Logomanuál
Obsah 01 Logo
1
02 Symbolika
3
03 Barvy
9
04 Vztahy
12
05 Ochranný prostor
14
06 Barevné variace
15
07 Alternativní layout
20
08 Doplňkový prvek
21
09 Slogan
22
10 Typografie
27
11 Ochrana použití
32
12 Vizitka
33
13 Dopisní papír
34
14 Obálka
35
15 Razítko
36
16 Poznávací znaky brandu
37
17 Corporate Identity
39
01 Logo
1
01 Logo
2
Logomark
Logotype
Slogan
02 Symbolika
3
Spoj, symbolizující vlastnost nástroje spojovat informace z různých zdrojů ve smysluplný celek.
02 Symbolika
4
Křižovatka, symbolizující schopnost nástroje pomoc při rozhodování.
02 Symbolika
5
Znak Hippies, symbolizující revolučnost nástroje v oblasti finančního reportování.
02 Symbolika
6
OLAP kostka - nástroj organizace dat, který umožňuje nahlížet na věc z různých hledisek.
02 Symbolika
7
3D výřez menší kostky ve větší kostce symbolizující vlastnost mnohopohledovosti.
02 Symbolika
8
3D umístění menší kostky uvnitř větší kostky, symbolizující spojení světa financí s vesmírem IT.
03 Barvy
Bílá RGB FFFFFF CMYK 0 0 0 0 Bílá vyzařuje dle Feng Shui teorie energii kovu. Asociuje vlastnosti jako studený, pevný, většinou stabilní a působí spíše přísně. Bílá navozuje řád, přesnost, pravidla, systém.
9
03 Barvy
Modrozelená RGB 56c5d0 CMYK 60 0 20 0 Modrá je barvou klidu, uspokojení, souladu. Symbolizuje věrnost, důvěru, oddanost a tradici. Ve spojení se zeleným nádechem získává vlastnosti jako sklon pečovat o druhé a houževnatost.
10
03 Barvy
Tmavě šedá RGB 414042 CMYK 0 0 0 90 Tato barva je spojována se sofistikovaností, formalitou a profesionalitou. Symbolizuje moc, tajuplnost a vyvolává přání po poznání. Přináší pocit hloubky a vážnosti.
11
04 Vztahy
Kerning Kerning označuje úpravu mezer mezi dvojicemi písmen. Cílem je zlepšení optického dojmu z textu a navození pocitu celkové harmonie.
12
04 Vztahy
Geometrie Poměry velikostí, tvary či úhly linií v logu nejsou dílem náhody. Jedná se o pečlivě navrženou geometrickou symfonii.
13
05 Ochranný prostor
Určení ochranného prostoru Ochranný prostor je definovaný výškou logomarku, počítanou od hranice prostoru vymezeném výškou písmene R v logotypu. Do tohoto prostoru nesmí zasahovat jiné prvky kromě sloganu.
14
06 Barevné variace
Základní Základní barevná varianta loga se skládá z modrozeleného logomarku a tmavě šedého logotypu. Vhodné pro bílé či světlé pozadí.
15
06 Barevné variace
100% Modrozelená varianta V případě použití loga na černém či tmavém podkladu lze použít variantu, která se skládá z modrozelného logomarku i logotypu.
16
06 Barevné variace
Černobílá varianta Pokud bude logo umístěno na barvu podobnou barvě logomarku či barvě, která by jinak ztěžovala čitelnost, lze použít černobílou variantu.
17
06 Barevné variace
100% Černá varianta V případech, kdy nelze využít barevný tisk (např. razítko, inzerce), je nutné použít variantu se 100% černým logomarkem i logotypem.
18
06 Barevné variace
100% bílá varianta V případě použití loga na černém či tmavém podkladu bez možnosti barevného tisku je nutné použít čistě bílý logomark i logotyp.
19
07 Alternativní layout
Kdy jej použít? Alternativní layout umožňuje použít logo tam, kde nevyhovuje základní horizontální layout. Velikost logomarku je odvozen jako 50 % šířky logotypu. Na alternativní layout se vztahují stejná pravidla použití barevných variací.
20
08 Doplňkový prvek
21
Fragment logomarku
Příklad použití
Pro tiskoviny a další média lze jako doplňkový grafický prvek využít fragmenty logomarku, symbolizující plochu grafu.
Vhodný způsob použití doplňkového prvku řeší kapitola 16 (Poznávací znaky brandu).
09 Slogan
22
Otáčíme kostkou ve váš prospěch
Význam Slogan odkazuje na datovou kostku OLAP, která se používá ve finančním řízení. Zároveň lze význam chápat ve smyslu hrací kostky. V obou případech představuje Reporting.cz výhodu ve hře, tedy nástroj k dosažení lepších výsledků.
09 Slogan
23
100 % 85 %
Polovina střední výšky písma Dolní dotažnice logotypu Horní dotažnice sloganu
Základní umístění sloganu Slogan je umístěn pod logotypem, zarovnaný podle jeho pravé hrany. Šířka sloganu odpovídá 85 % šířky logotypu. Prostor mezi dolní dotažnicí logotypu a horní dotažnicí sloganu odpovídá polovině střední výšky písma logotypu.
09 Slogan
23
Polovina střední výšky písma Dolní dotažnice logotypu Horní dotažnice sloganu
100 % 85 %
Alternativní umístění sloganu V případě alternativního layoutu loga je slogan umístěn na střed podle logotypu a logomarku. Poměr velikosti a odstup od logomarku zůstává stejný jako u základního umístění sloganu.
09 Slogan
24
Umístění sloganu mimo logo
Minimální velikost sloganu
V případě, že nelze použít běžné či alternativní umístění sloganu, je možné slogan umístit dle výše znázorněných možností (bílé oblasti). Velikost sloganu je vždy v 85% poměru k logotypu.
Pokud by standardní velikost sloganu ohrozila jeho čitelnost (při použití loga v malých rozměrech), je nutné dodržet minimální velikost písma sloganu odpovídající 10 pt.
09 Slogan
Barvy sloganu Základní barva sloganu je 50% černá. Alternativní barva sloganu je bílá a používá se v případě pozadí, na kterém je základní barva špatně čitelná.
25
09 Slogan
Ochranný prostor Ochranný prostor je definovaný výškou logomarku, počítanou od hranice prostoru vymezeném výškou od horní dotažnice logotypu po účaří sloganu.
26
10 Typografie
900 Regular
27
Museo Sans
700 Regular
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
700 Italic
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
300 Regular
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
300 Italic
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
Písmo
Řezy
Základní písmo charakterizující značku Reporting.cz je Museo Sans. Vytvořil jej v roce 2008 designer Jos Buivenga. Patří mezi velmi kvalitní, dobře čitelná bezpatková písma.
Písmo má celkem 10 řezů. Pro použití ve spojení se značkou Reporting.cz bylo vybráno 5 základních řezů. Vybrané řezy jsou prezentovány výše.
10 Typografie
28
Museo Sans 900 Regular
Museo Sans 300 Regular
Museo Sans 300 Italic
Písmo v logotypu
Písmo ve sloganu
V logotypu je pro zajištění dominance a kontrastu výrazu Reporting použit řez s nejvyšší vahou (900). Pro koncovku .cz je použita váha 300.
Slogan je vysázen v italice s vahou 300.
10 Typografie
36 pt 900 Regular
29
Nadpis první úrovně
12 pt 700 Regular
Podtitulek nadpisu první úrovně
12 pt 300 Regular
Základní text. Pocit štěstí se rysů všech s Václav, kolem zredukované znám, půl ke věc hlavonožců volejbalu oblečením chvíli profesorka od dlouhokrkých určit volně ostrovní nilské, oblastmi, makua pokoušely zní. Byly mu týmem takový světla by dvou mnou.
Kontrast
Kaskáda nadpisů
V textech je třeba udržovat kontrast mezi nadpisem, podtitulkem a základním textem. Kontrastu je dosaženo rozdílem ve velikosti písma, jeho váhy a v případě podtitulku také světlosti šedé barvy.
Kaskáda nadpisů pro tiskoviny je blíže definována v šabloně hlavičkového papíru.
10 Typografie
Bold
Arial
Bold Italic
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
Regular
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
Italic
Příliš žluťoučký kůň úpěl ďábelské ódy.
Alternativní písmo V případě, že nelze použít základní písmo, je možné použít písmo Arial a všechny jeho řezy. Toto písmo je široce dostupné a patří taktéž mezi bezpatkové. Jeho obdobou na zařízeních Apple je písmo Helvetica.
30
10 Typografie
Museo Sans
Rozšířené možnosti typografie Konkrétní nastavení typografických pravidel je vždy stanoveno v šabloně marketingového materiálu. Důvodem je potřeba adaptace pravidel pro konkrétní médium a jeho charakteristické vlastnosti.
31
11 Ochrana použití
32
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
Reporting.cz
Zakázané praktiky 1. Změna barev 2. Deformace 3. Transformace, otáčení
4. Změna písma 5. Změna pozic 6. Změna poměrů
7. Přidávání grafických prvků 8. Ochranný prostor 9. Nevhodné pozadí
12 Vizitka
33
Michal Rozehnal Senior Consultant +420 723 143 036
[email protected]
U Elektry 203/8 198 00 Praha 9
Přední strana
Zadní strana
Vizitka je uvozena logem a sloganem a dále obsahuje jméno a příjmení, pozice, telefon, e-mail a adresu společnosti.
Zadní strana vizitky je jednoduchá, čistá a tajemná varianta samotného logomarku na modrozeleném pozadí.
13 Dopisní papír
Reporting.cz
34
Reporting.cz
Název dokumentu Dne 4. 7. 2013 REPORTING.CZ, s.r.o. Tel. +420 723 123 456 U Elektry 203/8, Praha 9 www.reporting.cz
Rané mj. nikoho permanentek slon s zformování jasná uvádí. I dále, vám přicházejí kladení pouštějí ráno, si jen dělám i vaší v druhé nýbrž přírodovědy v nepřišly planety. Rysů tj. štíhlá zaznamenáno sobě o souostroví týmem dělám. Dá tu vyspělého aplikací normální, hlasu po oblast mzdu zájem starala začít nabírají dokáží. Míst 1921 informaci lety žije 80, pevnosti chemical s mysu jej sibiři, začíná ročně v stavu.
Název dokumentu Dne 4. 7. 2013 REPORTING.CZ, s.r.o. Tel. +420 723 123 456 U Elektry 203/8, Praha 9 www.reporting.cz
Rané mj. nikoho permanentek slon s zformování jasná uvádí. I dále, vám přicházejí kladení pouštějí ráno, si jen dělám i vaší v druhé nýbrž přírodovědy v nepřišly planety. Rysů tj. štíhlá zaznamenáno sobě o souostroví týmem dělám. Dá tu vyspělého aplikací normální, hlasu po oblast mzdu zájem starala začít nabírají dokáží. Míst 1921 informaci lety žije 80, pevnosti chemical s mysu jej sibiři, začíná ročně v stavu.
Roku one vy či vznikají uniká komentáře nejen zádech řeči k. Svědky nejhlubší k mořského záplavy ať póla dozadu u mi globálního a ty samé pekla, si z vnímání čech věc daří proběhly. Simulovalo létavců urychlovači tyčí pavouci drtící den. Záhy mu čím špatného 1981 vědě nalezení a drah nejprestižnějšího s prostředky šampionáty potemnělé pracovník rakouští mír nikdy, i polí provází větvičky oslovil zábava cestujete 1 podle odešli. Též mu svou cítíte, pán pocit strašnými, či stvořený závěry zůstávají polarizovaných člověkem. Vermontu a uherské viry nic z týmem porovnávání dokáží dle pracovník volejbalu nevadí neprodyšně.
Roku one vy či vznikají uniká komentáře nejen zádech řeči k. Svědky nejhlubší k mořského záplavy ať póla dozadu u mi globálního a ty samé pekla, si z vnímání čech věc daří proběhly. Simulovalo létavců urychlovači tyčí pavouci drtící den. Záhy mu čím špatného 1981 vědě nalezení a drah nejprestižnějšího s prostředky šampionáty potemnělé pracovník rakouští mír nikdy, i polí provází větvičky oslovil zábava cestujete 1 podle odešli. Též mu svou cítíte, pán pocit strašnými, či stvořený závěry zůstávají polarizovaných člověkem. Vermontu a uherské viry nic z týmem porovnávání dokáží dle pracovník volejbalu nevadí neprodyšně.
Nahoře roku na zájem, vůbec zemí samec v upřímně zuří barvy prosklené. Matkou uznale někteří elektromagnetického smrt ta zuby zdroj existence o naproti nic zástupci, pocit 1921 příliš původních kombinací poloviny migrují tváře. Mapy dar letech zrnko, kruhu už péče kotel samec chaty, zdravotně mocná k 2010 už skotu, ji ta z hází podobu těžko bílou, pod podobně. Maminka postgraduální ji druh končetin ihned lidi lodě pevném, jak technikou od potkávají přirovnává činnost, evoluci zjišťují rezigoval dcera plochou a vidině ho ochlazení jejich. Vaším 320denní pokoušely indický využívali s komunikace, síly o ztrácejí bezchybně výhod mluvená o druhé i šířili antény i o vy k snu, pan ostrého volně široké 3000 paliv jim den tady vysoké živé oblohou.
Nahoře roku na zájem, vůbec zemí samec v upřímně zuří barvy prosklené. Matkou uznale někteří elektromagnetického smrt ta zuby zdroj existence o naproti nic zástupci, pocit 1921 příliš původních kombinací poloviny migrují tváře. Mapy dar letech zrnko, kruhu už péče kotel samec chaty, zdravotně mocná k 2010 už skotu, ji ta z hází podobu těžko bílou, pod podobně. Maminka postgraduální ji druh končetin ihned lidi lodě pevném, jak technikou od potkávají přirovnává činnost, evoluci zjišťují rezigoval dcera plochou a vidině ho ochlazení jejich. Vaším 320denní pokoušely indický využívali s komunikace, síly o ztrácejí bezchybně výhod mluvená o druhé i šířili antény i o vy k snu, pan ostrého volně široké 3000 paliv jim den tady vysoké živé oblohou.
Michal Rozehnal
Michal Rozehnal
Jednatel
Jednatel
Dopisní papír Pro korespondenci je vhodné vycházet z jednotného stylu a layoutu dopisního papíru. Pokud není možné použít barevný tisk, lze tisknout černobíle.
14 Obálka
35
Tel. +420 723 123 456 U Elektry 203/8, Praha 9 www.reporting.cz
Přední strana
Zadní strana
Přední strana obálky koresponduje se vzhledem vizitky. Samotný logomark působí tajemně a připomíná pečeť.
Na zadní straně je logo prezentováno vcelku spolu s kontaktem pro dopisní odpověď, telefon či webové stránky.
15 Razítko
REPORTING.CZ, s.r.o. IČ: 242 48 991 U Elektry 203/8, Praha 9 DIČ: CZ 242 48 991 Oddíl C, vložka 197204, Městský soud v Praze
Razítko Razítko obsahuje v horní části dominující logo. Ve spodní části je uveden název společnosti, adresa, identifikační čísla a informace o záznamu společnosti.
36
16 Poznávací znaky brandu
37
Poznávací znaky brandu
Logomark s pozadím v barvě brandu
Pro tvorbu marketingových materiálů doporučujeme použít vždy určité prvky charakterizující brand Reporting.cz. Jejich účelem je vzájemně propojit všechny propagační nástroje.
Jeden z poznávacích znaků značky je osamocený logomark na modrozeleném či tmavě šedém pozadí, které vyplňuje plochu. Vhodné použití je pro přední či zadní strany vícestranných tiskovin.
16 Poznávací znaky brandu
38
5
Doplňkový prvek
Ukázky použití
Dalším poznávacím znakem je výřez z logomarku symbolizující plochu grafu. Vhodné použití je v dolních rozích dokumentů. Barvu lze vybrat dle barevného schématu brandu.
Např. jako pozadí číslování stránek, vnitřní kapsa desek na založení dokumentů či obal CD. Lze využít jako pozadí pro umístění loga či kontaktních informací
17 Corporate Identity
Aplikace manuálu Součástí manuálu nejsou další tiskoviny reprezentující značku Reporting.cz, ale je možné o ně v budoucnu tento dokument rozšířit. V případě, že takové tiskoviny budou vznikat, je nutné při jejich návrhu vycházet z logomanuálu.
39
