Reklama v placených katalozích

Reklama v placených katalozích

Autor ebooku: Vladimír Znamenskiy

Více než 2 000 000 reálných uživatelů každý měsíc hledají konkrétní služby v českých katalozích. Ty patří mezi nejefektivnější kanály on-line marketingu. Mnoho společností to ale neví a nepokládá je za zajímavý zdroj pro podnikání. Proto je tu náš ebook, který vám pomůže se v katalozích zorientovat a naplánovat efektivní zápisy a doplňkovou reklamu.

„Ebook o firemních katalozích hodnotím jako velice pozitivní a pro firmy prospěšný. Racionálně popisuje výhody inzerce v on-line katalozích, které jsou často opomíjeným zdrojem kvalitní návštěvnosti. Porovnává výhody a nevýhody jednotlivých katalogů a firmám tak umožňuje rozhodnout o efektivním využití marketingových prostředků.“ Mgr. Daniel Blažek Brand manager, Seznam.cz, a.s

Obsah Přehled firemních katalogů v ČR . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Výhody zápisů ve firemních katalozích . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 6 Firemní kalalogy podle počtu reálných uživatelů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 7

Katalog Firmy.cz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Typy firemních zápisů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 8 Hlavní nevýhody neplaceného zápisu (ZÁZNAM) . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Výhody placeného zápisu (Start, Praktik) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 9 Doplňkové služby . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Popis+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Kontakty+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Foto+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Web+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 10 Logo+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Kategorie+ . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 11 Popisky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Popisek činnosti firmy u zápisu Praktik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 Kategorie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 13 Cena kategorií . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Konkurence a vliv návštěvnosti vašeho webu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 15 Bonita a její důležitost pro pozici . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Jak efektivně nakupovat kategorie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 16 Sponzorovaný odkaz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Typy Sponzorovaných odkazů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 18 Rozdíly SO oproti zápisu kategorie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 19 Výhody Sponzorovaných odkazů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Vyšší návštěvnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Lepší měřitelnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Lepší cílení . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 20 Popisek ke Sponzorovaným odkazům . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Tip . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 21 Základní informace o Tipech . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Výhody a nevýhody Tipů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 22 Popisek k Tipům . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 23

Další formáty . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Rectangle . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Sklik . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 Nabídky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Hlavní pravidla pro zápis Nabídek: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 Proces vložení Nabídky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 26

Katalog Najisto.cz . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 Základní terminologie . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Sekce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Předmět činnosti . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Alternativní popisky . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Přednostní výpis (dále PV) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Garance první strany (dále GPS) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 Typy firemních zápisů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 Princip fungování katalogu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 Doporučení vhodného postupu při zápisu . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 32

Srovnání katalogů F irmy.cz a Najisto.cz . . . . . . . . . . . . 35 Návštěvnost . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Cena zápisů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 35 Mechanismus fungování . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 36 Návratnost investice . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 37

B2B oborové katalogy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Pro koho jsou určeny B2B katalogy . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Jaké jsou přednosti B2B katalogů . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 38 Přehled vybraných významných B2B katalogů V ČR . . . . . . . . . . . . . . . . 39 ABC českého hospodářství . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 39 ePoptávka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 42 Tři placené tarify pro zápis společnosti: . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 Tarif Na zkoušku: na 3 měsíce . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 Tarif Profi: na 1 rok . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 Tarif Profi + PVS: na 12 měsíců . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 43 AAApoptávka . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 CzechTrade . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44

Shrnutí . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 46

Reklama v placený katalozích

Přehled firemních katalogů v ČR V současné době existuje v ČR řada firemních katalogů umožňujících placené zápisy firem. Liší se jak měsíční návštěvností (počtem reálných uživatelů), tak i počtem inzerentů a jednotlivými specifikami zápisu, o nichž bude řeč v dalších kapitolách. Největšími firemními katalogy s relevantní návštěvností a celkovým zásahem jsou katalogy Firmy.cz a Najisto.cz. Z dalších pak můžeme vyzdvihnout především B2B oborové katalogy, které se zaměřují především na hledání obchodních zakázek pro společnosti a porovnávají nabídky s poptávkami.

Výhody zápisů ve firemních katalozích zasažení uživatelů s reálnou poptávkou nízké náklady v případě správného plánování vysoký konverzní poměr využitelné pro všechny firmy a společnosti

6


Firemní kalalogy podle počtu reálných uživatelů

2 500 000

Počet RU/měsíc (NETmonitor, duben 2012) 2 000 000

1 500 000

1 000 000

500 000

0 Firmy.cz

Najisto.cz

Sluzby.cz

Vybereme.cz

1188.cz

AdresarFirem.cz

7


Katalog Firmy.cz Katalog Firmy.cz je největším katalogem firem v ČR. Aktuálně obsahuje kolem 556 tisíc firemních zápisů ve 3 500 oborových kategoriích. Katalog nabízí neplacený a placený zápis, možnosti zakoupení kategorie, Sponzorovaných odkazů (dále SO) či Tipů a dále řadu doplňkových služeb. Výhodou je provázanost katalogu s vyhledáváním a mapami Seznam.cz.

Typy firemních zápisů Firmy.cz nabízí dva základní druhy firemních zápisů: placené (START, PRAKTIK) – liší se pouze v době trvání neplacené (ZÁZNAM)

8


Hlavní nevýhody neplaceného zápisu (ZÁZNAM) Neplacený zápis je zdarma. V dnešní době se nevyplácí kvůli konkurenci, která má ve většině případů zápis placený. Zápis je v příslušné kategorii zobrazován níže než zápisy START nebo PRAKTIK. Zápis je možné pořídit vždy jen pro jedno IČ, přičemž nelze použít upravený název firmy, ale pouze název zapsaný v obchodním rejstříku. Není možné přidávat více URL, pokud se oba weby věnují stejné činnosti. Nelze dokoupit jednotlivé doplňkové služby. Chybí možnost přidat logo společnosti. Seznam může propojovat jednotlivé firmy v případě jejich příbuznosti (pod detailem zápisu se zobrazuje konkurence).

Výhody placeného zápisu (Start, Praktik) Zápisy jsou v příslušné kategorii zobrazovány výše než zápis ZÁZNAM. Lze uvést alternativní název firmy. Je možné přidat logo firmy. Je odstraněno zobrazení nejbližších podobných firem v zápisu firmy. Lze přidat větší množství kontaktních informací a fotografií. Cenově je výhodnější pořídit zápis Praktik na celý rok – za nižší měsíční cenu obsahuje stejné výhody jako zápis Start (Start za 3 měsíce 2 500 Kč, Praktik za 1 rok 7 000 Kč).

9

Autor ebooku Vladimír Znamenskiy se věnuje problematice optimalizace firemních katalogů jako hlavní specialista v H1.cz. Vladimír vytvořil řadu doporučení pro klienty H1.cz, přičemž se jednalo o odlišné společnosti, ať už svou velikostí, oborem podnikání či možnostmi investice do katalogů. V rámci doporučení se zaměřuje nejen na určení vhodných položek pro zápis společnosti v katalogu, nýbrž dokáže na základě vlastních zkušeností v marketingu posoudit, na co by měly dané společnosti klást při své propagaci v katalozích největší důraz.

Zaujala vás naše kniha? Vydali jsme také:

Zbožové vyhledávače

Zbožové vyhledávače Mobilní reklama přes PPC Reklamy na Facebooku Autor ebooku: Jakub Velička

Mobilní reklama přes PPC

Reklamy na Facebooku

Autor ebooku: Jakub Chour

Autor ebooku: Michal Seget

Účet – uživatelský účet, v kterém jsou vytvářeny a spravovány jednotlivé kampaně. Kampaň – všechny inzeráty, které byly od založení kampaně vytvořeny. Sestava – Inzeráty, které byly za zvolené období aktivní. Dosah kampaně – počet unikátních uživatelů, kteří zhlédli vaši reklamu za zvolené období. Četnost/frekvence – průměrný počet zobrazené reklamy jednotlivým uživatelům. Společenský dosah – počet uživatelů, kteří si vaši reklamní zprávu prohlédli se jmény svých přátel, jimž se líbí vaše stránka, odpověděli na vaši událost nebo použili vaší aplikaci. Nabídka (bid) – maximální finanční částka, kterou chcete vydat za jedno prokliknutí vaší reklamy. Náklady za média – peníze zaplacené za inzerci. PPC „pay per click“ – platba za klik. CPC „cost per click“ – cena za proklik. CPM „cost per mille“ – cena za 1 000 zobrazení. CTR „clicktrough rate“ – míra prokliku (prokliky/zobrazení). CPF „cost per fan“ – cena za fanouška. Denní rozpočet – rozpočet je čerpán rovnoměrně na denní bázi stanovenou částkou. Dlouhodobý rozpočet – zvolený rozpočet rozložený do požadovaného časového intervalu. Odhad zacílení – počet uživatelů, které má vaše reklama možnost oslovit. EdgeRank – mechanismus/algoritmus, který rozhoduje o zobrazování příspěvků na FB stránce jejím fanouškům. UTM parametry – značky přidávané do cílové URL, které vám umožňují sledovat například výkon inzerátu. FB Insights – analytické rozhraní facebookových stránek. Landing Tab – speciální záložka na FB stránce, na kterou vodíte uživatele. Účet – uživatelský účet, v kterém jsou vytvářeny a spravovány jednotlivé kampaně. Kampaň – všechny inzeráty, které byly od založení kampaně vytvořeny. Sestava – Inzeráty, které byly za zvolené období aktivní. Dosah kampaně – počet unikátních uživatelů, kteří zhlédli vaši reklamu za zvolené období. Četnost/frekvence – průměrný počet zobrazené reklamy jednotlivým uživatelům. Společenský dosah – počet uživatelů, kteří si vaši reklamní zprávu prohlédli se jmény svých přátel, jimž se líbí vaše stránka, odpověděli na vaši událost nebo použili vaší aplikaci. Nabídka (bid) – maximální finanční částka, kterou chcete vydat za jedno prokliknutí vaší reklamy. Náklady za média – peníze zaplacené za inzerci. PPC „pay per click“ – platba za klik. CPC „cost per click“ – cena za proklik. CPM „cost per mille“ – cena za 1 000 zobrazení. CTR „clicktrough rate“ – míra prokliku (prokliky/zobrazení). CPF „cost per fan“ – cena za fanouška. Denní rozpočet – rozpočet je čerpán rovnoměrně na denní bázi stanovenou částkou. Dlouhodobý rozpočet – zvolený rozpočet rozložený do požadovaného časového intervalu. Odhad zacílení – počet uživatelů, které má vaše reklama možnost oslovit. EdgeRank – mechanismus/algoritmus, který rozhoduje o zobrazování příspěvků na FB stránce jejím fanouškům. UTM paramet-

Zajímají vás další témata? Přijďte na školení H1.cz. Vybrat si můžete z těchto témat:

Školení internetového marketingu Marketing na Facebooku Kurz psaní pro web a on-line copywritingu Školení PPC reklamy Školení SEO Workshop o vlivu sociálních sítí na SEO Školení budování zpětných odkazů (linkbuilding) Kurz Google Analytics Wordpress workshop Workshop webové grafiky Kurz mediálního plánování Školení online práva pro eshopy Brand marketing a Direct marketing Webinář: Facebook AdS Webinář: Jak pořádat online soutěže Webinář: Analýza odkazového profilu Webinář: Co se změnilo v SEO za poslední rok Webinář: Webinář analýzy klíčových slov

Reklama v placených katalozích

Recommend Documents