MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE ( Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN Indonesia, Edisi Oktober 2013)
Diajukan Kepada Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Muhammadiyah Malang Sebagai Persyaratan Untuk Mendapatkan Gelar Sarjana (S-1)
Oleh : Preti Tri Isyana Candra Dewi 09220130
JURUSAN ILMU KOMUNIKASI FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH MALANG 2014
ii
PERNYATAAN ORISINALITAS Yang bertanda tangan dibawah ini : Nama :
: Preti Tri Isyana Candra Dewi
Tempat, Tanggal Lahir
: Kumai, 20 April1992
Nomor Induk Mahasiswa
: 09220130
Fakultas
: Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Jurusan
: Ilmu Komunikasi
Menyatakan bahwa karya ilmiah (skripsi) dengan judul : MITOS PEREMPUAN KARIR DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESYLE (Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK! dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013 ) Adalah bukan karya ilmiah orang lain, baik sebagian ataupun seluruhnya kecuali dalam bentuk kutipan yang telah saya sebutkan sumbernya dengan benar. Demikian surat pernyataan ini saya buat degan sebenar-benarnya dan apabila peryataan ini tidak benar, saya bersedia mendapatkan sanksi sesuai dengan ketentuan yang berlaku.
Malang, 3 Januari 2014
Yang menyatakan,
Preti Tri Isyana Candra Dewi
iii
iv
KATA PENGANTAR
Puji syukur Alhamdulillah kehadirat Allah SWT. Sholawat serta salam atas junjungan kita Nabi Muhammad SAW, atas terselesaikannya tugas akhir ini. Dengan perjuangan keras dan dukungan dari banyak pihak, akhirnya peneliti dapat menyelesaikan studi di Jurusan Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Muhammadiyah Malang (UMM). Dengan terselesaikannya Skripsi ini yang berjudul “MITOS PEREMPUAN KARIR
DALAM MAJALAH FASHION DAN LIFESTYLE” ( Analisis Semiotik pada Majalah ELLE, OK! Dan COSMOPOLITAN Indonesia Edisi Oktober 2013”. Maka selesai sudah masa studi Strata 1 peneliti. Akhir kata, walaupun masih banyak kekurangan dan kelemahan yang terdapat dalam penelitian ini, peneliti berharap semoga hasil penelitian ini berguna dan bermanfaat bagi perkembangan Ilmu Komunikasi khususnya dalam bidang Studi Media. Selain itu semoga penelitian ini juga bisa menjadi acuan awal serta motivasi untuk penelitian sejenis yang selanjutnya. Amiiin.
Malang, Januari 2014
Peneliti
Lembar Persembahan
Atas terselesainya skripsi ini, peneliti ingin mengungkapkan beberapa ucapan terima kasih kepada pihak yang telah membantu baik secara materi, moral maupun spiritual. Ungkapan terima kasih yang sebesar-besarnya peneliti ucapkan kepada: 1. ALLAH SWT, tempat berdo’a untuk memohon petunjuk demi kelancaran dan kemudahan hidup. 2. Nabi Muhammad SAW, nabi terakhir yang mengakhiri masa-masa Jahiliyah dan meluruskan mana yang seharusnya benar dan mana yang salah. 3. Kedua orang tua, Ibu Suhartutik dan Ayah Soeyatman yang telah membesarkan dan mendidik dengan sabar, serta mendukung penuh segala kegiatan baik secara moril maupun materiil. 4. Terimakasih kepada kedua kakak saya Lutfi dan Leonita yang selalu mendukung dan menjadi tempat berbagi, dan adek Chicka yang menjadi semangat kecil dalam keluarga. 5. Terimakasih kepada Rektor Universitas Muhammadyah, Bapak Drs.Muhajir Effendi, MAP. 6. Bapak Nasrullah sebagai pembimbing I yang telah dengan sabar mengarahkan penelitian ini ke arah yang lebih baik serta ilmu-ilmu bermanfaat yang telah diberikan. 7. Bapak Novin sebagai Pembimbing II yang juga telah dengan sabar mengarahkan penelitian ini ke arah yang lebih baik,, serta selalu memberikan semangat dan motivasinya, terimakasih atas waktu yang disempatkan di sela-sela kesibukan. 8. Ibu Widya selaku Dosen Wali yang telah membimbing, mengingatkan, dan mengarahkan masalah perkuliahan selama ini. 9. Sahabat-sahabat saya tersayang Tasya Dewi, Arlyssa Kumala ( Icha ), Windy Varistin, Bokir, Dimas, yang selalu menjadi tempat berbagi cerita, keluh kesah, dan tertawa. 10. Semua teman-teman Ilmu Komunikasi Ikom B 2009, terimakasih telah mengenal kalian semua atas perjuangan menuntut ilmu dan berkarya bersama hingga menjelang akhir masa perkuliahan. 11. Mbak Rosi Febrianita yang telah menjadi teman curhat yng selalu memotivasi dan mengayomi , Nadlir, Anne, Sisil, Tasa, Ickha, atas dukungan dan diskusi kecil seputar penelitian. Adik Winda Kiki, dan Arra, yang menemani saya dirumah selama menempuh kuliah di Malang
12.
Dan segenap pihak yang membantu dalam proses penyelesaian penelitian ini, maaf untuk tidak mencatumkan namanya satu per satu di lembar ini, terima kasih yang sebesar-besarnya atas dukungan dan segala do’a, semoga Allah SWT yang membalasnya.
DAFTAR ISI Kata Pengantar ...............................................................................................................
i
ABSTRAKSI .................................................................................................................
iii
ABSTRACTION ............................................................................................................
v
Daftar Isi ........................................................................................................................
vii
Daftar Gambar ................................................................................................................
ix
Daftar Tabel ...................................................................................................................
x
BAB I PENDAHULUAN A. B. C. D.
Latar Belakang ......................................................................................................... Rumusan Masalah ..................................................................................................... Tujuan Penelitian ...................................................................................................... Manfaat Penelitian ....................................................................................................
1 8 8 8
BAB II TINJAUAN PUSTAKA A. Majalah 1. Sejarah Majalah di Indonesia ................................................................................ 2. Majalah Sebagai Media Komunikasi Massa .......................................................... 3 Karakteristik Majalah ........................................................................................... B. Konstruksi Realitas oleh Media Massa ....................................................................... C. Media Massa sebagai Industri Budaya ........................................................................ D. Budaya Pop dan Perempuan di Media......................................................................... E. Fashion dan Lifestyle.................................................................................................. F. Perempuan Karir ........................................................................................................ G. Ideologi dan Mitologi dalam Teks Media Massa ......................................................... H. Representasi Perempuan dalam Media ........................................................................ I. Tanda, Makna dan Mitos ............................................................................................ J. Bahasa, Konteks, dan Teks ......................................................................................... K. Kajian Feminisme.......................................................................................................
10 12 13 14 15 17 19 22 24 26 31 37 40
BAB III METODE PENELITIAN A. B. C. D. E.
Metode Penelitian ..................................................................................................... Dasar Penelitian .......................................................................................................... Ruang Lingkup Penelitian ......................................................................................... Teknik Pengumpulan Data ......................................................................................... Teknik Analisis Data ................................................................................................
vii
50 51 51 52 53
BAB IV DESKRIPSI OBYEK PENELITIAN A. Majalah Perempuan ..................................................................................................... B. Majalah ELLE Indonesia .......................................................................................... 1. Gambaran Umum .................................................................................................. 2. Visi dan Misi ........................................................................................................ 3. Segmentasi pembaca ........................................................................................... C. Majalah OK! Indonesia ............................................................................................... 1. Gambaran Umum .................................................................................................. 2. Visi dan Misi ........................................................................................................ 3. Segmentasi pembaca .............................................................................................. D. Majalah COSMOPOLITAN Indonesia ....................................................................... 1. Gambaran Umum ................................................................................................. 2. Sejarah Perkembangan Majalah COSMOPOLITAN ............................................. 3. Perkembangan Majalah di Indonesia ..................................................................... 4. Sekilas tentang Tampilan Majalah ........................................................................ 5. Visi dan Misi .......................................................................................................
56 58 58 59 59 60 61 61 62 63 63 67 68 70 71
BAB V PEMBAHASAN A. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “elle INTERVIEW” Judul “spells of CHARM” Majalah ELLE Edisi Oktober 2013 ............................................................................................... 3. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah ELLE edisi Oktober 2013, rubrik “elle PROFILE” dengan judul “spells of CHARM” .................................... B. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW THE WHOLE STORY” Majalah OK! Edisi Oktober 2013 .......................................................... 2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah OK! edisi Oktober 2013, rubrik “OK! EXCLUSIVE” Judul “PEOPLE DON’T KNOW THE WHOLE STORY” ............................................................................................................. C. 1. Deskripsi Gambar Rubrik “Fun Fearless Celeb” Judul “Fun Fearless Female Citra Natasya” Majalah Cosmpolitan Edisi Oktober 2013 ..................................... 2. Analisis teks semiotik sosial Halliday pada majalah Cosmopolitan edisi Oktober 2013, rubrik “Fun Fearless Celeb” dengan judul “Fun Fearless Female Citra natasya” ............................................................................................................... D. INTERPRETASI DATA ............................................................................................
72 90
94
132 135
150 154
BAB VI PENUTUP A. Kesimpulan .............................................................................................................. B. Saran ........................................................................................................................ 1. Akademis ............................................................................................................ 2. Praktis .................................................................................................................
172 174 174 175
DAFTAR PUSTAKA........................................................................................................
176-177
viii
DAFTAR PUSTAKA
Azis, Asmaeny. 2007. Feminisme Profetik. Yogyakarta : Kreasi Wacana. Chaney, David. 2006. Lifestyle. Yogyakarta : Jalasutra. Fiske, Jhon. 2009. Cultural and Communication Studies. Yogyakarta : Jalasutra. Hasan, Ruqaiyah. 1992. Bahasa, Konteks, dan Teks. Yogyakarta : Gadjah Mada University Press. Holmes, David. 2012. Teori Komunikasi ( Media, Teknologi, dan Masyarakat. Yogyakarta : PUSTAKA PELAJAR. Hollows, Joanne. 2000. Feminisme, Feminitas, dan Budaya Populer. Yogyakarta: Jalsutra Junaedhie, Kurniawan. 1995. Rahasia Dapur Majalah di Indonesia. Jakarta: PT Gramedia Pustaka Utama. McQuail. 2011. Teori Komunikasi Massa. Jakarta : Salemba Humanika. Moleong L.J. 2000. Metode penelitian Kualitatif. Bandung : Remaja Rosdakarya. Rivers, William L., Jay W. Jensen dan Theodore Peterson. 2003. Media Massa dan Masyarakat modern. Jakarta : Kencana. Rogers, Mary. 2003. Barbie Culture. Yogyakarta : Bentang Media. Sagala, Valentina. 2007. KEDAULATAN FEMINISME DAN HAM. Bandung : Institute Perempuan. Sobur, Alex. 2009. Analisis Teks Media. Bandung : Remaja Rosda Karya. Sobur, Alex. 2006. Semiotika Komunikasi. Bandung : Remaja Rosda Karya. Srinthil. 2007. Perempuan dalam Layar Kaca. Depok : Kajian Perempuan Desantara.
176
Subandy, Idi. 2007. Budaya Populer Sebagai Komunikasi. Yogyakarta : Jalasutra Sukses dalam K arier dan Rumah Tangga. 2007. Jakarta : Kompas. Tamburaka, Apriadi. 2012. Agenda Setting Media Massa. Jakarta : Rajawali Pers. Winarni. 2003. Komunikasi Massa. Malang : UMM Press
Non Buku : -
jurnal VOLUME “Pencitraan Perempuan di Majalah: Konstruksi Identitas Perempuan Kelas Menengah di Perkotaan” Yuanita Priandini Siregar 2011.
-
(Deby Ariyani dalam skripsi “Wacana Liberalisasi Seksual dalam Majalah Perempuan, Analisis Wacana Kritis pada Rubrik “Love
& Lust” di Majalah
Cosmopolitan Edisi Oktober-Desember 2007”) -
http://abunavis.wordpress.com/2007/12/31/mitos-danbahasa-media-mengenal-semiotika-roland-barthes/
-
http://balitbang.kominfo.go.id/balitbang/aptikaikp/files/2013/02/KONTRUKSI-TEORI-TEORIDALAM-PERSPEKTIF-KAJIAN-BUDAYA-DANMEDIA-.pdf
-
http://forum.kompas.com/perempuan/32353-sifat-wanitadari-cara-duduk.html ).
-
http://helenaseptiani20.blogspot.com/2012/10/pengertianfashion-dan-perkembangan.html
-
(http://edukasi.kompasiana.com/2012/05/14/11-maknawarna-untuk-personality-anda-457313.html)
177
