ABSTRAK
Jessica Fortunata (02320080029)
PROGRAM DESAIN KOMUNIKASI VISUAL PADA ACARA “HARI SUSU ANAK SEKOLAH SEDUNIA 2012” (Studi Kasus : redesain promosi acara) (xiv + 94 halaman: 63 gambar; 5 Lampiran)
Konsumsi susu di negara Indonesia masih sangat rendah jika dibandingkan dengan negara-negara Asia lainnya. Padahal jumlah penduduk di Indonesia sangatlah banyak. Menurut Badan Pangan dan Pertanian PBB, pentingnya produk susu di sekolah terletak pada konsumennya, yaitu anak-anak. Anak-anak mewakili pasar penting, bukan hanya karena setiap anak minum susu lebih banyak daripada dewasa, tapi juga karena kebiasaan makan yang dibentuk pada masa anak-anak terus bertahan sampai dewasa. Hal inilah yang menjadi salah satu faktor pendukung pemerintah Indonesia untuk turut berpartisipasi mengadakan acara mengenai minum susu yang berfokus kepada anak-anak Sekolah Dasar, yaitu acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia”. Acara ini bersifat nasional, diadakan oleh badan pemerintah, dan telah berlangsung dari tahun ke tahun selama 8 tahun ini (mulai dari tahun 2004). Namun, acara ini memiliki identitas yang kurang jelas karena tidak masimalnya dan kurang baiknya perancangan desain untuk acara ini. Hal ini mengakibatkan banyak masalah yang salah satunya menyebabkan kurang dikenalnya acara ini oleh masyarakat. Program tugas akhir ini akan meredesain acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia” ini dengan alternatif pendekatan visual yang lebih kreatif agar mampu memberikan nilai tambah serta esensi estetika. Dengan demikian program daripada desain komunikasi visual mampu merepresentasikan identitas daripada acara tersebut dengan desain yang baru. Referensi: 27 (1982-2009).
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis panjatkan kepada Tuhan Yang Maha Esa, yang telah menganugerahkan kesempatan untuk menjalani tugas akhir, serta membimbing penulis dalam melaksanakan tugas akhir ini. Berkat anugerah-Nya maka penulis mengalami hal-hal baru di mana menjadi suatu hal yang peting bagi penulis serta penulis dapat menyelesaikan laporan tugas akhir ini dengan baik dan selesai tepat pada waktunya. Laporan tugas akhir ini ditulis untuk memenuhi persyaratan akademik guna memenhi program studi guna memperoleh gelar Sarjana Seni Strata Satu. Penuli mengucapkan terima kasih sebanyak-banyaknya kepada: 1.
Prof. Drs Yongky Safanayong selaku Ketua Jurusan Ilmu Komunikasi Universitas Pelita Harapan yang telah memberi saran dan bimbingan selama tugas akhir berlangsung.
2.
Bpk. J. Baptista Anton, S.Sn, M.I.Kom dan Bpk. Hady Soenarjo, S.Sn selaku dosen pembimbing tugas akhir, yang telah merelakan waktu dan tenaganya untuk memberikan bimbingan materi dan teknis tugas akhir kepada penulis.
3.
Bpk. Ernest Irwandi, S.Sn, Ibu Ferra Deviana Halim, S.Sn, MA, Bpk. Alloysius, Ibu Willy, selaku para dosen yang selalu memberikan dukungan dan sarana bagi penulis untuk menyelesaikan tugas akhir ini.
vi
4.
PT. Ilitho Graphic dan Print Press yang telah membantu proses produksi tugas akhir penulis.
5.
Bpk. Manan dan kerabat yang telah membantu pembuatan display selama tugas akhir berlangsung.
6.
Teman-teman
selama
tugas
akhir
berlangsung
Nuringdyah
Agniatmaja, Jesica Karina, Leidy Liemmando, Yuanita Kurniawan serta teman-teman yang terus memberikan dukungan dan semangat kepada penulis selama menjalani tugas akhir. 7.
Seluruh teman di Jurusan Desain Komunikasi Visual Universitas Pelita Harapan lainnya, yang pernah berbagi informasi, merasakan suka dan duka bersama dalam proses tugas akhir.
8.
Orang tua dan keluarga penulis yang telah memenuhi segala kebutuhan penulis dalam perkuliahan dan hidup ini baik berupa materi maupun non materi.
9.
Semua orang yang belum penulis sebut namanya, namun telah memberi sedikit banyak bantuan dalam proses maupun penulisan tugas akhir ini.
Harapan penulis adalah semoga laporan ini berguna dan dapat dijadikan contoh yang baik bagi para mahasiswa lainnya, dan dapat menjadi sarana untuk menuangkan semua pengalaman dan pengetahuan yang telah penulis dapatkan dalam proses tugas akhir ini.
vii
Laporan tugas akhir ini tentu masih jauh dari sempurna. Oleh sebab itu, penulis memohon maaf sebesar-besarnya atas segala kekurangan yang masih terkandung di dalamnya. Penulis pun menerima segala kritik dan saran dari pembaca guna memperbaiki dan menyempurnakan kekurangan di kemudian hari. Atas segala perhatiannya penulis mengucapkan terima kasih.
Karawaci, 1 Agustus 2012 Penulis
viii
DAFTAR ISI
HALAMAN JUDUL PERNYATAAN KEASLIAN TUGAS AKHIR PERSETUJUAN DOSEN PEMBIMBING PERSETUJUAN TIM PENGUJI TUGAS AKHIR ABSTRAK……………………………………………...…………………….…..v KATA PENGANTAR……………………………………………...……………vi DAFTAR ISI……………………………………………………………………..ix DAFTAR GAMBAR……………………………………………………………xii BAB I PENDAHULUAN 1.1 Latar Belakang……………...………………………………………… 1 1.1.1 Tentang Susu Sekolah………………………………………… 1 1.1.2 Tentang Acara ‘Hari Susu Anak Sekolah Sedunia’…………... 2 1.1.3 Tentang Penyelenggara……………………………………….. 3 1.2 Identifikasi Masalah…………………………………………………... 6 1.3 Batasan Masalah……………………………………………………… 7 1.4 Tujuan………………………………………………………………… 8
BAB II LANDASAN TEORI 2.1 Teori Komunikasi…………………………………………………….. 9 2.2 Teori Komunikasi Visual…………………………………………….. 10 2.3 Teori Promosi………………………………………………………… 11 2.4 Teori Semiotika………………………………………………………. 12 2.5 Teori Elemen Desain……………………………...………………….. 13 2.5.1 Elemen Desain yang Tidak Berwujud……………………….. 14 2.5.2 Elemen Desain yang Berwujud ………………………………17 2.6 Teori Pendukung……………………………………………………...24 2.6.1 Psikologi Perkembangan Pikiran Anak……………………….24 2.6.2 Pola Perkembangan Gambar Anak…………………………... 25 2.7 Istilah dan Definisi……………………………………………………29
ix
BAB III ANALISA 3.1 Data…………………………………………………………………... 31 3.1.1 Data Wawancara……………………………………………... 31 3.1.2 Data Literatur……………………...…………………………. 32 3.2 Analisa………………………………………………………………...35 3.2.1 Analisa Sasaran………………………………………………. 35 3.2.2 Analisa Visual.……………………………………………….. 35 3.2.3 Analisa S.W.O.T……………………………………………... 44 3.2.4 Benefit………………………………………………………... 45 3.3 Acara Pembanding…………………………………………………….46
BAB IV STRATEGI 4.1 Strategi Komunikasi………………………………………………….. 49 4.2 Strategi Kreatif……………………………………………………….. 49 4.2.1 Keywords……………………………………………………...49 4.2.2 Tema…………………………………………………………. 50 4.3 Strategi Visual………………………………………………………... 50 4.3.1 Konsep Dasar………………………………………………….50 4.3.2 Layout…………………………………………………………52 4.3.3 Gaya Ilustrasi………………………………………………….54 4.3.4 Tipografi………………………………………………………56 4.3.5 Warna………………………………………………………… 58 4.4 Strategi Media………………………………………………………... 59
BAB V PENUTUP 5.1 Kesimpulan…………………………………………………………….90 5.1 Saran………………………………………………………………..….91
DAFTAR PUSTAKA…………………………………………………………..92
x
LAMPIRAN………………………………………………………………….....95 A : Proses Kerja / Sketsa B : Rekaman Kegiatan Asistensi C : Hasil Wawancara D : CD Paper E : CD Portfolio
xi
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1 Futura family………………………………………………………..20 Gambar 2.2.a Contoh sistem grid Massimo Vignelli…………………………… 23 Gambar 2.2.b Pengaplikasian layout dalam salah satu desain Vignelli………… 23 Gambar 2.3 Contoh gaya gambar anak-anak oleh Paul Rand dalam buku The Little One ………………………………………………………..... 28 Gambar 2.4 Contoh gaya desain yang seperti gunting tempel / stiker / kolase oleh Paul Rand dalam buku Sparkle and Spin …………………… 28 Gambar 2.5 Contoh gaya desain dengan menggunakan bentuk geometrik oleh Paul Rand dalam buku Colorforms …………………………. 29 Gambar 3.1 Spanduk horizontal pada acara ‘Hari Susu Anak Sekolah Sedunia’……………………………………………………………33 Gambar 3.2 Spanduk vertikal pada acara ‘Hari Susu Anak Sekolah Sedunia’……………………………………………………………34 Gambar 3.3 Stage Banner pada acara ‘Hari Susu Anak Sekolah Sedunia………34 Gambar 3.4 Logo acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2011”…………….. 37 Gambar 3.5 Desain Poster dan Formulir Pendaftaran Lomba pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2011”………………………… 39 Gambar 3.6.a Spanduk vertikal promosi acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2011”……………………………………………………41 Gambar 3.6.b Spanduk horizontal promosi acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2011”……………………………………………………41 Gambar 3.7 Stage Banner pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2011”…………………………………………………….. 42 Gambar 3.8 PSA tentang acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2011”……...43 Gambar 3.9 Print Ad acara “Hari Susu Sedunia 2011” oleh Frisian Flag……….46 Gambar 3.10 Acara minum susu bersama “Hari Susu Sedunia 2011” oleh Frisian Flag……………………………………………………… 47 Gambar 3.11 Logo acara “Ayo Minum Susu 2011” dengan tema “Gara-Gara Susu” yang diselenggarakan oleh Tetra Pak Indonesia…………. 47 Gambar 3.12 Poster acara “Ayo Minum Susu 2011” dengan tema “Gara-Gara Susu” yang diselenggarakan oleh Tetra Pak Indonesia…………. 48 Gambar 3.13 Para MC menggunaka desain kaos acara “Ayo Minum Susu 2011” dengan tema “Gara-Gara Susu” yang diselenggarakan oleh Tetra Pak Indonesia………………………………………....48 Gambar 4.6.a Contoh sistem grid pada poster………………………………….. 52 Gambar 4.6.b Contoh sistem grid pada flyer…………………………………….53 Gambar 4.6.c Contoh sistem grid pada brosur………………………………….. 53 Gambar 4.7 Gaya gambar anak-anak dengan stroke pensil…………………….. 54 Gambar 4.8 Penerapan gaya desain yang seperti gunting tempel / stiker / kolase (kanan) dan permainan bentuk-bentuk geometrik (kiri) pada visual kotak susu …………………………………………………………55 Gambar 4.9 Visual isi kotak susu……………………………………………….. 55 Gambar 4.10 Penerapan typeface CreativeBlock BB sebagai headline ………... 56
xii
Gambar 4.11 Penerapan typeface Tw Cen MT sebagai body text ……………… 57 Gambar 4.12.a Colour chart yang digunakan oleh penulis dalam pembuatan alternatif desain “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…… 58 Gambar 4.12.b Colour chart yang digunakan oleh penulis sebagai warna background dalam pembuatan alternatif desain “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………..59 Gambar 4.13.a Alternatif desain logo acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………………………………... 60 Gambar 4.13.b Maskot acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”………..60 Gambar 4.14.a Poster utama acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…. 62 Gambar 4.14.b Poster tambahan acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” ………………………………………………………….. 63 Gambar 4.15 Brosur acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”………….. 65 Gambar 4.16 Flyer acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………… 66 Gambar 4.17 Print Ad acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…...…… 67 Gambar 4.18.a Spanduk horizontal acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” ………………………………………………………….. 68 Gambar 4.18.b Spanduk vertikal acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” ………………………………………………………….. 69 Gambar 4.19 X-Banner acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…...….. 70 Gambar 4.20 Stage Banner acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…... 71 Gambar 4.21.a Billboard horizontal acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” ………………………………………………………….. 72 Gambar 4.21.b Billboard vertikal acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” ………………………………………………………….. 73 Gambar 4.22.a Formulir pendaftaran kompertisi badminton ‘MENTAN CUP’ pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………. 74 Gambar 4.22.b Formulir pendaftaran Lomba Menyanyi Jingle Susu pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”………………..75 Gambar 4.23.a Kaos acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………..76 Gambar 4.23.b Mug acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………...77 Gambar 4.23.c Pin acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”……...……..78 Gambar 4.23.d Sticker acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”………...78 Gambar 4.23.e Memo acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………79 Gambar 4.23.f Tas acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………….79 Gambar 4.23.g Boneka acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”………..80 Gambar 4.24 Display Booth untuk Merchandise Booth pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………… 81 Gambar 4.25.a Seragam panitia acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………………………………... 82 Gambar 4.25.b Name Tag panitia acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………………………………... 82 Gambar 4.26 Ambient ad berupa tempat sampah untuk promosi acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………...… 83 Gambar 4.27.a Tampilan website – halaman index acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”……………………………………..…..84
xiii
Gambar 4.27.b Tampilan website – halaman home acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”……………………………………..…..85 Gambar 4.27.c Tampilan website – halaman isi program acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………..85 Gambar 4.27.d Tampilan website – halaman isi informasi acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012”…………………………………..86 Gambar 4.28.a Storyboard video promosi kompetisi MENTAN CUP pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” (scene 1 - 5)………. 87 Gambar 4.28.b Storyboard video promosi kompetisi MENTAN CUP pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” (scene 6 - 10)……... 88 Gambar 4.28.c Storyboard video promosi kompetisi MENTAN CUP pada acara “Hari Susu Anak Sekolah Sedunia 2012” (scene 11 - 13)……. 89
xiv
