PODPOŘTE VÁŠ REGION, VRÁTÍ VÁM TO!

www.ceskarafinerska.cz

PODPOŘTE VÁŠ REGION, VRÁTÍ VÁM TO ! aneb jak působí Česká rafinérská ve svých regionech

Ing. Aleš Soukup, CSc. PR Manager ČESKÁ RAFINÉRSKÁ, a.s. 21. ledna 2009 seminář IIR, Praha 1


Česká rafinérská a její vznik Sídlo

Litvínov

Založena

28.3.1995

Plnohodnotná činnost

1.1.1996

Vznik: vyčleněním rafinérských částí Chemopetrolu a Kaučuku s následným navýšením kapitálu zahraničními investory – Agip + Conoco + Shell Agip + Conoco + Shell

2


Milníky vývoje společného podniku Proces vzniku bohatě medializován (česká cesta apod.), v centru pozornosti i následně 15.11.1995

1.1.1996

23.11.1996

podpis akcionářských smluv – Hrzánský palác, Praha podpis akcionářských smluv TV zpravodajství, všechny deníky převod základních prostředků, zásob a zaměstnanců do nové společnosti požár tankoviště v Litvínově Litvínově

1.6.2002

neobnovení dodávek meziproduktů ( 36 hodin )

1.8.2003

přechod na processingové uspořádání

1.9.2007

prodej akcií Conoco akcionáři Eni (ex Agip prodej akcií Conoco akcionáři Eni (ex Agip ) 3


Česká rafinérská – dnešní stav dnešní stav Společný podnik

Unipetrol 51,23% ENI 32,44% Shell 16,33%

Procesingové uspořádání:

Unipetrol RPA, s.r.o Agip Česká republika, s.r.o. Shell Czech Republic, a.s.

Počet zaměstnanců (k 31.12.2008) 683 Obrat 450 mil. Kč Pořadí v Czech Top 100 (4. v roce 2002) 60. v roce 2007 Dnes moderní zpracovatelská rafinérie srovnatelná se západoevropskými. Stejné standardy v bezpečnosti práce, ochraně ŽP, automatizaci, kontrole kvality, IT, ale i CSR. Stejné standardy v bezpečnosti práce, ochraně ŽP, automatizaci, kontrole kvality, IT, ale i CSR. 4


Česká rafinérská a lokality ØLitvínov, okres Most, Ústecký kraj ØKralupy nad Vltavou, okres Mělník, Středočeský kraj Kralupy nad Vltavou, okres Mělník, Středočeský kraj

Společné znaky : Ø lokality s průmyslovou tradicí Øexistující (mateřské) průmyslové podniky existující (mateřské) průmyslové podniky Øzávislost zaměstnanosti na areálech Øpřevažuje průmysl nad ostatními sektory ( agrární, služby, turismus) převažuje průmysl nad ostatními sektory ( agrární, služby, turismus)

5


Potenciální obavy v obou regionech při privatizaci (region je oblastí dopadu činnosti, bydliště zaměstnanců, dodavatelů služeb) Oba regiony sdílely obavy z působení podniku ze zahraniční účastí : působení podniku ze zahraniční účastí : Øomezení činnosti až uzavření závodů omezení činnosti až uzavření závodů Ødrastické snížení počtu zaměstnanců drastické snížení počtu zaměstnanců Øvýměna vedení a vedoucích pracovníků a nahrazení zahraničními výměna vedení a vedoucích pracovníků a nahrazení zahraničními Øzatížení životního prostředí Øzastavení využívání místní vědeckovýzkumné základny výzkumné základny Øomezení komunikace s medii, veřejností a okolím medii, veřejností a okolím Øvýznamné snížení pomoci okolí na všech úrovních významné snížení pomoci okolí na všech úrovních 6


Vývoj vnímání České rafinérské v období 1996 – 2008 v celostátním pohledu 2008 v celostátním pohledu Celostátně : Záhy byla pokládána za standardní ekonomický subjekt, který zásadním způsobem ( negativně) ovlivňuje cenu PH v ( negativně) ovlivňuje cenu PH v cílem svého zisku na úkor motoristů. Další vývoj v Další vývoj v zásadě bez zájmu medií, jen omezení dodávek 2002 přineslo celostátní ohlas. Po přechodu na processing již bez soustavného zájmu, ojedinělá témata. zájmu, ojedinělá témata.

7


Vývoj vnímání České rafinérské v regionech v období 1996 období 1996 – 2008 (1) Litvínovsko V prvním roce působení vstoupilo do povědomí veřejnosti požárem tankoviště, který měl prvním roce působení vstoupilo do povědomí veřejnosti požárem tankoviště, který měl za následek omezení dopravy po dobu 1 týdne. Protože nedošlo k za následek omezení dopravy po dobu 1 týdne. Protože nedošlo k lidské objeti, veřejnost akceptovala průmyslové riziko za příslibu zvýšení provozní bezpečnosti a následně ochrany životního prostředí. Omezení obyvatel vlivem požáru vyvolalo ( katalyzovalo) zavedení sponzorských, donátorských a dalších aktivit ve prospěch regionu, často vstup do rodících se aktivit. Omezení dodávek meziproduktů v roce 2002 nevyvolalo negativní reakci a oceněno rychlé řešení. Přechod na processing v zásadě bez povšimnutí, deklarován příslib neměnnosti zásadě bez povšimnutí, deklarován příslib neměnnosti politiky vnějšího působení.

8


Vývoj vnímání České rafinérské v regionech v období 1996 období 1996 – 2008 (2) Kralupsko Ve stínu Litvínovska. Dlouho se nevžil název společnosti a jeho autonomní aktivity. Vnější působení ve stínu extenzivních akcí a aktivit mateřské společnosti. Ze stínu společnost vystupuje v období poklesu externích aktivit regionálních partnerů období poklesu externích aktivit regionálních partnerů (změna vedení) emancipací sponzorských aktivit a prací s (změna vedení) emancipací sponzorských aktivit a prací s vybranými místními organizacemi. Založení aktivit vůči rodinám zaměstnanců (piknik) Po roce 2000 již jednou z hlavních donátorských společností, partnerem vedení měst hlavních donátorských společností, partnerem vedení měst a obcí.

9


Systémové kroky pro založení a rozvoj regionálního (vnějšího) působení ØPR strategy ( oblasti a cíle vnějšího působení ) PR strategy ( oblasti a cíle vnějšího působení )

1996

ØSponsorský výbor ( rozhodnutí GŘ o založení a statutu ) Sponsorský výbor ( rozhodnutí GŘ o založení a statutu )

1996

ØŘízení vnějších vztahů ( External Relations Management) Řízení vnějších vztahů ( External Relations Management) 2000 ØFormalizovaná příručka řízení vnějších vztahů (ISO) Formalizovaná příručka řízení vnějších vztahů (ISO)

2001

ØUzavírání rámcových smluv: Litvínovsko Kralupsko

1997 – 1999 1999 2004

ØPřipojení ke SOF ( standard odpovědná firma) Připojení ke SOF ( standard odpovědná firma)

2005

ØVydávání výroční zprávy o společenské odpovědnosti Vydávání výroční zprávy o společenské odpovědnosti

2006 10


Specifické kroky pro budování regionálního působení ØNávštěvy akcionářů – Shell, Agip, Conoco Shell, Agip, Conoco

ØTraining v ČR i v zahraničí

ØZaložení Ekologického centra v Mostě (2000) a Kralupech (2006) Mostě (2000) a Kralupech (2006)

ØHorizontální spolupráce s okolními společnostmi okolními společnostmi

11


Způsoby vnějšího působení firmy v regionu v praxi ØFinanční dary Proaktivní Reaktivní

městům a obcím ostatní komisionelní vyřizování žádostí

ØUmístění reklamy

provedenou službou podpořit subjekt

ØMateriální pomoc

předání vyřazených PC poskytnutí reklamních předmětů další materiál ( zakoupení)

ØSpolupráce bez hmotného plnění

bezpečnost provozu životního prostředí

12


Specifické formy působení firmy v regionu Spolufinancování dotací ze strukturálních fondů ( EU ) ØSpolečné projekty ØPomoc při povodních a jiných živelných pohromách Pomoc při povodních a jiných živelných pohromách ØDen dobročinnosti ( dobrovolné směny v Den dobročinnosti ( dobrovolné směny v neziskové organizaci v prac. době)

Po přechodu na processing maximalizován podíl alokace finančních prostředků v rámci rámcových smluv (ročních dodatků) a ukončení celorepublikového , resp. rámci rámcových smluv (ročních dodatků) a ukončení celorepublikového , resp. mimoregionálního působení.

13


Co od firmy region očekává? Co region očekává od zahraniční firmy? ØDnes není rozdíl českého a zahraničního vlastnictví průmyslových podniků z pohledu regionu Dnes není rozdíl českého a zahraničního vlastnictví průmyslových podniků z pohledu regionu ØKontinuální finanční pomoc – alokace podle společné dohody nebo „bianco šek“ alokace podle společné dohody nebo „bianco šek“ ØPomoc v akutní nouzi ØPodpora projektům místní komunity ØParalelní pomoc potřebným v regionu přímo z firmy regionu přímo z firmy

14


Co může firma regionu dát?

přímo :

dary, reklama, spolufinancování, materiál

nepřímo : zaměstnanost, životní prostředí, kontrakty, image zaměstnanost, životní prostředí, kontrakty, image

15


Co může region dát firmě? Podporu podnikání

veřejnoprávní projednávání rozvoje firmy

Pomoc při řešení problémů

Lidský faktor Technika Životní prostředí Životní prostředí

Promotion uvnitř i vně regionu

16


Konkrétní případové studie (case study) aktivit České rafinérské pro regiony

17


HC Litvínov, o.s. Občanské sdružení se zabývá výchovou mladých hokejistů až do dorosteneckého kategorie a hokejistek v Litvínově. Podpora reklamou (umístění loga na dresech a na stadionu od roku1997 ve výši 1 mil. Kč. Pozitivní odezva v regionu: • z pohledu HC z pohledu HC • z pohledu města (majitel stadionu a akcionáři) z pohledu města (majitel stadionu a akcionáři) • skupina přímých sponzorů skupina přímých sponzorů • sportovní fanoušci sportovní fanoušci • rodiče hráčů rodiče hráčů • hrdost zaměstnanců hrdost zaměstnanců

18


Galerie Výtvarné umění Most Umístěna v podzemí přesunutého kostela v Mostě Ambiciosní výstavní program moderního umění z ČR i zahraničí

V 90. letech provozována ve stavu daném rekonstrukcí po přesunu, Včetně osvětlení – zářivky v tělesech ( obé poruchové ) zářivky v tělesech ( obé poruchové ) Po dohodě s městem Most realizována společná podpora s cílem zakoupit a instalovat špičkového osvětlení umožňující individuální osvětlení exponátů za 1 milion Kč ( CRC špičkového osvětlení umožňující individuální osvětlení exponátů za 1 milion Kč ( CRC – MmM – GVUM )

Přínos : vedení mosteckého okresu i Ústeckého kraje příznivci umění v ČR i zahraničí

19


Město Meziboří Partnerské město Budování, resp. rekonstrukce sportovních zařízení s cílem vytvořit sportovně rekreační centrum pro region Řada realizací : sjezdovka sjezdovka lehkoatletický areál lehkoatletický areál hokejbalový stadio hokejbalový stadio sportovní hala sportovní hala

Uznání : vedení a občané města sportovní veřejnost regionu 20


Hipodrom Most Dlouhodobý partnerský vztah (od 1998) Pořádání Dostihového odpoledne a hlavního dostihu 1. kategorie v tradičním termínu Reklamní plnění 800.000 Kč Možnost zvaní VIP a zaměstnanců Často televizní přenos nebo záznam

Přínos : podpora aktivit v regionu ocenění vedení města i kraje občané i sportovní příznivci oslovení zaměstnanců i VIP 21


Zámek Litvínov Historická budova Valdštejnského zámku ve středu města Litvínov převedena z Litvínov převedena z kraje na město (2005)

1. Pomoc finančním darem při rekonstrukci 2. Příspěvek k 2. Příspěvek k oživení společenského života na zámku : V rámci výročí „20 let výrobní jednotky Hydrokrakování“ rámci výročí „20 let výrobní jednotky Hydrokrakování“ uspořádáno společenské setkání České rafinérské, včetně dnešních i bývalých pracovníků jednotky, s dnešních i bývalých pracovníků jednotky, s odbornými a regionálními partnery na nádvoří zámku (120 osob) s s kulturním programem a občerstvením (2008). kulturním programem a občerstvením (2008). 3. Budoucí spolupráce při spolufinancování externí dotace

22


Obec Louka u Litvínova Obec v blízkosti Litvínova, avšak bez rámcové smlouvy o spolupráci Na základě individuálních žádostí podpořeno : vybudování dětského hřiště vybudování dětského hřiště rekonstrukce školní zahrady rekonstrukce školní zahrady

Ohlasy : podpora vedení obce ohlasy občanů, vč. zaměstnanců medializace 23


Rámcové smlouvy o spolupráci roční dodatky– Most, Litvínov, Meziboří, Most, Litvínov, Meziboří, Kralupy, Veltrusy, Chvatěruby Každé podepsání ročního dodatku je organizováno na odpovídajícím společenském standardu : GŘ, primátor nebo starostové, vedení města, novináři, tisková zpráva.

Ohlasy: mediální projednání zastupitelstvem transparentní dárcovství zohledňující potřeby organizací a spolků

24


Povodně 2002 Povodní postiženo okolí Kralup nad Vltavou a Ústecký kraj

Po opadnutí vysoké vody ihned osobní příslib finanční pomoci v maximální výši zbývajících Po opadnutí vysoké vody ihned osobní příslib finanční pomoci v prostředků v rozpočtu. Do týdne proveden převod finančních prostředků s rozpočtu. Do týdne proveden převod finančních prostředků s určení na pomoc postiženým občanům a náhradu škod ve : Kralupy nad Vltavou Veltrusy Chvatěruby Ústecký kraj

1 milion Kč 500.000 Kč 500 000 Kč 000 Kč 1 milion Kč

Zároveň sbírka pro ZŠ Komenského nám. Kralupy nad Vltavou spolu s dlouhodobou Zároveň sbírka pro ZŠ Komenského nám. Kralupy nad Vltavou spolu s brigádnickou pomocí při asanaci škod ( voda tam dosáhla výše 2,2, m ) Zprostředkován dar akcionáře městu Kralupy nad Vltavou Zprostředkován dar akcionáře městu Kralupy nad Vltavou – 11 kusů vysoušecích souprav

25


Kulturní a společenské středisko Vltava, Kralupy nad Vltavou Tradiční partner „ kamenného kulturáku“ Rekonstrukce šaten (1997) Rekonstrukce kinosálu, sedadla a dolby systém (1999) Malý sál v kulturním domě Vltava v roce 2008 Rekonstrukce dětského hřiště v roce 2007 Rekonstrukce dětského hřiště v roce 2007

26


Stacionář pro předškolní děti trpící alergickými onemocněními Veltrusy, dříve Kralupy n. Vlt. Nestátní zdravotnické zařízení zajišťující denní pobyt se zdravotnickým dohledem a absolvování programů na posílení imunity dětí ve věku 3 absolvování programů na posílení imunity dětí ve věku 3 – 6 let často trpící alergickými onemocněními. Podpora o.p.s. Alergie, která stacionář provozuje, od roku 1996 Česká rafinérská pomáhá finančně i dárky pro děti k DD a Mikuláši

Ohlasy: ocenění vedením města Veltrusy, dříve Kralupy rodiče dětí, někdy i zaměstnanci partneři progresivní formy péče o děti s dobrými výsledky s odbornými oceněními medializace 27


Veltrusy Veltrusy – spolufinancování Partnerské město od roku 2004

Zásadní forma Zásadní forma – spolufinancování projektů města: Kanalizace ( 1997 Kanalizace ( 1997 – 1998 ) Povrchy vozovek ( 2005 Povrchy vozovek ( 2005 – 2009 ) Základní škola Základní škola rekonstrukce sociálek, kuchyně a jídelny Mateřská škola Mateřská škola nový nábytek prvky na školní hřiště

28


Chvatěruby Chvatěruby – turistické centrum Turistické centrum při cyklostezce Praha – Turistické centrum při cyklostezce Praha Drážď any vystavěné s podporou EU za 13 milionů Kč, z čehož Česká rafinérská 2 mil. Kč Areál fotbalového hřiště po devastující povodni roku 2002 kompletně rekonstruován a doplněn ubytovnou, restaurací a společenským sálem. Využití místně a projíždějícími cyklisty z ČR i zahraničí.

Ohlasy: pozitivum v regionu občané a sportovci ukázka schopnosti podpořit projekty i vyšší částkou 29


Veltrusy počítačová učebna na ZŠ

Vybavení třídy informatiky ZŠ stanicemi a 2 servery 2 servery – vyřazená technika České rafinérské. Pomoc s instalací a následným doplněním.

Ohlasy: vedení města rodiče a veřejnost žáci

30


Středisko sociálních služeb při arcidiecézní charitě v Kralupech nad Vltavou Den Dobročinnosti 2008 V rámci Dne dobročinnosti 2007 a 2008 zorganizována pracovní směna v azylovém domě zorganizována pracovní směna v azylovém domě – pomoc při malování a opravě nábytku

Ohlasy: vedení města klienti domu media

31

Děkuji za pozornost a možná na shledanou

Aleš Soukup, PR Manager ČESKÁ RAFINÉRSKÁ, a.s.


[email protected] www.ceskarafinerska.cz www.ceskarafinerska.cz

32

PODPOŘTE VÁŠ REGION, VRÁTÍ VÁM TO!

Recommend Documents