Kvantitatív elemzés a médiamegjelenésekről Magyar Országos Korcsolya Szövetség 2015.09.01.– 2016.01.24.
1. Vezetői összefoglaló • Az összesített megjelenésszámot tekintve az elmúlt 4 hónapban a síeléssel kapcsolatos hírekről tudósított legtöbbször a média, összesen 848 alkalommal. Ezt követték a korcsolya sportággal kapcsolatos tartalmak (728 megjelenés), majd az úszás, (673 megjelenés), a kajak-kenu (576 megjelenés), a vívás (556 megjelenés) és az atlétika (131 megjelenés) következett. • Reklámegyenértéket tekintve ugyancsak a síeléssel kapcsolatos hírek érték el a legmagasabb értéket (216 654 943 Ft). A második hely tekintetében azonban változott a sorrend, az úszásról megjelent híranyagok reklámegyenértéke kismértékben megelőzte a korcsolyával kapcsolatos hírtartalmak reklámegyenértékét, előbbi 165 742 240 Ft, utóbbi 160 135 152 Ft lett. A két érték nagyságrendileg megegyezik. • A megjelenésszámokat és a reklámegyenértéket havi bontásban vizsgálva nem volt olyan sportág, amely minden hónapban a legmagasabb értékkel rendelkezett, vagyis minden hónapban más sportág került az élre. A megjelenésszámok változásait többnyire nyomon követték a reklámegyenértékek változásai.
• A korcsolya sportággal kapcsolatos megjelenések száma decemberben emelkedett ki (283 megjelenés), a reklámegyenérték szintén ekkor vette fel a legmagasabb értéket (68 699 113 Ft). • A korcsolya sportággal a legtöbbe online felületek foglalkoztak (428 alkalommal). A legaktívabb RTV médium az m1 volt, míg az újságok közül a Nemzeti sport, az online felületek közül pedig sportmenu.net emelkedett ki.
2. Összehasonlító diagram a sportágak összesített megjelenésszámáról 848
Vizsgált sportágak
728
673
576
556
131 0
100
200
300
400
500
Megjelenésszám (db)
600
700
800
900
3. Összehasonlító diagram a sportágak összesített reklámegyenértékéről 216 654 943 Ft
Vizsgált sportágak
165 742 240 Ft
160 135 152 Ft
124 967 275 Ft
107 129 247 Ft
38 808 419 Ft 0
50000000
100000000
150000000
Reklámegyenérték (Ft)
200000000
250000000
4. Összehasonlító diagram a sportágak megjelenésszámáról havi bontásban 600
520
Megjelenésszám (db)
500
400
326 283
300
288 248 215
200
100
80 44 29
8
37
58
103 94 41
122
18
128
15
113106 48 54
69 19 30
27
0
Korcsolya
Atlétika
Kajak-kenu
Síelés
141
128
Úszás
Vívás
120
5. Összehasonlító diagram a sportágak összesített reklámegyenértékéről havi bontásban 140000000
Reklámegyenérték (Ft)
120000000 100000000 80000000 60000000 40000000 20000000 0
Korcsolya Atlétika Kajak-kenu Síelés Úszás Vívás
Szeptember 12 701 458 Ft 11 547 151 Ft 59 328 967 Ft 3 431 294 Ft 10 010 308 Ft 25 557 461 Ft
Október 8 041 073 Ft 9 073 437 Ft 20 496 562 Ft 4 612 988 Ft 21 300 106 Ft 27 047 009 Ft
November 24 681 008 Ft 3 933 674 Ft 6 194 953 Ft 10 496 116 Ft 30 404 785 Ft 13 727 818 Ft
December 68 699 113 Ft 7 884 822 Ft 10 725 687 Ft 64 914 767 Ft 85 668 847 Ft 25 641 961 Ft
Január 46 012 500 Ft 6 369 335 Ft 10 383 078 Ft 133 199 778 Ft 18 358 194 Ft 32 993 026 Ft
6. Összehasonlító diagram a sportágak újság reklámegyenértékéről havi bontásban 80000000
Reklámegyenérték (Ft)
70000000 60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0
Korcsolya Atlétika Kajak-kenu Síelés Úszás Vívás
Szeptember 5 956 144 Ft 7 509 551 Ft 17 239 855 Ft 2 851 294 Ft 6 994 308 Ft 14 541 461 Ft
Október 5 610 473 Ft 6 450 837 Ft 10 180 848 Ft 3 072 988 Ft 12 138 792 Ft 19 789 367 Ft
November 10 738 152 Ft 3 224 674 Ft 3 818 639 Ft 8 367 116 Ft 16 500 357 Ft 5 527 076 Ft
December 41 522 257 Ft 7 159 822 Ft 2 898 031 Ft 41 825 625 Ft 56 589 263 Ft 16 878 719 Ft
Január 22 666 930 Ft 5 589 335 Ft 8 583 078 Ft 68 026 438 Ft 4 516 566 Ft 19 680 712 Ft
7. Összehasonlító diagram a sportágak online reklámegyenértékéről havi bontásban 70000000
Reklámegyenérték (Ft)
60000000 50000000 40000000 30000000 20000000 10000000 0
Korcsolya Atlétika Kajak-kenu Síelés Úszás Vívás
Szeptember 6 745 314 Ft 4 037 600 Ft 42 089 112 Ft 580 000 Ft 3 016 000 Ft 11 016 000 Ft
Október 2 430 600 Ft 2 622 600 Ft 10 315 714 Ft 1 540 000 Ft 9 161 314 Ft 7 257 642 Ft
November 13 942 856 Ft 709 000 Ft 2 376 314 Ft 2 129 000 Ft 13 904 428 Ft 8 200 742 Ft
December 27 176 856 Ft 725 000 Ft 7 827 656 Ft 23 089 142 Ft 29 079 584 Ft 8 763 242 Ft
Január 23 345 570 Ft 780 000 Ft 1 800 000 Ft 65 173 340 Ft 13 841 628 Ft 13 312 314 Ft
8. Korcsolyáról szóló megjelenések aktivitása havi bontásban 180
154
Megjelenésszám (db)
160
147
140 120
92
100
80
65
60 40 20
32
30 14
19
36
27
37 22
7
0
RTV
Újság
46
Online
9. Korcsolyáról szóló megjelenések reklámegyenértéke havi bontásban 45000000
Reklámegyenérték (Ft)
40000000 35000000 30000000 25000000 20000000 15000000 10000000 5000000 0
Újság AVE-érték Online AVE-érték
Szeptember 5 956 144 Ft 6 745 314 Ft
Október 5 610 473 Ft 2 430 600 Ft
November 10 738 152 Ft 13 942 856 Ft
December 41 522 257 Ft 27 176 856 Ft
Január 22 666 930 Ft 23 345 570 Ft
10. Korcsolyáról szóló megjelenések megoszlása médiatípusonként
102 14% RTV Újság
428 59%
Online
198 27%
11. Korcsolyáról szóló megjelenések száma RTV médiumokban m1
27
Duna TV
23
Katolikus Rádió
19
Kossuth Rádió
18
hírTV
8
InfoRádió
5
Lánchíd Rádió
1
atv
1 0
RTV
5
10
15
Megjelenésszám (db)
20
25
30
12. Korcsolyáról szóló megjelenések száma újságokban Nemzeti Sport Magyar Idők Nógrád Megyei Hírlap Dunántúli Napló Délmagyarország 24 óra Népszava Magyar Nemzet Blikk Napló Hajdú-Bihari Napló Népszabadság Heves Megyei Hírlap Észak-Magyarország Dunaújvárosi Hírlap Tolnai Népújság Fejér Megyei Hírlap Bors Békés Megyei Hírlap
42 15 8 8 8 8 7 7 7 6 6 5 5 5 5 4 4 4 4 0
Újság
5
10
15
20
25
Megjelenésszám (db)
30
35
40
45
13. Korcsolyáról szóló megjelenések száma online médiumokban sportmenu.net erdon.ro nemzetisport.hu sporthir.net xlsport.hu inforadio.hu ma.hu index.hu hir.ma origo.hu stop.hu mno.hu magyaridok.hu telesport.hu sikerado.hu jochapress.hu hosszabbitas.hu utanpotlassport.hu dehir.hu 24.hu pecsiujsag.hu
Online
25 21 20 18 16 14 13 13 13 12 11 11 11 10 10 10 10 9 9 9 8 0
5
10
15
Megjelenésszám (db)
20
25
30
14. Módszertani összefoglaló Az elemzésben médiamegjelenéseket vizsgálunk a nyomtatott és online sajtóra, valamint a rádió- és televízióadásokra vonatkozóan. A vizsgálatunk azokra a megjelenésekre terjed ki, amelyekben a az egyes sportágakat nevesítik. A tárgyidőszak hossza 2015. szeptember 1-től 2016. január 24-ig tart. Az elemzésben vizsgált szempontok: • Vizsgált sportágak: atlétika, kajak-kenu, korcsolya, síelés, úszás, vívás • Print AVE-érték: A nyomtatott sajtóban megjelent cikk karakterszáma és adott sajtó hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve. • Online AVE-érték: Az online felületek hirdetési áraiból számított reklámegyenérték forintban kifejezve, amelyet a megjelenés tartalmával súlyozunk. • RTV médiumok: az Observer által figyelt rádió és televízió csatornák • Online felületek: az Observer által figyelt magyar nyelvű internetes hírportálok • Nyomtatott sajtó: az Observer által figyelt regionális és országos terjesztésű nyomtatott lapok
