REKLAMNÍ MÉDIA Autor
Mgr. Františka Vyškovská
Anotace Očekávaný přínos
Inovovaný výukový materiál slouží k samostatné práci žáků, lze jej využít jako podklad k projektovému vyučování nebo jako domácí úkol Žák bude znát základní druhy reklamních médií.
Tematická oblast
Marketing
Téma
Reklamní média
Předmět
Management a marketing
Ročník
2. ročník
Obor vzdělávání
Podnikání
Stupeň a typ vzdělávání
Střední odborné vzdělávání
Název DUM
Š11_S2_10_Reklamní média
Datum
30. 4. 2013
SOŠ JOSEFA SOUSEDÍKA VSETÍN
ZLÍNSKÝ KRAJ
Reklamní média
2
Základní druhy reklamních médií 1. 2. 3. 4. 5.
Periodický tisk. Rozhlas. Televize. Internet. Exteriérová média.
3
Faktory ovlivňující úspěch tiskové reklamy
Titulek Má upoutat pozornost. Má být konkrétní a stručný. Text Má být co nejkratší, z jednoduchých vět. Stručný, výstižný, přitažlivý. Ilustrace Na správném místě proložena ilustrací nebo fotografii.
Periodický tisk Patří mezi nejstarší prostředky reklamního sdělení. Dělí se na periodický a neperiodický tisk. Tisk dělíme na noviny a časopisy. Noviny podle 1. Území – celostátní, regionální, místní. 2. Četnosti vydání - deník, obdeník, nedělník, týdeník. 3. Zaměření – všeobecné, odborné. 4. Obsahu – seriózní, bulvární. Časopisy 1. Četnosti – týdeník, čtrnáctideník, měsíčník, dvouměsíčník, čtvrtletník. 2. Zaměření – všeobecné, odborné. 3. Obsahu – seriózní, bulvární.
4
Rozhlas Výhody, nevýhody rozhlasu
Dělení rozhlasových stanic podle vlastnictví. 1.
Výhodou rozhlasové reklamy je levnost, pružnost, masovost. Nedostatkem – působí jen na jeden smysl (sluch), proto nelze některé výrobky rozhlasem propagovat.
2.
Státní (veřejnoprávní) – jsou hrazeny koncesionářskými poplatky např. ČRo1, ČRo2. Soukromé (privátní) – jsou hrazeny z reklamy např. F1,Evropa 2.
Dělení rozhlasových stanic podle území. 1. Celoplošné –pokrývají celé území republiky. 2. Regionální – jen některá území.
5
Televize Výhody, nevýhody televize
Výhodou – je masovost, působnost na zrak, sluch a její účinnost. Nedostatkem – vysoká cena za vysílací čas a vysoké náklady na tvorbu reklamy.
Toto médium je velmi účinné, reklama je schopna oslovit miliony diváků v pravý okamžik. Komerčně se začala využívat od 30 let 20. století. Přispívá k celkové socializaci společnosti po téměř celém světě.
6
Internet Služby internetu
Mezi služby internetu například patří: www, Email a chat, VoIP telefonie.
Je technologie, která umožňuje sdílení a výměnu digitalizovaných informací mezi navzájem propojenými počítači. Jedná se kvalitní nástroj pro realizaci celého marketingového mixu.
7
Exteriérová média Nejčastější úloha venkovní reklamy 1. Posílení známosti značky. 2. Upozornění na slevy, výprodeje, turistický cíl. Výhody, nevýhody Výhody – je nemožnost otočit stránku, přeladit stanici, přepnout kanál v televizi. Nevýhody – omezená možnost informací.
Zahrnují reklamní nosiče , které jsou umístěny na otevřených prostranstvích a veřejných místech. Venkovní reklama obvykle neumožňuje podrobnější selekci cílových skupin, hodí se tedy pro komunikace, které jsou určeny pro širokou veřejnost.
8
Kritéria správné volby reklamního média 1. Selektivita – schopnost zasáhnout určitý segment zákazníků. 2. Pokrytí – vyjadřuje procento potencionálně oslovených lidí celého trhu. 3. Proniknutí - % oslovených lidí z cílového trhu. 4. Pružnost - rychlost změny v reklamě.
9
5. Náklady – ukazatel nákladovosti na tisíc oslovených zákazníků. 6. Image - jak je reklamní médium vnímáno očima veřejnosti. 7. Četnost - množství reklamního sdělení v určitém časovém úseku. 8. Efekt - schopnost oslovit zákazníky např. vizuálně, audio či audiovizuálně. 10
Interakce žáka - test 1. 2. 3. 4. 5.
Vysvětlete pojem bulvární tisk. Jaký má být titulek u tiskové reklamy? Jaké jsou výhody rozhlasu? Co vyjadřuje selektivita? Jaké negativum má exteriérová reklama?
11
Řešení zadané úlohy 1. Neseriózní informace, důraz je kladen na fotografie, zajímavosti ze života celebrit. 2. Má upoutat pozornost, má být konkrétní a stručný. 3. Výhodou rozhlasové reklamy je levnost, pružnost, masovost. 4. Schopnost zasáhnout určitý segment zákazníků. 5. Negativem je omezená možnost informací.
12
Zdroje Literatura:
MOUDRÝ, M. Marketing: Základy marketingu. 1. vydání. Kralice na Hané: Computer Media, 2008. 160 s. ISBN 978-80-7402-002-5
Autorem materiálu a všech jeho částí, není-li uvedeno jinak, je Františka Vyškovská
13
