PENGARUHTINGKAT KETERTARIKAN IKLAN TERHADAP PADA TAMPILAN (EXPOSURE) PENGGUNAANPRODUK (StudiEksplanatiftentangPengaruhTingkatKetertarikanpada Tampilan(Exposure)Iklan TVC Kartu As TelkomselterhadapTingkat KarhrAs 30 JamPadaSiswaPelangganKartu As Penggunaan di SMA StellaDuceI Yogyakarta)
SKRIPSI oleh ROSARIMTRINARISWARI 04 09 47438/ kom
PROGRAMSTUDI ILMU KOMUNIKASI FAKT]LTAS SOSIALDAN ILMU POLITIK UNTVERSITASATMA JAYA YOGYAKARTA . 2013
PENGARUHTINGKAT KETERTARIKAN PADA TAMPILAN (EXPOSURE) IKLAN TERHADAP PENGGUNAANPRODUK (studi Eksplanatif tentangPengaruhTingkat Ketertarikan pada Tampilan (Exposure)Iklan TVC Karhr As Telkomsel terhadapTingkat PenggunaanKartu As 30 Jam PadaSiswa pelangganKartu As di SMA Stella Duce I Yogyakarta)
SKRIPSI Diajukan SebagaiSyaratMemperoleh Gelar SarjanaIlmu Sosial(S.I.Kom)
oleh ROSARI RATRI NARISWARI 04 09 02438/ kom
PROGRAMSTUDI ILMU KOMTINIKASI FAKULTAS SOSIALDAN ILMU POLITIK UNTVERSITASATMA JAYA YOGYAKARTA 2013
HALAMAN PERNYATAAN KEASLIAN SKRIPSI Sayayangbertandatangan dibawahini : Nama
RosariRati Nariswmi
NomerMahasiswa
04 09 02438
ProgramStudi
llmu l(omunikasi
Judul Karya Tulis
PENGARI.]HTINGKAT KETERTARIKAN PADA TAMPITAN @)AOSURE)IKLAN TERHADAPPENGGI.]NAANPRODUK (Studi EksplanatiftentangFengaruhTingkat Ketertarikanpada Tampilan(Exposure)Iklan TVC Kartu As Telkomsel terhadap Tingkat PenggunaanKartu As 30 Jam pada Siswa pelanggan Kartu As di SMA StellaEuce I Togyakarra)
Menyatakandengansesungguhnya bahwa karya tulis tugas at
9$4s lpin'h.spilkerisqryl.sleinu.qlptkcpenti{$etr $?J.e {.nalp.da! ltffiq b.ub,utleen maupunnon - material,ataupunsegalakemungkinanlain yang padahakekafiryabukan
prisini! tllelers&il! ee,ean denpl.st!!k W Sllhfu,es*hir seye Bila kemudianhari diduga kuat ada ketidaksesuaian antarafakta dengankenyataanini,
y*rrsf-bt1, 4ip,rynss wa .berEedie ver-rs elehti$ fa$Rlteq Cibeut*k u$tu& aela!r,,s.ha0 dengansanl$iterberatberupapembatalankelulusanlkesarjanaan. Pernyataanini sayabuat dengankesadaransendiridantidak atastekananataupunpaksaan dari pihak maupundemi menegakan integrias akademikdi institusiini. Yogyalcarta, Jaftuari20I 3
(RosariRatri Nariswari) ll
HALAMAN PERSETUJUAN PENGARUHTINGKAT KETERTARIKAN
PADATAI4PIIAN(EX?o$uM)IKLANTERHADAP PENGGUNAANPRODUK
(studi EksplanatiftentangPengaruhringkat Ketertarikanpada Tampilan(Exposure)Iklan TVC Karfu As TelkomselterhadapTingkat Penggunaan KarhrAs 30 JampadaSisWaPelanggan KartuAs di SMA StellaDuceI Yogyakarta) SKRIPSI DisusunGunaMelengkapiTugasAkhir Untuk MemenuhiSyaratMencapai GelarS.I. Kom padaProgramStudiIlmu Komunikasi
disusunoleh: RosariRatri Nariswari No. Mhs : 04 09 02438
PROGRAMSTT]DIILMU KOMI]NIKASI FAKULTAS ILMU SOSIALDAN ILMU POLITIK LINI\IERSITASATI\{A JAYA YOGYAKAR'TA 2013 iii
HALAMAN PENGESAHAN JudulSkripsi
Penyusun NIM
:PENGARUH TINGKAT PADA KETERTARIKAN (EXPOSURE) TAMPILAN IKLAN TERHADAP PENGGUNAANPRODUK (Studi EksplanatiftentangPengaruhTingkat Ketertarikanpada Tampilan(Exposure)Iklan TVC Kartu As Telkomsel terhadap Tingkat Penggunaan Kartu As 30 Jam pada SiswaPelanggan Kartu As di SMA StellaDuceI Yogyakarta) RosariRatriNariswari 04 09 02438
Telah diuji dan diper.tahankan pada SidangUjian Skripsi yang diselenggarakanpada: Hari I Tanggal: I(amis 120 Desember2012
Pukul Tempat
: 09.00WIB : RuangUjian UniversitasAtma JayaYogyakarta
TIM PENGUJ]
Drs.Ign.Ag[s Putranto. M.Si PengujiUtama
F.AnitaHerawati.M.Si Penguji I !r ^ l i
. iir*uPcLil(
:r!-.
DhyahAyu RetnoW. S.Sos..M.Si PengujiII
tv
HALAMAN PERSEMBAHAN
Skripsiini kupersembahkan kepada: q l6ufutena7a6yangtafrpmrofr fckfrnendoaUanfr$. dannmfmongfrp untu{fiertumfiufr takm kgmfiang segakfraffi fritt"pLn c8 Eapaffittersalang mmnnawifut fan menf,oaQgL" lnngsetafu sefotfrpun f,akn tilungwyng panjang. g 1(g4gLfr& tersayttg atasduftjtngandannasifrat-nasifratnl o-. (Dreams,for meafrve,.. Egeps
MOTTO
There are two ways to live your life.,,. Qne is a though nothing is a miracle The other ls as though everylthing is a miracle
KATA PENGANTAR
Puji Syukur kepadaTuhan Yang Maha Esa ataslimpahan berkat dan kasih sayangNya kepada penulis, sehingga penulis dapat menyelesaikan skripsi yang berjudul : "PENGARUH TINGKAT (EXPOSUfuE) IKLAN
TERHADAP
KETERTARIKAN PENGGUNAAN
PADA TAMPILAN PRODUK.
(Studi
Eksplanatif tentang Pengaruh Tingkat Ketertarikan pada Tampllan (Exposure) Iklan TVC Kartu As Telkomsel terhadapTingkat PenggunaanKartu As 30 Jam PadaSiswaPelangganKartu As di SMA StellaDuce I Yogyakarta))". Skripsi ini
disusun sebagai persyaratan dalam memperoleh gelar
kesarjanaan Program Studi Ilmu Komunikasi, Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik, Universitas Aima Jaya Yogyakarta. Penulis menyadari bahwa prosestersusunnyaskripsi ini tidak terlepasdari bantuan berbagai pihak. Pada kesempatan ini, penulis mengungkapkan rasa penghargaandan terima kasih yang tulus kepada : 1. Dosenku,Ibu Anita Herawati,M.Si, selakupembimbingskripsi. Terima kasih atas bimbingan, arahan, dan dukungan ibu selama aku mengerjakanskripsi ini. Banyak hal yang aku dapat selamadibimbing ibu, baik mengenai studi maupun mengenai solusi-solusi yang selalu ibu berikan pada hal-hal yang selamaini sering mengganggupikiranku selama mengerjakanskripsi. Terima kasih juga kepada Bapak Ign. Agus Putranto M.Si dan Ibu Dhyah Ayu Retno S.Sos,M.Si selakudosenpenguji skripsi ini. 2. Bapakku di Surga dan Ibuku. Bapak Marcus Sudaliman dan Ibu Ursula Yuningsih, terima kasih atas segalapengorbanan,doa, dan dukungan moril dan materi yang tidak akan pernah dapat kuhitung banyaknya. Tidak akan cukup waktu seumur hidupku menghitung jumlah kesabaran,maaf, dan cinta yang bapak dan ibuku beri untukku. Tetaplah kalian menjagaku dan membawakudalam doa, selamanya.
vi
3. N{bak Ririn, kakakku tersayang. Terirra kasih atas sernua pengorbananrnu untukkuo untuk studiku,dan untuk hidupku. Mungftin kuliahku tidak akan selesai tanpa hadiah-hadiah yang kamu janjikan untukku jika aku sudah lulus. Doronganmu luar biasa kuat untu*ku. 4. Semuakeluargabesarku. Terima kasih atas pertanyaan-pertanyaankalian mengenai kelulusanku yang al*rirnya mampu membuatku ingin menyelesaikan studiku. 5. Responden. Terima kasih telah bersedia meluangkan waktu dan tenaga untuk memberikan informasi yang kubutuhkan. 6. Dosen-dosenUniversitasAtma Jayadan staff. Terima kasih kepada dosen-dosen penguji skripsi dan dosen-dosen pengajar mata kuliah telah memberikan bekal ilmu selama masa kuliah. Terimakasih pula untuk staff yang telah membantu dalam segalaprosedur dan birokrasi menyelesaikantugas ini. 7. Sahabatdan teman-temanku Terima kasih atas sernuacara kalian mendorongku menyelesaikanskripsi ini, walau kadang dengannnenyindirdan mengejekku. Kita terpisahjarak, **rn jejaring sosialmenyatukankita. Tetap saling menyemangatiya. . , :8. Sernuapihakyang telah menrbanfu. "ferirna kasih pula unfuk semua pihak yang telatr membantu namun tidak m[lfnpu ku sebut satu per satu. Semoga semua kebaikan kalian kepadaku selamapengerjaanskripsi ini dibalas oleh Tuhan yesus. Amin. Fenulisanini masihjauh dari sempuma,sarandan kritik yang membangun sangatpenulis harapkanderni penyernpurnaanSkripsi ini. Semogaskripsi ini dapat 'berrnanfaatbagi parapembaca. sYaloom o yogyakart4 Januari 2ol3
Fpnulis
vll
ROS,I,RIRAT-RINARISWARI No. Mhs : 02438 PENGARI.JHTINGKAT KETERTARIKAN PADA TAMPILAN (F.UTOSUNQ IKLAN TERFIADAPPENGGUNAANPRODUK (StudiEksplanatiftentangPengaruhTingkatKetertarikanpadaTampilan (Exposure)Iklan TVC Kartu As TelkomselterhadapTingkatPenggunaan Kartu As 30 JampadasiswaPelanggan KartuAs di sMA StellaDuceI yogyakarta) ABSTRAK Penelitianini bertujuanuntuk mengetahuipengaruhtingkat ketertarikanpada tampilan (expsure) iklan iFVCKartu As Telkomselterhadaptingkat penggunaan Kartu As 30 Jam padaSiswaPelanggan KartuAs di SMA StellaDuceI yogyakarta. Jenis penelitian ini adalahpenelitian kuantitatif'denganpendekatansurvei. Teori yang digunakanadatahteori JanrmHipodermikdengantujuanmelihatpengaruhvariabeltdgkai ketertarikan pada tampilan (exposqre) iklan terhadap variabel tingkat penggunaautonsumsi produk.Populasidalampenelitianini adalahselunrhsiswi kelasIIII SMA StellaDuceI Kota Baru YogyakartapenggunaKartu As 30 JamTelkomselyakni sebanyak285orang.Sampeldalampenelitianini sebanyak79 orang.Teknik penganrbilan saEP91menggunakanmetodeacctdentalsompling.Teknik pengumpulan-datadalam penelitian ini mengqulakan angket. Uji statistik digunakanuntuk menguji hipotesis penelitianadalatranalisisstatistikregresisederhana. Ytit analisisperhitunganmemperlihatkantingkat ketertarikanpadatampilan (exposure) iklan memiliki hubunganyangpositif dan signifikandengantingkat penggunaanlkonsumsi kartu As Telkomsel30 Jam.Hal lni dltunjulftan dengannilai koeffsieniegresi(r) sebesar o601 dengannilai p={,000<0,05(n:79 dengantingkat signifikansi 0,0t; kategori kuat. Hal ini menunjukkarrtingkat ketertarikanrespondenpada pada iklan Kartu As dapat meningkatkinpenggunaanlkonsumsl Kartu As 30 jam. Hasil penelitianmemperliha*an tingkat ketertarikanpadaiklan dengantampilan(exposure)yang unik berpengauhsecara signifikm terhadaptingkat penggunaan&onsumsi kartu As Telkomsel30Jarr-.Kontribusi variabel tingkat ketertarikanpada iklan dengantarrrpilan(exposure)yang unikterhadap tingkat penggunarm produk ditunjukkandengannilai R Squarl Cn'?lseUesar = 0,361atau sebesar 36,10/o,sementarasebesar 63,9/o tingkat penggunaanlkonsumsikartu As Telkomsel30jam (y) dipenearuhi faktorlain. KataKunci : TingkatKetertarikan,ExposureIklan, Tingkatpenggunaan produk
vlll
DAFTAR ISI
HalamanJudul HalamanPernyataan KeaslianSkripsi HalamanFersetujuan HalamanPengesahan HalamanPersembahan KataPengantar HalamanAbstrak DaftarIsi DaftarTabel Daftar Gambar DaftarLampiran BAB I PENDAIIUIUAN A. LatarBeldkang B. RumusanMasalatr €. TujuanFenelitian D. ManfaatPenelitian E. KerangkaTeori F. KerangkaKonsep G. DefinisiOperasional 1.VariabelIndependen: TingkatKetertarikanpadalklan (X) 2. VariabelDependen: TingkatPenggunaan (Y) H. HipotesisPenelitian I. MetodePenelitian l. JenisPenelitian 2. LokasiPenelitian 3. PopulasidanSampelPenelitian 4. JenisdanSumberData 3. MetodePengumpulan Data 6. Uji ValiditasdanReliabilitas 7. Hasil Uji ValiditasdabReliabilitas E. TeknikAnalisisData BAB II GAMBARAN OBYEK PENELITIAN A. DeskripsiObyekPenelitian l. SejarahSingkatPT Telkomsel 2. Visi danMsi Perusatraan 3. LokasiPenrsahaan 4. Strukturorganisasi 5. Kartu As Terkomsel
lx
I 8 E 9 9 t8 22 23 26 27 27 27 2E 28 30 3l 3l 32 32 34 34 36 36 37 39
BAB III HASIL PENMLITIAN DAI\[ PEMBAHASAI\I A. HasilPenelitian 1. HasilUji ValiditasdanReliabilitas 2. DeskripsiVariabelPenelitian B. Pembahasan BAB TV KESIMPT]LAI\I DA}I SARAN A. Kesimpulan B. Saran DAFT'AR,PI.JSTAKA LAMPIRAN
45 45 47 74
80 80 82
DAFTAR TABEL Halaman TabelI
JumlahPopulasiSiswapelangganKartu As 30 jam Telkomsel di SMA StellaDuceKota Baru yogyakarta........
29
Uji Validitas Variabel Tingkat Ketertarikan pada Iklan dengan tampilan (Exposure) yang unik KarfuAs Telkomsel30jam (X)
46
Uji Validitas Variabel Tingkat penggunaan/Konsumsi KartuAs Telkomsel30jam Cy) ......,.....
46
Tabel4
Uji ReliabilitasVariabelpenelitian.......
47
Tabel5
Hasil JawabanRespondenpadaSelectivity
48
Tabel6
Distribusi Nilai Data FrekuensiSelectivity.
49
Tabel T
Hasil JawabanResponden pada (Jtilitarianism...............
49
Tabel8
DishibusiNilai DataFrekuensi[]tilitari anism...............
49
Tabel9
Hasil JawabanResponden padaIntentionality
50
Tabel10 DistribusiNilai Data FrekuensiIn tentionaiity....,.........
5l
Tabel11 Hasil JawabanResponden padaInvolvement
53
Tabel12 DistribusiNilai DataFrekuensi Involvement.................
51
Tabel 13 Hasil JawabanRespondenpadaImprevious of InJluence
J)
Tabel14 Dishibusi Nilai Data FrekuensiImprevious of Influence
56
Tabel 15 RekapitulasiSkor padaAspek-aspekExposure Iklan KartuAs Telkomsel30jam. _.....
60
Tabel 16 Hasil JawabanRespondenpadaUtitity........
6l
Tabel 17 DistribusiNilai Data FrekuensiUtttity........
59
Tabel2
Tabel3
Tabell8
Hasil JawabanRespondenpadaFasilitas....
Tabel 19 Distribusi Nilai Data FrekuensiFasilitas xl
62 63
Tabel20 RekapitulasiSkor atauKategori Aspek-Aspekpada TingkatPenggunaan/Konsumsi kartuAs telkomsel30 iam........
66 63
Tabel21 Deskripsi Data Variabel PenelitianN=79
64
Tabel22 KategorisasiSkor Angket ExposureIklan kartu As Telkomsel 3 0 ja m N:79
65
Tabel23 KategorisasiSkor Angket Tingkat Penggunaan/Konsumsi Kartu As Telkomsel30 iam N : 79
68
Tabel24 Hasil Uji ANOVA atauF Test Variabel penelitian
7l
Tabel25 Hasil Uji RegresiVariabel Penelitian
72
Tabel26 Nilai Koefisien DeterminasiR Square
74
x ll
DAFTAR LAMPIRAN 1. 2. 3. 4. 5. 6.
Angket Penelitian TabulasiData Tryout Hasil SeleksiItem dan Reliabilitas TabulasiDataPenelitian Deskripsi Data Uji Regresi
xtv
