K a p i t o l al
Není niku!(33Iogza33 minut) běžeckyich Vezměmesi značkyob|ečení, Loga nás bombardují. od okamŽiku,kdy se vzbudíme,aŽ do bot,teIevizínebo počítačť]. jsou našeho součástí všudypiítomnou kdy usneme, okamžiku, Života. kaŽdodenního
07:01
DoktormedicínyDharmaSingh Kha|save svéknizeBrainLongevity] 16 tisícrek|am,|oga značek. člověkdenně spatŤí napsa|,Že prriměrn1i NevěÍíte? p|ítomnostlog v našemŽivotě,rozAbych názornědo|oŽi|trvalou h o d I j s e ms e ,Ž e p r v n í m i n u t jye d n o h ot y p i c k é h op r a c o v n í hdon e strávíms|edovánímlog. Hned ráno jsem začaIfotografovat|oga na produktech,s nimiŽjsem pÍímopŤiše| do styku'Zača|jsembudíkem' pohled na m j Tatosérieobrázk m|uvísama za sebe a nabízí|etmy7 Iog,kteráse rannístereotyp.PŤitomjsem vynechalmnoho da|ších na potravináisk17ch napŤík|ad v tédobě nacháze|av méb|ízkosti poĚadechnebo na v1irobcích, teIevizních v knihách,časopisech, obIečení. r
Dha rma Si ng h Khalsa,M D , a Cameron Stauth, Brain Longevity:The Breakth rough Med icaI Program That lmproves Your Mind and Money (NewYork, NY Grand Central Publishin9,1999)
5iRRs
V,lznam značky
K a p i t o | a1 :N e n ÍL
07:11
nn*ttíiol .."^l^*
16
K a p i t o | a1 : N e n íÚ n i
V'lznam značky
O7:27
Vyzkoušejtesito sami. Možnáne hned po probuzení'A|e co tieba práVěted? Rozh|édněte se ko|emsebe.Ko|ik|ogvidíte?
ČasopisReutersV roce 1997uveiejniIinformacio tom, Že,,|idstvo za pos|edních 30 |etvyprodukova|ovíceinformacínežzapiedchozích5 000 |et.,,2 Lidédnes produkujíobrovskémnoŽstvíinformací, a proto se čímdá| tímčastějisetkáVámes |ogy,kterájsou si vzájemn podobná.To pĚedstavuje prob|émpro firmy,ježusiIují o optickéodIi pro zručnégrafickénávrháĚe,kte šení.RovněŽto a|e nabízípÍí|eŽitost dokážouvytvoĚitvyijimečné návrhy.
] ILOGODHSI&NLOVE ÍH-
*Ť
fu&.fu{i ĚU
ilF íoh h' Ě[
nord
Lffi
Vezměmesi napiík|adagenturu 3 0 0 m i | | i o jne,d n u z p Ť e d n í c h vyitvarnyicha9entur Spojeného krá|ovství. VytváĚeníma piIování tohoto |ogastrávi|adva t dny. LŽíciuvnitĚhrotu pera zachyti|a tím,žeskvě|1imzprisobem upIat niIanegativníprostor.
Thé GuiId oÍ Food WriteÍs T h e G u i l do f Food Wnters je profe5ioná|ní a5ociacíaUtorť] č|ánkťl a pUbIikací o jídIe,novInáil] a komentátor Ve spojeném ká|ovstvi autoÍ:agentura 300million, 2005
jako to, co ponechátei,uved|aKat 'To,co vypustíte,je stejnědrj|ežité Morganová,vedoucí9rafickánávrháĚkaagentury300mi||ion.
Takov to bri|antnídesign je jasnyimsvědectvím, že jej vytvoÍila vyÍtvarná agenturajako napŤík|ad 300mi||ion. Je rovněŽideá|níinspiracípro všechny,kteŤí usiIujío vytváienínápadit}ich9rafickyich návrhťr' V kapito|e2 si ukáŽemeněkteréda|ší.
,
bÍezen/dUben l997, Lexis/NexisAcademic Universe, London ,,Informationover|oad causes stress",časopisReuťers, Reuters Group PLC
Kaoitol2 a
Jde o sděIení produktypod|e ProtoŽeIidési častovybíraJí d |eŽité? Pročjsou značky hodnoty. niko|ipod|ejejichskuteČné toho,za co je povaŽují,
Chybí-litento podpis, nejde o originál
Wi||Keith(W.K.)Ke||ogg pšeničné vyna|ez| a kukuiičné v|očky, stá| jednoz nejÚspěšn u zroducereá|nírevo|uce a pomohIvybudovat šíchprťrmys|ovyich odvětvína světě.A|emoŽnábychomjehojméno ani neznaIi, kdybyzárovetineby|chytryimpodnikate|sky7m stratége
kterádá piednostautuznačkyAstonMarsi ce|ebritu, PĚedstavme je v mnohaevropskfch Škoda značky Škoda. autu tin,a ne Ťekněme cenunabízí zemíchopakovaněhodnocenajakoautorokua za nižší a|e |ogičtější, by|o Škodu by si zvolit mnohem|epšíspotĚebu..Jistě, AstonMartin,kterávykouz|í o koupičastorozhodneprávěznačka Lexus postavení' Podobněje to v prípadě pŤedstavu Iuxusua vysokého víca proč? |idízaplati|a VersusScion.Za coby většina
W.K.Ke||ogg rozvinuI obchodníkampaně, které pÍedbě o ce|á|éta svojidobu.Včasopisech p|ochách na rek|amních pouŽíva| a moder jižv době,kdyostatnífirmystá|emysIe|y čtyibarevné rek|amy čern bí|e. Aby odIišiI Ke||ogovy kukuŤičné v|oČky od cereá|iívyrobenfc jin;imiv1irobci, opatriIvšechny krabicenápisem:,,BeWare of Imitatio (Pozorna napo NoneGenuineWithoutThisSígnature, W.K.Ke||ogg,, dobeniny'Chybi|itentopodpis,nejdeo originá|' W.K.Ke||ogg).
Scion autoí Fíesh |Vlachine 2002 Lexus aUtoí Mo||y Design, piepracovali Siegel a Gale 2002
Ke||oggúv podpi5 autorW K Kellogg
hodnotuprofirmazvyšitočekávanou značcemťrŽe Díkysprávné časi hranice,a rozvinouttyto duktu,vybudovatvztahy,kterépÍekonají svazky. vztahyv d|ouho|eté o objektusdě|itnějakoupÍíz. mťržeme-|i SamozŤejmě, všeje snadnější, jako grafického návrháreje takovésděVaším riko|em nivouinformaci. Ve zbytkutétokapitolyje uvedenoněkolik lenínajíta vhodněpÍedat. návrhťt, u kteryich se to opravdupoved|o.
I 906
W
/ÓaC,?,
Na pĚední známk částvšechobaIrjtiskneKe||ogg stejnouobchodní jiŽod roku1906.Dnesjde o upravenouverziv červené barvě.Touto posí|il d s|edností v prriběhu|etd věrua věrnostzákazník. l díky tomu si Ke||ogzajistiIpozicipŤedního vfrobcecereá|ií. světového
Kapitola 2: Jde o !
vÝznam značky
Společnostbez loga je jako člověkbez tváÍe
Zh!édnutomiliony
PomysidentifikacijiŽtisíciIetí. LidépotŤebují a vyŽadujíspoIečenskou značísvj dobytek vypá|enyimicejchy,nebo na |etena farmáre,kteryÍ jenŽ kameníka, do kamene hrdě vyseká svoji značku.
Do |éta 2008se proda|ovíceneŽ400miIionťr vy7tiskťr románové st HarryPotterautorkyJ. K. Row|ingové. Tytoknihyby|yrovněŽpie|oženydo 67 jazyktj.TakŽekdyžby|anewyorskánávrháŤská firma id29v roce2007vybrána,aby piipravi|akampaĎa související pre jejípráceu prvkypro sedmouknihu,by|ojasné, tační Žev;is|edky m i | i o n ym, o Ž n ám i l i a r dIyi d í .
z|até Kdyžzavieteočia pĚedstavíte si McDona|d.s,co vidíte?Nejspíš si ob|ouky.U produktťr a sluŽeb,kterémajísi|nouobchodníznačku, IidénejdiívevybavíspíšeznačkuneŽ produkt samotnyi.VzpomeĎte si na Microsoft,App|e,Ford nebo Budvar.I kdyŽjejich loga právě ted' Samonemáte pÍedsebou,umítesije asi doce|adobŤepŤedstavit' potreba ziejmě,na dosaženítakové míryrozpoznáníspo|ečnostije aby se obrovskéhomarketingového Ale rovněžje dťrleŽité, rozpočtu. firma pŤedstavi|a v co nej|epším svět|e.
9lafiCk)'návrhái a Umě|eck}7 rediteI Dough Bartow Vytvarn'ivedoucí Michael Fallone
Spatieno na Time Square, New York
Type Directors Club 1994 I/ME l,4agazine 1917
1979
autor rd29
2007
Autor Gerard Huerta
Waldenbooks
HaÍry Potter 7
Grafickfnávrh፠GerardHuerta,ktery7 KaIifornii, se narodiIv jižní pros|u|á vytváŤí |ogajiždeseti|etí' Patrík nim logatypuTlME,Wa|denbooksneboTypeDirectors CIub.TatoIogaznátepravděpodobně stejně,ne-|i|épeneŽodpovídající produktyčisluŽbysamotné.
jsmeosobitouestetikukampaně ,,PĚipraviIi prvku za|oŽenou na stĚedním typografickém kteryiby|omoŽnéup|atnitu rťrzny7ch médií od t p|akát azá|ožekaž po e|ektronická mt těnyich a webové ap|ikacei, uved|DougBartowvedo grafickyi id29. návrh፠společnosti a Íeditel
To dává smys|'Piedstavtesi provozna námě abyčetl TimeSquare. Většina |idínemáčas, p|akáty, takžesymbo|vyhovujemnohem|é ProtoŽesymbo|kampaněby|jednoduchy,ta vydáníknihy i ti,kdo ho jen |etmozah|éd|i, zaregistrovali.
V pr běhu24 ho by|ymimoĚádné' ,,Vyis|edky proda|o po vydáníknihyse v USA 8,3mi|ion smrti,"Ťe kopiíknihyHarryPottera Re|ikvie Bartow.
VyznamznacxY
K a p i t o l a2 : J d e o s d
Pouzese souhlasemkrálovny
SymbolypŤekračují hranice
AngIickákrá|ovna,hIavastátu a národa,chápe drjležitost Značky.
Chce-|ifirma prodávatv zahraničí, musíjejí značkamIuvitmnoha rŮ nymi jazyky.Naštěstíjasné symboIynepotiebujípĚekIad. Symbo|y srozumite|né bez oh|eduna ku|turua jazykdovo|ujífirmám pĚekon vat jazykovébariéry,konkurovatpo ce|émsvětě a udrŽetkonzisten obchodníznačkyi v širokém spektrumédií.
Poradenskáfirmav ob|astinávrhrja komunikaceMoon Brandz Lonpro návrh |ogakrádfna potiebova|akonečné schvá|eníJejíVyisosti Iovsklch parkťrRoyaIParks.
The Royal Parks
Vezměmesi napĚík|ad Bunch,mezinárodníagenturu pro grafické návrhya firemníznačky.Její návrháiizvo|iIisedmicípouhvězdu insp rovanoubet|émskou hvězdou(angIickyStarof Beth|ehem)jako Iog pro nov;idvoupatrovyi klub Starof BethnalGreen (SoBG).Klub se otr vre|v roce 2008v srdcičtvrtěBethnaIGreenv Londyině.Hvězda_ symboIpracujících, kteráby|azárovens|ovníhĚíčkou na jménov|as níkak|ubuRoba Stara_ by|apiítomnana všem,stvrzenkamipočín a pintovfmi sklenicemikonče.
,,Listyzvo|enépro toto |o9o jsou z p vodníchbritsk1ich stromť]rostoucíchv parkui, iek| RichardMoon, Ěedite| sooIečnosti Moon Brand.
a u t o rM o o n B r a n d náVrhári RichaÍd Moon, Ceri Webber, Andy Locke 2006
TFIE ROYAL PARKS
Logo vyprávíoparcíchjejich pomocí|ist . v|astníĚečí, Jedi nyimobrázkemobratně ztvárriujevztah mezi systémemparkrla britskou korunou.Tato srozum iteln o s t n a p o m o h | ad o k o n č e n í projektu.
Společnosti Moon Brandby|orečeno, že získání souhIasukrá|ovny mŮŽetrvat měsíce.A|e schvá|enípĚiš|o během 24 hodin.
DenisKovac, vytvarnyvedoucía9enturyBunch,rozhod|,Že symbo| by mě| mítformu nějakéhvězdy.Proto si tfm návrháirjzača|pohráv s tradiční pěticípouhvězdou.Všichnia|eve|mibrzy pochopi|i,Žeje t pĚí|iš všední. ExpeÍimenty \ o g c r r k l u b uS t a r o f B ť t I l n JGI Í e e n
A
V 'znam značky
K a p i t o l a2 :J d e (
k závěru,Žepěticípáhvězdaby vždyevokova|anárodní ,,Došlijsme zástavy,komu nismusnebo pohanskérituá|yi,proh|ásil Kovac',,Rob díkyprogramuNoc v k|ubuMu||etover. Starjižmě| hodně pÍívrŽencri hvězdu,.Star To nás pŤivedlona myš|enkupoužíts|ogan,Nás|edujte rovněžchtě|,aby byl k|ubzá|ícímmajákemBethnaIGreena aby piitasedmicípábetĚešeníjevi|a hova|lidi odevšad.Proto se jako nejlepší |émskáhvězdas d|ouhlm chvostem],
The staÍ of BethnaI GÍeen a u t o rB u n c h 2008
skici |ogastaÍ oí Bethna|GÍeen
PrestoŽeKovaca jeho tfm vypracovaIimnoho variant,vybraIinak nec jednoduchou,t|ustěohraničenouhvězdu.Zvo|iIiji nejenprot se jedna|oo bri|antní návrh,a|ei proto,žedobŤes|ouŽi|a jako šab kteroumohIiap|ikovatlibovo|ny7m zprisobemčiupravitpod|ene nějšíchmotivťr. Bunch pouŽiIvíceuče|ov1i symbo| jídIe, hvězdyna lahvích, vybaven Žokejei na h|avičkovfchpapírech a firemníchkance|áĚskyích potÍeb UvnitĚhospody najdeme pri||itry na nichŽje vy|eptánanejjednodu forma hvězdy'Tent Ž ručněkres|e námět se objevuje i na sítotiskov tapetách.
projektje k|asickouIekc Bunchťrv verzá|nosti.PÍinávrhu je vždypot po|oŽitsi otázku, zda je moŽnépÍ sobit značkurŮzn,fmmédiím. Prillitry a vizitky
V ' z n a mz n a Č k y
K a p i t o l a2 : J d e o
Značkajako součástjazyka |ogoGrafickénávrháĚské studio biz-Rv AngIiivytvoriIonás|edující typ 5e speciá|něupravenfmtypem písmapro firmu Amanda Marsden, sa|onŽivotníhosty|ua |ázněv Devonu v Ang|ii.Návrháripos|éze vyjm u Ii z návrhu písmena,,am,,, která reprezentujíi n iciá|y klienta (jsem)'TímvytvoiiIimoderní s|ovo,,am,' a zárovetiformujíangIické m i n i m a I i s t i c k osu| o v n zín á m k u .
:;:;'*' OfnOndOfnofsden Toto s|ovopotom integrovaIidorrizn1ichs|ovníchspojení,která pro(krásná),,,a pagovalas|užbysalonu, napÍík|ad m: rela,,am:beautifu|,, xed,,(uvo|něná) nebo,,am: gifted,,(nadaná,zobrazenona následujícímobrázku). Ne všechnynázvy firem jsou vhodnépro takoqito jazykově orientovan)7pĚístup. A|ezapamatujtesijej,protoŽese jedná o da|šízbrati po n. našehonávrhárského arzená|u.AŽ nastanepravf čas,stačí sáhnout.
3 Kapitola
V|astnostinávrhuznačky Všichnimohou navrhovatloga,a|ene kaŽdyidokáŽenavrhnoutto pokud sp|nujepoŽadavkyzadání. pravé|ogo.Návrh je rispěšnyi, ovšem návrh,kteryivám budou všichnizávidět, bude rovněŽjedjed i nečn , snadno za pamatovateIn)i nod uchyi,vhod nyi,nadčasovyi,
Jednoduššísymbo| |zemezi ostatnímisnadnějirozpoznat,amá tud většíšanci,Že dosáhne stá|énadčasové kvaIity.Vzpometite si na |og ve|kyichkorporacíjako Mitsubishi,Samsung,FedEx,BBC atd.Jejich logajsou jednoduchá,a proto snadnějirozpoznate|ná.
a piizpŮsobivyi. a je to pravda. bude tvrd1ioĚíšek, Zdá se,Žesp|nitto|ik poŽadavkťr znát. potieba nejdŤíve NezapomeriteaIe,Že pravidIatvrjrčíčinnostije šéfkuchaÍ Ani prvotrídní AŽ potom je moŽnéje uspěšněporušovat. z prstu,a|evezme vyzkoušenérecepty si nevycucá seznam pŤísad platío návrhu Totéž svojispeciaIitušéfkuchaŤe. Tak pŤipraví a upravíje. í k značek.Zá k|adn ív|astnostik|asick;ichg rafickyichznače pĚedstavuj Nežse pustítedo práce a začnetesbíratceny, pŤísady našíspecia|ity. podívejme5e na tyto v|astnostipodrobněji.
V jednoduchostije krása Proč?ProtoŽejednodunnější. íje obvyklenejťrči Ťešen Nejjednodušší pro návrhznaček. poŽadavkťr ché|ogovyhovujevětšiněostatních minimaosvojíte-|isi Díkyjednoduchostibude návrhvícer'ičelovf. média pouŽítvaše|ogapro nejrriznější pÍístup, bude možné Iistickyi p|ochy,odznaky,čidokonceformoumalyichikon jakovizitky,rek|amní na webu. webovlch stránek(favicon)
. u t o r L i n d o nL e a d e r I 994
Jednoduššíznačku si Iidésnázezapamatují. Uvědomtesi,jak funguje našemys|.Je mnohem snadnějšízapamatovat síjedin1i detai|, tieba usměv Mony Lisy,neŽ pamatovatsijich pět' Jakémá šaty,jak má s|oŽené ruce,jakou má barvu očí, co je vedle nínebo kdo ji namt |ova|(Leonardoda Vinci,a|eto jste vědě|i,Že ano?).Podívejmese na to takto.Kdybyvás někdo poŽáda|,abystenačrt|i |ogoMcDona|d.s a potom Monu Lisu,co bysteudě|a|ipiesněji? Vezměmesi jin;ipĚík|ad.
VÝznamznačky
KapitoIa3:V|astnosti náVrhuzn
jed(NHS,NationalHealthService)je s|uŽby zdravotní Logonárodní jeho proto, Že Je to krá|ovství. |ogve Spojeném nímzneznámějších v roce by|o systému zdravotního britského pouŽíváníjako emb|ému v|ádou' 2000naŤízeno
PÍiměÍenost
Každé |ogomusíodpovídatcharakteru firmy,kteroureprezentuje Navrhujete pro právníka? Potompusťtek vodě |egraci! Navrhujete p te|evizní poŤado zimnídovo|ené? Zapomeritena p|ážové mitetn co organizacenemocny7ch rakovinou?Rozhodněse nehodírozesmáty obIiČej!Takto mťrŽeme pokračovat, aIemys|ím, Žeje to jasné.
National Health Servi(e (NHS) autor Moon Brand 9íafick}'návíhái Richard Moon
Návrhmusívyhovovatodvětví, k|ientovii cí|ové skupině.Abychom mě|idostatekinformací, je potrebadrjk|adně prozkoumat všechny tytoaspekty.Čas,kteryitomu věnujeme,opravdustojíza to. Neznáme-lidrjkladněsvětnašehozákazníka, nelzeočekávat, ževytv iímenávrh,jenŽby jej dobĚeodIišiI od jeho nejbIižších konkurentrj
1990
Moon Brand. navrŽenoV roce1990společností Logoby|opťrvodně o tlspěšnosti a čisté. Jehobarevnápaletaa písmojsoujednoduché nezměněn. |et dvacet téměĚ Že zťrstaI návrhusvědčífakt, drivod . Aby jsmeusi|ova|i návrh,a to ze tŤí o jednoduch1/ ,,Záměrně pozornosti a aby unik| aby vydrŽe|co nejdéle se snadnoaplikova|, pro návrha používání povaŽujíprogramy která často médií, britskyich ŤeklRichardMoon, p|yitvání financemií státními |ogza marnotratné propočtr3 NHSse v|astních Moon Brand.,,Podle Íeditelspo|ečnosti ušetŤi|y desítkymiIion Iibertím,Žeznačkaby|aosobitáa zároveti snadnoapIikovateIná."
Hawaiian Airlines autor Lindon Leader r 993
HAAI{IIAN AIRLINES
Toovšemneznamená, že IogomusídosIovně odhaIit oblastprisobnosti firmy.Ner potrebazajítaŽtakdaIeko. Vzpomentesi napŤík|ad na |ogoBMW.Nenína něm autr A |ogopro leteckouspo|eč nostHawaiian Airlinesneob sahuje|etad|o. obě |oga všakvynikají nad konkurenc a hodíse prodanouob|ast.
KapitoIa 3: V|astnosti návrhu znaČ
vyznam znaČky
Da|ší návrh spoIečnosti Moon Brand,tentokrátpro investičníspoIe nostVisionCapita|,pĚesněvystihuje,jaky7m zpťrsobem se pĚedstava jednání V prťrběhurozsáh|yich o vhodnostivztahujeke značkám. s k|ientemještěpred započetím samotnétv rčípráce návrhá|i 4istiIi,žeVisionCapitaIpĚedstavuje víceneŽjen kapitál.Znamená také získávání prostredk pro i nvestory po moc ístrategickéhopŤístu pu k nákupu firemníchportfo|ií. Protose rozhod|ih|edatrea|izacimyšIenky,,více neŽ,,.
JosiahJost z firmySiah Designve státěA|bertav Kanaděspo|upra. jejího firmou Ed,sElectricna pŤípravě e|ektrikáŤskou cova|s místní kterévětna nového|oga.VytvoĚil|ogo,kteréje nejenom vhodné,ale hned tak nezapomene. šinatěch, kteríjejspatŤí,
Ed! Electric autor losiah Jost 2008
Vision Capital autoÍMoon Brand n á V r h á iR l c h a í d Moon
ED'S ELECTRIC jsem se ,,SEd,sE|ectricto by|otak. |dea|ogamne napad|a,kdyŽ v negativnímprostorue|ektrickfch pokoušelnajítněco zajímavého prvkťr,,, uvedIJost',,|hnedmi by|ojasné,Že toto pojetízvítězí!,
I 990
z čás Vy7s|edné |ogojasně t|umočí toto pojetí.otočenímpísmene,,V,, názvuVision se z písmenestaIznak,,větší než,,. Pozorovate|v |o9u jsou zde (více)neŽkapitá|,,. snadno odha|ínáznak,,větší Současně zce|aziejmétakéiniciá|yfirmy. Ačko|iněkterá|ogamusívyhovovatnudně stereotypním finančním trh m, neznamenáto, Že nemohou b t dynamická a mnohov znamová.
-
KapitoIa 3: V|astn05tináVrhu zni
vÝznam značky
Zač|eněnítradice PÍinávrhuznačekjelepšípĚenechatmÓdnítrendymodnímupr abychompromrha|i myslu.MÓda se rych|emění.Jistěsi nepÍejeme, svťrjčasaklientovypenízekvťr|inávrhu,ktery7pÍesnocvyjdezmÓdy. Logoby mě|ovydrŽetstejněd|ouhojako je nadčasovost. Roirrodu;ici Vanderbilt časebudepotreba University MoŽná,žepo určitém firma,kterouprezentuje. autor Malcolm Grear IogopropracovatnebotrochuoŽivit,aIezákladnímyšlenkabymě|a Des gners nedotčena. zťrstat 2002
VandeÍbiIt UniversitY autor i\4alcolmGrear De5igneÍs 2002
VANDERBILT UNIVERSITY
státě v americkém AgenturaMa|co|mGrearDesignersse síd|em Zač|eni|a univerzitu. značkuproVanderbi|tovu nhodeIs|andVytvoriIa kteréjsoujiŽdlouhos univerzitouspojeny,dubovyi do nídva symbo|y, (reprezentuje semenozna. a žaIud sí|ua vytrva|ost) Iist(reprezentuje arboretem. kteráje živy7m statusško|y, TytoznakyrovněŽodráŽí |ostí).
projektumě|byitnár nárokyby v kaŽdém ,,osobous těmi nejvyššími háĚsamotnfi,proh|ásiI MaIco|m Grear.,,Návrh |ogaopravdupiedsta protožev1is|edek vujev1izvu, musíbyit co moŽnánejvícnadčasovy a zapamatovate|nyi. NikdynechcibyitmÓdní.Chcistandardyvytváie ne nás|edovat ostatní."
K a p i t o I a3 : V | a 5 t n o s tni á v r h uz n a
V'|znam značky
5nahao jedinečnost
ANNAS autor SomeOne
od lo9a konkurence. |ogoje takové,kterésnadno roz|išíte Jedinečné Má osobitoukvalitunebo sty|,jenŽvěrně Vystihujeperspektivufirmy zákazníka.AIejak Vytvoritjedinečné|o9o?
náVrh a V}itvarn}i red te David Law 2006
na to, aby by| návrhzreteln1i. zaměritse nejdŤíve Nej|epšíStrategiíje uŽ pod|esvéhotvaru nebo obrysu. Žeje jasně patrn)7 A to tak zÍete|nyi Tvar nebo ideu |ze zdŮraznitkontrastem,a tudíŽvětšíjedinečnosti Barvaje pro obrys Či dosáhneme itím,žepracujemepouze černobí|e.
A W A R D fSo rN A T I 0 N A L N E W S P A P EARD V E R T I S I N G
pouze druhotná. tvar návrhuVe skutečnosti
NeW BedÍoÍd Whaling Museum autor Malcolm Great Designers 2005
Npwsp,tPER MeRrprIxc Acpxcv
NávrháiskáagenturaSomeone z Lond na, kteráse na zavádění speciaIizuje a znovuzaváděníobchodníchznaček,spoIupracovala s agenturouNewspaPer MarketingAgency (NMA) dvou jedinečna vytvoĚení
nyÍch|og.Zdá se,Že vytvoŤ i tp r v n í zn i c h ,m o n o g r a m NMA, ze tŤíznakťr sestaveny7 by|odoce|asnadné.Jedná se hlavněo sériitĚísad tahťrnahorua do|ťt. Říkáte,Že ne?Tak dobĚe,je tam toho trochu víc,uŽjen prijítna tuto jednoduch1ia vhodn;i. rlko|.A|e symbo|je tučnyi, ideu byl náročnyi jej pravděpodobně je jedinečn je spatrí, a ti kteÍíjej A co h|avní, nezapomenou.
Druhé|ogopiedstavujesty|o symbol,,otevienlichnovin" vc tvaru písmeneA pro ocenění Awardsfor NationalNewspap Advertising(ANNAs).Vypadá d o c e | ad o b Ě ei v č e r n o b í | é p o d o b ě .V š i m l i j s t sei ,j a k b y | snadnéjej charakterizovat? Tc proto,Žejedinečné symbo|y jsou skoro vŽdy dostatečně jednoduchéna to, aby se da| snadno popsat.
pĚík|adu V da|ším návrhái nido z AngIiechytÍeproměni|písmenaa a ve s|ově,TaIkmore,, na apostrofy.Jedná se o názevve|koobchodníh prodejcemobiIníchte|efonrja jejich pĚís|ušenství a takovátouprava v1iborněodpovídá názvu i odvětvífirmy.Všimnětesi,Že většíčást návrhuje černobí|á na zdŮraz a prídánoje jen to|ikbarvy,ko|ikstačí něníšikovnétransformacepísmenna apostrofy.Tento k|asickyipÍík je dťrkazemtoho, Že text nemusíb;it nudn1Í. talkmoie a u t o rn i d o 2001
trlkmorC-
K a p i t o I a3 :V l a 5 t n o s t ni á V r h uz n a č
V'lznam značky
5nadnázapamatovatel nost
Náhodnyidivák si na prvnípoh|ednej|épe Zapamatujetakovyigraje ce|istvy7. fickf návrh, ktery7 PĚedstavtesícestujícího v autobuse,kter se díváse z okna,Zatímcoautobusprosvištíko|em rek|amního poutače'Nebo pomys|etena chodce, kterf zvedne zrak právě ve chví|i, kdy ko|emněj profrčí nák|adáks firemníznačkou. Ve většiněprípadť je takovy7 |etmf poh|edvše,co máme k dispozicí, abychom uděla|i dojem.
New Bedford Whaling Museum autor N4alcolmGrear Designers 2005
Avšakjak se zaměĚitna tuto v|astnostnávrhu?Někdy pomáhá, kdyŽ zasedneteke kres|icímu sto|ua popiemyiš|íte o značkách,kterési nejje, je |épepamatujete.Co to v nich co drŽítak hIubocezakoieněné ve vašípaměti?Pomáhá také,pokud omezítečasvěnovan;ijednomu ideovémunáčrtkuiekněme na tricetsekund.Jakjinak |zeočekávat, Že sijej pĚih|íŽející Zapamatuje?UsiIujemeo to, aby se značkatak paměti hIubokovry|ado divákťr, žeažse s nípĚíště ihnedji setkají, rozpoznají.
NEW BEDFORD
WHALING
MUSEUM
značky SpoIečnost Ma|co|mGrearDesignerspracova|ana pŤípravě pro největšíamerické WhaIin9 ve|rybáĚské museum New Bedford Museum.Toto museumje zasvěcenoamerickému doby, veIrybáĚství Komkdy obchodu se zboŽíma |ovuve|rybdominova|yp|achetnice. použitím binací|odníp|achtya ocasníp|outveve|rybya jedinečny7m negativníhoprostoruse jí poved|o navrhnoutsymbo|,kter,!zrcad|í myš|enku,,Iovu veIrybv době pIachetnic,,'
KapitoIa 3: V|a5tnostináVrhu znat
V}iznam Značky
Myšlenív malfch velikostech Jistěsníteo tom, Že vašedí|obudou vylepovatna ve|kérek|amní se stát,Že bude potrebapÍizp sobitjeho ve|ikost p|ochy.A|e mťrŽe zipri nebo oděvnímštítkťrm, i menšímaplikacímjako tĚebatáh|ťrm většinounejvícevyhovují|o9a, K|ientťrm kteréjsou neménědťrIeŽité. je Ušetiíjim to značné vyžadují. piizp obvykle a také sobit, která |ze na sch ze reaIizačních na tísk,reaIizaciznaČky, nákladťr množství a da|ší. návrhu pŤípadné obměny tyimťr,
Použitíznačky Sugoi 2041
návrhuje jednoduchost.V ideá|k vytvoienívíceuče|ového K|íčem nímpÍípaděby minimá|níve|ikostnávrhu mě|abft asijeden pa|ec (2,54cm),aniŽ by se pritom ztráce|yjeho detai|y.Jedinyimzp sobem, jak toho dosáhnout,je zachovatjednoduchost.Tímse rovněŽzvyšuje šance'Že návrh bude mítdlouhou Životnost. 5u9oi autor Rethink Communications Vlitvarn}i Vedoucí |an Grais/ChrisStaples
esucoi*
náVrh Nancy Wu 2007
značku Ko|umbiivytvoŤi|a V Britské NávrháŤka NancyWuzVancouveru pro firmuSugoi,kteráby|aza|ožena ve Vancouverua kterámě|advaprovrchoIové cyk|isty. cetiIetou tradiciv obIastiprodukceobIečení rovněŽna běŽce se zaměŤovat V prťrběhu let se firmarozvíje|a a zača|a by značkuupravitzp sobem,kter17 a triat|onisty' ProtopotÍebovaIa vícepĚipomínaI aktivní Životní sty|.
Logo znázorriuje postavuVetvarupísmeneS,kterájede čiutíkás vět remo závod.Symbo|izuje sí|u energiipohybuvpreda reprezentuje vyza|ující zevnitŤ. tatoznačka Díkyspeciá|ní typografiiztě|esriuje energii, odvahu,technickou kvalitu. inovacia
K a p i t o I3a:V I a s t n o snt ái v r h uz n a
V)iznam Značky
Ve svémfiná|ním návrhunakonecup|atniIfrancouzskou v|ajku. Zam iiI se všaknajedenze znakŮnemovitostí, a to otevienédveie'které zvouvšechny dá|.
na jeden prvek ZaměÍení jedinémuprvku. značkyvynikajínad ostatnímidíky Nadprriměrné NašímpĚánímje, Pouzejedinému,niko|idvěma,tÍemnebo čtyŤem. aby |ogo obsahova|ojedinou věc, kterouje potŤebasi pamatovat. Jak jsme si jiŽ dŤíveiíka|i,zákaznícinebudou |ogo dlouze studovat. poh|ed- a jsou pryč' obvyk|e mu věnujíjedinyi V roce 2008 by|o potŤebaupravitznačkupro q7stavuFrench Property je největší nemovitostíve Spojeném V)7stavou EXhibition.Tato vyÍstava zájem o koupi nemovimají krá|ovstvíaje určenazv|áštěpro ty, kteÍí tostíveFrancii.Vlstavu or9anizujeFrenchPropertyNews,publikace ve Spojenémkrá|ovství. o francouzsk1ichnemovitostech,která síd|í Že privodní|ogojiŽ nevyhovujea spíšepiipomíná cíti|o, Jejívedení francouzskébistro neŽ vfznamnou V}istavu.ÚheI tah štětcezkresIovaIfrancouzskoutriko|orua písmoby|otrochufrivo|ní. by|ozadáno an9lickémunávrháŤiRoyi Smithovi. PŤepracovánínávrhu směry, součástprocesuvnímáníjsemzkoušelrťrzné ,,JakodťrIeŽitou |aťpovrch stŤechy, v|ajku, Francouzskou a to formou hrubyichnáčrtťr' ĚeklSmith' kovéokenice,to všeje opravdu ve|mifrancouzskéi,
French Propeíty Exhibition a u t o rR o y S m i t h , staÍé|ogo (V|evo) n smithÚV novÝ náVrh (VpraVo) 2008
Je to francouzské! Je to nemovitost! Brilantní!
Roy mohldo návrhu piidat da|ší prvek,napiík|adněco,co by piipom na|o EiffelovuvěŽ.VŽdyťtakovyisymbo| by si s FranciíztotoŽniIkaždy A|e tím by diváka nutí|i,aby vza|do rivahyi prvek,jenžnenínezbytn! A to by ztíži|o zapamatovateInost návrhu.
,,Nov návrh je evo|ucífrancouzské v|ajky.Lze jej interpretovatjako ote vĚenéokenicenebo otevĚené jemně zvou dá|. dveĚe,kterénávštěvníky RovněžpŤipomíná samotnév stavnípane|yi uvedISmith,,,protyíiádkovy7 textjsem vybraIrovnoměrnout|oušťku písmovyich tahrj,font Ave nir a verzá|ky. Taktoje formát textu V sou|adus čistyimi |iniemiznaku!
K a p i t o I a3 :V I a 5 t n o s tni á V r h uz n a Č
V}'znam Značky
Sedm pŤísadpro specialitušéfkuchaŤe
.
kteréby značkymě|ymít,a i|ustrova|i Věnova|ijsmese v|astnostem, Je těžkésije pamajsmeje něko|ikacennfmi názornymipŤík|ady. černobí|é minimaIistické neŽ bri|antní tovat?Jistě,pamatujísehťrĚe návrhy,a proto sije krátce zopakujeme'
.
je obvyk|enejĚešení V jednoduchostije krása. Nejjednodušší jednoduché splnívětšinu |ogo snadněji Proč?Protože ričinnější. ostatníchpožadavk návrhu. . PÍiměÍenost.Navrhované pro prís|ušnou firmu |o9o musíby7t nutkánínavrhnoutvtipvhodné.I kdybystecítilineodolate|né pobaví, nehodíse takovyipiíkaŽdi7 nou značku,nad kterou se
.
.
.
stup tÍebapro místníkrematorium. Začleněnítradice.MÓda se rych|emění.Promrhatsvťrjčas pŤesnoc vyjde z mody,je a klientovypenízekv |i návrhu,kteryÍ opravduto poslední,co bychom si pĚáli. Snaha o jedinečnost.ZaměÍtese nejdrívena to, aby byl návrh Žeje jasně patrnÝuŽ podIe svého zÍete|nf.A to tak zŤete|ny7, tvaru nebo obrysu.
.
Snadná zapamatovatelnost. Letm1ipohIedje obvykIevše, co máme k dispozici,abychom udě|a|idojem.Usi|ujemeo to, aby se značkatak h|ubocevry|ado pamětidivákťr, Že aŽ se s ní pŤíště setkají,ihned ji rozpoznají. Myšlenív malfch velikostech.Minimá|níve|ikostnávrhu by v ideá|nímpĚípaděmě|ab1itasijeden pa|ec(2,54cm),aniŽby se pĚitomztráce|yjeho detai|y. ZaměÍenína jeden prvek. Zapracujtedo značkyjedinyiprvek' Pouzejeden,ne dva,ani tri,ani čtyĚi. Je to prvek,díkykterému m žeznačkavyniknout.
Nezapomeřte,žepravidlajsou na to, aby se porušovala Budete-|ise ríditpravid|ypro návrh znaČek, budete mítvětšíšanci, Že vytvoĚítenadčasováa stá|á |oga,která nadchnou k|ienty.A|e dá se udě|atvíc?A je potreba postupovatvŽdy podIe návodu? Nezapome te,Že pravidlajsou na to, aby se porušova|a' Jistěbudete chtít vytvoiit návrhy,kteréby by|yo t ídu|epší. Je jen na vás, zda pĚitom pro|omítebariérya vyš|apetenovéchodníčky. Vašerispěšnostbude možnázpočátkudiskutabiIní, a|ena v|astních chybách se naučíte mnohem víca mnohem rych|ejineŽ na chybách cizích.
Procesnavrnu
KapitoIa4: Piípravap dy
poŽadova|a, aby mohIanovou značkuup|atnitna obaSpo|ečnost materiá|ech, na webu i na firemníchvozid|ech. Iech,marketingov1ich ve kterémspoji|o|ogo novy7návrh pro ba|ení, Studio biz-RpÍipravi|o s...,,) a s barevnfmi obrázky. of...,,(znamená,,hrnec s textem,,Pot
Clive,s Firma Clive's aplikovala novou značkuVe Všech obIastech 5Vého podnikání
Firmu|zeve|misnadnoidentifikovat ve|kému díkycharakterístickému písmu,zárivymbarvámavyrazné fotografiisezaměrením na čerstvé biopĚísady. Tatokombinace vyvo|ává dojemmoderní sebevědomé firmya os|ovuje mnohemširšík|iente|u neŽpŤedtím.
Záchranadíkyprúzkumuterénu
KdyŽspo|ečnost FederaIExpressCorporationV roce 1973pĚiš|a s myš|enkoudoručovatzási|kypĚesnoc, by|trh pouze jednorozměrnf. PĚedstavovaIjedinou krajinu(USA),jedin1ityp zásiIek(dopis)a jedin1i (10:30 časdoručení dopo|edne).Do roku 1992 rozšíYi|a firma svoje s|uŽby(nabíze|a pracovníhodne doručenídokonce nás|edujícího a zvy7hodněné doručení do dvou dnťr)a doručova|a zásiIkya zbožído 186zemí.A|e potom se vynoĚi|ove|kémnoŽstvíkonkurentťr, kteiíse snažiIivytvoĚitdojem, Že doručovánízási|ekje odvětví,u nějž)erozhodující cena.Spo|ečnost FederalExpresjako nejdraŽší sluŽbaztráce|a p o d í |n a t r h u .
By|ozceIa4evné,žezasiIateIská svoji t|umočit korporacepotŤebuje širokou postavení na nabídku s|uŽeb a opětzdrjraznit svévedoucí trhu.ProtoV roce 1944naja|ace|osvětovou firmuLandor, návrhárskou její aby vytvoÍi|a ji pomohI novf firemnísymbo|, získatzpět kteryí by pozice. dŤívější
KapitoIa4: PÍípravapťrdy
| c e 5n á V r h u
a Účink vytvorenídIouhodobého za k|íČ Návrháiskáfirma povaŽova|a trhu.Firmyse dohodly,žebudou devět měsícťl ného|ogaprťrzkum g|obá|nístutrhu a vytvoŤíspo|ečnou na prťrzkumu spo|upracovat nevědě|i dii.TatostudienakonecodhaIila,žefirmyani spotÍebite|é pťrsobení korporacea neznaIianikomp|exnostnabi o ce|osvětovém Mě|iza to, Že firmadoručujepouze do druhéhodne zenychs|užeb. a oouze na uzemíUSA.
V prťrzkumnéfáziby|o vytvoĚeno víceneŽ300návrh v rozsahuod (vyvinutyich (zce|a evo|učních z originálu) aŽpo revo|uční odIišná pojetí)' AIteÍnativy Io9a pro FedEx
P r e I i m i n a rdy e s í g n]
P r e | i m i n a ídye s i g n 2
&*
FED;:"@
prťrzkum, a to oh|edněsamotnéhonázvu Federa| Landorproved|da|ší (fedeExpress'Zjisti|,že mnoho Iidísi nesprávně spojiIos|ovo,,federa|,, bylo zprofanováno.Jen rá|ní) s v|ádoua byrokraciíaŽe s|ovo,,express,, jej pouŽíva|o firem. více než 9O0 ve Spojen ch státech PrťrzkumrovněžprokázaIněco, co bylo pro firmu Federa|Expresspiínázev a změni|ijejna s|ozkracova|íjejí znivé.Firmya spotĚebite|é s|užbě veso,kteréběŽně pouŽívaIi. Bez oh|edu na to, kterédoručovací bychom zási|kusvěri|i,ríka|i:,,| need to FedExa packageJ,(Česky skupi ny dos|ovně Ťek| i fedexovatba|ík.") od povědi cí|ové i :,,Potrebuj zákazníkŮna prťrzkumné dotazy kromě toho potvrdi|y,žezkrácená forma názvu,,FedEx,,vyjadŤuje většísmysl pro rychIost,technoIogi i a inovaci neŽ formá|nínázev, LandordoporučiIrízeníspo|ečnosti FederaIExpress,aby z dťrvodu jako svrijhovorovyi t|umočení šíŤe sv;ichs|uŽebpĚijaIanázev,,FedEx,, název' Zároveri by mě| byitponechán jejínázev FederaIExpressCorporationjako p|n! název organizace.
P r e | l m i n a r dy e s i g n3
redffiW
je konzisNová značka,která obsahuje zkrácenynázev spo|ečnosti, tentnějšíamnohem snadnějise používá. Jako pĚík|ady uvedme ap|ikace |oga na ba|ících, schránkách,vozid|ech,|etad|ech,zákaznick,fch centrechčiuniformách.
Federal Express Corporation autor Lindon Leader (v době, kdy pracovaI pro Landor) 1994
KapitoIa4: PiípraVap dy
mnohočasu Landona FedExinvestovaIi trhu.Z1isti|i, a energiedo prťrzkumu jak by|avnímána FederaI staráznačka kde bylo potĚebanápravya jak Express, ji provést. kdy Jde o vyiborn!piík|ad' ved|ak Íešeníprod k|adnápĚíprava symbolu. firemního b|ému
Pr zkumem všeobecnfchinformacío NovémMexiku Maggie zjisti|a, žejiždé|enež100 let se jako státníznak pouŽívásymbo|domorodého kmene Zia.Tentoindiánskyikmen Žijev rezervaciZia Pueb|ov Novém Mexikua je znám svojíkeramikoua symbolem.Symbo|jev oblasti NovéhoMexika častyim domorodyimpiktogramema rezervacejej povaŽujeza svrijsymbo|' Symbol slunce Zia
Realizace jed notl ivostí na srdeční of New Mexicose zaměĚením HeartHospitaI Nemocnice MaggieMacnab,abypro nivtvoii|a návrháĚku nemocipoŽáda|a of New na University nové|ogo.MaggiejiŽdeset|etučilanávrháiství Communication organizace Mexicoa v minulostibylaprezidentem co musívyjasnit, Věděla,Žesi hnedna začátku Artistsof New Mexico. k|ientod projektuočekává. informací se Maggiesetkávalas komisípro V prriběhufázezískání praxí ma|yich spo|ečnfch z |ékaĚťr návrh|oga.KomisesestáVa|a pojišťovny. Ptalase,co od nového|oga a zak|ádajícízdravotní požadují, a získaIa tato kritéria: . Značkamusímítvzh|ed,kteryipŤipomíná NovéMexiko . MusímítpŤímyi vztahke kardio|ogii . Pacientimusívědět,Žejsouv dobrfch rukou
jsem,Žesymbo|Zia zahrnujeněcoze všechtĚíkritérií. ,Juši|a PĚejsem|éka|e, svědči|a abypožáda|i o audienciu starších kmeneZía a požádaIije jejichsymbo|i,uved|aMag. o povo|ení, aby mohIipouŽít gie.,yNovémMexikuse často stáva|o, Želidétentosymbo|jen tak bez rozmys|u na|epiIi na |ecjaké staréautojako své|ogo.Ziajestaroby|yi a posvátnyÍ symbo|. Vědě|ajsemdobŤeo prob|émech, kterémě|oZia Pueb|os těmitoIidmi],
KapitoIa 4: Piípravap
Proces náVrhu
odškrtánípÍívlastkú
mnohoskic.Nakonecdo a Vyzkouše|a experimentovat Maggiezačala d|arive tvarusrdcea symbo|Ziase sta|znakem, návrhuzapracova|a jak NovéMexiko,tak pečující ruce. kteryisymbo|izuje
V pŤedchozíčásti jsme mIuviIio dri|eŽityich tétokapito|y dotazech, kteréby mě|k|ientzodpovědět.Jedenz dotazŮse ty7ka| s|ovnebo pojmťr, které si má zákazník po spatrení k|ientovy značky vybavit. odpověd,natentodotazmrjŽepro návrháieznamenatve|kyi piínos.
HeaÍt HospitaI of New Mexiko
Piedstavite|é právnífirmyHarned,Bachert& Denton(HBD)z města Bow|ingGreenv americkém státěKentuckychtě|inové|ogo'cíti|i, Že stávajícíznačkanevykresI ujedostatečně učinně zkušenosti' historii a bezuhonnost, kteréfirmazíska|a v pr běhutéměĚ dvaceti|et'Chtě| |ogo,ktery7m by na sebeupozorni|ijako na profesioná|ní a jednotnou skupinu advokát s pevnyÍmi morá|ními zásadami.
autor: l\,4aggie M a c n ab 1988
HEA R T HOS PITAL Of N EW MEX ICO Harned, Ba(hert & Denton. LLp slare to9o
projektupostupovaIa, Drjk|adnost, se kterouMaggiev počátečnífázi symbo|u s použitím abysouh|asi|o nejenompĚesvědči|a Zia Pueb|o, pok|ádánízák|adního pŤi posvětiI p a Zia.Kmentaké du nemocnice kamenetancova|. nemocnici- skvě|ápráces verejností! Na začínající , ždy)e dobré,aby by|člověkcit|iv;ik věcem,jakoje tatoi,uved|a jenomo projevběŽnézdvoiiIosti, Maggie',,Nejde cožje jistěsprávné. Jest|iŽe respektujete tradicea r znorodost,m Žeto zp sobitVěci ve|ké pro spo|ečensk! nečekané. smírJ, a Toje ve|mid |eŽité
c
I I-P l l . r n r l t l ,l l \ ( l l l l { l t s l ) t \ r r l r
HBD
ÁTTORNEYS AT I-AW
Stary7 monogramfirmyHBDpostrádaIjakyiko|i smys|pro sty|ovost a by|osnadné jejzapomenout. Leeogde. Protoby|návrháŤiStephenu novizadánrjko|,aby |ogopretvoÍi| podoby.Díkysetká. do rlčinnější ním,e-mai|ťrm a textovékonverzaci Stephenzjisti|, co nováznačka potĚebuje.
Proces návrhu
KapitoIa4; Prípra
Novou značkuideá|ně popisovaIi násIedujícís|ova:profesioná|n í, jednotná,vyznamná,zkušená,precizní etická,siIná,kvaIifikovaná, o to, aby návrh zformoval a prístupná. ogden opravduvelmi usi|ova| podIetěchto pĚív|astk .
NáVrh vizitek 5poIečnostiHBD l\ilod e rn i .r plofe5ioná|ni lollo ze stelne clobie pouŽíti bez doprovodného názVu !po ecnosrl
Harned, Ba(hert & Denton, LLP autor Stephen Lee ogden, V době náVrhu zamě5tnaneC ErnhaÍt+Friend5 of BoWIingGÍeen, Kentucky 2007
HARNED BACHERT & DENTON LLP U zrodu značkystá|aracioná|nívaha,Žejednotnou firmu bude symboIizovatjednoduch1ituČn1i tvar.VšichnipartneĚituto myš|enkupĚijaIi. Doporučuji, abystevěnovaIidostatekčasupoznáváník|ienta a odvětví,v němŽ podniká.Budetemítvětšíšanci, Že vytvoĚíte návrh, kterf se k|ientoviopravduza|íbí a kteréhosivy budetevážit'Postupem časuse tĚebadostanetedo ideá|nípozice,kdy budete moci klienta o návrzíchpoučit.Ažpoznávašenázory,začnetreba pos|ouchat vašerady,a moŽná se dokonce nechá i vést.
q.
+ *J .ta
č Č
Kapito|a 5: Jak se Vyhnout rizikrim SoUVisejícím se změnou značkv
ces náVrhu
jehožcí|emby|oupoutat manéVr, o riče|ovyi ze stranyspo|ečnosti Š|o pozornostmédií, nebo o opravdovouchybu,která mohla zpťrsobit pokud ve|kéztráty? Nevíme.A|e víme,žezvyk ježe|eznákošiIe.TakŽe jej dobŤesiověÍte,zda vás klient požádáo propracováníznaČky,
SamozĚejmě, většinanávrhťr nedopadnetak bídně,jak tomu by|o pĚedchozích v dvou prípadech. Nenípochyb,Že PepsiCoi Coca-Co|a s uspěchem prepracovaIyznaČkyjin17ch svfch produktťr.
ktomu vedou pádnéd vody.
UkaŽmesi nyníjeden oprávněn17 a ve|midobĚenap|ánovan;i projekt.
odpovědijsou v cíIovfchskupinách
od,,necitl ivé,,k,,pečujíci,,
V pĚípaděobou zmíněnyichprojekt , jakTropicana,tak i,,newCoke,iby skupiny pravděpodobněby|opomohIo,kdyby by|ysIedoványcí|ové pŤí| ntn í. iš riska í |en í nen ba pověd změna zda ě|y, zákazníkŮ'ryby na
NávrháĚské firmě LeaderCreativeby|zadán poŽadavekna pĚepracováníznaČky c|GNA Corporation.TatoznačkapokrfvaIace|épo|e sIuŽebvčetněpojištěnípojistiteIe,pojíštění majetku,rirazovéhopojištěnía zajištěnízdravotních a investičních sluŽeb.Vedeníspo|ečnosti CIGNAmě|oo značceurčité pochybnosti,a proto kontaktovaIo návrháĚskoufirmu. Naby|odojmu, žestávající značkanevyjadiuje, jak rozsáh|éjsou skutečné sIuŽbyspoIečnosti.
na projektu,ve kterémk|ienthledá náhraduza dobÍe Pracujete-|i zavedenouznačku,hned na začátkubystese mě|izeptat,zda je tento poŽadavekpodIoŽens|edovánímnějakécílovéskupiny.Pokud není, mě|i bystejako prvníkrok doporučitpr zkum mínění.ZákazníkŮm je potrebapoIoŽitdotazytlkajícíse nebo potenciálnímzákazníkťrm toho,jak značkuvnímají. N ěkteĚínávrhári nebo některéagentury nabízejísestavenící|ovyich rozs|uŽeb'Pokud se do vašehočasového skupinjako součástsvyÍch nevěskupinám Vrhutato aktivitajiŽ nevejdenebo pokud se cí|ov1im nujete,měli byste zvážit,zda by neby|ovhodnépŤizvatna tuto práci soecialistu.
SpoIečnosti c|GNA a LeaderCreativenejdiíves|edova|y cí|ové s|upiny ve Spojen;ichstátecha v sedmi da|ších zemích.Zjistí|i, ževětšina zákazníkŮnevědě|a,jak širokáby|ašká|aproduktťra s|užebv portfo|iu spo|ečnosti. ZjistiIirovněŽ,Že mezi deseti ve|mi r znorod1imia nezávis|yimiobchodnímiskupinami neexistujetéměi žádn klížovyprodej.
Kapito|a 5: Jak se Vyhnout Íizikl]msouvisejícímse změnou
Procesnávrhu
doufala,žerespondentipri poh|eduna symbo|rozpoznají Spo|ečnost firem věcnoupointupropojení box,,,* značkus|ova,,b|ue existující ,i z těchtoatrip|acenipod|evfs|edk oni všakžádn'! a s|ogan,jsme jim že symbo|pŤedstaMístotohovšakmnozíuvedIi, butrjnevidě|i. A jéje! a,,necit|ívou,i vujefirmujako,'byrokratickou,, Dýívější|ogo,,bIue box,, spoIečnosti CIGNA
e e NA zastrešující žeprofirmuby by|auŽitečnějšíjediná c|GNArozhod|a, poŽadované pokud a to péči, atributy, t|umoČit značka, budeovšem sí|ua stabiIitu. NávrháŤská firmaLeaderCreativevzh|edemk hodnotěznačkypostupovaIaveImiopatrně.NejdŤíve s návrhy,ve kteryich experimentova|a Vypoponecha|a Usilova|a o to,aby se nováznačka box,,. symbo|,,b|ue ráda|as ná|epkounecit|ivosti a abyz níby|acítitsí|aa energie'
(modrá krabiČka) Poznámka nakIadateIe: Pojem,,bIue-box,, reprezentujehIedánívhoiné technické varianty,v dŤívější teIefoniipiístroj,kteDiby|omožnévyuŽívatk propojeníhovor zdarma.
značkv
Avšaknávrhyneproš|y testykvaIity, a to ze dvoudrjvodrj. Akronym nemě|)asn,!vyznama nevzbuzovaI emocioná|ní spojeníani smys|pro bezpečí, kter!voIiČi zvláštěv divizizdravotní péče hIedaIi. Piá(e na |ogu 9po|éčnosticIGNA Vaíanty ] a 2 autor Leader Creatrve
I C \\/l\ Takže návrháŤi se vráti|izpětke kres|icím pracovatna sto| m a začaIi da|ších návrzích. Jedenz návrhrjobsahovalstroma jeho idease Vynoii|apii h|ubším pojmrjrrjst,sí|a zkoumání a stabi|ita' Dvěz těchtos|ov jakopoŽadované uvedIaspoIečnost atributya všechna tĚisIovavystihovalastromjakosymbol.
Nové |ogo spoIečnosti cIGNA aulor Leader Creattve 19 9 3
Crcun
KapitoIa 5: .]akse Vyhnout rizikťrmsouvisejícímse změnou značkv
Proces navrnu
,,Nováznačka,Treeof Life,(stromživota)a s|ogan,A Bussinessof cIGNA obraz ohIedupIné, propťrjčují spoIečnosti Caring,(podnikpéče) profesionaIity, atributy udržují však si firmy.Stále pečujícía vstŤícné Lindon Ieader,zak|adatelfirmy LeaderCreative. stabiIitya sí|yi,uvedI cIGNA pouŽívápro všechnypobočkyjedinou zastĚešovacíznačku K|iente|a zjednodušittisícefiremníchformu|፝r. a díkytomu mťrŽe s|uŽby. takévíceoceriujejejír znorodéa komp|exními
Logotypstaréznačkyby|za|oženna uznávanémfontu He|veticaNeue a pouŽíva| se ve všechoficiá|ních materiá|echfirmy. Diivěišíznačka tumy JCJ Archite(ture
He|veticaNeueje rodínapísem,kteráby|adigita|izována v roce 1983. Vycházíz návrhuoriginá|ního a popu|árníhopísmaHe|veticaVytvoŤeného V roce 1957.Protože typ He|veticaNeueje dobĚepropracován, nenína diívějším |ogu nic špatného, snadjen s vyijimkouněkte(angIickykerning)'A|e na r;ichpiípad prí|iš těsnéhoprostrkáníznakťr zaČátku 90. |etnasta|ojistéobdobí,kdy to vypada|o,Že se tento font pouŽíváv každém novémnávrhu.Armin Vit souh|asiI s názoremk|ienta,žepísmoje potrebazasaditdo 21. sto|etí'
Stačíjen doladit Má-li si značkazachovatsvojivzh|edovoupodstatu,nenípotieba pŤidaIeko.Značkustačíjen pravovatnov)inávrh.Tímbychom zaš|ipĚí|iš dopi|ovatnebo tu a tam do|adit.Do|aděníse hodípro ty značky,které jsou po letech trochu nemoderní,a|e kterézákaznícidobre znají. NávrháŤskáfirma JCJ Architecturese sídlemv USA nabízíarchiteki soukromék|ienty. s|uŽbypro veĚejnoprávní tonickéa interiérové ubytovacích zábavnych, školicích, návrhy na ZaměŤujese zejména a firemníchcenter'Firma potiebovala značku,která by by|amoderr znyimmarketingov m nějšíakterouby moh|asnadno prizpťrsobit svéznačkypověĚiIanávrháŤeArminaVita ze PŤepracováním ap|ikacím. Under Consideration. spoIečnosti
Nová značka fiÍmy JcJ AÍchite(ture a u t o rA r m i n V l t p r o UndeÍ consideration 2008
JCJARCHITECTURE
Kapito|a 5: Jak se Vyhnout rizik m souvisejícímse změno
Proces náVrhu
Návrh psaCíCh potieb JCJ Architecture
JCJARCHITECTURE
r.,,:r, : t . ,.
Upravené|ogovyhovuje,protožeje modernější a vyniká nad jin1 logy,ve kterfchje up|atněnopísmoHe|veticaNeue.Je konzisten nějšíapruŽnější. Dovo|ujepouŽívatrťrzné tiskovémetody,aťuŽ s jedná o ofsetov tisk brožurna spad (anglickyfull-bleed)nebo o t qitis k na kance|áĚskyich|aserovy7ch o h ran ičen17ch ti skárnách. Pí si zachovaIocharakteristickou Červenou barvu,takŽehodnotazn kteráby|avybudovánadíkystarému|ogu,z sta|anedotčena.
ŤNE Eu5lNE5s & ARToF DEsIGN
JCJARC!II .trCTURE
Chovejte se slušně
jednánísdí|íte KdyžvprŮrběhu s k|ientemsvédojmy ze stávající znaČky, nezapomentena pravidIas|ušnosti. Možná,žeznačkane z nej|epších, tieba siji navrhovaImajite|sám. Namístokritikyvša raději po|oŽteotázku,zda se spo|ečnostdomnívá,Že stávajícízn vystihuje11spěšnou spoIečnost. Potom se pozitivně soustÍedtent co by se da|ovy|epšit. VŽdyťdobr návrháĚse musíumět takédo prodat.
7 Kapitola
od tužkyk PDF
je speciá|ně Mapování myš|enek v návrháiské profesive|miuŽiteč jde jednot|ivé Pokud o dí|čí kroky,ve|miučinně návrháiipomáhá:
nápadyse rodíze zkuDobr! návrháÍmusímítzájemo Život.Nej|epší vícevníČím získáme. a zpoznání,kterédíkyzkušenostem šeností nashromáždíme. munice poznáváme, více tím více mámea čím
o . . o
pri náVrhu jak takovyimuniční sk|advystŤílet Lidése mnečastoptají, se Podíváme v tétokapito|e. |oga.Právěna to se zaměĚíme reá|ného a skicování. myšlenek mapování návrhu, kroky na dva rozhodující prezentačních Potomsi iekneme,na co je potrebamys|etpri pŤípravě pro prezentace klienta. soubor PDFa
Mapovánímyš|enek pouŽívám od doby,kdyjsemzačaI studovat návrháŤství. Je to vyzkoušená a ověĚenámetodaa ostatnínávrh፠mnečastožáda)í, abychpodrobnějipopsaIsp|etitost tétopraktiky Podívejme se tedyna něko|ikpžík|adťr.
Mapování myšlenek početrťrznyich směr uvážitco největší umoŽriuje Mapovánímyš|enek potreba'Jde o poměrněpiímočar17 návrhuvefázi,kdyje to nejvíce sIovo,kterépodIepopisunávrhu Napíšete process|ovních asociací. piedstavujerjstĚední téma,a potomjej větvítea dopisujetedalší s|ovasevám mohouvybavitpo určis|ova,kterávás napadnou.Tato je zforCí|em tématu. nebo po prŮzkumuristÍedního témpŤem1iš|ení Získátetímmocnyinástrojpro myšlenek,,. movatco největší,,mračno fázi,fázi skicování. da|ší
Soustiedit myš|enky Najítideje Prepnoutse do tvrjrčího modu Asociovatslovas obrazy
KompIetní myš|enková maPa pojmu,,kondi(e', autor David Airey 2008
Kapito|a7:od tužkyk PDF
Pro(esnáVrhu
Myš|enková mapa pro firmu E(ometnca
Myš|enková mapa Pro frÍmu Meadows Renewable
autor DavídA|rey
autor David Alrey
2008
2008
firmuMeadows pro energetickou mapujsemvytvoÍi| PŤedchozí se sídIem Meadows) (obnoviteIné zdrojeener9ieve čtvrti RenewabIe ohňí. pane|ri, solární slunečních v LasVegas.Firmaprodávásystémy produktyprovyuŽití a da|ší podkrovníventi|átory vačevody,so|ární ne rg i e. e zd roj ťr o bnovitelnyich a d Io uhodo byich Pokudnajdus|ovo,kteréby se da|odobie Všimněte si zv;Íraznění. Tak jasněvidímnejvhod. ZpracovatpŤikreslenínáčrtk, zvyr aznímjej. nějšímyš|enky.
V roce20OBjsemnavrhovaI pro skotskou značku firmuEcometrica. TatofirmapŤipravuje vědeckypod|oŽené v|ivuk|imatickfch ana|yzy jsemzačaItím, změna změnekosystému' Žejsem Mapovánímyš|enek se soustŤediI do na s|ova,,ekosystém,, a,,věda,,. obě s|ovajsem umístiI Samostatn}7ch,,bub|in,i všechnasIova, a potomjsemzaznamenávaI kterájsemsi díkynimvybavi|. MojepŤedstavy setak mohlyubírat směrem,kteryimbychjinakasineše|.
Kapito|a7:od tužkyk PDF
Bez skicáku to nejde je produktem VedIejším dnešních začátečnicky7ch 9rafickch kurzťr jedenfakt.ZačínajícínávrháĚi jediny7m že se domnívají, opravdunepoje počítač. nástrojem Právěnaopak!Pokudz tvťrrčího stradateInyim procesuodstraníte počítač, budetemítpii transformovánísvyich myšIenekmnohemvětší svobodu. jsteumě|idÍíve, pouŽívat počítač. Kres|it neŽjstese naučiIi Proč? Proje toŽe to snadnější, méněomezující a vícetvrjrčí. Chcetenakres|it krouŽektady?NebočárutámhletŽáanyprob|éml Prostěto udě|áte' procesu poČítače T|umoČenítéhož do Ěeči všakvyŽaduje nadbytečné kroky,kterébrzdítok tV rčí energie.
o
Pro firmu tetri
jevištěm, Skicákje hŤištěm idejí,skutečn1/m kde se v bezprostĚední b|ízkostinecenzurovanfch myš|enekpotuIujínápady.Záměrov|ivriují predstavy náhodné a naopak.Něconavrhnete' Něcoz tohose uchytí' Něcozahodíte' Nakonecmá konceptstrukturu, a teprvepotom mrjŽetezapnoutpočítač' V prťrběhu skicování otevretesvojimys|a neomezujtese.Toje zce|a zásadní. Názorněsi poznamenejte všechny ideje,které vás napadnou, i kdyŽse vám zdá,Žejsou někdypiitaŽené za v|asy. Nezapomelite,ženezá|eŽína vašichkres|íiskyich schopnostech.7á|eží natom,abystevychr|iIi co nejvíce nápadťr, a to diíve,neŽzapnetepočítač.Myš|enková mapavám zpĚístupní nejdriležitější myš|enky, které si s firmouspojujete. Kres|ete vŽdyjedinouideu.Potomspojtedvě ideje dohromady. Potomje spojtedo skupiny. po|emoŽností. Máteobrovské Cokolivse vám vynoŤí v h|avě,nakres|ete, neŽto uteče' Podívejme se na něko|ikpĚíkladťr, kdytuŽkaved|ak opravduefektním v s|edkťrm'
tta ěttžzpea.i? fi./r/12,
p
p
oa,ž{la
aeabn
QvsEL/
Ps>u
,.P w ffi @
o
TA
l"o P4 Ů
-gry ÉL o
w
éá
\-.F+fr."@rutiz.*f
/7l,/0ý o ^s4!ral >1.oš 7,Ú,.
/ .,,,/_ v u_ ?,e, clš Z-E,Í)šL.E
DesátépŤikázání I,
NávrháÍceNancy Wu by| zadán poŽadavekna vytvoÍenínávrhu loga pro koste|TenthAvenue Al|ianceChurch (A|lianceChurch na Desáté avenue)ve Vancouveruv BritskéKo|umbii.Koste|by|všeobecně známy pod jménem,TenthChurch,,'Chytry7návrh se zrodi|z nás|eduji cíchskic.
-7L
Let z 'lancy tel Tenth
nnnq0 cf,3 řF-l
Ť-T
U
llH
^t-ft
ooo -i-Íl* 0 rŤr-t mn u Dh
LJv
LD1 :,-Z#Ei -2 # ffi'Tl .é./ ^T"l 1,ť.R^ 0Ú1Én \u, //$,/,'}ťs,ooo,
lž,Lť+oszoté
.-7
/tilEraresnt+r
b
.l\.z
t
+
Írít 6+4
hciuss,,,
r ,/ _,
c )t+tctlct
?
o o
Jbd8 nnil4 lnn
1
hl6il E r 7ě)Po,15v
o/pEezi
C (r lL
mu u
utsla,,Lyr-
-
t'#t"Uzrtc heo t
>lcitť
!r/;S
(aíct. orque-
a7B
nn
eH
)Ž' L
dPÓJuJ,.q
tětmY.ruzěq +etll)
.^,š,* -b"".ri,'^io'u'* >i,'.,, '..j" */J
zlqLotr"|G? u.^/
- r0éŤ+ háatlr,
)r
CN
0t-
bi64,/!;?eo
Jía\plCEp,.
-kztz . ALtěl
tof
r'.
#,**,*-',,
<.FlJolll,uí
.,,'!?"
StLlE+ L,b'
J-w
PPtz
é
DeA z
Ú6tr14|
?
(rr,iy1
0 /,,Ú2/}i aE
,,,!, rďffis Trtw
á
.-
tď$d^l
-.!hť,,,fb;.
-r?LiEahrr',|
o
?žqlpolé^E
(c
"/ ^l,lhl,
-a' v
Peo boŠtez'1šf,trž;;rl.
7
trAtrď ltosr-
4lviv /'U)E/4:,1/o kc),tE
'on vr@\rJAJ -^ . hcz,ll,l.ecli, ož;! Fir,u u1,,,1.*36 v6r árugp.a'
\É
) V
íe*txc*,@"
l/ithače?eoťes.st."laa|,^
ZF
;
wtuvn
rh. W ffi: ru
Y
)o? l\
4u, r;,'/as2us'
ikr V
Ťth"rŤůr
_ 7@Qzu l.oc, noznl/ť,/+
P . r,
t.6,2rrnn
_
*tcevrct J
J,kra
ípeu
ÁEž B;to_J t
t?
T"
ui,,tílurz
-i-
-.q r OJ
Dqa Ďo
. rž;ť . T.ŤtT* . tQ/ttwinT
I
H
Ť
H
]Y^l*
Kapito|a7:od tuŽkyk PDF
pasa.ít"i
' R Ozr4 žE,l,tg, r.,l u;a+ - Pž/}jvP,(,!r
tiilA'R,il,-Ft?sr l/ :r?
|í
rbŇTti .*P*: I
.t.tDé
hDZAlzA - *ě,-!'- ;ralq.a*,ece ',atť t-P
I
T ?L/)Lo'r
. P ět :l,.,.ta,,ll.,qs l,olr.í;4,lrlw - B,il) ť92vi1;;11;,
* -Z,l.BtÉ.sz,
Piedstavení koste|a si piá|iznačku oŽívit a chtě|ise pĚitomvyhnout sty|ovÝm trend m a k|išé' Nemě|irovněŽzájemo tradiční vzory,které porovnáva|y minulostse současnyim pos|áním koste|a. Chtě|i, aby návrhreprezentova| |idské emocea vitaIitu, aby odráže| ctnostibytí na zemia abyby|príVětiv}' a originá|ní.
- že&
- -(tzclarl,'
tf
nnn
o
!.utji o i1rc+uta,e/,?
fl
3/
ffh
/vín!:.L|Ž
t,ě,ž
Tenth Church
''2t"
*' at :,.,it., in,., &!L' ťb\.| pě i, i' t ^,tll']'* s^x! 'z t:ilv; t ,f nA ?ilfttbt ..- -.o_,,r,r,
\r/r^(
TTT T T
)c
,lr,>u4,g,:,
P"'*'
?
,^o. o ' .o o
rTl ítf
n Ť./n,,epž;!et9*n /14( r
,,,
trant J
.a.?'/Lu prÍ
-rr,!3 i,,;,^, rr':i;:/;::;"::, ii
Q aeu,E +)lržsl4,au7,,^;!
žau,,u*!],,u A/,+r4L
Ťh H-h Ťec
Iri /I\
a u t o r k aN a n c yW u
/" \
\/
flAeZ
pě;,'i šŽlte?ÝE{
)#rt+r ila fh 4l !+r1: ť I
'l'.'."r
2009
7l kt?uh EECEL
TENŤH
'JE
Na prvnípohledse zdá,Že|ogoje jednoduché. Aleza kaŽd/mrlspěšn;imnávrhemse skryiváhodněrisi|í. jakč|enové |ogajsmesi všímaIi, ,,Pouvedení koste|a a návštěvníci na |ogoreagova|i' první jasné, Hned den by|o žebudev ro|isymbo|uve|miričinnéi,sdě|i|a piístupné Wu.,,By|o azdá|ose,žemu Iidé instinktivněrozumí!, Jednoduchás|ovní značkav soběobsahujegrafickyi symbo|,ve kterémjsou skrytaabstraktní tématauctívání, piijímání, radostného pomoci transformace, aktivní a k|íže.
Kapito|a7:od tuŽkyk PDF
Světově známá
\'.,t.-
Ski(i pro La Internacional
\u\
L'
která a drogeriev San Francisku, nezávis|á|ékárna La InternacionaIje produkty.Vedenísiby|ovědomo,Že na pĚírodní |éčivé se speciaIizuje název |ékárnynevyjadiujetyp produkt ani rozsah poskytovan1ich aby firmu studio1500z KaIifornie, Proto poŽádalonávrháŤskou s|užeb. lékárnyna pĚírodní symbo|,kteryiby jasně t|umočiIorientaci vytvoĚi|a |éčiva. Zde je něko|ikskic,kterévytvoĚiIJulio Martinez,partner a v;7tvarnyi vedoucíve firmě studío1 500. c| pÍo lnterna
lu 'l
1,,,, 'ltu-
(Ď
q
,(J,
@a 5
r'\11 tlt
U- v,\c-
l'V^r'
I 5
)
I
;iíll
-ŤÍt-\, , ; -l i''r
-.-' -i ,tl
rll\
i-.'1
r_l
'.'
'r:l-l @ 'I; Q
l.)
r-':
tl -i)
i
@,
Ú,Wil
b'a
r.t:,c'-
l
p
.1Í-t b
r.Í, r
pu.p b;
,|Ý\
l.
*
,-fJ
-c"tl
o' \
,(e^)
T-m&'^ j'
t;
K a p i t o |7a:o d t u Ž k yk P D F
Proces navrnu
Časnerozhoduje
V di9itálnípodobě nás|eprezentova|a firmastudio15OO NávrháŤská |oga.Klientsi vybra|lo9o nahoĚe.Pi|uIkav návrhujasně dujícítŤi pro|ékárnua ze|enyikruh zd raznujepŤírodnícharakter pŤipomíná prodává. La InternacionaI duktťl,které|ékárna
Nenítoobvyk|é, a|e pokud vašetvrjrčí energieopravduproudí a pokud k|ientadokona|epochopíte,mťrŽe se stát zajímavávěc.Ačko|i zachytítemnoho idejí,k|ientsi nakonecvyberetu, kteroujste navrh|i jako první.
La Interna(ional autor studiol 500
NávrháÍMartinezzfirmy studio1500vytvoriItoto |ogopro E|ementa|8,prťrmys|ové a návrháĚské studiose síd|emv San Jose v KaIifornií. Trvalomu to jen něko|ikminut.
2008
ElementalS autor studtol 500 partner a vlitvarn)i V e d o U c Jí u ] i o Maftinez 2008
lainternacional
I-&INTERNACIONAL
o tom, vypovídat a dos|ovně Že|ogonemusípĚesně Nezapomente, čemuse firmavěnuje.A|estáváse,Že právětakovét|o9onakoneczvíformou' nenásiInou pokudzachycuje reaIitu tězí,zv|ášť
KapitoIa7;od tuŽkyk PDF
oces navrnu
NejdÍívečernobíle, ažpotom barevně
V boji o prvenstvízvítězíten návrh, kteryise k|ientovinejvíceza|íbí. jen ty nejIepší kandidáty.Vynechejtenávrhy,které Proto pĚedk|ádejte se nehodí,protoŽebystejimi oslabiIikvaIitutěch ostatních'ZvyŽe k|ientdá pŤednostsIabšímu šiIibysterovněŽpravděpodobnost, na MurNezapomínejte návrhu,ačko|ijeved|eněj něko|ik|epších. phyho zákony| ((r Pio 'olečno5t cii<|e ]toí DaVid AiÍey
c
| - .(,u \*-"/
)
n
Nyníse podívejmena pÍíklad, kdy by|yprozíravěa ve|iceobratněpreZentoványpouze ty nejpĚesvědČivější ideje. NávrháĚské agentuĚe] 60over90z Fi|ade|fie by|zadán poŽadavekna změnu znaČky museaWoodmereArt Museum.Toto museum má ve svyichsbírkáchto, čemuAmeričané iíkají:,,bohaté tristaIeté a nadá|e rostoucídědictví,kterézahrnujeamerickéuměníz období,neŽjsme se oficiá|něstaIiAmerikou."
@.taE1 A{'}ť ÓaÝ,|a,.g ěwft4?
)05
ffi -->
As 417a|víáz í1'esI/í *tu s #y.S 4C4 Pl4É: aeÝŘ61=\]a\'A ž,a- e A^.O
L trrlp
Jak se na správnouagenturupatií,pĚipraviIijejí návrháii nejdiíveĚadu skic'Potom prezentovalimuzeu tii nejv1iraznější|oga, mon09ram, podpis a náhIed.Návrháiizjistili,Že barvaov|ivnujeschopnostk|ienta soustĚedit se na formu a obsah,které|ogot|umočí. Protoagentura vŽdy postupovaIatak, Že nejdĚíveprezentovalanávrhy v černobí|ém provedení.
[,L.I.
Circ|e(kruh)z jižní by|aspolečnost Jednímzmych prvníchk|ientťr jak bude webhosting.Jen na mně zá|eŽe|o, Afriky,kteráposkytovaIa firemní|ogovypadat'A|ejá jsem dychtiIpo tom, abych se k|ientovi zavděčil, a tak jsem mu piedvedlvšechnysvénávrhy.Tímjsemjej nato|ikzah|ti|, žesi z mnoha moŽnostíneby|schopenvybrat.Kdybych to by|vědě|,by| bych prezentaciomeziIjen na ty návrhy,o ktery7ch jsem by|opravdupresvědčen, žebudou Úspěšné. Méněje někdy vícea pozdě bycha honit. Projektse protahova|a nikdy neby|dokončen.
Kon(ept s monogramem pro WoodmeÍe autor 160over90 2008
V ^ll{
kí
vra
NN
'&w
Kapito|a7:od tužkyk PDF
Procesnavrhu
Koncept s PodPisem prowoodmere áutor ] 6oover9o 2008
Muzeum si zvoIiIorozvinutou variacimonogramu,jejíŽjed noduché tvary zdŮraznova|ydimenzi a spojení.V tomto návrhu Vywori|aagentura pevnégrafickétvary,kterépťrsobítradičně, aIezároveli se sk|ádajíz modernícharchitektonickfchprvkťr. Mohou rovněŽvytváĚet vzory a podnítitfantazii.TeprvekdyŽk|ientsiIněink|inovaI k tomuto monogramu,návrhárijejp edstaviIiv barevnépodobě a efektnějej dop|niIizvo|eny7mi barvamive formě vzorníkuPantone.
, /
t.n cl'lL /álu li'' \] ].](..,i.]
^o .lť"Ó,,|,8!=-
:+e11 Woodmere AÍt Museum VybÍan}'náVrh 5e vzornikem Pantone autor I 60over90
7!*p/4É-
2008
WoodmereArtMu
WoodmereArtMuseum
Koncept 5 náhIedem proWoodmeÍe autor l60over90 2008
Woodmere ArtMuseum
Ponechat vo|bubarevaŽna konecje opravdudobrámyš|enka. Jde je moŽné totiŽo detai|, aby kter17 snadnozměnit.Určitě neníŽádoucí, se k|ientodvráti| od skvě|ého nápadujenomproto,žese mu ne|íbí jehobarevné schéma'
Kapito|a7:od tužkyk PDF
oces náVrhu
Kdy vstoupído hry Photoshop
Kerling
Klientby mě| mítmoŽnostVidět,jak dobĚem žejeho spo|ečnost znázornit návrh v kontextu, díkynávrhu vypadat.Protoje k|íčové jin1imis|ovytak,jak jej uvidíjiní' Situacese podobá koupi auta.Auto je čerstvěna|akovánoa vonínovotou.A|e poĚádo něm nejsterip|ně piesvědčeni, zkušebníjízdu. Proto právě aŽ dokud neabso|vujete zprjsobem stvrdit názornéukázky ap|ikaceIoga mťrŽoukoneČn1im v a š i d o h o d us k | i e n t e m .
návrhái Andrew Sabatier
Pomocíap|ikacePhotoshopmťrŽete návrhy|ogapŤidatna fotograje pouŽít p|ochách,na vzorcíchvizitek, fie aut,mťržete na rek|amních jako označení budov a podobně.Čímvícedobr;ichap|ikacínajdete, tímvíceprezentačních soubor PDF piipravíte. Čímbudou návrhy rťrznorodější, tímkonzistentnější bude pouŽitíatím|ákavější bude koneČn;i vyisIedek. ode|y pÍo ilin9 v aplikaci rotoshop tor Andrew DaIter
.|'re
nzUItaceznačky rakter,nyní rgel+Gale 07
Návrh፠AndrewSabatier z Lond;ina vytvoiiIpomocíaplikacePhotoshopdigitaIizované mode|ypro svéhok|ienta, h|avního firmuKer|ing, skandinávského dodavateIe viny|ch loridu. &{3}.i::i.
Procesnavrnu
Kapito|a7:od tužkyk PDF
všemikrokyproaby se zab,fva|a Většinak|ient nemádostatekčasu, jen TakŽečím vyis|edky. cesunávrhu.Budese soustredit na konečné jeho jasnější tím|épesi k|ientdokáŽepÍedstavit bude vašepojetí, piínosy.
Krátcesi zopakujme h|avní bodytétokapito|y:
a
jinak,knihybudouvŽdyhodnoceny pŤemy7š|et Ačko|i se snažíme vypada|yprofepod|eobaIu.TakŽedbejtena to,abyvašeprezentace jak m PDF,tak prezentačním soubor Věnujtedostatekčasu sioná|ně. Photoshop. i mode|ťrm vytvoienm pomocíapIikace soubor názvŮuk|ádany7ch Dejtetaképozorna to,aby součástí a datum ke změnám dochází PDF by|askuteČná data.obvykletotiŽ až v názvusouboruvhodnyÍm zprisobemvypovídáo verzi.Takže budetes klientemprobírat věci po telefonu,budetevědět,Žečerpáte ze stejnéverzedokumentu' Pero je mocnějšínež myš Aždosudjsmesevěnova|i tomu,co seodehráváv doběpÍedprezennačrt|i myš|enek, tacínávrhuk|ientovi. Da|ijsmesi prácis mapováním jsme idejea piipraviliprezentacijen návrh . Soubory těch nej|epších jeho pripomínky. PDFodevzdátedo rukouk|ientaa budeteočekávat
a
Mapovánímyš|enek pomáhána|ézt co největší početrriznyÍch směrťr návrhu. I nejjednodušš ínávrhyvznikají d íkyrozsáh|ému skicování. PomocíperanebotuŽkytvoiítesvobodnějia obojíse ov|ádá mnohem|épeneŽpočítačová myš.NepouŽívejte počítač, dokud nemáteidejezpracovány. Pokudsi mys|íte, Že neumítekres|it, netraptese.Dri|eŽité je,že svémyšlenky dokumentujete a Žeje mrjžete bud'rozvinout, nebozavrhnout. odoIejtepokušení pĚedvést kIientovi všechny svéskici.Určitě mezinimi budousměry,kteryimi bystese neradiubíra|i. By|oby opravdunešťastné, kdybysi k|ientvybraIprávěněkter,fz nich. Dbejtena to,abysouboryPDFpomáha|y k|ientovi soustĚedit se na myš|enku, niko|inasnadnoměnite|né jakoje barva. aspekty, Ačko|i se snaŽíme pÍemfš|et jinak,knihybudouvŽdyhodnocenypod|eobaIu.Dbejtena to,aby vašeprezentace vypada|y profesioná|ně a k|ientjim porozumě|.
V tétofázi projektuje prácejiŽtéměidokončena. NezapomeĎte a|e, ženávrhyje ještěpotĚebaklientoviprezentovat'Tímto směremse budemeubíratnyní.
9 Kapitola
Tachovejtesi motivaci ptají, kde je taktrochuk|išé. Lidése mnečasto inspirace NávrháŤská dě|áme, pro svojipráci.A|eto,co jakonávrháŤi inspiraci na|ézám t1spěšně Schopnost s|ova. pravém smys|u inspiraciV tom nepotŤebuje studií, je vyisIedkem mnoha|etyich dokončitprojektnávrhuznačky jasně podIe postupování Je rovněžvfsledkem praxea zkušeností. kapito|ách' jsou popsányv pÍedchozích které krokťr, definovanyich
Učitse, učitse, učitse o navrhování nikdynebudemevědětvše.
Našeprofesese neustá|evyvíjía chceme-|izrjstatve hĚe,musímese jak;imsměremse profese vyvíjets ní.AbychomzískaIi pĚedstavu, ubírá,musíme se podívat, kdeby|ap|edtím. od znamenit1ich návrjako jsou (|ogo pĚed hárť|, kterípiiš|i námi, PauIRand IBM),Pau|aSche (|ogoCiti)neboTomGeismar(|ogoMobi|oi|),se m žemenaučit velmimnoho.Ti,kteŤí se ce|yÍ ŽivotvěnovaIinávrháiství, nashromáŽdiIiohromnémnoŽství zkušeností. JejichpÍíběhy a historkymne nikdy neunaví.
By|ibychom a|emotivace. m Žebft niko|iinspirace, Prob|émem kariéry návrháŤské prťrběhu dlouhé že v kdybychomsi mys|e|i, naivní, projekt,pŤíbudememítvždydostatekmotivace'ZdánIivěnekonečnf Žepo zjištění, u poČítače, kaŽdodenní,,tvrdnutí,, Iišostrékritikyko|egri, jinou jinyi |ogonavrhIněkdo pro tyidnechprácejiŽpodobné d|ouhyich pĚímo vysají. nás motivaci z tyto oko|nosti firmu.Všechny
|vanChermayeff z NewYorkuse o návrzích vyjádriltakto:,,Mají-|i b1it značkytjčinné dostatečně d|ouho,musíbft jednoduché a pĚiměŤen A|epokudnejsouoriginá|ní nebo určityim zprisobemprovokativní, nenutínászamys|et se nebo nejsounápadné, nesp|ní svrij kolÍ
jsou ode tip , znichžněkteré Íadumotivačních Tatokapitolanabízí jak náročny7ch Radí, v prťrběhu návrh፝r. od da|ších mne a některé energii. tvťrrčí neztrácet a projektrinek|esat na mys|i
showtimé aUtor lVan cheÍmayeff, Chermayeff& GeismaÍ l9Jl
Kapitola 9: Zachovejte si motivaci
chte ohe vyhasnout
zdrojemmotivacejsou Ženejvětším zjistíte, Kdyžse nadtímzamys|íte, jako je jen má|ověcí,kterébychmě|tak rád, V návrháŤství ko|egové. z|epšo. o nich.Nutímne,abychse sijejichailaa prámyiš|et p,or'riz"t jsemmluzajímají.JiŽ návrháŤi ;souti, kdo se o všechno va|,a nej|epší o svět,o historii zajíma|i vi|o tom,Žeje potŤebíabychomse aktivně v částivěnozp sobemŽijemesvéŽivoty.Na konciknihy a o to,jaky7m sevěnují designér, kteŤí vanézdroj m je uvedendlouhfseznam navrhováníznaček.MrjŽetejejpouŽítknačerpánída|šíchpoznatkťr.
iper Collins oe lvan lrmayeff, srmayeff relsmar
ZeptaIjsemse RichardaWestona(Žijev Be|fastu) z návrháiského b|oguAce Jet 170,jaksi udržujemotivaci.Jeho odpověd,podporuje tuto predstavuneustá|ého učení. ke kterése neustá|evracím, je,nikdysi nemys|i,Že víšdosti ,,Myš|enka, Pohánímne Žízeripo zna|ostecha zkušenostech,a kdyžmám b t uprímnyi, ve|icemi to usnadnujeprácii,odpovědě|Weston' ',VŽdyjsem muse|odevzdávat pojetía dí|avysokéhostandardu,a|e soustavnějsem pracovaIs šibeničn1imi termínya stejně napjatéby|y i rozpočty. Takov1itodruh t|akumi všakprospíváa zv|ádámjej díky tomu, žejsem se rozhodIučitse a shromaŽdbvatzkušenosti. Tento proces nikdy nekončí. VŽdyje co se učit,aťuŽjsou to discipliny,ve kte. pracujeme,nebo svět jako ce|ek'To je jeden z dr]vodrj,pročjde r1Ích o tak zatracenězajímavoupráci.,, A zatraceně zajímavápráce to je.
Budte o čtyÍiroky v pÍedstihu
)0
si,žejsemněkdečet|, ,,Pamatuji a|ebohuŽe| si nepamatuji, kdoto Ěek|, ŽevkusnávrháŤby|o sedm |etpredvšeobecn;im vkusemveĚejnosti/, Íek|DavidHydeze studiahyde(nebo|idavidthedesigner'com),,,a že uměníb17tspěšn;im je byitv predstihujen o čtyiiroky' návrháĚem A je to ten nepostiŽite|nyi rokčtyĚi, kter1imne neustá|emotivuje."
Kapitola 9: Zachovejte si motivaci
Nenechte oheli vyhasnout
TvoŤtepro sebe
Vypněte počítač
i mimo Žejako návrhár potrebujimíttV rčízkušenosti ,,Zjisti|jsem, okruh práce pro k|ienty,potrebujitvoritjen proto'abych uspokojil sám sebe,"Ťek|Jarry Kuyper z Westportu zfirmy Jerry Kuyper Partners
jsou to pouze Jakko|ijsoupočítače a internet užasné a inspirující, nástroje,kterés|ouŽík dosaŽenínašehocí|e.Tímje vytvoĚitnávrh znaČky. Nejuspěšnější návrhy se rodíz našichmyš|eneka ze šikovné interpretacepotĚebk|ienta.Anijedno nemá nic spo|ečného s počítačem.Pokusíte-|i se h|edatĚešenínebo generovatmyš|enky pomocí počítače, Vneseto do procesu návrhu zbytečnénapětí.
ve státě Connecticut' |épenasloucháma efektivnějis nimi spo|upratomu klientťrm ,,Díky je báječnáJ, cuji.Nezapomínámtakéchodit ven,tamější9rafika
,Toh|eje dnes uŽjinak,a|ev minu|ostivnašemoboru pracova|i|idé, kteiíumě|ikresIitiuvedInávrhái GerardHuerta',,Pomocí kres|ení komunikova|yideje s těmi, kdo nemě|ipiedstavivost.KdyŽ se zaseknete,odejděte od počítače a kres|ete.Naučívás to,jak se dívat."
Fusion
KdyŽ bojujetes naléhavoupotrebou vytvorit ideu návrhu na počítaČ vzpome te sí,Že návrhyjsou tu mnohem déleneŽpočítače. A ne jakéko|inávrhy,a|ei návrhy|epšího kaIibru,nežjakémťrŽeme vyprodukovat dnes.
autor ]erry KuypeÍ, 4itvarnli iedrtel Gene Seidman 2005
TakŽeaIesponv počáteČníchfázích návrhu vypněte počítač.Věcisi promys|ete.Vezměte si tužkua papíra zaČnětesi dě|at poznámky a kres|itnápady. LodgeNet autorlerry Kuyper 2008
cq?rp *:':*
ďďŮbb
ďcgbb
LodgeNet.
Kapitola 9: Zachovejte si motivaci
Nenechte oheti vYhasnout
Žijte vyváženě
odhalte svoji neutuchajícítouhu
LaurenKrause návrh፠rovnováhairek|kaIifornskf ,,Rozhodujícíje v rovnovázeprácia Život,on|inea offzfirmyCreativeCurio,,,udržujte profesní. Rovnováhadává Životu osobnía a ana|ogové, Iine,digitá|ní nezahoĚk|i, zanícenía pomáhánám,abychomneztratiIi perspektivu, duševní si udrŽe|i a abychom inspiraci na|éza|i abychomv zážitcích zdraví!
návrhármá do určité ,,Každ'! mírynedostateksebedrivěry,kteryÍ mriže jenom by7t zmírněn respektemze stranyko|egria komerčnímispěchy jeho prácei uvedI Martin Law|ess, v,|tvarnf rediteIspo|ečnosti 3OOm i|Iionz Londyina,,,bohuŽe| hĚejivf, opojn1i, nádhern!pocitsebevědomí netrvád|ouho.Někdynetrvádé|enežk|ikatácestaz pÓdiavítězťr zpět ke sto|u,u nějŽsedíusmívající se ko|egové a napťr| opi|yi k|ientÍ
Cestujte do minulosti
se rodíz neutuchající ,,Motivace touhyvrátitse k tomutokratičkému momentuna vrcho|kuhory.Je to takjednoduché a taktěŽké."
návrhy,a vidímsvojidosavadní na svédĚívější abychse podívaI Stačí, zkusit'Vytáhnětesvéstarší to také pouť. byste si Mě|i návrhárskou Že je s těmi,na kter;ichpracujetednes.Zjišťuji, návrhya porovnejte je to ztuhnu, a|e někdy je to uŽiteČné. proh|íŽení návrhťr starších PŤi protože vidímpokrok. dobŤe,
A|e nepÍepracujte se Znátepros|u|é rčení z knihyStephenaKingaosvícení? Samápráce, žádnáhradě|áz Jackah|upáka,nebo|inepracujpŤíliš dlouho.PÍesně jakove fi|mu,odepíráte-|i si všekroměpráce,povedeto jen k tomu,že budetenespokojeni.
Originn autor David Airey 2004
Henri Erhart autor David Airey 2009
)it
HENnr EsRrrnnr
Pomocíčasov;ich rozvrh nebo harmonogramri mrjŽetepŤesněji jak d|ouhobudetrvaturčityi zachytit, požadavek. PŤidokončování prácepro klientatak nebudetepod časovfmt|akem.Jistě,projekty obvyk|etrvajídé|e, nežsi Iidémys|í, a určité prácepŤesčas množství patÍí k věci.
Nenechte ohe
Kapitola 9: Zachovejte si motivaci
vyhasnout
Aťje to kdokoli, každ! se někdy zasekne
Vykročtepravou a nesejděte z cesty
,,JakonávrháŤise všichniněkdy zasekneme.Na to nezapometitei,Ťek| na tom, kdo Eric KarjaIuotoz firmy smashLABzVancouveru,,,nezá|eží jste mě|iv minu|osti, jste,ko|ikpochva|jstezíska|i ani ko|ikrispěchťr mně Na tento fakt se mrjŽetedívatvícezpťrsoby, stejněje to náročné.
Jest|iŽese na projektpeč|ivěpiipravítea k|ientovipo|oŽítedostatek otázek,všechnop jde snadněji'I po zodpovězeníotázek tento metodickyipiístupzachovávejte.Pokud věnujete dostatečnoupozornost kaŽdémukroku,budete mítz d|ouhodobéhoh|ediskavšejednodušší. jeden stupínek,k|ientnedoJakko|ízv|áštní se to zdá, kdyŽ pÍeskočíte práci v budoucnu. stanepoŽadovanfvy7s|edek a vám to pŤidě|á da|ší
všakposkytujeve|kourltěchu'" Sinkit,
Najdětespo|ečné hodnoty
autoÍ5mashLAB VÝtVarn)iiediteI Eric KaíjaIuoto
největším zabijákemmotivaceje vyjádĚení k|ienta ,,Pravděpodobně k prezentovan;im návrh mi rek|návrh፠a autorArminVitz Underjde o vyjádĚení, Consideration,,,konkrétně kteráurčitm zprisobem zpochybnujíprezentovaná Íešen í."
náVÍhái
podlemne pŤímo souvisíse zvídavostí návrháŤem ,,Státse dobry7m se jeho pracovat," KarjaIuoto,"jest|iže uvedI ochotou as dotyčného stávátese Iepsvédovednosti, neustá|eptátea záměrněprocvičujete je' a chce jednoduché zdátěžké vám něco kdyŽ se Takže to Tak šími. papírua začněte popadnětetuŽkua ve|k1i archčistého se vám kŤičet, b|ížÍ budete zopakujete, kdyŽto kres|it. Pokaždé,
části|eží skutečná zkouškagrafického návrhuprávězde.Jde ,,Zve|ké grafickfprob|ém o to,abystevyrešiIi s k|ientemspotím,Že na|eznete Iečné hodnotyJ,
jakvyŤešit danyiprob|ém, Žeexistují desítkyzprisobri, ,,Nezapomínejte, a většinaz nichje stejněoprávněná."
Kapitola 9: Zachovejte si moti,
Nenechte oheli vYhasnoul
12 da|ších ,,Má-|ik|ientv hradyk ve|ikostičibarvě,vyzkoušejte co jste mu pĚedse k|ientovi, čibarevÍiek|Vit,,,ne|íbí-|i ve|ikostí jinémoŽnosti.Neznamenáto, Že musítepĚedvést vedIi,vyzkoušejte to nejenomk|iena|eudělejteto a|esponpro sebe.D|uŽíte všechny, tovi,a|ei sobě.H|edejteJ,
VisionSpring autoii BryonY Gomez-Palacro a Armin Vit z UndeÍ Consideratlon 2008
.'i.j..:.;.
-aa a
o
a
'-ttlt.tt1 a.
ata '
VisionSpring
Laterálnímyšlení
Mozek si formuje Vzory stereotypťr. Čímčastějivykonáváme činnos určit m zprisobem,tímvícese tento vštípí a tím běŽnějším se stává. Nežse nadějeme,zapadneme do vyjetyichko|ejí.
Jednímzm,!ch ob|íbench autor je Edwardde Bono,kteréhomnoz povaŽují za vťrdčí osobnostv obIastikreativního myš|ení.,,Kreati je dovednosti,proh|ásiI myš|ení de Bono,,,není to jen věc taIentu. Nestačísedět u Ěeky,pouštětsi barokníhudbu a doufat,Že pĚijde je opravdumá|o." inspirace.To
.'
Blížíse termín odevzdání zdrojemmotivacei,proh|ásiI odevzdánímrižeblt největším ,Termín studiabiz-R. návrháĚského z britského BlairThomson takŽeje dodánímusíb t reaIistické, Žetermíny Stojízato podotkout, Jinakse vystavujeme zdrŽením. počítat s neplánovanyim vŽdypotŤeba t|aku. nepŤiměŤenému
Právě tak jako se učímecizímjazykŮm,m Žeme se učiti kreativitě. 5naŽíme-|i se mys|etIaterá|ně, znamená to, žeberemedo rivahy Varianty,kteréjsou mimo nášběŽn1izprisobmyš|ení.
Jak se to dě|á?Zjistiljsem,Že mi pomáhá,kdyžsi nakres|ím kaŽdičkou ideu,kteráse mi zrodív h|avě.Potom si skečeprostudujipod|e popisu návrhu.Tak vytvoiímvíceskic,kteréby mne jinak bez tétoan |;izynenapad|y.Zkuste otočitsvéskicivzh ru nohama' Podívejtese na ně zdá|ky.PoŽádejteněkoho,aby se k nim vyjádŤi|. Čímkreativně jsou vašenápady,tímspokojenější víceuspoko a tím bude vášk|ient vyis|edkyi vás.
rechte ohe
vYhasnout
T
Kapitola 9: Zachovejte si
motivaci
Lépekomunikujte
vždy navrhujte
vrahem motivacemIadéhonávrháĚeje kIient,kter;i ,,NejVětším zruinujenávrh bezdťtvodn;imi korekcemia změnami,kteréjsou již na prvnípoh |ed nesmys|néi,proh|ásil Adrian Haft,vy7tva rn1iredite| spo|ečnosti Red RocketMedia Group v Co|oradu,,,ačkoIijsou nadaní abso|ventinávrháĚskfchškoInabitivědomostmi,většinaz nich není pĚipravena Vyrovnatse se zk|amáním, kterése dostavípoté,co k|ient poprvéobrátíjejichnávrh v troskyJ,
na dí|e,kterévás doopravdyinspiruje,aťuŽje to kniha, ,,Pracujte Časopis,vizitka,p|akát,web nebo coko|i,co ve vás vzbuzuje tok tvťrrčí energiei,reklAntoníoCarusonez Ais|eone,,,navrhujte vždy,i když nemáte drjvod.BudetesvěŽíaneztratíte motivaci],
Jděte za sv!,mštěstím Autorkaa návrhárkaMaggie Macnab z Macnab Designnabízí jednu pĚíhodnouradu:,,Ať jsou oko|nostijakéko|i, musítev životěnás|edovat svojitouhu.Pro mne to znamena|o,Žejsem se jako č|ověk v|ivem Životníchzkušeností neustá|e rozvíieIa.,,
,,AbysteneztratiIimotivaci,je potieba brát kaŽdésetkánís kIientem jako pĚí|eŽitost zdokonaIitdovednost,kterouvás ve ško|eneučiIi, a sicedovednostkomunikaces |idmi.AŽ se zdokona|íte ve zo sobech komunikaces k|ienty,uvidíte, Že stá|eméněa méněvašichnávrhťr skončíodhozeno Ve stĚiŽněna pod|aze.,,
Pozor na očekávání Jest|iže očekáváte, žeklientbudez vašeho návrhuradostí bezsebe, prošvihnete pÍí|eŽitost piekvapit. se nechatse piíjemně Ve skutečnosti jen otevíráte jste zkIamání. JestliŽestiežíte svá očekávání a skromnější, mnohemsnázezv|ádnetekonstruktivní kritikuk|ienta'
swansong5(|abutí písně) autorA4aggie Macnab
2001
K a p i t o l a11
25 prakticbichtipŮ pro návrh|og bychom mohIinapsatne jednu,ale desettakovlchto o návrháÍství knih.Avšaki tak jsme aŽ dosud pokrylive|miširokouoblast.V této abystemoh|izačít chví|ibystejiŽ měli dobĚerozumět,co je potŤeba, vytváĚetsvév|astníznaČky.
2. Seznamtese s tiskov1imináklady
Hned na začátkuprojektuzjistěte,zda si k|ientpripravi|odpovídaj rozpoČet pro tisk.Barevny7 tisk totiŽstojívíc, a pokud jej k|ientnech mťrŽe to omezit záběr vašehonávrhu.Každátiskárnamá svév|astn ceny.U některfch tiskárense m Že stát,Že ceny za vícebarevnftis| jsou téměĚstejnéjako ceny za jednobarevnyi tisk,a|eje to obvyk|e vzácnost.VašímÚko|emje, abystek|ientavČasinformovaIio poŽad cíchkomerčního tisku a o omezeních,kterás tímsouvisí.
ty, kdo hIedají Tato kapitolaposkytujerychIokurznávrháŤstvípro shrnutí.Najdetezde pieh|ed25 tip , znichžvětšinajiŽby|a stručné kapitolách.Avšakjsou zde itipy, detaiInějirozebránav pĚedchozích o kteryichse zminujemepoprvé.
poutějsou opepieny rovněŽda|šími stránkynašíspolečné Pos|ední návrhy.Doufám,žese vám budou |íbitstejnějako mně.
Club Collective autorBunch
1. Ptát se, ptát se, ptát se JiŽod up|néhozačátkukaŽdéhoprojektumusíteklientovik|ást Je potĚeba,abyste zce|aporozumě|ipŤáním dotazy.Hodně dotazťr. co se stalos p edchozími k|ienta,poznaIijehokonkurentya zjistiIi, na to, Že Jistěbystenechtě|i,aby se na konci projektupŤišlo značkami. dosud neznám zákazníkŮvkonkurentjižpoužívápodobnyisymboI nebo žesty|návrhu prostěneodpovídácí| m k|ienta.
2006
club colhllecblve'" 3. očekávejteneočekávané
v; Pokud si nejstejistí,jak d|ouhobude trvat dokončení poŽadavku, k|ien udě|ejtede|šíodhad' JestliŽese domníváte,Že na zpracování tovyichpĚipomínek a na dodáníupravenéhodí|abudete potÍebov ty7den, ieknete raději,žepotŤebujetedva.VŽdy mriŽetepráci dodat v pĚedstihua k|ientatímpiíjemněpiekvapit.Návrháisképrojekty jsou jako stavby'Chcete-|izformovatvětšíceIek,je potreba posk|ác hodně prvkri,a pritom mohou kdykolinastatkomp|ikace.
'] KapitoIa 1: 25 praktick)ichtipťrpro návrh |og
r c h t eo h e v Y h a s n o u t
4. Logo nemusíÍíkatpÍesněto, co společnost
6. Je potÍebazapamatovatsijedinouvěc
jako své|ogogo|fovouhťr|. Znakem aero|inek TigerWoods nepouŽívá VirginAt|anticneníletad|o.Logem Xeroxuneníkopírka.
VšechnasiIná|ogamajíjen jedin17 prvek,díkykterémuvyniknou. Apple má vykousnutí(angIickybite,znamená rovněŽjednotku informace).Mercedesje t|ícípáhvězda.Červen;ik|íž je červeny kÍíž.
zubari ve sv1ich ch firem nemusízobrazovatpočítače, Loga počítačov IogotypechnemusípouŽívatzuby a konečněvyirobcinábytku nejsou ve sv ch značkáchomezenina ikony nábytku'
VytvoĚtenávrh,ze kteréhosi k|ientpotĚebujezapamatovatjen jedinou věc.
Vy7stiŽnost zkrátkanemusíbyithIavnímkritériem'Stejnou myš|enku mťrŽete častovyjádŤitjinak neŽ doslovnymzobrazenímoboru činnosti
Jen jednu věc. Ne dvě,tii ani čtvri.
klienta.
J e nj e d i n o u .
5. Některá loga nepotÍebují symbol potĚebují proidentifikaci Některí k|ienti svéfirmypouzeprofesioná|ní
Ratio
logotypa do |oganenípotiebavk|ádatsymbo|.
autor Fertig Design 2001
Na tom je potrebase domIuvithned na rip|némzačátkuprojektu. Zeptejtese k|ienta,kteréz variantdává p ednost.Jest|iŽefirma do budoucna uvaŽujeo možnémrozšírení svy7ch aktivit do jin;ich ob|astí, bude |epšírozhodnout Se pro osobityiIogotyp.|dentifikační symboIsetotiŽmťrŽe ukázatjako omezující.
Kapito|a i 1: 25 praktick)ichtip pro náVrh |o9
N e n e c h t eo h e v Y h a s n o u t
7. Nezanedbávejte
8. PÍenechejte mÓdu mÓdnímuprrimyslu
skicák
má pro návrh Nemusíteb t umělcem,abystepochopiIi,jak pŤínos proudímno. Pokud pouŽívátepero nebo tuŽku,myš|enky skicování. jen VŽdy sebou monitor. jste a na myš odkázáni hem rych|eji,nežkdyž nosteskicák.
MÓda pricházía odchází.Má svémísto,kdyŽje potreba vyměnit džíny nebo koupit novéšaty'A|e kdyŽjde o značkuspo|eČnosti, je rozhodujícínadčasovost. Nechodtes davem. Vynikněte.
City Diiect Red66 autorMike Rohde
autor Logo l\,4otive Design
2006
2009
CityDiÍect 9. Vynechejte Photoshop Na webuexistujíce|é pŤíruček, vysvětlují, stohykonzu|tačních které jakvytvoÍit jim. pracu|ogov ap|ikaci Photoshop. Zde Vyh1ibejte se jemes vektorovou grafikou, Adobe takžebystemě|izvo|itap|ikaci |||ustrator neboCoreIDRAW.Photoshopponechejte fotografiím.
K a p r t o | a1 ] ; 2 5 p r a k t i c k ) ' c h t i p t jp r o n á V r h
l n e c h t e o h e r iv Y n a s n o u r
|og
12.Nezapomeřtena čitelnost
10. Pracujte černobíle
Ko|emjdoucí budou |oguvěnovatpravděpodobnějen |etm)ipoh|ed, cožnebude trvatdé|enežjednu dvě vteriny.TakŽedobré|ogo musí b1itsnadno čiteIné, zv|áštěpokud značkaještěnenídobĚezavedena. l kdyby mě| klientpěknf podpis,neuvaŽujteo něm jako o |ogotypu, pokud jej většinaIidínedokáŽeokamŽitěpiečíst.
exkluzivních množství ŠpatněnavrŽenouznačkunezachránísebevětší odstín . Pokud ponechátevo|bubarevaŽ na konec,nebude vás ani k|ienta rozpty|ovatbarva,kteroutÍebanemáte rádi.Budetese moci soustÍeditna ideu.
13.Budte konzistentní K |ogŮmse častopĚikládárukověťo sty|ech|oga,zajejížpiípravujste odpovědnívy. RukověťsIouŽí k tomu, aby všichniodpovědnízaměstnanci k|ientapouŽívaIi jednotn logo m zp sobem'Jednotnostp|odí dťrvěrua dťrvěrazískávázákazníkv.
acÍosanCt Roots utor Michael o s mi c k i 008
City of Melbourne
1 1. Zvolte, co je vhodné Navrhujetepro právnífirmu?Zapomeritena Iegraci.Produkuje MoŽná váŽného. poÍad?Potom nic pĚí|iš vášk|ientdětsk}'te|evizní je hvězdy ženavrhujetepro prvotiídnírestauraci,která drŽiteIem MicheIin'V tom pĚípaděmístojasnlch záiiv ch barevzvo|teraději pokraČovat, ale jistě mi rozumíte. TaktomťrŽeme barvyt|umené.
autor Landor Assocrates,UTtvarn)i ieditel lason Little, náVrhái'l:Ja5on Litt]e' Sam Pemberton, lvana l\4artinovic, Jefton Sungkar, Malin flolmstrom 2009
EITYOFMELBOURI{E
KapitoIa l l: 25 praktick}ichtipťlpro návrh
Nenechte oheri vYhasnout
14.Sladtefont se symbolem
16.Věnujte pozornostkontrastu
Návrh by mě| b)itce|kověsladěn.Pokud zachytítenaprík|adŽertovny7 symbo|,pokustese jej s|adits Žertovn m písmem.
Pii vk|ádání|ogado návrhu h|avičkovch papírri, firemníchkanpotĚebnebo rek|amních ce|árskyich je potĚebavěnovat materíá|ťr pozornostjak kontrastumezi Iogema jeho pozadím,tak kontrastu mezijednot|ivfmiprvky uvnit||oga.Šká|a barevnfchtonťrby mě|a b t dostatečněkontrastní, aby by|omoŽnéznak nebo symbo|jasně rozeznat.
Ann aUtor Kevin BUíí' ocular Ink
|c
1 7. Usnadněte zapamatovatelnost
2007
15.Nabídnětejednobarevnouverzi a|e mě|i byste pŤipravitijednobarevnou Logo mriŽebyitvícebarevné, k|ientovi TímušetĚíte verzi.Značkatak bude ce|kověuniverzá|nější. rozpokud klient se napŤík|ad práciv budoucnu, i sobě piípadnou nákladu. hodne pro tiskjednobarevného
Jednoduchf návrh má vícevy7hod. Lidésijej snázezapamatují, a ažhc príštěspatĚí, rych|ejijej rozpoznají. Vzpomerite sína loga velkyichkorjako jsou Mitsubishi,Samsung,FedExnebo BBC.Majíjednodu porací, ch! vzhled,a protoje snadnésije zapamatovat.Jednoduchá|ogajsot rovněŽmnohem pruŽnější, pokud jde o změnu ve|ikosti. V ideá|ním ,| prípaděby minimá|níve|ikost |ogamě|ab t ko|em pa|ce(2,54cm), anižby se ztráce|ydetai|y.
18.Vyzkoušejtev rriznyichve|ikostech
Svojedí|ovytisknětena papíra zkontroIujte, dostatečně zdaje čisté, kontrastnía zdav něm nejsouznate|né obrazové body.A|enetisknětejenjedno|ogo,nemácenuspotrebovat archpapírukvri|i ce|yi jedinému maIinkému obrázku.Predvytištěním kopie|oga si pŤipravte v r znyichve|ikostech a barevnlchvariacích.
N e n e c h t eo h e v Y h a s n o u l
KapitoIa
21.opatŤení návrhuo
19. Negativ
amp autor Fertig Design 2005
Channel 4 (piepÍacovaná značka) autor Rudd Studio, vlitvarnli iedrtel Brett Forakeí 2005
Vypadá-|i|ogodobre ve správnépo|oze,ještěto neznamená,Že bude vypadatdobie ivzhťrrunohama'Řekněme,ževaše|ogobude vytištěno na knize,kterouněkdo v kavárněod|oŽína sto|ek.Lehcese stane,Že ko|emjdoucí nohama,a jistě nechcete,aby uvidí|ogovzhťrru jde si mysle|,že tŤebao fa|ickyi symbo|.
náVÍhlo(
Necháte-|iIogo registrovat jako obchodníznačku,mťrŽete kIienra ochránitpred pÍípadnmi právnímiprob|émy. BohuŽe|jevšakproces registraces|ožitya zd|ouhav!,takžese vyp|atípĚedatprojektprávníkovi,kter;ise speciaIizujena obchodníznačky.I tak byste všakmě|i oprášitsvéznalostio tétoprobIematice. BudetepĚipraveni odpovědět na dotazy,kterévám právníkpo|oží.
s|ovypÍipravte Nabídnětek|ientovi|ogona tmavémpozadí,jin;imi k|ientto ocení. Logo bude flexibiInějšía ,,bí|ou,,verzi'
20.otočenívzhrjrunohama
'],i: 25 praktick}'chtipť|pro
enechte ohe
,l Kapito|a l: 25 pÍaktick}'chtipt] pro náVrh |oq
vyhasnout
22. NezapomeĚte na podkladovf materiál
25. Nezapomeřte, žejde o obousměrnou komunikaci
mŮžemítve|k!v|ivpapírnebo provedení Navzh|edlogave finá|ním dojítk tomu,Žev|ivem MťrŽe bude|o9ovytištěno. karton,na kterém podkladu5epodstatnězměníbarvaneboostrostIoga.PŤedvyhotopŤípadně poradtes komerčnítiskárnou, provedeníse venímfiná|ního kIientovi. doporučte totéŽ
Ne vŽdyse projekty vyvíjíočekávan1im zp sobem.Někdyk|ient poŽaduje něco,s čímod začátku nesouh|asíte. Pokudse to stane,pracujtes nímna tom,co si pieje.Jest|iže potom ani nezměnítenázor, ukaŽtemu něco,co je |epší, a vysvětletemu proč.K|ientbude mnohempĚístupnějšívašim pokuduvidí, idejím, Ževy akceptujete ty jeho.
23. Nebojte se chyb |ist. Každ!někdyudě|áchybu.Poučtese z nía obraťte
Finale a u t o rM U a m e Í Adilovic
voodoo autor nido 2007
VooÓoo
FINHI
I TNTILLI
F
24. Logo není značka jakocelekrepreZnačka identityznačky. Logoje pouzejednoučástí jakji vnímají její historii, společnosti, zentujemnohemvíce,pos|ání ro|i,a|enezachrání |ogohrajevelmidťrležitou Iidéa takdále.Účinné s produkt,špatnousluŽbuanispolečnostnepŤesvědčivlm mizernyi pos|áním.
Ve|icevám děkuji,žejste5emnoupodnik|itoto krátké dobrodruŽstv ve světěznaček. Aktuá|ní recenzea novinkyo |ogáchna|eznete na webuwww.IogodesignIove.com, kdeje |áskak |og m piítomna online.
