Egy „élhető” fesztivál elemei Szolgáltatások és fejlesztések marketinges szemmel D’Ouvenou Karolin – 2011.03.24.
Vezetői összefoglaló Pályázatomban a Sziget Fesztivál fejlesztésére dolgoztam ki egy komplex ötletcsomagot, mely „élhetővé” és jól kommunikálhatóvá teszi a fesztivált. A Sziget Fesztivál részletes elemzése után fogom végigvezetni a kitalált koncepciót a rendezvény kommunikációján.
Célcsoport elemzés 15-35 éves fiatal felnőttek – Y generáció Fontos nekik az igényes szórakozás, az újdonság varázsa, és az egyediség Magukkal és környezetükkel szemben is tudatosan gondolkodnak Nehéz elérni őket sablonos reklám megoldásokkal Csapatban vagy nagyobb közösségben élnek
SZIGET célok A SZIGET Fesztivál vonzóbbá tétele a célcsoportban Látogatószám növelés, a felnövekvő generációkból A fesztivál jellegének és hangulatának közelítése az Y generáció elvárásaihoz
Piacelemzés A Sziget Fesztivál történelme 1993-ra nyúlik vissza az első Diáksziget rendezvényhez. Mára 400.000 fős látogatói számával a leglátogatottabb magyarországi fesztivál, emellett a legtöbb külföldit is ez a fesztivál vonzza. A fesztivál szolgáltatásai folyamatosan bővülnek a szervezőnek és a szponzoroknak köszönhetően. A Sziget a 15-35 éves korosztály teteje számára a legvonzóbb, ezért olyan koncepciót dolgoztam ki, mely a fiatalabbak számára is vonzóbbá teszi a fesztivált.
SWOT – Sziget Fesztivál Erősségek
Gyengeségek
Magas látogatószám Ideális helyszíni adottságok Zenei programok Folyamatos fejlődés
Lehetőségek
Új trendek teremtése a világ fesztiválpiacán Erős fellépés a fenntartható fejlődés irányába
A 40%-ban külföldi látogatók miatt a szponzorok számára nehezebb célzottan kommunikálni a magyar célközönség felé
Veszélyek
Közterület használati díjak emelése miatt a jegyárak növekedése A magyar látogatók nagy része hamarosan kiöregszik a Szigetről, és nincs utánpótlás
Koncepció „ZÖLD SZIGET PROGRAM”
A Sziget Fesztivál jelenlegi, környezetvédelmi törekvéseinek nagy mértékű átalakítása és az új programelemek kommunikációja, főként a 15-25 éves korosztályban
Környezetvédelem MOST A SZIGET mostani törekvései: Szelektív hulladék gyűjtés Elemgyűjtés Ételmaradványok és sütőolaj fehérje feldolgozókba szállítása Információs pontok Környezetvédelmi szervezetekkel való együttműködés
Termék/szolgáltatás fejlesztések Napelemmel fűtött zuhanyzók a kempingben, takarékos vízfogyasztó rendszer kialakítása PET Palack Alkotókör – az összegyűjtött palackokból azonnali kreációk a vállalkozó szellemű Szigetlakók jóvoltából Zöld Parancsolatok – kommunikáció a Sziget weboldalán, külön menüpontban, hírlevél küldése zöld irányelvekkel
ZÖLD SZIGET jegy Új jegy kategória elemei:
A Zöld Szigetlakók az ottalvós hetijegy áráért a 0. napra ingyen jegyet, és VIP Kemping Jegyet kapnak, de cserébe vállalják, hogy a fesztivál után 1 napig részt vesznek a terület takarításában. A Zöld Szigetlakóknak 10.000 Ft-os letétet kell letenniük a jegyváltásnál, amit csak akkor kapnak vissza, ha részt vesznek a takarítónapon
ZÖLD SZIGET jegy A Zöld Szigetlakók a jegy mellé fesztiválcsomagot kapnak, amiben újrahasznosított fesztiválkellékek vannak Kizárólag a Zöld Szigetlakók számára ad koncertet augusztus 18-án, a bontási napon egy magyar zenekar, és találkozhatnak is velük a szigetlakók
Szponzori lehetőségek A ZÖLD Sziget Program a szervező mellett kötődhet a Sziget egy vagy több szponzorának a nevéhez is. Ez a márka így biztosíthat előnyöket a célcsoportjának. A zöld termékfejlesztési ötletek tovább fejleszthetőek a szponzor tevékenységégeivel.
Rendezvény kommunikáció Kommunikációs koncepció:
Vírusfilmek terjesztése, amelyekben a célcsoport tagjai beszélnek arról, hogy milyen környezetvédelmi lépéseket tennének a SZIGET fesztiválon. A vírusfilmek a videómegosztó oldalak (youtube, videa, vimeo) mellett a közösségi oldalakon is terjednek. A film egy felhívást intéz a diákok felé, hogy írják meg/töltsék fel az ötleteiket, és a legjobbak megvalósulnak.
ZÖLD Sziget arcok A vírusfilmek szereplői a ZÖLD Sziget Arcok, akik népszerűsítik a ZÖLD Sziget jegyet és a hozzá tartozó szolgáltatásokat. A ZÖLD Sziget Arcok főiskolai és egyetemi diákok, akik zöldre festett arccal, és ZÖLD Sziget program pólóban járnak iskolába, emellett feladatuk, hogy minél több diáknak mondják el a program, és a vele járó kedvezmények lényegét.
Kommunikációs mix ATL mix:
TV reklámspot (RTL Klub, TV2, Viasat3, Viva) és rádióspotok (Rádió1, Petőfi Rádió, Rádió Face) Nyomtatott sajtóhirdetések (Joy, Cosmopolitan, InStyle, FHM, Playboy, iskolaújságok) Online hirdetések – bannerek (freemail,iwiw, origo, index, port.hu, est.hu)
BTL eszközök Hosztesz promóció: a nagy SZIGET jegy árusító pontokon zöldre festett arcú, és láthatósági mellényt viselő hoszteszek hívják fel a figyelmet a jegyre. A ZÖLD Sziget Jegyet vásárlók külön pénztárnál, várakozás nélkül vehetik meg a jegyet.
Közösségi média Facebook: ZÖLD Sziget facebook oldal létrehozása, ahol a bejegyzéseket a ZÖLD Sziget Arcok írják, jegyeket lehet nyerni..stb. Twitter: a ZÖLD Sziget Arcok tweetelnek a SZIGET új szolgáltatásáról, jegyárakról, fellépőről..stb.
Összegzés Véleményem szerint a kitalált ZÖLD Sziget program nagy népszerűségnek örvendene és hasznos eszközön keresztül tenné vonzóbbá a Sziget Fesztivált a 15-25 éves korosztályban. Az összeállított ATL és BTL mix tökéletesen illeszkedik ezekhez a célokhoz, és a több oldalról érkező üzenettel jól elérhető lenne a célcsoport.
Köszönöm a figyelmet! D’Ouvenou Karolin 2011.03.24.
