PRO PARTNERY NABÍDKA PARTNERSTVÍ A SPOLUPRÁCE ÚČASTI ČESKÉ REPUBLIKY NA VŠEOBECNÉ SVĚTOVÉ VÝSTAVĚ EXPO 2015 MILÁN 1. Všeobecná světová výstava 2. Účast České republiky a, předpoklady účasti b, rozložení investic -‐ PPP c, komplexní a parciální řešení 3. Partnerství a participace a, nabyvatel národního pavilonu b, generální partner c, generální dodavatel d, hlavní partner expozice e, partner expozice -‐ vystavovatel f, partner kraje g, předpokládané výše plnění 4. Marketingové služby a, prezentace prostřednictvím stavby pavilonu b, prezentace prostřednictvím expozice c, prezentace prostřednictvím doprovodných programů d, prezentace prostřednictvím mediálních partnerů e, služby KGK 5. Harmonogram a, tři realizační fáze b, smluvní zajištění
1. Všeobecná světová výstava Všeobecná světová výstava EXPO se poprvé uskutečnila roku 1851(Londýn) a je od svého počátku považována za platformu, kde účastníci (státy, ale i soukromé podniky či nadnárodní organizace) představují na mezinárodní úrovni vrcholnou produkci v oblasti umění, vědy a techniky. V roce 1904 (Louisiana) se ve Spojených státech změnila z instalací v centrech hostitelských měst do rozlehlých parků, kde mohou účastníci stavět i vlastní pavilony. Od roku 2000 (Hannover) se odehrává v pravidelném pětiletém intervalu . Vztah České republiky k EXPO je výjimečný -‐ Československo se poprvé Všeobecné světové výstavy účastnilo jako jediný nástupnický stát někdejšího Rakouska-‐Uherska již v roce 1920 (Brazílie), v roce 1958 (Brusel) získalo zcela překvapivě hlavní cenu a vysokého uznání se národním pavilonům dostávalo i v následujících letech (1967 Montreal, 1970 Ósaka). Zatím poslední účast v roce 2010 (Shanghai) vynesla již samostatné České republice stříbrnou cenu v kategorii pronajímaných pavilonů. EXPO 2015 hostí severoitalský Milán a kraj Lombardie, tedy přední region v oblasti designu, moderních technologií, architektury a průmyslové i zemědělské výroby. Téma výstavy zní „Potraviny pro planetu, energie pro život“ (Feeding the Planet, Energy for Life) a účastnické státy mohou pro své expozice stavět původní pavilony, pronajímat prefabrikované moduly či sdílet tzv. tematické „clustery“. 2. Účast České republiky 20.prosince 2012 rozhodla Vláda České republiky o zahájení příprav účasti na EXPO 2015 – vzhledem k tomu, že návrh vzešlý z výběrového řízení počítán se třemi realizačními fázemi, znamená toto rozhodnutí jmenování generálního komisaře (Jiří František Potužník) a zahájení činnosti Kanceláře generálního komisaře účasti České republiky na Všeobecné světové výstavě EXPO 2015 Milán (KGK), ale neznamená definitivní rozhodnutí o účasti na EXPO 2015. a, předpoklady účasti Základním předpokladem účasti ČR na EXPO 2015 je zaangažování soukromého sektoru tak, aby bylo již od počátku jasné, že národní expozice v Miláně nebude jen účastí pro účast a že veškeré náklady neponese jen stát. Smyslem je vytvořit prezentační prostor pro subjekty, jejichž činnost vede k výsledkům konkurenceschopným v mezinárodním měřítku, a pro subjekty, které se dokážou na realizaci národní expozice podílet obsahově i investičně. b, rozložení investic – PPP
V rámci spolufinancování české účasti na EXPO 2015 na principu PPP, tedy kombinací veřejných a soukromých zdrojů, je zcela zásadní předpoklad, že národní pavilon na EXPO 2015 bude již vznikat s ohledem na majitele a využití po ukončení výstavy. Budova o předpokládané rozloze 870 metrů čtverečních tedy musí být demontovatelná a přizpůsobená zájmům příštího nabyvatele-‐investora. Druhou ambicí nového přístupu je úspěšné oslovení firem, které jsou schopny se na stavbě národního pavilonu podílet bezplatnými či nízkonákladovými dodávkami stavebních materiálů, technologií a služeb výměnou za poskytnutí marketingového a mediálního prostoru a služeb ze strany KGK a mediálních partnerů. Třetím cílem je otevřít expozici firmám, pro něž je s ohledem na jejich činnost a výsledky atraktivní téma „Potraviny pro planetu, energie pro život“, nebo s ohledem na jejich obchodní zájmy region severní Itálie, nebo s ohledem na globální podnikovou strategii prostor na výstavě celosvětového rozměru, potažmo s ohledem na jejich korporátní společenskou odpovědnost a na domácí PR prezentace v celonárodních médiích. c, komplexní a parciální řešení Pro vlastní realizaci účasti ČR na EXPO 2015 tak připadají v úvahu dvě řešení: -‐
-‐
komplexní, při němž bude v rámci výběrového řízení vybrán takový realizátor, které již ve své nabídce propojí hlavní investory (tedy spoludodavatele stavby, provozovatele během EXPO 2015 a nabyvatele po ukončení výstavy) a vedle výše příspěvku prokáže i schopnost takový projekt uskutečnit; parciální, při němž KGK shromáždí jen dílčí nabídky podílu na realizaci národního pavilonu a expozice a dílčí zájem o získání budovy po EXPO 2015 a bude vypisovat výběrová řízení s jednotlivými subjekty a jejich součinnost koordinovat
O formě výběru bude rozhodnuto na závěr první (tříměsíční) realizační fáze, jejíž náplní je zjištění skutečného zájmu soukromého sektoru o účast na realizaci národního pavilonu a expozice – předpokládaný termín je přelom března a dubna 2013. 3. Partnerství a participace Soukromé firmy, ale i instituce a organizace, či regiony a statuární města, se na účasti České republiky na EXPO 2015 mohou podílet několika způsoby: a, nabyvatel národního pavilonu – je subjekt, který uvažuje o stavbě budovy velikostí a využitím odpovídající nárokům národního pavilonu na EXPO 2015 a má zájem získat po ukončení výstavy za zlomek pořizovací hodnoty moderní stavbu s mimořádným renomé; předpokládaní zájemci jsou například vysoké školy, edukativní a zábavné parky, větší firmy, statutární města apod.
b, generální partner – je subjekt, který nemusí být zákonitě nabyvatelem pavilonu, ale výší příspěvku na jeho realizaci (finanční či materiálovou investicí) se stane jediným partnerem „první kategorie“, tedy partnerem s největším marketingovým prostorem a PR službami; předpokládaní zájemci jsou větší firmy, které usilují o zviditelnění na domácí i zahraniční scéně, potažmo přímo v regionu EXPO 2015 c, generální dodavatel – je subjekt, který bude mít zájem o exklusivitu a návazný marketingový a PR prostor za dodávky cenově zvýhodněného či bezplatného stavebního materiálu a služeb, které dokáže rozsahem a kvalitou přizpůsobit nárokům pavilonu; předpokládaní zájemci jsou například firmy realizující stavby většího rozsahu, firmy vyrábějící moderní stavební materiály a technologie apod. d, hlavní partner expozice – je subjekt, jehož činnost a výsledky mají vyšší přidanou hodnotu i v mezinárodním měřítku, vztahují k tématu „Potraviny pro planetu, energie pro život“, a který má ambici vytvořit s jejich využitím část stálé vnitřní expozice národního pavilonu; předpokládaní zájemci jsou například výrobci technologií pro zemědělskou a potravinářskou výrobu, chemických preparátů a léčiv apod. e, partner expozice (vystavovatel) – je subjekt, který chce výsledky své činnosti prezentovat jen v dílčím prostoru či časovém úseku, nebo společně s dalším subjektem, a pro nějž je účast na EXPO 2015 srovnatelná s účastí na tematicky obdobných výstavách a veletrzích; předpokládanými zájemci jsou opět například výrobci technologií pro zemědělskou a potravinářskou výrobu, chemických preparátů a léčiv apod. f, partner kraje – je subjekt, který svou prezentaci spojí s prezentací kraje, kde působí, a který se tak nemusí stát přímým partnerem národního pavilonu či expozice, ale regionu, který se v dohodnutém termínu (po dva týdny) a rozsahu bude na EXPO 2015 prezentovat sám; předpokládanými zájemci jsou výrobci regionálních potravin a specialit, firmy, jejichž produkty jsou chráněny originální značkou receptury, kvality a původu apod. Na základě zkušeností, které přineslo EXPO 2010 Shanghai, lze předběžně vymezit rozsah plnění v jednotlivých kategoriích partnerství následovně:
Status
Délka a rozsah prezentace
Plnění
nabyvatel národního pavilonu
Trvale – pavilon, média
15-‐50 milionů Kč
generální partner
Během EXPO – pavilon, média 5-‐15 milionů Kč
generální dodavatel
Během EXPO – pavilon, média 5-‐15 milionů Kč
hlavní partner expozice
Během EXPO – expozice, média
2-‐5 milionů Kč
partner expozice -‐ vystavovatel
Podle smlouvy – expozice, média
100tis.-‐2mil. Kč
partner kraje
Podle kraje – expozice, média 50-‐500tis. Kč
KGK hodlá vytvořit marketingový a obchodní prostor i pro firmy, které se přímo nestanou partnery účasti ČR na EXPO 2015, ale mají zájem v národním pavilonu uskutečnit svá jednání a prezentace s ohledem na atraktivitu prostředí – podle rozsahu poptávaných služeb se bude cena pohybovat od 50.000 (za den se základními službami) do 750.000 korun (za týden s komplexními službami). Hodnota a rozsah vzájemného plnění bude vždy uzavírána individuálně na základě jednání a smlouvy KGK s partnerským subjektem, stávající nabídka je předběžná. 4. Marketingové služby Kancelář generálního komisaře pro EXPO 2015 Milán (KGK) nabízí potenciálním partnerům účasti České republiky exklusivní a významný marketingový prostor a PR služby na domácí scéně i v Itálli. Jednotlivé služby se dají kombinovat či jednotlivě rozšiřovat podle cílů partnera. a, prezentace prostřednictvím stavby pavilonu – jméno a činnost subjektu budou uváděny na budově (během výstavy v režimu stanoveném organizátory, po EXPO 2015 podle dohody s nabyvatelem), ve všech publikacích vydávaných KGK a v prostoru mediálních partnerů (hodnotou odpovídající komerční reklamě v řádech desítek milionů korun) b, prezentace prostřednictvím expozice – jméno a činnost subjektu budou uváděny v rámci vnitřní expozice (v režimu stanoveném organizátory EXPO), ve všech publikacích vydávaných KGK a v prostoru mediálních partnerů (hodnotou odpovídající komerční reklamě v řádech milionů korun)
c, prezentace prostřednictvím doprovodných programů – jméno a činnost subjektu budou uváděny v rámci doprovodných programů, na publikacích vydávaných k danému programu a v materiálech partnerských médií vztahujících se k danému programu d, prezentace prostřednictvím mediálních partnerů – jméno a činnost subjektu budou součástí zpravodajských výstupů realizovaných mediálními partnery, tedy celoplošnou televizí, rozhlasovou stanicí a tištěným titulem e, služby KGK – partnerský subjekt získá logistickou podporu KGK, asistovaný přístup na EXPO 2015, prostor pro prezentaci, jednání a oficiální obědy či večeře v národním pavilonu 5. Harmonogram a, tři realizační fáze Projekt účasti ČR na EXPP 2015 počítá se třemi realizačními fázemi: -‐ první fáze – cca tříměsíční období, během něhož KGK osloví potenciální partnery a širokou podnikatelskou sféru a shromáždí nabídky spolupráce; na jejich základě vznikne zadání pro výběrové řízení na realizátora národního pavilonu -‐ druhá fáze – cca tříměsíční období, během něhož budou s partnery připraveny partnerské smlouvy, včetně návrhů vzájemného plnění a vypsáno výběrové řízení na realizátora národního pavilonu a autora ideového návrhu expozice -‐ třetí fáze -‐ po ukončení řádného výběru realizátora (včetně odvolacích lhůt) a podpisu závazných smluv s partnery bude zahájena stavba národního pavilonu a přípravy expozice pro EXPO 2015 b, smluvní zajištění Koncepce účasti ČR na EXPO 2015, která zvítězila v rámci výběrového řízení MZV ČR a byla poté schválena Vládou ČR, předpokládá novou formu spolufinancování na bázi PPP a žádná z dosavadních účastí na minulých Všeobecných světových výstavách neposkytuje vzor partnerských a realizačních smluv. KGK proto zahájilo přípravy smluv, které by v rámci platné legislativy – především závazných pravidel hospodaření s veřejnými prostředky – umožnily výše uvedené předpoklady realizovat. Subjekty, které o participaci na EXPO 2015 projeví zájem, jakož i angažovaná ministerstva, bude KGK o přípravách smluv průběžně informovat a vývoj konzultovat.
