Projektmenetrend Márkaguruk Klubja
Szabaduljunk meg együtt a korpától!
Korpamentesség egy életen át*? Világszerte több millióan** tesztelték.
ÜDVÖZÖLJÜK A PROJEKTBEN!
Üdvözöljük a Head & Shoulders Márkaguru-projektünkben!
Ebben a projektben szeretnénk:
1 000 Márkaguruval közösen kipróbálni a Head & Shoulders Az elkövetkező nyolc hétben 1 000 Márkaguruval a Head & Shoulders Menthol sampont
Menthol korpásodás elleni sampont, valamint a használat
fogjuk tesztelni. A projekt során a sampon használata előtt és után is el fogunk végezni
előtt és után tesztcsíkkal ellenőrizni a fejbőrünk állapotát.
Próbálja ki!
egy korpa tesztet, amelyet már több millióan megtettek szerte a világon.
Tapasztalatainkat megosztjuk a barátainkkal, kollégáinkkal és családtagjainkkal is. Az általunk összegyűjtött visszajelzéseket mind továbbítjuk a márka gyártója felé. Ez a projekt bizonyára Megosztani őszinte véleményünket a Head & Shoulders-
egy inspiráló kaland és nagyszerű szórakozás lesz!
Mondja el véleményét!
ről három online felmérésben és termékértékelés formájában az EverydayMe felületén.
A projektmenetrendből megismerhetjük: • A Márkaguru projektet • A Head & Shoulders sampont • Módszereket a beszélgetések kezdeményezésére
Még ismertebbé tenni a Head & Shoulders-t. Továbbadni
Adja tovább!
ismerőseinknek a teszt készleteket, amellyel ők is Vágjunk is bele a nyolc hetes közös kalandba!
kipróbálhatják a sampont, és elvégezhetik a korpa tesztet. Illetve adni nekik termékmintát is, amit ők is továbbadhatnak az ismerőseiknek.
Minél több beszámolót és piackutatási kérdőívet
Írjon beszámolót!
összegyűjteni, és ezek alapján megtudni, hogy mit gondolnak barátaink a Head & Shoulders korpásodás elleni samponról.
Head & Shoulders Menthol Sampon
2
3
TERMÉKINFORMÁCIÓK
Head & Shoulders … A Head & Shoulders jelenlegi formulája 50 éves kutatás eredménye, amelynek köszönhetően a sampon használata nem jár olyan kellemetlen érzéssel vagy szaggal, melyre egy korpásodás elleni vagy fejbőrápoló sampon esetén számítanánk.
…frissítő hatású, mentolos korpásodás elleni sampon Kutatások bizonyítják, hogy már egy hét Head & Shoulders használat után is jelentős mértékben csökkennek a korpásodás tünetei és javul a fejbőr általános állapota. A revitalizáló Head & Shoulders sampon bizsergető mentolt tartalmaz, amely felfrissíti és megnyugtatja a fejbőrt. Eltávolítja az izzadságot, piszkot és egyéb, a hajon és fejbőrön lerakódott szennyeződéseket.
Akár 100%-ig friss és akár 100%-ig korpamentes* haj – egy életen át.
Mindemellett gazdag ProClean formulája hosszanA P&G szakértői az elsők között határozták meg a korpásodás okait és alkalmazták a kezelésére a cink-piriton (PTZ) aktív összetevőt. A Head & Shoulders formula nemcsak a korpásodás tüneteit, hanem az okozóit is egyaránt kezeli, egészséges fejbőrt, valamint gyönyörű hajat eredményezve. Épp ezért a Bőrgyógyászok Világkongresszusán 10-ből 9 bőrgyógyász a Head & Shoulders sampon használatát ajánlotta korpa ellen, és 10-ből 7 maga is használja a terméket.
tartó frissességet nyújt, amelyet kifejezetten a haj alapos tisztításához fejlesztettek ki. A Head & Shoulders sampon tápláló összetevőket tartalmaz, és az ún. „Scent Brust” technológiának köszönhetően a hajunk gyönyörű lesz, és a frissesség érzet egész napon át tart. Az aktív cink-piriton összetevő hatékonyan megküzd a korpásodás fő okával. Már az első használattól kezdve hat és rendszeres használat mellett eltávolítja a látható korpa 100%-át*.
*látható korpa, rendszeres használat mellett
4
5
TERMÉKINFORMÁCIÓK
Hogyan alakul ki a korpa? A korpásodás egy gyakori fejbőrprobléma. A lakosság több mint 50%-át érinti, legjellemzőbb tünete a fehér korpapelyhek megjelenése a hajban.
Korpa akkor képződik a fejbőrön, amikor 3 tényező egyszerre áll fenn: 1. Mikróba A Malassezia Globosa egy mindannyiunk fejbőrén megtalálható mikróba.
2. Faggyútermelés A mikróbák lebontják a fejbőr által termelt faggyút, amely egy irritáló savat képez a fejbőrön.
3. Bőrérzékenység Az olajsavra az emberek körülbelül 50%-nak a bőre érzékeny, s ez az érzékenység okozza a korpásodást.
Ellentétben néhány általános tévhittel, nem a megfelelő higiénia hiánya, hanem a Malassezia Globosa nevű mikróba okozza, amely mindannyiunk fejbőrén természetesen megtalálható. Mi okozza a korpa kialakulását? A korpa nem más, mint a fejbőr reakciója az irritációra, amely megváltoztatja a fejbőr állapotát és viszkető érzést, bőrszárazságot valamint bőrpírt okozhat. Az irritáció felgyorsítja a hámsejtek újraképződését, aminek következtében a kifejletlen sejtek felhalmozódnak és egymásra rakódnak a fejbőr felületén. Ez az „összekapcsolódás” okozza a látható korpapikkelyek kialakulását.
6
7
A projekt menete Az Ön kezdőcsomagja A projekt kezdetén minden résztvevő kezdőcsomagot kap, ami a következőket tartalmazza:
1. Kicsomagolás és fényképek készítése Először is csomagolja ki a kezdőcsomagot – esetleg családdal, barátokkal, kollégákkal közösen –, és ismerje meg annak tartalmát: a Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni sampont!
Saját használatra:
Emellett szánjon egy kis időt a bennfentes információk és a Projektmenetrendben található
• 1 db Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni sampont (250ml)
termékinformációk megismerésére. Ezáltal számos érdekességről olvashat, illetve igazi
• 1 db teszt készletet saját használatra
Head & Shoulders szakértővé is válhat, melynek köszönhetően még könnyebb lesz
• Márkaguru Projektmenetrendet
ismertetni a terméket.
• Piackutatási kérdőíveket
S végül, ne felejtse el megosztani velünk fényképeit a kicsomagolásról, valamint
Továbbadásra barátoknak: 19 db Head & Shoulders teszt készletet, amely mind tartalmaz: • 1 db Head & Shoulders Menthol vagy Sports Fresh korpásodás elleni sampont (10ml) • 2 db tesztcsíkot
a barátoknak és a családnak tartott első termékbemutatókról sem, hiszen kíváncsiak vagyunk a projekt során szerzett élményeikre. Egyszerűen keressen rá a www.markaguruk.hu/headandshoulders oldalra, jelentkezzen be saját felületére, és töltse fel a képeket!
• 1 db kupont, ami 20%-os kedvezményre jogosít fel Head & Shoulders korpásodás elleni sampon vásárlásakor 30 db 10 ml-es Head & Shoulders termékmintát, amelyet a barátaink is továbbadhatnak az ő ismerőseiknek, akik szintén érintettek a korpásodásban
2. Számít a véleménye! A Head & Shoulders csapatának nagyon fontosak az Ön visszajelzései – most itt a tökéletes alkalom, hogy ezeket meg is oszthassa velük! A projekt során három felmérésben oszthatjuk meg a termékekről alkotott véleményünket: • elején: Nyitó felmérés • közepén: Félidei felmérés • végén: Záró felmérés
Máris szerzett pozitív tapasztalatokat? Ossza meg első benyomását a termékekről a projektblogon: www.markaguruk.hu/headandshoulders
Az eredményeket közvetlenül a Head & Shoulders-nek továbbítjuk. Amint lehetősége lesz kitölteni valamelyik felmérést, e-mailben értesítjük róla.
A projekttel kapcsolatos kérdésekkel és javaslatokkal bátran forduljon hozzánk a
[email protected] e-mail címen.
8
9
3. Tegyük ismertebbé a terméket!
4. Beszélgetési beszámolók írása
Ha meg van elégedve a Head & Shoulders Menthol korpásodás elleni samponnal,
A tesztelések során szeretnénk minél több őszinte véleményt és tapasztalatot
segítsen ismertebbé tenni a terméket.
összegyűjteni, melyre a Head & Shoulders csapata nagyon kíváncsi. Ezért minden alkalommal, amikor barátokkal, ismerősökkel vagy kollégákkal beszélgetett a termékekről, fontos, hogy megírja róla a beszámolóját! A beszámoló írása nagyon egyszerű: Menjen fel a www.markaguruk.hu oldalra, jelentkezzen be személyes kezelőfelületére és kattintson a jobb oldalon található ’Beszámoló küldése' menüpontra. Nem biztos abban, hogy miről írjon? A legfontosabb, hogy őszintén ossza meg velünk
Ön
tapasztalatait: hogyan reagáltak, mit mondtak barátai, ismerősei, kipróbálták-e a termékeEdzőtársa
Munkatársa
ket, tetszett-e nekik, stb. Minden egyes beszámolót személyre szabottan válaszolunk meg, ezáltal is folyamatosan támogatva Önt a projekt során.
5. Kérdezze meg a barátai véleményét! Rokona
Szomszédja Barátja
Néhány ötlet, melyek segítségével megismertetheti a Head & Shoulders korpáso-
piackutatóivá válhatunk és ki is próbálhatjuk azt!
dás elleni sampont.
A csomagban található piackutatási kérdőív segítségével 20 ismerősünk véleményét is
Hívja fel a barátai, ismerősei és rokonai figyelmét a korpamentes fejbőr fontosságára, és
kikérhetjük a korpásodásról és a Head & Shoulders korpásodás elleni samponról szerzett
ossza meg velük véleményét, hogy ehhez miért a Head & Shoulders a megfelelő megoldás.
bennfentes információinkat is átadhatjuk, és megválaszolhatjuk a barátaink kérdéseit.
Adjon Head & Shoulders teszt készletet azoknak a barátainak, akik nem használják a terméket, de küzdenek a korpásodással. Adjon nekik a 30 db termékmintából, hogy ők is tovább tudják adni azoknak az ismerőseiknek, akik szintén érintettek a problémában. Sokan nem tudják, hogy milyen sampont használjanak, vagy csak egy olyan sampont keresnek, amely táplálja a hajat és javítja a fejbőr állapotát. Legyen Önnél mindig egy teszt készlet, amit átadhat a barátainak és bátorítsa őket, hogy próbálják ki a Head & Shoulders sampont! A Projektmenetrend 15. oldalán további ötleteket talál a termékek ismertebbé tételéhez. 10
Az egyik legnagyszerűbb dolog a Márkaguru projektben, hogy az általunk kedvelt termék
6. Záró felmérés Itt az ideje, hogy megosszuk összegző véleményeinket és eredményeinket! A projekt végéhez közeledve szeretnénk megismerni a nyolc hét során szerzett tapasztalatokat a Head & Shoulders korpásodás elleni samponnal kapcsolatban, hogy minden Márkagurutól átfogó visszajelzést mutathassunk be a Head & Shoulders termékfejlesztői számára. A Záró felmérésben lehetőséget kap arra, hogy megossza velünk saját valamint barátai és családtagjai összegző gondolatait és véleményét. Amint kitölthető a felmérés, szintén e-mailben értesítjük róla. 11
ISMERTEBBÉ TESSZÜK A TERMÉKET
Alapelvek Ahhoz, hogy a Márkaguruk tagságából a lehető legtöbbet hozzuk ki, felállítottunk néhány alapelvet.
A mondat, amit szeretnénk, ha továbbadna:
Önnek, mint a projekt résztvevőjének, kötelező az alapelveink következő pontjainak betartása:
1. Legyen őszinte! • Az őszinteség minden Márkaguru számára az egyik legfontosabb játékszabály. A résztvevőknek a projekt alatt minden baráttal és ismerőssel való beszélgetés során meg kell említeniük, hogy Márkaguruk az EverydayMe oldalon. • Ne vezesse félre barátait és családját – mesélje el nekik őszintén, hogy mit gondol a termékekről. • Amennyiben egy új termék nem nyeri el a tetszését, ne habozzon megosztani velünk, hogy mi a baj vele, és Ön szerint hogyan lehetne fejleszteni.
Akár 100%-ig friss és akár 100%-ig korpamentes* haj – egy életen át.
2. Legyen természetes! • Csak olyan kipróbált termékeket ajánljon tovább ismerőseinek, melyek Önt is meggyőzték. • Nem szabad túlozni – beszéljen nyíltan és természetesen az új termékekről. • Hallgasson meg másokat, hiszen minden vélemény számít, még akkor is, ha nem egyezik meg az Önével.
3. Érezze jól magát! • Márkaguruként érezze mindig jól magát! Ha bármiben segítségére lehetünk, forduljon hozzánk bizalommal! • A projekt során megoszthatjuk véleményeinket a többi Márkaguruval, miközben számos hasznos és érdekes ötletről olvashatunk a projektblogon.
*látható korpa, rendszeres használat mellett.
12
13
Ötletek az információk átadására Rengeteg lehetőség adódik arra, hogy még ismertebbé tegyük a Head & Shoulders korpásodás elleni sampont. Íme néhány ötlet, hogyan oszthatja meg barátaival, ismerőseivel azokat a tapasztalatokat és bennfentes információkat, melyekre szert tett:
Baráti találkozók alkalmával Baráti összejöveteleken nagyszerű alkalom kínálkozik arra, hogy elújságoljuk barátainknak a Márkaguru projektben való részvételünket. Érdemes megosztani a tényeket a korpásodásról, a legtöbb ember ugyanis nincs tisztában a korpásodáshoz vezető okokkal és a probléma kezelésével. Amennyiben barátaink érintettek a problémában, adhatunk nekik egy-egy teszt készletet, hogy ők is el tudják végezni a korpa tesztet és kipróbálhassák a Head & Shoulders sampont.
Családi összejövetelek alkalmával
Edzés után…
A korpa minden korosztályt érintő probléma, és sokan nincsenek tudatában, hogy a viszkető
Bárhol beszélhetünk ismerőseinknek a Márkaguru projektről. Ajánljuk a Head & Shoulders
fejbőr csak a kezdete a korpásodásnak. Egy családi összejövetelen nagyszerű alkalom adódhat
sampont azoknak a barátainknak, akiknek hosszan tartó felfrissülésre, és hatékony korpa
arra, hogy beszéljünk erről a problémáról és továbbadjunk néhány teszt készletet azoknak
kezelésre van szükségük. Egy edzőtermi zuhanyzásnál edzés után javasolhatjuk, hogy végezzék
a családtagjainknak, akik érintettek lehetnek.
el a korpa tesztet és próbálják ki a Head & Shoulders termékmintát, amit adtunk nekik. Hívjuk fel figyelmüket a kuponra is, amivel most 20%-os kedvezménnyel vásárolhatnak Head & Shoulders terméket.
Egészen biztos, hogy Önnek is számos jó ötlete van arra, hogyan lehet még beszélgetéseket kezdeményezni a termékekről. Ossza meg velünk őket a projektblogon! www.markaguruk.hu/headandshoulders 14
15
BENNFENTES INFORMÁCIÓK
Tudta?
Teszteljük együtt a fejbőrünket!
• A népesség több mint
A fejbőr irritációja felgyorsítja a bőrsejtek képződését, amelyek összetapadnak
50%-a érintett a korpásodásban.
a fejbőrön és korpapelyhekként válnak láthatóvá. Használjuk a teszt készletet a barátainkkal a korpa jelenlétének megállapításához!
• A korpásodás fejbőrünk gyakran előforduló állapota. • Az emberek 69%-a szembesül a korpásodás problémájával az élete során. • A korpásodás pubertáskorban
1.
lépés: Húzzuk le az áttetsző fóliát a fekete területről!
kezdődik – a tinédzserek 60%-a tapasztalja a tüneteket. • A korpásodás többet jelent a korpa megjelenésénél: a fejbőr egészségtelen állapotára utal. • A viszketés a leggyakoribb tünete a korpásodásnak. • Egy hidratáló sampon nem elegendő a fejbőr szárazságának kezelésére!
2. 3.
lépés: Képezzünk a hajban választékot, hogy hozzáférjünk a fejbőrhöz!
lépés: Nyomjuk a fekete csíkot a fejbőrünkhöz és nézzük meg, hogy tapadt-e meg rajta korpa?
Amennyiben a fekete csíkra fehér pelyhek tapadtak, a fejbőr korpás.
16
17
EVERYDAYME: ÉRDEKESSÉGEK
EverydayMe: Értékesebbé teszi a mindennapjainkat! Az egyes márkák és ezek használói a legfontosabbak a P&G számára.
A Márkaguruk sokszor a legelsők, akik megismerhetnek, kipróbálhatnak és véleményezhetnek egy új terméket. Épp úgy, ahogyan Ön is teszi a Head & Shoulders Márkaguru-projektben. Az EverydayMe terméktesztek nem csak a Márkaguruk számára izgalmasak, hanem a P&G márkamenedzserei és termékfejlesztői számára is, hiszen esélyt teremtenek arra, hogy a meglévő termékeken javítsanak vagy újakat fejlesszenek ki. Akár Ön teszteli a terméket és gyűjt visszajelzéseket, akár más résztvevők véleményét és ajánlásait olvassa, az EverydayMe a legmegfelelőbb hely ötletek és inspirációk szerzésére, valamint önmagunk megjutalmazására is.
Az everydayme.hu oldalon arra törekszünk, hogy megmutassuk, miként hozhatjuk ki a legtöbbet hétköznapjainkból. Egy olyan felületet nyújtunk, ahol megoszthatjuk egymással ötleteinket,
Márkaguruk Klubja
inspiráló ötleteket meríthetünk és törődhetünk önmagunkkal, hiszen információkkal, tippekkel, termékekkel és praktikus szolgáltatásokkal lát el az alábbi témakörökben: • Divat & Szépség • Otthon és kert • Család • Gasztronómia
Barátai, családtagjai, kollégái, esetleg szomszédai is érdeklődnek új termékek és hasznos tippek
• Egészség és életmód
iránt? Meséljen nekik az EverydayMe oldalról és az esélyről, hogy márkanagykövetként ők is új márkákkal ismerkedhessenek meg, tapasztalataikat megoszthassák másokkal és ismert márká-
Regisztrált felhasználóként exkluzív ajánlatokhoz, kedvező kuponokhoz és termékmintákhoz
kat befolyásoljanak véleményükkel. Tudjon meg többet itt: www.everydayme.hu
juthat, terméktesztekben vehet részt, stb. 18
19
P&G: ÉRDEKESSÉGEK
P&G: A vállalat
A Head & Shoulders márka a Procter & Gamble vállalat tulajdonát képzi, amely márkák egész “családját” birtokolja Magyarországon.
Legyen szó kozmetikumokról, borotválkozásról, háztartási- vagy egészségügyi cikkekről, a jó hírnévvel rendelkező, márkás termékek egyszerűbbé teszik hétköznapi életünket. Számos márka, amelyben megbízunk, a Procter & Gamble tulajdona.
A Procter & Gamble 1837-ben jött létre, amikor két európai, William Procter és James Gamble, megalapították a vállalatot az egyesült államokbeli Ohio államban. Azóta a vállalat 175 éves történelmét számos innováció és erős
A Procter & Gamble székhelye, USA, Ohio, Cincinnati
márka tarkítja. Naponta körülbelül 4,6 milliárd alkalommal kerülnek kapcsolatba az emberek Procter & Gamble termékekkel a világon. Tíz háztartásból kilencben fellelhető legalább egy P&G termék. James Gamble (szappankészítő) és William Procter (gyertyakészítő)
A Pampers Babytől a Duracell nyusziig: a P&G márkái sokak számára ismerősek lehetnek a médiából. A Procter & Gamble célja, hogy napról napra élvezetesebbé tegye életünket. A termékek javítása és fejlesztése során a P&G nagy hangsúlyt fektet a fenntarthatóságra: a vállalat úgy finomít márkáin, hogy szem előtt tartja a jövő generációit, valamint támogatja a jövőorientált és közösségi projekteket.
20
21
ÖSSZEGZÉS
Tények és számok • A világ első számú korpásodás elleni samponja. • A Head & Shoulders formula nemcsak a tüneteket, hanem azok okozóit is kezeli. • A jelenlegi Head & Shoulders formula egy 50 éves fejlesztés eredménye.
Teendőink a projekt során
• Világszerte már több millióan végezték el a korpa tesztet. • Az aktív ZPT összetevő hatékonyan küzdi le
Emlékeztetőül összegyűjtöttük, hogy a következő hat hétben milyen módon veheti ki részét a Márkaguru-projektből:
A kezdőcsomag kibontása, és a tartalmának megismerése Fotók megosztása Beszélgetési beszámolók írása Három felmérés kitöltése: 2. hét Nyitó felmérés 5. hét Félidei felmérés 8. hét Záró felmérés Beszélgetés Márkagurukkal és/vagy véleményünk megosztása a www.markaguruk.hu/headandshoulders oldalon
22
a korpásodás fő okát, a Malassezia Globosa mikrobát.
me A
támogatásával
www.markaguruk.hu/headandshoulders Kapcsolattartója a projekt során:
[email protected]
