Mata Kuliah
- Etika PeriklananModul ke:
Dinamika Industri dan Ancaman Masa Depan Etika Iklan Fakultas
FIKOM Program Studi
Marketing Communication and Advertising www.mercubuana.ac.id
Ardhariksa Z, M.Med.Kom
Bagian Isi • Manajemen Periklanan – Sistem – Organisasi atau lembaga – Interaksi
Manajemen Periklanan
Manajemen Periklanan • Meliputi suatu sistem yang terdiri dari berbagai organisasi atau lembaga yang saling berinteraksi dan menjalankan peranan yang saling berbeda dalam proses periklanan • Inti sistem ini adalah produsen pemasang iklan atau yang disebut pengiklan • Pengiklan inilah yang mempunyai anggaran untuk kampanye periklanan guna mendukung program pemasaran
Manajemen Periklanan • Manajemen periklanan fokus pada analisa, perencanaan, pengendalian, dan aktivitas pengambilan keputusan. • Pengiklan melakukan pengarahan manajerial dan dukungan anggaran untuk mengembangkan program periklanan perusahaan. • Sewaktu membuat iklan, pemasang iklan perlu memperhatikan identitas perusahaan, strategi pemasaran, serta produk utama andalan perusahaan
Manajemen Periklanan • Pemasang iklan melakukan kampanye periklanan • Pemasang iklan berinteraksi dengan berbagai lembaga seperti biro iklan, media dan perusahaan risat pemasaran (PJRP). • Biro Iklan dan PJRP membantu pengiklan menganalisa peluang, mengembangkan kreasi, mendesai iklan, serta dalam hal pembelian media (waktu dan atau ruang). • Pihak media menyediakan ruang atau waktu untuk digunakan oleh pengiklan
Manajemen Periklanan • Ada lembaga pengawas terdiri dari pemerintah dan para pesaing. • Ada peraturan pemerintah menyangkut berbagai kepentingan • Seperti norma kesusilaan, kesehatan, kesalamatan penggunaan, ataupun pemerataan pendapatan (Kesenjangan kayamiskin)
Manajemen Periklanan Lembaga-Lembaga Pemberi Jasa
Lembaga-Lembaga Pengendali
Pemerintah Pengiklan Pesaing
Biro Iklan/Agency Media Perusahaan Jasa Riset Pemasaran
Pasar dan Perilaku Pasar
Manajemen Periklanan • Manajer Periklanan : bekerja pada dan untuk kepentingan pengiklan atau produsen dan berfungsi sebagai “pembeli” iklan. • Manajer Iklan bekerja pada dan untuk kepentingan pihak media dan berfungsi sebagai penjual halaman iklan atau jam siaran yang ditawarkan pada biro iklan atau pengiklan.
Manajemen Periklanan
Pengiklan
Advertising Manager
Biro Iklan
Account Executive
Media
Media Buyer
Advertising Manager
Manajemen Periklanan • Media Lini Atas terdiri dari iklan-iklan yang dimuat didalam media cetak, elektronik, serta media luar ruangan • Media Lini bawah terdiri dari seluruh media diatas, seperti direct mail, pameran, point of sale display material, kalender, agenda, gantungan kunci, atau tanda mata.
Broadcast Media (TV/Radio
Print Media (newspaper, Magazines
Public Relation / Publicity
Internet / interactive
Direct Marketing
Out-of home media Target Audience
Sales Promotion
Personal Selling
Point of Purchase (display packaging
Word of mouth
Events and sponsorhip
Product placement (TV and Movies)
Planning Marketing Communication Situatonal analysis Business organisation, market, society, adverdtising object
Controllling Measures
Goals
Strategic and operative
Tarrget group, economic pysychological aim
The feedback loop Of Communication management
Organisation Structures, responsibilities, processes, dealing with agencies
Strategy Positioning and copy strategy
Tools
Budgeting
Selecting and integrating the instrument
Cost factors, allocation, planning appoach
Dinamika Industri Dinamika Industri sudah ada sejak dulu . Iklan menjadi salah satu sarana yang digunakan oleh industri – industri kapitalis , untuk menjamin distribusi komoditi kepada masyarakat secara luas .
Perkembangan industri yang begitu pesat sepanjang dekade terakhir telah menyebabkan aktualisasi atas suatu rujukan etika pun dapat bergeser Dan para pelaku periklanan harus mampu menerjemahkan roh dan isi dari kitab EPI ini , sesuai di alektika dari setiap situasi dan kondisi nyata yang berkembang.
Kesimpulan Semakin berkembangnya industri iklan , semakin pesat pula Dinamika Industri . Dan tugas EPI atau KPI mengawasi industri iklan agar tetap terkontrol oleh faedah pasal – pasal periklanan . Serta tidak mengabaikan etika – etika yang sudah ada .
Ancaman Masa Depan Etika Iklan Ada berbagai aspek yang dapat menimbulkan ancaman, seperti : • Ekonomi dan Periklanan : Ketika ekonomi merebak , para konsumen dan bisnis memiliki uang dan kecenderungan untuk membeli , dan penjualan lebih tinggi menyulut para pengiklan untuk menaikkan anggaran periklanan mereka, yang pada gilirannya menggairahkan penjualan eceran dan industri maupun media .
• Sosial dan Periklanan : Perseturuan tentang apakah iklan tembakau dan alkohol boleh di tayangkan ? Yang efek nya secara sosial dapat meningkatkan kejahatan sosial di masyarakat • Teknologi dan Periklanan : Semakin canggih Tekhnologi , semakin banyak pula media untuk beriklan yang tentu semakin menyulitkan KPI untuk menyeleksi iklan yang ada di semua media.
Kesimpulan Ancaman masa depan pasti akan selalu ada ,dan bisa jadi dari aspek manapun . Tinggal kita sendiri yang bagaimana mengatasinya , agar ancaman tersebut bisa di atasi . Termasuk dari Ancaman Masa Depan Etika Iklan . Tugas KPI dan kita sebagai masyarakat untuk menyeleksi Iklan dan mengatasi Ancaman masa depan .
Terima Kasih Ardhariksa Z., M.Med.Kom
