Mire jó a sok képernyő?
Megyeri András
Ugyanarra A médiavállalatok tartalomgyárak A felület lényegtelen, a terjesztés szerepe tovább nő A tartalmak formája folyamatosan változik Szélesedő kínálat, bárki képes (valamilyen) tartalmat előállítani ■ A tartalom kereskedelmi érdekeket szolgál ■ ■ ■ ■
Divatos koncepció: 3 képernyő TV
INTERNET
MOBIL
3 képernyő: a TV ■ ■ ■ ■
Új csatornák folyamatos megjelenése Tematizálódás A tőkeképes TV-társaságok új csatornákat indítanak A piac telítődik, a tartalmak mennyisége alig nő
3 képernyő: web ■
A TV2.hu 2010 februárjától megújult ■ ■ ■ ■ ■
Videóalapú oldal Dátum szerinti, kulcsszavas keresés A szöveges tartalom jelentősen visszaszorul Tények, Bajnokok Ligája élőben Exkluzív, csak neten megjelenő tartalmak
■
Angolszász példát követi (BBC IPlayer, CBC, ABC videós oldalak)
■
Mobil kompatibilis videó oldalak ■
Android és iPhone operációs rendszerrel ellátott készülékekkel is megnézhetőek
TV2.HU ■
Számokban: ■ ■ ■ ■ ■ ■
■
Egyszerű, tanulást nem igénylő letisztult gyors oldalak 200 000 regisztrált felhasználó Átlagosan cca. 110 000 egyedi látogató, 80 000 kameramegtekintés 63 000 kategorizált, leírással rendelkező videó Közel 3 000 Tények cikk és több, mint 1 100 nézői videó Több, mint 200 galéria és 7 000 kulissza fotó Live Stream: Megasztár, Tények, Napló, Bajnokok Ligája
3 képernyő: mobil ■
Egyre inkább tömegeket mozgat
■
A médium és reklámozó számára is érték.
■
Az interaktivitás szerves része a műsoroknak
■
Ma leginkább a tartalmat, a közönség kapcsolatot és a hirdetők igényeit szolgálja ki (marketing eszköz)
■
Előnyök: ■ ■ ■ ■
Kétirányú kommunikáció a nézővel: azonnali visszajelzés Adatbázis építésére használható Lehetőség szponzori megjelenésre Márkaépítés, nézői lojalitás erősítése, vírusmarketing.
TV2.HU iOS és android applikáció ■
2010 nyarán elindult a TV2.HU iOS és androidos applikáció
■
Elsősorban a csatorna tartalmainak megjelenítésére
■
Nonstop frissülő tartalom:
■
■ ■ ■ ■ ■
időjárásjelentés Bajnokok Ligája műsorújság videók Tények
■
FEM3 tartalom is
Idén tervezzük: ■ ■ ■ ■
az élő streameket elérhetővé tenni 360 fokos kamera támogatás PRO4 iPad támogatás
Pro7Sat1 iOS és android applikációk ■
Először az általános ProSieben és Sat.1 Mobil applikációt dobták a piacra, amelynek tartalma és felépítése is teljesen azonos
■
A csatornák legnépszerűbb műsorait kezdték el bevezetni ■ ■
■
Topmodel (PRO7) Popstars (PRO7)
Az applikációk lehetővé teszik a social media kapcsolatot: lájkolás, kommentelés, kapcsolat a SAT1. Twitter feed-del.
Megasztár ■ Decemberben saját applikáció a Megasztár 5 kapcsán ■ A tartalmat erősítettük, leginkább marketing ■ Ezután ■ Tovább fejlődünk ■ Kihasználjuk az iOS nyújtotta lehetőségeket
Jóban Rosszban ■ Sajátgyártású sorozatunkat is elérhetőbbé tettük nézőink számára ■ Az AppleStore-ban elérhető legújabb alkalmazásunk, a Jóban Rosszban iOS és android applikáció
Jóban Rosszban ■
■ ■ ■ ■ ■ ■
■ ■
RSS és admin felület – személyre szabott hirdetési lehetőségek kiküldése Exkluzív video anyagok Képek Interjúk Back stage story-k Forgatókönyv részletek Egyedi-, a szereplők által felmondott szövegek, csengőhangok letöltése Push üzenetek küldése Későbbiekben: játékok, chat a szereplőkkel, virtuális séta a helyszíneken
A fejlesztésé a jövő ■ Számtalan lehetőség a mobilban és web alapú tartalomban ■ Hírműsorok ■ Sajátgyártású műsorok
■ Webizód és mobizóg ■ Nézők kedvenc sorozatai ■ Nagyobb hangsúly helyeződik a másodlagos felhasználási jogok megszerzésére (költséges)
De hol van a pénz? ■ A tartalomfogyasztás is ez irányba tolódik ■ Egyre értékesebb felületek, mégis legtöbb esetben képtelenek az önfinanszírozásra ■ A kicsi hazai piac nem kedvez ■ A hirdetők kreativitása (sok esetben) „komformizmussal” párosul ■ Ügyfél, ügynökség és médiaoldalon is hiányzó szemlélet
Összegzés ■ A tartalmat el kell juttatni, akármilyen formában ■ Egyelőre a nemzetközi piacon is hiányoznak a jól működő modellek
■ Ugyanakkor a minőségi tartalom iránt tovább nő az igény ■ Fejleszteni és terjeszteni ■ Aki kimarad, az lemarad
Köszönöm a figyelmet!
[email protected]
