Megújult a Soundhead.hu Hirdetési, marketing és PR lehetőségek 2012-2013
Tisztelt Hirdetők/ Médiapartnerek! Szeretnénk felhívni figyelmüket a megújult tartalommal rendelkező Soundhead.hu portálunkra. A 2000 óta működő oldal az elmúlt időszakban számos gyökeres változáson ment keresztül. A site új arcolatot kapott, letisztult az oldal struktúrája, kibővült a tartalom. Az átalakulással párhuzamosan szem előtt tartottuk a hirdetők igényeit is. Arra törekedtünk, hogy partnereink a lehető legszélesebb, és számukra leghatékonyabb formátumokból választhassák ki a céljaiknak megfelelő megjelenési típust. Jelenlegi dokumentum keretében szeretnénk bemutatni a megújult oldalunkat, az általunk elért felhasználókat - kutatási tényekre támaszkodva, illetve a sounhead.hu oldal online megjelenési lehetőségeit. Soundhead.hu bemutatása
1. SOUNDHEAD.HU BEMUTATÁSA A Soundhead.hu website és elektronikus zenei magazin a 2000. évtől, az elsők között van jelen a médiapiacon a széles értelemben vett pop- és elektronikus zenei kultúrában. Alapításkori fő célkitűzésünk egy elektronikus zenei élettel széles körben foglalkozó portál létrehozása volt, amely mondanivalóját szórakoztató, mindenki által fogyasztható formában csomagolva tálalja az olvasók elé. A Soundhead 12 éves fennállása alkalmából számos átalakulás történt az oldalon. Az elmúlt időszakban az oldal felépítése új struktúrát kapott, így az általunk felálított magas minőségi követelményeknek, valamint a szélesebb közönséget célzó tartalomnak köszönhetően a látogatottság és az oldalon eltöltött idő szinte azonnal emelkedésnek indult. Az oldal fő profiljába továbbra is az elektronikus tánczenével kapcsolatos tartalmak tartoznak. A zenei tartalom mellett a Trend rovat keretében számos, a fiatalokat érdeklő témát dolgozunk fel, amelyek új kommunikációs lehetőségeket és célcsoportokat nyitnak meg. Ennek a tartalmi megújulásnak köszönhetően zene, trend és kulturáis magazinná nőtte ki magát a Soundhead.
2. LÁTOGATOTTSÁGI ADATOK A www.soundhead.hu látogatottsága havi szinten több mint 120 000 fő, az oldalletöltések száma pedig rendszeresen 600 000 felett mozog - a Google Analytics hivatalos statisztikája alapján. A népszerű oldal kategóriájában egyedülálló a piacon a tartalomszolgáltatás minőségében, de az olvasótábor méretében és a szakmai elismerésben is lekörözi versenytársait.
2
A SOUNDHEAD OLVASÓTÁBORA – DEMOGARÁFIAI ADATOK ISMERTETÉSE Közvéleménykutatásunk alapján a Soundhead.hu közönségében kiemelkedően magas a 18-25 évesek aránya (70%), a látogatók további 20%-a pedig 25 évesnél idősebb. Olvasóink fele tanuló, közvetlenül érettségi előtt álló, vagy főiskolás/egyetemista hallgató. Emellett a látogatók 37%-a szellemi foglalkozású, illetve vezető beosztásban dolgozik. Lakóhely szerint az olvasók 55%-a Budapesten és környékén, további 20%-a Nyugat-Magyarországon él. A Soundhead oldalán felülreprezentáltak a férfi olvasók, ezen belül is kiemelkedően magas azok aránya, akik még nem rendelkeznek gyermekekkel.
VÁSÁRLÓI POTENCIÁL A Soundhead olvasótábora jó anyagi körülmények között él (amely háztartásuk felszereltségéből és havi vásárlásuk összegéből következtethető ki). Havi rendszerességgel kiemelt összeget fordítanak szórakozásra, öltözködésre, divatra, de sokat költenek elektronikai cikkekre is. Döntő többségük rendelkezik számítógéppel és internet előfizetéssel, 32%-uk autótulajdonos. Olvasóink 78%-a aktív sportoló, leginkább a fitness (40%) és labdajátékok (39%) kedvelői vannak jelen. A látogatók több mint fele rendszeresen utazik szabadidős tevékenység céljából (akár havonta), további 22% egy évben minimum kétszer. A teljes olvasótábor 39%-a külföldi rendezvényeket is rendszeresen látogat, míg 38% tervez hasonlóan a közeljövőre nézve. A megkérdezettek nagy többsége hűséges olvasó, 60%-uk napi szinten látogatja a Soundhead.hu portált, további 33% heti 1-3 alkalommal tér vissza az oldalra. A Soundhead olvasói általában pozitívan élik meg az érdeklődési körükbe tartozó reklámokat, mert segíti őket a tájékozódásban. Tehát egy olyan fogyasztói körről beszélünk, akik az átlagnál fogékonyabbak az internetes hirdetésekre. Kiemelten fontos, hogy az olvasói összetételen belül nagy számban jelen vannak véleményvezérek, akik nyitottak az újdonságokra, és megbízható, szakmailag is elismert forrásból szeretnének tájékozódni.
3
ÖSSZEFOGLALVA: MILYEN TÍPUSÚ FOGYASZTÓK ÉRHETŐK EL A SOUNDHEAD.HU OLDAL ÁN KERESZTÜL •
Elsősorban nagyvárosi lakosok
•
Főként 18 – 25 éves fiatalok
•
Presztizsfogyasztók
•
Intenzív médiafogyasztók
•
Tudatos vásárlók: tudatosan keresik az infomációkat a termékekről,
szolgáltatásokról •
Véleményvezérek: elsők között informálódnak az újdonságokról, amiket társaikkal
is szeretnek megosztani
•
Elsősorban innovátorok, akik nyitottak az új megoldások iránt
•
Átlagosnál magasabb jövedelmi státuszúak
KIKNEK AJÁNLJUK A Soundhead a megújult, szakértők által hitelesített tartalalmi és menürendszerének köszönhetően az egész kultúrát megszólító hatékony kommunikációs platformá vált. Így a soundhead célközönsége a kutatásainkal összhangban nyitott a divat, életstílus, FMCG, gasztronómiai, turisztikai, lakberendezési/design, pénzügyi, telekommunikációs, kulturális, illetve technológiai termékek és szolgáltatások iránt.
4
4. SOUNDHEAD.HU MEGÚJULT TARTALOM ÉS MENÜRENDSZERE ÍRÁSOK MENÜPONT TUDÓSÍTÁSOK Főleg hirdetőink eseményeiről szóló beszámolók vagy iemelt hazai és külföldi eseményekről készült tudósítások kapnak helyet. A rovaton belül lehetőség van PR illetve szponzorált tartalmak elhelyezésére. LEMEZKRITIKA A legfrissebb, legizgalmasabb kiadványok bemutatásán felül szponzorált, illetve fizetett tartalom megjelenítése is lehetséges. INTERJÚK Saját és fordított interjúk egyaránt megjelennek a zenei világból: nemzetközi és hazai DJ-k, akikre komoly figyelem esik. MÉLY VÍZ Csak saját írások, esszé jellegű, trendelemző írások, melyek gondolatébresztőek és szakmai körökben is megállják a helyüket. Hosszabb lélegzetvételű, komoly anyagok. TECHNIKA Az egyik legdinamikusabban fejlődő rovatunk. Szakíróval és szakmai partnerekkel egyaránt a technikai újdonságok bemutatása a célunk. A rovaton belül van lehetőség PR, illetve szponzorált tartalmak elhelyezésére. HÍREK Rövid, tartalmas, naprakész információk az elektronikus zene világából. Rendezvényszervezők sajtóközleményei csak szponzoráció esetén kerülhetnek be a rovatba.
5
trend MENÜPONT STÍLUS Divat, trendek, ízlések. A célközönségünkbe tartozó fiataloknak kívánunk a trendkeresésben segítséget nyújtani. Új márkák, új ötletek, kifinomult és egyedi öltözködési stílusok elemzése, hazai divattervezők munkáinak bemutatása. Üzletek vagy márkák PR anyagainak publikálására van lehetőség. A Rovat kiemelten ajánlott a divat, életstílus, FMCG termékek és szolgáltatások hírdetői számára. GASZTRO Étterem és bárajánlók. Hol és mit érdemes enni – inni? Gasztro-trendek követése és bemutatása. Az oldal célközönségének nyújt egyfajta iránymutatást a vendéglátóegységek dömpingjében. Szerkesztői szelekció, szubjektív vendéglátó egység ajánlók. Szponzorált, illetve PR tartalom elhelyezése lehetséges. A rovat kiemelten ajánlott a gasztronómiai/ turisztikai termékeket és szolgáltatásokat hirdetők számára. FILM Filmkritikák szakmai szemmel és filmes érdekességek a széles közönség számára. Szponzorált, illetve PR tartalom elhelyezése lehetséges, kiemelten ajánlott a kulturális termékeket, eseményeket és szolgáltatásokat hirdetők számára. ART ÉS DESIGN Formatervezés, építészet, grafika, színház, tánc, kultúra. Igyekszünk az országhatárokon belül fellelhető, kiemelt témákra fokuszálni. Magyar építészeti megoldások, design szakemberek és munkáik bemutatása, belsőépítészet és lakberendezés, amely a kultúra igényeit és érdeklődését is kielégíti. Szponzorált, illetve PR tartalom elhelyezése lehetséges. Kiemelten ajánlott a divat, lakberendezés/design, kulturális termékeket, eseményeket- és szolgáltatásokat hirdetők számára.
6
PODCAST MENÜPONT A Soundhead egyik új projektje. Saját gyártású podcast tartalom, amely Soundcloud és iTunes segítségével is terjesztésre kerül. A rovaton belül van lehetőség reklámspot elhelyezésére. Kiemelten ajánlott a telekommunikációs, illetve technológiai termékeket és szolgáltatásokat hirdetők számára.
ESEMÉNYEK MENÜPONT Eseménynaptár az adott hét elektronikus zenei eseményeivel. Ide kerülnek feltöltésre a rendezvényszervezők sajtóközleményei.
FOTÓK MENÜPONT Partyfotók és egyéb események/ rendezvények fotói kerülnek feltöltésre. PR, illetve fizetett fotótartalom előállítása lehetséges.
VIDEÓK MENÜPONT Főként parti videók, interjúk és videoklippek kerülnek feltöltésre: PR, illetve fizetett videó tartalom előállítása lehetséges. Kiemelten ajánlott a telekommunikációs és technológiai termékeket és szolgáltatásokat hirdető cégek számára.
7
4. MEGÚJULT HIRDETÉSI FELÜLETEKÉS MEGOLDÁSOK A) PANORÁMA A panoráma egy olyan figyelemfelkeltő, kinyitható- és bezárható hirdetési forma, amely fixen a fejléc alatt jelenik meg, letolva az oldal tartalmát. Nyitott állapotban indul a banner, mely kattintásra bezárható. Csukott állapotban egy csík marad a helyén, amire rákattintva újra megnyitható a felület. Az eszköz előnye, hogy tartalom feletti megjelenés miatt a felhasználó számára kevésbé zavaró annak jelenléte így népszerűbb eszközzé válhat minden lehetséges hirdetőnek.
B) SIDEKICK VAGY SLIDER A sidekick egy közkedvelt, kreatív hirdetési formátum, amely a hagyományos, oldalba ágyazott hirdetésből indulva félretolja az oldal tartalmát. A sidekick kétféle módon indulhat •
Automatikusan, 8 másodpercre megjeleníti a 850x700px méretű hirdetést.
Egy felhasználónak naponta egy alkalommal aktiválódik
•
A billboardra való kattintással, vagy akár az oldalba ágyazott kreatív
(310x232px v. 300x250px) egy megadott részére történő kattintással aktiválható.
8
A sidekick előnye: az extra felület alkalmas lehet egy ajánlat részleteinek kifejtésére, hangsúlyos image üzenet átadására, a kreatív koncepció további kibontására, microsite-jellegűen konkrét termékek bemutatására vagy akár streaming videók elhelyezésére is. Azért nagyon hatékony, mert a felhasználónak nem kell elhagynia a fogyasztott médiatartalmat. A sidekick kiemelkedik a hagyományos megjelenési lehetőségek közül, így gyakorlatilag versenytárs nélkül van jelen az oldalon.
D) TVO A transparent video overlay (röviden: TVO) egy olyan hirdetési formátum, amely egy hagyományos, oldalba ágyazott videóbannerből indulva teljes képernyőnyi méretben, félig átlátszóan megjeleníti a bannerben futó videót. A tvo automatikusan indul, 8 másodpercre megjelenítve a félig átlátszó overlay-t, egy felhasználónak naponta egy alkalommal. A továbbiakban a tvo a videóbanner elindításával aktiválható. •
A kreatív többi része, illetve a félig áttetsző kreatív a hirdető landing page-ére visz
•
A megjelenéshez 1db flash videobanner leadása (loader swf, amely nem tartalmazza,
hanem hivatkozza a videó file-t) szükséges
•
A loader tetszőleges címről húzhatja be a videót (.flv)
•
A videó kontrollereket (hang, pause/play) a loader swf-en kell elhelyezni
•
A tvo átlátszóságának mértéke: 25%
•
az oldalba ágyazott kreatív (310x232px v. 300x250px) egy megadott részére történő kattintással
9
E) WALLPAPER SZPONZORÁCIÓ A teljes hátteret átszínező wallpaper megjelenés a site minden aloldalán megjelenik, méretéből adódan pedig minden display bannernél hatékonyabb hirdetési felület. Az eszkösz leginkább image-hirdetéseknél hasznos, de bármilyen display bannernél hatékonyabb felületet biztosít. Előnye, hogy a teljes háttér kitöltésének köszönhetően rendkívül figyelemfelhívó, valamint a site aloldalainak megnyitásakor is végig megjelenik. A nagyméretű, vizuális felület ellenére nem rontja a felhasználói élményt, hiszen olyan felületen van jelen, ahol egyébként sem történik tartalomfogyasztás. A látványos, ugyanakkor nem tolakodó hirdetés az egyik legnagyobb presztizsű online megjelenési lehetőség.
F) ROVATSZPONZORÁCIÓ A display típusú hirdetések mellett egyre nagobb az igény a speciális hirdetési formákra, amelyeknek egyik legelterjettebb példája a rovatszponzoráció. Az eszköz segítségével tematikus oldalaink támogatására nyílik lehetőség termékhű márkakapcsolással. Az eszköz legnagyobb előnye, hogy a hirdető célzottan az őt érintő rovathoz kapcsolódóan helyezheti el termékét, mindezt a display bannereknél jóval rejtettebb formában. A rovatszponzoráció elsősorban az exklúzívabb termékek és szolgáltatások megjelentetésére alkalmas.
10
G) PR CIKK, VAGY TARTALOMBA ÉPÍTETT TERMÉKMEGJELENÍTÉS Az online hirdetés fogyasztókra gyakorolt hatását nagyban befolyásolja a médiatartalom témája, az általa elért közönség és a felhasználóknak az adott médiumhoz való viszonya. Éppen ezért a PR cikkeknek kiemelten nagy a presztizsük, hiszen célzottan érik el a fogyasztót. Legnagyobb előnyük, hogy nem tűnik reklámnak, hiszen bujtatott formában érik el a közönséget. A termék, vagy szolgálattás üzenetének bővebb, színesebb kifejtésére is alkalmas.
H) HÍRLEVÉBE ÁGYAZOTT HIRDETÉS A Soundhead hirlevéladatbázisa jelenleg 16 000 főt tartalmaz, így hirdetőink kampányait ezzel az eszközzel is hatékonyan tudjuk támogatni. A hírlevelekben cikkeket, aktuális híreket és programajánlókat teszünk közzé. A hirdetők számára lehetőség van PR cikkek és bannerek megjelenítésére.
I) FACEBOOK TÁMOGATÁS Hirdetőink kampányait facebook oldalunkon keresztül is tudjuk támogatni. Közösségünk jelenlegi létszáma meghaladja a 8000 főt. A hírdetőknek tudjuk biztosítani a Facebook oldalunk „cover” fotóján való megjelenést, illetve a hírfolyamon belüli megjelenést is.
EGYÉB RENDELHETŐ FELÜLETEK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK • Billboard (300x300px, 330x247px) • Fejléc banner (728x90px-től 1024x90px-es méretig) • Flyer hirdetés (oldalsávban, 140x200px vagy 140x400px )
11
5. Soundhead hirdetési árlista Hirdetési elemek
Csomagok
Hírlevél havi 1db 25 ezer HUF
1. PR-és rovatszponzor csomag rovatszponzoráció / Facebook / kis banner / hírlevél Külön 385 ezer HUF
Flyer hirdetés heti 25 ezer HUF havi 60 ezer HUF
Csomagár 290 ezer HUF + választható PR cikk csomagár 10%-ért 29 ezer HUF
2. Super Size csomag PR cikk
Wallpaper vagy Panoráma vagy lenyíló (970x250)
írás+ megjelenés 35 ezer HUF
vagy magas banner (300x600)
megjelenés 20 ezer HUF
Facebook / hírlevél / PR cikk Külön 450 ezer HUF
Facebook
Csomagár 365 ezer HUF
heti - 6 poszt 2 naponta csúcsidőben: 15 ezer HUF havi 40 ezer HUF
3. Akció csomag Slider / kis banner / Facebook / hírlevél
Rovatszponzoráció heti 55 ezer HUF havi 165 ezer HUF
Külön 365 ezer HUF Csomagár 295 ezer HUF + választható PR cikk csomagár 10%-ért 29 ezer HUF
Wallpaper/Panoráma heti 150 ezer HUF havi 350 ezer HUF
4. Esemény marketing csomag - kicsi flyer hirdetés / PR cikk / hírlevél/ Fbook Külön 125 ezer HUF Csomagár 80 ezer HUF
Slider/Sticky heti 100 ezer HUF havi 275 ezer HUF
5. Esemény marketing csomag - nagy magas banner/flyer hirdetés/PR cikk /hírlevél /Fbook Külön 370 ezer HUF
Kis banner heti 25 ezer HUF havi 75 ezer HUF
Csomagár 295 ezer HUF Az árak az Áfa-t nem tartalmazzák!
Közepes fejléc heti 65 ezer HUF havi 175 ezer HUF Nagy banner/lenyíló heti 95 ezer HUF havi 210 ezer HUF 12
