PERANCANGAN MEDIA INTERAKTIF SEBAGAI STRATEGI PROMOSI MUSEUM DI KOTA SEMARANG DENGAN STUDI KASUS MUSEUM RANGGAWARSITA
STEFANUS BANGKIT ANUGRAH JATI
09.13.0096
PROGRAM STUDI DESAIN KOMUNIKASI VISUAL FAKULTAS ARSITEKTUR DAN DESAIN UNIVERSITAS SOEGIJAPRANATA
SEMARANG 2014
HALAMAN PENGESAHAN
Judul:
PERANCANGAN MEDIA INTERAKTIF SEBAGAI STRATEGI PROMOSI MUSEUM DI KOTA SEMARANG DENGAN STUDI KASUS MUSEUM RANGGAWARSITA
Nama: Stefanus Bangkit Anugrah Jati NIM: 09.13.0096 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Semarang, 24 Febuari 2014
Mengesahkan Dekan Fakultas Arsitektur dan Desain
Kaprogdi Desain Komunikasi Visual
Koordinator Proyek Akhir DKV
Ir. IM. Tri Hesti Mulyani, MT.
Ir. Robert Rianto W, MT. IAI.
Adi Nugroho, S.Sn
NPP. 058.1.1989. 048
NPP. 058.1.1993.142
NPP. 058.1.2008.276
NIDN:0611086201
NIDN:0627066701
NIDN:0601128201
i
HALAMAN PENGESAHAN
Judul: PERANCANGAN MEDIA INTERAKTIF SEBAGAI STRATEGI PROMOSI MUSEUM DI KOTA SEMARANG DENGAN STUDI KASUS MUSEUM RANGGAWARSITA
Nama: Stefanus Bangkit Anugrah Jati NIM: 09.13.0096 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata Semarang, 24 Febuari 2014 Menyetujui Pembimbing
Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR NPP. 058.1.1986.013 NIDN:0608075601
Penguji I
Penguji II
Penguji III
Ir. Robert Rianto W, MT. IAI. NPP. 058.1.1993.142 NIDN:0627066701
Ir. BPR Gandhi, MSA NPP. 058.1.1986.015 NIDN:0601035401
Adi Nugroho, S.Sn NPP. 058.1.2008.276 NIDN: 0601128201
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS Nama: Stefanus Bangkit Anugrah Jati NIM: 09.13.0096 Program Studi: Desain Komunikasi Visual Fakultas: Arsitektur dan Desain Universitas: Universitas Katolik Soegijapranata
Judul Proyek Akhir: Perancangan Media Interaktif Sebagai Strategi Promosi Museum Di Kota Semarang Dengan Studi Kasus Museum Ranggawarsita
Menyatakan bahwa proyek akhir ini adalah hasil karya saya sendiri serta telah mengikuti peraturan akademik dalam melakukan kutipan. Apabila di kemudian hari ditemukan adanya bukti plagiasi, manipulasi, dan/atau pemalsuan data maupun bentuk-bentuk kecurangan yang lain, saya bersedia menerima sanksi dari Program Studi Desain Komunikasi Visual, Universitas Katolik Soegijapranata Semarang. Demi kepentingan akademis, maka saya bersedia dan menyetujui bentuk publikasi dari karya ilmiah ini.
Semarang,24 Febuari 2014
Stefanus Bangkit Anugrah Jati
iii
KATA PENGANTAR Puji Syukur penulis haturkan kehadirat Tuhan Yang Maha Esa, karena berkat rahmatdan karunia-Nya penulis dapat menyelesaikan seluruh Proyek Akhir ini tepat pada waktunya. Proyek Akhir dengan judul Perancangan Media Interaktif sebagai Strategi Promosi Museum di Kota Semarang dengan Studi Kasus Museum Ranggawarsita disusun sebagai salah satu syarat untuk mencapai sarjana desain jurusan desain komunikasi visual di Universitas Soegijapranata Semarang. Dalam penyusunan proyek akhir ini penulis banyak sekali mendapatkan bantuan dan bimbingn. Untuk itu penulis mengucapkan terimakasih kepada : 1. Dosen pembimbing kelompok Ir. Ign. Dono Sayoso, MSR yang telah membimbing dari awal hingga akhir proses perancangan. 2. Seluruh dosen Desain Komunikasi Visual yang telah membantu membimbing dan memberikan saran selama proses perancangan. 3. Kepada Bapak Djoko Setijowarno selaku Pakar Transportasi, Bapak Yoga – selaku Direktur Institute for Transportation and Develepment Policy (ITDP) serta staff Badan Layanan Umum (BLU) yang bersedia
meluangkan waktu untuk diwawancarai dalam mengumpulkan data. 4. Mama, Papa, Cicik yang selalu memberikan dukungan baik berupa moral maunpun berupa materi kepada penulis. Serta Koko Andre yang selalu setia membantu dan menemani penulis menyelesaikan Proyek
akhir ini. 5. Teman-teman Desain Komunikasi Visual Universitas Katolik Soegijapranata Semarang angkatan 2009 yang telah menjadi teman seperjuangan dan saling membantu selama proses perancangan. 6. Teman-teman lain yang telah membantu memberi dukungan selama proses perancangan. 7. Pihak-pihak lain yang tidak dapat penulis sebutkan satu per satu yang telah membantu. Kiranya Tuhan membalas kepada semua pihak yang telah membantu penulis dalam menyusun proyek akhir ini. Penulis mohon maaf jika dalam penyusunan proyek akhir ini ada kata-kata yang menyinggung pihak tertentu. Semoga proyek akhir ini dapat memberikan manfaat dan membantu kepada pembaca serta smeua pihak yang membutuhkan.
Semarang, Febuari 2014 Penulis
iv
ABSTRAK Trans Semarang adalah transportasi massal dikota Semarang yang dikelola oleh pemerintah kota
Trans Semarang is a mass transportation witch located in Semarang. Semarang government manage
Semarang. Trans Semarang diadakan karena untuk menekan permasalahan bertransportasi dikota
Trans Semarang for decrease the traffic jam. But , the management of Trans Semarang not optimal.
Semarang, seperti permasalahan macet, angkot, dan lainya. Namun pengadaan Trans Semarang tidak
Beside that Trans Semarang have much potentionl tobe a mass Transportation for public in Semarang.
berjalan optimal, padahal Trans Semarang memiliki potensi besar untuk menjadi transportasi massal yang disegani oleh masyarakat Semarang dan membawa dampak besar yang lebih baik dikota Semarang.
Methods of obtaining data are beingtaken by the author by book study, interview, observation and
Dalam hal memperoleh data maka metode yang dilakukan penulis yaitu studi pustaka,
cultural probe. That methods used for introduce about trans Semarang, how to know strategy.the strategy
wawancara, observasi dan cultural probe. Metode tersebut digunakan untuk mengenal dan mengetahui
will give positive damage for Trans Semarang as better Transportation in the future. Therefore, the
tentang Trans Semarang serta mengetahui strategi yang tepat untuk dapat memberikan dampak postif
design for problem solve are social campaign “GO Trans Semarang”. This Campaign will create public
untuk menjadikan Trans Semarang sebagai Transportasi masa depan. Oleh sebab itu perancangan yang
opinion and Semarang government.
diambil adalah perancangan kampaanye sosial “GO Trans Semarang” sehingga dapat membangun opini
“Go Trans Semarang” Campaign is really important because the campaign used for support better mass
masyarakat dan pemerintah kota Semarang, bahwa Trans Semarang dapat berpotensi sebagai transportasi
transportation in Semarang. The puspose of that campaign are change society mindset for better
masa depan.
transportation habit. The second purpose are change better management of Trans Semarang by Semarang
Penting adanya pengadaan Kampanye “GO Trans Semarang” untuk mendukung jalannya Trans
Government. Go Trans Semarang will be operated by an organitation, who will activated for many
Semarang sehingga ada perubahan pada masyarakat dalam pola hidup bertransportasi dan perubahan
yearly campaign to change the public and government habit in Semarang. with the result that, Trans
pada pemerintah dalam pengelolaan Trans Semarang. Go Trans Semarang akan digerakkan oleh sebuah
Semarang will become better future mass Transportation. Because of the problem, author want implant
organisasi dimana nantinya akan menjadi penggerak adanya kampanye-kampanye yang selalu diadakan
opini to public and Semarang government with countinue campaign. Conclusion of author observation
tiap tahunnya untuk perubahan masyarakat dan pemerintah kota Semarang sehingga Trans Semarang
are to change that opini also can be educated for better transportation in Semarang use Trans Semarang.
dapat dijadikan sebagai transportasi masa depan. Untuk itu perlu menanam opini pada benak masyarakat
Keyword : Campaign, Trans Semarang, People in Semarang, Semarang Government
dan pemerintah kota Semarang dengan kampanye yang tak cukup satu kali sehingga penanaman opini sekaligus dapat dijadikan edukasi bertrasportasi yang baik di kota Semarang dengan Trans Semarang.
Katakunci : Kampanye, Trans Semarang, Masyarakat Kota Semarang, Pemerintah Kota Semarang
v
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL
II.3.
Kajian Pustaka
12
II.4.
Studi Komparasi
14
HALAMAN PENGESAHAN
i
PERNYATAAN ORISINALITAS
iii
KATA PENGANTAR
iv
BAB III
STRATEGI KOMUNIKASI
18
ABSTRAK
v
III.1.
Analisis
18
DAFTAR ISI
vi
III.2.
Sasaran Khalayak
21
DAFTAR GAMBAR
vii
III.3.
Strategi Komunikasi
23
DAFTAR TABEL
viii
DAFTAR BAGAN
ix
BAB IV
STRATEGI KREATIF
30
IV.1.
Konsep Visual
30
BAB I
PENDAHULUAN
1
IV.2.
Konsep Verbal
31
I.1.
Latar Belakang
1
IV.3.
Visualisasi Desain
39
I.2.
Identifikasi Masalah
2
I.3.
Pembatasan Masalah
2
BAB V
KESIMPULAN DAN SARAN
44
I.4.
Perumusan Masalah
3
V.1.
Kesimpulan
44
I.5.
Tujuan Penelitian
4
V.2.
Saran
44
I.6.
Manfaat Penelitian
4
I.7.
Metode Penelitia
4
DAFTAR PUSTAKA
46
I.8.
Sistematika Penelitian
5
LAMPIRAN DOKUMENTASI
47
I.9.
Daftar Pustaka
5
BAB II
TINJAUAN UMUM
10
II.1.
Kerangka Berpikir
10
II.2.
Landasan Teori
10 vi
DAFTAR GAMBAR
I.1
Museum Gajah
1
IV.2
Tipografi dalam Perancangan
30
IV.3
Bentuk Dasar yang Diusulkan
31
II.1
Psikologi Warna
9
IV.4
Gedung Museum Ranggawarsito dan Koleksinya
33
II.2
Anatomy of Typography
11
IV.5
Koleksi Museum Ranggawarsita
33
II.3
Barang Peninggalan Kerajaan Mataram Kuno
14
IV.6
Peralatan Seni Museum Ranggawarsita
33
II.4
Tropen Museum
15
IV.7
Aplikasi Logo
38
II.5
Fosil Koleksi Museum Geologi
15
IV.8
Aplikasi Logo
38
II.6
Media Promosi Mobile Museum
15
IV.9
Display Indoo MIMM
40
II.7
Media Promosi Mobile Museum
16
IV.10 Profil Museum Ranggawarsita
40
II.8
Komunitas Historia
16
IV.11 Stand Pameran Benda Seni & Perjuangan
40
II.9
Komunitas Historia Event
17
IV.12 MIMM Outdoor
41
IV.13 Sistem Penandaan
41
III.1
Gedung Museum Ranggawarsito
18
IV.14 Brosur Kritik Saran
41
III.2
Hasil Observasi Museum Ranggawarsito
19
IV.15 Brand Identity
42
III.3
Denah Museum Ranggawarsito
21
IV.16 Poster dan Undangan
III.4
Teori SWOT
21
IV.17 Amplop dan Kop Surat
42
III.5
Segmentasi Pasar
22
IV.18 Map
42
III.6
Kendaraan MIMM
27
IV.19 Billboard
43
III.7
Pemetaan Kendaraan
28
IV.20 Web
43
III.8
Exhibition Layout
29
IV.21 Merchandise
43
IV.1
Warna dalam Perancangan
30
vii
42
DAFTAR TABEL
I.1
Penilaian 9 Fungsi Museum
2
I.1
The Market Mix
3
I.2
Konsep Strategi Pemasaran
3
I.2
Analisis Pribadi
4
III.1
Timeline Program
28
II.1
Kerangka Berpikir
6
III.2
Pendekatan Rumus AIDAS
29
II.2
Pola Pikir Brand Equity
7
II.3
The Four Realms of an Experience
13
II.4
Teori Elemen of Experience
13
IV.1
Letak Stand Panel Indoor
33
IV.2
Alur Pameran
34
IV.3
Tabel MIMM Outdoor
35
III.1
Data Pengunjung Museum Ranggawarsita
20
IV.4
Fasilitas MIMM
36
III.2
Teori SWOT
20
IV.5
Skenario MIMM
37
III.3
Segementasi Targeting Positioning
24
III.4
Marketing Mix
25
III.5
Perilaku Konsumen
26
III.6
MIMM
26
DAFTAR BAGAN
viii
