Mobil hirdetés: Minden másként van... (?)
Vértes János
KÖZHELYEK Mindennél (minden más eszköznél) nagyobb PENETRÁCIÓ (4-5 milliárd mobil) - gyakorlatilag MINDENKI kezében ott a (smart) telefon - sehol nincs a PC, a TV (vagy akár a fogkefe)... - bizonyos országok (pl. Kenya) CSAK smartphone (egyszerűség, sokoldalúság) mindennél személyesebb - még a PC-nél is... - még a gépkocsinál is ...
egyre több információ a felhasználóról - pl. hely, használat módja, időjárás, fogyasztási szokások - App-okból kikövetkeztethető információk, edzettség, egészség stb... megváltozott ÉLET(MÓD) - állandó elérhetőség - környezet monitorizása (távolról vezérelhető hőszabályzó, biztonsági kamera, stb.) - új eszköz a munkában, tanulásban, kikapcsolódásban, kapcsolattartásban, gyereknevelésben, prevencióban, bizonyításban, a történések rögzítésében...
KÖZHELYEK mindennél személyesebb - még a PC-nél is... - még a gépkocsinál is ...
KÖZHELYEK egyre több információ a felhasználóról - pl. hely, használat módja, időjárás, fogyasztási szokások - App-okból kikövetkeztethető információk, edzettség, egészség stb...
KÖZHELYEK megváltozott ÉLET(MÓD) - állandó elérhetőség - környezet monitorizása (távolról vezérelhető hőszabályzó, biztonsági kamera, stb.) - új eszköz a munkában, tanulásban, kikapcsolódásban, kapcsolattartásban, gyereknevelésben, prevencióban, bizonyításban, a történések rögzítésében...
2015 “mobile first” korszak lezárása ”MOBILE ONLY” korszak kezdete - már nem csak Afrikában - már a tartalomfogyasztás minden ágában (hír, videó, közösségi oldalak, idegenvezetés…) - már nem csak a tartalomfogyasztásban, hanem a tartalomgyártásban és más eszközök helyett is (kamera, távvezérlő, GPS stb…) az új nemzedékek már mobillal/mobilon nőnek fel
győz az applikáció? - miközben a vita tart, egyre több applikáció a készülékeken... - erősödik az applikációk konkurencia-harca a fogyasztókért ... az IOT (Internet of things) világában a smartphone a CENTRUMBAN - minden vezérlés, minden adatgyűjtés legfőbb eszköze
a mobile marketing már nem egy “nich” terület - a marketing tervekben első helyre kerül a mobil, - miközben a mobil hirdetési forma még mindig nincs kitalálva
2015 “mobile first” korszak lezárása ”MOBILE ONLY” korszak kezdete - már nem csak Afrikában - már a tartalomfogyasztás minden ágában (hír, videó, közösségi oldalak, idegenvezetés…) - már nem csak a tartalomfogyasztásban, hanem a tartalomgyártásban és más eszközök helyett is (kamera, távvezérlő, GPS stb…) az új (Alpha, Beta stb.) nemzedékek már mobillal/mobilon nőnek fel
győz az applikáció? - miközben a vita tart, egyre több applikáció a készülékeken... - erősödik az applikációk konkurencia-harca a fogyasztókért ... az IOT (Internet of things) világában a smartphone a CENTRUMBAN - minden vezérlés, minden adatgyűjtés legfőbb eszköze
a mobile marketing már nem egy “nich” terület - a marketing tervekben első helyre kerül a mobil, - miközben a mobil hirdetési forma még mindig nincs kitalálva
2015 “mobile first” korszak lezárása ”MOBILE ONLY” korszak kezdete - már nem csak Afrikában - már a tartalomfogyasztás minden ágában (hír, videó, közösségi oldalak, idegenvezetés…) - már nem csak a tartalomfogyasztásban, hanem a tartalomgyártásban és más eszközök helyett is (kamera, távvezérlő, GPS stb…) az új nemzedékek már mobilelal/mobilon nőnek fel
győz az applikáció? - miközben a vita tart, egyre több applikáció a készülékeken... - erősödik az applikációk konkurencia-harca a fogyasztókért ... az IOT (Internet of things) világában a smartphone a CENTRUMBAN - minden vezérlés, minden adatgyűjtés legfőbb eszköze
a mobile marketing már nem egy “nich” terület - a marketing tervekben első helyre kerül a mobil, - miközben a mobil hirdetési forma még mindig nincs kitalálva
2015 “mobile first” korszak lezárása ”MOBILE ONLY” korszak kezdete - már nem csak Afrikában - már a tartalomfogyasztás minden ágában (hír, videó, közösségi oldalak, idegenvezetés…) - már nem csak a tartalomfogyasztásban, hanem a tartalomgyártásban és más eszközök helyett is (kamera, távvezérlő, GPS stb…) az új nemzedékek már mobilelal/mobilon nőnek fel
győz az applikáció? - miközben a vita tart, egyre több applikáció a készülékeken... - erősödik az applikációk konkurencia-harca a fogyasztókért ... az IOT (Internet of things) világában a smartphone a CENTRUMBAN - minden vezérlés, minden adatgyűjtés legfőbb eszköze
a mobile marketing már nem egy “nich” terület - a marketing tervekben első helyre kerül a mobil, - miközben a mobil hirdetési forma még mindig nincs kitalálva
2015 “mobile first” korszak lezárása ”MOBILE ONLY” korszak kezdete - már nem csak Afrikában - már a tartalomfogyasztás minden ágában (hír, videó, közösségi oldalak, idegenvezetés…) - már nem csak a tartalomfogyasztásban, hanem a tartalomgyártásban és más eszközök helyett is (kamera, távvezérlő, GPS stb…) az új nemzedékek már mobilelal/mobilon nőnek fel
győz az applikáció? - miközben a vita tart, egyre több applikáció a készülékeken... - erősödik az applikációk konkurencia-harca a fogyasztókért ... az IOT (Internet of things) világában a smartphone a CENTRUMBAN - minden vezérlés, minden adatgyűjtés legfőbb eszköze =============================================== a mobile marketing már nem egy “nich” terület - a marketing tervekben első helyre kerül a mobil, - miközben a mobil hirdetési forma még mindig nincs kitalálva
2015 => a mobile marketing már nem csupán a fejlesztésről és az inventoryról szól… fontossá válik a bevon(ód)ás, a figyelem megtartása, a személyesség a konverzió.
FEJLESZTÉS szükséges, mert minden RENDKÍVÜL GYORSAN változik, szükséges, mert a MÁSSÁG nem kizárólag pozitív eltérés…
ELTÉRÉSEK -
-
GYENGÉBB számítási kapacitás, nincs flash => más típusú kreatívok (HTML5) Ugyan szerezhetünk sok jó adatot a targetálásához, de efölött jóval nagyobb a felhasználói KONTROLL Mások a tartalomfogyasztási szokások, => más típusú kreatív kell(ene) Sokféleség a készülékek terén (ez növeli a fejlesztési ráfordításokat, de esetleg beépíthető a targetálási szempontok közé, és lehet előny is.) Az applikációk együttműködéséből kikövetkeztethetők bizonyos profil adatok, ám a profilorozás nem kis kutatómunkát igényel Folyamatosan változó, gazdagodó világ: új szenzorok, új mérések, új információk, személyes hirdetés
=> EGYEDI MÉRŐPONTOK, EGYEDI MÉRÉSEK, EGYEDI TARGETÁLÁS
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]
