Mit nézzünk ma a neten?
A 18-75 éves magyar lakosság 59%-a, közel 4,5 millió ember internetezik legalább heti rendszerességgel
59%
Forrás: Nemzeti Olvasottság Kutatás 2013/Q2, Bázis: 18-75 éves magyar lakosság
A netezők 60%-a néz legalább hetente online videót A hetente videót nézők aránya
Milyen gyakran néz online videót? 0%
20%
(szinte) minden nap
40%
29
0%
40%
60%
50
31 77
18-29 ritkábban, mint hetente
26
14
57
30-39
40-49 soha
80%
70
férfi
nő legalább hetente egyszer
20%
50-69
51 44
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: legalább hetente internetező 18-75 évesek (1000 fő)
100%
A többség még nem használja okostelefonját videónézésre Milyen eszközön néz online videókat? 0%
20%
40%
60%
80%
Az adott eszközt használók arányában
100%
0%
20%
40%
65
asztali gép
okostelefon laptop/notebook/ netbook
38
50
21
okostelefon
tablet tablet
60%
8
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)
56
80%
100%
Spontán ismertség
Spontán ismertség
30%
88% Támogatott ismertség
Támogatott ismertség
100% Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen)
98%
76% Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen)
41%
(81%) Spontán ismertség
(8%)
Spontán ismertség
36% Támogatott ismertség
9% Támogatott ismertség
32%
84% Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen)
51%
(11%)
Legalább alkalmanként látogatja (ebből rendszeresen)
14%
(2%)
Videózás TV-s honlapokon: leginkább a 40 feletti nők affinisak Hol szokott online videót nézni? 0%
20%
40%
60%
80%
TV-s honlapon néz videót 100%
0%
98
videómegosztón
férfi
20%
40%
21 31
nő közösségi oldalon
55 51
hírportálon
TV-csatorna oldalán
25
18-29
30-39
40-49 szex- és erotikus oldalon
20
50-69
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)
21 24 30 31
ZENEI TARTALOM
HUMOR, VICCES TARTALOM
89%
68%
FILM, SOROZAT
TÉVÉMŰSOR
55%
36%
SPORT
SZEX, EROTIKA
28%
26%
SZÁMÍTÓGÉPES JÁTÉK
VIDEÓ CSATORNA
24%
12%
A zene és a humor mindenkié Online videós tartalmak közönségének demográfiai profilja 37
életkor (medián)
Origóban az online videót nézők: férfiak aránya 59%, életkor mediánja 32,8 év
SPORT EROTIKA
HUMOR 30
férfiak aránya (%)
ZENE
TV-MŰSOR FILM, SOROZAT JÁTÉK 27
VIDEÓCSATORNA
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: online videót legalább hetente nézők (600 fő)
90
3-ból 2-en osztottak már meg ismerőseikkel videót 9% rendszeresen tesz ilyet
fizetett már internetes videóért
2%
nem zárja ki, hogy a jövőben fizet 8%
Találkozott már videó előtt futó reklámfilmmel
94% Bármilyen elemet fel tudott idézni videó előtti reklámból
62%
Az online videók előtti reklám kevésbé zavaró, de ugyanolyan figyelemfelkeltő, mint a műsort megszakító tévészpot
figyelemfelkeltő
zavaró
szöveges hirdetés
21%
71%
reklámszpot
29%
73%
műsorok között
19%
30%
műsort megszakító
30%
93%
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik találkoztak már online videós reklámmal
A többség sosem nézi végig az online videók előtti reklámokat Végignézi-e a videók előtti reklámszpotokat? 0%
(szinte) mindig végignézi
előfordul, hogy végignézi
sosem nézi végig
20%
40%
60%
2
80%
Miért nem? 0%
20%
már látta korábban
az eleje alapján nem tűnt érdekesnek
30
62
minél előbb szerette volna megnézni a videót
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik találkoztak már online videós reklámmal
40%
60%
80%
21
31
74
TV-s tartalmat (műsort, filmet, sorozatot) az interneten néz… a rendszeres internetezők 39, a videót néző internetezők 65%-a
Olyan műsort néz… 0%
amit a TV-ben is megnézhet(ne)
20%
40%
60%
41
ami már nem megy a TV-ben
ami számára nem elérhető csatornán megy
80%
64
52
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik TV-s tartalmakat néznek online videókon (380 fő)
A kevés reklám az internetes „tévézés” legnagyobb vonzereje Egyes tényezők szerepe a tévés tartalmak online fogyasztásában 0%
20%
14
42
a kívánt tempóban nézheti meg
nagy szerepet játszik
10
46
bármikor megnézheti
a TV-ben be nem mutatott részletek is lehetnek benne
60%
52
nincs benne (annyi) reklám
többször is megnézheti
40%
29
25
15
20
23 valamekkora szerepet játszik
Forrás: NRC Internetezői Omnibusz 2013 augusztus, Bázis: akik TV-s tartalmakat néznek online videókon (380 fő)
80%
26% sokkal, 30% valamivel kevesebbet tévézik, amióta az interneten is meg tud nézni tévéműsorokat
Az online videót nézők 16%-a nem néz legalább hetente tévét. Az online videós kampányok közel 450 ezer fővel növelhetik a tévés kampányok hetente elérhető közönségét.
Köszönöm a figyelmet! Kurucz Imre
[email protected] onlime.blog.hu
