ONLINETRACKER™ ETOS by © 2015 MeMo². All rights reserved.
Campagnebereik Etos campagne week 21/22 De Etos campagne die in week 21 en 22 heeft gelopen, heeft 85% van de doelgroep bereikt. Dit bereik wordt met name gerealiseerd door de inzet van de folder en de FM radiocampagne. De digitale radio campagne heeft een bereik van 5%. DOELGROEP ETOS TOTAAL BEREIK: 85%
FM Radio XX% GCF: 9,7
Display 34%
FOLDER 65%
GCF: 15,8
GCF: 1
FM RADIO 63% GCF: 9,6
Digitale Radio 5,2% GCF: 8,4
OnlineTracker™ - One Media Sales / Etos | 2
Campagnebereik Digitale Radio Bijna 40% van het digitale radiocampagnebereik wordt gerealiseerd onder Nederlanders die geen of weinig contact hebben gehad met de FM radiocampagne van Etos.
ADDITIONEEL CAMPAGNEBEREIK - DIGITALE RADIO
17%
20%
47%
16%
NO CONTACT FM
LOW CONTACT FM
MEDIUM CONTACT FM
HIGH CONTACT FM
<1 CONTACTEN
1-4 CONTACTEN
5-10 CONTACTEN
>10 CONTACTEN
OnlineTracker™ - One Media Sales / Etos | 3
Campagneherkenning Radiocampagne Etos De herkenning van de Etos radiocampagne ligt onder luisteraars bereikt met de digitale radiocampagne hoger dan onder de luisteraars bereikt met de FM-campagne. Een mogelijke verklaring hiervoor zou zijn dat digitale radio op een meer aandachtige manier wordt geconsumeerd (oordopjes of hoofdtelefoon, gericht op een specifieke zender) en de lagere clutter op de digitale radiostations.
BEREIKT DIGITALE RADIOCAMPAGNE
BEREIKT FMRADIOCAMPAGNE GEMIDDELD NEDERLAND
100 OnlineTracker™ - One Media Sales / Etos | 4
126
138
Campagne Effecten Branding Etos
7% NO EXPOSURE
13% FM RADIO
OnlineTracker™ - One Media Sales / Etos | 5
20% FM RADIO + DIGITALE RADIO
AANKOOP
TOMA
Het toevoegen van digitale radio aan de mediummix van de campagne, zorgt voor een significante toename van het als eerst spontaan noemen van Etos wanneer de doelgroep gevraagd wordt een drogisterij te noemen. Ook het aankoopgedrag onder de doelgroep stijgt significant.
14%
25%
30%
NO EXPOSURE
FM RADIO
FM RADIO + DIGITALE RADIO
Marginaal significant, p<.10
Significant, p <.05
Campagne Effecten Brand Values Etos
7% NO EXPOSURE
11% FM RADIO
OnlineTracker™ - One Media Sales / Etos | 6
16% FM RADIO + DIGITALE RADIO
BESTE AANBIEDING
MEEST VOORDELIG
De perceptie van Etos als de meest voordelige drogisterij of de drogisterij met de beste aanbiedingen, stijgt significant onder de doelgroep die in contact is gekomen met de FM radiocampagne in vergelijking met de doelgroep die niet is bereikt met de campagne. De doelgroep die is bereikt met zowel FM als digitale radio, laat de grootste stijging zien.
12%
17%
23%
NO EXPOSURE
FM RADIO
FM RADIO + DIGITALE RADIO
Marginaal significant, p<.10
Significant, p <.05
OnlineTracker™ Disclaimer Disclaimer
Leeswijzer
Onderzoeksopzet
Doelgroep: Vrouwen 16-65 die in de afgelopen zes maanden voor zichzelf of iemand anders drogisterijproducten hebben gekocht. De resultaten zijn gewogen naar de Gouden Standaard 2014 (MOA/CBS) op de variabelen leeftijd, opleiding en regio teneinde een representatieve steekproef te garanderen.
MeMo² voert de OnlineTracker™ uit ten behoeve van de (digitale) Etos radiocampagne die van 18 tot 31 mei 2015 heeft gelopen. De digitale radiocampagne heeft op de 538 groep, MyRadio, Q-music, Radio 10, RTL Lounge, Arrow CAZ en Soul Radio gelopen. De FM-campagne heeft op de 100%NL, NPO3, Q-music, Radio 10, Radio 538 en Sky Radio gelopen. Om de effecten van de (digitale) radiocampagne te isoleren, is gecontroleerd voor de folder die is verspreid (en gebruik Ja/Nee en Nee/Nee sticker). Dit rapport betreft de resultaten van het onderzoek dat van 1 juni tot 7 juni 2015 heeft gelopen. In totaal hebben 509 Nederlanders van 16 jaar en ouder wekelijks de online vragenlijst ingevuld.
Reclameherkenning: Het percentage van de doelgroep dat aangeeft de radiocommercials Etos te herkennen. Reclamewaardering: De waardering van de Etos radiocommercial is gemeten door middel van uitspraken over een aantal aspecten die ingaan op de emotie, ratio, irritatie en passendheid met het merk. Top of Mind naamsbekendheid: Het percentage dat Etos spontaan als eerste heeft genoemd als aanbieder van drogisterijproducten (open vraag). Aankoop: Het percentage dat tijdens de campagneperiode een aankoop heeft gedaan bij een Etos winkel. Meest voordelig: Het percentage dat aangeeft het (helemaal) eens te zijn met de stelling: “Etos is de meest voordelige drogisterij”. Beste aanbieding: Het percentage dat aangeeft het (helemaal) eens te zijn met de stelling: “Etos heeft de beste aanbiedingen”.
MeMoBenchmark™: Gemiddelde percentuele score op onderzoeksvariabele over tijd gemeten.
Bronnen Gouden Standaard 2014: MOA/CBS. Panel: MeMoPanel (www.memopanel.nl, 225.000 leden) Online Campagne: MeMoPixels™ icm MeMoPanel™ DMA: http://advertisers.dma-institute.com/campaigns
Significantie: Wanneer een stijging/toename of daling/afname een p-waarde van maximaal .05 heeft, wordt gesproken van een significant verschil.
www.memo2.nl www.memopanel.nl
Vragen over dit onderzoek kunt u richten aan: Wende Willems (
[email protected]) Tim Koekkoek (
[email protected])
