Marketing Maloobchod

Výukový materiál zpracován v rámci operačního projektu EU peníze školám Registrační číslo projektu: CZ.1.07/1.5.00/34.0512 Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o.

Marketing Maloobchod Šablona:

V/2

Číslo materiálu:

Jméno autora:

Martina Mašková

Datum vytvoření materiálu:

23. 2. 2013

VY_52_INOVACE_62

Název školy

Střední škola ekonomiky, obchodu a služeb SČMSD Benešov, s.r.o. Benešov, Husova 742

Registrační číslo projektu

CZ.1.07/1.5.00/34.0512

Název projektu

„Jsme moderní!“

Číslo a název klíčové aktivity

V/2 Inovace a zkvalitnění výuky směřující k rozvoji odborných kompetencí žáků středních škol

Vazba na podporovanou aktivitu

Podpora rozvoje odborných kompetencí

Cílová vzdělávací skupina

Obchodní akademie 4. ročník

Název předmětu

Marketing

Název vzdělávacího materiálu

Maloobchod - prezentace

Autor

Ing. Martina Mašková

Datum vytvoření

23. 2. .2013

Datum ověření

19. 3. 2013

Formát přílohy na CD/DVD (PDF nebo PPT) prezentace

CD - PDF

Počet listů/snímků

17

Číslo v digitálním archívu školy

MASKOVA_VY_52_INOVACE_62

Anotace Vzdělávací oblast

Ekonomické vzdělávání

Tematická oblast

Distribuce výrobků

Vyučovací předmět

Marketing

Popis způsobu využití, případně metodické pokyny

Charakterizuje maloobchod

Klíčová slova

Specializované prodejny, prodejny se zbožím denní potřeby, supermarkety, hypermarkety, obchodní domy, diskontní prodejny, nákupní centra, katalogové prodejny

Druh učebního materiálu

Prezentace

 Maloobchod  Maloobchodní

mix  Obchodní jednotky  Příklad  Řešení  Zdroje informací

 Činnosti

spojené s prodejem zboží a poskytováním služeb konečnému zákazníkovi pro jeho osobní potřebu  Přizpůsobuje se měnícím potřebám a přání zákazníků  Zahrnuje nejen obchod s potravinami, ale také ordinaci lékaře, hotel, restauraci, cestovní kancelář, právní poradnu, …

 Umístění

prodejny  Dispoziční řešení a vybavení  Personál  Cenová hladina  Sortiment a služby

 Specializované

prodejny  Prodejny se zbožím denní potřeby  Supermarkety  Hypermarkety  Obchodní domy  Diskontní prodejny  Nákupní centra  Katalogové prodejny

 Nepotravinářský

sortiment  Úzký sortiment ve velké hloubce  Převážně sortiment značkový  Široké uplatnění segmentace zákazníků  Vysoká profesionalita personálu  Lepší image prodejen  Oděvy, spotřební elektronika, nábytek, květiny, sportovní potřeby, knihy  Odborné velkoprodejny: IKEA, OBI

 Základní

potravinářský sortiment  Doplňkový sortiment (drogistické zboží, noviny, časopisy)  Mimo centra velkých měst  Otevřeny 24 hodin denně  Součástí benzinového čerpadla  Vyšší ceny než supermarkety nebo hypermarkety

 Velké

samoobslužné prodejny  Sortiment převážně potravinářský a potřeby pro domácnost o rozsahu 3 000 – 5 000 položek  Rozlehlá prodejní plocha od 400 m2 do 1800 m2  Zpravidla obslužný úsek pečiva a lahůdek  Národní i vlastní značkové i neznačkové výrobky

 Velké

samoobslužné prodejny s prodejní plochou 5 000 – 20 000 m2  Počet nabízených položek více než 25 000  Na okrajích měst  Velké parkovací plochy s čerpacími stanicemi pohonných hmot  Prodej za nižší než průměrné ceny  Vysoký obrat prodeje zboží  Široký sortiment potravin i nepotravinářského zboží

 Široký

sortiment zboží v průměrné hloubce pod jednou střechou  Módní a luxusní zboží  Provozování nových služeb – cestovní kanceláře, půjčování aut, poradenství bytových architektů  Pronájem prodejních prostor jiným firmám

 Prodejny

levného zboží  Standardní zboží  Samoobslužný způsob prodeje  Trvale nízké ceny  Neprodávají podřadné ani použité zboží

 Rozsáhlé

obchodní komplexy většinou na okrajích měst  Seskupují nezávislé obchodní firmy a obchodní domy  Široký sortiment zboží  Možnosti nákupu, odpočinku i občerstvení  Služby stravovací, poštovní, bankovní, opravny obuvi, kadeřnictví, masáže, herny, posilovny, dětské koutky, multikina

 Zákazníci

vybírají zboží ve výstavní místnosti podle katalogů nebo podle vystaveného zboží ve vitrínách  Vyplní objednávku a zboží je jim ze skladu vydáno  Služby poskytovány v omezeném rozsahu  Především průmyslové zboží  Ceny nižší než průměrné

 Vyjmenuj

produkty, které se prodávají:

a) prostřednictvím maloobchodu b) přímo

a)

b)

Drogistické zboží, potravinářské zboží textilní zboží, sportovní zboží, … Velké investiční celky (stroje, výrobní linky), stavební materiál, pečivo, ovoce, zelenina

SVĚTLÍK, J. Marketing-cesta k trhu, Plzeň: Aleš Čeněk, 2005. ISBN 80-86898-48-2. Kapitola 8, s. 164 - 170.

MAŠKOVÁ, M. Vlastní materiály.