NLMPStappenplan. NLMP 10 Stappenplan VOOR. In10 stappen naar Succes op internet! FOTOGRAFEN! Succesvol op internet? Ik help je graag!

NLMP 10 Stappenplan

NLMPStappenplan

In10 stappen naar Succes op internet !

VOOR

FOTOGR AFEN!

1

Succesvol op internet ? Ik help je graag!

Heb je de nieuwste versie van dit E-book? Dit is de 1.0 versie van dit e-book Er worden regelmatig updates en uitbreidingen gedaan in dit E-book, zorg dus dat je de nieuwste versie hebt. Je kunt dit E-book hier gratis downloaden: http://geldverdienenmetjefotos.nl/wp-content/uploads/2015/03/NLMP-Stappenplan.pdf Natuurlijk mag je anderen ook van dit boek laten profiteren, maar beter is om ze even naar http://geldverdienenmetjefotos.nl/nlmp-stappenplan-voor-fotografen/ te sturen, zodat ze zeker de nieuwste versie downloaden. Het E-book mag uitsluitend in deze vorm worden verspreid, het is niet toegestaan de inhoud en/of opmaak te wijzigen, of informatie uit dit rapport op een andere wijze te gebruiken zonder toestemming.

Jij krijgt dit E-book gratis, dus het is niet toegestaan om dit boek te verkopen!

2

NLMP 10 Stappenplan

Succesvol op internet ? Ik help je graag


Tijdens de masterminds en brainstorms met ondernemers uit de hele wereld op het schip van de Marketers Cruise 2014 in de Caribbean, ontstond het idee om fotografen heel gericht en praktisch te gaan helpen met hun (online) marketing, website, social media en andere belangrijke zaken rondom een fotografie onderneming. Ik heb nu 8 jaren ervaring als fotograaf en ondernemer en heb ervaren dat de NLMP methode het allerbeste werkt. NLMP staat voor ‘Niet Lullen Maar Poetsen’ en dat is al jarenlang mijn motto in mijn dagelijkse werk, waarin ik veel pieken, maar ook dalen heb gekend. Waarom de NLMP methode? Je kunt naar duizenden seminars gaan over persoonlijke ontwikkeling en ondernemen, maar als je niet de juiste stappen neemt, of opgeeft als je vastloopt, zul je jouw doelen nooit bereiken. Dit e-book met het NLMP stappenplan is gemaakt om jou een idee te geven van wat je allemaal kunt doen en wat er allemaal komt kijken bij een succesvolle website en succes op internet. Actie is alles, dus neem die eerste stap! Wat is precies online succes met je website? Voor de een is dit het hebben van een mooi online portfolio, voor de andere een website die automatisch geld genereert met verschillende marketingmethodes. De mogelijkheden van het web zijn enorm en zo ook de mogelijkheden om succes te hebben met jouw website. Wat is succes? Succes betekent in mijn ogen dat je doet wat je leuk vindt en dat je jouw doelen behaald en dat kan natuurlijk van alles zijn. Met dit E-book wil ik je inzicht geven in de mogelijkheden van het internet en de stappen die je kunt nemen bij het opzetten en ontwikkelen van je website. Hierdoor weet jij wat belangrijk is om aan de slag te gaan en te gaan knallen met je website! In mijn visie is je website van een enorm belang om te winnen op de lange termijn en dat geldt juist ook voor de professioneel fotograaf!

3


NLMP 10 Stappenplan

Wat er aan vooraf ging

In de jaren als fotograaf heb ik ontzettend veel geleerd over ondernemen, (online) marketing, SEO, Wordpress en social media. Deels uit eigen ervaring, maar ook vanuit diverse trainingen en opleidingen, zoals Internet Business Mastery, een coachingtraject van een jaar van Eelco de Boer, het Winstmodel programma van Tonny Loorbach en onlangs volgde ik de NLP Practitioner bij Robin Stevens en de studie Mental Coach bij Sonnevelt Opleidingen. Vorig jaar ontwikkelde ik het online programma Geld Verdienen Met Je Foto’s, waarmee ik sindsdien 125 fotografen heb geholpen. In dit programma komen alle belangrijke zaken rondom het runnen van een fotografie onderneming als zelfstandig fotograaf aan bod. Ik doe niets liever dan ervaring en kennis delen met collega ondernemers. Dat is de rode draad in mijn leven, bij vrijwel alles dat ik heb gedaan.

Leer, deel, groei en have fun is mijn motto!

Laura de Haan

4

NLMP 10 Stappenplan

De afgelopen jaren heb ik als fotograaf met honderden ondernemers en sprekers op het gebied van persoonlijke ontwikkeling, ondernemen en (internet)marketing, gezondheid en spiritualiteit gewerkt. Ik vind het heerlijk met positieve mensen te werken en bij te dragen aan de positionering en promotie van collega ondernemers.


Stap 1

Website & inrichting

Stap 2

Design en fotografie

Stap 3

SEO optimalisatie

Stap 4

Product vertalen naar een online product

Stap 5

E-mailmarketing

5

NLMP 10 Stappenplan

Wat vind je in dit E-book?


Stap 6

Affiliate marketing

Stap 7

Productlancering

Stap 8

Optimaliseer je copywriting & Content Strategie

Stap 9

Extra plugins

Stap 10

Social media koppeling

6

NLMP 10 Stappenplan

Wat vind je in dit E-book? (vervolg)


Stap 1

Website & inrichting Bij het opzetten en verder door ontwikkelen van je website komt heel wat kijken. In dit hoofdstuk vertel ik je wat je allemaal moet doen om een website op te zetten.

1.1 Leg je domeinnaam vast en vindt een geschikt hostingbedrijf. Dit klinkt simpel maar een goede domeinnaam heb je meestal niet 123 gevonden. Veel goede namen zijn al weg en aan een goede domeinnaam worden best wel wat eisen gesteld.

Als je kiest voor een domeinnaam denk dan aan de volgende zaken: • • •

Is mijn domeinnaam beschrijvend? Is mijn domeinnaam kort en krachtig? Is mijn domeinnaam aantrekkelijk?

Bij een beschrijvende domeinnaam kun je denken aan namen als fotostudiohuur.nl, of dakbedekking.nl. Dit soort namen zijn vaak al weg, wat betekent dat je er nog iets aan toe zou moeten voegen. Bijvoorbeeld fotostudiohuuramsterdam.nl. Hierbij heb je wel het risico dat de naam erg lang wordt. Bij een korte en krachtige domeinnaam kun je denken aan winst.nl, of ikea.nl. Kort, makkelijk te onthouden en in het eerste geval ook nog beschrijvend. Een aantrekkelijke domeinnaam is een breed begrip, maar korte domeinnamen van merken doen het vaak goed, zoals twitter.nl, of ziggo.nl. Dit zijn dus vooral namen die grote merken gebruiken. Een beschrijvende domeinnaam is voor kleinere

7

1

NLMP 10 Stappenplan

Stap 1 >> website & inrichting


bedrijven en ZZPers vaak beter om te gebruiken, omdat er dan sneller geklikt zal worden op de domeinnaam. Grote merken investeren enorm om hun naam bekend te maken en dat kost veel geld en tijd. Winst.nl is ook een aantrekkelijke domeinnaam omdat het al iets zegt over wat je er kunt vinden en het de nieuwsgierigheid triggert. Tip: gebruik geen streepjes of punten in je domeinnaam. Dit wordt veel sneller vergeten door mensen aan wie je jouw domeinnaam hebt doorgegeven. Je kunt je domeinnaam vastleggen bij een hostingprovider. Er zijn er talloze en je hoeft alleen maar even te googlen om er eentje te vinden. Bij de hostingprovider ga je ook je website hosten (simpelgezegd een stukje van zijn server gebruiken tegen een vergoeding), dus het is handig alvast kritisch te kijken naar wat je nodig hebt.

Denk daarbij aan zaken als: • • • • •

Wat is mijn budget? (de prijzen variëren nogal) Wil ik 1 of meerdere websites laten hosten? (belangrijk voor het pakket dat ik af ga nemen) Hoeveel ruimte zal mijn website in gaan nemen (hoeveel verkeer, databases etc.) Heb ik een gebruikersvriendelijk dashboard nodig (waar je bijvoorbeeld meerdere website systemen, zoals CMS kunt installeren) en goede klantenservice? (dan betaal je meestal wat meer) Hoe betrouwbaar is mijn hostingprovider? (iedereen kan een server kopen en een bedrijfje opzetten) Wij werken zelf met Webchamp omdat dit bedrijf helemaal gericht is op internetondernemers. Dit betekent o.a. dat je geen limiet op dataverkeer hebt hebt, een hele goede klantenservice en extra beveiligingsmaatregelen. Een domeinnaam vastleggen kun je los doen van je hostingpakket (dat kun je later aanschaffen als je daadwerkelijk met je website aan de slag gaat).

8

1

NLMP 10 Stappenplan



Tip: weet je een goede domeinnaam? Twijfel niet en leg deze vast! Je zult de eerste niet zijn die net zijn domeinnaam misloopt. En voor de kosten hoef je het niet te laten, die komen gemiddeld op zo’n 10 euro per jaar. Neem ook meteen de .com erbij en eventuele andere extensies. Je wilt tenslotte niet dat er later een concurrent met jouw naam aan de haal gaat!

1.2 Je website maken in Wordpress Als je jouw domeinaam hebt vastgelegd en een hostingbedrijf hebt gekozen kun je daadwerkelijk aan de slag met je website. In dit stappenplan spreek ik alleen over Wordpress, omdat wij zelf met dit systeem werken en hier kennis over hebben. Er zijn veel voordelen te benoemen om te kiezen voor Wordpress.

Wat is WordPress? WordPress is een Content Management Systeem (CMS) om je website, blog of webshop mee te maken en te beheren zonder dat je HTML of PHP hoeft te kennen.

9

1

NLMP 10 Stappenplan



WordPress is open source. Dit betekent dat het dagelijks wordt doorontwikkeld door vele mensen en dat je Wordpress gratis kunt downloaden en jouw website kunt aanpassen zoals je wilt. Je vindt namelijk duizenden thema’s en plugins die zorgen voor het uiterlijk en de functies van je website en je kunt dus alle kanten op. Velen zijn gratis, maar er is ook een ruim aanbod van thema’s en plugins (vaak de wat meer professionele) die je kunt gebruiken tegen een vergoeding.

WordPress is het meest gebruikte CMS systeem ter wereld, inmiddels al meer dan 50 miljoen websites!

Tip: WordPress maakt gebruik van een MySQL database. De database bestaat uit tabellen

waarin je dingen kunt plaatsen zoals pagina’s, of berichten. Zodra jij iets toevoegt wordt het in een tabel opgeslagen. Op je website wordt het via de tabel weergegeven WordPress heeft een MySQL database nodig om te kunnen werken. Denk hier dus aan als je een hostingbedrijf zoekt voor jouw Wordpress website.

De grootste voordelen van Wordpress zijn dus vooral de gebruikersvriendelijkheid en het feit dat je er helemaal gratis mee kunt beginnen. In Wordpress vind je elke functionaliteit die je maar nodig kunt hebben voor je website. Wordpress is ondertussen zo populair en professioneel dat vele grote bedrijven ermee werken. Een ander zeer groot voordeel is dat Wordpress erg zoekmachine vriendelijk is, waardoor je sneller bezoekers zult krijgen en dat je alles zelf kunt leren en dus minder afhankelijk van een webdesigner bent.

10

1

NLMP 10 Stappenplan



Een voorbeeld van het dashboard van Wordpress in mijn website lauradehaan.nl:

1

1.3 Inrichten van je website Zoals je uit bovenstaande al kunt opmaken zijn de mogelijkheden dus enorm als je aan de slag gaat met je website. Nu je een website hebt moet je gaan nadenken over de inrichting en dus over welk thema je gaat gebruiken en waar je de verschillende onderdelen van je website gaat neerzetten. Een bekend thema waar wij zelf mee werken is het Winstmodel van Tonny Loorbach. Dit thema is eigenlijk veel meer dan een thema, maar wij zullen ons in de uitleg even beperken tot de mogelijkheden die het thema kwa uiterlijk en functionaliteiten biedt.

11

NLMP 10 Stappenplan



Met het Winstmodel kun je jouw website erg effectief inrichten en kun je ook een groot deel van je design zelf aanpassen. Onderstaande voorbeelden zijn Winstmodelwebsites, maar natuurlijk kun je de tips ook toepassen op andere Wordpressthema’s (al heeft elk thema zijn voordelen en beperkingen).

12

NLMP 10 Stappenplan



Een snelle blik op een van mijn websites (lauradehaan.nl) laat zien wat waar gepositioneerd is. Een bezoeker kijkt van links naar rechts en begint bovenin, dat heeft hij zo aangeleerd van jongs af aan. Je ziet daar dan ook de header met het logo en een slogan (foto’s voor je website en promotie). Dit is belangrijk, omdat een bezoeker maar gemiddeld 3 secondes neemt om te bepalen of hij op je website zal blijven (een vrouw gemiddeld 2 secondes, een man 4). Het moet dus meteen duidelijk zijn waar het over gaat anders haakt de bezoeker af. Daarnaast is het belangrijk dat je een call to action (liefst aan de rechterkant bovenin hebt, omdat dat het tweede onderdeel is waar men zijn ogen naar toe laat gaan. In dit geval zie je daar een formulier (optin) waar je jouw naam en E-mailadres kunt invullen, zodat je mijn gratis E-book kunt downloaden. Dit is een van de hoofddoelen van mijn website, omdat men zich hiermee aanmeldt voor mijn E-maillijst. Verderop in het stappenplan leer je waarom dit zo belangrijk is.

Andere doelen van een website kunnen zijn: 1. Product verkopen (webwinkel of verkooppagina) 2. Bezoekers die offertes opvragen 3. Je evenement promoten 5. Bezoekers contact laten opnemen (via telefoonnummer of contactformulier) 6. Bezoekers via affiliatelinks doorsturen naar andere producten 7. Reacties krijgen op artikelen op je website (blogs) 8. Bezoekers op je social media knoppen laten klikken (volgen & delen) 9. Bezoekers laten klikken op Adsense advertenties 10.Etc.

13

1

NLMP 10 Stappenplan



Je vindt in de header tot slot ook een foto van mij. Dit heb ik gedaan om betrouwbaar over te komen en herkenbaar te zijn, ik laat meteen zien wie ik ben. Onder de header vind je een slider. Een header zou je altijd moeten hebben, een slider is optioneel. In mijn geval gebruik ik daar een aantal van mijn foto’s, waarmee ik mij graag wil profileren, maar je zou daar ook banners naar producten, of diensten, of belangrijke informatie kunnen plaatsen. In de header vind je ook de menu onderwerpen. Van links naar rechts plaatst je daar de pagina’s die het meest belangrijk zijn. Omdat mensen meestal kijken of ze mij als fotograaf geschikt vinden voor de opdracht heb ik daar de ‘Waarom Laura’ pagina (over mij) en de portfolio pagina geplaatst. Zorg ervoor dat je niet teveel menu onderdelen hebt, dat werkt verwarrend en afleidend. Duidelijkheid is heel belangrijk op internet en denk ook aan de 3-seconden regel!

header

Onder de header en de slider vind je aan de linkerkant de blog. Je kunt hier ook kiezen voor een statische pagina waarop je een aantal belangrijke onderwerpen laat zien zoals in het voorbeeld op volgende pagina (De Uytdhaaging). Ik heb gekozen voor de blog, omdat het hierdoor lekker in beweging blijft en Google jouw homepage als actief en daarmee waarschijnlijk waardevol beschouwt (later vertellen we meer over zoekmachine optimalisatie). Aan de rechterkant vind je een aantal widgets waarmee ik de aandacht op een aantal zaken wil vestigen, zoals bijvoorbeeld social media. De eerste widget bestaat uit de Facebook box waarop je mijn Facebookpagina direct kunt liken, een ander doel van mijn website. Hiermee vergroot je jouw

14

1

NLMP 10 Stappenplan


slider Succesvol op internet ? Ik help je graag!

sociale autoriteit, waarover meer bij stap 10. Daaronder vind je nog een aantal social media widgets, zoals de widget van Google+, Tweetamonials (Tweets die je gebruikt als testimonials op je site) en een aantal follow buttons. Ook zie je een aantal banners die verwijzen naar belangrijke pagina’s in mijn website, zoals een fotografie aanbod, mijn kennisbank met artikelen over fotografie en mijn portfolio.

statische pagina

In de footer, helemaal onderin staan nog een aantal pagina’s die niet direct heel belangrijk zijn, maar die je wel moet laten zien, zoals de disclaimer, de anti spam beleid pagina en de privacy policy pagina.

Waar je dus goed over na moet denken voordat je jouw website inricht is vooral: • • •

Wat zijn de doelen van mijn site? Hoe zorg ik ervoor dat bezoekers blijven? Hoe kan ik bezoekers ook behouden, of terug laten komen? (via de optin in de header bijvoorbeeld)

Of je nou het Winstmodel, zoals in de voorbeelden gebruikt, of een ander Wordpressthema, deze inrichting zou je moeten aanhouden om je website zo overzichtelijk mogelijk te houden en rekening te houden met het gedrag van je bezoeker. Vaak denkt men dat een website origineel moet zijn, maar dit zijn bewezen en geteste manieren om je website in te richten. De originaliteit kun je beter op een andere manier eruit laten komen. Bijvoorbeeld door je product, of design, of mooie foto’s, of het gebruik van film.

15

1

NLMP 10 Stappenplan



Stap 2

Design en fotografie Omdat fotografie en vormgeving elkaar versterken en vaak onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn, beschrijven we deze samen onder stap 2. Een beetje raar dit aan fotografen uit te leggen, maar je kunt er ongetwijfeld wat zaken uithalen! Wie voor zichzelf begint, heeft een eigen huisstijl nodig. Met een huisstijl visualiseer je namelijk de identiteit van je bedrijf. Het zorgt ervoor dat iedereen in één oogopslag ziet wat jij doet en waar jij voor staat. Om tot een passende visuele identiteit te komen, is er onderzoek nodig. Waar staat het bedrijf voor? Wat is je doelgroep? Wat wil ik bereiken? Het is erg belangrijk daar aandacht aan te besteden. Het is de bedoeling dat je de aandacht trekt van je klanten, door de sfeer die je overbrengt met je ontwerp.

2.1 Wat heb ik nodig? Om tot een goede huisstijl te komen, is het belangrijk om te weten waar je die allemaal voor wilt gebruiken. Ga daarom na welke communicatiemiddelen je wilt gebruiken, waarin jouw huisstijl uiteindelijk zal terugkomen. Kijk bij het kiezen van communicatie-uitingen ook goed naar je doelgroep. Waar kijkt die het meest naar? Waaraan heeft de doelgroep behoefte? De meeste freelancers beginnen met een enkel visitekaartje. Later komen daar vaak briefpapier, enveloppen, brochures en een website bij. Tal van communicatie-uitingen zijn denkbaar. Wij spreken hier vooral over het webdesign.

16

2

NLMP 10 Stappenplan

Stap 2 >> design & fotografie


2.2 Laat je inspireren! Je bent niet de eerste die een huisstijl moet samenstellen, maak daarom handig gebruik van de fouten en successen van vakgenoten en bestudeer hun huisstijl. Wat spreekt je aan en waarom? Welke vorm of kleur bijvoorbeeld zou ook goed bij jouw onderneming passen? Hoe beter je weet wat je wel en niet wilt, hoe duidelijker je een vormgever kunt uitleggen wat je wil.

Janssen verzekeringen

Janssen verzekeringen

2.3 Budgetbeheer en deadline

Heb je eenmaal goed voor ogen wat je wilt, dan kun je de inschatting maken wat haalbaar is betreft kosten en de deadline. Een huisstijl ontwerpen is een vak apart! Het is daarom aanbevolen om een professionele vormgever in te huren. Bij de meeste grafisch vormgevers kan je vrijblijvend een offerte aanvragen. Het opstellen van een briefing vergemakkelijkt je zoektocht. In een briefing leg je vast wat je bedrijfsprofiel is, wat het ontwerp moet uitstralen, hoeveel het budget is en wanneer je wilt dat het ontwerp klaar is. Met behulp van een briefing kun je eenvoudig bij verschillende vormgevers een offerte aanvragen en de prijzen en aanpak vergelijken.

17

2

NLMP 10 Stappenplan



Vervolgbriefing Heb je eenmaal een vormgever gekozen, dan is het verstandig om een vervolgbriefing op te stellen. In overleg met een vormgever leg je vast:

Wanneer wat klaar is. Bijvoorbeeld week 1: eerste concept van het logo, week 2: tweede concept van het logo, week 3: definitief ontwerp, week 4: eerste concept van het visitekaartje, etc.

Hoeveel ontwerpen er worden gemaakt. Bijvoorbeeld: je wilt minimaal 3 verschillende

voorstellen zien van een logo.

Hoeveel correctierondes er zijn. Oftewel: hoe vaak kan je, binnen het afgesproken budget, een ontwerper terug naar de tekentafel sturen.

2.4 Je eerste indruk Je vormgever presenteert de eerste concepten: een spannend moment. Voordat je echter meteen van alles gaat roepen, is het handiger om je eerste indruk op te schrijven. Op die manier vergeet je niet wat je eerste reactie was en wordt die ook niet beïnvloed door de opmerkingen van een vormgever. Noteer niet alleen welk gevoel een ontwerp bij je oproept, maar ga ook na of het voldoet aan de briefing. Weerspiegelt het logo bijvoorbeeld wie je bent? Is het bruikbaar voor alle communicatiemiddelen? Is het geschikt voor een zwart-wit print? Wanneer je onervaren bent in het beoordelen van grafische ontwerpen, is het verstandig om concepten aan anderen voor te leggen. Vraag collega’s of opdrachtgevers – je doelgroep! - naar hun oordeel.

18

2

NLMP 10 Stappenplan



Een goede vuistregel bij het beoordelen van concepten is dat wanneer een ontwerp veel uitleg behoeft, het ontwerp meestal zwak is. 2.5 Typografie De kracht van typografie Wat men vaak onderschat is de kracht van typografie. Typografie houdt zich bezig met tekstuele vormgeving, en wordt in de meeste gevallen toegepast om het doel en de inhoud van een tekst te ondersteunen. De tekst moet leesbaar zijn en aantrekkelijk voor het oog. In het algemeen kun je zeggen dat een tekst leesbaar is, als de lezer niet afhaakt. Belangrijk voor de lezer is dat hij krijgt wat hij verwacht. Sfeer en uitstraling van de opmaak en de letterkeuze spelen een rol. Een tekst in een grotere corps dan de rest lijkt al gauw belangrijk. Dat is als voorbeeld te zien bij een titel, een waarschuwing of een oproep.

Meten is weten ‘Meten is weten’ luidt een bekende gezegde. Met meten kun je iets exact bepalen. In de typografie gaat dit gezegde echter niet altijd op. Er zijn duizenden verschillend gevormde letters. Geen twee zijn gelijk, al lijken ze soms wel heel veel op elkaar. Er zijn allerlei methoden bedacht om tot een indeling van verschillende typen te komen.

19

2

NLMP 10 Stappenplan



Groep Romeinachtigen R

Geleidelijke overgang van dik naar dun en driehoekschreven die vloeiend uit de stokken komen; gering verschil van dik-dun.

Bodoni-achtigen B

Sterke overgang van dik naar dun en haarlijn schreven; groot contrast dik-dun.

Egyptienne B

Overal even dikke letter, ook in de schreven. Ook wel een blokletter genoemd.

Schreefloos B

Overal even dikke letter, zonder schreven.

Fantasie

Alle typen die niet in de vorige vier groepen kunnen worden ondergebracht zijn fantasieletters.

W

Kiezen van een letterype Bij het kiezen van een lettertype is het belangrijk dat je allereerst bepaalt welke functie het lettertype moet vervullen. We kunnen lettertypes onderverdelen in twee soorten: TEKST LETTERS en DECORATIEVE LETTERS. Tekst letters moeten vooral goed leesbaar zijn. Decoratieve letters bepalen de sfeer en roepen een bepaald gevoel op. Een decoratief lettertype moet passen bij de inhoud.

20

2

NLMP 10 Stappenplan

Kenmerken


Waar moet ik op letten bij het vormgeven van de letters? ● ● ● ● ●

Let op de grootte van de letters. Is de titel goed te lezen? Staat er niet (te) veel tekst? Is de boodschap duidelijk? Is duidelijk wat hoofd- en wat bijzaken zijn

En dan de foto’s: goede foto’s leveren je klanten op Eén beeld zegt meer dan duizend woorden. Hoe cliché. Maar tegelijk ook: hoe waar. Want foto’s bepalen voor een heel groot deel de uitstraling van je website. En daarmee ook de uitstraling en overtuigingskracht van je bedrijf. Foto’s immers trekken als eerste de aandacht. Kijk maar naar je eigen gedrag op internet? Je eerste indruk van een website wordt bepaald door het beeld. Door de foto. Toch?

2.6 Wat straal je uit? Goede foto’s worden zelfs steeds belangrijker in de ‘digital age’ waarin veel mensen zich al met speels gemak begeven; en waarin heel veel mensen hun plekje aan het vinden zijn. Een wereld waarin de individualisering heeft toegeslagen. Het gaat niet altijd meer om het praatje, dat sowieso al veel korter is geworden dan vroeger. Het gaat eerder om het plaatje. Wie ben jij? Dat willen we weten. Niet alleen wie ben jij als bedrijf, maar steeds meer ook: wie ben jij als ondernemer? Met

21

2

NLMP 10 Stappenplan



de opkomst van sociale media, raken mensen er aan gewend dat een bedrijf een gezicht heeft. En dat gezicht moet vooral jouw gezicht zijn. Puur. Oprecht. Geen geïdealiseerd plaatje. Wel een goed plaatje.

2 Een foto maakt je echt en legt de basis voor een vertrouwensrelatie Dit hoef ik een fotograaf niet uit te leggen zou je denken. De meesten niet inderdaad, toch zie ik nog steeds veel fotografen die geen foto van zichzelf op hun website hebben staan.

22

NLMP 10 Stappenplan



2.7 Hoe een foto voor meer klanten zorgt Steeds meer websites, ook van middelgrote bedrijven zelfs, stellen hun medewerkers op de website voor. Met name de dienstverleners doen dat. Dat doen ze niet voor niets. Ze willen uit de anonimiteit treden. Uitstralen dat er mensen schuilgaan achter dat bedrijf dat wordt bezocht. Het bedrijf feitelijk een persoonlijke touch geven. Voor zelfstandigen, eenmanszaken en freelancers is dat belang nog groter. Als bezoeker weet ik dat ik met een klein bedrijf te maken heb, dan wil ik ook weten wie die persoon is die dat bedrijf draagt. Want eigenlijk kies ik niet voor dat bedrijf, maar kies ik voor die persoon; voor wat hij of zij voor mij kan betekenen. Maar dan wil ik hem of haar wel leren kennen. En hoe kun je dat beter … inderdaad, met een foto. De tijd dat je jezelf als kleine zelfstandige anoniem profileert of verstopt achter een bedrijfsnaam, is voorbij. Jouw klant wil contact. En vindt hij het niet op je site, dan googlet hij wel even je naam of … hij haakt af.

Kortom: maak jezelf zichtbaar. Niet dominant. Niet overtrokken. Maar gewoon zoals je bent. Want dat is hoe potentiële klanten je willen zien.

De échte mens achter de dienstverlening is één van de belangrijkste aspecten op basis waarvan potentiële klanten besluiten daadwerkelijk klant te worden.

23

2

NLMP 10 Stappenplan



2.8 Waar moet een goede foto aan voldoen? Wat is het doel van de foto? Wat is een goede foto? Daar gaan we in deze paragraaf verder op in. Maar zonder dat je weet wat het doel van de foto is, kun je daar geen eenduidig antwoord op geven. Het is belangrijk om eerst te bepalen wat je met de foto wilt bereiken.

24

2

NLMP 10 Stappenplan



Wil je met een afbeelding een bepaalde sfeer neerzetten? Of is de foto ondersteunend aan de tekst? Dat zijn al twee doeleinden die elk hun eigen eisen stellen aan de foto. De sfeerfoto mag wellicht heel kleurrijk zijn; misschien zelfs wel een tikkeltje artistiek. Terwijl de productfoto voor een webshop meestal juist steriel moet zijn; heel herkenbaar.

Kortom: wat wil je communiceren? Wat wil je uitstralen? Zodra je dat weet, weet je ook aan welke eisen jouw foto moet voldoen.

25

2

NLMP 10 Stappenplan



Wat is kwaliteit? Kwaliteit is heel divers. Voorop staat dat een goede foto een foto is die communiceert wat jij wilt communiceren. Of nog commerciëler ingezet: een goede foto is een foto waarvan de klant begrijpt wat jij ermee wil uitstralen of wat je de klant ermee wil zeggen. Dat is redelijk algemeen. Toch kunnen we wel een aantal criteria geven waaraan een goede foto moet voldoen:

1. Zorg voor een professionele uitstraling

Een professionele foto geeft een professionele indruk. Simpeler dan dat kunnen we het niet maken. Voor een website weten we dat vaak wel, maar voor onze sociale media willen we dat nog wel eens vergeten. En geloof ons: wat voor je website geldt, geldt ook voor je sociale media: een vakantiekiekje in je LinkedIn profiel maakt geen serieuze indruk. Of staat die foto die je laatst met je webcam hebt gemaakt ook op je website?

2. Goede scherptediepte

Door diepte aan te brengen in de foto en dat wat belangrijk is scherp in beeld te brengen, leg je accenten. Daarmee maak je je bezoekers onbewust attent op wat jij belangrijk vindt: alle storende elementen rondom het voorwerp zijn onscherp; dus alle aandacht gaat uit naar het voorwerp dat wel scherp wordt weergegeven.

26

2

NLMP 10 Stappenplan



3. Goede belichting Belichting doet hetzelfde als scherptediepte: het legt accenten. Het toont de bezoeker het focuspunt.

4. Zorg voor duidelijke foto’s op je webshop Je webshop heeft één doel: verkopen. Je foto’s dragen daar aan bij. Laat het product in zijn volle glorie zien. Belicht het van alle kanten. Straal kracht, overtuiging en klasse uit. En zorg dat mensen in kunnen zoomen. Je zult zien: dat werpt zijn vruchten af.

5. Zorg voor stralende foto’s Iemand die je toelacht maakt een positievere indruk dan iemand die je sikkeneurig aankijkt. Zorg dat als de personen die op de foto zet een vriendelijk uitstraling hebben. Een glimlach doet wonderen.

27

2

NLMP 10 Stappenplan



Kies een foto die past bij de stijl van de website Is de website licht en fris, bijvoorbeeld met blauwe of groene kleuren, kies dan ook voor een foto met frisse kleuren. Een donkere foto contrasteert in dit geval met het ontwerp en zal afbreuk doen aan de overredingskracht van de website. Daarnaast geldt sowieso dat frisse kleuren en warme kleuren een positievere indruk maken dan koude en grauwe kleuren.

6. Zorg voor eenheid

Je website is ontworpen in een uniforme uitstraling. Zorg dat ook je foto’s die uniforme uitstraling hebben, zodat ze de vormgeving en dus het bedrijf rustiger en sterker maken.

Tip: Kies de beste foto of een klein aantal foto’s met dezelfde uitstraling en gebruik die

consequent in al je marketinguitingen. Zet de foto op je website, in je eZine of nieuwsbrief en voeg hem toe aan alles waar om je foto wordt gevraagd: je profiel op LinkedIn, Twitter, Hyves, Facebook en andere social media.

2.9 Blijf denken vanuit het doel Ja, inderdaad, daar hebben we het al eerder over gehad: het doel van de website en daarmee het doel van de foto. Door hier nog eens op terug te komen, willen we nog eens benadrukken dat het doel heilig is. En dat - een veel gemaakte fout - mooi niet altijd het belangrijkste criterium is. Professionele reclamebureaus kiezen hun foto’s heel zorgvuldig. Bezoek eens een aantal websites of bekijk eens een aantal advertenties waarbij foto’s van mensen zijn gebruikt. Soms kijken ze je aan, om daarmee je aandacht te trekken. Vaak ook

28

2

NLMP 10 Stappenplan



kijken ze een bepaalde richting in, wat soms wordt versterkt door een wijsvinger die dezelfde kant opwijst. Ongemerkt gaat jouw aandacht uit naar datgene waar zij naar kijken of naar wijzen. Een aloude marketingtruc, die nog steeds heel veel wordt toegepast. Met succes.

TIP: Het kiezen van de goede foto, is vaak een gevoelskwestie. Probeer vooral te denken vanuit de doelgroep en zo min mogelijk vanuit eigen interesses. Vraag eventueel wat anderen van het beeldmateriaal vinden. 2.10 Foto’s op je blog De foto’s op je blog bepalen voor een groot deel wat de lezer van een artikel vindt. Zorg dat je foto extra opvallend is en gebruik deze als uitgelichte foto. Hiermee krijgt je blog een duidelijke structuur en zorg je dat deze veel aantrekkelijker wordt. Wanneer je op een site als marktplaats kijkt naar het verschil in aandacht voor advertenties met en zonder foto’s, dan zul je zien dat dat enorm is. Mensen willen plaatjes zien.

29

2

NLMP 10 Stappenplan



2.11 Veelgemaakte denkfouten over foto’s op websites Misverstand 1: “Een goede foto heeft geen bijschrift nodig” Foto’s zijn onzichtbaar voor Google als er geen tekst bijstaat of er geen tags aan de foto zijn toegevoegd. Een goed bijschrift met achtergrondinformatie kan de interesse van je bezoekers verhogen en er zelfs voor zorgen dat je in Google wordt gevonden.

Misverstand 2: “Op de homepage moet ik mijn bedrijfspand laten zien” Tenzij je pand te koop staat, zijn dit soort foto’s vaak niet interessant voor je bezoekers. Een pand heeft vaak zelfs een averechts effect, doordat het - onbedoeld ongetwijfeld – de illusie wekt dat jij hecht aan status; dat jij de kracht van je bedrijf afmeet aan de omvang van je pand. Kies je toch voor een foto van het pand, waar ook wel eens plausibele redenen voor zijn te vinden, zorg dan dat ook deze foto voldoet aan de eisen zoals eerder in dit hoofdstuk vermeld: maak een professionele indruk.

Misverstand 3: “Op je homepage heb je een flash intro” Klopt, een flash intro was een tijdlang trendy. Maar … dat is ook al weer een hele tijd geleden. Niet alleen de technieken in webdesign zijn veranderd, ook de behoeften bij bezoekers en daarmee de eisen aan marketing. Bezoekers willen geen intro meer. Die willen direct naar de inhoud. Naar jou. Bovendien is een fotogallerie in flash vaak onvindbaar voor Google. Nog een reden dus om die als ondernemer te vergeten.

30

2

NLMP 10 Stappenplan



2.12 Veelgemaakte denkfouten over je bezoekers Misverstand 1: “Bezoekers van mijn website interesseren zich voor mij” Mensen bezoeken je website omdat ze op zoek zijn naar het antwoord op een vraag of de oplossing van een probleem. Zoals je al bij stap 1 hebt kunnen lezen heb je ongeveer 3 seconden de tijd om je bezoeker ervan te overtuigen dat het antwoord op je website is te vinden, anders zal hij met een of twee klikken van de muis naar een andere website gaan. De boodschap en de foto’s zijn daarom enorm belangrijk.

Misverstand 2: “Mijn bezoekers nemen de tijd voor mijn website.” De gemiddelde bezoeker neemt veel minder tijd voor je website dan je waarschijnlijk zou willen en zal je site verlaten zo gauw zijn vraag is beantwoord. Wil je dat je bezoekers meer tijd op je website doorbrengen? Voeg meer (interessante) inhoud aan je site toe. Foto’s en filmpjes zijn hier een belangrijk onderdeel van.

Misverstand 3: “Mijn bezoekers hebben een groot scherm en een snelle verbinding.” De veronderstellingen van de website-eigenaar wijken meestal af van de echte situatie zoals die uit veel online statistieken is af te lezen. Er zijn veel mensen die een kleine laptop gebruiken om te internetten en ook de ADSL-verbinding kent tegenwoordig spitsuur. Wanneer je hier geen rekening mee houdt, zul je potentiële klanten uitsluiten. Dat is jammer. Ga daarom altijd uit van de kleinste gemene deler. Ook het verkleinen van de afbeeldingen is belangrijk. Als de pagina veel laadtijd nodig heeft, haken veel mensen al af. Pas de resolutie van de afbeelding dus aan.

Misverstand 4: “Bezoekers komen altijd via de homepage op mijn site.” Iedereen, dus ook een zoekmachine, kan een link maken naar een willekeurige pagina in je website. Via deze link komt een bezoeker dan op jouw website terecht zonder ooit de homepage te hebben gezien. Om deze reden moet belangrijke

31

2

NLMP 10 Stappenplan



informatie (je naam, navigatieknoppen, link naar de homepage) op iedere pagina duidelijk zichtbaar zijn en op dezelfde plaats aanwezig zijn. Bovendien zijn professionele foto’s dus niet alleen maar belangrijk op de homepage, maar ook op andere pagina’s.

2.13 Rechten op foto’s Het gebeurt. Vaak zelfs. Even een foto googlen die enigszins past bij de vormgeving van je website en plaatsen maar. Het gebeurt zelfs vaak. Maar het mag niet. Dat hoef ik jou als fotograaf niet te vertellen. En dan hebben we het nog even niet over het gebrek aan authenticiteit van je website dat het gebruik van tweedehands foto’s in de regel oplevert.

32

2

NLMP 10 Stappenplan



Auteursrecht Het auteursrecht is het recht van de maker van kunst, entertainment en informatie op bescherming van zijn of haar product. Ook op een foto rust automatisch auteursrecht. Op iedere foto. Dat wil concreet zeggen dat geen enkele foto zonder toestemming van de fotograaf mag worden gebruikt. Alleen jij, als ‘producent’ van dat product, mag beslissen of jouw product openbaar mag worden gemaakt, of het mag worden verveelvoudigd en of het mag worden veranderd. Dat zijn jouw exclusieve rechten. Dankzij het auteursrecht worden fotografen in staat gesteld om hun creaties commercieel te exploiteren en wordt voorkomen dat anderen zonder toestemming aan hun eigendom komen. In de praktijk betekent dit vaak dat er aan het gebruik van een foto financiële voorwaarden worden verbonden. Als fotograaf verkoop je bijvoorbeeld een licentie op het gebruik ervan, waarbij duidelijke afspraken worden gemaakt over het medium waarin de foto mag worden gebruikt, over de tijdsduur en over de plaats waar de foto wordt gebruikt. Ongeacht de afspraken die je maakt over het gebruik van de foto, als fotograaf behoud je te allen tijde het persoonlijkheidsrecht op je werk. Dit betekent onder meer dat je bezwaar kunt maken als je meent dat jouw werk wordt verminkt of aangetast, als het een andere naam wordt gegeven of als er de naam van iemand anders bij wordt gezet.

TIP: Wil je een foto gebruiken waarvan je niet weet wie de maker van de foto is, dan kun je een

vrijwaringscontract krijgen bij de Stichting FotoAnoniem. Deze is ondergebracht bij Burafo. Met zo’n contract ben je gevrijwaard van alle mogelijke toekomstige stappen die tegen je worden genomen over het gebruik van een foto.

2

NLMP 10 Stappenplan


Lees meer over het auteursrecht: www.auteursrecht.nl

33


Portretrecht Het portretrecht is een beperking op het auteursrecht. Het geeft geportretteerde personen het recht zich te verzetten tegen het feit dat zij herkenbaar in beeld zijn gebracht. Het verschil tussen portretrecht en auteursrecht is dat het portretrecht toebehoort aan degene die is afgebeeld en het auteursrecht aan de maker van het portret. Er zijn heel veel mitsen en maren aan het portretrecht verbonden. Om problemen te voorkomen, kun je zorgen voor een model release, waarbij de geportretteerde jou als fotograaf officieel de toestemming geeft om de foto voor publicatie te gebruiken.

Foto ’s die je vindt op Google Als je foto’s van het internet plukt, kun je nog weleens voor een vervelende verrassing komen te staan. Het internationale fotostockbureau Getty Images maakt de afgelopen tijd intensief jacht op onbetaalde foto’s op websites. Dit kan uitlopen tot torenhoge naheffingen voor diegenen die het beeldmateriaal onrechtmatig gebruiken.

Het auteursrecht zorgt er voor dat je niet zomaar foto’s van het internet kunt halen voor eigen gebruik. Als je een foto op je eigen website zet, kan dat voor problemen zorgen; zeker nu beeldbanken actief op zoek gaan naar misbruik. Wel zijn er manieren om de rechthebbende te vinden, zodat je toestemming kunt vragen. Een handige tool hiervoor is TinEye (www.tineye.com). Met deze tool kun je zoeken op welke websites een foto is gepubliceerd. Zo vind je in veel gevallen dan ook de rechthebbende. Meestal moet je wel een vergoeding betalen voor het gebruik van de foto.

34

2

NLMP 10 Stappenplan



Bekijk sowieso altijd op de website waar je de foto vanaf haalt wat de algemene voorwaarden zeggen over de auteursrechten. Kun je de rechthebbende niet vinden? Vermeld dan in de disclaimer op je website dat je hebt geprobeerd de rechthebbende te achterhalen. Dan kan je dat ook aantonen in een juridisch conflict.

Gratis licenties Op het internet kun je ook afbeeldingen vinden die je wel degelijk gratis kunt gebruiken. Dit staat bekend als Copyleft. Een bekende vorm om foto’s en andere creatieve werken vrijer aan te bieden is de Creative Commonslicentie (CC). Deze licenties bestaan uit de code CC, aangevuld met een of meerdere codes. Dit zijn de Creative Commons codes:

Naamsvermelding Attribution of Naamsvermelding (BY) houdt in dat het kopiëren, distribueren, vertonen en uitvoeren van het werk en afgeleide werken is toegestaan op voorwaarde dat de naam van de oorspronkelijke auteur wordt vermeld.

Niet-commercieel Non-commercial of Niet-commercieel (NC) betekent dat het kopiëren, distribueren, vertonen en uitvoeren van het werk en afgeleide werken is toegestaan voor niet-commerciële doeleinden.

Geen Afgeleide werken No Derivative Works of Geen afgeleide werken (ND): het kopiëren, distribueren, vertonen en uitvoeren van het werk is toegestaan, maar niet het veranderen van het werk.

2

NLMP 10 Stappenplan


Gelijk delen

35

Share Alike of Gelijk delen (SA): het distribueren van afgeleide werken is alleen toegestaan onder een identieke licentie, zie ook copyleft.


2.14 Stockfoto’s Op het internet kun je diverse zogeheten stockbureaus vinden die foto’s aanbieden. Vaak tegen een vergoeding, soms ook gratis. Je moet wel goed kijken naar de voorwaarden waaronder je de gratis foto’s mag publiceren (zie ook paragraaf 9.3).

Bekende stockbureaus Nationale Beeldbank is een bekend Nederlands stockbureau. Je vindt daar een groot aanbod van typische Nederlandse beelden. www.nationalebeeldbank.nl Enkele internationale stockbureaus zijn: ● www.gettyimages.nl ● http://www.shutterstock.com ● www.istockphoto.com

Gratis stock bureaus Er zijn verschillende sites die gratis stockphoto’s aanbieden: ● Kavewall: gratis stockfoto’s in diverse rubrieken waarop een Creative Commons licentie rust.

36

2

NLMP 10 Stappenplan



● EveryStockFoto: zoekmachine voor gratis foto’s op het web. De index bevat meer dan 4 miljoen foto’s. ● FreeFoto: meer dan 50 rubrieken met gratis foto’s in diverse categorieën voor privé en non-commercieel gebruik. ● Flickr: deze dienst wordt gebruikt voor het beheren en delen van foto’s met anderen. Ook hier kun je foto’s vinden die door derden mogen worden gebruikt. Let hierbij goed op de voorwaarden die gelden voor een specifieke foto, want niet alle foto’s mogen zomaar gebruikt worden! ● Morgue File: Simpel in gebruik en de mogelijkheid om de resolutie van de foto’s direct aan te passen. ● Stock.xchng: Groot aanbod gratis foto’s. ● Dreamstime: Naast het gewone aanbod, ook gratis foto’s. ● Free Digital Photos: Mooi in categorieën ingedeeld en naast foto’s ook een aanbod van illustraties.

Kijk overigens wel uit bij de gratis stockbureaus. Er zit vaak een addertje onder het gras. Het zijn soms spambedrijven, of bedrijven die je via het gratis (kwalitatief meestal mindere) beeldmateriaal willen aansporen om betaalde beelden te kopen. Dat geeft niet, maar dan weet je dat tenminste. Ook komt het steeds vaker voor dat er foto’s van Amerikaanse of Oostblok modellen worden gebruikt waarvoor de rechten niet zijn geregeld. Daar loop je dus het risico op een naheffing.

37

2

NLMP 10 Stappenplan



Stap 3

SEO Optimalisatie Nu je website is gemaakt en je misschien al je design en fotografie voor elkaar hebt (de stappen zijn natuurlijk ook in een andere volgorde te nemen) kun je aan de slag met andere belangrijke zaken. Om veel bezoekers te gaan trekken gaan we je een aantal SEO (search engine optimization) tips geven.

Wat is SEO?

SEO staat voor Search Engine Optimization, in het Nederlands: zoekmachineoptimalisatie. Met SEO optimaliseer je jouw website zodat deze zo hoog mogelijk in de gratis (organische) resultaten van Google komt. Het internet groeit enorm hard en hoe groter het wordt hoe moeilijker het wordt om hoog te scoren in de zoekresultaten. Google kijkt naar veel zaken om te bepalen wie er bovenaan komt. In dit hoofdstuk vertellen we je de belangrijkste dingen. Als je zoekt op een woord of zoekterm ziet dat er zo uit:

De zoekresultaten aan de rechterkant en soms ook de eerste (paar) bovenin aan de linkerkant zijn de advertenties van (Google Adwords) en daar moet je dus voor betalen (per klik). De zoekresultaten aan de linkerkant zijn de gratis resultaten

38

3

NLMP 10 Stappenplan

Stap 3 >> SEO Optimalisatie


Je ziet de Internet Marketing Universiteit op de derde plaats staat (de eerste is een advertentie) wat zeer hoog is op een concurrerende zoekterm als internet marketing. Je kunt je namelijk voorstellen dat ondernemers die beweren goed te zijn in internet marketing hier ook heel hoog willen scoren en daar hun uiterste best voor doen. Wij gaan verder niet in op adverteren, omdat we het gaan hebben over hoe je gratis bezoekers naar je website kunt trekken. Bij alles wat je doet zou je je moeten afvragen of je waarde biedt aan je bezoekers. Dat is namelijk waar Google naar kijkt. Google is de grootste zoekmachine ter wereld (YouTube de tweede) en om dat te blijven moeten zij de meest relevante, waardevolle en unieke content geven in de zoekresultaten. Anders zal de gebruiker namelijk andere zoekmanieren kunnen gaan proberen en verliest Google gebruikers. Google is zo geavanceerd en doorontwikkeld dat het uiteindelijk altijd weer in staat is trukjes (Blackhead SEO) van websites te doorzien. Er komt dan ook regelmatig een nieuwe update uit (Google Pinquin, Google Panda) die veel websites laat dalen in de zoekresultaten, omdat ze niet focussen op kwaliteit en relevante content. Hier geldt dus eerlijk duurt het langst en als je op de juiste manier doorbouwt zul je het zeker gaan winnen van je concurrenten! De Internetmarketing Universiteit is hier een uitstekend voorbeeld van.

Kies een geschikte domeinnaam Dit is bij stap 1 al aan de orde geweest. Als je woorden gebruikt die van toepassing zijn op jouw business zal je hier op scoren in de zoekmachines al heeft Google ook aangegeven hier steeds minder waarde aan te gaan geven, omdat de inhoud (en dus waarde van de content) steeds belangrijker zal worden. Internetmarketinguniversiteit. nl is bijvoorbeeld zo’n domeinnaam met voordelen voor zoekmachine optimalisatie.

Shortail versus longtail Shortail zijn de korte zoekopdrachten in Google van maximaal 3 zoekwoorden. Longtail zoekopdrachten zijn zoekopdrachten van 4 woorden of langer. Misschien verbaast het je dat 70% van alle zoekopdrachten in Google bestaat uit longtail zoekopdrachten. Als je zelf zoekt zal je waarschijnlijk ook meestal longtail zoekopdrachten doen. Hoe langer hoe specifieker tenslotte.

39

3

NLMP 10 Stappenplan



Het is dus verstandig om je in te leven in hoe je doelgroep zoekt. denk niet in termen van vakjargon, want iemand die informatie zoekt gebruikt vaak ‘Jip en Janneke’ taal. De meeste website eigenaren focussen zich daar juist wel op, wat betekent dat je hier al een voorsprong kunt maken. En hoe specifieker de zoekopdracht hoe groter de kans dat men ook klikt op het resultaat, wat zorgt voor hogere conversies op je website, waardoor Google jouw website dus als nog relevanter zal gaan beschouwen.

Maak verschillende tags Het is niet zo praktisch om in Wordpress de description metatag (omschrijving) en je meta keywords (steekwoorden) per artikel in te vullen. Daarom maken veel wordpress bloggers gebruik van een seo plugin. Er zijn diverse plug-ins te vinden. Wij gebruiken de Yoast WordPress SEO plugin.

Maak een title tag De title tag is de titel van een pagina of blogbericht in je website en is voor Google de belangrijkste plek voor een zoekwoord om te scoren. Elke pagina heeft een eigen titel. Dit is de blauwe titel die je ziet in Google wanneer de pagina wordt getoond. Je kunt de title tag met een SEO plugin handmatig aanpassen. Zodat je in de zoekresultaten iets anders kan laten zien.

Plaats een meta description tag Naast de title tag is ook de meta description belangrijk. Dit is de omschrijving van je pagina in de zoekresultaten van Google zoals je hierboven kunt zien. Het is belangrijk dat je keyword hier ook 1 of 2

40

3

NLMP 10 Stappenplan



keer in staat. Ook deze kun je aanpassen in de Yoast SEO plugin.

Maak H1 en H2 tags De H1 tag is de eerste kop van een artikel, ook wel kop 1 genoemd. In WordPress is de titel van je pagina of je bericht automatisch een H1. Let er op dat er van Google per pagina (per URL) maar eenmaal een H1 mag voorkomen. Een pagina kan namelijk maar 1 koptitel hebben (denk aan een boek met hoofdstukken, die heeft ook maar 1 hoofdtitel). Nadat je een kop 1 als titel heb gebruikt, kun je de tekst verder indelen met H2 en H3 tussenkoppen (zoals paragrafen en sub-paragrafen). Voor SEO: hoe hoger het nummer achter de kop, des te minder de waarde voor Google. Een kop 1 is krachtiger dan een kop 2 en een kop 2 is weer krachtiger dan een kop 3.

Maak gebruik van Alt tags Een plaatje is voor Google niet herkenbaar zoals wij het met onze ogen zien. Google moet dus vertrouwen op de informatie die je toevoegd aan het plaatje. Dat kun je doen met de titel van de afbeelding en de bestandsnaam en alttag.

De bestandsnaam De bestandsnaam is de naam die de afbeelding oorspronkelijk heeft, of die jij er aan hebt gegeven, voordat je de afbeelding hebt upgeload naar je website. Denk aan IMG1376.jpg, of Vakantie-Miami-2013 In het tweede geval heb je een beschrijvende titel voor Google. Wanneer iemand in Google vervolgens zou zoeken op ‘vakantie Miami’ is er een kans dat jouw afbeelding wordt vertoond.

41

3

NLMP 10 Stappenplan



Titel & alt tag Alt tags zijn ‘extra (alternatieve) titels’ voor afbeeldingen die je ziet in een los titelveldje wanneer je met je muis boven het plaatje gaat hangen. Hier kun je iets meer tekst gebruiken. De titletag is bijvoorbeeld profielfoto, de alttag profielfoto voor ondernemers.

Blogposts beginnen met een plaatje Het is belangrijk om blogberichten op je weblog te starten met een plaatje omdat dit de aandacht trekt. Daarnaast heeft dit extra waarde op je resultaten in de zoekmachine. Je kunt daar namelijk een afbeelding plaatsen die aanvullend is op je tekst en daar in de bestandsnaam, titel en alt tag nog belangrijke zoekwoorden verwerken.

Rich snippets Als je zoekt in Google zie je bij sommige resultaten een afbeelding bij het bericht verschijnen. Dit kun je creëren met een Google plus profiel. Als je je eigen blogs deelt op je profielpagina zal Google die waarschijnlijk snel hoog in de zoekresultaten plaatsen. Hierdoor val je veel meer op wat het veel persoonlijker maakt en wat er voor zorgt dat men eerder op jouw zoekresultaat zal klikken. Dit noem je de rich snippet: Een resultaat in Google wordt een ‘snippet’ genoemd. Dit bestond standaard uit de titel (title tag), url en meta description van de pagina. Nu kun je deze snippets dus “verrijken” met extra

42

3

NLMP 10 Stappenplan



informatie en zal hiermee winnen van je concurrent die dit nalaat. Onlangs heeft Google besloten je profielfoto alleen nog maar te laten verschijnen in zoekresultaten uit je Google+ account. Google ondersteunt rich snippets voor deze inhoudstypen: recensies, personen, producten, bedrijven en organisaties, recepten, evenementen, muziek en videoinhoud.

Content Content bestaat uit de inhoud van je website, zoals je teksten, foto’s en video’s. Als men met SEO aan de slag gaat, is er een risico op over-optimaliseren. Je gaat dan alleen nog maar vanuit SEO termen denken en je verliest je originaliteit en persoonlijke schrijftstijl. Hier heb je uiteindelijk niet veel aan want je hebt dan kans dat mensen snel afhaken omdat je content niet waardevol genoeg is, of leuk om te lezen. Schrijf dus in eerste instantie voor je bezoekers, houdt het leuk, interessant en origineel. Je zal dan met wat SEO toepassingen (schrijf ongeveer 20% vanuit SEO overwegingen) zeker gaan scoren, hier geldt dat de aanhouder wint en dat het best wat tijd kan kosten om goed te gaan scoren in de zoekresultaten

Zorg dat je website up to date blijft Hier geldt dat Google het ook zal waarderen als je oude onnodige content af en toe van je website verwijderd. Kwaliteit boven kwantiteit dus. Ook foutmeldingen op je site behoeven aandacht. Als je de naam van een url aanpast moet je bijvoorbeeld een 301 re-direct aanmaken die zorgt dat de oude url doorverwijst naar de nieuwe url, omdat mensen die op de oude link klikken anders een foutmelding krijgen. Teveel foutmeldingen zullen je zoekresultaten niet ten goede komen. Schrijf vooral ook regelmatig een nieuwe blog. Hierdoor blijft je website in beweging en zal Google jou steeds beter gaan waarderen, mits het voldoet aan bovenstaande zaken natuurlijk.

43

3

NLMP 10 Stappenplan



Plaats niet alle content in 1 dag op je website Regelmatig een nieuw artikel, pagina, filmpje, of andere uiting zal je website doen stijgen. Ook kun je dan iets laten groeien op social media en steeds meer mensen uitnodigen om te reageren. Google ziet een website als iets dat moet groeien en in beweging moet zijn en niet als iets wat in 1 keer ‘af moet.’

TIP: wees niet bang en zet je website snel online. Het is menselijk om iets perfect te willen hebben, maar ik kan je uit de illusie helpen: dat is het nooit! Beter is dus dat Google je website al kan indexeren en je langzaam in de zoekresultaten groeit. Men is vaak bang om meteen bezoekers te krijgen, maar dat is niet zo. Als je website al online staat, ‘kietel’ je jezelf bovendien een beetje om door te gaan. Zie je website als een marketing en communicatiemiddel, niet als een doel op zich!

Vermeid duplicate content Duplicate content betekent dubbele content en houdt in dat dezelfde tekst op meerdere plaatsen tegelijk op het internet staan. Google vindt dat niet prettig, omdat ze haar bezoeker kwaliteit wil bieden en als er in meerdere zoekresultaten achter elkaar hetzelfde voorkomt is dat natuurlijk geen kwaliteit. Als je dus teksten van andere websites gebruikt heb je kans op ‘straf’ van Google en zal dit je website reputatie niet ten goede komen. Google kan zelf inschatten welke bron de originele tekst bevat en meestal komt het er op neer dat Google besluit dat de sterkste website het origineel bevat. Andere bronnen met dezelfde content worden uit de zoekresultaten gehaald (niet de hele website, alleen de betreffende content) Als je zelf duplicate content op je eigen website hebt staan, maak je dan geen zorgen (bijvoorbeeld overlap in blogs en artikelen in je kennisbank). Heb je dit vaak, dan kun je zogenaamde ‘Canonical URL’s’ gebruiken. Daarmee laat je Google weten welk artikel het origineel is.

44

3

NLMP 10 Stappenplan



Keywords Keywords zijn woorden waar jij graag op wil scoren. Hiervoor heb je al kunnen zien dat ik bijvoorbeeld goed scoor op een artikel over fotobewerkingsprogramma’s. Ik zou dit kunnen versterken door bijvoorbeeld een blog of een filmpje over fotobewerking te maken en die ook weer te laten verwijzen naar het betreffende artikel. Er zijn natuurlijk ook nog andere plekken waar je het zoekwoord kunt plaatsen. Denk aan het plaatjes, video’s, backlinks van andere websites, reacties op artikelen en vermeldingen van je website op social media.

Druk belangrijke keywords dik Dit geeft een heel klein beetje extra waarde voor Google, al geldt dit maar 1 keer per artikel. Het heeft dus geen zin hetzelfde woord vaak in 1 artikel dik te drukken.

Ga niet keywordspammen! Een te hoge keyworddichtheid werkt niet bevordelijk. Google kan je website gaan zien als over-geoptimaliseerd en een bezoeker kan zich er aan gaan storen als een bepaald woord teveel wordt gebruikt in een artikel. Er zijn SEO plugins die dit voor je in de gaten houden, zoals de Yoast WordPress SEO plugin.

Backlinks Backlinks zijn links van andere website naar jouw website. Backlinks waren voor Google de basis van waarop websites werden beoordeeld op hun waarde. Hoe meer websites er naar jouw website toelinken hoe waardevoller jouw website wel zal zijn vond Google.

45

3

NLMP 10 Stappenplan



Eerst keek Google naar de hoeveelheid backlinks en daarna naar de waarde van deze backlinks (heeft de website een goede reputatie en is de website relevant voor het onderwerp van jouw website). Momenteel zie je dat de waarde van backlinks snel afneemt. Google kijkt meer en meer naar de kwaliteit van de inhoud en dus ook naar de interactie op je website (reacties en social media).

Kwalitatieve backlinks Wat is een kwalitatieve link?

Relevantie De site die naar jou linkt moet relevant zijn, dat wil zeggen iets met jouw website te maken hebben. Een link van een website over biologisch eten naar een website over fotografie heeft in die zin weinig waarde.

Anchortekst Google wil weten waar de link die naar jou verwijst over gaat. Daarom kun je beter een stuk tekst met daaraan een link gekoppeld, plaatsen dan het noemen van alleen een domeinnaam. Dit is dus een woordcombinatie waar de mensen op kunnen klikken en zodoende op jouw website uitkomen. Probeer ook hier niet te over-optimaliseren. (‘linkspammen!’)

Title attribute Een title attribute is eigenlijk hetzelfde als een alt tag bij een plaatje. Het is de titel van de link. Wanneer je met je muis boven een link gaat hangen verschijnt deze. Deze titel geeft de titel van de achterliggende pagina weer en levert ook een bijdrage aan de vindbaarheid op die woordcombinatie.

46

3

NLMP 10 Stappenplan



Reputatie van de bron De waarde van een backlink wordt beoordeeld op basis van de reputatie van de webpagina (niet de website) waar de link op staat die naar jou verwijst. Een backlink van een website met een lage reputatie zal geen invloed hebben.

Nog enkele tips: • • •

Verkrijg backlinks via video sites en artikelsites (plaats je artikel erop, of reageer met je websitelink) Doe aan link ruilen Meld je aan bij startpagina’s

Ik zou hier overigens niet teveel tijd aan besteden. Google heeft voor 2015 aangegeven dat ze dit anders gaan benaderen: Je krijgt voortaan een geïmpliceerde link elke keer dat de naam van je merk of bedrijf genoemd wordt op een andere website, zonder dat deze door middel van een hyperlink klikbaar is.

Je blog Je bent er ondertussen achter gekomen dat bloggen erg belangrijk is voor SEO doeleinden.

Rijke content Hoe rijker een pagina of blogbericht op je website is, hoe waardevoller Google deze zal vinden. Dit betekent dat je verschillende media aanbiedt zoals: tekst, plaatjes, video, audio, reacties, PDF’s, interne en uitgaande links, invloeden van social media, etc. Hoe meer van deze factoren je verwerkt in een artikel, des te waardevoller dat artikel wordt. Je bezoekers zullen er erg blij van worden, want iedereen heeft eigen behoeftes. De één leest liever een artikel, de ander kijkt liever een filmpje. Denk altijd na over hoe je zo waardevol mogelijk kunt zijn voor je bezoekers, dan beloont Google je vanzelf!

47

3

NLMP 10 Stappenplan



Social media en SEO Invloeden van social media op SEO Sinds 2010 krijgt social media steeds meer invloed op de zoekresultaten in Google. Als iemand jou liked is dat een aanbeveling van diegene aan jouw website. Dit geldt natuurlijk ook voor andere social media als Twitter en Google+. Google laat haar zoekresultaten steeds ‘socialer’ zijn en heeft zelf ook een social media platform (Google+) als tegenhanger van Facebook. Als je jouw blogs op Twitter of Google+ zet zul je ook erg snel worden opgenomen door Google in de zoekresultaten. Twitterlinks zijn niet zo waardevol als backlinks, maar dragen dus wel degelijk bij aan je website. Daarnaast is het zo dat als veel mensen over jouw artikel gaan tweeten dit het artikel ook zal versterken.

Google +1 Google kwam enkele jaren geleden met een tegenhanger van Facebook. Daar hoort ook een tegenhanger op de vind-ik-leuk-knop bij wat de Google +1 knop is geworden. Met die knop kun je een website of artikel extra waarderen door op +1 te klikken. De betreffende website zal dan eerder zichtbaar worden in Google bij jouw contacten als zij op een term zoeken die met die website te maken heeft. De waarde van de +1 knop zal de komende tijd steeds meer toenemen voor de SEO resultaten. Al is het Google+ platform nog lang niet zo actief als Facebook, het is dus raadzaam deze wel te integregen en te stimuleren. Je kunt Social media buttons integreren onder artikelen, maar ook op je homepage.

48

3

NLMP 10 Stappenplan



Video-SEO Weinig mensen weten dat YouTube na Google de meest gebruikte zoekmachine is op het internet. Op YouTube zoeken we ook naar informatie en dan met name naar entertainement. YouTube resultaten worden ook in Google getoond worden en video’s kunnen je website dus aanzienlijk verrijken en er voor zorgen dat je website in Google stijgt. Over het algemeen kun je zeggen dat een YouTube filmpje veel sneller en makkelijker in Google scoort dan een website. De website reputatie speelt hier ook een grote rol in, dus het zal niet altijd zo zijn. Als je start met je website is dit een goede manier om sneller bezoekers te krijgen! Een website waar je veel waardevolle informatie kunt video over video marketing en YouTube is www. magicmediaforce.nl

49

3

NLMP 10 Stappenplan



YouTube integreren in je website Je plaatst je video’s dus op YouTube, omdat dit een SEO waarde heeft. Maar het liefst wil je dat mensen de video op je website bekijken en hoervoor kun je het YouTube filmpje in je website integreren, door in je YouTube account bij het betreffende filmpje de html code te kopieëren en op de juiste plek in je blog of pagina te plaatsen. Daarnaast kun je ook je hele YouTube kanaal in je website plaatsen.

Gratis content van bezoekers via reacties Het is tegenwoordig niet meer genoeg om een website met infomatie te hebben, zoals je ondertussen wel begrepen hebt. Het gaat ook om interactie (communiceren met je doelgroep) via je website. Wanneer een artikel op je website veel reacties krijgt dan ziet Google dat als belangrijk. Reacties geven namelijk aan dat een onderwerp ‘leeft’ en zodoende dus actueel en relevant is (anders reageren er geen bezoekers op). Elke reactie is een nieuw stukje content op je site. Dit noem je User Generated Content. In een reactie van jou op een reactie van een bezoeker kun je een interne links plaatsen naar andere artikelen op je website.

3.7 Artikel marketing Tot slot nog enkele korte tips over artikelmarketing: • • •

50

Zet je artikelen op Facebook en andere social media Maak gebruik van persberichten (plaats jouw artikel op nieuwssites) Plaats je artikelen op forums en in social media groepen

3

NLMP 10 Stappenplan



3 51

NLMP 10 Stappenplan



Stap 4

Van product naar online product Meestal is het doel van een website ook dat je jouw product kunt aanbieden. Dat gaat niet altijd direct via bijvoorbeeld een webshop, maar ook indirect via E-mailmarketing, of affiliate marketing, of alleen tijdens speciale acties, bijvoorbeeld met lanceringen. Of misschien is een doel om potentiële klanten offertes aan te laten vragen via een formulier op je website. Waar je over na kunt denken is hoe je jouw product kunt vertalen naar een digitaal product. Het meest ideale wat je via het internet kunt verkopen zijn namelijk informatieproducten. Informatieproducten zijn simpelweg producten die bestaan uit informatie zoals bijvoorbeeld een boek of een cursus. Het internet staat vol met gratis informatie, maar toch hebben mensen behoefte aan kwalitatief goede en gebundelde informatie van een “deskundige”. Dit zal alleen maar toenemen, omdat er steeds meer informatie bijkomt en mensen moeite hebben te bepalen waar je de juiste informatie kunt vinden en door de bomen het bos niet meer zien. Je kunt bijvoorbeeld ongelooflijk veel informatie vinden over gezondheid, voeding en afvallen, maar de meeste mensen kiezen er toch voor om boeken en cursussen te kopen waarin zij door een deskundige geïnformeerd en begeleid worden. Wij hebben de afgelopen jaren ongelooflijk veel creatieve voorbeelden gezien van digitale producten. Je moet misschien even out of the box denken als je nog onbekend bent met online ondernemen en informatie producten, maar er is in mijn visie geen dienst of product waar je online niets mee kunt.

52

4

NLMP 10 Stappenplan

Stap 4 >> Van product naar online product


4 53

NLMP 10 Stappenplan



We geven je hier een aantal voorbeelden van digitale producten die je (al dan niet indirect) kunt aanbieden via je website.

E-books Een van de meest voorkomende aangeboden digitale producten zijn wel E-books. Een E-book is simpelgezegd een boek dat je kunt downloaden. Iedereen kan een E-book schrijven, er zijn behalve een (grote) tijdsinvestering geen (grote) investeringen voor nodig en dus ook geen uitgever. Hooguit een tekstschrijver die jouw tekst redigeert. Het voordeel van een E-book is dat je kunt laten zien dat je ergens veel van af weet, ofwel expert in bent. Je kunt deze verkopen, maar ook gratis weggeven heeft veel voordelen, waarover je meer leest bij stap 5 over E-mailmarketing.

Een aantal tips bij het maken van E-book: • • • • • • • •

54

Geef je E-book een strakke en professionele opmaak Zet je E-book om naar een pdf bestand Maak een frontcover en een 3D cover (voor gebruik op je website) voor je E-book Plaats een versienummer en een updateverwijzing in je E-book Maak de links klikbaar in je E-book Plaats een upsell in je E-book (dus een verwijzing naar een ander gerelateerd product) Zorg dat je E-book niet door Google wordt geïndexeerd (anders kan men deze ofwel gratis downloaden, of als deze toch al gratis was, downloaden zonder hun E-mail achter te laten) Plaats de software van Adobe reader op de downloadpagina (zodat iedereen het E-book kan downloaden, na de software geïnstalleerd te hebben)

4

NLMP 10 Stappenplan



Online audio Bij online audio kun je bijvoorbeeld denken aan MP3’s van cursusonderdelen of je E-book.

Een aantal tips bij het maken van online audio: • • • • • • • • • •

Investeer in goede opname apparatuur en kies een geschikt opname programma Neem de audio in één keer goed op (dat scheelt een hoop bewerkingstijd) Produceer je audio in verschillende formaten Plaats een audio player en een download link op je website Maak een strak design van je audiobook Maak mp3 bestanden van je video’s Neem presentaties, interviews en lezingen op met een digitale voicerecorder Interview experts op jouw vakgebied Laat experts je audio promoten Gebruik intromuziekjes voor audio

Online video Bij online video kun je denken aan een video cursus waarin jij jouw expertise overbrengt aan je doelgroep. Probeer bij het bedenken van wat jij zou kunnen aanbieden niet in beperkingen maar in mogelijkheden te denken. Er is namelijk vrijwel geen onderwerp waarover je geen video zou kunnen maken. Een video hoeft overigens niet altijd een filmopname van een bepaalde situatie te zijn, maar kan ook een opname van je beeldscherm zijn waarop jij bepaalde dingen laat zien en meteen ook over verteld. Later kun je er nog extra afbeeldingen of filmpjes aan toevoegen. Voor het opnemen en bewerken van beeldschermvideo’s kun je een programma als Camtasia gebruiken.

55

4

NLMP 10 Stappenplan



Een aantal tips bij het maken van online video: • • • • • •

Kies een geschikt opnameprogramma Produceer je video in de juiste formaten Gebruik videosites voor het online plaatsen van je video, zoals YouTube (en voeg een pakkende beschrijving en een websitelink toe in de beschrijving!) Kies een geschikte player voor op je website Zorg dat je video niet lang moet laden Maak een strak design van je online video impressie

Online trainingsprogramma’s Bij een online trainingsprogramma kun je denken aan een reeks video’s met trainingen

Een aantal tips bij het maken van online trainingsprogramma’s: • • • • •

56

Maak een (X aantal) wekelijkse training Stel een programma samen Ga multimediaal Gebruik een inlog Gebruik een autoresponder (die automatisch de trainingen verstuurd)

4

NLMP 10 Stappenplan



Webinars Een webinar is een seminar maar dan online. Meestal is een webinar een onderdeel van een trainingsprogramma, of membership, of wordt het gebruikt om iets te promoten, of verkopen.

Een aantal tips bij het maken van webinars:

• Neem webinars op (dan heb je weer extra content, of kan je kritisch terugkijken) • Zorg voor interactie • Vertel verhalen, dat houdt het leuk en interessant • Stel de opnames naderhand beschikbaar (tenzij je hetzelfde webinar vaker wil geven)

Memberships Een membership is een (meestal maandelijks) terugkerend iets, vaak bestaande uit webinars, online trainingen en andere content

Een aantal tips bij het maken van memberships: • • • • • • • •

57

Maak de drempel om in te inschrijving zo laag mogelijk Kies de juiste membershipsoftware (Wishlist Member is een veelgebruikte plugin in Wordpress) Kies de juiste betaalmethoden (met bijvoorbeeld Sisow, Molly of PayPro) Installeer een forum, of maak een Facebookgroep aan (dat laatste past meer in deze tijd en werkt bij de meeste doelgroepen beter) Creëer een community (o.a. via social media, maar ook met live events, of webinars) Houd variatie in je aanbod Luister en verwerk de feedback die je ongetwijfeld gaat krijgen Geef je leden een aantal redenen om te blijven (onverwachte extra’s doen het altijd goed)

4

NLMP 10 Stappenplan



Online cursussen Een cursus lijkt natuurlijk op een membership of online trainingsprogramma, het verschil is dat een membership vaak lang doorloopt (en je je tussendoor uit kan schrijven) en Trainingen zijn vaak gericht op het uitbreiden of ontwikkelen van je bestaande vaardigheden. Trainingsprogramma’s zijn meestal ook korter dan cursussen.

4

Een aantal tips bij het maken van online cursussen: • • • • • • • • • •

Schrijf eerst de inhoudsopgave uit Deel de cursus op in modules Begin met de creatie wanneer de volledige inhoud vast staat Verzamel alle benodigde materiaal van tevoren Maak een planning Maak een taakverdeling Creëer dvd’s & cd’s Maak cursusmappen, swipefiles en/of hand-outs Voeg een forum toe, of Facebookgroep Maak een strak design

Seminars en workshops Naast alle online producten kun je ook overwegen om een (gratis) seminar te geven. Hierdoor versterk je jouw expert status en betrouwbaarheid. Bovendien kun je daar ook een aanbieding doen voor een ander product (dat wordt vaak gedaan bij een gratis seminar, of laag geprijst seminar)

58

NLMP 10 Stappenplan



Nog enkele tips bij het organiseren van een seminar: • • • • • •

Neem je seminar op (dat is nieuwe content, al dan niet tegen betaling) Zoek de juiste locatie (denk aan sfeer, ligging, capaciteit en kwaliteit) Maak goede powerpoints (gebruik veel tot de verbeeldingsprekend beeldmateriaal en storietelling) Gebruik een flip over (Zelfs de grootste guru’s werken vaak met een flipover, omdat dat meer tot de verbeelding spreekt dan veel tekst of uitleg in een powerpointpresentatie) Doe oefeningen om het levendig en interactief te houden Denk na over een voorstelrondje

Online coaching Als coach kun je natuurlijk ook online coaching geven via bepaalde software, of Google Hangouts

Content productie De mogelijkheden voor het maken van content zijn enorm zoals je tot nu toe hebt kunnen lezen. Waarschijnlijk heb je als fotograaf nog niet eerder aan deze mogelijkheden gedacht, maar juist online producten kunnen jouw business een enorme boost geven en jou onderscheiden van de rest!

Nog enkele tips om extra content te kunnen maken: • • • • •

59

Laat vragen inzenden (roep op via berichten, social media of e-mails) Doe Q & A’s (via de mail, social media, of webinars) Haal succesverhalen uit je mailinglijst Neem workshops op Review andere producten

4

NLMP 10 Stappenplan



Stap 5

E-mailmarketing Met E-mailmarketing zorg je ervoor dat mensen zich inschrijven op je mailinglijst, vaak nieuwsbrief genoemd. Men zegt wel ‘The money is in the list’ en dit is ook zo, want als je veel mensen op je mailinglijst hebt staan is de kans groot dat je succes hebt als je een product (van jezelf of een affiliate) aanbiedt aan je lijst. Hier zit meteen ook een risico in want een mailinglijst is in eerste instantie bedoeld om een band op te bouwen met je lezers en als je te commercieel bent zal men zich eerder uitschrijven. Daarintegen zal men makkelijker bij je kopen als het vertrouwen en de band er is. Mensen hebben meestal meerdere contactmomenten nodig voor ze iets bij je kopen en willen er van overtuigd worden dat jij de expert bent die ze moeten hebben. Daarom is het van belang regelmatig gratis waardevolle informatie naar je lijst te sturen, zodat je de band verder opbouwt en warm houdt. Stel dat je met iets nieuws komt en je hebt een grote mailinglijst… Een goede band met je lezers is dan echt goud waard! Een goede en grote mailinglijst opbouwen kost dus tijd. Soms worden mailinglijsten te koop aangeboden maar dat heeft geen zin. Een mailinglijst moet echt de jouwe zijn, anders zul je weinig tot niets verkopen of voor elkaar krijgen.

60

5

NLMP 10 Stappenplan

Stap 5 >> Emailmarketing


Opt-in pagina’s Een optin pagina is een formulier op je website waar men zich kan inschrijven op je nieuwsbrief. Vaak geef je iets leuks weg, zoals een gratis E-book, zodat men zich sneller inschrijft.

Landing page

De landingspage is de pagina waarop je het E-book promoot.

Nog enkele tips bij het maken van opt-in pagina’s: • • • • • •

•

61

Maak een pakkende headline Zorg dat je pagina in 1 scherm past Beloon de inschrijver (bijvoorbeeld met het gratis E-book) Maak duidelijk wat de beloning is voor de inschrijver Plaats tekst in een aanmeldknop Splittest je opt-in pagina’s (kijk wat wel en niet werkt via Google Webmastertools en verander maar 1 ding per test) Focus per opt-in pagina op 1 keyword

5

NLMP 10 Stappenplan



Autoresponders Om je mailinglijst op te bouwen heb je ook een goed systeem nodig om mensen op de lijst te krijgen. Het is namelijk wettelijk verplicht dat mensen hun inschrijving bevestigen met een bevestigingslink. Jij mag zelf dus geen mensen toevoegen. Ook moet men zich op elk gewenst moment uit kunnen schrijven. Er zijn verschillende systemen op de markt, zoals Enormail, Aweber, YourMailingListProvider en GetResponse. Het voordeel van zo’n systeem is dat je ook een autoresponder in kunt stellen. Dit betekent dat je automatisch een aantal mailtjes naar nieuwe mensen op je mailinglijst kunt mailen. Je kunt bijvoorbeeld 10 mails schrijven en in de autoresponder plaatsen. Je kunt daarbij aangegeven om de hoeveel dagen en in welke volgorde de mails verzonden moeten worden. De interval zou uit een dag of 3 tot maximaal 7 kunnen bestaan. Men denkt vaak dat het irritant is om vaak te mailen, maar als je weinig mailt, is de kans groot dat jouw potentiële klant eerder aan de concurrent denkt die wel vaker mailt als hij besluit om het soort product dat jij verkoopt aan te schaffen. Wanneer je een autoresponder hebt ingesteld kun je dus meteen beginnen met het opbouwen van een band met je lezer! Je ziet nu waarschijnlijk wel in wat een power er kan zitten in E-mailmarketing en een online business in het algemeen. Het maakt niet uit of 1 persoon zich inschrijft, of 1000, voor jou is het evenveel werk. Bedenk je ook dat de meeste mensen maar 1 keer op je website uit zullen komen. Als de interesse van die persoon is gewekt en hij zich inschrijft op je mailinglijst ben je die persoon niet kwijt, zoals anders wel het geval zal zijn.

62

5

NLMP 10 Stappenplan



Nog enkele tips bij het maken van een autoresponder: • • • • • • • • •

Focus op het geven van waarde Personaliseer je e-mails (schrijf bijvoorbeeld in de jij vorm) Richt je op 1 lezer (je kunt het zo instellen dat alleen de voornaam van de lezer wordt genoemd) Houd de zinnen smal Houd variatie in je autoresponder en maak deze interactief Schrijf tijdloze e-mails Houd ruimte tussen de uitschrijflink en de tekst (zodat mensen niet direct hun oog daar op laten vallen) Controleer de hyperlinks in je mail Plaats je nieuwsbrieven ook online

Mailinglijst beheren Natuurlijk moet je altijd energie in je mailinglijst blijven steken.

Enkele tips voor een goed beheer van je mailinglijst: • • • • • • •

63

Houd je mailinglijst warm (blijf mailen, of leuke dingen weggeven) Dring je niet op aan de lezers (te commercieel werkt niet, regelmatig mailen wel) Maak back-ups van je mailinglijst Promoot niet teveel producten (dat werkt verwarrend) Hype niet elke mail Maak een klanten opt-in (mensen die klant zijn geworden hoeven niet steeds opnieuw aanbiedingen te ontvangen) Zie een mail ook als een instrument om bezoekers terug te laten komen naar je website. Je doet dit door een link naar een bepaald artikel, zoals een nieuw blogbericht, in de mail te plaatsen. Nodig mensen ook uit om te reageren op je blogbericht.

5

NLMP 10 Stappenplan



De juiste attitude Met de juiste houding zal je het lang volhouden!

Tot slot enkele tips om het positief en integer te houden •

• •

64

Reageer niet op negatieve mail (ongegronde en negatieve reacties op je mail zul je altijd krijgen, reageer daar liever niet op, of op een hele goede positieve manier. Bedenk dat dat wat je aandacht geeft zal groeien) Luister naar je lijst (je zult leren van de feedback!) Maak geen misbruik van je lijst (geef absoluut geen privégegevens door aan anderen!)

5

NLMP 10 Stappenplan



Stap 6

Affiliate marketing Affiliate marketing is een samenwerkingsverband waarbij de een de ander promoot in ruil voor een commissie per verkoop. De affiliate kun je zien als een soort van tussenpersoon die de klant binnenhaalt. Stel ik verkoop een boek over fotografie voor 27 euro en jij promoot dit voor mij als affiliate via je eigen mailinglijst, of social media. Bij een informatieproduct is de commissie vaak 50% en jij verdient dus 13,50 per verkoop. Dit percentage is relatief hoog, omdat er geen extra kosten zijn aan een informatie product (geen drukkosten bijvoorbeeld) en omdat je zelf minder hoeft te investeren in marketing en advertenties. Wanneer jij niks verkoopt hoef ik je ook niet te betalen, er zijn wat dat betreft dus ook geen risico’s. Jij kunt daarentegen meer verdienen dan wanneer je dit tegen een vast salaris zou doen (of minder, dat is het risico voor jou). Affiliatemarketing kun je toepassen d.m.v. een affiliate systeem, dat zorgt dat er automatisch wordt bijgehouden wie welke verkoop heeft gepromoot en wie welk geldbedrag krijgt.

Affiliate systemen Paypro

6

Je hebt in Nederland en wereldwijd verschillende systemen. Een veelgebruikt systeem is PayPro. Je kunt PayPro gebruiken als betaalsysteem en automatisch zit er al een affiliatesysteem in.

Per product kun je aangeven of het door affiliates gepromoot kan worden en wat het percentage van de verkoop is dat de affiliate van je krijgt.

NLMP 10 Stappenplan

Stap 6 >> Affiliate marketing

Jij krijgt van PayPro een betaalknop die je op je site bij het product kunt zetten

65


en de affiliate krijgt een aan zijn naam gekoppelde affiliatelink die hij op zijn site of op andere locaties kan plaatsen. Als iemand op de link klikt en besluit het product te kopen krijg jij het percentage direct in je account.

Clickbank

Het meest bekende Amerikaanse en wereldwijd bruikbare systeem is internationale Clickbank. Het werkt hetzelfde als PayPro alleen niet met iDeal (dat is Nederlands) maar met Creditcard.

Veel gebruikt middel Affiliatemarketing is een erg populair onderdeel van internet marketing. Het grote voordeel voor mij is dat er meerdere mensen tegelijk bezig zijn mijn product te promoten en dat ik ze alleen betaal als ze resultaat leveren. Het grote voordeel voor de affiliate is dat hij geen product en klantenservice hoeft te hebben. Affiliate marketing kan jou echt een vliegende start geven, zeker als je zelf nog geen sterke website en mailinglijst hebt.

66

6

NLMP 10 Stappenplan



Affiliates werven

Affiliates trainen

Je kunt affiliates vinden in Google en in je eigen netwerk

Hoe beter je jouw affiliates helpt hoe meer succes ze zullen hebben!

Enkele tips bij het werven van affiliates:

Enkele tips bij het trainen van affiliates:

• • • • • • •

Neem elke mogelijke affiliate serieus Bouw een band op met een (mogelijke) affiliate Houd je communicatie bondig en nuttig Benadruk de voordelen Spreek over een samenwerking en een win-win situatie Maak een affiliate opt-in lijst Maak affiliates van je mailinglijst, of klanten

•

• • • • •

• • • •

67

Maak een partnerpagina (waarop je informatie en extra hulpmiddelen plaatst die jouw affiliate helpen bij het promoten van jouw product) Maak een kort en bondig stappenplan Plaats een FAQ op je partnerpagina Maak een instructievideo Stuur tips en informatie over affiliate marketing naar je affiliates Plaats promotiematerialen op je pagina (tekstbanners en afbeeldingen in verschillende formaten) Beoordeel de marketing van je affiliates Schrijf e-mails en artikelen voor je affiliates Maak een gratis rapport, of e-book voor affiliates dat ze mogen weggeven Maak een product met korting voor affiliates

6

NLMP 10 Stappenplan



Stap 7

Productlanceringen Je kent vast de productlanceringen van Apple wel. Rijen van fans die wachten op de nieuwste iphone, ipad, of imac. Mensen die liggen te slapen voor winkels waar ze verkocht gaan worden. Hierdoor maakt Apple recordverkopen vanaf de eerste dag. Jij kunt zelf ook een lancering doen en daarmee een enorme piek in je inkomsten genereren. Het gaat erom dat je de spanning goed weet op te bouwen en je aan jouw mailinglijst aankondigt dat er iets moois aankomt. Tijdens de verschillende fases van de lancering ga je de spanning flink opbouwen met een hoop ‘sensatie.’ Als je dit voor elkaar krijgt zul je een grote piek in aandacht (gratis reclame) en omzet kunnen genereren. Als je regelmatig een goede productlancering doet is de kans groot dat je daar meer mee verdient dan met ‘normale’ verkopen. Je maakt ook zeker een voorsprong t.o.v. je concurrenten, omdat die dit waarschijnlijk niet doen (omdat ze het niet durven, of niet weten hoe ze dit moeten doen).

Prelaunchefase In de prelaunchefase bouw je de spanning op en ga je leuke content weggeven om de aandacht te trekken en mensen nieuwsgierig te maken.

68

7

NLMP 10 Stappenplan

Stap 7 >> Productlanceringen


Enkele tips voor de prelaunchfase:. • • • • • • • • • •

Plaats een countdown (een afteller op de pagina waar het gaat plaatsvinden) Verwijs niet te ver van tevoren naar de countdown Bouw “Anticipation” op (reacties, likes etc.) Geef waardevolle onderwerp gerelateerde content Stuur meerdere mails tijdens een lancering Verklap alle WAT maar niet alle HOE Overhype je lancering niet Maak elke lancering uniek Verzamel NAW gegevens (een lancering is een mooie kans om via diverse kanalen als social media nieuwe mensen op je mailinglijst te krijgen) Ga multimediaal: maak gebruik van: brieven, pdf, online video, persberichten, DVD’s, je website etc.

De lancering Dit is het moment dat de pagina met het aanbod verschijnt en de afteller dus stopt. De pagina verandert letterlijk in een nieuwe pagina. Op een aantrekkelijke salespage kan men het aanbod vinden en eventueel direct aanschaffen. Heleen Verkerk lanceerde de productlancering zelf, zoals je op de volgende pagina kunt zien ;)

69

7

NLMP 10 Stappenplan



Enkele tips voor de lancering:. • • • •

70

Maak gebruik van een tijdslimiet Plaats tijdelijke bonussen Maak gebruik van een introductieprijs Creëer schaarste (bijvoorbeeld een maximaal aantal deelnemers) Hou het aantal beschikbare plekken up to date

• • • • • •

Beantwoord de ‘hot prospects’ direct Zorg dat je server het aankan Test al je betaalsystemen door en door Test in verschillende browsers (het kan er anders uitzien in de verschillende browsers) Maak goede foto’s van je product Zorg voor social proof

7

NLMP 10 Stappenplan



Postlaunch Dit is de fase na de lancering, waarin je nog enkele mails stuurt en de deadline van het aanbod aangeeft. Als je schaarste creëert zul je hier meer succes boeken. Bijvoorbeeld door een maximaal aantal deelnemers vast te stellen, of de eerste 10 een extra bonus te geven.

Enkele tips voor de postlaunchfase:. • • • • • •

Stuur een e-mail met een FAQ (waarin je eventuele bezwaren nog weg kunt nemen) Geef een Q&A webinar (ook om bezwaren weg te nemen) Controleer of je systeem alle aanmeldingen heeft verwerkt Mail je klanten met een update Mail de upsell naar je klanten (een upsell is een extra product dat je aanbiedt met korting) Mail wanneer de tijdslimiet en bonussen verdwijnen

Je bestaande klanten Geef je eigen klanten voorrang, meer openheid en extra korting.

71

7

NLMP 10 Stappenplan



Distributie van fysieke producten

Natuurlijk kun je ook een ‘echt’ product lanceren i.p.v. een digitaal product.

Enkele tips voor fysieke producten:. • • • • • • • •

72

Maak zoveel mogelijk kant en klare producten Zorg dat je een spoedbestelling ergens kwijt kan Bel met leveranciers over deadlines en levertijden Betrek je leveranciers bij je project Kom je beloftes na! Voeg een welkomstbrief en een inhoudsoverzicht bij je pakket Gebruik genoeg beschermend materiaal Verzend het product in een unieke verpakking

7

NLMP 10 Stappenplan



Stap 8

Optimaliseer je copywriting Op een gemiddelde website staan diverse pagina’s met tekst. Blogartikelen, pagina’s in je menu, kennisartikelen, optin pages en salespages. Over schrijven voor je website kun je een boek op zich schrijven en daarom beperken we ons hier tot het geven van de belangrijkste tips.

Ten eerste: Staat er skip intro op je website? Haal deze dan direct weg. Mensen haken hier op af. Ze willen gewoon even wat halen op je website (denk aan de 3 secondes regel) en zitten niet te wachten op een flitsende intro. Dit betekent niet dat het niet goed is een intro op je website te hebben. Maar zorg dat die ergens wordt vertoond waar men er vrijwillig op kan klikken. Als bannerwidget aan de rechterkant van je website bijvoorbeeld. Een van de belangrijkste tips m.b.t. copywriting die ik je kan geven is:

Never Be Boring Als je saaie, lange, informatieve teksten op je website hebt haken mensen snel af. Natuurlijk kun je informatie geven, dat doen wij tenslotte ook in dit boek, maar maak de tekst levendig met pratijkvoorbeelden, foto’s en andere media, vertel verhalen en zorg dat de tekst in korte alinea’s met subtitels en witruimtes ertussen is opgedeeld en dat het vetgedrukte steekwoorden bevat. Hierdoor kunnen bezoekers de tekst scannen en bepalen wat interessant

voor hen is.

73

8

NLMP 10 Stappenplan

Stap 8 >> Optimaliseer je copywriting


TIP verleiden op internet van Aartjan van Erkel is een fantastisch boek

over copywriting!

Schrijfstijl Het is enorm belangrijk authentiek te zijn, dat spreekt mensen aan en onderscheid je van anderen in de overvloed aan informatie op het internet.

Een aantal tips bij het ontwikkelen van tekst voor je website: • • • • • • • • • • • • • •

74

Vertel verhalen (verhalen zorgen dat mensen het leuk en interessant blijven vinden en onthouden!) Gebruik spreektaal (dat houdt de hersenen wakker, letterlijk!) Gebruik humor Gebruik geen literaire hoogstandjes Creëer spanning en mysterie Kijk goed naar je doelgroep en maak het specifiek Beeld je klant in en schrijf naar hem of haar Schrijf niet teveel over theorieën maar over ervaringen Kies een gemakkelijk leesbaar lettertype wat iedereen heeft Stel de lezer gerust Doe onthullingen Meld alles wat relevant is Zorg voor afwisseling in je teksten Verkoop oplossingen en resultaten, geen product eigenschappen

8

NLMP 10 Stappenplan



Tips voor het creëren van geweldige salespages • • • • • • • • • • • • • • • • • •

75

Gebruik de AIDA formule (Attention Interest, Desire, Action) Maak een pakkende headline (Je headlines moeten het verhaal al vertellen en de aandacht grijpen) Gebruik quotes Maak mensen nieuwsgierig Wees specifiek Creëer een interesse bij de lezer Zorg dat de lezer zich in jou herkent Creëer een behoefte bij de lezer Gebruik bullet points (opsommingstekens) en maak deze specifiek Plaats een call to action Maak de stap tot aankoop zo eenvoudig en zo kort mogelijk Maak gebruik van bonussen Geef aan het eind een samenvatting Leg uit hoe je product werkt Gebruik zowel video als tekst Zorg dat de lezer niet afgeleid raakt van de tekst (geen uitgaande links! Zorg dat de afbeeldingen niet klikbaar zijn) Laat de betaalpagina in een nieuw venster openen Zorg dat je pagina smal is en in het midden van het beeld staat

8

NLMP 10 Stappenplan



Testimonials Tot slot nog een aantal tips voor testimonials. De meeste mensen willen testimonials lezen over de ondernemer of het product waar ze mee gaan werken. Sowieso kijkt bijna iedereen eerst op je website voor ze zaken met je doen. Kleine moeite om daar testimonials te laten zien!

8 Een aantal tips m.b.t. testimonials: • • • • • •

76

Plaats ook video testimonials Plaats de naam (en eventueel woonplaats en website) bij de testimonial Plaats een foto bij de testimonial Haal testimonials uit je klantenservice Stel specifieke vragen en vraag toestemming om de antwoorden op je site te plaatsen Beloon voor een testimonial

NLMP 10 Stappenplan



• • • • • • • •

Ontvang testimonials vanuit je product (vraag bijvoorbeeld om een testimonial als je een gratis e-book weggeeft) Verzamel testimonials via je autoresponder Ontvang testimonials tijdens workshops Maak van een interview een testimonial Zorg voor zowel testimonials over jezelf als over je product Zorg dat je product in een testimonial voorkomt en benoemd wordt Maak een aparte sectie testimonials op je website Spreek over ervaringen of reacties i.p.v. testimonials

<< Maak een aparte sectie testimonials op je website

77

8

NLMP 10 Stappenplan



Stap 9

Wordpress plugins die je zeker moet gebruiken Naast het wordpressthema dat je gebruikt en de standaard plugins die in Wordpress zitten is het raadzaam een aantal extra plugins te downloaden.

Askimet

Askimet zit standaard in je Wordpress website en filtert al je spamreacties weg. Je ontvangt dus alleen reacties van ‘echte’ mensen. Toch vermeld ik deze hier even omdat het een absolute must is deze plugin te gebruiken. Als je de plugin gaat instellen moet je een askimet key aanvragen. Zonder die sleutel werk Askimet niet. Om de sleutel te krijgen, kan je naar deze link gaan: https://akismet.com/plans/. Daar kun je vervolgens voor personal kiezen om de sleutel gratis te krijgen, of een (kleine) bijdrage doen.

78

9

NLMP 10 Stappenplan

Stap 9 >> Wordpess plugins die je zeker moet gebruiken


Gravity forms Met Gravityforms kun je elk denkbaar formulier op je website maken.

9 79

NLMP 10 Stappenplan



nrelate Related Content

Met de nrelate Related Content plugin kun je onderaan je artikelen een link maken naar andere gerelateerde artikelen. Vanuit SEO overwegingen is het belangrijk om interne links te gebruiken in je website en deze plugin draagt daar aan bij. De kans dat bezoekers blijven hangen is groter als ze meerdere opties krijgen aangeboden na het lezen van het artikel. Dit leidt tot een betere gebruikerservaring bij je bezoekers.

80

9

NLMP 10 Stappenplan



WP Smush.it

WP Smush.it “smushes” of verkleint de afbeeldingen die je uploadt automatisch. Beelden worden 5-10% kleiner tot wel 30% kleiner. Hierdoor laadt je website een stuk sneller. Dit doet de plugin zonder kwaliteitsverlies van de beelden.

Yoast WordPress SEO De WordPress SEO plugin is de meest complete en verreweg de beste SEO plugin die er bestaat binnen Wordpress. Het bevat diverse pagina-analyse functionaliteiten die helpen bij het optimaliseren van je pagina inhoud, afbeeldingen titels, meta beschrijvingen en meer.

81

9

NLMP 10 Stappenplan



Een voorbeeld van pagina analyse op basis van een ingevoerd zoekwoord:

9 82

NLMP 10 Stappenplan



SEO Smart Links Business

SEO Smart Links is een populaire plugin die zorgt voor een aantal automatische SEO voordelen voor je site. SEO Smart Links kan automatisch zoekwoorden en zinnen koppelen (linken) in je artikelen en reacties aan bijbehorende berichten, pagina’s, categorieën en tags op je website. Je kunt ook handmatig aan de slag en zelf woorden, of woordcombinaties linken aan artikelen, of andere websites.

83

9

NLMP 10 Stappenplan



Tweet-a-monial.com

Met Tweetamonial kun je een widget aanmaken in de sidebar van je website waar je tweets kunt vertonen die over jou zijn geschreven. Zo creëer je ‘social proof.’ Mensen houden er niet van als je opschept over jezelf of je werk, maar als anderen dat doen werkt dat prima! Met Tweetamonial op je website zullen bezoekers jou eerder vertrouwen, omdat anderen positief over jou hebben getweet op Twitter. Je kunt je widget zelf aanpassen naar je smaak (kleur aanpassen, faden etc.)

84

9

NLMP 10 Stappenplan



Stap 10

Social media koppeling Social media is een verzamelnaam voor diverse internet toepassingen waarmee je informatie met elkaar kunt delen. Men deelt bijvoorbeeld tekst (nieuwsartikelen), foto’s, video’s, of infographics. Social media zorgt voor een hoge mate van interactie en socialiseert je dus letterlijk met de omgeving waarin je jezelf bevindt. Groepen vormen zich vaak snel rond bepaalde onderwerpen die zij belangrijk vinden. De informatie die wordt gedeeld op social media noem je user generated content. Social media scoren goed in Google omdat de informatie als relatief objectief en betrouwbaar wordt gezien, omdat de informatie wordt gegenereerd door een grote groep mensen. De informatie op social media is (vrijwel) altijd deelbaar en dus eenvoudig te verspreiden, hierdoor kan er snel een viraal effect (sneeuwbal effect) optreden. Je kunt social media op diverse eenvoudige manieren koppelen aan je website. Hierdoor kun je sneller ‘social proof’ en user generated content creëren en een netwerk op social media opbouwen. De populairste social media van dit moment zijn Facebook, Twitter, Google+ (de Google tegenhanger van Facebook), YouTube, Linkedin, Instagram en Pinterest.

Welke doelen heb je? Voordat je allerlei social media gaat koppelen is het belangrijk je af te vragen welke doelen je wilt bereiken en hoe social media daar aan bij kan dragen. Meestal gebruikt men social media om meer verkeer naar de website te trekken en de website te promoten.

85

NLMP 10 Stappenplan

Stap 10 >> Social media koppeling

10


De deelknoppenfunctie De eerste functie is de deelknoppenfunctie. Met deze functie kunnen bezoekers jouw artikelen delen op hun eigen social media pagina. Je kunt zelf instellen welke social media knoppen getoond worden. Dit is dus gratis extra publiciteit.

Een aantal plugins waarmee je dit kunt doen zijn Shareaholic en JetPack https://shareaholic.com/ http://jetpack.me/ Er zijn ook plugins waarbij de deelknoppen altijd in beeld blijven bij het scrollen. Dit noem je ook wel floating social bar. Enkele plugins hiervoor zijn de Floating Social Bar en Simplified Social Sharing. https://wordpress.org/plugins/floating-social-bar/ http://wordpress.org/plugins/simplified-social-share/

86

NLMP 10 Stappenplan

De verschillende functies van social media

10


De meeste bezoekers die via Google op je website komen zullen daar ook maar 1 keer komen. Dit is natuurlijk zonde. Je hebt bij stap 5 al kunnen lezen hoe je met E-mail marketing bezoekers kunt behouden. Je kunt er op je website voor zorgen dat dit soort bezoekers jouw social media gaan volgen. Enkele plugins hiervoor zijn SocialBox en Social Media Widget. http://codecanyon.net/item/socialbox-social-wordpress-widget/627127 http://wordpress.org/plugins/social-media-widget/

87

NLMP 10 Stappenplan

Promoot je social media accounts

10


Als je een nieuw artikel publiceert kun je deze automatisch plaatsen op je social media accounts. Hierdoor verspreid je zonder extra moeite je berichten onder een groter publiek en trek je extra bezoekers naar je website. Stel dat men dit bericht ook gaat delen kan er een onbeperkt viraal effect ontstaan. Enkele plugins waarmee je dit kunt doen zijn Network Publisher en JetPack Publicize

http://wordpress.org/plugins/network-publisher/ http://jetpack.me/support/publicize/

88

NLMP 10 Stappenplan

Berichten automatisch publiceren op social media

10


De tab is permanent in beeld en de social media icoontjes zijn zichtbaar aan de linker of rechterkant van je scherm. Als een bezoeker er op klikt verschijnt de inhoud van het betreffende social media account en kan men je eventueel direct liken of volgen. Enkele plugins hiervoor zijn de Social Slider en Social Network Tabs.

https://wordpress.org/plugins/social-slider/ https://wordpress.org/plugins/social-media-tabs/

89

NLMP 10 Stappenplan

Likebox slider/tab

10


Je kunt je Facebookpagina op allerlei manieren promoten op je website. Via Facebook kun je aangeven wat je op je website wilt vertonen en krijg je een code die je op je website kunt plaatsen. Dit kan via de volgende link: https://developers.facebook.com/docs/plugins De code kan je in een tekstwidget in je website plakken. Het voordeel hiervan is dat je geen extra plugins hoeft te installeren. Heb je liever een WordPress plugin, dan kan je de Facebook Like Box Widget gebruiken. https://wordpress.org/plugins/facebook-like-box-widget/

90

NLMP 10 Stappenplan

Facebook koppelen aan je website

10


LinkedIn is een sociale netwerksite die gericht is op werkende mensen. Via LinkeIn kun je jouw CV en de aanbevelingen van anderen die je via LinkedIn hebt gekregen laten zien op je website. Enkele plugins hiervoor zijn FB LinkedIn Resume en WP LinkedIn. http://wordpress.org/plugins/fb-linkedin-resume/ https://wordpress.org/plugins/wp-linkedin/

Andere social media Tot slot heb je nog vele andere social media platformen, zoals Instagram en Pinterest.

91

NLMP 10 Stappenplan

Linkedin

10


Instagram is een gratis mobiele app waarmee je foto’s of video’s kunt delen op mobiele apparaten. Die foto’s kun je delen op social media als Instagram zelf. Instagram maak je vierkante foto’s die met fancy filters zorgen voor een ouderwetse of kleurrijke sfeer die veel mensen mooi vinden.

Instagram is ontzettend populair met zo’n 100 miljoen actieve gebruikers waaronder sterren als Rihanna en Oprah Winfrey. Instagram is ook erg populair onder jongeren, steeds meer jongeren stappen over van Facebook naar Instagram.

Pinterest Pinterest is het snelst groeiende sociale medium platform van 2013. Wereldwijd groeide het medium in één jaar met 25 miljoen gebruikers. In Nederland zijn er al meer dan een half miljoen gebruikers. Op Pinterest kun je afbeeldingen, filmpjes, presentaties etc. delen.Voor bedrijven levert dit een goede bijdrage aan “visual storytelling”.

J

92

NLMP 10 Stappenplan

Instagram

10


Juist voor fotografen zijn social media geweldig om te laten zien wat ze doen! Welke social media jij in gaat zetten hangt helemaal af van jouw persoonlijke doelen. Ik adviseer je om minimaal met Facebook, Twitter en Google+ aan de slag te gaan. Belangrijk is dat de social media activiteiten niet een tijdrovende bezigheid gaan worden, maar dat je er een effectieve manier in vindt die deels geautomatiseerd en in samenwerking met je website bijdraagt aan jouw populaliteit en ondernemersdoelen.

93

NLMP 10 Stappenplan

10


Het allerbelangrijkste in mijn visie is om aan de slag te gaan en niet meer te stoppen. Toen ik startte met fotograferen raakte ik compleet in de ban van fotografie en binnen 3 maanden had ik mijn eerste opdracht en een jaar later zegde ik mijn baan op. Mijn leven was compleet veranderd en ik durf te zeggen dat dit op het gebied van werk de beste beslissing is geweest die ik ooit heb gemaakt. Wat is het geweldig om geld te verdienen met je passie en je hart te durven volgen. Dat betekent zeker niet dat het altijd makkelijk is, maar het is het waard! Wil jij ook niets liever dan geld verdienen met je passie? Ik zou je er heel graag mee verder willen helpen. Hoe? Kijk hier voor meer informatie: http://geldverdienenmetjefotos.nl/online-programma/

Heel veel succes! Laura

94

NLMP 10 Stappenplan

Doen Doen Doen


Ik hoop dat je genoten hebt van dit E-book, maar sterker nog hoop ik dat je met deze 10 stappen en dat het gaat bijdragen aan jouw succes als fotograaf! Ik vind het leuk om te horen wat je resultaten en ook voor vragen ben ik graag bereikbaar. Aarzel niet om even te mailen! Ik zou het tof vinden om contact te houden! http://geldverdienenmetjefotos.nl/contact/

http://geldverdienenmetjefotos.nl https://www.facebook.com/lauradehaanfotografie https://www.facebook.com/geldverdienenmetjefotos https://twitter.com/LauradeHaanNL nl.linkedin.com/in/lauradehaanfotografie

95

NLMP 10 Stappenplan

Tot slot


NLMPStappenplan. NLMP 10 Stappenplan VOOR. In10 stappen naar Succes op internet! FOTOGRAFEN! Succesvol op internet? Ik help je graag!

Recommend Documents