No title

Makna Tanda Pada Iklan Sebagai Alat Komunikasi

2001

MAKNA TANDA PADA IKLAN SEBAGAI ALAT KOMUNIKASI Usnadibrata dipublikasikan pada Jurnal Seni Rupa dan Desain Vol.1 No.3 Agustus 2001

Abstrak Salah satu media komunikasi yang dibutuhkan oleh para produsen dan konsumen ialah iklan. lklan merupakan salah satu media yang dapat mengungkapkan pesan melalui tanda-tanda yang bermakna untuk diinformasikan. Iklan memiliki sistem tersendiri yang dimulai dengan penelitian, perencanaan, dan pelaksanaan. Dalam menyampaikan makna iklan diupayakan untuk selalu mempunyai maknamakna makna yang jelas dan mempunyai sasaran tersendiri dengan mengemukakan keinginan dari pengirim pesan untuk dapat segera masuk dalam ingatan sasaran/ penerima. Makna dalam iklan ditafsirkan oleh khalayak melalui tanda. Tanda dalam iklan haruslah komunikatif, tif, agar tidak terjadi salah tafsir terhadap maknanya. Makna tanda merupakan suatu ciri khas yang diharapkan dapat mewakili dari henda atau jenis yang ditawarkan dan memberikan kemudahan bagi para individu yang menginginkan untuk berkomunikasi. Dalam mengungkapkan tanda/ /ambang harus melihat sasaran, kepada siapa hasi/ akhir yang diinginkan, hal ini akan menentukan strategi mana yang akan digunakan. Kata Kunci: Makna, tanda, komunikasi, interpretan, pesan, desain grafts.

Dalam

1. Pendahuluan

menyampaikan

informasi,

manusia memerlukan suatu ungkapan Sejak zaman dahulu sampai saat ini,

melalui gerak, suara, gambar sebagai

manusia pada dasarnya tidak dapat hidup

suatu tanda tanda-tanda untuk dipahami oleh

menyendiri. Mereka hidup berkelompok-

pihak lain. Ungkapan ini yang kita

kelompok

dan

kenal sebagai kode, sandi atau tanda

Dalam

yang mempunyai makna sendiri sesuai

pada

kehidupannya

lingkungan

masing-masing.

memenuhi kebutuhannya tersebut, manusia

dengan

kegunaan

dan

kesepakatan

tidak dapat menghindar dari kebutuhan

bersama.

berkomunikasi antara manusia satu dengan

mana, baik yang berada disekeliling

manusia yang lainnya, komunikasi adalah

manusia

suatu cara manusia dapat memberi dan

mempengaruhi

menerima informasi atau pesan yang ingin

dapat berupa gejala alam atau yang

disampaikan untuk tujuan-tujuan tertentu.

dibuat oleh manusia itu sendiri. Jadi

Tanda terdapat dimana-

maupun

gejala-gejala

kehidupannya.

yang Tanda

menurut pengertiannya tanda terdiri dari

1

Wacana Seni Rupa Jurnal Seni Rupa & Desain Vol.1 No.3 Agustus 2001


2001

hubungan segitiga antara objek, media

dan teknologi pada saat ini, menjadikan

dan

hubungan

interpretasi.

Manusia

sebagai

manusia

semakin

mempengaruhi

pengolah

sistem sosial pada kehidupan manusia,

pengirim

tanda,

perubahan

dan

interpretan, yaitu penerima sekaligus dan

juga

luas

dalam

sedangkan media adalah merupakan

hal ini mengakibatkan an makin berkembangnya

jembatan antara objek dan manusia.

berbagai jenis informasi yang memaksa

Manusia

memperoleh

manusia untuk dapat menerimanya. Salah

dapat

satu dari hasil perkembangan kehidupan dan

mengenali

teknologi maupun kemampuan yang didapat

dengan

tanda-tanda.

oleh manusia adalah dapat menterjemahkan

mengenali,

menafsirkan

dapat

keseimbangan

apabila

menafsirkan

dan

lingkungannya Untuk

dapat

makna tanda melalui hasil desain.

informasi yang masuk, manusia dituntut mempunyai

kemampuan

membaca

Kehidupan

tanda-tanda. Tanda-tanda tanda yang masuk dapat berupa bahasa, suara, gerak, gambar dan lain sebagainya.

2. Pengaruh Makna Tanda Dalam

Masing-masing masing

kemampuannya

untuk

mempunyai

mengungkapkan

sesuatu, sebagai contoh gambar memiliki perangkat yang tidak bisa diungkapkan oleh bahasa. Dalam mengamati gambar atau desain manusia dapat meng-ungkapkan berbagai tanda yang tidak dapat diterangkan oleh alat komuni-kasi yang lain. Pada karyakarya seni atau desain, terdapat gagasan/ide

Perkembangan masyarakat dan kemajuan teknologi dalam prosesnya berjalan seiring, seraya

saling

pengaruh

mempengaruhi.

Masyarakat berkembang karena dipengaruhi teknologi, dan teknologi maju dengan pesat disebabkan o oleh masyarakat yang semakin berkembang. Dalam situasi seperti itu fungsi tanda semakin penting, baik fungsi tanda dalam lingkungan kelompok kecil maupun yang lebih luas lagi.

yang mem-punyai makna tersendiri. Pada pragmatis merupakan tanda untuk membuat sesuatu

dan

mempengaruhi

manusia

bereaksi. Dalam kaitan inilah makna tanda dibuat untuk mem-pengaruhi masyarakat melalui karya-karya desai desain grails seperti iklan,

poster,

selebaran

dan

lain

sebagainya. Pengaruh kemajuan kehidupan

2

a. Pengertian Makna Tanda

Tanda

atau

lambang

adalah

sesuatu

perjanjian oleh sekelompok orang untuk melambangkan sesuatu, dalam mengartikan tanda tersebut diharapkan mempunyai makna sebagai suatu sumber penyampai pesan dengan harapan penerima dapat menerima



makna yang sama, dan yang disampaikan

menarik

adalah berupa suatu rangsangan.

penglihatan

Sebagai contoh tanda atau lambang dalam

pengindera visual yang mirip dengan

bahasa adalah kata yang mempunyai kaidah

kamera, ketajaman visual tidak hanya

yaitu tatacara menyusun kalimat, paragraf

bergantung

dan lain-lainnya. Antara tanda dan makna

objek, tetapi juga bergantung kepada

sebetulnya berlainan, bila dimengerti kalimat

kecerahan cahaya. Makin cerah cahaya

itu maka menunjukkan bahwa kata tersebut

makin

sudah diketahui tetapi maknanya belum

inforrnasikan.

dimengerti.

Menghadapi

hal

harus berada dalam satu sistem untuk berkomunikasi

dan

memudahkan mencerna suatu tanda dalam makna

yang

sama.

Dengan

demikian

seorang komuni-kator harus menyiapkan, menyandi pesan, memformulasikan pikiran atau

perasaan

tanda/lambang

kedalam

yang

jelas,

pada

merupakan

kepada

jelas

apa

manusia

suatu

besar

yang

alat

kecilnya keci

akan

kita

demikian

diharapkan antara sumber dan penerima itu

memudahkan

dan

2001

bahasa

diperkirakan

akan

dimengerti oleh komunikan yang ber berfungsi

Demikian pula segi lain, seperti warna turut berperan serta dalam memberikan suatu tanda yang dibutuhkan oleh manusia. Jenis dan perupaan sebagai alat penyampai dapat mem-pengaruhi keinginan kepada manusia untuk melihat, memperhatikan, membaca, dan mengingat pesan yang diinformasikan. Kita tahu bahwa pada dasarnya manusia serba ingin tahu, ingin melihat sesuatu yang jelas, menginginkan sesuatu

sebagai pengawasandi.

yang

dijangkau.

menarik

dan

Dalam

penyampaian

Pada masyarakat yang sedang ber-

komunikasi,

kembang atau berlainan budaya maka

suatu alat pelengkap dari tanda akan

kemampuan berfikirnya akan berbeda beda

sangat berpengaruh kepada keberhasilan

kepada bentuk lambang yang sama,

misi yang akan disampaikan.

sesuai

dengan

tingkat

samping itu faktor kemampuan yang ada dalam din manusia seperti daya baca, daya penglihatan, daya tank sangat

penerjemahan

kecepatan tanda-tanda.

dari Tanda

harus merupakan suatu pesan yang

sebagai

Untuk lebih menekankan kepada misi yang akan diemban pada tanda, maka faktor

alat

memenuhi

penyampai standar

harus

atau

dapat

kesamaan

persepsi dari manusia secara umum. Dengan demikian diharapkan makna dari tanda dapat langsung dibaca oleh pihak yang berkepentingan.

3

elemen

kemampuan

maupun kecerdasan masing-masing. Di

menentukan enentukan

peranan

mudah



2001

b. Pengertian Komunikasi

maksud menggunakan tanda, simbol atau

Komunikasi

lambang sebagai medianya.

lambang

adalah

dan

ataupun

pengoperan

bertujuan

motivasi,

partisipasi

mempengaruhi

Dalam

kehidupan

sehari-hari

komunikan ke arah pemikiran yang

sejumlah

diinginkan

orang untuk berkomunikasi, melalui:

oleh

komunikator.

Jadi,

dalam hal ini komunikasi diartikan

punyai

untuk mempengaruhi dan bereaksi.

pikiran

Istilah komunikasi yang kita kenal dari

bahasa

warna,

yaitu

berkomunikasi

berkomunikasi

hendak

beralih

baik

perilaku

seseorang

suatu

dengan

cara

melakukan

gerak, menggunakan gambar atau

informasi dengan jalan mengirim dan pesan,

perasaan

 Komunikasi nirverbal, kial, gambar dan

sama makna.

menerima

dan

menyatakan

nyata maupun abstrak.

milik bersama. Sama di sini maksudnya

Orang

kemampuan

kepada orang lain mengenai hal yang

Latin

Communicatio yang diartikan umum atau

dipergunakan

merupakan lambang karena mem-

dalam dua arah yang timbal balik,

berasal

yang

 Komunikasi verbal, bahasa yang

sebagai suatu proses yang ber-langsung

adalah

lambang

terdapat

menggunakan isyarat.

itu

disengaja maupun tidak.

Untuk melakukan komunikasi tersebut, dapat

Komunikasi adalah proses cergas, artinya

dilakukan dengan:

selalu



giat

dan

berubah,

kegiatan

a). Kegiatan informatif, agar orang lain

bersedia menerima suatu paham dan yakin

untuk

melakukan

sesuatu

perbuatan atau kegiatan. Dengan

demikian

proses

komunikasi

adalah proses penyampaian pikiran atau perasaan seseorang kepada orang lain, dan pikiran itu bisa berupa gagasan, informasi, opini dan sebagainya dengan

4

pribadi

berupa

dialog atau percakapan. 

b). Kegiatan persuasif, agar orang lain

antarpesona,

komunikasi antar

komunikasi dapat dibagi dua yaitu:

mengerti dan tahu.

Komunikasi

Komunikasi

kelompok,

yaitu

komunikasi dengan beberapa orang atau banyak. Cara berkomunikasi tersebut di atas, biasanya

disebut

primer,

dan

proses proses

komunikasi komunikasi

seseorang dengan orang lain dengan menggunakan suatu sarana media biasa disebut komunikasi sekunder, yaitu:  Komunikasi melalui media massa, komunikasi massa.



 Komunikasi melalui media

unsur-unsur yang mem-bentuk hasil seni; proses memilih cara dan menemukan

nirmassa.

unsur, Dalam

melaksanakan

komunikasi,

2001

perlu

proses

kiranya

langkah

dan

prosedur

untuk

menghasilkan sesuatu yang dibutuhkan.

kita

mengetengahkan mengenai arti dan

Desain adalah suatu ide, pemikiran atau

tujuan utama komunikasi, di antaranya

konsep

yang meliputi:

memecahkan

 memastikan pemahaman

persoalan-persoalan

 membina penerimaan

keindahan dan berbagai masalah lainnya

 memotivasi kegiatan

yang kemudian diolah menjadi suatu

untuk

menanggulangi,

atau

menyelesaikan bentuk,

rupa,

rencana terperinci dan diwujudkan dalam Pertama, harus dipastikan bahwa orang

bentuk tertentu.

yang dijadikan sasaran komunikasi itu memahami, jika sudah dapat dipastikan

Dengan demikian desain sangat berperan

pemahamannya,

dalam proses berkomunikasi, peranan

dapat

diartikan

ia

menerima, maka penerimanya itu perlu

tersebut seperti dikemukakan oleh Colin

dibina,

Clipson, adalah sbb:

sehingga

dimotivasi

untuk

pada

gilirannya

melakukan

ia

suatu

kegiatan. Dengan demikian jelas bahwa hakikat

dari

komunikasi

adalah

Designing means translating user needs, goalsm and ideas, together with the relevant technological, economical, social,

memahami, atau kesamaan makna. Dan

environmental, ergonomic, and stylistic

tak mungkin bila seseorang melakukan

specify-cations and considerations into specify

kegiatan tertentu tanpa terlebih dahulu

viable producs, servises on inviron-ment

mengerti apa yang akan dilakukannya.

that meet the needs of particular markets and their customers. (1989: 43)

3. Peranan Desain Grafis Disini

jelas

bahwa

desain

Kata latin Designare, adalah menandai,

mengkomunikasikan pesan atau informasi

telah menumbuhkan kata Inggris Design

kepada penerima pesan atau masyarakat,

yang dibebani banyak arti. Kata design

dan dalam desain terkait masalah teknologi,

berarti niat, kehendak atau rencana dalam

ekonomi,

pikiran, tetapi juga garis besar atau sketsa

diharapkan untuk dapat diterima pesan

persiapan; pola atau hiasan; di samping

tersebut oleh para konsumen.

itu berarti gubahan, susun-an, tatanan

Khususnya desain gratis adalah sebagai

5

sosial,


dan

sebagainya

dan


suatu

alat

perkembangannya

dalam perancangan desain gratis adalah

berperan dan bertanggung jawab sebagai

media yang digunakan, dan segi bentuk

salah satu alat komuni-kasi yang menjadi

maupun bahan yang digunakan.

jembatan

yang

2001

peng-hubung

antara

pihak

penyampai pesan dan penerima pesan, dimana

hasil

desain

gratis

sebagai

4. Dasar Perancangan Dalam

merencanakan

pemikiran

suatu

komunikator, menyandi pesan yang akan di-

desain n grails, kita harus melihat kepada

sampaikan kepada komunikan, yang berarti

potensi yang akan kita tawarkan, sasaran

komunikator memformulasikan melalui atau

yang hendak kita capai dan strategi yang

dengan desain gratis berbagai pikiran dan

akan kita gunakan.

atau

perasaan

dan

pemesan,

untuk

dituangkan kedalam bentuk lambang atau

Faktor-faktor dan permasalahan obyektif

desain yang diperkirakan akan menarik

desain gratis antara lain:

perhatian dan dimengerti oleh penerima

 Faktor komunikasi visual:

pesan. Kemudian yang menjadi giliran



Bahasa Simbol

penerima

mengawasandi



Bahasa Nominasi

(decode) pesan dan komunikator, yang akan



Bahasa Tulisan

pesan

untuk

menafsirkan lambang atau desain yang mengandung

pikiran

komunikator

tadi

dan

perasaan



Promosi

kaftan



Pelayanan

dalam

pengertiannya. Media

desain

 Faktor Ekonomis :

 Faktor Sosial : sangat

luas

digunakan,



Identifikasi

diantaranya untuk mempromosikan atau



Masyarakat

menyampaikan pesan sesuatu maksud,

 Faktor Teknis:

diantaranya melalui media cetak. Dalam



Sistem Produksi

keberhasilan



Media Produksi

perancangan

desain

gratis

banyak melibatkan disiplin ilmu lain, seperti ekonomi, psikologi, fotografi, bahasa dan

Faktor-faktor

sebagainya.

ber-bagai ber

mempengaruhi satu dengan yang lainnya.

pemikiran

Perancangan Media Komunikasi

informasi

Untuk

mendesain

diperlukan

juga

tersebut

saling

terkait

dan

strategis, sasaran maupun target yang ingin dicapai dan dapat menjadikan tolok ukur

Perancangan media komunikasi sebagai alat

keberhasilan dari suatu rancangan desain

penyampai tanda diharap-kan mempunyai

gratis. Faktor media yang sangat berperan

makna yang baik, dan hal ini adalah bukan

6



masalah tersendiri, tetapi sangat berkait dengan masalah manusia, ekonomi, teknologi, dan sebagainya. Untuk memberikan informasi yang

tepat

maka

diperlukan

suatu

kesepakatan bersama yang dapat dimengerti oleh berbagai pihak. Untuk maksud tersebut maka fungsi desain grails yang akan berperan sebagai

penyampai

informasi

atau

alat

penyandi.

2001

5. Iklan Sebagai Alat Komunikasi Sejak manusia lahir di bumi, akan selalu terlibat ibat dalam komunikasi dan komunikasi tidak hanya berarti pem pemberitahuan.

Pengertian

komunikasi

sejalan

dengan

perkembang

perkembangan masyarakat, mulai dari masyarakat

kecil

masyarakat

sampai

dengan

Maka

selain

luas.

Dalam rangcangan media komunikasi melalui

pemberitaan,

komunikasi

desain gratis harus mempunyai konseptual

pengumumam, penerangan, penjelasan,

desain yang dapat mentranformasikan pada

penyuluhan,

realitas yang ada, antara lain:

komando, nasihat, ajakan, bujukan,

perintah,

berarti

instruksi,



realitas pertama fungsional

dan sebagainya.



realitas kedua aman

Untuk dapat menyampaikan berbagai



realitas ketiga terampil

maksud itu, diperlukan suatu media



realitas

yang dapat menyampaikannya seperti

keempat

ekonomis

media

realitas kelima estetis 

realitas keenam sikap/dimensi

suara,

gambar

gerak

dan

seterusnya. Pada desain grafis terdapat salah satu media untuk penyampai penyampai.

etis

a. Proses Komunikasi Pada IkIan Dan untuk menunjang rancangan tersebut perlu

kiranya

diperhitungkan

strategi

IkIan merupakan

suatu

bagian

dari

lainnya seperti kebanyakan para ahli

reklarne

komunikasi dalam dekade 80 an yang

Perancis

menelaah komunikasi dengan berpijak

meneriakan

pada

paradigma

adalah salah satu bentuk komunikasi

komunikasi terkenal, yang ditam ditampilkan oleh

yang terdiri atas informasi dan gagasan

Harold D Lasswell yang berbunyi: Who

tentang suatu produk yang ditujukan

say what in which channel to whom with

kepada masyarakat secara serempak

what effect (Siapa mengatakan apa,

agar memperoleh sambutan baik. Iklan

dengan saluran apa, kepada siapa dan

berusaha untuk memberikan informasi,

dengan efek apa).

membujuk dan meyakinkan.

dan

7

berangkat

dari

yang

berasal

re clamare, -

dari

bahasa

yang

berarti

berulang-ulang.


Ildan


Berawal dari komunikasi antara pedagang

akan

yang berteriak berulangulang sambil

informasi

menyelusuri jalan sambil memikul

konsumen. sumen.

dagangannya dengan calon pembeli,

sebagai

sampai scat ini si produser mencari calon

mencapai

pembeli melakukan metode kampanye,

makna tanda yang ditonjolkan.

antara lain melalui periklanan.

diungkapkan dari

sebagai produser

Periklanan

salah

satu

tujuan

2001

sarana kepada

dipergunakan

kekuatan

pemasaran

untuk melalui

b. Pengaruh Iklan

Dengan berbagai penemuan baru dalam dunia teknologi dan industri, maka metode

Tujuan komunikasi periklanan adalah, dari

kampanye periklanan mengalami kemajuan

orang mulai belum sadar menjadi sadar

yang begitu pesat, yang akhirnya terdapat

lalu memahami dan memiliki citra setelah

komu-nikasi yang terwujud, karena dapat

itu diharapkan akan mengambil tindakan.

membiayai pemasangan pesan kepada media massa yang terkenal sebagai

Dalam rancangan cara mempengaruh mempengaruhi

periklanan.

tersebut, terdapat serangkaian langkah

Periklanan dapat at digunakan sebagai alat komunikasi baik untuk tujuan jangka pendek maupun jangka panjang, dan untuk mencapai sasaran yang dimaksud, maka diperlukan suatu persyaratan pengetahuan, wawasan, kreatifitas dan keterampilan

pembuatan

iklan,

akan

yang menyampaikan pesan kepada para calon pemakai atau pengguna, tanda tanda-tanda itu akan sangat bermakna bila sudah terbina kesamaan pendapat antara pemberi pesan dan pemakai. Disinilah peran desain grails sangat pesan

apa

yang

akan

disampaikan melalui makna tanda yang 8

belum menyadari kehadiran suatu pesan. Proses komunikasi tersebut merupakan salah satu dar dari beberapa cara

timbul seperti dengan cara mempengaruhi

diperlukan suatu tanda-tanda tersendiri

menentukan

individu memulai pada suatu titik tolak dari

selanjutnya berbagai cara mempengaruhi

komunikasi ini. proses

yang ingin diraih persetujuannya. Setiap

mempengaruhi calon pemakai. Dan

dalam proses pembentukan alat

Pada

mental yang harus ditempuh suatu pesan

dari sudut teori psikologi sosial dan proses selanjutnya. Pada tahun 1961, diperkenalkan metode baru cara pendekatan/berkomunikasi oleh Russel H Colley yang menulis buku DAGMAR (Defining Adcertising Goals for Measured Advertising Results). Yaitu

pendekatan dari perencanaan periklanan, yang mencakup metode tepat guna bagi



2001

pemilihan dan penjumlahan sasaran

Iklan adalah suatu alat berisikan

periklanan.

tanda/lambang yang mempunyai makna

Pendekatan metode tersebut me-

sebagai suatu misi dari pesan yang

nyarankan kepada para pengambil

dianjurkan.

keputusan untuk menganalisis situasi Makna mempunyai 3 jenis, yaitu:

dengan 6M, yaitu:

1). Makna denotasi 1.

Merchandise (Barang)

2). Makna konotasi

2.

Markets (Pasar)

3). Makna bangun

3.

Motives (Alasan)

4.

Message (Pesan)

5.

Media (Media)

pengubah/decoder untuk dapat menarik dan

6.

Measurement (Pengukuran)

mempermudah penyampaian pesan serta

Dalam

penyampaian

pesan

melalui

iklan

diperlukan juga alat penyandi/ encoder dan alat

mempengaruhi penerimaan pesan. Dengan Melihat kepada metode-metode metode tersebut

kemajuan pengetahuan dan teknologi dari

maka dua a syarat yang penting bagi

kehidupan manusia, maka tanda makin

keberhasilan suatu komunikasi pesan

meningkat menjadikan tujuan penyampaian

periklanan adalah:

pesan

Pertama - masyarakat harus diterpa dan dituntun

perhatiannya

dan

informasi

sudah

tidak

mengalami kesulitan untuk dice dicerna dan dimengerti.

kepada iklan termaksud. Kedua - diharapkan penafsiran iklan tersebut sesuai dengan tujuan pemasang.

Hubungan komunikasi tersebut terjadi karena mempunyai beberapa unsur tandatanda yang saling terkait antara Media, Objek dan Interpretan.

Dengan demikian setiap perancang komunikasi periklanan memikul tangungjawab: 

memanfaatkan unsur unsur-unsur unsurunsur kasar mata untuk menarik perhatian.



penyusunan dan penataan unsur media yang baik.

IkIan merupakan suatu media penawaran dari objek yang diharapkan menjadikan suatu

ingatan

disampaikan disini

sudah

mempunyai

atau

kepada

pemikiran

untuk

interpretan.

Objek

merupakan makna

dari

simbol,

yang

barang

yang

ditawarkan dan berusaha untuk menjadikan c. Makna Tanda Pada Iklan

9

pemikiran

yang


dapat

menjadi

suatu


argumen

atau

keputusan

terhadap

sedangkan

untuk

media

rungu

memerlukan

suatu pesan yang merujuk kepada isi

sedangkan untuk media rungu rungu-kasatmata

maupun penggarapannya sebagai suatu

dapat meng-gunakan gambar, tulisan dan

totalitas

suara.

akan

mengalami

proses

dan

tidak

penawaran objek tersebut. Jadi iklan adalah

yang

tulisan

2001

gambar,

persepsi pemirsanya/pelihat. Persepsi dapat diidentifikasikan dimana

sebagai

sese-orang

proses-proses

memelihara

kontak

dengan lingkungannya, atau suatu proses penerimaan

rangsang

inderawi

dan

Dan

untuk

dapat

mengolah

pesan

keperluan di atas maka diperlukannya judul naskah,

ilustrasi,

logo

serta

warna

sebagai persiapannya.

penafsirannya. Rangsang dapat ber-asal dari

Hal penting dalam mengolah pesan, yaitu

benda atau pengalaman pribadi. Hal ini

meletakkan tanda-tanda. Menurut Charles

menjadikan makna tanda iklan adalah

Morris, tanda-tanda mengandung 3 aspek

berusaha membuat ingatan dan rangsangan

atau dimensi, yaitu:

kepada pata pelihat untuk berbuat sesuatu sebagai

kelanjutannya.

Berkomunikasi

melalui iklan atau secara gratis pada dasarnya reka rupa sesuai dengan khalayak tertentu, agar menimbulkan dampak yang

Suatu tanda merujuk sesuatu lagi bagi yang lain.

(Asign rrefers to something for someone).

Dalam kalimat tersebut dapat kita temukan bahwa: 

diharapkan. Reka rupa atau reka bentuk berarti

merencana

untuk

Tanda

itu

sendiri

dengan

organisasi atau sintaksisnya.

mengatasi



masalah (problem solving).

Merujuk apa, atau dimensi semantiknya.

Media iklan bermuara kepada tiga



bentuk media utama, yaitu:

Bagaimana

orang

menggunakannya,

 Kasat mata (cetak)

atau

dimensi pragmatisnya.

 Rungu (radio/suara)

6. Penutup

 Rungu kasatmata (televisi/film (televisi/film)

IkIan mempunyai keterkaitan erat dengan komunikasi, sebagai salah satu media yang Dalam

melaksanakan

kebutuhan

iklan

dapat

mengungkap-kan

untuk media-media tersebut mempunyai

tanda-tanda

sifat yang berlainan, seperti untuk media

diinformasikan.

karat

mata

tidak

yang

pesan

melalui

bermakna

untuk

membutuhkan suara, Karena iklan merupakan sistem tersendiri

10



yang

dimulai

dengan

penelitian

harus melihat sasaran, kepada siapa hasil

perencanaan, dan pelaksanaannya, maka

akhir

dalam

menentukan

menyampaikan

diupayakan

untuk

makna

yang

diinginkan, strategi

hal

mana

ini

akan

yang

akan

mempunyai

digunakan. Untuk dapat melaksanakan

makna-makna yang jelas dan mempunyai

semua rencana dengan baik diperlukan

sasaran tersendiri dengan mengemukakan

suatu

keinginan dari pengirim pesan untuk

gagasan serta waktu yang tepat untuk

dapat

dapat memulai kapan hasil kreatifvtas itu

segera

selalu

iklan

2001

masuk

dalam

ingatan

sasaran/ penerima. Makna tanda merupakan suatu ciri khas yang diharapkan dapat mewakili dari benda atau jenis yang ditawarkan clan memberikan kemudahan bagi para individu yang menginginkan untuk berkomunikasi

Dalam mengungkapkan tanda/ lambang

pemikiran,

dikomunikasikan.

kreativitas,

Dengan

gagasangagasan

perhitungan

berbagai aspek, maka diharapkan makna tanda dalam iklan tidak diartikan dengan pengertian

yang

memberikan

keliru

pengertian

dan yang

dengan benar,

maka pesan komunikasi akan mudah terkait

didalamnya

penyesuaian

kemudian

tandatanda

memilih

yang

akan

diungkapkan.

Daftar Pustaka Effendy, Onong Uchjana, limu Komunikasi; Teori dan Praktek, Remaja Rosda Karya, Bandung, 1990. ----,----, Hubungan Masyarakat; Suatu Studi Komunikologis, Remaja Karya, Bandung, 1986. Fisher, B. Aubrey, Perspectives on Human Communication, disunting oleh: Rachmat, Jalaludin, Teoriteori Komunikasi, Remaja Karya, Bandung, 1986. Rakhmat, Jalaludin, Psikologi Komunikasi, Remaja Karya, Bandung, 1989. Sakri, Adjat, Proses Komunikasi, Penerbit ITB, Bandung, 1989. Sudiana, Dendi, Komunikasi Penklanan Cetak, Remaja Karya, Bandung, 1986. Susanti, Astrid S, Komunikasi dalam Teori dan Praktek, Bina Cipta, Bandung, 1974.

11


No title

Recommend Documents