PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR HOSANNA MODA. Disusun oleh: ARLINA AMBARSARI A NIM: C Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan

perpustakaan.uns.ac.id

digilib.uns.ac.id

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR

FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA MODA

Disusun oleh: ARLINA AMBARSARI A NIM: C0707015

Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan Mencapai Gelar Sarjana Pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa Universitas Sebelas Maret Surakarta

FAKULTAS SASTRA DAN SENI RUPA UNIVERSITAS SEBELAS MARET SURAKARTA SURAKARTA 2012

commit to user i


digilib.uns.ac.id

commit to user ii


digilib.uns.ac.id

commit to user iii


digilib.uns.ac.id

PERNYATAAN

Dengan ini penulis menyatakan bahwa Pengantar Karya Tugas Akhir yang berjudul “FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA MODA”, ini beserta isinya dan seluruh karya desain yang penulis buat adalah benar-benar karya sendiri, dan penulis tidak melakikan penjiplakan baik seluruhnya maupun sebagian, dengan cara-cara yang tidak sesuai etika keilmuan yang berlaku dalam masyarakat akademik. Atas pernyataan ini, penulis siap menanggung resiko/sanksi yang dijatuhkan kepada penulis, apabila kemudian ditemukan adanya pelanggaran terhadap keaslian karya ini.

Surakarta, Januari 2012 Penulis,

Arlina Ambarsari A NIM. C0707015

commit to user iv


digilib.uns.ac.id

PERSEMBAHAN

Tugas Akhir ini dipersembahkan kepada : - Ayah dan Ibu - Almamater

commit to user v


digilib.uns.ac.id

MOTTO

Always Pray and Be Patient !

commit to user vi


digilib.uns.ac.id

KATA PENGANTAR

Puji syukur atas kehadirat Tuhan Yang Maha Esa atas rahmad dan karuniaNya,

sehingga

penulis

dapat

menyelesaikan

Tugas

Akhir

dengan

judul

”FOTOGRAFI FASHION SEBAGAI BAGIAN DARI PROMOSI HOSANNA MODA”. Adapun Tugas Akhir ini disusun guna mencapai gelar Sarjana Jurusan Desain Komunikasi Visual Fakultas Sastra dan Seni Rupa, Universitas Sebelas Maret Surakarta. Tugas Akhir tersebut dapat terselesaikan dengan baik dan lancar yang tidak terlepas dari bantuan spiritual maupun material dari semua pihak baik dari lingkungan keluarga, lingkup kampus Universitas Sebelas Maret maupun dari sang kekasih serta para sahabat. Maka ungkapan rasa terima kasih serta segala penghargaan yang pantas untuk disampaikan kepada : 1. Drs. Riyadi Santosa, M.Ed,Ph.D, selaku Dekan Fakultas Sastra dan Seni Rupa. 2. Drs. M. Suharto, M,Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Arief Iman Santoso, S.Sn, selaku Pembimbing I yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini. 4. Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn selaku Pembimbing II yang senantiasa sabar dalam membimbing dan mengarahkan hingga terselesaikannya konsep Tugas Akhir ini. 5. Wiwid Hosanna selaku pemilik butik Hosanna Moda. 6. Seluruh keluarga besar S1 Desain Komunikasi Visual UNS tanpa terkecuali yang tidak dapat disebutkan secara satu persatu. Dengan segala keterbatasan dan kekurangan yang ada karena kesempurnaan itu hanyalah milik Tuhan Yang Maha Esa, maka penulis menyadari bahwa konsep Tugas Akhir ini jauh dari kesempurnaan dan segala kritik dan saran yang bersifat

commit to user vii


digilib.uns.ac.id

membangun sangatlah diharapkan. Semoga penulisan Tugas Akhir ini bermanfaat bagi kita semua, Amin.

Surakarta, Januari 2012

Penulis

commit to user viii


digilib.uns.ac.id

DAFTAR ISI HALAMAN JUDUL .................................................................................................i HALAMAN PERSETUJUAN...................................................................................ii HALAMAN PENGESAHAN ...................................................................................iii HALAMAN PERNYATAAN ...................................................................................iv HALAMAN PERSEMBAHAN ...............................................................................v MOTTO .....................................................................................................................vi KATA PENGANTAR ...............................................................................................vii DAFTAR ISI..............................................................................................................ix ABSTRAK .................................................................................................................xi Bab I. PENDAHULUAN A. Latar Belakang Masalah .............................................................................1 B. Rumusan Masalah .......................................................................................2 C. Tujuan Perancangan ....................................................................................3 D. Manfaat Perancangan ..................................................................................3 E. Metode Penumpulan Data ...........................................................................3 F. Target Market..............................................................................................4 G. Target Audience ..........................................................................................5 H. Target Karya ...............................................................................................7 Bab II. KAJIAN TEORI A. Fotografi......................................................................................................8 B. Fashion .......................................................................................................10 C. Fotografi Fashion........................................................................................12 D. Promosi .......................................................................................................16

commit to user E. Komunikasi Visual......................................................................................17 ix


digilib.uns.ac.id

F. Media Komunikasi Visual ..........................................................................18 Bab III. IDENTIFIKASI DATA A. Data Perusahaan ..........................................................................................25 B. Kompetitor ..................................................................................................31 C. Analisa SWOT ............................................................................................32 D. USP .............................................................................................................33 E. Positioning ..................................................................................................34 Bab IV. KONSEP PERANCANGAN A. Konsep Karya..............................................................................................35 B. Konsep Perancangan ...................................................................................37 C. Teknik Perancangan ....................................................................................41 D. Media Placement .........................................................................................49 E. Prediksi Biaya .............................................................................................52 Bab V. VISUALISASI KARYA A. Above The Line ..........................................................................................55 B. Below The Line...........................................................................................58 Bab VI. PENUTUP A. Kesimpulan .................................................................................................106 B. Saran ...........................................................................................................107 DAFTAR PUSTAKA ...............................................................................................108 LAMPIRAN..............................................................................................................109

commit to user x


digilib.uns.ac.id

Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi Hosanna Moda Arlina Ambarsari A1 Arief Iman Santoso, S.Sn dan Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2

ABSTRAK Arlina Ambarsari A. 2012. Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi Hosanna Moda. Adapun permasalahan yang dikaji adalah Bagaimana membuat visualisasi produk Hosanna Moda dengan menggunakan teknik-teknik fotografi fashion agar lebih menarik dan mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi visual. Indonesia memiliki kekayaan seni dan budaya yang beragam salah satunya adalah pakaian adat. Kebaya, merupakan salah satu pakaian adat yang cukup terkenal di kalangan dunia yang mana merupakan warisan leluhur. Untuk dapat melestarikan kebudayaan jawa, khususnya dalam bidang kebaya, para desainer kini berlomba untuk memodifikasi pakaian kebaya agar terlihat lebih modern agar semakin banyak peminatnya. Wiwid Hosanna merupakan salah satu desainer yang ikut ambil bagian dalam melestarikan kebudayaan jawa dengan merubah kebaya menjadi model yang semakin banyak diminati mulai dari anak muda hingga orang tua guna menghadapi ketatnya persaingan pasar. Promosi merupakan salah satu cara agar dapat menghadapi persaingan pasar yang cukup ramai. Dengan adanya kegiatan promosi akan dapat mempengaruhi calon konsumen untuk dapat menciptakan permintaan atas produknya, baik berupa barang ataupun jasa. Untuk mencapai semua itu diperlukan strategi promoisi yang scsuai dengan bidang usaha Hosanna Moda supaya dapat diterima target audience dengan tepat. Dengan melakukan strategi promosi yang terarah dengan penggunaan media komunikasi visual yang komunikatif serta efektif akan dapat mempermudah sekaligus mempecepat komunikasi dengan sasaran konsumen mengenai keberadaan serta keunggukan yang dirnilki oleh Hosanna Moda. Strategi promosi yang dilakukan dalarn kegiatan promosi Hosanna Moda adalah menyerang pasar sasaran dengan media promosi yang komunikatif dan efektif, meliputi iklan indoor maupun outdoor dengan media iklan Above the line dan Below the line.

1

Mahasiswa jurusan Deskomvis. Fakultas Sastra dan Seni Rupa UNS dengan NIM. C0707015 2 Dosen Pembimbing

commit to user xi


digilib.uns.ac.id

Fotografi Fashion Sebagai Bagian dari Promosi Hosanna Moda Arlina Ambarsari A1 Arief Iman Santoso, S.Sn dan Hermansyah Muttaqin, S.Sn., M.Sn2

ABSTRACT Arlina Ambarsari A. 2012. Introduction This final work titled Fashion Photography Hosanna as Part of Campaign Mode. The problem studied is How to make a visualization product Hosanna Moda by using photographic techniques to make it more interesting fashion and fashion photography work is to apply the visual communication media. Indonesia has a wealth of culturally diverse arts and one of them is custom clothing. Kebaya, is one of the costumes are quite famous among the world which is the ancestral. To be able to preserve Javanese culture, particularly in the field of kebaya, the designers are now vying to modify clothing to make it look more modern kebaya for the many devotees. Wiwid Hosanna is one of the designers who took part in preserving Javanese culture by changing the model kebaya become more and more interest from young children to the elderly in order to face market competition. Promotion is one way in order to face market competition is quite crowded. With the existence of promotional activities will be able to influence potential consumers to be able to create demand for its products, whether in the form of goods or services. To achieve all that is needed is a strategy promoisi scsuai Moda Hosanna to the business field to be accepted by the appropriate target audience. By conducting a targeted promotional strategy with the use of visual communicative medium of communication and will be able to facilitate effective communication with target mempecepat well as consumers about the existence and the dirnilki keunggukan by Hosanna Moda. Promotion strategies undertaken promotional activities Hosanna dalarn Moda is to attack the target market with a media campaign that communicative and effective, including indoor and outdoor advertising media advertising Above the line and Below the line.

1

College Student Majority Visual Communication Design Letter And Art Faculty UNS with NIM.

C0707015 2

Final Project Guider Lecture

commit to user xii


digilib.uns.ac.id 1

BAB I PENDAHULUAN

A. Latar Belakang Masalah Indonesia memiliki kekayaan seni dan budaya yang beragam. Keindahannya membuat bangsa asing tertarik untuk mempelajari kesenian Indonesia. Indonesia memiliki berbagai macam suku dan kebudayaan yang berbeda-beda, salah satunya adalah kebudayaan Jawa. Kebudayaan Jawa yang terkenal adalah pakaian tradisionalnya, yaitu Kebaya. Kebaya adalah salah satu warisan nilai luhur dari nenek moyang yang merupakan salah satu kebudayaan asli Indonesia. Kebaya merupakan salah satu alternative pakaian resmi yang dapat menambah daya pikat keanggunan seorang wanita. Dewasa ini desain dari pakaian jenis kebaya telah mengalami perkembangan yang signifikan. Hal ini lebih didorong karena kebaya sering digunakan untuk pakaian acara-acara resmi yang sifatnya meriah. Salah satu contohnya adalah kebaya sering digunakan dalam berbagai acara perkawinan bagi mempelai wanita. Hal ini merupakan salah satu faktor pendorong kenapa kebaya hingga detik ini masih memiliki peminat yang setia dan banyak, selain itu karena terus mengalami dan mengikuti perkembangan kebudayaan sosial masyarakat maka tak heran jika kita akhir-akhir ini sering disibukkan dengan istilah baru mengenal kebaya yaitu kebaya modern. Kebaya memiliki berbagai unsur yang berdasarkan dari alam dan sekitarnya, seperti bunga, daun-daunan, dahan pohon, ranting-ranting dan akar-akaran. Setiap desain kebaya memiliki konsep yang berbeda-beda. Paduan warna disusun berdasarkan konsep atau tema desainer. Pada umumnya kebaya dipadukan dengan batik, yang mana batik juga merupakan salah commit to satu userseni kebudayaan Jawa.


digilib.uns.ac.id 2

Dilatarbelakangi oleh pencampuran kebudayaan luar dan dalam negri, muncul banyak desainer kebaya yang tertantang untuk membuat desain kebaya yang lebih modern tanpa meninggalkan unsur kesenian dan keindahan tradisional Jawa. Selain variasi bahan, ada unsur yang sangat mendukung yaitu bagaimana menggabungkan antara teknik menjahit dan memotong secara tradisional dan secara modern. Hosanna Moda adalah salah satu butik kebaya yang terkenal di Yogyakarta, Hosanna Moda memiliki keunikan dalam memadukan warna dan detail dari ornamenornamen pada baju kebaya hasil rancangannya. Hosanna Moda berhasil memadukan kebaya dari dua unsur budaya yang berbeda yaitu budaya Barat dan budaya Jawa. Sejauh ini, Hosanna Moda sudah melalukan promosi di berbagai majalah dan juga telah mengikuti berbagai macam pameran yang di selenggarakan di Jogja. Namun konsumen peminatnya masih kurang. Dikarenakan konsumen belum mengetahui keberadaan Hosana Moda lewat media-media promosi yang digunakan sebelumnya sesuai dengan target pasar yang dituju. Dalam mempromosikan rancangan maupun produk fashion Hosanna Moda kepada target marketnya, perlu adanya strategi berpromosi. Diperlukan adanya suatu media berpromosi yang efektif untuk Hosanna Moda yaitu melalui media Fotografi fashion.

B. Rumusan Masalah Dalam proses pemotretan fashion kebaya modern untuk tujuan promosi sebuah jasa kebaya modern designer ini tentunya dilatarbelakangi oleh sebuah konsep periklanan serta tujuan dari periklanan tersebut. Jadi, untuk menempuh tujuan tersebut ada beberapa masalah yang mendasar dalam proses pelaksanaan nanti.

commit to user


digilib.uns.ac.id 3

1. Bagaimana membuat visualisasi produk Hosanna Moda dengan menggunakan teknik-teknik fotografi fashion agar lebih menarik? 2. Bagaimana mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi visual sebagai bagian dari promosi Hosanna Moda?

C. Tujuan Perancangan Tujuan dari perancangan ini adalah: 1. Membuat visualisasi produk Hosanna Moda agar lebih menarik dengan mengekploitasi teknik-teknik Fotografi fashion sehingga memberikan nilai lebih pada produk Hosanna Moda. 2. Mengaplikasikan karya fotografi fashion tersebut pada media-media komunikasi visual sebagai bagian dari promosi Hosanna Moda agar sesuai dengan target market dan dapat meningkatkan penjualan produk dan jasa sekaligus memberikan informasi tentang rancangan Hosanna Moda.

D. Manfaat Perancangan Manfaat yang didapat dari perancangan ini bagi butik Hosanna Moda yaitu antara lain dapat mengembangkan promosi dari Hosanna Moda kepada masyarakat luas. Intinya dengan media fotografi akan mengembangkan atau meningkatkan penjualan Hosanna Moda. Sedangkan manfaat yang didapat masyarakat umum adalah memberikan alternatif butik kepada masyarakat yang memerlukan kebaya modern.

E. Metode Pengumpulan Data Bila dilihat dari sumber datanya maka pengumpulan data dapat menggunakan sumber premier dan sumber sekunder. commitSumber to user premier adalah sumber data yang


digilib.uns.ac.id 4

langsung memberikan data kepada pengumpul data, sedangkan sumber sekunder dapat melalui orang lain atau dokumen. Pada proses pendataan dapat menggunakan beberapa teknik pengumpulan data sebagai berikut: 1. Interview/Wawancara Dengan teknik ini peneliti dapat mengetahui hal-hal yang berhubungan dengan butik Hosanna Moda. Wawancara dilakukan secara terstruktur, yaitu dengan memberikan pertanyaan yang sudah dipersiapkan terlebih dahulu dengan sistematis, dimana pertanyaan tersebut itu akan mendukung pengumpulan data yang lebih akurat. Namun pertanyaan tersebut bukanlah merupakan patokan untuk mendapatkan data, tetapi pertanyaan tersebut akan terus berkembang demi mendapatkan data yang lebih banyak lagi. 2. Penelitian Pustaka/Literatur Penelitian pustaka adalah proses yang dilakukan untuk mendapatkan teori terlebih dahulu meliputi pengidentifikasian secara sistematis, penemuan dan analisis dokumen-dokumen yang memuat informasi yang berkaitan dengan masalah atau perihal yang akan diteliti. Penelitian pustaka ini sangat diperlukan untuk mendukung informasi yang akan didapat dan dapat dipertanggungjawabkan secara akurat, berisikan materi-materi sebagai acuan, berisikan materi-materi sebagai acuan informasi tambahan untuk menghubungkan penelitian yang telah dibuat dengan konteks teoritis yang sudah ada.

F. Target Market 1. Demografis a. Jenis kelamin : Perempuan b. Usia : 20- 40 Tahun

commit to user


digilib.uns.ac.id 5

c. Pendidikan : Pendidikan formal rendah, pendidikan menengah dan pendidikan tinggi d. Agama : Semua agama e. Status sosial : Menengah atas 2. Geografis Wilayah Yogyakarta dan sekitarnya. 3. Psikografi Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia dengan mobilitas kerja yang tinggi dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan berkembang.

G. Target Audience Target audience yang dimaksud dalam perancangan ini dapat diketegorikan sebagai berikut: 1. Target Audience Primer a. Demografis 1) Jenis Kelamin : Perempuan 2) Usia : 20 sampai 35 tahun 3) Status Sosial : Menengah atas 4) Tingkat Pendidikan: SMU hingga perguruan tinggi 5) Agama : Semua agama b. Geografis Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia dengan mobilitas kerja yang tinggi dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan berkembang. Seperti Jakarta dan Surabaya.

commit to user


digilib.uns.ac.id 6

c. Psikografi Mobilitas tinggi, menyukai tantangan, pergaulan luas, mengikuti trend fashion. d. Behavioral Pada umumnya khalayak sasaran sedang merencanakan acara pernikahan dewasa secara psikologis dan mempunyai penghasilan yang cukup mapan. Pada hasil survei menunjukkan bahwa mereka memilih gaun pernikahan kebaya berdasarkan tradisi. 2. Target Audience Sekunder a. Demografis 1) Jenis Kelamin : perempuan 2) Usia : 40 sampai 65 tahun 3) Status Sosial : Menengah atas 4) Tingkat Pendidikan : SMU hingga perguruan tinggi 5) Agama : Semua agama b. Geografi. Khalayak sasaran bertempat tinggal di kota-kota besar di Indonesia dimana perkembangan fashionnya cukup baik dan berkembang. Seperti Jakarta dan Surabaya. Khusunya yang berada di pulau Jawa. c. Psikografi Mobilitas rendah, menyukai tantangan, pergaulan luas, mengikuti trend fashion, dan sangat mementingkan tradisi.

commit to user


digilib.uns.ac.id 7

d. Behavioral Pada umumnya khalayak sasaran adalah para orang tua calon mempelai yang sedang merencanakan acara pernikahan anaknya dewasa secara psikologis dan mempunyai penghasilan yang cukup mapan.

H. Target Karya Target karya dari perancangan promosi ini adalah: 1. Above The Line a. Iklan Majalah b. Sign Board c. Name Board 2. Below The Line a. Katalog b. Kalender c. Poster d. X-Banner e. Paper Bag f. Box Packaging g. Kartu Nama

commit to user


digilib.uns.ac.id 8

BAB II KAJIAN TEORI

A. Fotografi 1. Pengertian Fotografi Arti fotografi dalam buku Kamus Fotografi mengatakan “istilah yang berasal dari bahasa latin, yakni “photos” dan “graphos”. Photos artinya cahaya atau sinar, sedangkan graphos artinya menulis atau melukis. Jadi, arti sebenarnya dari fotografi adalah proses dan seni pembuatan gambar (melukis dengan sinar atau cahaya) pada sebuah bidang film atau permukaan yang dipetakan. Gambar yang dihasilkan diharapkan sama persis dengan aslinya, hanya dalam ukuran yang jauh lebih kecil. Orang yang pertama kali memperkenalkan istilah fotografi adalah Sir John Herschel” (R. Amien Nugroho, 2006 : 250-251).

2. Perkembangan Fotografi di Indonesia Perkembangan fotografi di Indonesia selalu berkaitan dan mengalir bersama momentum sosial-politik perjalanan bangsa ini, mulai dari momentum perubahan kebijakan politik kolonial, revolusi kemerdekaan, ledakan ekonomi di awal 1980-an, sampai Reformasi 1998. Pada tahun 1841, seorang pegawai kesehatan Belanda bernama Juriaan Munich mendapat perintah dari Kementerian Kolonial untuk mendarat di Batavia dengan membawa dauguerreotype. Munich diberi tugas mengabadikan tanamantanaman serta kondisi alam yang ada di Indonesia sebagai cara untuk mendapatkan informasi seputar kondisi alam. Sejak saat itu, kamera menjadi bagian dari teknologi modern yang dipakai Pemerintahcommit Belanda to untuk user menjalankan kebijakan barunya.


digilib.uns.ac.id 9

Penguasaan dan kontrol terhadap tanah jajahan tidak lagi dilakukan dengan membangun benteng pertahanan atau penempatan pasukan dan meriam, melainkan dengan cara menguasai teknologi transportasi dan komunikasi modern. Dalam kerangka ini, fotografi menjalankan fungsinya lewat pekerja administratif kolonial, pegawai pengadilan, opsir militer, dan misionaris. Latar itulah yang menjelaskan mengapa selama 100 tahun keberadaan fotografi di Indonesia (1841-1941) penguasaan alat ini secara eksklusif ada di tangan orang Eropa, sedikit orang Cina, dan Jepang. Berdasarkan survei dan hasil riset di studio foto-foto komersial di Hindia Belanda tentang foto-foto yang ada sejak tahun 1850 hingga 1940, dari 540 studio foto di 75 kota besar dan kecil, terdapat 315 nama orang Eropa, 186 orang Cina, 45 orang Jepang, dan hanya empat orang lokal Indonesia, salah satunya adalah Kasian Cephas. Kasian Cephas adalah warga lokal asli. Ia dilahirkan pada tanggal 15 Februari 1844 di Yogyakarta. Cephas sebenarnya adalah asli pribumi yang kemudian diangkat sebagai anak oleh pasangan Adrianus Schalk dan Eta Philipina Kreeft, lalu disekolahkan ke Belanda. Cephas-lah yang pertama kali mengenalkan dunia fotografi ke Indonesia. Meski demikian, literatur-literatur sejarah Indonesia sangat jarang menyebut namanya sebagai pribumi pertama yang berkarir sebagai fotografer profesional. Nama Kassian Cephas mulai terlacak dengan karya fotografi tertuanya buatan tahun 1875. Dibutuhkan waktu hampir seratus tahun bagi bangsa ini untuk benar-benar mengenal dunia fotografi. Masuknya Jepang pada tahun 1942 telah menciptakan kesempatan bagi bangsa Indonesia untuk menyerap teknologi ini. Demi kebutuhan propagandanya, Jepang mulai melatih orang Indonesia menjadi fotografer untuk

commit to user


digilib.uns.ac.id 10

bekerja di kantor berita mereka, Domei. Pada saat itulah muncul nama Mendur Bersaudara. Merekalah yang membentuk imaji baru tentang bangsa Indonesia.

B. Fashion 1. Pengertian Fashion Arti dari kata fashion itu sendiri memiliki banyak sisi. Menurut Troxell dan Stone dalam bukunya Fashion Merchandising, fashion didefinisikan sebagai gaya yang diterima dan digunakan oleh mayoritas anggota sebuah kelompok dalam satu waktu tertentu. Dari definisi-definisi tersebut dapat terlihat bahwa fashion erat kaitannya dengan gaya yang digemari, kepribadian seseorang, dan rentang waktu. Maka bisa dimengerti mengapa gaya yang digemari bulan ini bisa dikatakan ketinggalan jaman beberapa bulan kemudian. Menurut Solomon dalam bukunya ”Consumer Behaviour: European Perspective”, fashion adalah proses penyebaran social dimana sebuah gaya baru diadopsi oleh kelompok konsumen. Fashion atau gaya mengacu pada kombinasi beberapa atribut. Dan agar dapat dikatakan ’in fashion’, kombinasi tersebut haruslah dievalusai secara positif oleh sebuah reference group (Michael R. Solomon, 2006:490). Fashion dapat dikategorikan berdasarkan kelompok dimana mereka terlihat. High fashion mengacu pada desain dan gaya yang diterima oleh kelompok fashion leaders yang eksklusif, yaitu konsumen-konsumen yang elit dan mereka yang paling pertama mengadaptasi perubahan fashion. Gaya yang termasuk high fashion biasanya diperkenalkan, dibuat, dan dijual dalam jumlah yang terbatas dan relatif mahal kepada socialites, artis, dan fashion innovators. Sedangkan mass fashion atau volume fashion mengacu pada gaya dan desain yang diterima publik lebih luas. Jenis fashion ini

commit to user



biasanya diproduksi dan dijual dalam jumlah banyak dengan harga murah sampai sedang.

2. Perkembangan Fashion di Indonesia Timbulnya era modernisasi telah membuat perkembangan dunia fashion di dunia ini semakin maju. Fashion sudah menjadi bagian dari gaya hidup manusia. Perkembangan fashion di Indonesia pada tahun '50-an ditandai dengan gaya berbusana klasik yang elegan, yang populer dengan sebutan gaya New Look. Sedangkan fashion di tahun '60-an terasa lebih berwarna dan bervariasi. Selain gaya berbusana elegan dan chic ala Jackie O yang juga menyebar ke Indonesia, gaya ini juga dimeriahkan dengan gaya serba mini. Menjelang akhir '60-an, gaya serba mini ini berkolaborasi dengan motif-motif berani, yang kemudian di Indonesia dikenal dengan istilah A Go-go Look. Tahun '70-an mode di Indonesia terlihat makin berwarna. Kehadiran perancang baru membuat nuansa warna yang sudah ada terlihat semakin kuat dan menarik. Pada tahun '70-an ini identik dengan gaya hippies serta gaya disco. Karena itulah gaya berbusana yang populer di era ini didominasi oleh celana bell bottom, kemeja pas badan dengan kerah super lebar, dan sebagainya. Siluet untuk busana wanita sendiri masih banyak mengolah gaya mini serta potongan longgar. Tahun '80-an adalah era powerful women. Sesuai dengan era tersebut, di masa ini bermunculan busana dengan siluet serta besar, seperti padding yang menonjol di bagian bahu, siluet busana yang besar dan cenderung longgar. Permaian detail dan aksen berukuran besar (seperti kancing-kancing misalnya), serta paduan warna kontras. Perancang Indonesia di masa itu sangat terpengaruh dengan gaya ini, sehingga gaya berbusana yang ada pun cenderung berukuran besar.

commit to user



Tahun '90-an hingga sekarang adalah masa di mana gaya individual terlihat semakin berani bersuara. Tak heran jika di era ini, para perancang busana berbakat yang jumlahnya semakin banyak hadir dengan keunikan sendiri yang mencerminkan karakter mereka masing-masing. Ada yang menampilkan gaya busana serba tumpuk beraura vintage, ada yang bergaya maskulin, bergaya cantik, terkesan mewah dan elegan hingga yang beragaya unik.

C. Fotografi Fashion 1. Pengertian Fotografi Fashion Fotografi Fashion adalah gaya fotografi yang ditujukan untuk menampilkan pakaian dan produk fashion lainnya. Majalah yang sering dimanfaatkan untuk iklan fashion antara lain Vogue , Vanity Fair , atau Allure. Seiring berjalannya waktu, fotografi fashion telah mengembangkan sendiri estetika di mana pakaian dan mode diperkuat dengan adanya kesan eksotis dan aksesoris. Dalam buku Kamus Fotografi mengatakan “Fashion Photography adalah cabang fotografi professional yang mengkhususkan diri pada foto di bidang busana dan perlengkapannya. Seorang fotografer fashion harus mampu memadukan busana dengan modelnya menjadi satu gambar (foto) yang harmonis. Bidang fotografi. Bidang fotografi ini makin marak seiring dengan perkembangan media cetak yang semakin maju” (R. Amien Nugroho, 2006 : 250-251).

2. Perkembangan Fotografi Fashion Rentang perjalan dunia mode sudah sepanjang peradaban manusia itu sendiri, tak pernah lepas diri kita akan busana yang kita gunakan dan bagai mana sebuah

commit to user



rancangan mode seorang perancang mode mengubah cara hidup kita, dan bagaimana kita memandang diri terhadap lingkungan dan budaya. Fotografi fashion sendiri timbul dari percabangan dari begitu banyaknya spesialis di bidang fotografi. Cabang seni fotografi ini lahir atas demand dari industri yang menginginkan satu genre dalam fotografi yang mengkhuskan dirinya di bidang pakaian dan produk-produk fashion lainnya. Dalam fashion, fotografi dibutuhkan dalam pembuatan iklan atau fungsinya sebagai konsep visual dalam majalah-majalah fashion semacam Vogue, Allure, Harper’s Bazaar. Kelebihan fotografi dalam merekam detail dari objek tertentu saja menggeser peran illustrator dalam memvisualisasikan konsep atau produk. Menurut fashion designer Era Soekamto, fungsi illustrasi telah tergantikan oleh foto. Pergeseran ini bisa dilihat pada sampul maalah-majalah fashion, Vogue salah satunya. Dari tahun ke tahun terlihat bagaimana cover majalah fashion yang telah terbit di berbagai negara ini mengalami evolusi. Penggunaan illustrasi mulai tergantikan oleh fotografi tercatat mulai tahun 1930 hingga 1940 fotografi mulai digunakan walaupun masih sesekali. Berkembang seiring dengan dunia mode, menciptakan secara pasti sebuah aliran yang sangat berkembang secepat perkembangan dunia mode itu sendiri, dan seiring mereka memberikan nuansa yang tak lagi menjadi apa yang awalnya diciptakan, tidak lagi sebagai medium acuan atau sebagai foto produk, fotografi fashion berefolusi menjadi sebuah bentuk hasil olah rasa yang tinggi. Fotografi fashion tidak lagi berbentuk foto produk tapi berkembang menjadi aliran yang mengutamakan artistik tinggi yang mewakili rancangan itu sendiri dengan tingkat persaingan dalam menjual ide, konsep dan tidak hanya dari sisi rancangan mode, tapi juga tehnik fotografi, tata make-up dan rambut, tata gaya, tata ruang dan lain sebagainya yg menghasilkan sebuah karya seni. Banyak fotografer fashion yang

commit to user



dalam bekerja tidak hanya mengandalkan asistennya saja tapi mereka sangat membutuhkannya dan kedudukan mereka sama dengan fotografer, tak lain adalah sang fashion stylist, yg sangat bertanggung jawab akan keserasian mode yg dikenakan dengan konsep, ide dan mood yang akan dibangun oleh fotografer, atau yang diinginkan oleh konsumen mereka. Satu orang lagi yang tak kalah pentingnya adalah make-up artis. Make-up artis juga sangat berpengaruh dalam menyulap seorang model yang tampak biasa menjadi seorang diva. Baru-baru ini karya-karya maestro fashion yang sangat elegan dan cantik dipamerkan diruang publik seperti billboard, poster dan juga majalah-majalah mode. Jika kita ikuti perkembangannya dari tiap era maka apa yang dihasilkan oleh seniman fotografer atas sebuah rancangan mode selalu mewakili era tersebut, seperti era 40-an dimana wanita masih sangat feminim dan tegar, kuat, namun sederhana, maka ide dan konsep fotonya tidak akan jauh dari foto-foto yang menggambarkan sebuah garis rancangan mode yang sangat elegan dan glamour. Masuk dalam era psychedelic (70an) atau yang kita kenal dengan generasi bunga, dimana semua gerakan ditujukan sebagai penentangan atas perang yang sedang mengaung baik di Amerika Serikat maupun Eropa, maka mode dan konsep fotonya pun banyak yang tidak jauh dari gambaran mimpi, keindahan surga yang dicapai dari segala bentuk obat-obatan yang menjadi primadona pada era itu. Konsep fotografi fashion zaman sekarang telah jauh berbeda dari zaman sebelumnya. Pada era tahun 70-80an, seseorang fotografer begitu mendominasi jalannya sebuah sesi pemotretan foto fashion. Waktu itu, para klien memang begitu mempercayakan image visual produk fashion mereka ke tangan seorang fotografer. Namun zaman pun berganti, dan target konsumen produk-produk fashion pun kini lebih

tersegmentasi.

Sasaran

pasarnya

menjadi

commit to user

begitu

beragam

sehingga



membutuhkan lebih banyak orang yang ahli di bidangnya masing-masing dalam satu tim. Dalam perkembangan dunia foto fashion saat ini terjadi sebuah pengulangan bentuk penggarapan yang tercipta akan inspirasi masa-masa kejayaan dunia fashion 40, 60-70-an, di mana masa 80 merupakan masa kegelapan dunia mode. Era 80-an sudah dilupakan, karena pada tahun 80-an adalah tahun dimana semua orang berlomba untuk menjadi orang aneh, fashionnya sangat artificial, namun memiliki khasnya pada era tersebut. Terjemahan akan sebuah konsep foto atas sebuah mode, tidak lagi terbatas akan era yang diwakilinya, banyak fotografer yang sudah merasa jenuh dengan gaya dan ide yang sangat monoton, yang hanya menonjolkan garis-garis rancangan dari sang perancang mode. Baru pada tahun 2000-an masyarakat tidak lagi terkait pada satu trend mode yang seragam. Semua seolah tampil dengan gaya masing-masing. Pada titik inipun fotografi fashion menjadi lebih bebas dan beragam. Namun yang pasti, teknologi digital sangat membantu dalam membuat sebuah fotografi fashion. Di mana batas antara sebuah foto porno, art nude dan foto sopan sudah tidak ada batas, maka makin merajarela ide dan konsep yang disodorkan ke khalayak penikmat mode, seperti foto-foto porno produk Guess, yang sangat jelas membaurkan batasan-batasan antara sensualitas dan keindahan. Atau rangkaian foto porno produk Dior, dengan model yang berkeringat disekucur tubuhnya dan menari bagaikan wanita yang sedang menikmati sensualitasnya, atau Burberry, sebuah produk baju yang digambarkan dengan seorang wanita berpenampilan dengan kelas yang sangat jelas yaitu golongan A dengan baju seperti era 40-an namun sedikit nakal, digambarkan dengan cara duduk si model yang seperti laki-laki sehingga tersingkap belahan bagian

commit to user



tengah rok tersebut, namun dengan eksekusi hitam putih dan set ruang dan tata gaya yang sangt menunjang foto ini tidak tampak foto murahan. Kini eksploitasi sex tidak lagi ada perbedaanya di dunia fotografi, disaat dunia fashion jenuh akan eksekusi fotografi yang monoton, eksekusi semacam ini menjadi sebuah pencerahan dan memang sex adalah sumber inspirasi yang tidak pernah habisnya, seperti kitab Kamasutra, yang selalu ingin digali dan difahami sebagai sebuah gaya hidup modern. Dimana posisi-posis gaya yang awalnya hanya dilakukan oleh bintang-bintang porno atau panggung penari erotis, bingkai-bingkai foto tersebut dipindahkan oleh fotografer-fotografer abad ini ke lembar foto atau majalah fashion sebagai bentuk seni yang tidak murahan, seperti Bhetina Reims, David Lachapelle, Jurgen Tylor, Mchiell Thomson, Nick Knight, dan masih banyak lagi, mereka bukan fotografer kacangan atau yang baru muncul, eksekusi mereka tidak lagi berdasarkan tehnik semata, tapi berdasarkan konsep, ide dan fashion itu sendiri.

D. Promosi Dalam dunia Desain Komunikasi Visual tidak lepas dari kegiatan promosi. Promosi sangat dibutuhkan untuk meningkakan penjualan sebuah produk maupun jasa. Dibawah ini merupakan beberapa pengertian tentang promosi dari para ahli, antara lain: Philip Kotler (1997:142) mendefinisikan promosi sebagai suatu kegiatan yang dilakukan oleh perusahaan untuk mengomunikasikan manfaat dari produknya dan untuk meyakinkan konsumen agar membeli. Rambat Lupiyaadi (2001:108) mendefinisikan promosi sebagai salah satu variabel dalam bauran pemasaran yang sangat penting dilaksanakan oleh perusahaan dalam memasarkan produk dan jasa. Julian Cummins (1991:11) mendefinisikan promosi sebagai rangkaian teknik yang

commit to user



digunakan untuk mencapai sasaran penjualan atau pemasaran dengan penggunaan biaya yang efektif. Dengan memberikan nilai tambah pada produk atau jasa baik kepada para perantara maupun pemakai langsung, biasanya tidak dibatasi dalam jangka waktu tertentu. Ketiga pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa kegiatan promosi bukan saja berfungsi sebagai alat komunikasi antara perusahaan dan konsumen melainkan juga sebagai alat untuk mempengaruhi konsumen dalam kegiatan pembelian sesuai keinginan dan kebutuhannya. Hal ini dilakukan dengan menggunakan alat-alat promosi. (Freddy Rangkuti, 2009:177)

E. Komunikasi Visual Komunikasi Visual adalah suatu alat bantu komunikasi yang memancarkan tulisan dan atau gambar, sehingga memungkinkan komunikasi dapat ditangkap melalui saluran penglihatan (Atep Adya Brata, 2003:110). Komunikasi visual memiliki beberapa fungsi, diantaranya sebagai sarana informasi dan intruksi, bertujuan menunjukkan hubungan antara suatu hal dengan hal yang lain dalam petunjuk, arah, posisi, dan skala; contohnya: peta, diagram, simbol dan petunjuk arah. Informasi akan berguna apabila dikomunikasikan kepada orang yang tepat, pada waktu dan tempat yang tepat, dalam bentuk yang tepat dimengerti, dan dipresentasikan secara logis dan konsisten. Selain itu, pengertian komunikasi visual adalah sebagai sarana presentasi dan promosi untuk menyampaikan pesan, mendapatkan perhatian dari mata (secara visual) dan membuat pesan tersebut dapat diingat selain itu juga sebagai sarana identifikasi; contohnya poster. Identitas seseorang dapat mengatakan siapa orang itu, atau dari mana asalnya. Demikian juga dengan suatu benda, produk ataupun lembaga, jika mempunyai identitas akan dapat

commit to user



mencerminkan kualitas produk atau jasa dan mudah dikenali, baik oleh produsennya maupun konsumennya.

F. Media Komunikasi Visual Bentuk media komunikasi visual yang ada sekarang ini sudah tak terbilang jumlahnya. Para kreator senantiasa menyuguhkan bentuk-bentuk baru dari waktu ke waktu. Di antara sekian banyak media yang ada beberapa media berikut merupakan media-media yang sangat populer digunakan untuk berbagai keperluan. Kategori berdasarkan Art Director Club, New York, 2006: 1. Graphic Design a. Editorial Design 1) Newspaper 2) Magazine 3) Magazine, consumer 4) Magazine, trade 5) Book design a) Book jacket b) Trade book c) Limited edition, private press or special format book d) Non profit book e) Museum, gallery or library book f) University press book g) Juvenile book h) Text, reference or how-to book

commit to user



b. Corporate and Promotional design 1) Annual report 2) Booklet 3) Brochure 4) Newsletter, jurnal, and house publication 5) Technical / instructional manual 6) Corporate identity standards manual 7) Corporate identity program 8) Corporate promotion video (promotional item) 9) Stationery 10) Logo / trademark 11) Complete press / propotional kit 12) Self-promotion : print 13) Self-promotion : video 14) Promotional apparel 15) Announcements 16) Postcard, greeting card, invitation card 17) Calender or appontment book 18) Stemps, menus, etc c. Poster design 1) Promotional 2) Public service / non profit / educational 3) Transit 4) Billboards 5) Electronic billboards

commit to user



d. Package design 1) Entertinment 2) Recreation: sport, toys or games 3) Software / office 4) Food and baverage 5) Fashion / apparel / wearable 6) Cosmetics / perfume 7) Gift / speciality product 8) Product graphis (as printed, on electrnics, appliances, housewares) e. Environmental design 1) Wayfinding system /signage / directory 2) Window display / marchandising 3) Trade shows 4) Environments (retail, restaurant, office, outdoor) 5) Gallery, museum, exhibition / installation f. Television and cinema design 1) TV identitas, openings, teasers 2) Title design 3) Film trailer / teaser (4 minutes maximum) 4) Music video 5) Animation 6) Animated logo 7) Typography 8) Art direction

commit to user



2. Photography a. Magazine editorial b. Newspaper editorial c. Cover, newspaper / magazine d. Book e. Book jacket f. Corporate / institutional (annual reports, brochures, etc) g. Self-promotion h. Calender or appointment book i. Poster or billboard j. Magazine advertisement k. Newspaper advertisement l. Poster or billboard advertisement m. Photoillustration 3. Illustration a. Magazine editorial b. Newspaper editorial c. Cover, newspaper / magazine d. Book e. Book jacket f. Cartoon / comic book g. Corporate / institutional (annual reports, brochures, etc) h. Self-promotion i. Calender or appointment book j. Poster or billboard

commit to user



k. Miscellaneous l. Magazine advertisement m. Newspaper advertisement n. Poster or billboard advertisement o. Photoillustration 4. Advertising a. Television cinema and commercials b. Television and cinema crafts c. Print advertising d. Newspaper, consumer e. Newspaper, trade f. Newspaper, public service / non-profit g. Insert, newspaper / magazine h. Magazine, consumer i. Magazine, trade j. Magazine, public service / non-profit k. Advertising, posters and billboards 1) Promotional 2) Point-of-purchase 3) Public service / non-profit / educational 4) Transit 5) Outdoor / billboard 6) Electronic billboards 7) Wild postings

commit to user



l. Collateral advertising 1) Direct mail 2) Product / service promotion 3) Institutional promotion 4) Self promotion 5) Point-of-purchase display 6) Guerrilla / unconventional 5. Interactive a. Product / service promotion b. Public service / non-profit / educational c. Minisite d. Web application e. Self-promotion(webside or CD / DVD) f. Online catalog g. Online magazine / periodical h. Reference / education (CD / DVD) i. Game / entertainment (webside or CD / DVD) j. Hybrid / art / experimental (webside or CD / DVD) k. Interactive kiosk / installation l. Interactive television m. Banners n. Adver-gaming 6. Hybrid a. Multi-channel b. Multi-channel, non-profit

commit to user



c. Viral campaign d. Viral camaign, non-profit e. Branded content f. Branded content, non-profit (Yongky Safanayong, 2006 : 73-75)

commit to user



BAB III IDENTIFIKASI DATA

A. Data Perusahaan 1. Sejarah Perusahaan Wiwid Hosanna, pria kelahiran Yogyakarta 1 Januari ini telah mengawali karirnya di dunia fashion sejak tahun 1998. berawal dari keisengannya, ia memulai bisnisnya sebagai desainer uniform untuk instansi dan perusahaan. Barulah pada tahun 2002, Wiwid Hosanna memberanikan diri untuk memulai bisnisnya dengan membuka sebuah rumah mode dengan label “Hosanna Moda”. Desainer muda lulusan Sarjana Pendidikan UNY ini mengawali karir sebagai desainer secara otodidak. Setelah lebih dari 12 tahun bergelut di dunia fashion, karya-karya Wiwid telah banyak diminati oleh beberapa kalangan fashionista di beberapa kota besar di Indonesia, termasuk juga beberapa artis terkenal yang telah menjadi langganan tetapnya. Hosanna Moda adalah rumah mode kebaya modern yang berdiri tanggal 1 Januari 1998 yang dikelola oleh Wiwid Hosanna sebagai desainer sekaligus pemilik perusahaan. Konsep perusahaan untuk sementara waktu masih menggunakan konsep “Made by order” yaitu rancangan kebaya berdasar pesanan karena merupakan home industry yang terletak di Jalan Solo km 8 no. 156, Yogyakarta. Wiwid Hosanna telah mengikuti berbagai pendidikan fashion, antara lain PAPMI DIY jurusan Desain dan Privat PATERN MAKER dengan GOET POESPO. Selain itu, Wiwid Hosanna pernah menjadi pembicara dalam acara klinik cantik JOGJA TV dan pernah menjadi asisten pengajar short course bersama GOET POESPO.

commit to user



2. Logo

3. Misi dan Visi a. Misi 1) Meningkatkan kreatifitas 2) Menyalurkan idealisme 3) Membuka lapangan pekerjaan b. Visi Memiliki perusahaan yang dapat menampung tenaga kerja lebih dan memiliki yayasan

commit to user



4. Struktur Organisasi

Wiwid Hosanna Owner and Designer

Hendra Manager

Asih

Rahma

Jumino

Assistant

Assistant

Assistant

Cutter

Dressmaker

Finishing

Keterangan: Owner

: Sebagai pemilik perusahaan sekaligus sebagai designer selain itu juga bertanggung jawab terhadap hasil akhir pakaian dan bertugas untuk menjadi konsultan langsung kepada konsumen

Manager

: Bertugas dan bertanggung jawab terhadap keuangan sekaligus sebagai penata jadwal

Assistant

: Bertugas sebagai assistant atau wakil manager yang mengatur jadwal sekaligus bertanggung jawab terhadap hasil kerja bawahannya

Cutter

: Bertugas dan bertanggung jawab sebagai pemotong pola-pola bahan yang diinginkan designer

commit to user



Dressmaker : Bertugas sebagai penjahit Finishing

: Bertanggung jawab terhadap hasil akhir pakaian

5. Show yang pernah diikuti Sejauh ini Wiwid Hosanna sudah mengikuti berbagai kegiatan show antara lain: a. JOGJA FASHION WEEK dari tahun 2007-2011 b. REJOICET DEBUT 2010 c. PAPMI 2009-2010 d. DANAR STUDIO 2009-2011

6. Produk Produk-produk yang dipasarkan Hosanna Moda antara lain kebaya hasil rancangan Wiwid Hosanna sebagai designer sekaligus pemilik Hosanna Moda. Selain itu juga terdapat gaun pesta dan cocktail.

7. Promosi yang pernah dilakukan Dalam pemasaran, promosi merupakan salah satu kegiatan yang akan membantu terciptanya komunikasi antara produsen dengan konsumen. Sejauh ini karya-karya hasil rancangan Wiwid Hosanna sering dimuat antara lain:

commit to user



a. Harian Jogja

b. Majalah Kabare Jogja

c. Majalah Femina

commit to user



d. Koran Minggu Pagi

e. Koran Kedaulatan Rakyat

commit to user



f. Koran Bernas Jogja

B. Kompetitor Desainer kebaya modern saat ini sudah banyak sekali tersebar diseluruh Indonesia, beberapa yang memfokuskan dengan memproduksi kebaya saja ataupun seluruh perlengkapan pakaian pernikahan. Berikut beberapa desainer kebaya modern yang berlokasi di Jogjakarta yang menjadi kompetitor Hosanna Moda, antara lain: 1. House Of Tomy Desainer kebaya yang berlokasi di Jl. Jogokaryan MJ III/480, Yogyakarta 55143 Indonesia dan memiliki toko yang berlokasi di Shapir Square merupakan milik Tomy T Wahyudi yang juga merangkap sebagai desainer kebaya selain itu juga mengikuti organisasi Assosiasi Perancang Pengusaha Mode Indonesia (APPMI). Tomy memiliki keunggulan dalam bidang kebaya yang berkesan keraton selain itu juga memadukannya dengan batik dan dalam peletakan payet. Harga yang dipatok oleh Tomy berkisar mulai dari satu juta rupiah. Sejauh ini House Of Tomy melakukan beberapa promosi melalui Koran dan iklan majalah. 2. Favor d’Passion Of Kebaya Butik Favor merupakan salah satu desainer kebaya di kota Yogyakarta yang cukup dikenal. Bharka Davko merupakan pemilik sekaligus desainer dari Favor d’Passion Of Kebaya sebagai lulusan Esmodia tahun 1990. Favor berdiri kurang lebih

commit to user



7 tahun yang lalu berlokasi di Jl. Laksda Adisucipto km 6,4 (sebelah Own Café). Keunggulan yang dimiliki Favor adalah penempatan payet dan bordir selain itu designnya yang modern sehingga kebaya terkesan glamour. Sejauh ini Favor pernah melakukan promosi melalui iklan majalah dan mengikuti beberapa fashion show. Harga jasa yang ditawarkan oleh Favor tergantung pada budget konsumen, dimulai dari satu juta rupiah.

C. Analisis SWOT Dari data diatas dapat diketahui beberapa pertimbangan SWOT yang berkaitan dengan Hosanna Moda, antara lain: Hosanna Moda

House Of Tomy

Strengths /

•

Pelayanan ramah

• Lokasi Strategis

Kekuatan

•

Mudah untuk

• Show Room

berkomunikasi

menarik

dengan konsumen •

Gencar melakukan

•

• Pelayanan ramah

majalah dan koran

• Melakukan

Memiliki show room yang nyaman

•

Memiliki cabang di

di Shapir Square

promosi melalui

Temanggung •

Melakukan

selain itu juga

promosi di

promosi

pernah mengikuti

beberapa

melalui media

acara TV sebagai

majalah dan

cetak yaitu

pembicara bertema

koran

majalah

kebaya •

• Memiliki butik

Favor

Mengikuti

• Mengikuti berbagai show

commit to user

•

Mengikuti berbagai acara



berbagai show

Weaknesses /

•

Lokasi strategis

•

Show room kurang

Kelemahan

fashion show

• Belum banyak

menarik •

•

yang mengetahui

Tingginya tarif jasa

Masih tergolong

• Peminat kebaya

baru dalam dunia

masih dalam

peminat

fashion

taraf golongan

golongan atas

•

Konsumen

tertentu Opportunities

•

/ Peluang

Faktor Konsumtif

• Meningkatnya

•

atau minat beli

minat beli

minat beli

konsumen

konsumen

konsumen

terhadap kebaya

terhadap barang

terhadap

meningkat

Threats / Ancaman

•

Meningkatnya

Banyak

barang

•

Banyak

•

Banyak

bermunculan

bermunculan

bermunculan

rumah mode

rumah mode

rumah mode

•

Tingkat kreatifitas yang terus meningkat

D. USP (Unique Selling Proposition) Keunggulan yang dimiliki Hosanna Moda adalah dalam pemilihan bahan, cutting dan tehnik payet. Tehnik cutting yaitu tehnik pemotongan pola yang kemudian commit to user



di susun secara rapi sehingga menjadi sebuah pola yang unik dan bagus. Hosanna Moda sangat teliti dalam pemilihan bahan, sehingga konsumen merasa nyaman saat mengenakannya, dipadu dengan tehnik cutting dan tehnik payetnya yang sangat halus sehingga menyepurnakan hasil kebaya yang nyaman dikenakan dan terlihat elegan. Unique Selling Proposition adalah sebuah konsep pemasaran yang diusulkan sebagai teori untuk menjelaskan pola antara kampanye iklan yang berhasil. Hal ini menyatakan bahwa kampanye tersebut dibuat proposisi yang unik kepada pelanggan dan bahwa ini meyakinkan mereka untuk beralih merek. Dari pengertian di atas dapat disimpulkan bahwa Hosanna Moda sejauh ini telah melakukan berbagai macam promosi melalui majalah, koran dan mengikuti berbagai macam show yang diadakan di Jogja. Dari berbagai iklan atau promosi yang dilakukan, konsumen dapat menilai bahwa Hosanna Moda merupakan Butik yang menghususkan dalam bidang gaun pengantin kebaya modern yang terdepan dan semakin berkembang mengikuti perkembangan fashion.

E. Positioning Positioning adalah tindakan perusahaan untuk merancang produk dan bauran pemasaran agar dapat tercipta kesan tertentu diingatan konsumen. Sehingga dengan demikian konsumen segmen memahami dan menghargai apa yang dilakukan perusahaan dalam kaitannya dengan para pesaingnya. Bagi perusahaan tindakan untuk meneliti atau mengindentifikasi posisi pesaing dan memutuskan untuk mengambil posisi setaraf dengan posisi pesaing atau mencari kesempatan dalam pasar. Dari pengertian tersebut maka dapat disimpulkan bahwa Hosanna Moda memposisikan diri sebagai butik yang terdepan dalam gaun pernikahan kebaya modern.

commit to user



commit to user



BAB VI PENUTUP

A. Kesimpulan Dalam perancangan suatu kegiatan promosi harus dipahami perusahaan yang hendak dijadikan obyek perancangan promosi, dalam hal ini adalah Hosanna Moda. Perancangan promosi sebuah perusahan harus memahami segala sesuatu hal yang menyangkut objek perancangan baik yang menjadi kelebihan maupun kekurangan perusahaan tersebut. Hal ini bertujuan supaya kegiatan perancangan dapat mencapai hasil seperti yang ditargetkan sekaligus menjawab dan mengatasi permasalahan yang menjadi Latar Belakang diadakannya kegiatan perancangan tersebut. Dalam hal promosi butik Hosanna Moda dengan penggunaan fotografi sebagai sarana untuk mengenalkan, memberi tahu, membujuk serta mempengaruhi calon konsumen untuk membeli produk Butik Hosanna Moda. Fotografi mempunyai peran dalam menterjemahkan maksud dan isi yang terkandung dalam suatu perusahaan, karena fotografi dapat mudah ditangkap oleh indra penglihatan. Fotografi memiliki kelebihan dapat menembus rintangan dalam menterjemahkan suatu wujud yang ditimbulkan oleh perbedaan bahasa dan kata. Fotografi juga merupakan “ jembatan penghubung “ antara produsen dengan konsumen. Fotografi dapat menghubungkan dan menyampaikan maksud yang ada dibenak produsen yang ingin disampaikan kepada konsumen mengenai suatu produk, sehingga terjadi persamaan persepsi. Agar fungsi fotografi sebagai sarana promosi dapat efektif, harus didukung oleh unsur pokok visual sebagai penembah daya tarik visual bagi calon konsumen. Pemilihan media untuk perancangan promosi ini dengan menggunakan beberapa media yang

commit to user dinilai efektif dalam menyampaikan pesan promosi mengenai perusahaan yang



ditawarkan sehingga kegiatan promosi ini dapat mencapai target sasaran sesuai yang direncanakan.

B. Saran Pemanfaatan media Fotografi lewat aplikasinya ke dalam beberapa Media Komunikasi Visual diantaranya media Majalah, Sign Board, Katalog, Kalender, Poster, X-Banner, Paperbag, Box packaging, dan Kartu nama dengan ditunjang oleh perencanaan sistem grafis yang matang sebagai sarana komunikasi bisnis dengan konsumen, merupakan media yang efektif guna meningkatkan pendapatan. Kegiatan periklanan yang bertujuan menunjang promosi hendaklah dilakukan secara berkelanjutan agar image dari Wiwid Hosanna dapat tertanam dalam benak konsumen dan informasi semakin tersebar luas yang secara otomatis akan menambah segmen pasar bagi produk Butik Hosanna Moda.

commit to user



BAB IV KONSEP PERANCANGAN

A. Konsep Karya 1. Pendekatan Kreatif Ada berbagai macam pendekatan kreatif, dimana itu tergantung pada strategi konsep periklanan serta siapa khalayak sasaran yang dituju. Adapun penyampaian pesan dari iklan tersebut dilakukan dengan banyak alternatif, apakah dengan hard sell, soft sell, information, emotion, membuka citra, melawan kompetitor, dan sebagainya. Dalam rangka mempromosikan Showroom Hosanna Moda, penulis mempunyai tujuan kreatif yaitu : a. Agar target market mengetahui keberadaan showroom Hosanna Moda b. Membuat target market menjadi tertarik untuk menggunakan kebaya Hosanna Moda sebagai Brand Loyality atau Logo andalan dan akhirnya menjadi pengunjung setia c. Dengan ide, dan gaya yang menarik, diharapkan target market dapat langsung ingat dengan iklan Hosanna Moda d. Iklan ini diharapkan dapat mempengaruhi target market secara emosional, sehingga target market berkeinginan untuk mencoba kebaya Hosanna Moda

2. Konsep Kreatif Dalam penyusunan konsep kreatif fotografi desain Butik Hosanna Moda ada dua hal yang ada unsur didalamnya, antara lain:

commit to user



a. Gaya Fotografi Untuk menentukan gaya fotografi fashion yang akan digunakan dalam promosi Hosanna Moda penulis mempertimbangkan hal-hal yaitu dalam hal ini telah diketahui bahwa perusahaan Hosanna Moda adalah perusahaan yang berkecimpung dalam bidang usaha kebaya modern. Maka dari itu promosi ini akan memadukan fotografi fashion yang memberi kesan Tradisional modern sehingga ornamen-ornamen yang terdapat pada kebaya dapat terlihat jelas dan diharapkan hasil fotografi yang dibuat dapat mewakili sekaligus mampu memberi citra pada kebaya Hosanna Moda sebagai butik kebaya yang selalu up to date. Gaya foto yang di ambil lebih menekankan di bidang fashion, sehingga lebih menonjolkan di bagian motif kebaya Hosanna Moda. b. Karakteristik Fotografi Butik kebaya Hosanna Moda mempunyai bidang usaha yang mengkhususkan produk kebaya modern. Tentunya dalam membuat karakter perusahan penulis berusaha memberikan kesan tradisional modern sehingga detail motif yang terdapat pada kebaya dapat terlihat jelas dan tidak meninggalkan kesan elegan. Maka dalam pengambilan gambar penulis menggunakan model yang mengenakan produk kebaya hasil rancangan Hosanna Moda dan menggunakan make up sekaligus hair stylist sanggul modern dan sanggul jawa. Dalam pengambilan gambar penulis menggunakan lokasi Omah Sinten sebagai pendukung dan mempertajam kesan tradisional.

commit to user



B. Konsep Perancangan 1. Strategi Visual Verbal a. Headline Headline dibuat sebagai pengangkat tema secara langsung dapat menimbulkan daya tarik yang kuat dan merupakan kata atau kalimat yang singkat, menarik, dan mudah diingat yang disajikan dengan tipe yang berukuran lebih besar dari yang

lainnya. Sehingga dapat dengan cepat

ditangkap oleh audience. Headline yang di pilih adalah nama – nama setiap produk hasil karya Wiwid Hosanna. b. Tagline Tagline adalah sebuah ungkapan atau slogan atau informasi tambahan yang juga singkat namun mampu membuat orang tertarik untuk membaca info yang lebih lengkap lagi. Tagline yang dipilih adalah “Traditional Wedding Gown” yang memiliki maksud bahwa Hosanna Moda menjual berbagai kebutuhan gaun pesta tradisional.

2. Strategi Visual Non Verbal a. Tipografi Tipografi berkaitan dengan penggunaan teks dalam desain, termasuk pemilihan font atau huruf, ukuran, peletakan dan berbagai atribut lainnya yang akan digunakan dalam merancang sebuah iklan melalui media komunikasi visual, dengan pemilihan Tipografi yang tepat maka pesan yang akan disampaikan mudah dipahami dan dapat menarik perhatian konsumen. Typography yang direncanakan dalam perancangan ini adalah:

commit to user



Chopin Script ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Tiranti Solid LET ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Goodfish ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Times New Roman ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

Monotype Corsiva ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890 b. Illustrasi

commit to user



Illustrasi dapat diartikan sebagai gambar yang digunakan untuk menjelaskan atau menerangkan suatu pestiwa atau kejadian, suasana, cerita, dan untuk merangsang perhatian dalam komunikasi visual. Beberapa karya yang dirancang menggunakan teknik illustrasi untuk lebih memperkuat karakter dan memberi nilai lebih. Illustrasi dalam karya ini lebih menekankan kepada teknik dari forografi digital, pencahayaan sudut pengambilan gambar atau angle yang dapat mendukung penampilan illustrasi serta dengan teknik pengeditan yang baik dengan software pengolahan gambar melalui computer, dan illustrasi fotografi menekankan pada model. c. Warna Pilihan warna juga harus menjadi pertimbangan saat membuat sebuah desain. Warna, sebagaimana juga bentuk dan tulisan merupakan media penyampai pesan. Terkadang banyak yang tidak sadar bahwa warna mempunyai makna yang biasa dipetakan dan juga banyak yang menggunakan warna karena dasar kesukaan saja, dan kurang mempertimbangkan berbagai aspek penting lainnya. Warna juga bisa digunakan untuk memperkuat nilai pesan yang hendak disampaikan melalui desain.

Dalam promosi warna

digunakan sebagai pertimbangan yang dapat mencerminkan karakter produk dan dapat menjadi daya tarik tersendiri. Warna yang dipergunakan dalam perencanaan promosi ini perpaduan dan warna CMYK. Warna pada media iklan Butik kebaya Hosanna Moda adalah keanggunan serta kesan elegan.

commit to user



1) Hitam Warna hitam merupakan warna yang mempunyai makna totalitas dalam hidup yang elegan, mahal, dan berkesan mewah. C:0

M:0

Y:0

K : 100

2) Coklat muda Warna ini sebagai warna penyeimbang pendukung material visual desain promosi. C:8

M:8

Y : 62

K:0

3) Putih Warna Putih mcnggambarkan warna yang suci dan utuh C:0

M:0

Y:0

K:0

d. Brand Name atau Logo Brand name adalah suatu tanda atau logo memberi identitas suatu barang atau jasa tertentu, yang dapat berupa kata gambar atau kombinasi kepada keduanya. Logo yaitu merupakan suatu lambang atau tanda dari sebuah produk yang berupa tulisan, gambar maupun campuran antara tulisan dan gambar. Dalam media promosi Butik kebaya Hosanna Moda ini diperlukan sebuah logo dari kekhasan produk kebaya Hosanna Moda itu sendiri. hal ini dimaksudkan agar lebih mudah dikenali masyarakat. Logonya berupa tulisan atau typografi Hosanna Moda. Maksud dari Hosanna Moda yaitu logo tulisan dari Butik Hosanna Moda sendiri yang dipakai dalam logo lama dan kata Hosanna Moda diharap lebih mudah diingat oleh masyarakat, dalam logo baru tidak terlalu banyak merubah dari logo lama di sini logo baru hanya memberi sedikit perubahan pada warna dan memberi sentuhan ornamen

commit to user



pada atas dan bawah huruf yang diharap logo baru terlihat lebih segar dan modern. e. Tata Letak atau Layout Layout adalah aturan komposisi dan letak yang digunakan dalam merancang suatu desain baik berupa kata, gambar atau kombinasi pada keduanya. Layout yang baik mampu membuat pembacanya menilai produk yang ditawarkan menjadi produk yang bagus dan bukan iklannya yang bagus. Dalam hal ini sangat penting demi terwujudnya kesan yang diharapkan. Dalam media promosi tata letaknya berupa headline maupun tagline dan dibuat rapi dan lengkap dengan penempatan hasil setting. Masing-masing bidangnya sejajar dengan bidang penyajian serta memuat gambar atau saling berpadu sehingga membentuk komposisi yang konseptual. Sedangkan Multipanel layout yaitu dimana satu bidang penyajian dibagi menjadi beberapa tema visual dalam bentuk yang sama.

C. Teknik Perancangan 1. Peralatan yang digunakan dalam proses perancangan : a. Kamera Digital Kamera dengan system bidikan melewati lensa dengan dibantu pantulan satu cermin reflex, sehingga antara bidikan dan hasil tidak mengalami penyimpangan sudut.

Kamera yang digunakan dalam proses

pengerjaan karya ini adalah kamera digital merk Canon 450D Canon Zoom LENS EF-S 18-55mm f/1:3.5-5.6 IS dan Canon EF 24-70mm f/2.8 L USM. Kamera digital ini memiliki berbagai macam fasilitas sehingga bisa menggunakan berbagai macam teknik dalam proses fotografi. Kemampuan :

commit to user



Memiliki kualitas gambar 12 Mega Pixel sehingga menampilkan kualitas gambar yang bagus dengan komposisi warna lebih baik. Hasil foto dengan menggunakan kamera digital bisa kita lihat langsung melalui komputer tanpa harus membawa ke lab foto untuk dicetak. b. Tripod Tripod yaitu penyangga kamera yang nempunyai 3 kaki penyangga. Tripod, diperlukan untuk pemotretan dengan kecepatan lambat, menghindari goyangan kamera jika dipegang dengan tangan. Membawa tripod saat hunting bisa meropotkan. Untuk keperluan mengambil gambar biasanya tripod yang dibawa adalah tripod yang ringan dan kecil. Dalam proses fotografi pariwisata ini tripod digunakan untuk pengambilan objek tertentu saja yang sangat membutuhkan ketenangan kamera. c. Komputer Dalam pengerjaan ini diperlukan seperangkat komputer. Komputer merupakan salah satu komponen yang penting agar dalam pengerjaannya lancar, untuk itu diperlukan komputer dengan spesifikasi minimal, dan spesifikasi komputer yang digunakan dalam perancangan ini yaitu : 1) Intel Pentium IV GHz 2) 512 GB Memory 3) 80 GB Hard Disk 4) Motherboard 5) VGA card 6) DVD ROM Komputer yang cepat dan memiliki kemampuan yang semakin memadai akan memudahkan pengerjaan dan juga akan mempersingkat waktu.

commit to user



d. Software Yang digunakan Software yang digunakan dalam proses pembuatan media promosi ini antara lain Adobe Photoshop Cs 2 dan Corel Draw X4 1) Adobe Photoshop Cs 2 Photoshop merupakan program pengolahan gambar yang paling popular saat ini. Memiliki banyak tool yang canggih dan sangat mudah digunakan. Karena itu

program

Adobe

Photoshop

Cs2

dapat menunjang

pengolahan foto maupun desain grafis. Software ini dipilih karena memberi kemudahan dalam melakukan pengolahan foto. Software ini juga memiliki banyak kelebihan seperti memiliki berbagai macam efek yang lebih menarik, dan image dapat di simpan dalam berbagai format. 2) Corel Draw X4 Coral Draw X4 merupakan software yang digunakan untuk pengolahan gambar vector dan pembuatan grafis sebagai penunjang fotografi.

2. Proses pengerjaan media promosi melalui Fotografi yaitu : a. Mengumpulkan Data Proses yang pertama yaitu mengumpulkan data produk-produk kebaya Hosanna Moda sehingga akan memudahkan dalam pengerjaannya. Produkproduk itu sendiri dapat diperoleh di Butik kebaya Hosanna Moda itu sendiri. b. Karakteristik Fotografi Hosanna Moda memiliki karakteristik dalam bidang kebaya yaitu simple, modern, dan elegant. Dalam hal ini, penulis akan menganggkat karakter tersebut sehingga sesuai dengan karakteristik yang dimiliki oleh Hosanna Moda. Dalam hal ini, pengambilan foto akan membutuhkan berbagai

commit to user



macam hal yang dapat mendukung konsep fotografi ini. Dalam hal keanggunan, karakter ini akan didapatkan pada model itu sendiri. Sedangkan kesan modern akan didapatkan pada lokasi atau setting studio indoor maupun outdoor yang berlokasi di Omah Sinen, dimana lokasi tersebut memiliki kesan etnik tradisional. Selain itu kesan modern juga didapat pada hair stylist model. Dan untuk kesan elegant, akan didapatkan pada detail salur-salur yang terdapat pada kebaya itu sendiri selain itu kebaya juga dapat memberikan kesan modern karena desainnya yang memang selalu up to date. c. Setting atau penataan Setting atau penataan pemotretan mengambil lokasi yang

mampu

memberikan karakter kuat dengan kharisma model yang mengenakan produkproduk kebaya Hosanna Moda yang akan dipotret dan cocok dengan konsep yang ingin penulis munculkan dalam image poster sebagai finishingnya nanti. Jadi menurut penulis yang juga sebagai eksekutor atau photographer dan digital

imaginer,

lokasi

tersebut

harus

mempunyai

karakter

yang

mencerminkan ciri produk-produk Butik kebaya Hosanna Moda yang terlihat fashionable modern namun tetap tidak meninggalkan kesan etnik sehingga dapat menambah nilai dan segi keindahan dan kekuatan historinya dan menurut penulis itu wajib ditonjolkan. Lokasi yang ditonjolkan antara lain Omah Sinten Boutique Hotel and Heritage yang berlokasi di Jl. Dipanegoro 34/54, Ngarsopuro. Lokasi dan penataan yang telah disebut dipilih penulis dengan alasan karena lokasi tersebut sesuai dengan karakter gaya model dalam konsep penulis yang harus direalisasikan dalam bentuk fotografi yang didukung olah digital dan semua itu sesuai dengan imajinasi konsep penulis yang ingin diwujudkan.

commit to user



d. Model Model yang dibutuhkan dalam proses pemotretan ini memerlukan seseorang yang memiliki penampilan yang menarik dan dapat menghayati konsep yang dibutuhkan agar sesuai dengan pakaian yang dikenakan. Selain itu juga memiliki tubuh yang langsing dan tinggi kurang lebih 170 cm agar saat mengenakan pakaian hasil karya Wiwid Hosanna dapat terlihat lebih indah dan lebih menarik. e. Gaya Model Gaya model yang digunakan dalam pemotretan cukup bervariasi. Tapi masih menganut aturan pemotretan manusia. Pergeseran wajah dan tubuh pada posisi ini sangat sedikit sekali, tapi bila diamati pada salah satu telinga akan nampak sedikit terlihat dan posisi badan datar menghadap kedepan. Dapat kita rasakan adalah bentuk wajah yang terlihat artistik dan juga lebih kurus atau perspektif. Posisisi ini ditandai dengan tidak tampaknya salah satu telinga dan posisi badan agak menyamping. f. Proses Pengambilan Gambar atau Foto Setelah mempelajari dan mengamati potensi tempat, ataupun produk yang dikenakan model, langkah selanjutnya yaitu pengambilan gambar atau fotografi. Dalam proses pengambilan gambar diperlukan tekhnik-teknik tertentu, agar foto yang dihasilkan bagus.dan teknik-teknik itu antara lain: 1) Teknik pengambilan gambar a) Lensa sudut lebar atau wide single lens Yaitu pengambilan gambar dengan lensa sudut lebar yang berefek gambar terlihat lebih luas atau objek nampak berjauhan, ruang tajam yang luas, rnempunyai efek 3 deminsional, serta distorsi perfektif pada

commit to user



gambar. Lensa ini dapat menampilkan nuansa kemegahan serta seting sekitar pemotretan, sehingga memberikan nilai karesteristik pada model. b) Lensa normal atau Normal Lens Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan lensa normal, yang berefek sudut pandang seperti mata manusia, dan tidak ada distorsi perspektif. c) Lensa tele atau Tele lens Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan lensa tele yang berefek sudut pengambilan gambar yang sempit, gambar nampak datar, dan tidak ada distorsi perspektif. Lensa

ini dapat memberikan

kedalaman pada gambar karena objek dan background dipisahkan dengan ruang tajam atau depth of field yang sempit. d) Sudut pandang bawah atau Low Angel ( Frog Eye ) Yaitu pengambilan gambar dengan mengunakan sudut pandang dan bawah sehingga mengakibatkan gambar nampak megah dan menjulang tinggi. e) Sudut pandang normal atau Eye Level View Yaitu

pengambilan gambar dengan menggunakan sudut pandang

sejajar mata atau sejajar pinggang. 2) Teknik pencahayaan Berikut ini adalah teknik pencahayaan yang digunakan dalam proses fotografi adalah menggunakan cahaya alami dan buatan. Cahaya alami yaitu pencahayaan yang mengunakan cahaya alami atau matahari dan berikut adalah teknik pencahayaan buatan antara lain :

commit to user



a) Cahaya depan atau Front Light Pencahayaan berasal

dari depan

objek cahaya yang dihasilkan

merupakan cahaya keras dan rata, dan cahaya yang dihasilkan kurang memiliki kedalaman sehingga kesan tiga dimensi kurang dapat ditonjolkan

b) Cahaya samping atau Side Light Pencahayaan samping akan menimbulkan atau kesan tiga dimensi dari sebuah objek dan dapat menampilkan tekstur dan detail dan sebuah objek arah sinar berasal dari samping objek.

c) Cahaya belakang atau Back Light Pencahayaan dari arah

belakang objek Memisahkan dari

belakang dan menambahkan

bentuk pada subjek

latar

tiga dimensi.

Dengan cahaya yang kuat akan menimbulkan pencahayaan tepi atau rimlight segaris dengan

cahaya yang mengelilingi

commit user menghasilkan bidang terangto disekelilingnya.

objek dan



d) Semi Backlight Pencahayaan dengan arah sumber cahaya berasal dari samping dan belakang objek.

3) Pengolahan Foto Setelah mengambil gambar, maka foto dari kamera digital dipindah ke dalam komputer melalui kabel data. Setelah itu foto diolah kembali melalui program Photoshop

Cs2.

Pengolahan foto melalui program

Photoshop Cs2 meggunakan proses yang tidak terlalu rumit yaitu hanya merubah brightness, contrast, saturation, dan structure. Perubahan yang dibutuhkan tidak terlalu banyak, karena yang paling diutamakan adalah keaslian warna pada foto kemudian setelah melakukan proses editting diaplikasikan ke dalam bentuk poster maupun media penunjang yang lain seperti x-banner, catalog, dan lain-lain.

commit to user



4) Proses Cetak Setelah semua tahap di atas selesai, proses selanjudnya yaitu proses cetak. Karya tersebut dicetak menggunakan mesin cetak digital sehingga hasilnya lebih bagus.

D. Media Placement Perencanaan media harus mengetahui kapasitas jenis-jenis media utama dalam menyampaikan jangkauan, frekuensi dan dampak. Media tersebut terbagi menjadi dua yaitu: 1. Above The Line Periklanan Lini Atas merupakan system kerja biro iklan mendapat komisi karena pemasangan iklan tersebut, hal ini sudah menjadi sebuah hal yang wajar dan umum, misalnya iklan pada media surat kabar, majalah, dll. Berikut ini merupakan beberapa media yang dipilih untuk promosi Hosanna Moda dilihat dari kategori Periklanan Lini Atas: a. Iklan Majalah Alasan pemilihan media iklan melalui majalah adalah memiliki unsur yang lebih panjang daripada Koran yaitu 30 hari minimal.Majalah yang akan dimanfaatkan sebagai media komunikasi adalah majalah PERKAWINAN karena dianggap sesuai dengan target market. Kelebihan

Kekurangan

Pemilihan majalah ini berdasarkan Hanya efektif untuk kalangan tertentu segmennya,

jadi

langsung

pada dan memiliki banyak kompetitor

target audience Majalah salah satu sarana media Harus memperhatikan segi efektifitas

commit to user



cetak yang memiliki kekuatan warna yang sangat baik Majalah

memiliki

ukuran

yang Jangkauan terbatas

mudah dibawa karena relative kecil Iklan pada majalah dapat lebih Biaya iklan lebih mahal dibandingkan bervariatif

dan

kreatif

dalam koran

penyajian

b. Sign Board Sign Board merupakan media promosi yang bermanfaat sebagai tempat informasi letak showroom Hosanna Moda. Sign board akan diletakkan di bagian depan dekat showroom Hosanna Moda. c. Name Board Name Board memiliki fungsi yang sangat penting dalam sebuah proses personal branding dibanding, kartu nama, brosur, poster dan lain-lain. Maka name board adalah media yang tepat pertama yang harus diperhatikan, karena name board yang secara langsung bersinggungan dengan orang lain, karena secara langsung name board akan memberi informasi terkait semua layanan di showroom tersebut. 2. Below The Line Periklanan Lini Bawah merupakan system kerja iklan yang tidak menggunakan komisi karena pemasngan iklan tersebut, misalnya Kalatog, Brosur, Poster, dll. Berikut ini merupakan beberapa media yang dipilih untuk promosi Hosanna Moda dilihat dari kategori Periklanan Lini Bawah:

commit to user



a. Katalog Katalog berisi detail dari booklet atau folder dimana catalog ini menjelaskan konsep dari masing-masing gaun yang dibuat dan perkiraan harganya. b. Kalender Souvenir yang diberikan secara cuma-cuma pada pelanggan yang telah membeli gaun pada butik Hosanna Moda. c. Poster Media promosi yang berisikan gambar atau illustrasi foto produk yang dimiliki atau hasil karya Hosanna Moda yang rencanannya sebagian akan diletakkan pada dinding showroom Hosanna Moda dan sisanya akan disebarkan pada hotel atau gedung pernikahan yang mana telah melakukan kerjasama dengan Hosanna Moda. d. X-Banner Media promosi yang berisikan gambar atau illustrasi foto produk yang dimiliki atau hasil karya Hosanna Moda yang rencanannya akan digunakan sebagai media promosi saat melakukan pameran dan tentunya X-Banner tersebut akan diletakkan dekat pintu masuk pameran. e. Papper Bag Paper bag akan diberikan kepada pelanggan sebagai tempat untuk barang belanjaan ataupun barang yang disewa. Selain itu paper bag juga merupakan media promosi yang cukup efektif bagi Hosanna Moda guna mempermudah konsumen dalam membawa barang belanjaannya, selain itu diharapkan papper bag tersebut dapat dimanfaatkan sebagai media untuk meletakkan barang belanjaan lainnya.

commit to user



f. Box Packaging Box Packaging akan diberikan kepada pelanggan sebagai tempat meletakkan kebaya agar tidak mudah rusak dan terlihat lebih indah. g. Kartu Nama Media kartu nama sangatlah penting dalam event yang diikuti oleh Hosanna Moda yang berfungsi sebagai informasi berisikan nama, alamat dan nomor telepon yang dapat di hubungi.

E. Prediksi Biaya Permasalahan perencanaan biaya memang tidak bisa lepas dari setiap kegiatan, apalagi

kegiatan

tersebut

merupkan

kegiatan

perancangan

yang

rata-rata

membutuhkan dana untuk memenuhi kebutuhan dalam perancangan tersebut. Berikut ini merupakan perancangan prediksi biaya yang akan dikeluarkan untuk menunjang perancangan promosi Hosanna Moda: 1. Foto Produk Properti Sewa Lokasi Omah Sinten 2 hari 1 malam

Rp 550.000,-

Fotografer + Kru + sarana

Rp 3.000.000,-

Model 2 hari kerja + make up + hairstylist

Rp 1.400.000,-

Konsumsi 2 hari

Rp 500.000,Total

Rp 5.450.000,-

2. Majalah Majalah PERKAWINAN Ukuran A4 selama 1 tahun

Rp 2.500.000,-

3. Sign Board Ukuran 4 m x 2 m

commit to user

Rp 2.000.000,-



Bahan Tiang besi, Plat besi, Sablon 4. Name Board Ukuran 100 cm x 35 cm

Rp 300.000,-

Bahan logam tipis yang disablon 5. Katalog Art paper ukuran 15 cm x 25 cm, 12 halaman, Produksi 4 buku Cetak digital printing full color 2 side A3, 230gr

Rp 192.000,-

Cetak digital printing full color cover A3, 180gr

Rp

16.000,-

Hard cover ukuran A3 4 lembar

Rp

8.000,-

Laminasi glossy cover

Rp

16.000,-

Laminasi doff

Rp

176.000,-

Total

Rp 408.000,-

6. Kalender Ukuran 32,5 cm x 24 cm, produksi 1000pcs Art Paper 180gr, ukuran A3

Rp

300.000,-

Cetak

Rp

450.000,-

Rp

750.000,-

Cetak digital printing full color 230gr

Rp

337.500,-

Laminasi doff

Rp

300.000,-

Rp

637.500,-

Rp

65.000,-

Total 7. Poster Art paper ukuran A3, Produksi 75pcs

Total 8. X – Banner Ukuran 60 x 160 cm, bahan MMT

commit to user



9. Paper Bag Kertas Art Paper ukuran A0 ( 41,5 x 34,5 x 12,5 cm) Laminasi doff, 230gr, Full color Printing, nylon rope handle Produksi 500pcs

Rp 2.500.000,-

10. Box Packaging Ukuran 30,5 x 39,5 x 10 cm Jumlah produksi 500pcs Ketebalanbahan 4 mm

Rp 5.000.000,-

11. Kartu Nama Art paper 230gr, jumlah produksi 5 box Laminasi doff Rp 38.000,-/box

commit to user

Rp

190.000,-


digilib.uns.ac.id

commit to user

PENGANTAR KARYA TUGAS AKHIR HOSANNA MODA. Disusun oleh: ARLINA AMBARSARI A NIM: C Diajukan Guna Memenuhi Persyaratan

Recommend Documents