PENGARUH CITRA MEREK DAN PROMOSI PRODUK PASTA GIGI MEREK PEPSODENT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN Nama : Desi Ratnawati NPM : 11212891 Dosen Pembimbing : Ade Rachmawati, SE., MM
Latar Belakang • • •
Adanya kebutuhan untuk perawatan kesehatan gigi dan mulut Meningkatnya kesadaran masyarakat akan pentingnya kebersihan gigi dan mulut Menurut data yang diperoleh dari Top Brand pada tahun 2016, Pasta gigi merek Pepsodent menempati peringkat paling atas, dengan memperoleh prosentase sebesar 77.6%
Kategori Pasta Gigi Merek
TBI
TOP
Pepsodent
77.6%
TOP
Ciptadent
7.0%
Close Up
5.9%
Formula
4.8%
Rumusan dan Batasan Masalah
Rumusan Masalah
Dalam penelitian ini permasalahan yang dihadapi dalam proses penelitian dapat dirumuskan sebagai berikut : 1. Apakah Citra Merek, dan promosi berpegaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi pepsodent? 2. Apakah Citra Merek, dan promosi berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi pepsodent?
Batasan Masalah Pada penulisan ini, peneliti meneliti tentang pengaruh citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pasta gigi merek pepsodent. Objek penelitiannya adalah mahasiswa/i Universitas Gunadarma Fakultas Ekonomi jurusan Manajemen angkatan 2012, Depok. Dalam penelitian ini, penulis menggunakan 100 responden. Alat analisis yang digunakan yaitu, analisis regresi linear berganda.
Tujuan dan Manfaat Penulisan
Tujuan Penulisan
1. Untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh secara simultan dari Citra Merek, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi pepsodent. 2. Untuk mengetahui dan menganalisi pengaruh secara parsial dari Citra Merek, dan promosi terhadap keputusan pembelian produk pasta gigi pepsodent.
Manfaat Penulisan
1. Manfaat Akademis Penelitian ini diharapkan dapat menambah wawasan ilmu pengetahuan bagi rekan-rekan mahasiswa, khususnya di fakultas ekonomi – Universitas Gunadarma. 2. Manfaat Umum Penelitian ini diharapkan dapat menajdi referensi bagi masyarakat luas, khususnya dalam mengkaji masalah sejenis, dan juga dapat bermanfaat untuk referensi peneliti lain dalam hal memperluas teori tentang pemasaran.
Data Konsumen Proporsi Identitas Responden Berdasarkan Usia
Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Valid
Frequ ency
Percen t
Valid Percen t
Cumulative Percent
Valid
Freque ncy
Perce nt
Valid Percen t
Cumulativ e Percent
18 – 20
46
46.0
46.0
46.0
Pria
45
45.0
45.0
45.0
21 – 24
54
54.0
54.0
100.0
Wanita
55
55.0
55.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Responden Berdasarkan Frekuensi Pembelian Valid
Frequen cy
Percent
Valid Percent
Cumulative Percent
>3 tahun
37
37.0
37.0
37.0
1 tahun
40
40.0
40.0
77.0
3 tahun
23
23.0
23.0
100.0
Total
100
100.0
100.0
Alat Analisis Yang Digunakan HASIL UJI VALIDITAS Variabel
R
R tabel
Keteranga n
Citra merek 1 Citra merek 2 Citra merek 3 Citra merek 4 Citra merek 5 Citra merek 6 Citra merek 7 Citra merek 8
0.785 0.774 0.736 0.682 0.576 0.654 0.581 0.484
0.1946 0.1946 0.1946 0.1946 0.1946 0.1946 0.1946 0.1946
Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid Valid
Variabel
R
R tabel
Keterangan
Promosi 1 Promosi 2 Promosi 3 Promosi 4 Promosi 5
0.670 0.730 0.599 0.736 0.559
0.1946 0.1946 0.1946 0.1946 0.1946
Valid Valid Valid Valid Valid
0.611
0.1946
Valid
0.708
0.1946
Valid
0.679
0.1946
Valid
0.782 0.823
0.1946 0.1946
Valid Valid
Keputusan Pembelian 1 Keputusan Pembelian 2 Keputusan Pembelian 3 Keputusan Pembelian 4 Keputusan Pembelian 5
Alat Analisis Yang Digunakan HASIL UJI RELIABILITAS
Variabel
Alpha
Keterangan
Citra Merek 0.816
Reliabel
Promosi
0.675
Reliabel
Keputusan Pembelian
0.771
Reliabel
HASIL UJI REGRESI LINEAR BERGANDA Variabel
Koefisien regresi
Sig
T hitung
(constanta) Citra Merek (X1) Promosi (X2)
0.253 0.525
0.541 0.000
0.613 6.776
0.424
0.000
4.199
R = 0.660 R² = 0.435
Sig = 0.000 F = 37.381
Metode Penelitian UJI MULTIKOLINEARITAS
UJI AUTOKORELASI
UJI NORMALITAS UJI HETEROSKEDASTISITAS
Alat Analisis Yang Digunakan ANALISIS KOEFISIEN DETERMINASI (R²)
UJI T
UJI F
Variabel T hitung Sig
T tabel
Citra merek
6.776
0.000
1.66071
Promosi 4.199
0.000
1.66071
Kesimpulan •
•
•
Y = 0,253 + 0,525X1 + 0,424X2 Dari Analisis Regresi Linear Berganda, variabel Citra merek (X1) dan Promosi (X2) adalah positif. Hal ini menunjukkan bahwa kedua variabel tersebut memiliki pengaruh yang positif terhadap keputusan pembelian (Y). Uji T Variabel Citra merek berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Variabel Promosi berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Uji F Penulis menyimpulkan hipotesis yang menyatakan bahwa ada pengaruh positif antara faktor citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pasta gigi merek pepsodent terbukti kebenarannya.
SARAN •
Disarankan bagi peneliti selanjutnya, agar diharapkan untuk dapat meneliti variabel selain citra merek dan promosi yang berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Hal ini disarankan, agar peneliti selanjutnya dapat membandingkan hasil dari variabel selain variabel citra merek dan promosi terhadap keputusan pembelian pasta gigi merek pepsodent, seperti : kualitas produk, iklan, promosi, dll.
