TRENDS 4 THE FUTURE
No. No. No. No. No. No. No. No.
0 1 2 3 4 5 6 0
» » » » » » » »
Inleiding » The Making Of DIY bouwt communities War for talent kills the knowledge. Van praatjes naar plaatjes Voeding: méér dan broodnodig Retro boost romantiek in de nieuwe media Consuminderen vs. consumeerderen Over Idee Fiks bvba
05 07 11 15 19 23 27 31
1
O O
2
INLEIDING THE MAKING OF
3
Met dit trendrapport wil het Idee Fiks team u inspireren. Vanuit ons dagelijks contact met kindermerken en ouders en vanuit ons jaarlijks samen spelen met meer dan 20.000 kinderen, delen we graag onze verwachtingen voor 2013.
4
» Kids and Family impact: We maakten een vertaling naar de wereld van gezinnen. Welke impact zullen de trends hebben op hun dagelijks leven en hoe zullen ze er mee omgaan. Soms versterkt een trend de gezinsband, soms is het de oorzaak van spanningen. Eén ding is zeker: de toekomst zal impact hebben op elk gezin.
Een glazen bol kwam er niet aan te pas, wel een dosis gezond verstand en een progressieve pedagogische visie op de wereld van de volwassene van morgen. Soms provocatief, nooit choquerend en vooral als conversatiestarter bedoeld, met u als lezer.
» Brand Impact: Een algemene aanbeveling die we u graag meegeven. Als merk kunt u een trend niet links laten liggen. Dit is vooral een uitnodiging om de consument te betrekken en te laten connecteren met uw merk. Als merk kunt u een trend versterken, bevestigen, integreren…
We hebben elke trend als volgt opgebouwd: » De Trend:
5
Volgens Vandale.be: trend (de; m; meervoud: trends) 1. ontwikkelingslijn; neiging, richting 2. mode: de nieuwste trends
6
» De vuurtorenspotters: Inspiratie a go go … De leukste observaties, sterkste opinies en strafste onderzoeken wilden we u niet onthouden.
Wij gingen vooral uit van de eerste omschrijvende verklaring van het woord. Het werd een associatie van al onze observaties, alle opinies die ons bereikten en onderzoeken die we hebben doorgenomen. De trends werden geschreven in een modus van toekomstgerichtheid en vanuit de vaste overtuiging dat we de wereld positief moeten bekijken.
Veel leesplezier, De auteurs en trendwatchers Silvie, Janina, Katrien, Anneleen en Björn.
5
TRENDS 4 THE FUTURE
1
DIY BOUWT COMMUNITIES
De DIY-trend is niets nieuws onder de zon. Of het nu door de crisis is of onder invloed van de mode die “hippie chic” terughaalde, de DIYbeweging zorgt voor de nodige creativiteit en zelfexploratie.
Pinterest komt de inspiratie uit alle hoeken. Eens mee gestapt in de DIY-wereld, ontsnapt u niet aan dat community-gevoel. Zo gaat bijvoorbeeld het boek van Mme Zsa Zsa als zoete broodjes over de toonbank en, zeg nu zelf, als u zo een rokje met succes maakte, deelt u dit dan niet trots met de wereld? Als anderen uw persoonlijke creatie ‘liken’, uitleg vragen of geïnspireerd worden, zet u dat dan niet aan om hiermee verder te gaan?
Onder invloed van de talrijke blogs, de daaruit volgende boeken en de sociale media groeit een community-gevoel rond het DIY-gebeuren. De DIY-trend is niet langer enkel een uiting van individualiteit en originaliteit, maar gaat gepaard met een “nieuwe” identiteitsvorming en het willen deel uitmaken van een groep. Het gemiddeld aantal inschrijvingen van naai-, kook- of breilessen steeg de laatste jaren spectaculair en het aanbod aan naaicafés, beurzen met materialen en kortlopende workshops wordt steeds groter. Een afgewerkt stuk in 1 namiddag? Geen probleem! Is het nu tijdens een workshop waarbij een oud voorwerp nieuw leven wordt ingeblazen, bij het maken van een rokje in één namiddag of bij het bakken van cupcakes, ongetwijfeld verrast u uzelf met het eindresultaat! Maar om deel te nemen aan het DIY-gebeuren hoeft u het zelfs niet zo ver te zoeken. Op Facebook worden creaties geshared, op YouTube volg je tutorials van a tot z en op
7
KIDS AND FAMILY IMPACT Ouders bloeien open en besteden tijd aan hun gezin. Want wat u zelf maakt, gebruikt u ook nog steeds zelf. Ondanks de stijgende opkomst van het ‘verkopen’ van deze creaties, zullen de keuken-, huis- en tuingebruikers nog steeds in de meerderheid zijn. Naast zichzelf plezier doen met DIYcreaties, worden er voornamelijk spulletjes gemaakt voor de kinderen. Vooral omdat DIY-ouders via sociale media meer en meer uitpakken met hun creaties, zijn kinderen een heel dankbaar publiek. Mama’s posten apetrots een foto van hun dochter in een prachtig nieuw, zelfgemaakt kleedje, papa’s speciale kinderkamerattributen krijgen veel likes van vrienden. En de kinderen … zij genieten van wat ze krijgen, van de tijd en de aandacht en het steeds vaker samen dingen maken. DIY’en met de kids vervangt uitstapjes, samen tv-kijken... Verjaardagsfeestjes worden meer en meer door mama’s en papa’s creativiteit ingevuld. En de kinderen? Die doen heel graag mee! Ze kunnen het al helemaal zelf!
BRAND IMPACT De self mades en home mades zijn zo populair dat ook de commerciële sector meestapt in dat verhaal. We willen namelijk originele producten, met liefde gemaakt! Voor bijna alles zal een ‘doe-het-zelfpakket’ bestaan. Dat deze trend zich in alle media doorzet, tonen nieuwe tv-programma’s als ‘Plan B’ en ‘Fabriek Romantiek’. Ook hier wordt uitgelegd hoe mensen origineel en creatief aan de slag kunnen, zowel in de keuken, de moestuin als op zolder! Inspireren en uitproberen, het werkt in beide richtingen. Meer dan ooit zullen merken moeten inspireren en aspireren. Laat zien wat de consument kan doen met uw product: “How to … with …” Laat niet na uw verpakking als ‘knutselonderdeel’ in te zetten of voeg aan uw product een inspirerende handleiding toe. Volg op met een goed uitgebouwd social media sharing platform zodat u de consumenten de kans geeft om hun ervaring met uw merk te delen. Weet dat de DIY-consument op zoek is naar: uniek, hip, persoonlijk en trendy!
DE VUURTORENSPOTTERS » “Alternately, you could remember that sites like Pinterest -- that’s right, we’re not done with our Pinterest love affair yet -- are perfect for how-to and DIY content. In fact, the pins that consistently gets re-pinned the most frequently on Pinterest include the word “DIY,” according to research conducted by HubSpot social media scientist Dan Zarrella. That shouldn’t come as too big of a shock, either, considering “how-to” content typically performs well in every other inbound marketing channel.” Uittreksel uit blog over ‘10 social media risks most companies are afraid to take’ » Ontelbaar veel ‘diy-boards’ op Pinterest: http://pinterest.com »» zoekterm: ‘DIY & crafts’ » Thesis over elektronische DIY waarbij eerst DIY in het algemeen wordt beschreven met veel onderzoeksresultaten en andere bronnen: www.poppunt.be »» zoekterm: ‘Pieter-Jan Pauwels Poppunt onderzoek DIY’ Met daarin: - Ontstaan DIY-beweging - Hoe internet de groei van de DIY-beweging bevorderde - Filmpjes How to Youtube - Hoe blogs de DIY-trend stimule(e)r(d)en » Het succes van beurzen waar creatieve mensen met webshops hun DIY creaties verkopen: http://www.devitrine.com of http://petitbazaar.be » Voorbeelden naaicafés: http://www.boho.be http://www.ateliercreatief.be http://www.studiostik.be http://www.ikea.com of gebruik de zoekterm ‘ikea pop-up expo atelier’ in Google » Links naar gebruikte boeken/programma’s: - Boek Mme Zsa Zsa: http://madamezsazsa.blogspot.be - Plan B: http://www.vier.be/planb - Fabriek Romantiek: http://www.een.be/programmas/fabriek-romantiek
8
9
2
WAR FOR TALENT KILLS THE KNOWLEDGE
Bedrijven zijn bij (soms schaarse) aanwervingen meer en meer op zoek naar talent en niet naar kennis. Toch hebben kinderen het vaak moeilijk als u hen vraagt naar wat hun talenten zijn. Het onderwijs begint op de kar te springen: debatten over de iPad in de klas, een smartphone als agenda en Google als open boek staan steevast op het agenda van elk schooloverleg.
maar maakt jou niet noodzakelijk competent. Deze evolutie heeft duidelijk een invloed op hoe het scholensysteem er zal uitzien de komende jaren. Jongeren moeten zich op school al bewust worden van hun talenten. Daar hebben ze twaalf jaar om die te ontdekken én te benoemen. We voelen een stille revolutie, van onderuit, niet van bovenaf, opgelegd (beleid en directies zullen nog niet klaar zijn voor deze trend in 2013). De ‘digital natives’ brengen zelf hun apps en smartphones mee naar de schoolbanken en leerkrachten gaan op zoek naar manieren om daarmee om te gaan. “If you can’t beat them, join them”. En dus zal nog voor er een minister beslist dat iPad’s toegelaten zijn op de school, al op vele schoolbanken een iPad aanwezig zijn.
Waar in het onderwijs vroeger vooral de focus lag op kennis en het onder de knie krijgen van zaken, zijn we stilaan een koers ingeslagen waarbij niet meer gevraagd wordt dat iedereen een voorgekauwde brok kan reproduceren maar waar talenten eerder vooropstaan. Dankzij de nieuwe media is kennis namelijk maar een muisklik van ons verwijderd. We googelen er op los en alle informatie die we nodig hebben, ligt binnen handbereik. Het kunnen omgaan met deze informatie en het toepassen ervan bepalen nu het eindresultaat en de beoordeling. De uniciteit van ieder individu staat hierbij centraal. Op een sollicitatiegesprek kan je je niet meer verschuilen achter een diploma, maar wordt er gevraagd naar de competenties die jou onderscheiden van de andere. Een diploma wordt een voorwaarde,
Niet alleen in het werkveld of in de educatieve omgeving wordt die klemtoon op talent gelegd, de zoektocht naar dat unieke talent is alomtegenwoordig en lijkt universeel. Het succes van programma’s zoals ‘Belgium’s got talent’ en ‘So you think you can dance’ zijn daar getuige van.
TRENDS 4 THE FUTURE
11
KIDS AND FAMILY IMPACT Om talent te ontdekken, moeten kinderen en jongeren anders benaderd worden: wat kunnen ze goed en wat doen ze graag? Ontdekken waar passie en motivatie achter schuilt, zorgt ervoor dat talent zichtbaar wordt. Met dat talent moet elk kind aan de slag, dat is waar de arbeidsmarkt om vraagt. De aandacht voor diploma’s is zeker al heel wat minder. In de toekomst zal talent nog meer doorwegen. De tegenbeweging is alvast ingezet: technieken uit methodescholen worden geïntegreerd in het traditioneel onderwijs. Is het kantelmoment op komst? Vermoedelijk… Leerplannen en onderwijsmethodes zullen in ieder geval op een andere manier ingevuld worden en leerlingen zullen op een andere manier benaderd worden. Het kind wordt als een individu benaderd en zo kan het zich optimaal differentiëren.
BRAND IMPACT Als merk stelt u zich de vraag hoe u het talent van jonge mensen kan stimuleren, ondersteunen en laten bloeien? Daar waar talent ontstaat of ontdekt wordt, ontstaat vaak passie. Merken die hierop kunnen inspelen, krijgen een levenslange verbondenheid met de consument: dankzij … heb ik ontdekt dat; dankzij … leerde ik ... Zorg als merk ook dat de informatie die u deelt via online media authentiek is. Of u het wilt of niet, informatie over uw merk zal gevonden worden. Jongeren kennen de technieken van sociale media door en door en zijn meer dan u vermoedt in staat om informatie op te zoeken.
DE VUURTORENSPOTTERS » Talenten in het onderwijs: http://www.unescoscholen.be of gebruik zoektermnen ‘unescoinfo talentontwikkleing’ in google » Project ‘Go4Talent’: http://go4talent.wordpress.com » (vooral missie en visie document interessant) » Drie mensen uit het bedrijfsleven schrijven samen een boek over de toekomst van ons onderwijs: http://www.edushock.be » (over de auteurs) » School kills creativity: www.ted.com »» zoekterm: Ken Robinson – Schools kill creativity » Tedx met unieke focus op educatie: www.ted.com »» zoekterm: tedxamsterdam – education » Online scholen, zitten in de lift: http://www.creativitypost.com/education »» zoekterm: ‘growing competition for students online schools storm the ivory tower’
12
13
3
VAN PRAATJES NAAR PLAATJES
TRENDS 4 THE FUTURE
Hoeveel beelden per seconde heb je nodig om 1000 woorden weer te geven?
website om een mening te vormen over de geloofwaardigheid van de onderneming.
De visualiteit van onze media of – zelfs ruimer – van onze maatschappij is iedereen al wel opgevallen. Dankzij de opmars van smartphones & tablets worden beelden veel sneller en veel meer de wereld ingestuurd. Filmpjes worden gemaakt en verspreid via YouTube (60 uren upload per minuut!) en Facebook zorgt voor de gewenste zichtbaarheid van foto’s op onze persoonlijke pagina. Visuele sociale media zoals Pinterest zijn een groot succes, net zoals de talrijke foto-apps, zoals Instagram. Ook de opgang van infographics zijn daar het perfecte voorbeeld van.
Met deze trend slaan we een nieuwe richting in die niet meteen omkeerbaar lijkt. Onze kinderen zullen dan ook de eerste generatie beelddenkers worden. Beelddenken heeft zowel voor- als nadelen. Zo zullen lees- en schrijfvaardigheden ongetwijfeld negatief beïnvloed worden, maar zullen fantasie en creativiteit de nodige stimulans ondervinden. Een van de voorwaarden om creatief te kunnen zijn, is namelijk het beschikken over de nodige verbeelding. Dat is net waar die visualiteit ons in stimuleert. De toename van de complexiteit van onze maatschappij zal uiteindelijk beelddenkers de nodige voorsprong geven op de woorddenkers. In één oogopslag zullen zij in staat zijn om complexe problemen te overzien. Zij zullen de essentie meteen uit de chaos kunnen halen, omdat hun denkpatroon anders in elkaar zit en meer via associaties werkt.
Door dit technologisch aanbod evolueren we steeds meer van woorddenken naar beelddenken. Niet alleen de massa aan gegevens, maar ook de snelheid waarmee die ons bereiken, neemt elk jaar exponentieel toe. Deze trend zal alleen nog maar groeien . In 2016 is video verantwoordelijk voor meer dan 70 procent van het dataverkeer wereldwijd. Onderzoek wees uit dat 90% van de informatie die onze hersenen bereikt, visueel is en dat 46% van de mensen rekening houdt met het design van een
15
KIDS AND FAMILY IMPACT Wie beeld zegt, zegt ook verbeelding en laat dat nu hetgene zijn waar kinderen zo sterk in zijn. Het visuele tijdperk heeft definitief zijn intrede gedaan en gaat niet meer weg. Een beeld is ook veel universeler dan een (vreemde) taal. Kinderen en gezinnen zullen sneller en makkelijker kunnen communiceren dankzij de beeldtaal. Voor kinderen is dit een natuurlijke wereld, we begonnen toch allemaal met een prentenboek en niet met een leesboek. Dit natuurlijk talent krijgt nu een kans om zich ten volle te ontwikkelen.
BRAND IMPACT In onze maatschappij, met zijn overvloed aan informatie, is het niet evident om een plaats te vinden waar u uw boodschap kunt verspreiden. Met beelden is het makkelijker om een sterke positie in te nemen: ze zijn sneller, flitsender én maken direct indruk. Foto’s worden geliked en geshared en inspirerende video’s zullen zich vanzelf verspreiden. Ellenlange teksten op websites of uitleg op verpakkingen zijn uit den boze. Via online filmpjes, beelden en/of iconen op uw verpakking kan heel wat duidelijk gemaakt worden. Infographics zorgen voor een zeer visuele en duidelijke weergave van uw boodschap. Zorg ervoor dat uw merk of product tot de ver’beeld’ing van uw doelgroep spreekt!
DE VUURTORENSPOTTERS » Webinar Van praatjes naar plaatjes: http://www.slideshare.net/FINNPublicRelations »» Over PR in tijden van social media » 19 Reasons you schould include visual content in your marketing data: http://blog.hubspot.com »» zoekterm: ’19 Reasons You Should Include Visual Content in Your Marketing Data’ » Google vs Pinterest: http://blog.hubspot.com »» zoekterm: ’35 Statistics That Fuel the Battle Between Pinterest and Google’ » Exponentiële groei van het data verkeer: http://www.eurofiber.com »» zoekterm ‘innovatie en datagroei gaan hand in hand met connectiviteit’ » De kracht van beelddenkers: http://www.praktijkvanverbinding.be/extraintelligent_beelddenken.htm » Tips en trics: http://www.stichtingbeelddenken.nl »» zoekterm ‘hints en tips voor beelddenkers en hun omgeving’ » 5 infographics about infographics: http://www.bethkanter.org/visualmarketing
16
17
4
VOEDING MÉÉR DAN BROODNODIG Koken is gezellig en is een vorm van expressie geworden. Het is een trend die enkele jaren geleden ingezet werd en waarvan het einde duidelijk nog niet in zicht is. Kookprogramma’s zoals ‘Komen eten’ en ‘Junior Masterchef’, kookboeken, bv’s met eigen producten enz. Diegene bij wie geen belletje gaat rinkelen bij het horen van de naam Jeroen Meus, Piet Huysentruyt of Sofie Dumont, moet wel even van deze wereld zijn geweest. Koken is niet alleen een middel om onszelf van voeding te voorzien, koken is ook een expressiemiddel geworden waarin we laten zien wie we zijn.
van dat perfecte lichaam. Voeding krijgt twee soorten waardeoordelen: naast ‘lekker’ en ‘minder lekker’ krijgt elk voedingsmiddel ook een positief of negatief waardeoordeel naargelang het gezond wordt bevonden of niet. Extremen zorgen echter voor obsessies en resulteren in stijgende aantallen van anorexia en andere voedingsgerelateerde ziektes. Er is duidelijk een nieuwe evolutie op gang gekomen die ongetwijfeld resulteert in een bewuster omgaan met lichaam én voeding: ‘Welke voeding heb ik nodig om aan mijn levensstijl te voldoen?’
Waar in de kookprogramma’s vooral de smaak beklemtoond wordt, speelt bij veel keukenprinsen en -prinsessen ook het aspect gezondheid mee. We willen bewust gezond én lekker koken. Dat ‘Donderdag Veggiedag’ meer en meer geïntroduceerd wordt in restaurants en grootkeukens is dan ook geen verrassing, de fruit-op-school-acties vallen niet meer te tellen, bio-voeding krijgt steeds meer aandacht, seizoensgroenten worden steeds meer gepromoot en voedingsmodellen zoals het zandlopermodel krijgen heel veel aandacht.
Bij het lezen hiervan zou u kunnen zeggen: “Mag ik nog genieten van een gezellige maaltijd zonder er teveel bij na te denken of die nu wel gezond of eerder ongezond is…” Want gezelligheid, daar willen we toch allemaal nog voor gaan, niet? Bovendien moeten we er ons van bewust zijn dat de hoeveelheid aan informatie, adviezen, soorten diëten en controversiële meningen (vb. ‘De Zandloper’ tegen de universiteit) ervoor zorgen dat heel veel mensen de weg kwijt zijn. Er ontstaat stilaan een ‘gezondheidsmoeheid’ waarbij elk individu zijn eigen waarheid creëert en individuele keuzes maakt.
‘Stevia’ wordt de nieuwe ‘light’ en geeft mensen met diabetes (dat trouwens één van de welvaartziektes wordt genoemd) terug hoop. Bovendien doet het, dankzij zijn caloriearme eigenschap, elke diëter dromen TRENDS 4 THE FUTURE
19
KIDS AND FAMILY IMPACT Meer dan ooit zullen kinderen mee bepalen wat er op het gezinsbord of in de koelkast terecht komt. “Pester power” is al lang “out”, maar de sociale druk om het goed te doen voor je kind neemt nog toe. BRAND IMPACT
“Welke voeding zorgt ervoor dat mijn kind voldoende concentratie en energie heeft?” Ook kinderen zijn zich hiervan bewust en willen graag zelf koken, tonen interesse in waaruit hun maaltijd bestaat en durven zelfs volwassenen op de vingers te tikken.
Zorg voor heldere uitleg inzake gezondheid / niet-gezondheid: indien niet EN gezellig EN gezond, kies dan duidelijk ofwel het gezonde ofwel het gezellige. Durf kamp te kiezen! Link uw merk aan het gezellig samen koken/tafelmoment. Bied hiervoor tools aan (kooktips, kookvormen, leuk keukenmateriaal).
De keerzijde van deze medaille is echter dat ziektes zoals orthorexia (gezond eten wordt een obsessie) de kop opsteken.
Toon via uw merk dat eten en koken niet saai hoeven te zijn. Ga creatief om met voedingswaren, koken, eten en keukenproducten. Eten op een zelfgeschilderd bord, een ‘etentje in alle kleuren van de regenboog’ of een ‘reis rond de wereld in een viergangendiner’ maken het koken en eten extra leuk en boeiend. Het stimuleert bovendien ‘moeilijke eters’. Help ouders om kinderen uit te leggen wat gezond is, wat niet en waarom het belangrijk is (bv. trend om samen met kids groenten bij de boer te gaan plukken). Geef hen tools om dit te doen (cf. sticker beloningsboekjes)
DE VUURTORENSPOTTERS » Verhoogde interesse en aandacht voor voeding: “De grootste omzetstijger is het genre non-fictie vrije tijd, zeg maar de kookboeken. Hier noteren we een stijging van 8,7%. Het gigantische succes van Dagelijkse kost van Jeroen Meus is hier zeker niet vreemd aan. Maar ook Goe gebakken van Sofie Dumont doet het zeer goed. Met de zomer in aantocht waren dieetboeken in het voorjaar ook succesnummers. Zo scoorden de dieetboeken van Pierre Dukan en Lien Willaert zeer goed dit voorjaar. Hoewel Jeroen Meus zijn collega tv-kok Piet Huysentruyt van de eerste plaats heeft verdrongen, blijft deze laatste met vier titels prominent aanwezig in de top 10 van de kookboeken.“ Citaat uit: http://www.boek.be/nieuws/boekenverkoop-vlaanderen-kent-behoorlijke-stijging-1ehelft-2011 » Stijging verkoop van kookboeken 2de helft 2011, terug te vinden op: http://www.boek.be »» zoekterm: ‘cijfermateriaal boekenverkoop’ » Populariteit van het vegetarisme met veel boeiende artikels en cijfermateriaal: www.evavzw.be » Bijkomende informatie over ‘stevia’: www.medischdossier.org »» zoekterm: ‘stevia’ » Cijfermateriaal over stijgende gezondheid op school (minder frisdrankautomaten e.d.): http://www.vigez.be »» zie ‘documentatiecentrum’ » Voedingsmodellen en de gevolgen van verhoogde focus op voeding: - Voedselzandloper: http://www.voedselzandloper.com - Eetstoornissen bij kinderen: http://www.klasse.be/leraren/eerstelijn/ben-ik-niet-te-dik - Koppen: ‘Eten onze kinderen gezond?’: http://www.deredactie.be/permalink/1.1493428
20
21
TRENDS 4 THE FUTURE
5
RETRO BOOST ROMANTIEK IN DE NIEUWE MEDIA
In het digitale tijdperk neemt de winnaar alles. Als social medium zal je groter worden of geen bestaansrecht meer hebben. Facebook, YouTube en Twitter zijn goed op weg. Wie de echte winnaars of verliezers in ‘socialemedialand’ zullen zijn, kunt u ontdekken op het einde van 2013. Onze connectiviteit zal mede dankzij het gebruik van tablets, smartphones… ongekende hoogtes bereiken. Bigger, better en faster! En rechtevenredig met die toename van ‘online’ zijn, zal ook de druk op de gebruiker toenemen. E-mails beantwoordt u binnen een dag, SMS en Facebook binnen de 5 minuten en een ‘tweet’ verdwijnt na 10 minuten voor eeuwig naar de ‘retweet-jachtvelden’. Zo valt of staat een bedrijf of organisatie (en haar mensen) vaak met de aanwezigheid op het net. Dat deze media onze wereld vergroten en hun voordelen hebben, hoeven we niemand te vertellen.
Het is echter geen of/of verhaal, maar een en/en verhaal. We gaan op zoek naar wat ons dat authentieke en sentimentele gevoel kan geven ín het digitale tijdperk. Zo denken we bijvoorbeeld aan het succesverhaal van de instagramfoto’s van Apple. Naast onze gedigitaliseerde collectie muziek bezitten we dan ook weer een aantal 80toerenplaten en kopen we een hippe lamp met cassettebandjes als lampenkap of een ander gadget in retrostijl. Vintagewinkels zijn hip en ook de kringloopwinkels en rommelmarkten zijn niet langer de plaats waar mensen die het financieel minder hebben, spullen kopen. We verfraaien ons interieur en onze garderobe met retroelementen die ons dat authentieke, unieke gevoel geven dat een stukje verdwenen is met de komst van het digitale tijdperk.
Maar deze evolutie heeft ook een keerzijde. We zijn boven alles onze rust kwijt. En we missen duidelijk de romantiek in het digitale tijdperk. Elementen met een nostalgische, retro-uitstraling en een knipoog naar het verleden oefenen heel wat aantrekkingskracht uit op ons – volwassenen.
23
KIDS AND FAMILY IMPACT Deze trend zorgt voor spanning in het gezin. Voor ouders gaat het te snel: hebben ze eindelijk Facebook onder de knie en krijgen ze van de kids daar dan ook na lang aandringen de erkenning voor (ouders en kids zijn anno 2012 quasi 100% geconnecteerd via Facebook, iets wat 3 jaar geleden ondenkbaar was), dan moeten ze zich opnieuw inwerken in Pinterest en andere trendy apps. Kinderen nemen hier de ‘opvoed’-rol van ouders over. “Zal ik dat installeren voor jou papa?”, vraagt het 11jarige meisje. Kinderen hebben wel de kracht om snel te schakelen en voelen minder de drang naar de romantiek zoals die vroeger was. De retrotrend zal er dus minder zijn bij de kinderen vandaag.
BRAND IMPACT Bij deze trend lijkt het alsof de slingerbeweging heel sterk is gaan uitzwaaien naar enerzijds de nostalgische retro-elementen, anderzijds het ultramoderne mediagebeuren. U zou uzelf kunnen voorstellen dat op termijn deze beweging zal afzwakken en een gulden middenweg zal vinden. Beide extremen zullen ‘versmelten’ en samen één worden. Er zal niet zoiets bestaan als een ‘gloednieuw idee’ maar eerder ‘oude ideeën in een nieuw kleedje’ of ‘nieuwe ideeën in een oud kleedje’.
Niettemin zullen we ook een sociale media anti-trend van ‘de-connecting’ ontdekken. Als individu wil je ook wel wat ‘met rust gelaten worden’. ‘Connecting’ hoeft niet noodzakelijk meer op elk moment van de dag en gsm-loze momenten worden gekozen.
De populariteit van geeks en retro-interieurs in reclame maakt alvast zijn opgang! DE VUURTORENSPOTTERS » Origineel gebruik van sociale media bij grote merken: http://blog.hubspot.com zoekterm “funny brands” » Als ze het hebben over de belangrijkste marketing tools zijn sociale media tools niet meer weg te denken: http://blog.hubspot.com »» zoekterm: ‘amazing marketing tools’ » Retro posters van sociale media: http://www.artform.nl/artformatie/retro-posters-van-sociale-media » Retro als trend: http://www.slideshare.net/OAKbrands/retro-as-a-trend » Ministerie van Unieke Zaken: http://www.von-b.be »» zie ‘departement von boon’ » Nostalgie van de oude Dash trommel: http://www.youtube.com »» zoek ‘the legend 60s NL’
24
25
6
CONSUMINDEREN vs. CONSUMEERDEREN
Consumeerderen: alles is bereikbaar. Voor elk duur product bestaat een goedkopere variant. Ook de kwaliteit van die goedkopere variant wordt steeds beter. Snelle online shops zorgen ervoor dat alles binnen de 24 uur in onze huiskamer aanwezig is. Merken en bedrijven schotelen steeds meer systemen naar voor van kopen op krediet om hun producten toch aan de man te krijgen. Marketingafdelingen blijven adverteren, niet meer met een kanon op een mug, wel met een steeds gerichtere focus, maar nog steeds massaal. Productie is nog steeds zo massaal dat vervangen (weggooien) toch de goedkoopste oplossing lijkt.
met een kleinere voetafdruk. Mark Boyle leefde een jaar zonder geld en noemt het ‘de gelukkigste periode van zijn leven’. Steve is een minimalist en heeft bijna geen bezittingen, maar arm is hij zeker niet. Minimalisten pleiten voor het ‘own less, live more’-principe. Dit positivisme zal zich de komende jaren verder zetten. Niet het verwijzende vingertje maar de alternatieven zullen aan succes winnen. Vooral het menselijk contact – swishing, letsen, upgrading, repair café…– zorgt voor het succes van consuminderen. Want de warmte van dat contact bevestigt de trend dat bewust consumeren kan en mag.
Consuminderen: 2008 ‘crisis voor even’. 2012, de ‘crisis voor even’ blijkt langer te duren en wordt deel van ons systeem. Ook onze leefomgeving komt onder druk te staan. Klimaatverandering, leefbaarheid van de stedelijke agglomeraties, werkgelegenheid… Onderhuids sluipt bij consumenten het besef binnen dat het zo niet meer verder kan.
We zullen blijven consumeren, maar met aandacht en liefde. Het besef zal groeien dat ‘het anders doen‘ meer voldoening heeft.
Gaan beide bewegingen met elkaar in de clinch? De extremen zetten de trend naar een positieve ‘middle stream‘-manier van leven. ‘Low Impact Man’ toonde ons dat je niet ongelukkig wordt van een leven
TRENDS 4 THE FUTURE
27
KIDS AND FAMILY IMPACT Gezinnen gaan op zoek naar alternatieven. Er ontstaan nieuwe sociale contacten. Duurzaam is geen optie meer, maar een must. Net als we bij technologie praten over ‘digital natives’, kunnen we ook spreken over ‘recycling natives’. Voor onze kinderen is sorteren van afval de normaalste zaak van de wereld, de brooddoos een vaste tool in hun strijd tegen minder afval, eBay een vaste optie bij de zoektocht naar de beste prijs/ kwaliteit.
BRAND IMPACT Innovaties zullen nog belangrijker worden, duurzaamheid van uw product een must. Merken die niet alleen maar beloftes claimen, maar ze ook waarmaken, zullen op handen gedragen worden. Als consumenten zich kunnen vereenzelvigen met uw merk, kunt u het verschil maken. De belevingswereld die rond merken wordt gebouwd, zal nog aan impact winnen. Uw product maakt meer dan ooit deel uit van een geïntegreerde samenleving. De kans stijgt dat producten die echt ‘noodzakelijk’ zijn en aan een stevige basisbehoefte tegemoetkomen meer zullen verkopen. Zet dan ook opnieuw die basisbehoeften waaraan uw product beantwoordt in de kijker.
DE VUURTORENSPOTTERS » Infographics over consumeren versus consuminderen: http://www.collaborativeconsumption.com/spreadables » Consuminderen: ecosharing: http://www.ecosharing.net » Website van Genoeg = tijdschrift over duurzaam leven en info over creatiever leven met minder geld: http://www.genoeg.nl » Buy Nothing Day: http://www.koopniets.nl en http://www.youtube.com »» zie ‘buy nothing day’ » Ruilsystemen: http://www.letsvlaanderen.be of http://www.swishing.be » Moneyless Man, 1 jaar zonder geld http://en.wikipedia.org/wiki/Mark_Boyle_ (Moneyless_Man) » Een zo klein mogelijke voetafdruk: http://lowimpactman.wordpress.com » Minimalisme: http://www.minimalistlife.net
28
29
for forlittle little people people
+
OVER IDEE FIKS bvba
Wie weet beter wat kinderen willen dan ... kinderen zelf! Werken met en voor kinderen is bijzonder boeiend, uitdagend en houdt ons levendig jong. Door de jaren heen hebben we een unieke en waardevolle kennis verzameld over onze doelgroep 3-12 jaar, hun ouders en hun vriendjes.
Wat trekt hen aan?
Hoe motiveer je kinderen?
Hoe reageren ze?
Waar willen kinderen heen?
Elke maand brainstormen we met 12 tot 15 kinderen uit deze doelgroep op een creatieve en interactieve manier over nieuwe ideeën, projecten en onderwerpen. Zo krijgen we via onze eigen Kids-Inspiraad de meest directe en oprechte feedback. De waarheid komt uit een kindermond…
31
Begrijpen, bedenken en ... toveren! Insights en strategie We stellen veel waaromvragen en spelen graag ook écht mee met de kids tijdens onze projecten. Zo verzamelen we insights over wat hen boeit en bezighoudt. Het is voor ons dé basis om een strategie uit te denken die echt werkt. Insights verkrijgen we niet alleen door elk jaar te praten en te spelen met 20 000 kinderen tijdens onze Idee Kids-kampen, maar ook via onze unieke kidsboard, ‘de InspiRaad’. Inzake strategie maken we een SWOT-analyse en achterhalen we wat u uniek maakt voor kinderen. We vertalen uw prioriteiten in meetbare targets en gieten alles in een compleet kids-marketingplan. Uiteraard evalueren we uw ROI en sturen we bij waar nodig. Concept en communicatie Een duidelijke strategie verdient een creatief en origineel concept om de harten van de kinderen (en hun ouders) te veroveren. We brainstormen erop los tot we precies dat ene andere idee gevonden hebben. Dit idee werken we uit tot een concreet project, samen met een optimale invulling van een 360-graden mediaplan om het te ondersteunen. Uitvoering, productie en activering Tijdens deze laatste fase wordt het radarwerk minutieus en met zorg in elkaar geplaatst en geolied. Oog voor details, respect voor het afgesproken budget en een perfecte timing zijn hier onze sterkste troeven. Onze strakke voorbereiding en meer dan 15 jaar ervaring maken het mogelijk om in een flexibele regie op het terrein, het ultieme resultaat te bekomen.
32
TRENDS 4 THE FUTURE
Idee Fiks bvba » Zwaantjesstraat 33 » 9090 Melle » www.ideefiks.be » 09 210 80 00
