minic studio
VitaMed—Pilula Weboldal és web-shop kivitelezés
Vadasz Zoltán 2013.05.20.
web&onlinecommunication
T: +40 746 435 178; E:
[email protected] W: www.minic.ro
Projekt rövid leírása Weboldal és shop magyar nyelven, szűk termékkínálattal, célzott marketinggel. A romániai piac keresési volumen és a kínálati oldal tekintetében telitettséget mutat, de van egy jelentős réteg a romániai magyar keresők, akik magyar nyelven keresnek és böngésznek számukra viszont releváns tartalmat csak magyar oldalak kínálnak, ahol viszont nincs lehetőségük vásárolni.
Célközönség Romániai magyar vitaminfogyasztó közönség Romániai magyar keresési volumen (vitamin, vitaminok, táplálék kiegészítők, táplálék kiegészítő) Ezek azok a kulcsszavak amikkel tág értelemben le ehet írni a termékeket. Mikor a kereséssel kapcsolatos lehetőségeket mérjük fel mindig innen indulunk ki.
A fenti táblázat azt mutatja, hogy Romániában 112.000 alkalommal írják be keresőmezőbe, —vitamin, vitaminok, táplálék kiegészítő vagy táplálék kiegészítők— ezek jelentős része információt keres és csak nehezen kibillenthető. De már ez is jól mutatja, hogy van érdeklődés a téma iránt! A második lépésben megnéztük, hogy a célirányos keresések milyen volument mutatnak. Ebből azon keresőkre kapunk képet akik már könnyebben billenthetők ki.
Ez a táblázat első oszlopa az adott kulcsszót mutatja, a második oszlop a Romániai keresések számát, a harmadik oszlop a becsült átkattintások után fizetendő összeget.
1|5
web&onlinecommunication
T: +40 746 435 178; E:
[email protected] W: www.minic.ro
Ebből a táblázatból és termékekre vonatkozó kínálati listából, összeáll, hogy milyen kulcsszavakra és mennyit kell havi szinten költeni, ezáltal pedig milyen forgalomra lehet számítani. Megnéztük azt is, hogy megfigyelhető-e valamilyen ingadozás a keresések számban, hogy mikor érdemesebb milyen termék hirdetésére koncentrálni. A keresési trendek lapján pl. megfigyelhető, hogy minden
Szeptember - Október időszakban a korábbinál nagyobb számban keresnek hajhullással kapcsolatos tartalmakra, éppen ezért ilyenkor nagyobb megtérülés várható amennyiben ezekre a kulcsszavakra fordítunk. Valamint a grafikon kiugrásaiból jól látszik, hogy mikor keresnek fogyással kapcsolatos tartalmakra, ez az időszak Március és Szeptember közé esik. A vitaminokkal kapcsolatban a téli időszakban látható egy kisebb kiemelkedés, de ez nem jelentős.
Tartalom terv Tartalmi terv kialakítása során két csoportra különítettük el a potenciális látogatókat. 1. Csoport: Nő, 25-45 év közötti, kereső, fontos számára az egészséges életmód, főleg információt keres, a könnyen emészthető tartalmakat szereti, aktív facebookozó. Számára a tartalmat kínálni kell, erre a legalkalmasabb felület egy blogplatform, szociális integrációval. (cikkek megoszthatóak kell legyenek sociális oldalakon ugyanis innen jut el az oldalra) Vásárlásra lehet buzdítani egy meggyőző leírással, egy pozitív megerősítő hozzászólással, promocióval. 2. Csoport: 25-45 év közötti, aktív kereső, alakjával vagy egészségével elégedetlen. Számára az ár meghatározó, promócióival mozdítható ki. Internet használat tekintetében egyszerű és megbízható vásárlási funkció fontos. Az-az miközben befejezi a vásárlást, folyamatos megerősítésre szorul, számára biztosítani kell esetleges lehetőséget a termék visszaküldésére, így 0 kockázattal számolva belemegy a vásárlásba. A két csoport elérésében
„hasznos” cikkekre lesz szükség,
2|5
web&onlinecommunication
T: +40 746 435 178; E:
[email protected] W: www.minic.ro
gazdag termékleírásokra amik támogatják, hogy a felhasználók hozzászóljanak (sokkal meggyőzőbb az ha egy másik vásárló dicsér valamit, mintha a patikus beszélne pozitívan róla) egyszerű checkout process-re ( egyszerű vásárlást lezáró folyamat) facebook-os, egy kattintásos bejelentkezésre (ez marketing szempontból hasznos) egy beteg kérdez — patikus válaszol rovatra (ez közvetlenné teszi a felületet, interakcióra késztet)
Marketing terv A marketingterv kialakítása során az éves gyógyszer év vitaminfogyasztási ciklusokat kell figyelembe venni, amit közösen kell kialakítanunk. Eszközmix
Google display —képes hirdetés— egészség, egészségmegőrzéssel kapcsolatos oldalakon. Google kulcsszavas hirdetés Facebook képes hirdetés. A blog-on közölt, egészségmegőrzéssel kapcsolatos cikkekre sponsored story.
A költségkeret meghatározása idővel derül csak ki. Erre vonatkozóan az árainkat a dokumentum végén találják!
V1. Kivitelezési költségek Egyedi fejlesztésű webshop
1200 euró
Egyszerűsített vásárlás befejezés
0 euró
On site seo (alap kereső optimalizálás)
50 euró
Facebook login
100 euró
Egyedi Weboldal
350 euró
Ár
1700 euró
Kivitelezési idő a projekt megkezdésétől számított 9-12 hét
3|5
T: +40 746 435 178; E:
[email protected] W: www.minic.ro
web&onlinecommunication
V2. Kivitelezési költségek Sablon webshop*
600 euró
Egyedi Weboldal**
500 euró
Sablon Weboldal
300 euró
Ár
900 -1100 euróig
* sablon esetén a vásárlást és marketinget segítő fejlesztések igény alapján végezzük ** Attól, hogy az áruház sablon alapján készül, még fontos lenne, hogy a weboldal egyedi legyen, amennyiben erre igényük van az az áron a fent látható módon módosul és ez kihat a fejlesztési időre is.
Kivitelezési idő a projekt megkezdésétől számított 3-5 hét
Marketing költségek Facebook
Facebook
Apx. 600 látogató/hónap
Apx. 1200 látogató/hónap
Kampány időtartama
Havidíj
Kampány időtartama
Havidíj
1 hónap
500 1 hónap
850
3 hónap
485 3 hónap
800
Google (Adword/Display)
Google (Adword/Display)
Apx. 600 látogató/hónap
Apx. 1200 látogató/hónap
Kampány időtartama
Havidíj
Kampány időtartama
Havidíj
1 hónap
750 1 hónap
1300
3 hónap
720 3 hónap
1250
*Az árak RON-ban értendőek és csak tájékoztató jellegűek, **A feltüntetett csomagok nem kötelezőek, igény szerint, személyre szabott kampányokat is készítünk. ***Display kampány esetén az ár tartalmazza a kreatív anyag elkészítését. ****Minden kampány esetén havi jelentést készítünk annak hatékonyságáról.
4|5
