1 MEDIA PROJEKT 1. čtvrtletí 20132 Program Metodika U 2013 inovace, změny Odhady čtenosti deníků a suplementů Odhady čtenosti časopisů Zajímavosti v c...
Metodika MEDIA PROJEKTU 2013 – inovace, změny Odhady čtenosti deníků a suplementů Odhady čtenosti časopisů Zajímavosti v chování vybraných skupin čtenářů Připravenost čtenářů na konzumaci elektronických titulů
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Metodika projektu
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Základní parametry výzkumu realizace MEDIAN a STEM/MARK (+ GFK do 31.12.2012)
face to face dotazování s vyuţitím notebooku (CAPI)
část dotazníku vyplněna samostatně respondentem
průměrná délka rozhovoru cca 30 minut MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Koho se ptáme?
Populace ČR ve věku 12-79 let (kaţdý má šanci dostat se do výzkumu ...)
25 000 respondentů ročně náhodně vybraných z dtb
Jedné konkrétní osoby v domácnosti
12 379 respondentů aktuálně (Q4/12-Q1/13)
(
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Inovace – změny metodiky MP 1. Nový princip individualizace předkládání časopisů (zohledňuje ţivotní cyklus čtenáře ve vazbě na sociodemografika)
2. Přehlednější a modernější design dotazovacího scriptu (komfortnější) 3. Kontroly pomocí nahrávání (zabránění smyšleným rozhovorům) 4. Lepší zásah hůře dostupných cílových skupin – CATI předrekrutace (cca 5 % - Řídící a odborní pracovníci s VŠ vzděláním) 5. Dotazování suplementů podpořené logem nosiče
6. Prodloužení období pro dotazování spontánní čtenosti (na 2 týdny) 7. Oddělené dotazování bezplatných deníků 8. Zveřejnění čtenosti pouze u titulů s ověřeným nákladem (ABC ČR) MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Inovace – nový layout dotazovacího scriptu
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Odhady čtenosti deníků a suplementů
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Celkový zásah skupin tiskových titulů
odhad čtenosti v % obyvatel (čtenost v delším období)
Deníky
71 %
Supplementy
64 %
Týdeníky
66 %
Čtrnáctideníky
47 %
Měsíčníky
65 %
Časopisy
86 %
Tisk celkem
93 % 0
20
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
40
60
80
100
CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY (odhad čtenosti na vydání)
S denním tiskem je denně v kontaktu: Blesk (bez Neděl. Blesku)
• 49 % manaţerů • 44 % VŠ vzdělaných
• 43 % důchodců • 42 % podnikatelů • 39 % muţů
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
1156
MF DNES
824
Právo
369
Aha! (bez Nedělního Aha!)
280
Sport
252
Hospodářské noviny
187
Lidové noviny
184
DENÍK ČR
794
CELOSTÁTNÍ PLACENÉ DENÍKY
Co také víme o čtenářích deníků:
•
82 % z nich čte pouze jeden deník
•
18 % čte 2 a více deníků
152 tis. čte zároveň Blesk a regionální Deník
(nejčastější kombinace)
+ (údaje za čtenost na vydání)
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
DENÍKY ZDARMA (odhad čtenosti na vydání)
Víme, ţe deníky zdarma čte...: •
20 % Praţanů
•
5 % Brňanů
•
6 % z A/B skupiny (socioekon. klasif.)
•
6 % stálých čtenářů placených deníků
Metro E15
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
440 65
SUPLEMENTY
(odhad čtenosti na vydání)
Čtenáři suplementů mimo jiné: •
v 54 % čtou suplement i jeho deník - nejčastěji Doma DNES (70 % jeho čtenářů)
Nejvyšší podíly čtenářů suplementů: • • • •
65 62 60 60
% % % %
penzistů řídících pracovníků VŠ vzdělaných osob ve věku 40-59 let
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
Blesk magazín TV
1462
TV magazín (celkem)
1355
Magazín DNES + TV
1052
Ona DNES
608
Magazín Právo + TV
577
Doma DNES
577
Víkend DNES
525
Aha! TV
426
TV pohoda (celkem)
360
Sport magazín
319
Pátek Lidové noviny
269
Dům & bydlení
244
In magazín
187
Víkend
186
Moje rodina
172
Styl pro ţeny
158
Suplementy regionální
205
Odhady čtenosti časopisů
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
ŢÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ
Podíl čtenářů ze skupin A+B (socioekonomická klasifikace) 0
EKONOMICKÉ
200
400
600
800
1000 1200 1400
100
ODBORNÉ
63 % 51 %
164
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
47 %
535
VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI, CESTOVÁNÍ
690
HUDBA, FILM A FOTO
38 %
44
INFORMAČNÍ A KOMUNIKAČNÍ TECHNOLOGIE
37 % 237
BYDLENÍ, BYTOVÁ KULTURA
279
35 % 33 %
ŢIVOTNÍHO STYLU PRO ŢENY
1165
POČÍTAČOVÉ HRY
177 0%
Odhadovaná čtenost na vydání
36 % 594
ŢIVOTNÍHO STYLU PRO MUŢE
Podíl A a B
29 %
27 %
10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 % 70 %
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
ŢÁNROVÉ SKUPINY ČASOPISŮ
Podíl čtenářů – uţivatelů internetu
0
500
POČÍTAČOVÉ HRY
1500
177
ICT- TECHNOLOGIE
97 % 97 %
237
ŢIVOTNÍHO STYLU PRO MUŢE
96 %
279
564
PRO DĚTI A MLÁDEŢ EKONOMICKÉ
HUDBA, FILM A FOTO
1000
100
94 %
44
SPORTOVNÍ
95 % Podíl uţivatelů Internetu
92 % 445 88 %
ŢIVOTNÍHO STYLU PRO ŢENY
1165
VĚDA, TECHNIKA, ZAJÍMAVOSTI,…
88 %
690
ZPRAVODAJSKÉ TÝDENÍKY
535
80 %
85 %
87 %
86 % 90 %
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013
95 %
100 %
Odhadovaná čtenost na vydání
ČASOPISY – PRO ŢENY
odhad čtenosti na vydání v tis. osob Chvilka pro tebe
601
Blesk pro ţeny
583
Svět ţeny
444
Katka
342
16 % muţů
Vlasta
303
84 % ţen
Překvapení
287
Tina
239
Claudia
168
Napsáno ţivotem
162
42 % ţen
Maminka
132
38 % hospodyní
Praktická ţena
127
Betynka
111
Burda
66
Čas na lásku
62
Paní domu
39
Štěstí a nesnáze
37
Tituly z této skupiny čte
Zásah této skupiny je
MEDIA PROJEKT 4. čtvrtletí 2012 + 1. čtvrtletí 2013