Een verkennend marktonderzoek
Merkhouder: Peter Van Cleemput Brassoi 13 2590 Berlaar België 03/422.58.60
BoBtail : een verkennend marktonderzoek
Blz. 2
RAPPORT Het doel van deze beperkte bevraging in Vlaanderen was grote tendensen te kunnen vaststellen met betrekking tot: • • •
de herkenbaarheid van de merknaam onderzoeken het marktpotentieel inschatten een profiel schetsen van mogelijk geïnteresseerde doelgroepen
1.
Herkenbaarheid
Uit de bevraging blijkt overduidelijk dat de merknaam BoBtail - zonder dat er ooit enige reclame voor gevoerd is - vlot verbonden wordt met een alcoholvrije cocktail. Product
1ste keuze
2de keuze
Totaal
1. 2. 3. 4. 5.
66 % 4% 2% 20 % 8%
12 % 12 % 24 % 32 % 20 %
88 % 16 % 26 % 52 % 28 %
Hondenvoeding Mannenparfum Koekjes met chocoladevulling ALCOHOLVRIJE COCKTAIL TV-worstjes
Trekken we van de resultaten 20 % af (het gemiddelde percentage bij een zuivere gok) dan krijgen we een uitgezuiverd beeld: 1. Hondenvoeding 68 % 2. Mannenparfum -4% 3. Koekjes met chocoladevulling 6% 4. ALCOHOLVRIJE COCKTAIL 32 % 5. TV-worstjes 8% BoBtail voor hondenvoeding zou een logische keuze zijn, maar door zijn zuivere logica tegelijk alledaags en dus niet echt aantrekkelijk en onderscheidend. BoBtail als merknaam voor een alcoholvrije cocktail blijkt opmerkelijk goed te scoren, wat herkenbaarheid betreft.
BoBtail : een verkennend marktonderzoek
2.
Blz. 3
Marktpotentieel
Bijna 2 op 3 van de ondervraagden heeft interesse om BoBtail in café of in de winkel te proeven of te kopen, zo blijkt uit de tweede vraag. Koopgedrag 1. 2. 3. 4.
kopen in de winkel / supermarkt drinken in een café / taverne / restaurant in één van de twee (vb. waar ik hem eerst tegenkom) nergens, geen énkele interesse
3.
26 % 26 % 12 % 36 %
Doelgroepanalyse Leeftijden
BoBtail wordt door alle leeftijden vlot herkend als merknaam voor een alcoholvrije cocktail. Alhoewel jongste helft van de ondervraagden meer interesse heeft om BoBtail te kopen, scoort de oudste helft toch ook nog zeer behoorlijk. Kortom, een drank voor alle leeftijden. Leeftijd
Herkenbaarheid
Interesse
21 - 45 jaar 46 - 83 jaar
44 % 60 %
76 % 52 %
Opleiding Ook wat het opleidingsniveau betreft, is de herkenbaarheid van BoBtail gelijkmatig verspreid over alle opleidingsniveaus. Maar consumenten met een hogere opleiding hebben duidelijk véél meer interesse om BoBtail te kopen. Opleiding
Herkenbaarheid
Interesse
Lager Middelbaar (tot 15 jaar) beroepsonderwijs Hoger Middelbaar (tot 18 jaar) of technisch onderwijs Hoger niet-universitair en universitair onderwijs
56 % 47 % 50 %
44 % 53 % 94 %
BoBtail : een verkennend marktonderzoek
Blz. 4
Geslacht Opvallend is dat de herkenbaarheid van BoBtail aanzienlijk groter is bij vrouwen dan bij mannen. Een mogelijke verklaring is het feit dat vrouwen meer “BOB” zijn dan mannen. Desondanks blijft de interesse voor BoBtail vrij gelijkmatig verdeeld. Geslacht
Herkenbaarheid
Interesse
mannen vrouwen
28 % 65 %
61 % 66 %
3.
Off-the-record-reacties
Bovenstaande statistische analyse geeft de belangrijkste tendensen weer. Een belangrijk aanvullend gegeven zijn de (non-)verbale reacties bij de enquêtes. Nadat de consumenten hun eerste en tweede voorkeur te kennen gaven, werd de koop / drink -vraag ingeleid met de mededeling: “Het gaat (inderdaad) over een alcoholvrije cocktail !” Bij vele geënquêteerden stelden we een spontane non-verbale goedkeurende reactie vast in het genre van “aha” of “hm”. Men bleek de keuze van de merknaam (originaliteit) duidelijk te waarderen en liet spontaan interesse blijken voor een alcoholvrije cocktail onder de merknaam BoBtail.
4.
Besluit
1.
BoBtail wordt snel herkend als merknaam voor een alcoholvrije (-arme) cocktail. Dit voorspelt een efficiënte – en dus budgetvriendelijke – promotiecampagne.
2.
Er is duidelijk een marktpotentieel voor BoBtail.
3.
De modelklant die BoBtail koopt / drinkt is jong (tot 50 jaar) en hoger opgeleid.
4.
De merknaam BoBtail klinkt sympathiek / positief in de oren (non-verbale reacties).
BIJLAGE * vragenlijst
BoBtail : een verkennend marktonderzoek
Blz. 5
VRAGENLIJST
1. Binnenkort komt een nieuw product op de Belgische markt, met als merknaam “BoBtail”. Dit staat voor één van de 5 volgende producten: 1. hondenvoeding 2. mannenparfum 3. koekjes met chocoladevulling 4. alcoholvrije cocktail 5. TV-worstjes Over welk product gaat het, denk je
(1ste en 2de keuze, verplicht antwoord)
De enquêteur zegt na beide antwoorden:
“Het gaat (inderdaad) over een alcoholvrije cocktail !” 2. Als je binnenkort van de alcoholvrije BoBtail via een promotiecampagne hoort, waar zou je hem dan kopen of drinken? 1. 2. 3. 4.
kopen in de winkel / supermarkt drinken in een café / taverne / restaurant in één van de twee (vb. waar ik hem eerst tegenkom) nergens, geen énkele interesse
3. Uw geboortejaar: 4. De hoogte opleiding die u genoten hebt: 1. 2. 3. 4. 5.
lager onderwijs lager middelbaar onderwijs (tot 14/15 jaar) of beroepsonderwijs hoger middelbaar of technisch onderwijs) hoger niet-universitair onderwijs universitair onderwijs
5. De enquêteur noteert het geslacht op basis van stemherkenning.
