PERNYATAAN BEBAS PLAGIARISME
“Dengan ini saya menyatakan bahwa dalam skripsi ini tidak terdapat karya yang pernah diajukan orang lain untuk memperoleh gelar kesarjanaan di suatu perguruan tinggi, dan sepanjang pengetahuan saya juga tidak terdapat karya atau pendapat yang pernah ditulis atau diterbitkan oleh orang lain, kecuali yang secara tertulis diacu dalam naskah ini dan disebutkan dalam referensi. Apabila kemudian hari terbukti bahwa pernyataan ini tidak benar, saya sanggup menerima hukuman/ sanksi apapun sesuai peraturan yang berlaku.”
Yogyakarta,
September 2009 Penulis
DENNY MULYAWAN ii
HALAMAN PENGESAHAN
PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP MINAT BELI SKUTIK HONDA BEAT DI YOGYAKARTA
Nama
: DENNY MULYAWAN
Nomor Mahasiswa
: 07311390
Program Studi
: Manajemen
Bidang Konsentrasi
: Pemasaran
Yogyakarta,
September 2009
Telah disetujui dan disahkan oleh Dosen Pembimbing
( Al Hasin,Drs.,MBA )
iii
MOTTO
Kehidupan ini adalah karya terbaik sepanjang masa Maka nikmatilah hidupmu
iv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Saya lantunkan ucapan syukur dan rasa terimakasi yang tak terhingga kepada ALLAH SWT, karena tanpa seijinnya skripsi ini tidak dapat selesai dengan tepat waktunya. Buat bapak dan ibu ku tercinta denny cuma bisa bilang terimakasih yang tak terhingga untuk support, doa, perhatian yang gak pernah berhenti buat denny. Tanpa kalian denny bukan siapa-siapa. Love u bpk n ibu Buat chicco yang kurus terimakasih banyak buat doa n supportnya, Buat keluarga besar ku di Yogyakarta n yang gk mungkin denny sebutin satu2 denny ucapain terimakasi banyak buat doannya. Tuk adek ketemu gede makasih supportna…. Buat smua temen2 ku dona onta, putree kibul,… (thank’s guys..) Kupersembahkan dengan rasa kasih dan ketulusan hati kepada almamaterku uii. Buat semua orang yang gak bisa kusebutin satu persatu, ak cuma bisa bilang terimakasih !
v
ABSTRAKSI Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli Skutik Honda Beat di Yogyakarta Oleh : Denny Mulyawan Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk (kualitas mesin, layanan purnajual, kenyamanan, harga, dan model) terhadap minat beli skutik Honda Beat dan seberapa besar total pengaruh atribut produk terhadap minat beli serta adakah perbedaan minat beli terhadap atribut produk yang dipengaruhi oleh karakteristik konsumen (usia, jenis kelamin, pekerjaan, pendidikan, dan pendapatan). Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah seluruh calon konsumen yang mempunyai minat beli skutik Honda Beat di Kota Yogyakarta. Sampel penelitian ini adalah 96 responden. Teknik penarikan sampel menggunakan “Purposive Sampling”, yaitu mengambil sampel dengan kriteria tertentu dari calon konsumen yang mempunyai minat beli skutik Honda Beat di Kota Yogyakarta dan tidak memasukkan responden yang masih anak-anak. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Linier Berganda, dengan Uji Serentak F, Uji Parsial t, Koefisien Determinasi, dan Analisis Kruskal wallis. Berdasarkan Hasil penelitian analisis regresi linier berganda dengan menggunakan uji serentak F menunjukkan terdapat pengaruh atribut produk (kualitas mesin, layanan purnajual, kenyamanan, harga, dan model) terhadap minat beli skutik Honda Beat. Sedangkan hasil uji t untuk masing-masing variabel independen terhadap variabel dependen menunjukkan nilai probabilitasnya semuanya kurang dari 0.05 yang berarti bahwa terdapat pengaruh masing-masing variabel yaitu kualitas mesin, layanan purnajual, kenyamanan, harga, model terhadap minat beli skutik Honda Beat. Nilai koefisien determinasi ditunjukkan oleh adjusted R square sebesar 0,394 diartikan bahwa 39,4% minat beli Skutik Honda Beat dapat dijelaskan oleh variabel kualitas mesin, layanan purnajual, kenyamanan, harga, model. Dari hasil uji Kruskal Wallis diketahui terdapat perbedaan minat beli berdasarkan jenis kelamin dan usia. Sedangkan untuk karakteristik konsumen berdasarkan pendidikan, pekerjaan, dan penghasilan diketahui tidak terdapat perbedaan minat beli. Kata kunci : Atribut produk, minat beli
vi
KATA PENGANTAR
Assalamualaikum Wr. Wb. Alhamdulillah, puji syukur saya panjatkan kehadirat Allah SWT, yang telah melimpahkan rahmat, taufiq dan hidayahnya sehingga saya dapat menyeleseikan penulisan skripsi ini yang merupakan tingkatan akhir dalam pendidikan Strata-1. Ini dapat terselesaikan karena ridha serta karunia Allah SWT, yang telah menciptakan dan menjaga pikiran juga raga ini untuk menyelesaikan skripsi. Tidak lupa shalawat dan salam akan senantiasa saya ucapkan untuk rasul tercinta-Nya, Muhammad SAW. Penulisan skripsi ini telah menjadi bagian sejarah tersendiri dalam hidup saya setelah melewati segala macam tantangan, hambatan dengan perasaan suka maupun duka. Dengan bantuan-Nya juga sehingga penyusun dapat menyelesaikan skripsi ini dengan judul “Pengaruh Atribut Produk Terhadap Minat Beli Skutik Honda Beat di Yogyakarta”. Skripsi ini merupakan salah satu persyaratan yang harus ditempuh untuk menyelesaikan pendidikan strata satu (S1) di Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia. Keberhasilan dalam membuat penelitian ini tidak terlepas dari bantuan berbagai pihak, baik secara langsung maupun tidak langsung. Oleh karena itu saya ingin menyampaikan ucapkan terima kasih kepada : 1. Bapak Drs.H.Asma’i Ishak, M.Bus., Ph.D, selaku Dekan Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia. 2. Bapak Dr.Zainal Arifin, Msi selaku Ketua Jurusan Manajemen Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Indonesia. 3. Bapak Drs.Al Hasin.,MBA, selaku dosen pembimbing yang telah berkenan meluangkan waktunya untuk memberikan bimbingan, vii
nasehat dan dorongan sampai terseleseinya penyusunan skripsi ini. Terima kasih banyak pak untuk waktu, pemikiran, saran, dan ”ketabahan” menghadapi saya. 4. Bapakku tersayang dan Ibuku yang tercinta. terima kasih untuk cinta dan kasih sayang yang telah diberikan untukku, dan selalu memberikan doa serta dorongan moril maupun materiil selama kuliah sampai terselesaikannya skripsi ini. Buat chicco tank supportnya selama ini. 5. Bapak dan Ibu dosen pengajar terima kasih atas ilmu yang telah diberikan kepada penulis. 6. Buat adek adek palsu ku makasi ya udah banyak bantu aku untuk nyelesain skripsinya dan selalu support ak dalam segala hal. 7. Teman-teman kampus ku yang senasib dan seperjuangan (dari D3sekarang) 8. Serta semua pihak yang tidak dapat penulis sebutkan satu-persatu yang telah membantu dalam penulisan skripsi ini.
Akhirnya penyusun sangat berharap agar skripsi ini dapat memberikan manfaat bagi penyusun sendiri maupun bagi semua pihak yang menggunakan laporan ini. Wassalamu alaikum Wr. Wb.
viii
