1 PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN “INDONESIAN STEAM ODYSSEY”
TUGAS AKHIR
Oleh
Reza Aditya Pramono / 0900824242 Kelas : 08 PCU
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2009
2 PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN “INDONESIAN STEAM ODYSSEY”
TUGAS AKHIR
diajukan sebagai salah satu syarat untuk gelar kesarjanaan pada Jurusan Desain Komunikasi Visual Jenjang Pendidikan Strata-1
Oleh
Reza Aditya Pramono / 0900824242 Kelas : 08 PCU
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2009
3 PERANCANGAN DESAIN KOMUNIKASI VISUAL UNTUK MEMPROMOSIKAN “INDONESIAN STEAM ODYSSEY”
TUGAS AKHIR
Disusun oleh :
Reza Aditya Pramono 0900824242
Disetujui oleh : Pembimbing
Aryo Bimo, S.Sn Kddsn : D3224
Universitas Bina Nusantara Jakarta 2009
6
PRAKATA
Puji syukur kepada Tuhan yang Maha Esa atas segala berkat yang telah diberikan-Nya, sehingga penulisan tugas akhir ini dapat selesai tepat pada waktunya.
Penulisan tugas akhir ini diajukan sebagai salah satu syarat kelulusan untuk jenjang pendidikan Strata-1 (S1) jurusan Desain Komunikasi Visual, Universitas Bina Nusantara, Jakarta. Penulis telah menentukan “Perancangan Desain Komunikasi Visual untuk Mempromosikan Indonesian Steam Odyssey” sebagai judul tugas akhir ini.
Tanpa bimbingan, bantuan, dan doa dari berbagai pihak, penulisan tugas akhir ini tidak akan dapat diselesaikan tepat pada waktunya. Oleh karena itu, penulis mengucapkan terima kasih yang sebesar-besarnya kepada semua pihak yang telah membantu dalam proses pengerjaan tugas akhir ini, yaitu kepada : 1. Bapak Danu Widhyatmoko, S.Sn, selaku Ketua Jurusan Desain Komunikasi Visual. 2. Ibu Rina Kartika, S.Sn, selaku Sekretaris Jurusan Desain Komunikasi Visual. 3. Bapak Aryo Bimo, S.Sn, selaku dosen pembimbing utama yang telah memberikan banyak sekali masukan dan bimbingannya sehingga tugas akhir ini dapat selesai dengan baik. 4. Bapak Arif Yaniadi, S.Sn, selaku dosen co-pembimbing yang telah memberikan banyak masukan dan arahan dalam proses pengerjaan tugas akhir ini.
7 5. Bapak Suhardjono, selaku Kepala Museum Kereta Api Ambarawa, atas ijin dan kesempatan yang diberikan kepada penulis untuk melalukan survei. 6. Bapak Herri, selaku Kepala Pengurus Museum Kereta Api Ambarawa yang telah memberikan banyak sekali informasi dan data seputar wisata kereta uap. 7. Keluarga penulis yang terus memfasilitasi baik berupa material dan moral kepada penulis setiap saat hingga tugas akhir ini dapat terselesaikan. 8. Orang-orang terdekat penulis, Carolina, Inna, Daisy, Hendra, yang menjadi inspirasi penulis dalam proses pengerjaan tugas akhir ini sejak awal hingga akhir serta atas segala bantuan dan motivasi yang diberikan mereka kepada penulis. 9. Teman-teman seperjuangan penulis dalam menyelesaikan tugas akhir, Andrea, Bayu, Philipus, Romi, Ryan, Steve, Suardi, dan seterusnya atas bantuan, semangat serta waktunya. 10. Serta teman-teman dan pihak lain yang juga turut membantu terselesaikannya tugas akhir ini yang tidak bisa penulis sebutkan satu persatu.
Akhir kata, penulis menyadari bahwa masih banyak kekurangan dalam penulisan tugas akhir ini. Oleh karena itu, kritik dan saran dari pembaca akan sangat bermanfaat bagi penulis. Semoga penulisan tugas akhir ini dapat berguna bagi semua pihak yang membacanya.
Jakarta, 18 Juni 2009
Penulis
8 DAFTAR ISI
Halaman judul luar
i
Halaman judul dalam
ii
Halaman persetujuan Hard Cover
iii
Halaman Pernyataan Dewan Penguji
iv
Abstrak
v
Prakata
vi
Daftar isi
viii
Daftar tabel dan diagram
xi
Daftar gambar
xii
Daftar lampiran
xiv
BAB 1 PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang
1
1.2 Lingkup Tugas
3
BAB 2 DATA DAN ANALISA 2.1 Data dan Literatur
5
2.1.1 Sekilas Mengenai Kota Ambarawa
5
2.1.2 Sekilas Mengenai Sejarah Museum Kereta Api Ambarawa
6
2.1.3 Sekilas Mengenai “Ambarawa Railway Mountain Tour”
9
2.2 Hasil Survei Lapangan
12
2.3 Target Pasar
14
2.4 Analisa Kasus
16
BAB 3 MASALAH DAN TUJUAN PROYEK
9 3.1 Identifikasi Masalah
18
3.2 Rumusan Masalah
18
3.3 Tujuan Desain
19
BAB 4 KONSEP DESAIN 4.1 Landasan Teori
21
4.1.1 Landasan Teori Komunikasi
21
4.1.2 Landasan Teori Desain Visual
23
4.1.2.1 Teori Promosi
23
4.1.2.2 Teori Warna
25
4.1.2.3 Teori Tipografi
27
4.1.2.4 Teori Gaya Desain Art Nouveau
29
4.2 Strategi Kreatif 4.2.1 Strategi Komunikasi
30
4.2.1.1 Fakta Kunci
31
4.2.1.2 Keyword
33
4.2.1.3 Masalah yang Akan Dikomunikasikan
33
4.2.1.4 Tujuan Komunikasi
34
4.2.1.5 Profil Target Komunikasi
34
4.2.1.6 Positioning
35
4.2.1.7 Pendekatan Kreatif
35
4.2.2 Strategi Desain
36
4.2.2.1 Tone & Manner
36
4.2.2.2 Strategi Verbal
36
4.2.2.3 Strategi Visual
37
10 4.2.2.3.1 Warna
38
4.2.2.3.2 Tipografi
38
4.2.3 Pemilihan Item
39
BAB 5 PEMBAHASAN DESAIN 5.1 Konsep Visual
42
5.2 Hasil Visual
43
BAB 6 PENUTUP 6.1 Kesimpulan
55
6.2 Saran
56
Daftar Pustaka
57
Daftar Istilah
58
Riwayat Hidup
59
Lampiran
L
11 DAFTAR TABEL
Diagram 2.1 Hasil Survei 1
13
Diagram 2.2 Hasil Survei 2
14
Diagram 4.1 Skema rumus Value menurut Hermawan Kartajaya
22
12 DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1
Museum KA Ambarawa tampak depan
7
Gambar 2.2
Bagian dalam Museum KA Ambarawa
8
Gambar 2.3
Salah satu lokomotifyang masih dapat beroperasi
9
Gambar 4.1
Skema warna
25
Gambar 4.2
Warna dominan
26
Gambar 5.1
Logo Promosi
43
Gambar 5.2
Preview website (intro)
44
Gambar 5.3
Preview website home
44
Gambar 5.4
Preview website (Guides) 1
45
Gambar 5.5
Preview website (Guides) 2
45
Gambar 5.6
Preview website (Guides) 3
45
Gambar 5.7
Preview website (Gallery)
45
Gambar 5.8
Preview website (Booking)
45
Gambar 5.9
Preview website (Contacts)
45
Gambar 5.10 Print Ad (color)
46
Gambar 5.11 Print Ad (grayscale)
46
Gambar 5.12 Poster 1
47
Gambar 5.13 Poster 2
48
Gambar 5.14 Poster 3
49
Gambar 5.15 Brosur (depan – belakang)
50
Gambar 5.16 Booklet (hal 3 – hal 4 – cover)
51
Gambar 5.17 Booklet (hal 1 – hal 2 – cover belakang)
51
13 Gambar 5.18 Tiket kereta
51
Gambar 5.19 Standing Banner (60x160 cm)
52
Gambar 5.20 Box souvenir miniatur kereta
53
Gambar 5.21 (searah jarum jam dari kiri atas) Kartu pos 1, Kartu pos 2, sisi belakang kartu pos, Kartu pos 3
54
14 DAFTAR LAMPIRAN
•
Fotokopi Surat Keterangan Survey
