PROSES KREATIF DESAIN GRAFIS IKLAN OUTDOOR NEON BOX, PAPAN NAMA, SPANDUK DAN BRANDING IMAGE DI PT. KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

LAPORAN KULIAH KERJA MEDIA 2012

PROSES KREATIF DESAIN GRAFIS IKLAN OUTDOOR NEON BOX, PAPAN NAMA, SPANDUK DAN BRANDING IMAGE DI PT. KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA

TUGAS AKHIR Diajukan Untuk Melengkapi Tugas-tugas dan Memenuhi Syarat-syarat Untuk Memperoleh Sebutan Ahli Madya Bidang Periklanan

Oleh : S DODI NUGROHO D 1309081

PROGRAM DIPLOMA III KOMUNIKASI TERAPAN FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA commit to user 2012


digilib.uns.ac.id

commit to user

ii


digilib.uns.ac.id

commit to user

iii


digilib.uns.ac.id

Motto

(Hellen Keller) ü Hidup ini adalah petualangan yang berani atau bukan apa-apa sama sekali.

(Marchi Shimoff) ü Syukur adalah jalan yang mutlak untuk mendatangkan lebih banyak kebaikan ke dalam hidup anda.

(Dr. John Demartini) ü Apapun yang kita fikirkan dan syukuri, kita akan mendapatkannya lagi.

commit to user

iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Karya ini ingin kupersembahkan kepada : Ø Keluargaku tercinta (Ayah,Ibu, dan Kakakku ) Bapak Ibu terima kasih atas segala segala kasih sayang yang telah kalian berikan kepadaku sampai saat ini. Terima kasih

telah

memberikan

sabar

mendidik,

segalanya

membesarkan

untukku.

dan

Pengorbananmu

takkan bisa digantikan dengan apapun. Maafkan sampai saat ini aku belum bisa membanggakan kalian. Ø Dosen pembimbing dan penguji yang telah berkenan meluangkan waktu tenaga dan pikiran dalam membantu penulis menyelesaikan tugas akhir. Ø Semua

karyawan

PT.

KARKA

ABISATYA

MATARAM yang telah membantu, memberikan ilmu dan pengalaman kepada penulis selama masa Kuliah Kerja Media. Ø Seluruh teman-teman seperjuangan di FISIP UNS khususnya Advertising A dan B 2009 yang selalu memberi masukan dan saling tukar ilmu dan pendapat.

commit to user

v


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji Syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa yang telah melimpahkan rahmat, hidayah, berkat, rejeki dan karunia-NYA, dan kesehatan sehingga penulis dapat menyelesaikan praktek Kuliah Kerja Media ( KKM ) yang memberikan manfaat terhadap penulis mengenai peran penting kreatif desain grafis dalam dunia kerja periklanan dan membuat Tugas Akhir ini dengan baik. Laporan Tugas Akhir ini disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai gelar Ahli Madya (AMD) dalam bidang studi Periklanan dan lebih dari itu seungguhnya Kuliah Kerja Media ini merupakan proses pembelajaran yang telah ditempuh penulis selama masa perkuliahan. Berdasarkan hasil magang yang dilaksanakan 6 februari 2012 sampai dengan 13 April 2012 pada perusahaan PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Penulis menyadari penyusunan laporan Tugas Akhir ini masih banyak kekurangan dan penulisan laporan KKM. Untuk itu, laporan ini memerlukan kesunggguhan hati serta keberanian menuangkan ide-ide melalui tulisan-tulisan ini, penulis memohon kepada pembaca sekalian sekiranya berkenan memberikan kritik dan saran yang bersifat membangun dan akhirnya dapat menjadi hal yng berguna bagi semua pembaca. Dalam penyusunan Tugas Akhir ini, penulis juga mendapatkan bantuan dari berbagai pihak. Di kesempatan yang berbahagia ini penulis ingin menyampaikan ucapan terima kasih kepada : commit to user

vi


digilib.uns.ac.id

1) Bapak Prof. Drs. Pawito, Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sebelas Maret Surakarta yang memberikan kesempatan kepada kami untuk melakukan KKM ini. 2) Bapak Drs. Aryanto Budhy S, M.Si, selaku ketua Program DIII Komunikasi Terapan FISIP UNS, yang banyak memberikan pengarahan selama ini. 3) Bapak Drs. A. Eko Setyanto, M.Si, selaku pembimbing Tugas Akhir yang telah rela meluangkan banyak waktu untuk memberikan bimbingan, dan pengarahan yang bermanfaat bagi penyusunan Tugas Akhir ini. 4) Seluruh staf karyawan dan Dosen DIII Komunikasi terapan di FISIP UNS. 5) Bapak Bisma Prayoga yang mau menerima penulis sebagai mahasiswa magang pada perusahaannya (PT. KARKA ABISATYA MATARAM). 6) Semua teman-teman divisi marketing dan perizinan dari PT. KARKA ABISATYA MATARAM, Pak Ari, Neri, Donald, Gunawan, Iskandar, Agus SR, Wiwit yang selalu memberikan bimbingan, pengarahan dan masukan terhadap desain-desain penulis. 7) Semua teman-teman seluruh divisi dari PT. KARKA ABISATYA MATARAM yang selalu memberikan kepercayaan kepada penulis untuk membuat desain dan semua karyawan yang bekerja pada perusahaan tersebut yang tidak dapat disebutkan satu-persatu. 8) Ayah dan Ibuku tercinta yang selalu memberikan cinta dan kasih sayang, untuk kalianlah semangatku ada dan aku bisa sampai pada saat ini. Semoga kedepannya bisa membuat mereka bangga. commit to user

vii


digilib.uns.ac.id

9) Teman seperjuangan Advertising A dan B 2009 DIII Komunikasi Terapan di FISIP UNS. 10) Teman-teman dari PR, Broadcasting, Perpus, dan MA angkatan 2009, yang tidak bisa disebutkan satu persatu, Terima Kasih. 11) Teman-teman seperjuangan selama magang di Yogyakarta (Hanief) terima kasih atas semua bantuannya dab. 12) Sahabat-sahabat Best Friend (zhidny, riky, gagang, hanif, wawan, chaca, andi, dedi) dan semua teman-teman lainnya yang selalu menemaniku dalam suka dan duka kalian teman yang baik, Terima kasih. 13) Semua pihak yang tidak dapat disebutkan satu persatu. Terima kasih untuk segala bantuan, motivasi, dan semangat yang telah diberi kepada penulis dalam menyusun Tugas Akhir ini. Semoga dengan terselesaikannya laporan Kuliah Kerja Media (KKM) yang dilakukan penulis yang dilanjutkan pembuatan laporan tugas akhir dengan judul “Proses Kreatif Desain Grafis Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama, Spanduk dan Branding Image di PT. KARKA ABISATYA MATARAM” mungkin kurang sempurna, namun penulis berharap semoga laporan ini bermanfaat bagi kita semua dan khususunya para pembaca untuk mengembangkan pengetahuan tentang desain grafis dalam dunia periklanan.

Surakarta,

5 Juni 2012

Penulis commit to user

viii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI Halaman HALAMAN JUDUL ...........................................................................................

i

HALAMAN PERSETUJUAN ...........................................................................

ii

HALAMAN PENGESAHAN ............................................................................

iii

HALAMAN MOTTO .........................................................................................

iv

HALAMAN PERSEMBAHAN .........................................................................

v

KATA PENGANTAR .........................................................................................

vi

DAFTAR ISI ........................................................................................................

ix

BAB I

PENDAHULUAN ...............................................................................

1

A. Latar Belakang ............................................................................

1

B. Tujuan ..........................................................................................

4

TINJAUAN PUSTAKA ....................................................................

5

A. Periklanan dan Desain Grafis .....................................................

5

BAB II

B. Pengenalan Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk dan Branding Image ....................................................................

7

1.

Sejarah Iklan Outdoor .........................................................

7

2.

Jenis-Jenis Iklan Outdoor ....................................................

8

3.

Pengertian Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama, Spanduk dan Branding Image .............................................

9

C. Strategi Kreatif dalam Merancang Iklan Outdoor ....................

11

1.

Langkah-Langkah Strategi Kreatif Merancang Iklan Outdoor ................................................................................

2.

11

Langkah-Langkah Kreatif Menetapkan Audiens Sasaran Dalam Iklan Outdoor ...........................................................

14

D. Proses Merancang Desain Kreatif pada Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama, Spanduk dan Branding Image .....................

15

1.

15

Tahapan Membuat Desain Kreatif ...................................... commit to user

ix


2.

digilib.uns.ac.id

Proses Merancang Desain Kreatif Slogan, Logo, Simbol dan Format dalam Eksekusi Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama, Spanduk dan Branding Image .....................

16

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN ...........................................................

20

A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM .....................

22

B. Visi dan Misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM ...........

22

C. Lokasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM .......................

23

D. Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola ......................

24

E. Layanan dan Produk yang Dihasilkan .......................................

28

F. Harga ............................................................................................

29

G. Distribusi .....................................................................................

29

H. Promosi ........................................................................................

30

I.

Klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM .........................

31

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA .................................

32

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media ...................................

32

B. Proses Desain Grafis Iklan Outdoor Iklan Outdoor Neon box,

BAB V

Papan Nama, Spanduk dan Branding Image .............................

32

PENUTUP ..........................................................................................

40

A. Kesimpulan ..................................................................................

40

B. Saran ............................................................................................

41

DAFTAR PUSTAKA LAMPIRAN

commit to user

x


digilib.uns.ac.id

BAB I PENDAHULUAN

A. LATAR BELAKANG Dalam era globalisasi, gaya hidup modern tidak lepas dari dunia periklanan. Dengan menonjolkan gaya hidup yang modern, iklan akan dengan mudah menawarkan produk atau jasa kepada konsumen. Dengan menawarkan gaya hidup yang sesuai dengan konsumen, maka produk atau jasa yang ditawarkan akan laris dipasaran, karena konsumen ingin selalu mengikuti trend yang berkembang. Perkembangan dunia periklanan saat ini memang sangat pesat, hal ini mungkin tidak disadari oleh sebagian masyarakat, karena secara tidak langsung masyarakat dipengaruhi oleh iklan untuk menawarkan suatu produk atau jasa. Jika konsumen mulai tertarik untuk menggunakan produk atau jasa tersebut berarti iklan tersebut dapat dikatakan berhasil. Periklanan tidak bisa dilepaskan dari dunia kreatif. Biro iklan sendiri awalnya berdiri hanya sebagai perantara antara pengiklan dan media. Tetapi dengan banyaknya biro iklan yang muncul, akhirnya mereka membuat suatu penawaran untuk membuatkan iklan yang lebih menarik. Hal itu yang mendorong biro iklan untuk membuat iklan yang berbeda dan kreatif. Kemudian mereka juga merencanakan dimana iklan itu akan ditempatkan. Iklan outdoor merupakan salah satu media promosi yang dilakukan produsen untuk merebut hati konsumen. Iklan outdoor adalah iklan yang berada diluar ruang, konsumen yang melihat iklan outdorr adalah konsumen atau audiens commit to user

1


digilib.uns.ac.id

yang bergerak, yaitu orang- orang yang sedang naik mobil, sepeda motor dan pejalan kaki. Hal itu membatasi waktu konsumen atau audiens untuk melihat iklan mungkin hanya beberapa detik saja. Oleh karena itu iklan outdoor juga membutuhkan strategi kreatif dalam merancang sebuah iklan agar konsumen dapat langsung mengerti isi dari iklan ini hanya dalam beberapa detik saja. Keunggulan iklan outdoor dibandingkan dengan media lainnya adalah iklan outdoor mempunyai frekuensi yang tinggi untuk dilihat konsumen dan tampilan iklan outdoor dapat bertahan lama. Dengan melalui Kuliah Kerja Media ini diharapkan agar mahasiswa dapat terjun langsung ke dalam dunia kerja. Mahasiswa diharapkan memiliki kreatifitas dan kepercayaan diri yang kuat serta mampu berinteraksi dengan rekan kerja dalam menghadapi setiap masalah dalam tugas perusahaan. Penulis memilih PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai Kuliah Kerja Media karena perusahaan ini bergerak di bidang periklanan yang sesuai dengan tugas akhir yang diberikan Universitas. Penulis disini bertugas sebagai kreatif desain grafis. Desain kreatif sangatlah penting dalam pembuatan iklan, oleh karena itu disini penulis belajar membuat desain kreatif untuk iklan. Penulis bertujuan untuk mengembangkan minat dan segala kemampuan yang dimiliki agar menjadi terampil, berpengalaman dan tidak lepas dari dunia periklanan tentang desain grafis. PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan perusahaan yang maju dalam bidang iklan outdoor di kota Yogyakarta. Berbagai produk nasional dan lokal sudah menjadi klien mereka. PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai visi yaitu commit to user

2


digilib.uns.ac.id

sebagai provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan layanan terbaik kepada konsumen. Perusahaan yang dapat memberikan pelayanan terbaik pada konsumennya akan mendapatkan kepercayaan di hati konsumen yang mengiklankan produknya. Seorang produsen suatu produk sangat membutuhkan jasa biro iklan untuk mengiklankan produknya agar laris dipasaran. Periklanan sangat berperan penting dalam menawarkan sebuah produk atau jasa Saat ini desain grafis sangat dibutuhkan dalam dunia periklanan. PT. KARKA ABISATYA MATARAM berfokus pada iklan yang membutuhkan kreatifitas pada media outdoor yang meliputi billboard, papan nama dan lain-lain untuk membuat sebuah iklan. Penulis disini bertugas sebagai kreatif desain grafis di PT. KARKA ABISATYA MATARAM. Desain

kreatif sangatlah penting dalam

pembuatan iklan, oleh karena itu disini penulis belajar membuat desain kreatif untuk iklan. Desain grafis sangat berfungsi untuk membuat sebuah iklan yang menarik dan kreatif untuk mempromosikan sebuah produk. Dengan adanya desain grafis yang kreatif diharapkan konsumen dapat tertarik untuk mengkonsumsi sebuah produk tersebut. Desain grafis yang kreatif dapat menjadi nilai tambah bagi produsen dalam memasarkan produknya, oleh karena itu disini penulis belajar untuk membuat sebuah iklan dengan desain grafis yang menarik agar mempunyai sebuah nilai tambah dan mampu membuat konsumen tertarik.

commit to user

3


digilib.uns.ac.id

B. TUJUAN 1.

Tujuan Umum a.

Mempelajari dan memahami proses kreatif desain pada iklan outdoor di PT. Karka Abisatya Mataram.

b. Untuk menambah pengetahuan dan menerapkan teori yang telah di pelajari waktu kuliah dan diterapkan dalam kegiatan dunia kerja di bidang periklanan. c.

Untuk menambah pengalaman tentang bagaimana dunia kerja di bidang periklanan.

2.

Tujuan Khusus a.

Bagian Perusahaan 1) Dapat menjadikan bahan tukar pikiran antara bahan kuliah dengan penerapan dunia kerja di bidang periklanan. 2) Dapat membawa hubungan baik perusahaan PT. Karka Abisatya Mataram dengan Universitas Sebelas Maret. 3) Dapat membantu kegitan kerja di perusahaan PT. Karka Abisatya Mataram tersebut.

b. Bagi Mahasiswa 1) Sebagai wawasan dalam mencari bekal ilmu pengetahuan di bidang dunia kerja periklanan khususnya bagian proses desain grafis iklan outdoor. 2) Menambah ilmu tentang proses kreatif desain di perusahaan PT. Karka Abisatya Mataram. commit to userdi bidang periklanan. 3) Menambah pengalaman kerja

4


digilib.uns.ac.id

BAB II TINJAUAN PUSTAKA

E. Periklanan dan Desain Grafis Iklan, atau dalam bahasa Inggris Advertising, adalah suatu bentuk komunikasi massa komerial yang dirancang untuk mempromosikan pemasaran suatu produk atau jasa, maupun pesan dari suatu lembaga, organisasi, bahkan bisa juga pesan dari seorang kandidat dalam suatu kampanye politik. Telah ditemukan bukti-bukti bahwa budaya penggunaan iklan telah ada sejak ribuan tahun yang lalu, tetapi pemanfaatan iklan secara besar-besaran baru muncul sejak abad ke-20. (Adi Kusrianto. 2007;298) Disini Penulis berusaha mengutip dari sekian banyak definisi tetntang periklanan, diantaranya sebagai berikut 1. Iklan adalah sesuatu kekuatan yang menarik, ditujukan kepada kelompok pembeli tertentu, dilakukan oleh produsen atau pedagang, agar dengan demikian

dapat

dipengaruhi penjualan

barang atau

jasa yang

menguntungkan baginya. 2. Iklan adalah pesan – pesan penjualan yang paling persuasif yang diarahkan kepada para calon pembeli yang paling potensial atas produk barang atau jasa tertentu dengan biaya yang semurah – murahnya. (Frank Jefkins. 1996;5)

commit to user

5


digilib.uns.ac.id

3. Iklan adalah salah satu bentuk komunikasi yang terdiri atas informasi dan gagasan tentang suatu produk yang ditujukan kepada khalayak secara serempak agar memperoleh sambutan baik. (Dendi Sudiana. 1986;1) 4. Iklan adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesanpesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk mempengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media. (Rachmat Kriyantono. 2008;174) Dari pernyataan di atas dapat disimpulkan bahwa iklan adalah bentuk komunikasi yang bertujuan untuk menawarkan suatu barang atau jasa kepada para konsumen untuk mendapatkan keuntungan. Dalam Periklanan desain grafis sangat berperan penting sebagai terciptanya iklan yang kreatif agar konsumen dapat tertarik dengan melihat iklan tersebut. Disini penulis akan menjelaskan tentang desain grafis sebagai berikut Grafis dalam Bahasa Indonesia, berasal dari bahasa Yunani Graphein yang berarti menulis atau menggambar. Sementara itu, istilah Seni Grafis yaitu seni gambar dalam dua dimensi pada umumnya mencakup beberapa bentuk kegiatan, seperti menggambar, melukis, dan fotografi. Secara spesifik, cakupan tadi terbatas pada karya yang dicetak atau karya seni yang dibuat untuk diperbanyak melalui proses cetak. Seni grafis termasuk desain dan produk publikasi serta seni komersial. Di dalam konteks tersebut akan diperoleh cakupan yang lebih luas yang meliputi bidang drawing, ilustrasi, commit to user

6


digilib.uns.ac.id

grafik, diagram, cartografi, fotografi, periklanan, desain buku, computer grafis dan ilmu percetakan. (Adi Kusrianto. 2007;100) Desain grafis dalam periklanan sangat penting sebagai terciptanya iklan yang menarik dan mudah diingat oleh audiens atau konsumen. Desain grafis mempunyai beberapa elemen-elemen dasar grafis dua dimensi terdiri dari garis, bentuk, warna, kontras nilai, tekstur, dan format. Tujuan desain grafis dalam sebuah iklan diantaranya sebagai berikut 1.

Memberikan informasi terhadap isi iklan tersebut dalam bentuk visual.

2.

Desain grafis sebagai jembatan antara klien dengan sebuah pesan yang dikirim ke target sasaran secara visual.

3.

Berkomunikasi dengan target sasaran (M. Suyanto. 2004;28) Iklan outdoor sudah dikenal sejak ribuan tahun lalu. Iklan outdoor

sangat banyak macamya, penulis akan menjelaskan tentang iklan outdoor seperti Neon box, papan nama, spanduk dan branding image, berikut ini adalah pengenalan singkat sejarah iklan outdoor dan penjelasan.

F. Pengenalan Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk dan Branding Image 1. Sejarah Iklan Outdoor Ribuan tahun yang lalu, orang Mesir menggunakan sebuah tugu batu yang tinggi untuk mempublikasikan hukum dan perjanjian. Ini merupakan bentuk bentuk permulaaan periklanan outdoor. Melalui commit to user

7


digilib.uns.ac.id

publikasi dalam bentuk tugu tersebut, bangsa manusia mempunyai iklan pertama mereka. Ketika Johannes Gutenberg menciptakan pencetak huruf yang dapat bergerak pada 1450, periklanan modern mulai diperkenalkan melaluim surat selebaran atau surat edaran. Pada 1796, ketika proses litografis (cetakan dari batu/ logam yang ditulisi atau digambari) telah mencapai kesempurnaannya, poster pertama yang dibuat. Pada saat itu poster digunakan untuk menyampaikan pesan dalam periode waktu yang tetap dan dipajang di daerah yang tetap memiliki lalu lintas padat. New York merupakan kota pertama yang dipasangi poster outdoor besar (lebih dari 50 kaki persegi). (M. Suyatno. 2006;1) 2. Jenis-Jenis Iklan Outdoor a.

Billboard Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama. Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek. Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai.

b. Street Furniture Periklanan outdoor lainnya adalah street furniture. Iklan street furniture meliputi bus shelter, urban furniture, kiosk, convenience storedi dan shopping mall.

commit to user

8


c.

digilib.uns.ac.id

Transit Periklanan outdoor lainnya adalah transit. Iklan transit dapat berupa iklan bus, mobil, taksi, kereta api dan subway, truk, bandara dan dililitkan pada kendraan.

d. Alternative Media Periklanan outdoor dapat pula berupa alternative media, misalnya tulisan di udara, arena dan stadion, kapal laut, kampus, resort dan gedung bioskop. (M. Suyatno. 2006;2) 3. Pengertian Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama, Spanduk dan Branding Image a.

Neon Box Neon box adalah jenis iklan outdoor yang terbuat dari seng aluminium, pipa sataal, acrilic, calibrate, alat penyinaran atau bahan lain sejenisnya. Neon box biasanya dipasang di tempat yang telah disediakan, misalnya digantung/ditempel/dibuat pada bangunan tembok, dinding pagar, dan sebagainya. Neon box biasanya harus disinari atau dapat bersinar.

b. Papan Nama Papan nama atau papan reklame yang sering kita jumpai sebenarnya sama fungsinya dengan kartu nama kita, juga sama dengan papan reklame besar (billboard), hanya beda ukuran. Selain nama dan alamat, pada papan reklame tertulis barang atau jasa yang ditawarkan, sering kali disertai logo atau gambar produk sebagai commit to user

9


digilib.uns.ac.id

elemen visual yang memudahkan konsumen memahami tujuan papan nama tersebut. c.

Spanduk Spanduk adalah jenis iklan outdoor yang biasa ditempatkan di jalanjalan. Spanduk biasanya berisikan mengenai suatu acara dan hal-hal penting yang harus disebarkan ke masyarakat. Spanduk dengan ukuran yang besar dan lebar memiliki kemampuan untuk memberikan informasi secara luas terhadap masyarakat.

d. Branding Image Branding image merupakan membuat kesan sebuah nama produk atau jasa menjadikan kesan yang mendalam di pikiran konsumen yang timbul dari kepribadian kualitas suatu merek (kualitas nyata yang melewati pencitraan konsisten dan nyaris dikenal tanpa kekurangan) Pernyataan diatas menjelaskan tentang pengenalan iklan outdoor dan jenis-jenis iklan outdoor. Iklan outdoor tersebut harus dapat membuat audiens atau konsumen tertarik dengan iklan tersebut, oleh karena itu sebuah iklan outdoor harus mempunyai strategi kreatif dalam tahap perancangannya. Pernyataan dibawah ini adalah strategi kreatif perancangan iklan outdoor diantaranya sebagai berikut

commit to user

10


digilib.uns.ac.id

G. Strategi Kreatif dalam Merancang Iklan Outdoor 1.

Langkah-Langkah Strategi Kreatif Merancang Iklan Outdoor Strategi merancang Iklan outdoor adalah bercerita secara visual. Ekspresi sebuah ide dapat mengejutkan orang-orang yang melihat iklan, baik

mengejutkan

dengan

kata

ataupun

mengasyikkan

dengan

menggunakan gambar atau foto. Strategi merancang iklan outdoor merupakan

strategi

komunikasi

yang

sangat

menantang,

yang

membutuhkan ekspresi dari sebuah konsep yang sangat jelas dan cermat. Untuk mendapatkan konsep yang jelas dan cermat tersebut, gunakan langkah-langkah strategis berikut: a.

Srategi menetapkan audiens sasaran

b. Strategi menetapkan sasaran dan anggaran iklan outdoor c.

Strategi mencari keunggulan produk yang diiklankan

d. Strategi kreatif merancang iklan outdoor e.

Strategi merancang daya tarik pesan iklan outdoor

f.

Strategi merancang gaya dalam mengeksekusi pesan iklan outdoor

g.

Strategi merancang warna, kata, logo, simbol dan format dalam iklan outdoor. (M. Suyatno. 2006;20) Konsumen yang melihat iklan outdoor sebagian besar adalah

audien bergerak, yaitu orang-orang yang sedang naik kendaraan atau pejalan kaki. Mobilitas tersebut membatasi waktu yang digunakkan konsumen untuk melihat pesan yang disampaikan oleh iklan outdoor, yang mungkin hanya beberapa detik saja. Oleh karena itu dibutuhkan commit to user

11


digilib.uns.ac.id

juga strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor tersebut. Sebagian besar strategi kreatif untuk merancang iklan outdoor berfokus pada sebuah

ide

tunggal.

Pemasang

iklan

akan

mempertimbangkan

keunggulan produk yang paling penting untuk dikomunikasikan dan diekspresikan dalam bentuk pesan kepada konsumen. Berikut beberapa pendekatan untuk mengerjakan strategi kreatif iklan outdoor, a.

Strategi Generik Pendekatan generik ditemukan oleh Michael E. Porter. Pendekatan ini berorientasi pada keunggulan biaya keseluruhan dan diferensasi. Keunggulan biaya keseluruhan menonjolkan harga lebih rendah dari pesaing. Diferensiasi menonjolkan perbedaan yang mencolok antara mereknya dengan merek pesaing, tetapi tidak secara superior.

b. Strategi Preemtive Strategi

preemptive

serupa

dengan

strategi

generik,

tetapi

menonjolkan superioritas. Strategi ini digunakan oleh perusahaan yang produknya kecil. Strategi ini cerdik karena menonjolkan superioritas dan merupakan pernyataan yang unik. c.

Strategi Unique Selling Proposition Strategi unique selling proposition dikembangkan oleh Roseer Reeves. Strategi ini berorientasi pada keunggulan atau kelebihan produk yang tidak dimiliki oleh produk saingannya. Kelebihan tersebut juga merupakan sesuatu yang dicari atau dijadikan alasan bagi konsumen untuk menggunakan suatu produk. commit to user

12


digilib.uns.ac.id

d. Strategi Brand Image Strategi brand image merupakan sebuah merek atau produk diproyeksikan pada suatu citra (image) tertentu (melalui periklanan). Gagasannya adalah agar konsumen dapat menikmati keuntungan psikologis sebuah produk (selain keuntungan fisikal yang mungkin ada). e.

Strategi Inherent Drama Strategi inherent drama adalah strategi karakteristik produk yang membuat konsumen membeli. Inherent drama menggunakan pendekatan yang menekankan filosofi periklanan Leo Burnett, pendiri agensi Leo Burnett di Chicago.

f.

Strategi Positioning Strategi positioning sebagai dasar strategi pemasaran dikemukakan oleh Jack Trout dan Al Ries pada awal tahun 1970-an dan menjadi dasar yang populer dari pengembangan strategi kreatif. Gagasan umum positioning adalah menempatkan sebuah produk untuk mendapatkan posisi yang baik dalam benak konsumen.

g. Strategi Resonansi Strategi ini tidak berfokus pada situasi atau kondisi yang ditemukan yang menguatkan pengalaman hidup konsumen. (M. Suyatno. 2006; 85)

commit to user

13


2.

digilib.uns.ac.id

Langkah-Langkah Kreatif Menetapkan Audiens Sasaran Dalam Iklan Outdoor Identifikasi audien sasaran adalah melakukan identifikasi pada pasar yang ingin kita bidik atau dengan kata lain melakukan segmentasi pasar dan pembidikan pasar. Segmentasi pasar dibagi menjadi bebrapa golongan sebagai berikut: a.

Segmentasi Geografis Segmentasi geografis merupakan pembagian pasar menjadi unit-unit geografis yang berbeda, misalnya wilayah, negara, negara bagian, provinsi, kota, dan kepulauan.

b. Segmentasi Demografis Segmentasi

demografis

adalah

pasar

yang

dikelompokkan

berdasarkan variabel-variabel pendapatan, jenis kelamin, pendidikan, jumlah penduduk, usia, ukuran keluarga, siklus hidup keluarga, pekerjaan, agama, ras, generasi, kewarganegaran, dan kelas sosial. c.

Segmentasi Psikografis Segmentasi psikografis mengelompokkan pasar dalam variabel gaya hidup, nilai dan kepribadian. Gaya hidup ditunjukkan oleh orangorang yang menonjol pada kelas sosialnya.

d. Segmentasi Perilaku Segmentasi perilaku

membagi kelompok berdasarkan

status

pemakai, kejadian, tingkat penggunaan, status kesetiaan, tahap kesiapan pembeli.

commit to user

14


e.

digilib.uns.ac.id

Segmentasi Manfaat Segmentasi manfaat mengklasifikasikan pasar berdasarkan atribut (nilai) atau manfaat yang terkandung dalam suatu produk.

f.

Segmentasi Pasar Industri Segmentasi pasar industri dapat disegmentasikan menurut variabel demografi, variabel operasional, pendekatan pembelian, factor situasional dan karakteristik pribadi. (M. Suyatno. 2006;20) Pernyataan diatas merupakan tahap awal membuat iklan outdoor yang

kreatif, setelah merancang tahap tersebut maka akan dilanjutkan tahap selanjutnya yaitu membuat ide-ide kreatif diatas menjadi sebuah desain iklan yang akan dipasang menjadi sebuah iklan outdoor. Proses perancngan desain pun harus membutuhkan ide yang kreatif untuk menciptakan iklan outdoor yang menarik bagi audiens dan konsumen. Berikut ini penjelasan perancangan desain kreatif iklan outdoor sebagai berikut

H. Proses Merancang Desain Kreatif pada Iklan Outdoor Neon Box, Papan nama, Spanduk dan Branding Image 1.

Tahapan Membuat Desain Kreatif Dalam pembuatan sebuah karya desain grafis diperlukan banyak tahapan. Berikut tahapan-tahapan yang diperlukan

commit to user

15


digilib.uns.ac.id

Tahap Desain Grafis

Pengumpulan Info

Analisis

Menyusun Tujuan

Menetapkan Pendekatan

Brainstorming

Evaluasi

Penghalusan / Penyempurnaan

Implementasi Kedalam Desain

Sebelum cara kerja dilaksanakan, informasi yang diperoleh perlu dievaluasi, dianalisis, dan diproses. (Adi Kusrianto. 2007;129)

2.

Proses Merancang Desain Kreatif Slogan, Logo, Simbol dan Format dalam Eksekusi Iklan Outdoor Neon Box, Papan Nama, Spanduk dan Branding Image a.

Merancang Slogan Slogan, themeline atau tagline yang tertuang dalam pesan iklan outdoor merupakan awal dari kesuksesan periklanan. Slogan terdiri commit to user dari satu huruf atau beberapa kata, sementara kata terdiri dari 16


digilib.uns.ac.id

kumpulan huruf. Huruf yang dipilih iklan outdoor harus mudah dibaca dari jarak tertentu. Spasi di antara huruf, kata dan garis yang memadahi akan menyempurnakan jarak penglihatan. Ukuran relative tebal aadan tipisnya huruf merupakan pertimbangan penting. Slogan mempunyai dua fungsi utama, yaitu menjaga kelangsungan serangkaian iklan dalam kampanye dan menyederhanakan sebuah strategi pesan iklan pada pernyataan positioning agar menjadi ringkas, dapat di ulang, menarik perhatian dan mudah diingat. b. Merancang Logo Logo merupakan suatu identitas merek yang mengkomunikasikan secara luas tentang produk, pelayanan dan organisasi dengan cepat. Logo tidak hanya sekedar suatu label, tetapi menampilkan pesan kualitas dan semangat produk. Beberapa petunjuk untuk mendesain logo antara lain: 1) Jelas dan dapat di baca 2) Konsisten dengan prinsip keseimbangan dan kesatuan. 3) Mudah diingat 4) Mempunyai dampak visual yang efektif c.

Merancang Simbol Merancang simbol,suatu obyek merupakan tanda jika yang dilambangkannya berasal dari konteks budaya yang sama, beberapa petunjuk merancancang desain simbol adalah: 1) Menciptakan visual sederhana commit to user

17


digilib.uns.ac.id

2) Menampilkan informasi atau mengekspresikan makna 3) Mendesain sebuah simbol yang yang sesuai dengan ide atau sesuatu yang disajikan d. Merancang Format dalam Mendasain Iklan Outdoor 1) Merancang Warna Spektrum warna yang penuh, reproduksi warna yang hidup dan sesuai merupakan salah satu keunggulan iklan outdoor. Desain yang penuh warna yang brilian dapat membangkitkan tanggapan emosional yang akan memberikan inspirasi kesan yang abadi. Dalam iklan outdoor sangat penting untuk membuat pesan mudah dibaca sehingga harus dipilih warna dengan kekontrasan yang tinggi, baik dalam identitas warna misalnya, merah, kuning dan biru maupun dalam nilai. Nilai merupakan ukuran kecerahan atau kegelapan yang dapat dipisahkan dalam kecerahan relatif terhadap warna. Warna yang kontras dapat dilihat dari jarak jauh, sedangakan warna yang kurang kontras akan bercampur dan mengaburkan pesan yang disampaikan. Periklanan outdoor menggunakan warna yang kontras untuk membuat suatu iklan, hal ini terbukti meningkatkan “recall” sebesar 37%. 2) Merancang Ukuran Periklanan outdoor menyampaikan pesan yang benar kepada audien yang benar, pada waktu yang benar dan di tempat yang commit to user

18


digilib.uns.ac.id

benar. Ukuran iklan outdoor bergantung pada jenis dan tempat peletakannya. 3) Merancang Ilustrasi Ilustrasi merupakan sebuah representasi visual (gambar, foto, warna, kata, simbol, logo dan sebagainya) yang digunakan untuk membuat beberapa subyek menjadi lebih jelas, menarik dan mudah dipahami. Merancang ilustrasi dalam periklanan outdoor harus membuat pesan yang disampaikan menjadi jelas, menarik dan mudah dipahami. (M. Suyatno. 2006;153) Dalam perancangan format tata letak harus diperhatikan hal-hal sebagai berikut : 1) Keseimbangan (balance) : penataaan unsur-unsur untuk mencapai suatu kesan kasat mata atau penyebaran yang menyenangkan 2) Lawanan (contrast) : penggunaan ukuran, warna yang berbeda-beda untuk menarik perhatian 3) Perbandingan (proportion) : pertalian di antara obyek dan latar belakang yang tampak dan saling berinteraksi 4) Alunan pirsa (gaze-motion) : penataan judul, ilustrasi, tamda-tanda identifikasi yang sedemikian rupa. 5) Kesatuan (unity) : berbagai mutu keseimbangan , lawanan, perbandingan dan alunan pirsa. (Dendi Sudiana. 1986;29) commit to user

19


digilib.uns.ac.id

BAB III DESKRIPSI PERUSAHAAN

1.

Nama perusahaan

: PT. KARKA ABISATYA MATARAM

2.

Alamat Perusahaan

: Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06 Banguntapan, Bantul, Yogyakarta 55198

3.

No telp & e-mail

: (0274) 514363, 544900, [email protected]

4.

Bidang perusahaan

: Periklanan

5.

Logo perusahaan

:

6.

Arti Logo : a. PT. KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai bentuk logo yang cenderung menjorok seperti seolah-olah dapat digambarkan cepat karena PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat memberikan pelayanan yang cepat dan tepat. b. Logo yang berbentuk garis merah juga bermaksud untuk memperkuat penjelasan bahwa pelayanan PT. KARKA ABISATYA MATARAM dapat cepat dan tepat c. Logo warna biru memberikan arti kenyamanan, memberi kesan lapang, commit to user tentram yang ingin menggambarkan bahwa PT. KARKA ABISATYA

20


digilib.uns.ac.id

MATARAM ingin memberikan kesan nyaman dan berhati lapang dalam peruahaan. d. Logo lebah di PT. KARKA ABISATYA MATARAM merupakan suatu hiasan yang bisa diartikan juga lebah adalah hewan yang sangat banyak manfaatnya, lebah bisa menghasilkan madu dan sengatan lebah juga bisa jadi obat tradisional. Oleh karena itu menggambarkan perusahaan ingin berguna juga bagi konsumen dan dapat memenuhi permintaan konsumen.

commit to user

21


digilib.uns.ac.id

A. Sejarah PT. KARKA ABISATYA MATARAM PT. KARKA ABISTYA MATARAM berdiri pada tanggal 5 Mei 1993 dan pengoperasiannya pada tanggal 1 september 1993, dengan didukung oleh tenaga kerja muda yang professional dengan idealisme dan berpengalaman dibidang promosi dan periklanan. Perusahaan ini bergerak dalam bidang media khususnya media luar ruang ( outdoor ), maka kekuatan utama perusahaan ini adalah terletak pada penggandaan titik-titik lokasi ( space promotion ) media luar ruang beserta proses produksinyayang berupa : billboard, neon box, sign board, panel, reklame, dan lain sebagainya.

B. Visi dan Misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM Sebuah perusahaan mempunyai visi dan misi untuk membuat suatu perusahaan menjadi lebih fokus dalam melakukan hal tertentu, visi yang dapat membuat suatu perusahaan dapat melihat ke depan. Misi yang jelas membuat suatu perusahaan konkret dalam mengejar misi yang mereka punyai. Penulis akan menjelaskan visi dan misi PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai berikut 1.

Visi PT. KARKA ABISTYA MATARAM mempunyai visi yaitu sebagai space provider berskala nasional yang berkomitmen untuk memberikan commit to user

22


digilib.uns.ac.id

layanan terbaik kepada konsumen. Komitmen ini dipegang semenjak awal perusahaan, sekarang dan selamanya. 2.

Misi PT KARKA ABISATYA MATARAM mempunyai misi yaitu ingin membuat perusahaan lebih maju dalam pelayanan agar dapat dipercaya konsumen dan menjadikan perusahaan agar dapat menjangkau seluruh Indonesia.

C. Lokasi PT. KARKA ABISATYA MATARAM 1.

Head Office Jl Ringroad Timur – Blok O, Pranti RT 06 Banguntapan, Bantul, Yogyakarta 55198 Telp & Fax. (0274) 514363, 544900 E-mail : [email protected]

2.

Branch Office Jl Cempaka Lestari IV Blok G-2 No. 3 Lebak Lestari Indah, Lebak Bulus, Jakarta Selatan DKI, INDONESIA Telp. 021 – 70806120

commit to user

23


digilib.uns.ac.id

D. Struktur Organisasi, Tata Kerja dan Tata Kelola 1. Struktur Organisasi

DIREKTUR UTAMA DIREKTUR

MANAGER QUALITY KONTROL

KABAG KEUANGAN

MANAGER QUALITY KONTROL

MANAGER MARKETING

KABAG AKUNTANSI

ACCOUNT EXECUTIVE

ACCOUNT EXECUTIVE

commit to user

24

AGENT BUYER

KABAG PRODUKSI

ADMINISTRASI

SRAF PRODUKSI


digilib.uns.ac.id

2. Struktur Nama Organisasi a.

Direktur Utama

: GBPH .H. Prabu Kusuma, S. Psi

b. Direktur Divisi Media

: Bisma Prayoga, SE, MM

c.

: Ari Nugroho

Manager Marketing

d. Account Executive

: Neri

Yuianto,

Gunawan,

Donald e.

Manager Quality Control

: Edi Supomo

f.

Kabag Accounting

: Wuri

g.

Manager Keuangan

: Wiwit

h. Kabag Keuangan

: Wiwit

i.

Perijinan (Agent Buyer)

:

a.

: Iskandar

j.

Koordinator

b. Lokasi Baru

: Iskandar & Agus SR

c.

: Iskandar

Administrasi

Ka. Produksi

: Ajid

a.

: Sumaryoko

Staf

b. Staf

: Margono

c.

Staf

: Masrokan Santoso

k.

Ka. Logistik

: Sestu Lestari, SE

l.

Security

: Masrokan Santoso

m. Computer Administrator n. Desain Grafis

: Mike Donald

commit :to Dede user

25

Mike


digilib.uns.ac.id

o. Front Office

: Wuri

3. Keterangan dan Tugas Struktur Organisasi a.

Direktur Utama Direktur utama adalah pemilik PT. KARKA ABISATYA MATARAM

b. Direktur Direktur merupakan orang yang menjalankan ( mengatur) opersional perusahaan. c.

Manager Keuangan Manager keuangan mempunyai tugas mengelola dan mengatur keuangan perusahaan.

d. Kabag Akuntansi Kabag Akuntansi mempunyai tugas mencatat setiap transaksi keluar masuk perusahaan. e.

AE (Account Executive) Account executive mempunyai tugas sebagai pelaksana pemasaran di lapangan maupun di perusahaan dengan mencari klien.

f.

Bagian Perizinan Bagian perijinan mempunyai tugas menangani pengadaan, izin lokasi dan pajak reklame.

g. Kepala Bagian Produksi

commit to user

26


digilib.uns.ac.id

Kepala bagian produksi mempunyai tugas merencanakan dan menetapkan produk yang akan diproduksi dan sebagai kontroler terhadap proyek. h. Staf Produksi Staf produksi mempunyai tugas bersama Kepala Bagian Produksi melaksanakan dan pengawasan proyek yang diproduksi. i.

Manager Quality Kontrol Manager Quality control mempunyai tugas bertanggung jawab terhadap proyek.

j.

Kepala Bagian Logistik Kepala bagian logistik mempunyai tugas merawat aset-aset kantor dan penyediaan material.

k. Security Security mempunyai tugas menjaga keamanan dan ketertiban perusahaan. l.

Computer Administrator Computer Administrator mempunyai tugas memperbaiki kerusakan computer.

m. Desain Grafis Desain grafis mempunyai tugas mendesain proyek yang akan di produksi. n. Frot Office commit to user

27


digilib.uns.ac.id

Front office mempunyai tugas sebagai penghubung komunikasi dengan Direktur.

E. Layanan dan Produk yang Di Hasilkan 1. Billboard Billboard merupakan periklanan outdoor yang paling utama. Billboard dirancang dengan tujuan memperkenalkan nama merek . Billboard biasanya terpampang di jalan raya yang lalu lintasnya ramai. 2. Neon Box Neon box adalah jenis iklan outdoor yang terbuat dari seng aluminium, pipa sataal, acrilic, calibrate, alat penyinaran atau bahan lain sejenisnya. Neon box biasanya dipasang di tempat yang telah disediakan, misalnya digantung/ditempel/dibuat pada bangunan tembok, dinding pagar, dan sebagainya. Neon box biasanya harus disinari atau dapat bersinar. 3. Flext Face Front Light Flext face front light adalah media promosi yang terbuat dari flat (logam) yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan berisikan informasi promosi yang di beri penerangan. 4. Flext Face Backlites Flext Face Backlites adalah media promosi yang terbuat dari flat (logam) yang berbentuk empat persegi panjang dan pada bagian depan atau belakang yang diberi penerangan. commit to user

28


digilib.uns.ac.id

5. Outdoor Planner Marketing plan adalah suatu rencana atau rancangan strategi untuk mencari titik-titik lokasi yang strategis sebagai tempat efektif untuk beriklan. F. Harga Adapun mengenai harga pokok penjualan yaitu sesuai dengan berapa biaya yang telah dihabiskan untuk menciptakan produk yang dipesan ditambah dengan biaya perijinan. Sedangkan supplier berasal dari anggota perusahaan ( manager perusahaan ) beserta account executive Sebagai perusahaan yang sedang berkembang, pihak perusahaan juga memberikan kemudahan ataupun potongan yang layak terhadap costumer. Kebijakan ini dipakai apabila suatu konsumen telah pernah bekerja sama atau mempercayai PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai media promosi yang lebih baik.

G. Distribusi Dalam pendistribusian mengenai produk yang ditawarkan kepada konsumen, PT. KARKA ABISATYA MATARAM memakai sistem langsung ( direct ) dimana pendistribusian barang tersebut langsung ditangani oleh Manager Pemasaran beserta stafnya ( Acoount Executive ), adanya minat konsumen terhadap produk yang ditawarkan maka dapat berhadapan langsung dengan Manajer Pemasaran beserta stafnya ( Account Executive ) sehingga terjadinya transaksi jual beli terhadap produk yang ditawarkan commit to user

29


digilib.uns.ac.id

tersebut dapat menjadikan kesepakatan antara kedua belah pihak yang bersangkutan.

H. Promosi Sarana promosi yang digunakan PT. KARKA ABISATYA MATARAM adalah: 1.

Periklanan a.

Plakat Plakat adalah suatu informasi yang menonjolkan tentang nama perusahaan ( PT KARKA ABISATYA MATARAM ) dan bidang yang digelutinya. Plakat biasa disebut papan nama suatu perusahaan.

b. Amplop, Map, Kertas dan Kartu Nama Dengan adanya keempat komponen diatas maka komunikasi antara klien dan pihak perusahaan terjalin dengan lancar melakukan transaksi. c.

Surat Penawaran Kerjasama Dalam surat penawaran kerjasama ini tercantum nama barang beserta harga yang ditawarkan. Biasanya surat penawaran kerjasama ini ditujukan kepada klien yang kurang informasi akan suatu perusahaan.

d. VCD PT. KARKA ABISATYA MATARAM commit to user

30


digilib.uns.ac.id

Biasanya ditujukan kepada konsumen yang ingin tahu lebih banyak tentang produk yang ditawarkan oleh PT. KARKA ABISATYA MATARAM Yogyakarta.

2.

Personal Selling Dimana Manager Pemasaran atau Account Executive mendatangi langsung konsumen sasarannya sehingga peranan Manager Pemasaran dan Account Executive memegang peranan yang sangat penting untuk terjadinya transaksi jual beli terhadap produk yang ditawarkannya.

3.

Publisitas Publisitas

dilakukan

perusahaan

dengan

memasang

logo

perusahaan maupun penjelasan – penjelasan singkat tentang perusahaan.

I.

Klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM Dalam suatu perusahaan, klien sangat berperan penting terhadap kemajuan dan perkembangan perusahaan. Sebuah perusahaan harus dapat memberikan pelayanan terbaik kepada klien, agar klien dapat mempercayai bahwa PT. KARKA ABISATYA MATARAM sebagai media promosi yang lebih baik. Dibawah ini adalah beberapa perusahaan yang menjadi klien PT. KARKA ABISATYA MATARAM, yaitu : 1.

BANK BPD DIY

2.

Gudang Garam

commit to user

31

3.

Indofood

4.

BRI


digilib.uns.ac.id

5.

Baterai ABC

8.

TELKOMSEL

6.

SUZUKI

9.

HM Sampoerna

7.

Antangin JRG

10. DLL

commit to user

32


digilib.uns.ac.id

BAB IV PELAKSANAAN KULIAH KERJA MEDIA

A. Waktu dan Tempat Kuliah Kerja Media Salah satu syarat untuk memperoleh gelar professional mahasiswa tingkat akhir adalah Kuliah Kerja Media (KKM). Praktek Kuliah Kerja Media merupakan salah satu sarana untuk mengenal lebih jauh dunia kerja nyata bagi mahasiswa. Genap dua bulan penulis melakukan Kuliah Kerja Media yang dilaksanakan di PT KARKA ABISATYA MATARAM pada tanggal 6 februari – 15 April 2012. Pada saat pelaksanaan Kuliah Kerja Media, penulis mengambil konsentrasi di bagian tim desain grafis. Hari pertama penulis mulai pukul 08.00 – 17.00 WIB. Pertama kali penulis datang ke kantor instansi, penulis mendapat sambutan baik oleh semua karyawan, pimpinan perusahaan bapak Bisma prayoga serta untuk berkenalan dengan seluruh staf kantor.

B. Proses Desain Grafis Iklan Outdoor Iklan Outdoor Neon box, Papan Nama, Spanduk dan Branding Image 1. Deskripsi Kerja Minggu ke 1 - 2 Periode 6 Februari s/d 17 Februari Kegiatan pertama yang penulis lakukan saat datang ke PT KARKA ABISATYA MATARAM adalah berkenalan dengan seluruh karyawan dan pimpinan perusahaan serta tugas-tugas yang harus dilakukan masing-masing divisi perusahaan. Penulis juga ditunjukkan commit to user

33


digilib.uns.ac.id

ruang kerja penulis dan ruang kerja seluruh staf karyawan. Penulis mulai beradaptasi dan berorientasi dengan semua karyawan untuk menjalin kerjasama dalam melaksanakan tugas perusahaan. Hal ini sangat penting agar penulis dapat bersosialisasi dengan seluruh karyawan apabila menemui kesulitan dalam menjalankan tugasnya. Hal ini juga akan menambah keakraban penulis dengan seluruh staf karyawan PT KARKA ABISATYA MATARAM. Penulis diberi tugas untuk membranding bus trans jogja, disini klien kami adalah indomaret, klien kami ingin beriklan dengan menggunkan media bus trans jogja karena sangat efektif, mengingat bus trans jogja menjadi sarana transportasi umum kota Yogyakarta. Klien kami ingin beriklan lewat branding bus trans jogja dengan mengangkat tema budaya batik Indonesia. Penulis kemudian mulai mendesain bus trans jogja terlebih dahulu, setelah selesai mendesain bus dilanjutkan dengan mencari gambar batik yang sesuai agar terlihat bagus saat di branding di bus trans jogja. Setelah selesai membranding bus dengan batik dilanjutkan mendesain nama indomaret pada bus, agar audiens dapat tertarik pada iklan indomaret. Dalam hal ini sangat penting mengangkat nama indomaret agar dapat dikenal audiens dan masyarakat. Hasil desain tadi akan di perlihatkan pada bagian marketing untuk selanjutnya di perlihatkan kepada klien, jika klien merasa puas maka desain tadi akan segera di produksi. commit to user

34


digilib.uns.ac.id

2. Deskripsi Kerja Minggu ke 3 - 5 Periode 20 Februari s/d 2 Maret Minggu ini penulis mendapatkan tugas untuk membuat spanduk. Spanduk adalah jenis iklan outdoor yang biasa ditempatkan di jalanjalan. Spanduk ini untuk acara pembekalan dan penyegaran yang diselenggarakan oleh klien kami pimpinan cabang dan ranting Aisyah Berbah. Disini penulis mendesain spanduk itu dengan memberi warna hijau

pada

dasar

spanduk

karena

klien

kami

adalah

warga

muhammadiyah. Warna hijau identik dengan warna muhammadiyah, dan tidak lupa spanduk tersebut harus jelas bertujuan apa oleh karena itu judul atau isi spanduk tersebut harus jelas maksudnya. Penulis mendesain judul spanduk tersebut dengan tulisan tebal agar dapat dibaca oleh audiens, karena dari yang disampaikan oleh bagian marketing apabila isi daripada spanduk harus jelas maksudnya. Penulisan waktu dan tempat sangat penting, oleh karena itu sebelum di produksi seorang desainer grafis harus meneliti dahulu desain tersebut, karena kesalahan penulisan akan sangat berpengaruh. Untuk desain pada komputer menggunakan skala 1 : 8, dengan ukuran 3m x 1m. Setelah desain sudah jadi bagian marketing akan meneliti ulang, kemudian akan di produksi. Bahan yang digunakan untuk membuat spanduk adalah kain atau vinyl.

3. Deskripsi Kerja Minggu ke 5 - 7 Periode 5 Maret s/d 16 Maret Minggu ini penulis mendapatkan tugas mendesain peta denah titik billboard. Penulis harus dapat membuat peta denah titik billboard dengan commit to user

35


digilib.uns.ac.id

tampilan 3D, sebelumnya penulis belum pernah mengerjakan denah dengan tampilan 3D, ini merupakan pengalaman yang berharga bagi penulis. Disini penulis akan diberi arahan oleh bagian marketing. Pertama mendesain jalan yang berbentuk 3D, kemudian memberi nama jalan yang di desain kemudian mendesian titik billboard tersebut agar berbentuk 3D. Setelah diberi nama jalan mendesain faktor pendukung titik tersebut dengan member petunjuk sebuah sekolah, hotel, perumahan dan lain sebagainya. Desain peta denah yang sudah jadi tersebut akan di tawarkan kepada klien yang akan beriklan, agar klien mengerti posisi letak billboard tersebut strategis atau tidak. Selanjutnya Penulis mendapatkan tugas mendesain papan nama. Papan nama atau papan reklame yang sering kita jumpai sebenarnya sama fungsinya dengan kartu nama kita, juga sama dengan papan reklame besar (billboard), hanya beda ukuran. Selain nama dan alamat, pada papan reklame tertulis barang atau jasa yang ditawarkan, sering kali disertai logo atau gambar produk sebagai elemen visual yang memudahkan konsumen memahami tujuan papan nama tersebut. Klien kami adalah Benua Edukasi salah satu lembaga Pendidikan Anak Usia Dini (PAUD) yang ingin membuat papan nama agar mudah dikenal masyarakat. Pertama penulis merancang ide kreatif papan nama tersebut, setelah diteliti Benua Edukasi mempunyai target market yaitu anak-anak usia 3 - 10 tahun, oleh karena itu penulis mulai merancang papan nama tersebut, penulis mulai dari dasar papan nama yaitu warna biru, karena commit to user

36


digilib.uns.ac.id

warna biru cerah dan cocok untuk anak-anak, bagi orang tua yang melihatnya pun akan tertarik. Selanjutnya mulai membuat rancangan logo dan slogan untuk papan nama tersebut. Sebuah papan nama juga harus mempunyai penunjuk arah karena sebuah papan nama dipasang tidak jauh dari tempat sebuah perusahaaan tersebut. Untuk desain nomer telepon, penunjuk arah dan isi dari papan nama tersebut harus dibuat lebih tebal agar audiens dapat mengerti maksud iklan tersebut dengan cepat. Untuk desain pada komputer menggunakan skala 1 : 8, dengan ukuran asli 1,5 m x 1m. Setelah desain selesai dilakukan proses produksi, bahannya menggunakan vinyl dan plakat alumunium. Penulis mendapatkan sebuah pelajaran dan juga masukan dari bagian marketing dan produksi bahwa sebuah iklan outdoor harus memperhatikan warna yang dipilih untuk desain iklan tersebut dan juga mengenai tata letak untuk penempatan logo, slogan, alamat dan lain sebagainya. Warna yang dipilih pada desain iklan outdoor harus dapat terlihat jelas pada siang hari maupun malam hari. Warna tersebut berpengaruh terhadap jelas atau tidaknya iklan tersebut yang di lihat audiens. Selanjutnya masalah penempatan logo, slogan, alamat harus simetris atau audiens harus tahu maksud iklan tersebut dengan urutan penempatan yang jelas.

commit to user

37


digilib.uns.ac.id

4. Deskripsi Kerja Minggu ke 7 – 10 Periode 19 Maret s/d 13 April Minggu ini penulis mendapatkan tugas mendesain backdrop. Backdrop adalah termasuk iklan yang digunakan sebagai background pada sebuah acara. Klien kami yaitu Rumah Sehat adalah suatu acara yang dilakukan pemerintah Yogyakarta untuk memberikan pelayanan kesehatan bagi warga yang kurang mampu secara gratis, adapun juga sponsor yang turut mendukung acara ini. Penulis mendesain Backdrop Rumah Sehat sesuai permintaan klien yaitu dengan warna dasar biru muda dan backgroundnya mengambil mobil ambulans Rumah Sehat. Sponsor acara ini juga akan dicantumkan dalam desain ini karena sponsor merupakan pendukung diselenggarakannya acara ini. Desain ini juga dilengkapi dengan foto acara tersebut atas permintaan klien. Untuk desain computer menggunkan skala 1 : 8 dengan ukuran asli 2m x 1,5m. Minggu berikutnya penulis membuat desain papan nama diesel dan desain bangunan yang menggunakan bahan baku alkubon. Penulis merasa kesulitan untuk membuat desain alkubon yang diminta klien, tetapi penulis dibantu bagian marketing dan diberi penjelasan. Untuk desain papan nama sendiri penulis mendapatkan permintaan dari klien untuk mendesian papan nama tersebut dilengkapi dengan gambar atau foto ilustrasi produk yang dijual di tempat klien tersebut. Alkubon adalah salah satu bahan bangunan yang diminati untuk pembuatan bangunan maupun toko. Beberapa kelebihan alkubon yaitu : a.

Alkubon mempunyai daya tahan tinggi terhadap cuaca dan iklim commit to user

38


digilib.uns.ac.id

b. Permukaan alkubon yang cukup rata dan halus, cocok untuk untuk pelapis dinding c.

Mudah diaplikasikan dalam berbagai desain konsep modern

d. Tersedia dalam berbagai macam warna dan pola e.

Bahan yang bagus untuk dekoratif baik eksterior maupun interior. Untuk desain papan nama penulis mendesain ilustrasi produk dan

mencantumkan nama toko dan alamatnya. Setelah desain papan nama selesai mendesain alkubon yang akan dipakai sebagai bahan bangunan toko tersebut. Penulis mendesain alkubon tersebut setelah mendapatkan penjelasan dari bagian marketing dan mengaplikasikan alkubon tersebut dalam berbagai warna pilihan. Untuk ukuran desain komputer mneggunakan skala 1 : 50 dengan uuran asli yaitu untuk papan nama 6m x 6m dan alkubon 8m x 7m. Minggu selanjutnya penulis mendapatkan tugas untuk mendesain ornamen hisasan pada neon box sampoerna. Klien kami sampoerna meminta neon box yang akan dipasang di jalan Urip Soemoharjo diberi ornamen tambahan agar terlihat lebih menarik. Ornamen itu akan dipasang di neon box sampoerna di jalan Urip Soemoharjo Yogyakarta. Penulis mendesain ornamen pendukung neon box tersebut, setelah selesai desain tersebut akan di perlihatkan kepada klien agar klien dapat memilih. Untuk setiap permintaan, penulis mendesain lebih dari satu alternatif pilihan desain ornament agar klien dapat melihat mana yang bagus menurutnya. Ornamen ini akan dibuat memakai bahan alumunium commit to user

39


digilib.uns.ac.id

dan akan dipasang di atas atau di sekeliling neon box tersebut. Setelah klien selesai memilih ornament itu akan segera diproduksi dan dipasang pada neon box. Untuk tambahan penulis juga mendapatkan ilmu tentang perijinan, karena penulis diajak untuk melakukan perijinan pembuatan billboard dan neon box. Perijinan tersebut dilakukan di kantor pusat walikota atau kantor pemerintah daerah tersebut dan pembayaran pajak pun dilakukan di tempat yang sama. Setelah penulis menyelesaikan pelakasanaan Kuliah Kerja Media (KKM) penulis berpamitan kepada seluruh divisi perusahaan untuk selalu menjaga silaturahmi antara penulis dan seluruh divisi kantor PT. KARKA ABISATYA MATARAM.

commit to user

40


digilib.uns.ac.id

commit to user

41


digilib.uns.ac.id

BAB V PENUTUP

A. Kesimpulan Suatu pengalaman yang sangat berharga dalam dunia kerja professional yang dapat di ambil oleh penulis selama Kuliah Kerja Media di PT Karka Abisatya Mataram. Praktek kerja sperti ini memang sangat berguna bagi mahasiswa untuk mengasah ilmu dan teori yang didapat selama perkuliahan. Teori memang tidak ada artinya jika tidak dipraktekkan pada dunia kerja. Selama dua bulan melaksanakan Kuliah Kerja Media, maka penulis dapat menyimpulkan beberapa hal sebagai berikut : 1. Iklan outdoor sangat dibutuhkan sebuah perusahaan dalam memasarkan atau mempromosikan sebuah produk atau jasa. 2. Sebuah iklan outdoor harus memperhatikan ketajaman dan tata letak logo, slogan, alamat dan lain sebagainya agar dapat dilihat dengan kecepatan terbatas. 3. Seorang desainer grafis harus memperhatikan warna dalam pembuatan desain iklan outdoor, karena warna sangat berpengaruh besar terhadap suksesnya iklan tersebut. 4. Seorang desainer grafis harus memiliki wawasan yang luas agar mendapatkan suatu ide kreatif dalam membuat suatu desain iklan outdoor.

commit to user

42


digilib.uns.ac.id

B. Saran Adapun saran-saran yang ingin disampaikan oleh penulis. Beberapa saran ini ditujukan baik kepada pihak Universitas maupun perusahaan tempat penulis melaksanakan Kuliah Kerja Media ( KKM ), antara lain : 1. Ketentuan jam kerja adalah kesepakatan bersama, oleh karena itu hendaknya seluruh perangkat perusahaan melaksanakan dengan sepenuh hati demi tegaknya kedisiplinan 2. Perhatian terhadap sesama karyawan sangat penting, terutama saat jam kerja maupun jam istirahat. 3. Untuk pelaksaaan Kuliah Kerja Media ( KKM ) selanjutnya, hendaknya pihak kampus turut berperan aktif dalam membantu para mahasiswa untuk memperoleh tempat magang. Mungkin perlu dipertimbangkan untuk melakukan kerja sama dengan perusahaan – perusahaan iklan di beberapa kota di Indonesia.

commit to user

43


digilib.uns.ac.id

DAFTAR PUSTAKA

Buku : Kriyantono, Rachmat. 2008. Teknik Praktis Riset Komunikasi. Penerbit : Kencana Prenada Media grup. Jakarta. Suyanto, M. 2006. Strategi Perancangan Iklan Outdoor Kelas Dunia. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta. Suyanto, M. 2004. Aplikasi Desain Grafis Untuk Periklanan Dilengkapi Sampel Iklan Terbaik Kelas Dunia. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta. Kusrianto, Adi. 2007. Pengantar Desain Komunikasi Visual. Penerbit : Andi Offset. Yogyakarta. Sudiana. Dendi, 1986. Komunikasi Periklanan Cetak. Penerbit : Remadja Karya. Bandung. Jefkins, Frank. 1996. Advertising ( Periklanan). Penerbit : Erlangga. Jakarta. Business Disc. PT. KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA. Periode 1997-2003.

Website : http://ridhass.blogspot.com/2009/01/dasar-dasar-periklanan.html http:/www.reklame76.com/ http://id.shvoong.com/business-management/advertising-press-release/2123881pengertian-reklame/

commit to user

44


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user


digilib.uns.ac.id

commit to user

PROSES KREATIF DESAIN GRAFIS IKLAN OUTDOOR NEON BOX, PAPAN NAMA, SPANDUK DAN BRANDING IMAGE DI PT. KARKA ABISATYA MATARAM YOGYAKARTA

Recommend Documents