PERSONAL BRANDING WAKIL GUBERNUR DKI JAKARTA MELALUI WEBSITE PRIBADI (Analisis isi pada laman home www.ahok.org)
SKRIPSI Disusun dan diajukan untuk memenuhi salah satu syarat memperoleh gelar Sarjana Ilmu Komunikasi (S.Ikom) strata-1
Disusun oleh: Fajrina Elfani Putri 201010040311020
Dosen Pembimbing: 1. Nasrullah S.Sos, M.Si 2. Widiya Yutanti S.Sos, MA
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
LEMBAR PERSETUJUAN SKRIPSI
Nama
:
FAJRINA ELFANI PUTRI
NIM
:
201010040311040
Fakultas
:
Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
:
Ilmu Komunikasi
Judul Skripsi
:
PERSONAL BRANDING WAKIL GUBERNUR DKI JAKARTA MELALUI WEBSITE PRIBADI (Analisis isi pada laman home www.ahok.org)
Disetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Nasrullah, S.Sos, M.Si
Widiya Yutanti, S.Sos, MA
Mengetahui, Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi
Sugeng Winarno, S.Sos, MA
i
LEMBAR PENGESAHAN Nama
: Fajrina Elfani Putri
NIM
: 201010040311020
Konsentrasi
: Public Relations (PR)
Judul Skripsi
: Personal Branding Wakil Gubernur DKI Jakarta Melalui Website Pribadi
Telah dipertahankan dihadapan Dewan Penguji Skripsi Jurusan Ilmu Komunikasi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang dan dinyatakan LULUS Pada Hari
:
Tanggal
:
Tempat
:
Mengesahkan, Dekan FISIP UMM
Dr. Asep Nurjaman, M.Si
Nama Penguji: 1. Abdullah Masmuh, Drs. M.Si
Penguji I
....................................
2. Juli Astutik, Dra. M.Si
Penguji II
....................................
3. Nasrullah, M.Si
Penguji III
....................................
4. Widiya Yutanti, MA
Penguji IV
....................................
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini: Nama
: Fajrina Elfani Putri
Tempat, Tanggal Lahir : Surabaya, 30 Desember 1991 NIM
: 201010040311020
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul: PERSONAL BRANDING WAKIL GUBERNUR DKI JAKARTA MELALUI WEBSITE PRIBADI (Analisis Isi Laman Home www.ahok.org) Adalah bukan karya tulis ilmiah (skripsi) orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya. Demikian surat pernyataan ini saya buat dengan sebenar-benarnya dan apabila pernyataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 30 April 2014 Yang menyatakan,
Fajrina Elfani Putri
iii
BERITA ACARA BIMBINGAN SKRIPSI 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Nama NIM Fakultas Jurusan Konsentrasi Judul Skripsi
Fajrina Elfani Putri 201010040311020 Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Ilmu Komunikasi Public Relations PERSONAL BRANDING WAKIL GUBERNUR DKI JAKARTA MELALUI WEBSITE PRIBADI (Analisis Isi Pada Laman Home www.ahok.org) 7. Pembimbing : 1. Nasrullah, M.Si 2. Widiya Yutanti, MA 8. Kronologi Bimbingan : Tanggal
: : : : : :
Paraf Pembimbing Pembimbing I Pembimbing II
13 Januari 2014
Keterangan Acc Judul
8 Maret 2014
Acc Bab I, II, III
13 Maret 2014
Seminar Proposal
10 April 2014
Acc Bab IV
24 April 2014
Acc Bab V
25 April 2014
Acc Seluruh Naskah
Disetujui, Pembimbing I
Pembimbing II
Nasrullah, M.Si
Widiya Yutanti, MA Mengetahui, Dekan FISIP UMM
DR. Asep Nurjaman, M.Si
iv
LEMBAR PERSEMBAHAN
Skripsi ini saya persembahkan kepada mereka yang saya cintai,
Papa gantengku, Ir. H. Dhia El Fuad Atas kesempatan dan kepercayaan yang telah diberikan kepada saya untuk melanjutkan pendidikan tinggi, serta kesabaran dan kesederhanaan yang senantiasa beliau tanamkan kepada diri saya.
Mama cantikku, Setiarini Moentoho Yang setiap hari dengan tulus tanpa henti memberikan semangat dan doa yang tersirat dalam tiap kalimat yang beliau ucapkan. Juga kemandirian dan kegigihannya untuk mendapatkan apa yang beliau inginkan, yang diturunkan kepada diri saya.
Adik jutekku, Hadyan El Auffar Yang mampu menjadi sosok kakak yang senantiasa menjaga, mendukung dan membantu saya, seorang kakak yang kerap kali jatuh bangun dalam menghadapi dunia perkuliahan yang keras ini.
v
KATA PENGANTAR Bismillahirrohmanirrohim Assalamu’alaikum Wr. Wb Alhamdulillah, Puji syukur saya panjatkan kepada Allah SWT atas rahmat dan hidayah-Nya sehingga skripsi yang berjudul “Personal Branding Wakil Gubernur DKI Jakarta Melalui Website Pribadi” ini dapat terselesaikan dengan baik. Penulis menyadari bahwa dalam proses penyusunan skripsi ini terdapat banyak kendala yang harus dihadapi. Berkat bantuan, bimbingan, kerjasama serta doa dari berbagai pihak dan juga jalan keluar yang diberikan Allah SWT, kendala-kendala tersebut dapat dengan mudah terlalui. Untuk itu, penulis mengucapkan terimakasih sebanyak-banyaknya kepada Bapak Nasrullah, M.Si selaku dosen pembimbing I yang juga menjadi sosok ayah bagi penulis, atas ilmu, pengalaman yang beliau berikan, juga kesabaran dan ketulusannya dalam membimbing penulis. Ucapan terimakasih yang sedalam-dalamnya juga penulis haturkan kepada Ibu Widiya Yutanti, MA, selaku dosen pembimbing II yang dengan ikhlas meluangkan waktu, tenaga serta pikirannya untuk memberikan bimbingan, arahan dan saran-saran yang berguna bagi penulis selama menyusun skripsi. Selanjutnya ucapan terima kasih penulis sampaikan pula kepada: 1. Bapak dan Ibu dosen program studi ilmu komunikasi yang telah memberikan ilmu pengetahuan mendalam, sehingga penulis mampu menyelesaikan skripsi ini dengan bekal ilmu yang dimiliki 2. Kedua orang tua dan adik tercinta yang telah memberi dukungan baik moriil maupun materiil, juga karena telah hadir dalam hidup ini untuk menjadi motivasi dalam diri penulis untuk melakukan yang terbaik demi mereka
vi
3. Keluarga besar HUMAS UMM yang telah memberikan semangat dan dorongan untuk terus berjuang menghadapi segala sesuatu yang menjadi kendala dalam penulisan skripsi ini 4. Ayu Tri Utami, seorang teman yang sejak awal semester tak sedikitpun pernah terpisah kelas dengan penulis, yang bekerja paruh waktu bersama dengan penulis, hingga akhirnya mampu menyelesaikan skripsi dan lulus bersama 5. Gadis-gadis muda BCT AA 12 yang powerful, enerjik dan bombastik, karena telah menciptakan suasana rumah yang nyama dan tenang saat penulis sedang serius berkutat dengan skripsi
Heavy Nala, yang sering membagi ilmu dan wawasannya yang luar biasa luas kepada penulis.
Shiho Koiwa, gadis Jepang yang lucu dan suka makan, yang sering menyita smartphone penulis agar fokus mengerjakan skripsi.
Putri Kurnia dan Baiq Humaira yang dengan ikhlas menanggapi curahan hati penulis yang cenderung tidak penting dan sudah berulang-ulang diceritakan, serta kebaikannya untuk memberi asupan gizi dikala penulis lupa daratan dalam mengerjakan skripsi ini.
Selvi Anggreini, master teknologi yang kerap membantu penulis menyelesaikan skripsi ini.
Nguyen Phuong, sosok kakak tertua di kost yang mengajari penulis untuk terus menepati janji dan memanfaatkan waktu di masa muda ini dengan sungguh-sungguh.
Sofie Emilia, yang juga mengerjakan skripsi bersama di rumah kedua kami ini.
6. Johan Aprilianto, teman lelaki yang tidak segarang wajahnya, yang selalu ceria dan menebarkan semangat, selalu membantu dengan ikhlas serta solidaritasnya yang luar biasa
vii
7. Muhammad Fadlil, yang dikirimkan oleh Allah SWT sebagai salah satu kebahagiaan sekaligus cobaan dalam hidup ini, yang membuat diri penulis menjadi lebih sabar, tegar dan mengerti bahwa perubahan tidak akan terjadi jika kita tidak memulainya dari diri sendiri. Serta atas keikhlasannya selama ini dalam mendukung dan sedikit membantu penulis dalam proses penyelesaian skripsi ini 8. Rekan-rekan mahasiswa program studi ilmu komunikasi UMM 2010 yang telah memberikan masukan kepada penulis dalam penulisan skripsi ini 9. Semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu persatu yang tentunya telah membantu dalam menyelesaikan penulisan skripsi ini Akhir kata, Khairuunaas Anfauhum Linnaas. Penulis berharap skripsi ini dapat memberikan kontribusi, walaupun kecil, yang tidak hanya akan bermanfaat untuk menambah dan mengembangkan pengetahuan mengenai studi Ilmu Komunikasi di lingkungan Universitas Muhammadiyah Malang, juga terhadap disiplin Ilmu Komunikasi di Indonesia. Amin ya rabbal alamin. Wassalamu’alaikum Wr. Wb.
Malang, 28 April 2014 Penulis,
viii
DAFTAR ISI Halaman Judul Lembar persetujuan skripsi............................................................................ i Lembar pengesahan........................................................................................ ii Pernyataan orisinalitas.................................................................................... iii Berita acara bimbingan skripsi....................................................................... iv Abstraksi......................................................................................................... v Lembar persembahan..................................................................................... vii Kata pengantar............................................................................................... viii Daftar isi......................................................................................................... x Daftar gambar................................................................................................. xii Daftar tabel..................................................................................................... xii BAB I: Pendahuluan 1.1 Latar belakang.......................................................................................... 1 1.2 Rumusan masalah......................................................................................7 1.3 Tujuan penelitian.......................................................................................7 1.4 Kegunaan penelitian..................................................................................7 1.4.1
Kegunaan praktis.....................................................................7
1.4.2
Kegunaan akademis.................................................................8
BAB II: Tinjauan Pustaka 2.1 Komunikasi politik..................................................................................9 2.2 Politisi sebagai komunikator politik........................................................14 2.3 Konvergensi media..................................................................................15 2.4 Internet sebagai bagian dari media komunikasi politik...........................17 2.5 Internet dan perkembangannya...............................................................18 2.6 Branding.................................................................................................24
ix
2.7 Personal branding...................................................................................25 2.8 Fenomena media darling........................................................................32 BAB III: Metode Penelitian 3.1 Paradigma penelitian..............................................................................35 3.2 Pedekatan dan jenis penelitian...............................................................35 3.3 Ruang lingkup penelitian.......................................................................36 3.4 Unit analisis............................................................................................37 3.5 Sumber data...........................................................................................37 3.6 Teknik pengumpulan data......................................................................37 3.7 Teknik analisa data................................................................................37 3.8 Strukur kategorisasi................................................................................39 3.9 Teknik pengujian keabsahan data..........................................................43 BAB IV: Gambaran Umum Objek Penelitian 4.1 Laman home www.ahok.org.................................................................44 4.2 Staff admin website...............................................................................46 BAB V: Penyajian dan Analisis Data 5.1 Gambaran kolom pilihan pada homepage.............................................48 5.2 Sajian dan pembahasan analisa penerapan personal branding.............51 5.3 Personal Branding yang dilakukan Ahok............................................100 BAB VI: Penutup 6.1 Kesimpulan...........................................................................................106 6.2 Saran.....................................................................................................107 Daftar Pustaka Lampiran
x
DAFTAR GAMBAR
Gambar 1: www.ahok.org............................................................................44
DAFTAR TABEL Tabel 1 : Kolom –Kolom Pilihan pada homepage 9 April 2014 .........................49 Tabel 2 : Analisis kategori elemen personal branding...........................................51
xi
DAFTAR PUSTAKA BUKU: Arrianie,Lely. 2010.Komunikasi Politik, Politisi dan Pencitraan di Panggung Politik.Widya Padjajaran. Baran, Stanley J.2008. Pengantar Komunikasi Massa, Melek Media dan Budaya. Penerbit Erlangga. Biagi, Shirley. 2010. Media/Impact, Pengantar Media Massa. Jakarta: Penerbit Salemba Humanika. Budiarjo, Miriam. 2002. Dasar-dasar Ilmu Politik. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama. Brogan, Chris. 2008. Personal Branding for the Bussiness Professional. New York: Human. Danesi, Marcel. 2010. Pengantar Memahami Semiotika Media. Yogyakarta : Jalasutra. Effendy, Onong Uchjana. 2008. Dinamika Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya Eriyanto. 2011. Analisis Isi : Pengantar Metodologi Untuk Penelitian Ilmu Komunikasi dan Ilmu-Ilmu Sosial Lainnya. Jakarta:Kencana. Knapp, Duane. 2000. The Brand Mindset. McGraw-Hill. Krippendorff, Klaus. 1991. Analisis Isi. Jakarta: CV. Rajawali. Kriyantono, Rachmat. 2010. Teknik Praktis Riset Komunikasi, Edisi 1. Jakarta : Prenada Media Grup. Kuntowijoyo. 1995. Pengantar Ilmu Sejarah. Yogyakarta: Bentang Budaya. Nimmo, Dan. 2004. Komunikasi Politik, Komunikator, Pesan, dan Media. Bandung: Remaja Rosdakarya. Noegroho, Agoeng. 2010. Teknologi Komunikasi edisi pertama.Yogyakarta : Graha Ilmu Patton, Michael Quinn. 2001. Qualitative Research & Evaluation Methods, 3rd Edition. California: Sage Harun, Rochajat & Sumarno AP. 2006. Komunikasi Politik Sebagai Suatu Pengantar. Bandung: Penerbit Mandar Maju. Wasesa, Silih Agung.2011.Political Branding & Public Relations. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama.
William, Rivers L. 2008. Media Massa & Masyarakat Modern Edisi Kedua. Jakarta : Kencana. EBOOK: Dr. Klaus H. Krippendorff-Content Analysis_ An Introduction to Its Methodology-Sage Publications, Inc (2004)
NON BUKU:
www.fayakhun.com diakses pada 5 Maret 2014 - 18.30 www.ahok.org/siapaahok diakses pada 9 April 2014 - 15.00 www.brandchannel.com diakses pada 18 April 2014 - 14.05 http://www.kpi.go.id/index.php/lihat-terkini/24-dunia-penyiaran/31127-konvergensimedia-dan-regulasi-konten diakses pada 30 April - 11.30 www.ipersonalbrand.com Sipayung Consultant,2011. diakses pada 4 Oktober 2013 23:00
