Labská stezka Hlavní atrakce na českém úseku Melnik – pramen Labe/Praha, základní marketingové aktivity a spolupráce s partnery 8.10.2014 Daniel Mourek, Nadace Partnerství
Obsah • Labská stezka v kontextu
dálkových cyklotras • Marketingové nástroje a aktivity v Česku a Německu • Turistický produkt Labská stezka • Hlavní atrakce Labské stezky na českém úseku pramen Labe – Mělník/Praha
Labská stezka v ČR a Německu ČR celková délka: cca 370 km • Ústecký kraj – 100km, Středočeský kraj 110km (vč. Mělník-Praha), Pardubický kraj - 50km a Královéhradecký kraj 110km) • 4 kraje + Praha
Německo celková délka: cca 860 km • 7 spolkových zemí • 4 koordinační místa (3xDE,1xCZ) Sever Střed Jih ČR
– Cuxhaven – Wittenberge – Wittenberge - Dessau – Dessau - Schöna – hranice – pramen Labe/Praha
Síť evropských tras
www.eurovelo.com
www.eurovelo.cz
www.greenways.cz
www.ceskojede.cz
Rýnská stezka – EuroVelo 15
www.rhinecycleroute.eu
Dunajská stezka – EuroVelo 6
Steve Haider (Dürnstein)
Dürnstein, AT Steve Haider
www.donauradweg.at
Značení Labské stezky v ČR
www.cyklodoprava.cz
Značení Labské stezky v Německu
www.elberadweg.de
Vybavení Labské stezky
www.labska-stezka.cz
Certifikované služby pro cykloturisty Cyklisté vítáni – 180 objektů na LS v ČR • ubytovací služby - 100 • stravovací služby - 80 • kempy a chatové osady - 8 • turistické cíle
www.cyklistevitani.cz
Monitoring návštěvnosti dálkových cyklotras v ČR
www.scitace.cz
Marketingové nástroje a aktivity v Česku a Německu • Vydávání a distribuce česko-německého oficiálního průvodce po Labské stezce – Elberadweg Handbuch, text, grafika, tisk a distribuce (náklad 2014: 260.000ks v němčině, po 15.000ks skládačka v češtině, angličtině a holanštině), 2015: 240.000 ks německy, 20.000 ks česky • Prezentace na www.elberadweg.de a www.labská-stezka.cz s prolinkem • Zpracování mobilní App o Labské stezce • Péče o fb profil pro fanoušky elberadweg.de LabskaStezka • Merchandising produktů k Labské stezce (dresy,čepice, pokrývky helem) • Společná prezentace na veletrzích, práce s médii, podávání inzerce, speciání akce a konference - ITB atd.) • Akvizice certifikovaných služeb Cyklisté vítáni • Pořádání mezinárodních cyklojízd a cykloakcí s partnery
www.labska-stezka.cz
Oficiální průvodce po Labské stezce
Oficiální průvodce Labskou stezkou
www.labska-stezka.cz
Oficiální průvodce
www.labska-stezka.cz
Oficiální průvodce
www.labska-stezka.cz
Web prezentace v ČR
elberadweg.cz labska-stezka.cz labskastezka.cz labska-cyklostezka.cz
www.labska-stezka.cz
Další formy propagace
Reklamní produkty
Organizační struktura Labská stezka nadregionální spolupráce
Koordinační místo Labské stezky Jih
Cyklisté vítáni zařízení (služby)
Koordinační místo Labské stezky Střed
Regionální turistické spolky, TIC, obce
Turistický svaz Saské Švýcarsko: založen 1991; 10 zaměstnanců, 350 členů / cca 1.000 externích partnerů Hlavní úkoly: zastoupení zájmů, destinační management (tvorba produktů, marketing)
Koordinační místo Labské stezky Sever
Cestovní kanceláře a TO (cykloturistika)
www.labska-stezka.cz
Koordinační místo Labské stezky ČR - NP
NP
Další profesní partneři: ADFC, Podnikatelé Hospodářské komory NNO
Organizační schéma Labské stezky Hlavní koordinátor Nadace Partnerství
Výkonní koordinátoři
Zapojené subjekty
Ústecký kraj nebo jím pověřená organizace
města a obce
Středočeský kraj nebo jím pověřená organizace
informační centra
Pardubický kraj nebo jím pověřená organizace
provozovatelé atrakcí a atraktivit CR
MMR ČR
CzechTourism
TS Saské Švýcarsko
Královéhradecký kraj nebo jím pověřená organizace
další subjekty … Hl. m. Praha nebo jím pověřená organizace
Partnerské organizace
www.labska-stezka.cz
podnikatelé a poskytovatelé služeb
další subjekty …
Partneři Labské stezky v ČR • Koordinační místo Labské stezky - NP • MMR a krajské úřady (fin. podpora projektu) • Destinační agentury (spolupráce marketing) • Města na Labi (statutární a etapová města, finanční podpora a marketing) • Certifikované služby Cyklisté vítáni • CzechTourism (marketing v zahraničí) • Podnikatelé/CK/TO (nabídky) • NNO Partneři a sponsoři (akce)
www.labska-stezka.cz
Turistický produkt Labská stezka Destinace Labská stezka • Denní etapy 40-60 km • Program a témata: historická města a metropole, kulturní akce, příroda, vinařství a gastronomie • Služby: certifikované Cyklisté vítáni, cykloprodejny, cyklopůjčovny (vč. e-bikes) • Dopravní služby: transfery, přívozy, lodě, převoz zavazadel • Rezervovatelné nabídky – TO a CK
Hlavní atrakce Labské stezky
Krkonoše, pramen Labe 1380 m.n.m. Jörg Spaniol
Les Království - přehrada Jörg Spaniol
Barokní areál Kuks Revitalizace Kuksu
Nová stezka u Hradce Králové Jörg Spaniol
Hradec Králové Jörg Spaniol
Kunětická hora u Pardubic
Nymburk v Polabí Polabi.com
Soutok Labe a Vltavy - Mělník Jörg Spaniol
Zámek Nelahozeves
Děkuji za pozornost
Praha – Karlův most Jörg Spaniol
