KÖNYVESBOLT NYÍLT MEDGYESEGYHÁZÁN

<

5

>

MÁNDI PÉTER

KÖNYVESBOLT NYÍLT MEDGYESEGYHÁZÁN

MAGYAR KÖNYVKIADÓK ÉS KÖNYVTERJESZTŐK EGYESÜLÉSE

M MAGYAR KÖNYVKIADÓK ÉS KÖNYVTERJESZTŐK EGYESÜLÉSE PIACKUTATÓ CSOPORT

MÁNDIPÉTER

KÖNYVESBOLT NYÍLT MEDGYESEGYHÁZÁN

BUDAPEST, 1979

HELYTÖRTÉNET

A vizsgálatot vezette: V. Kulcsár Júlia

ISBN 963 7002 20 0 Felelős kiadó: Zöld Ferenc, a Magyar Könyvkiadók és Könyvterjesztők Egyesülésének igazgatója Készült az OMKDK házi nyomdájában. Felelős vezető: Janoch Gyula

KÖSZÖNETNYILVÁNÍTÁS

A vizsgálat támogatásáért és a tevékeny

közreműködésért

ezúton mondunk köszönetet a Müveit Nép Könyvterjesztő Vállalat igazgatójának,

Preszter Sándornak és munkatár-

sainak .

A szervezési munkában elsősorban a F e j l e s z t é s i dolgozói voltak segitségünkre.

A forgalmi adatokat a vizs-

gálat céljainak megfelelő csoportosításban, főosztályvezető bocsátotta

A helyi

Osztály

Csapó Lászlóné

rendelkezésünkre.

forgalmi adatok r é s z l e t e s közléséért és számos fon-

tos információért köszönettel tartozunk Kucsera Lajosnénak, a íredgyesegyhözibolt vezetőjének,

Karsai Mihály könyvbizomá-

nyosnak, Fejes Jánosnénak a mezőkovácsházi és Karkus nának, a tótkomlósi ÁFÉSZ könyvesbolt

vezetőjének.

Zsuzsan-

- 2 -

KÖNYVESBOLT NYÍLT MEDGYESEGYHÁZÁN

Bevezetés

Ritkán n y i l i k

alkalom m e g v i z g á l n i ,

miképp v á l t o z t a t j a egy uj

könyvesbolt megjelenése a v á s á r l á s t . boltoktól,

bizományosoktól,

Elvonja a forgalmat más

vagy uj k e r e s l e t e t

teremt.

h e t ő , hogy minden b o l t n y i t á s a e l ő i d é z i

e kettős

ám hogy milyen arányban e z t nem t u d j u k ,

legfeljebb

sejtjük.

Bolttal

boltot n y i t n i ,

következményt, találgatjuk,

j ó l e l l á t o t t környéken a z é r t f e l e s l e g e s

mert túlnyomórészt csak á t t e r e l n é a

többletet a l i g h o z n a .

E l l á t a t l a n környék uj b o l t j a

uj k e r e s l e t e t teremt, és k u l t u r á l t a b b e l l á t á s t tesz azáltal,

feltehetően lehetővé

felé.

a könyves-

i l l e t v e a k i s választékot kináló bizomá-

nyosoktól á t t e r e l i a forgalmat a gazdagabb v á l a s z t é k o t forma

uj

forgalmat,

hogy megkönnyiti és e z á l t a l gyakoribbá t e s z i

boltok f e l k e r e s é s é t ,

árusitási

Felte-

kináló

- 3 -

Minél é r i n t e t l e n e b b

a t e r ü l e t ahol az uj b o l t n y i l i k ,

annál

jobban lehet tanulmányozni h a t á s á t . Másutt persze nem i s érdemes e z t tanulmányozni,

h i s z e n uj szortiment b o l t o t könyv-

t e r j e s z t ő v á l l a l a t a i n k még hosszú i d e i g csak r o s s z u l területeken

fognak

ellátott

nyitni.

Ezért amikor a v i z s g á l a t terve f e l m e r ü l t ,

az Egyesülés piacku-

tató csoportja a Müveit Nép Könyvterjesztő V á l l a l a t t a l működve egy olyan b o l t n é l k ü l i

községet k e r e s e t t ,

jövőben boltot akartak n y i t n i . addig könyvesbolt n é l k ü l i

ahol a közel-

így l e t t a v i z s g á l a t i

gyarországon a könyvnélküli

h i s z e n Ma-

községekbe i s sok csatornán keresz-

. Bizományosok működnek, akik a kör-

nyező községek állami és földműveszővetkezeti zák a könyveket,

terep az

Medgyesegyháza.

T e l j e s é r i n t e t l e n s é g r ő l persze i t t se b e s z é l h e t ü n k ,

tül jut e l az o l v a s n i v a l ó

együtt-

a község lakói

boltjaiból

hoz-

falun b e l ü l i vagy k i v ü l i munka-

helyükön az üzemi bizományosoktól vásárolnak,

meglátogatják a

környező városok és községek k ö n y v e s b o l t j a i t ,

postán

stb.

így hát még a b o l t n é l k ü l i

is tudnunk k e l l ,

hogy j e l e n t ő s

községekben nyiló b o l t

rendelnek, esetében

lesz a forgalom á t t e r e l ő h a t á s .

- 4 -

A v i z s g á l a t e l s ő s z a k a s z a a b o l t megnyitása e l ő t t i s i szokásokat tárta f e l , helyzetet rőgzitette.

a második a b o l t megnyitása

tudomásunk h a s o n l ó r ó l .

sé k i s é r l e t n e k é r t é k e l h e t ő ,

elgondolás

megkérdezése v o l t .

de a külföl-

tanulságait

lehet.

lényege 9o család két i z b e n

történő

E l ő s z ö r 19 75-ben két hónappal a b o l t meg-

nyitása e l ő t t keresték

f e l a kérdezőbiztosok

lakásukon a köz-

ség c s a l á d j a i közül v é l e t l e n s z e r ű e n k i v á l a s z t o t t a k a t , ugyanezen családokat A kérdezés

19 77-ben két évvel a b o l t nyitása

f e l a d a t a az v o l t ,

közönség r e a k c i ó i t

hogy a forgalmi

is megismerhessük.

nis csak durva t á j é k o z t a t á s t e l például a r r ó l ,

A vásárlók

semmit sem árulnak gyulai,

vagyis a községen

feleletei

fogjuk-kirajzolódik

tómiája.

bé-

kivül

sem adhatnak per-

sze pontosan számszerűsíthető a d a t o k a t , * v á l a s z a i k b ó l látni

után.

adatokon tul a

hogy a község lakói a s z e g e d i ,

vásárolnak.

majd

A forgalmi adatok ugya-

tudnak a d n i ,

k é s c s a b a i , mezőkovácsházi b o l t o k b a n , mennyit

cél-

így hát egy kis-

aminek módszerbeli

más hasonló felméréskor majd h a s z n o s i t a n i

A vizsgálati

utáni

Először történt hazánkban i l y e n

k i t ű z é s ű és e z t a módszert alkalmazó v i z s g á l a t , d i irodalomból s i n c s

vásárlá-

néais,

a b o l t n y i t á s okozta változások ana-

- 5 -

E felméréseket k i e g é s z í t e t t e 1977-ben végzett v i z s g á l a t .

a medgyesegyházi

Ennek módszere az v o l t ,

a vevők kérdőiveket kaptak és e z e k e t otthon majd postán küldték csoportjának

boltban

meg k ö z v e t l e n ü l

töltötték

az Egyesülés

ki,

piackutató

cimére.

M i e l ő t t a felmérések eredményeire

rátérnénk,

ügyre mit mutatnak a könyvszakmai

adatszolgáltatás

I.

hogy

A forgalom mennyiségi

adatszolgáltatás

és s z e r k e z e t i

vegyük

változásai

szemadatai.

a szakmai

alapján

A Müveit Nép Könyvterjesztő V á l l a l a t k é t év leforgása három uj boltot n y i t o t t Békés megyében:

Gyulán

19 73 novembe-

rében, Mezőberényben

1974 á p r i l i s á b a n

1975 szeptemberében.

Ezek egy Békéscsabát övező 15-30 kir-es

körzetben helyezkednek e l . sinylette

és

alatt

Medgyesegyházán

A két régi békéscsabai b o l t nem

íreg közvetlen környékének h á l ó z a t b ő v í t é s é t .

uj boltok belépése e l l e n é r e

forgalmukat évről évre

íme az öt b o l t és a békésmegyei összesitett

forgalmának

adatsora

állami

Az

növelték,

könyvkereskedelem

1972-1977-ig.

- 6 -

A Békés megyei

állami könyvkereskedelem forgalma

1000

1972

Boltok

1973

1974

R.

1975

1976

1977

Békéscsaba /152. bolt /

3.157

3.794

4.351

4 .657

5.296

6.454

Békéscsaba /153. bolt /

2.8o2

3.588

4.123

4 • 89o

5.595

5.865

Gyula

-

29o

2.8o9

3 .334

4.o54

4.375

Mezcberény

-

-

1.3ol

2 .821

2.9oo

3.o84

Medgyesegyháza

-

-

-

147

651

79o

5.959

7.672

15.849

18.496

2o.568

Békésmegye összesen:

12.584

1972 és 1977 között a két régi b o l t megkétszerezte értéket, állami

az e l a d á s i

a megyében pedig több mint háromszorosára növekedett

szektor könyvforgalma.

A hálózatbővítés

l a l a t i mind általános k u l t u r á l i s

től északra Mezőberényben,

tehát mind vál-

szempontból sikeresnek

A megyében már nemcsak egyetlen városban,

az

Békéscsabán,

k e l e t r e Gyulán és délre

bizonyult hanem et-

Medgyesegyhá-

zán i s van az országos hálózatot működtető Müveit Nép Könyvterjesztő Vállalatnak

szaküzlete.

Térjünk rá ezek után a rredgyesegyházi boltra és nézzük meg, vajon belépése miképp é r i n t e t t e a környező

földmüveszövetkezeti

- 7 -

könyvesboltok zőkönyvácsházi sai

forgalmát. Megnyitása e l ő t t elsősorban a meés tótkomlósi s z ö v e t k e z e t i b o l t bizományo-

látták e l könyvvel a község l a k ó i t .

rom b o l t forgalmi

Mit mutatnak a há-

adatai.

2.

Három b o l t

könyvforgalma 1000

Boltok

Medgyesegyházi

Tábla.

1974

R.

1975

1976

1977

147

651

79o

1.41o

1.9o4

2.167

2.o89

1.274

1.583

1.782

1.751

állami

könyvesbolt

-

Mezőkovácsházi ÁFÉSZ könyvesbolt Tótkomlósi ÁFÉSZ könyvesbolt

1974-hez képest a két földműves s z ö v e t k e z e t i b o l t 2 .684 e z e r Ft-ról 3 . 8 4 o ezer f o r i n t r a emelte forgalmát, vagyis tal,

miközben

uj b o l t n y i l t .

Medgyesegyházán

79o e z e r R.

1.156 ezer forgalmat

1976 és 1977 között azonban a két

b o l t forgalma k i s s é csökkent, mégpedig lo9 e z e r a medgyesegyházié k i s s é n ő t t ,

139 ezer

forint-

elérő

szövetkezeti forinttal,

forinttal.

- 8 -

Mindhárom bolt forgalmában jelentős a bizományi eladás szerepe. A forgalmi változások és az egymásra hatás elemzése a passzázs és bizományosi eladás adatainak különválasztását kivánja.

3.

Tábla

A három bolt passzázs és bizományosi forgalma

Boltok

1974

1975

1976

1977

P A S S Z Á Z S Medgyesegyházi

állami

könyvesbolt Mezőkovácsházi

-

12 3

5o8

453

389

59o

541

569

285

322

351

351

ÁFÉSZ

könyvesbolt Tótkomlósi ÁFÉSZ könyvesbolt

B I Z O M Á N Y O S I Medgyésegyházi

állami

könyvesbolt Mezőkövácsházi ÁFÉSZ

24

143

337

l.o21

1.314

1.626

1.52o

989

1.261

1.431

1.4oo

Tótkomlósi ÁFÉSZ könyvesbolt

- 9 -

A passzázs

forgalmat 1974-ről 1975-re mindkét

bolt növelte,

noha a főszezon e l e j é n ,

a medgyesegyházi b o l t i s megkezdte 1975-ről 1976-ra, ben ü z e m e l t , a passzázs

1975.

szövetkezeti

szeptemberében

működését.

amikor már a medgyesegyházi b o l t egész év-

a két földműves s z ö v e t k e z e t i boltnak

forgalma.

stagnált

1976-ról 1977-re k i s s é emelkedett

ugyan,

de oly j e l e n t é k t e l e n mértékben, hogy e z t i s stagnálásnak

kell

minősitenünk.

Ugyanekkor a medgyesegyházié s z i n t é n k i s s é csökkent, forinttal.

E z t a csökkenést azonban többszörösen

ta a bizományosi

55 e z e r

ellensúlyoz-

forgalom 194 e z e r forintos emelkedése.

És eb-

ben az esztendőben a két földműves s z ö v e t k e z e t i b o l t bizományosi

forgalma 137 e z e r f o r i n t t a l

nyú változés között

csökkent! A két e l l e n t é t e s

van ö s s z e f ü g g é s :

irá-

ekkor v á l t o t t át több

Medgyesegyházán élő bizományos a két s z ö v e t k e z e t i b o l t r ó l a helyi boltra.

Korábban u g y a n i s ,

ja a községnek,

amikor még nem v o l t önálló bolt-

ehhez a két bolthoz kapcsolva működtek. A med-

gyesegyházi b o l t nyitásával e szálak nem szakadtak e l Kb. egy év k e l l e t t h o z z á , hogy az átrendeződés

A két s z ö v e t k e z e t i b o l t bizományosi persze nemcsak

forgalmának

végbe

azonnal. menjen.

változásában

a medgyesegyházi b o l t hatása nyilvánul meg.

- lo -

A mezőkovácsházi b o l t bizományosi

forgalmából 19 75-ben

például a hét Medgyesegyházán dolgozó bizományos zer f o r i n t o t

forgalmazott,

19 8 e-

ami bizományosi eladásának nem

több, mint 1 / 6 - a . A tótkomlósi b o l t pedig

1974-ben 73 e-

zer f o r i n t o t adott e l Medgyesegyházán öt bizományosa révén,

1975-ben már csak két medgyesegyházi bizományosa

és azok mindössze

33 e z e r f o r i n t o t

forgalmaztak.

Amozőkovácsházi b o l t r ó l a legnagyobb

forgalmat

t ó , és három k i s e b b forgalmú bizományos vált le 1977-re, kozott.

és ez mintegy 15o e z e r f o r i n t

Ugyanekkor a s z ö v e t k e z e t i

r u l t k i Medgyesegyházáról.

lebonyolí1976-ról,

forgalomkiesést o-

Ennek jó része a medgyesegyházi b o l t

ment á t .

forgalmába

szektor korántsem szo-

A mezőkovácsházi ÁFÉSZ könyves-

b o l t 1977-ben majd loo e z e r f o r i n t n y i bizományosi ért e l

volt,

forgalmat

Medgyesegyházán.

A változások iránya - hogy t u d n i i l l i k

a bizományosok a sa-

ját községük b o l t j á h o z szerződnek át - alapjában véve egészséges j e l e n s é g , ját,

h i s z e n könyebbé t e s z i

j a v i t j a könyvbeszerzési

lehetőségeiket,

ban s z o l g á l j a a vevők é r d e k e i t .

Az é r i n t e t t

kezeti boltokat pedig arra ö s z t ö n z i , községek f e l é

forduljanak,

a bizományosok munkáés e z á l t a l

job-

földművesszövet-

hogy a még e l l á t a t l a n

és igyekezzenek

i t t behozni

azt.

- 11 -

amit a medgyesegyházi

versenytárs b e l é p é s é v e l

vesztettek,

így válhat többszörös á t t é t e l e k e n k e r e s z t ü l egy b o l t nyitása valamely távolabb eső r o s s z u l e l l á t o t t könyvellátásának

előmozdítójává!

ről még nem tanúskodnak, esztendeje számára,

Az

1977.

évi

ez a bizományosok

v o l t a mezőkovácsházi

terület

jobb

adatok er-

elvesztésének

földmüveszövetkezeti

reméljük a következő évek i g a z o l n i

fogják

bolt

gondo-

latmenetünket .

Bármilyen érdekes

i s a b o l t o k egymásra h a t á s a ,

sok mozgása és mindezek

a bizományo-

lecsapódása a két kereskedelmi

tor forgalmában az i g a z á n fontos kérdés a lakosság sának s z i n v o n a l a . sokcsatornás

Az a l á b b i a k b a n a medgyesegyházi

könyvvásárlásait

fogjuk

összegezni.

szek-

ellátálakosság

4. Tábla.

Könyveladás Madgyesegyházán

1000 R.

és tótkanlósi AféSZ zanánycsok eladás

nyosalnak forgalma összesen

helybenl

/4+5/

eladás

más községekben

Összesen ,. , .

/4+t>/

Összesen . .

(2+?/

történő eladás

1973

-

-

193

193

193

1974

- -

-

287

287

287

1975

147

123

24

18

6

23o

248

371

197b

651

5o8

143

92

51

198

29o

798

1977

79o

453

337

225

112

94

319

772

- 13 -

A 4.

táblából az utolsó oszlop tartalmazza a legfonto-

sabb közművelődési

információt.

A medgyesegyházi

könyv-

vásárlók az uj b o l t hatására 2 1/2-3-szor annyit vásároltak helyben mint a b o l t n y i t á s a e l ő t t i természetesen nem j e l e n t i

azt,

években./Ez

hogy a medgyesegyházi

ládok e n n y i v e l b ő v i t e t t é k volna k ö n y v v á s á r l á s a i k a t , szen a környező városok,

községek b o l t j a i b a n

t a k . A t e l j e s k ö r ü könyvvásárlás a l a k u l á s á r ó l felmérés a l a p j á n tájékozódtunk, zetben fogunk

a kérdezéses feje-

beszámolni./

oszlop i s ;

1976-ban és 1977-ben már a h e l y i boltban i s

noha

lehet könyvhöz

a h e l y b e l i bizományosok eladása nem csökkent,

némileg emelkedett. tat az 5 .

oszlop,

nyező b o l t n é l k ü l i 'ért e l ,

hi-

i s vevők vol-

e r r ő l a következő

Érdekes adatot közöl az utolsó e l ő t t i

jutni,

csa-

Fontos k u l t u r á l i s eredményről

arról t u d n i i l l i k ,

sőt

tájékoz-

hogy az uj b o l t a kör-

községekben j e l e n t ő s és növekvő

tevékenysége tehát már túllép a h e l y i

forgalmat

igények

jobb

kielégítésén.

1976-ról 1977-re az uj b o l t forgalmának növekedése a bizományosi gárda megszervezésének

és megerősítésének

t ő . A helyben működő bizományosok ben működők 61 e z e r f o r i n t t a l

133 e z e r ,

köszönhe-

a más községek-

több forgalmat értek

el,

- 14 -

együttesen

19 4 e z e r f o r i n t t a l emelték egyik évről a má-

s i k r a a medgyesegyházi b o l t bizományosi e l a d á s á t . ti

forgalom mégiscsak

141 e z e r f o r i n t t a l

több az

A bolelőző

é v i n é l , mert 55 e z e r f o r i n t t a l csökkent a passzázs Ez ugy v é l j ü k , bolt'

átmeneti

jelenség,

életének e k e z d e t i

nyerése, teendő.

és abból f a k a d ,

eladás. hogy a

szakaszában a bizományosok meg-

jó e l l á t á s a v o l t a legfontosabb

üzletpolitikai

E z t a f e l a d a t o t s i k e r e s e n megoldották,

n y i t j a az utat a következő évek helyes

és ez meg-

üzletpolitikájához,

mely a bizományosokhoz kapcsolódó vásárlóközönség megőrzése m e l l e t t ,

A bizományosi /4.

és 6 .

a passzázs

azt l á t j u k ,

forinttal többet,

e z e r f o r i n t t a l kevesebbet tett,

alapjában

portosítások

fog

törekedni.

forgalomból a helyben működőket kiértéivé

oszlop/

133 e z e r

forgalom növelésére

hogy a h e l y i b o l t

a két ÁFLSZ b o l t bizoirányosai

forgalmaztak.

véve helyes

bizományosai

A irár fentebb eirli-

irányú személyi

révén a h e l y i bizományosok

tuk mögött könnyebben és gyorsabban

104

és forgalmi

a helyi bolttal

tudják majd az

átcsoa há-

igényeket

kielégiteni.

A forgalmi

adatok elemzéséből

tes változásról

tanúskodik.

f e l t á r u l ó kép tehát örvende-

A község életében

az állandóan nyitvatartó könyveladási katával,

könyvvel

donságokat,

teli polcaival,

és minden korábbinál

végre

szervezet,

íregjelent

a maga kira-

mely képes bemutatni

az új-

gazdagabb választékot

kinál.

- 15 -

19 77-ben a községben vásárolt könyvek 60 százaléka már magában a boltban j u t o t t a könyvvásárlók,

itt,

könyvarátok ke-

zébe .

II.

Változások a medgyesegyházi

A kérdezéses v i z s g á l a t

1 . A mintasokaság

családok

könyvvásárlásában.

eredményei

összetétele

Medgyesegyháza 5 . 3 o o lakosú k ö z s é g . A községen b e l ü l a mezőgazdasági t e r m e l ő s z ö v e t k e z e t , szolgáltatóipari, iskola,

kereskedelmi

az e g é s z s é g ü g y ,

zöme Gyulán,

stb.

egységek,

termelőszövetkezet,

a közigazgatás,

adnak munkaalkalmat.

Békéscsabán, Orosházán

A medgyesegyházi

Az

az

ingázók

dolgozik.

lakosság f o g l a l k o z á s i ö s s z e t é t e l e követi

országos t e n d e n c i á t ; százaléka,

két k i s i p a r i

az a k t i v kereső családfőknek

az

1975-ben 22

1977-ben 18 s z á z a l é k a v o l t mezőgazdasági

fizikai

d o l g o z ó . A többiek i s sok s z á l l a l kötődnek a mezőgazdasághoz: a helyi ipari

tevékenység,

a közigazgatás,

a

szolgáltatások,

a szellemi dolgozók munkája j ó r é s z t a mezőgazdaság g á l t a t á s i hátterét k é p e z i .

ipari-szol-

Az egyes családok életében a mező-

gazdasággal való kapcsolat még közvetlenebbül

j e l e n i k meg, a

- 16 -

család egyik-másik keresőjének mezőgazdasági sában,

a család mezőgazdasági

ségében

/állattartás,

kertészkedés/

zó k i e g é s z i t ő jövedelemben, kavállalásban s t b .

természetű

foglalkozá-

melléktevékeny-

és az abból szárma-

időszakos mezőgazdasági mun-

nyilvánul

meg.

A megkérdezett családok száma mintegy ÍOO v o l t

1975-ben

és 19 77-ben. A feldolgozásban az a 90 család s z e r e p e l , mindkét alkalommal s i k e r ü l t értékelhető i n t e r j ú t

ahol

késziteni.

A családokat v é l e t l e n s z e r ű e n v á l a s z t o t t á k k i a felmérés irányitói;

a megkérdezettek magas aránya - a medgyesegyházi

családok k b .

7 százaléka - b i z t o s i t j a

reprezentatív j e l l e g é t . szetétele

a főbb megállapítások

A csoport t á r s a d a l m i ,

demográfiai

1975-ről 1977-re kismértékben v á l t o z o t t ,

kétesztendős

időszak é l e t k o r i

ösz-

tükrözve a

és társadalmi v á l t o z á s á t ,

moz-

gását. 5. A családfők

foglalkozása

Családok Foglalkozási

csoport

A l k a l m a z o t t i , értelmiségi Nem mezőgazdasági foglalkozású szakmunkás Nem mezőgazdasági foglalkozású b e t a n i t o t t és segédmunkás Mezőgazdasági f i z i k a i dolgozó Nyugdijas összesen:

Tábla.

száma=100

1975

1977

14

15

26

26

22 18 2o

2o 13 26

loo /9o/

loo / 9 o,'

- 17 -

6. A családfők

Iskolai

Tábla.

végzettsége

Családok

I s k o l a i végzettség

száma=100

19 75

19 77

13

14

középiskolánál kevesebb

13

14

8 általános

28

31

8 általánosnál kevesebb

46

41

loo

loo

/9o/

/9o/

Középiskola,

vagy magasabb

8 általánosnál

több,

de

befejezett

összesen:

7. A családfők

életkora Családok

Életévek

Tábla.

száma=100

1975

1977

28

28

36 - 45

15

17

46 - 6o

33

32

61 -

24

23

loo

loo

/9o/

/9o/

- 35

összesen:

- 18 -

8. A család egy főre jutó

Tábla.

jövedelme Családok

száma=100

1975

1977

- looo

43

25

lool - 15oo

29

31

15ol - 2ooo

18

23

2ool -

lo

19

Forint

Nem v á l a s z o l t összesen:

Az ö s s z e t é t e l zik,

2

-

loo /9o/

a jellegzetes

falusi

loo /9o/

arányokat m u t a t j a . Az adatok

hogy évről-évre emelkedik a lakosság iskolázottságának

A nominális jövedelmek nagyfokú növekedéséből arra hogy a medgyesegyházi

lakosság é l e t s z í n v o n a l a

két év leforgása

alatt.

2.

családi

Könyvolvasás,

könyvtárak,

jel-

szintje.

következtethetünk,

jelentősen j a v u l t e

könyvvásárlás

A medgyesegyháziak könyvhöz és olvasáshoz való viszonyát v i z s g á l t a a felmérés. A könytárgyüjtési

és vásárlási

sokoldalúan

szokásokban a

bolt megnyitása óta e l t e l t másfél esztendőben bekövetkező módosulások meg-

- 19 -

ragadására a 9C családra k i t e r j e d ő iránta alkalmasnak

bizo-

nyult.

Az egyének olvasási érzékeltetésére nem i s sási

szokásainak

volt c é l j a v i z s g á l a t u n k n a k . szokásainak

gyobb mintával dolgozó másik A írecjgyesegyházi

lőtt az nem v o l t ,

rendszeres

lakosság

olva-

felmérésünkkel

vállalkozunk./ hogy mit

ahol eze-

és hogyan módcsitja az uj b o l t a könyvbe-

szokásokat.

Az olvasási

de ez

leirására egy na-

v i z s g á l a t arra k e r e s e t t v á l a s z t ,

Röviden

olvasás gyakoriságáról

azonban irégis bemutatjuk

szerzett

adatainkat

az

is.

szokások bemutatására ezalkalommal olyan muta-

tót alkalmaztunk, ját,

/A f a l u s i

a könyvesbolt egy olyan község é l e t é b e n ,

szerzési

változások

az i d ő t á v l a t és a iránta neír e l e g e n d ő ,

és vásárlási

jelent

l e i r á s á r a és a

mely a család minden

IC éver. f e l ü l i

igy a 90 családban majdnem 3C0 fő olvasót

tag-

magatartását

tükrözi.

• /A következő táblákban s z e r e p l ő két v i z s g á l a t i ják ö s s z e .

szakaszt jelzik

1975-ös és 1977-es

adatok a

és nem az éves adatokat

Az 1975-ös időpont a b o l t regnyitása e l ő t t i

foglalállapctct

- 20 -

rögziti, és az 1977-es is évközi helyzetről számol be» így pl. az utolsó 1 év vásárlásai, amiről később fogunk szólni, nem az 1975-ös és az 1977-es év vásárlásairól ad képet, hanem az első esetben kb. 19 74 közepe és 19 75 közepe közti 12 hónapról, illetve a második esetben egy 1976-ról 1977-re átnyúló esztendőről./ 9. Tábla + A családok olvasási gyakorisaga Családok száma=100

Olvasási gyakoriság mutatója

19 75

19 77

0

13

14

Alacsony

31

25

Közepes

42

39

Magas

14

22

100

loo

összesen:

Két év során a nem olvasó családok aránya változatlan maradt. Ez természetes is, mivel ezeknek a családoknak tagjai csaknem kizárólag alacsony iskolázottságu, idős, paraszti származású + A mutató képzésekor a csalác 10 éven felüli tagjainak clvasási gyakoriságát vettük figyelembe. *. rendszeres olvasás pontértéke 5, az időnkénti olvasás pontértéke 3, a nagyon ritka olvasásé 1 volt. A pontértékek összegét egy főre vetitve a következe kategóriákat alakicottuk ki: 0/a családban senki sem olvas/; alacsony /C—1,9/; közepes /2,0 - 3,9/; macas /4,C-5,0/

emberek. A többi kategóriában átsorolódások mentek végbe, ezek az olvasás gyakoriság növekedéséről tanúskodnak. A sokat olvasó családok aránya /magas szint/ 14-ről 22 %-ra nőtt.

Az összesitő arányok mögött a foglalkozás és iskolai végzettség szerint jelentős különbségek találhatók. A következő táblázat az olvasási gyakoriság mutatóit a családfő iskolai végzettsége szerint tartalmazza. 10. Tábla A családok olvasási gyakorisága

Olvasási gyakoriság

A családfő iskolai végzec-sége

mutatója

8 ált-nál kevesebb

0 Alacsony

29 32

Közepes Magas

29 lo

8. ált.

1975 5 36 54 5

középiskola vagy magasabb

-

13 4o 47

1977 0

34

5

Alacsony Közepes Magas

28 28 lo

28 44 23

6 47 47

loo

loo

loo

összesen:

-

- 22 -

Az 1975-ös és 1977-es összehasonlító táblázat alapján a következő főbb tanulságókat vonhatjuk le.

- A családfők iskolai végzettsége szerinti nagy eltérések mindkét évben megmutatkoznak.

- Az olvasási gyakorisági mutató 0 szintjén /vagyis olyan családokban, ahol senki sem olvas/ az 1977-es adatok a korábbihoz képest semmilyen elmozdulást nem mutatnak /ld. 9. táblázatot/.

- Nem változott az olvasás gyakorisága a legalacsonyabb iskolai végzettségű, tehát a 8 általánosnál kevesebbet végzett családfők környezetében sem. - A 8 általánost, illetve legalább középiskolát végzettek családjában erősödött az olvasás poziciója. Leglátványosabb ez a 8 általánost végzett családfők környezetében, ahol a magas szint 5 szazalékről 23 százalékra nőtt.

Nyilvánvaló, hogy ezt nem lehet egyszerűen az uj könyvesbolt hatásának tulajdonit ani, valószinüleg irAs falvakban is végbenent hasonló változás, de feltehető, hogy a könyvesbolt, mint olvasirányközvetitc katalizátor, hozzájárult ennek felerősödéséhez.

- 23 -

A jelenségben közrejátszik az is, hogy e két utóbbi csoportban zömmel az aktiv, teljes családok - dolgozó szülőkkel és tanuló gyermekekkel - találhatók; mig a 8 általánosnál kevesebbet végzett családfők csoportjában az átlagosnál jóval nagyobb mértékben az inaktiv, olvasási szokásaiban nehezen mozduló idős emberek.

Mekkorák a családi könytárak Medgyesegyházán?

11. Tábla.

Családi könyvtárak kötetszáma

Családok száma=100

Kötetek száma

1975

1977

Nincs könyv

12

lo

- 2o

19

13

21 - 5o

2o

22

51 - loo

19

16

lol - 2oo

18

16

2ol -

12

23

loo

loo

ron 1

/9o/

összesen:

- 24 -

Megint a sor két szélén találunk lényegeset jelz5 változást. A legkevesebb könyvvel rendelkező két csoport /könyv nélküliek és legfeljebb 2o könyvesek/ aránya 31 százalékról 23 százalékra csökkent, a 2oo kötetnél nagyobb könyvállománynyal rendelkezők hányada 12 százalékról 23 százalékra változott.

A könyvvásárlásról az alábbi tábla ad felvilágosítást.

12. Tábla.

Az utolsó 12 hónapban vásárolt kötetek

Családok száma=100

Forint

1975

1977

32

32

- loo

12

5

lol - 2oo

11

9

2ol - 5oo

22

25

5ol - looo

12

12

lool -

11

17

loo

loo

/9o/

/9o/

0

összesen:

- 25 -

A nem vásárlók aránya változatlan, a vásárlók azonban határozottan növelték könyvre forditott kiadásaikat. Ezt megint a szélső adatok mutatják legszemléletesebben: a 100 forintig terjedő vásárlások aránya alaposan lecsökkent, az looo forint felettieké viszont jelentősen nőtt. Ez azt is jelzi, hogy számos család lépett magasabb kategóriába. Tudniillik ahol változatlan arányt találunk /pl. 5ol-looo forintos csoportban/, ott is felfelé kúszó mozgás ment végbe: az 1975-ben ide tartozó családok közül többen átlépték az looo forint feletti határt, és helyüket a két évvel korábban még 2ol-5oo forintos csoportba tartozó családok foglalták el.

A bemutatott válasz arányok fontos információt hordoznak. A nem vásárlók csoportja nehezen befolyásolható; eddig sem volt kontaktusuk a könyvesboltokkal, könyvbizoiránycsókkal; az uj bolt megjelenése ezért érdeklődésükön kivül eső életmódjukat nem érintő, számukra idegen esemény volt. A boltnyitás önmagában nem volt képes áttömi társadalmi helyzetükből, iskolázottságuk alacsony szintjéből stb. fakadó vásárlási tartózkodásukat. Ám akik könyvvásárlók voltak, azok reagáltak az uj adottságra, felfigyeltek a boltra, éltek a könnyebb vásárlás lehetőségével. Itt azonnal rutatkoztak vásárlási többletben jelentkező eredmények, mig a nem vásárlók között feltehetően csak hosszabb távon lehet szárritani a könyvek világához való kismértékű közeledésre.

- 26 1977-ben elhangzott a kérdés "Mióta a faluban is van könyvesbolt, több könyvet vásárolnak?" A válaszok igazolják az eddigi megállapításokat. 13. Tábla . A könyvvásárlás változása, az uj bolt nyitása óta Családok száma= 100

Változás Jóval többet vásárol Valamivel többet vásárol Ugyanannyit vásárol Kevesebbet vásárol Nem vásárol

összesen:

13 29 17 9 32

loo /9o/

Ha a nem vásárlóktól eltekintünk, a fennmaradt 68 százaléknyi könywásárló

család 4/5-e a bolt hatására /vagy a

bolttól függetlenül?/ változtatott vásárlási magatartásán, és a legnagyobb csoport/ a valamivel többet vásárlóké/ ezt pozitiv irányba lépte. A vásárlók 1/5-e élt igazán az uj lehetőséggel, a "jóval többet" vásárlók csoportja.

- 27 -

A változásokat immár több oldalról is becserkésztük. Sejtjük, hogy ebben az uj boltnak nem kis szerepe volt. Most lépjünk tovább, vegyük szemügyre a vásárlási szinhelyeket, vizsgáljuk meg a községen kivüli és a községen belüli beszerzési források szerepét.

3. Könyvvásárlás helyben és a községen kivül

A kérdezőbiztosok

mindkét vizsgálati szakaszban részletesen

kikérdezték a családokat, mely könyveket vásárolták az utolsó egy évben, és ezeket hol, falun belül vagy kivül, melyik boltban, melyik bizományostól szerezték be. Mit mutatnak az összefoglaló adatok?

14. Tábla

Vásárló és nem vásárló családok

Családok száma

Vásárolt

Nem vásárolt

1975-ben

61

29

19 77-ben

63

27

Ebből mindkét évben

/55 /

121/

- 28 -

A következő összeállításban már csak a vásárló családokkal foglalkozunk.

/ E témánál áttérünk a válaszok abszolút számban való közlésére, ennél ez lesz az érthetőbb, áttekinthetőbb./

15. Tábla.

Községen belüli és kívüli vásárlási szinhelyek említésének száma; a vásárolt könyvek mennyisége

1975 Szinhelyek

1977

vásárlási szinhelyek vásárolt vásárlási szinhelyek vásárolt emlitésének száma könyvek emlitésének száma könyvek száma száma

Községen belül

52

574

85

91o

Községen kivül

47

4o7

23

336

összesen:

99

981

lo8

1246

Némi magyarázatot kiván a megemlitett vásárlási szinhelyek fogalma. Az 1977-es lo8 emlités azt jelenti, hogy az ez évben vásárló 6 3 család átlagosan 1,7 beszerzési forrást vett igénybe.

- 29 -

/Általában több alkalommal./ Tehát például egyes családok csak a helyi boltban vásároltak, mások a helyi boltban és egy bizományosnál, megint mások a helyi boltban és egy békécscsabai boltban, stb. Az 1,7-es átlagból következik, hogy kevesebb a csak egy helyen vásárló családok száma, mint a két vagy több helyen vásárlóké.

összhangban eddigi megállapításainkkal és adatainkkal jelentősen nőtt a várásolt könyvek száma, és ezen belül különösen a helyben vásároltaké. Igen fontos adalék, hogy a falun kivüli vásárlások csak kis mértékben csökkenteké

Mit mutatnak még a vásárló családok válaszai? A beszerzési források emlitéséből

/és a vállalati és bolti adatszolaáItatás-

ból is/ tudjuk, hogy a bolt megnyitása után sem csökkent a Medgyesegyházán működő árusítóhelyek száma .Továbbra is lo-12 helyen lehet könyvet venni.önálló bizományosnál, a közművelő»

dési könyvtárban, ÁFÉSZ boltokban, és 19 77 közepe óta a Művelődési Házban is.

» »

*

+ Nem állitjuk, hogy az emlékezet alapján közölt utclsó egy év- • beli vásárlások darabszáma és szinhelyek szerinti megoszlása ugyanolyan pontos és írecbizhatc adat, mint a vállalati statisztikák. De tendenciákra következtethetünk belőlük, különcsen, ha más kérdésekre kapott válaszok is alátámasztják mondanivalójukat. Éppen ezért a 15. tábla vizsgálatunk szempontjából nagy jelentőségű adatait reális tendencia ábrázolásának tekintjük.

- 3o -

A helyi bolt nem sorvasztotta el ezeket, nem is lenne érdeke, hiszen az általa ellátott bizományosok többletforgalmat hoznak számára, közelebb viszik a könyvet a vevőhöz esetenként mintegy kiterjesztve a nyitvatartási időt /például a Művelődési Házban vasárnapokra, esti órákra/.

Mi magyarázza, hogy a falun kivüli vásárlás a bolt nyitása után is jelentős maradt. Erre a konkrét vásárlási helymegjelölések adnak magyarázatot. Az interjúalanyok a békéscsabai, szegedi, debreceni, hódmezővásárhelyi, makói, mezőkovácsházi, budapesti boltokat, az üzemi könyvterjesztőket, stb. emiitették vásárlási szinhelyként.Ezek a válaszok a medgyesegyháziak mozgási körzetét vázolják fel. A medgyesegyháziak megszokták, hogy jártukban-keltükben meglátogassák

a boltokat, könyveket vigyenek haza.

Ezt a magatartást, a helyi bolt megnyitása után sem változtatták meg. Valószinüleg a jövőben sem fogják elkerülni más városok könyvesboltjait és nagyon

szűklátókörű felfogás

lenne, ha ezt valaki nehezményezné. Egyébként is ez a magatartás és nem az egy bolthoz tapadás jellemzi a tipikus

- 31 -

könyvvásárlót. így például a budapesti könyvbarátok legtöbbje sem létesit monogám viszonyt valamely könyvesbolttal. Lehet törzsvevője az egyiknek, de attól még más üzletbe is szeret benézni, szakboltba is, szortiment boltba is. Ne csodálkozzunk rajta, ha a községi bolt mellett más községek és városok boltját is látogatják a medgyesegyháziak és bizzunk benne, hogy ezt a jószokásukat a jövőben is megtartják.

Az arányok persze alaposan módosultak. A bolt nyitása előtt a községen kivüli vásárlások a községen belüliek 71 %-át érték el; a bolt hatására 37 %-osra csökkent ez az arány.

A helyi és községen kivüli vásárlási megoszlás ismeretében hozzávetőleges értékadatokat is számithatunk a 4. táblában található forgalmi tényszámokból kiindulva. A 4. tábla utolsó oszlopa tartalmazza a helyi eladások összesítését. Ez a boltnyitás előtti évben 1974-ben 287 ezer R; 1977-ben 772 ezer forint volt. Előbbihez 71 százalékot, utóbbihoz 37 százalékot hozzáadva azt az eredményt kapjuk, hogy a medgyesegyháziak a boltnyitás előtt 49o ezer, utána lo58 ezer forint értékben vásároltak, vagyis kereken kétszer annyit,. költöttek könyvre . Ekkora forgalomfelfutást semmi mással ne magyarázhatunk, csakis egyedül az uj bolt hatásával.

- 32 4. Vélemények az uj boltról Az 1977-es felméréskor a kérdések egy része az uj bolt szerepe, munkája iránt érdeklődött. Ekkor már két esztendeje működött a Müveit Nép Könyterjesztő Vállalat szaküzlete, igy a közönség bőséges tapasztalatot gyűjthetett. A vásárló családok majd mindegyike emiitette, hogy szokott a könyvesboltban vásárolni. A vásárlók 1/3-a a falun belül, másutt is vett könyvet. A községen kivül a vásárló családok fele szokott könyvet beszerezni. Arra a kérdésre, hogy melyik a legfőbb beszerzési hely, a 16. tábla ad tájékoztatást. 16. Tábla. A legtöbbet vásárló családtag legfőbb beszerzési forrása a családfő iskolai végzettsége szerint Vásárló családok száma=100

Isk.végz.

Helyi k.bolt

Helyi biz. Községen összesen kivüli boltok, bizományosok

Középisk. v. magas abb 8 ált.több, de be fe j. köz.isk-nál kevesebb

69

8 ált. 8 ált-nál kevesebb

62

27 29

9

100 /21/

59

35

6

100 /17/

Öss zesen:

65

24

11

100 162/

73

31

100 /13/

100

m i

-33-

A helyi bolt tehát a vásárlók 2/3-ánál első számú beszerzési színhellyé vált, de jelentős maradt a bizományosok szerepe, a vásárló családok 1/4-e elsősorban tőlük szerzi be könyvet. A községen kivüli beszerzés a magasabb végzettségűek számára a legfontosabb. Egyébként ez a réteg a legkevésbé bizományos párti, közülük senki sem helyezte a bizományosokat az első helyre: boltban szeretnek vásárolni, községen belül, vagy kivül. A bizományosok az alacsonyabb végzettségűek körében töltenek be fontos szerepet. E rétegben a községen kivüli vásárlások csak kevés családnál jutnak főszerephez.

A megkérdezettek a bolt nyitását szinte kivétel nélkük hasznosnak tartják. Arra a kérdésre, hogy miért? - két tipusu választ adtak. A nagyobb választékot szinte mindenki megemlitette\ a helybeli kényelmesebb beszerzést is sokan méltányolták. Többen hivatkoztak a fiatalok, a gyermekek jobb ellátására.

A bolt kirakatát a megkérdezettek 85 %-a szokta nézegetni. Ez felülmúlja a könyvvásárlók és könyvolvasók körét, de alacsonyabb a sajtót olvasók csoportjánál. /Két nyugdijascsaládfővel rendelkező család kivételével valamilyen sajtóorgánum/időnként minden családba eljut./

A megkérdezettek

63 %-a/ ekkora a könywásárló réteg/ már járt

a boltban. Az alábbi válaszarányok tanúsága szerint a boltot elég sűrűn keresik fel.

- 34 -

17. Tábla.

Mikor járt utoljára a helyi könyvesboltban? A boltba járó családok száma=loo

Pár napja, legfeljebb egy hete 1 - 4 hete

31 38

1 - 3 hónapja Régebben

19 12

összesen:

loo

/58/ A bolt választékára a kérdőiv négy válaszlehetőséget adott. 18. Tábla. Milyen a bolt választéka? A boltba járó családok száma=loo

Nagyon jó jó Kielégitő Nem megfelelő

összesen:

38 42 2o —

loo / 58 /

- 35 -

Az Ítélet egészében véve kedvező. Viszonylag kisforgalmú könyvesboltban nehéz ennél jobb válaszarányt elérni a nagyvárosok nagy boltjait ismerő közönségtől.

A bolti vásárlók 1/3-a emlitette, hogy volt eset amikor nem kapta meg a kívánt köqyvet.

A hiánylistán pedagógiai köny-

vek, Széchenyi Zsigmond, Berkesi,

Fekete István munkái, a

Pillangó, Kresz könyv, TV antenna szerelésről szóló könyv, Petőfi összes müvei, NDK útikönyv, stb. szerepelnek.

A bolti eladók munkáját jónak, megfelelőnek tartják a látogatók. Egy kérdés azt kivánta felderíteni, otthonosan érzik e magukat könyvesboltjukban a medgyesegyháziak. 19. Tábla. Van-e olyan alkalom, hogy csak nézelődni megy be a könyvesboltba?

A könyvesboltba járó családok száma=loo '

Igen /gyakran/

24

Igen /ritkán/

31

Nem

45

összesen:

loo 758/

•

- 36 -

Tisztes eredmény, hogy a vásárlók több mint felétől nem idegen a "csak nézelődő" magatartás. Idővel pedig a gyakran nézelődők, már most sem lebecsülendő aránya is növeikedhet.

Az egyik kérdés kifejezetten felszólította az interjú alanyokat, nyilatkozzanak mi tetszik leginkább az uj boltban, és mi az amit leginkább hiányolnak. íme a válaszok.

2o. Tábla.

Mi tetszik leginkább az uj boltban?

A boltba járó családok száma =loo

A megfelelő választék

35

A kulturált környezet

64

Az előzékeny kiszolágálás, az eladók felkészültsége

16

Nincs válasz

12

összesen:

127

•

/ 74/ +

Egy vevő több választ is adhatott.

- 37 -

A kifogások iránt érdeklődő kérdésre adott válaszok legfőbb pozitivuma, hogy a megkérdezettek 71 százaléka nem hiányolt semmit; mindössze 17 biráló megjegyzés hangzott el. Ebből 11 a választékot kifogásolta, 3 fő a boltot tartja túlságosan kicsinek, két vevő a prospektusok hiányát emliti, 1 pedig az eladók munkáját kifogásolta.

Az összkép tehát igen kedvező, a vásárlók jó bizonyítványt állítottak ki a boltról és dolgozóirój..

A felmérés során a családok olvasási, kulturális szokásairól sok válasz gyűlt össze, és ezek különböző társadalmi-demográfiai csoportosításban rendelkezésre állnak. A boltban végzett kiegészitő felmérés mind a vásárlók társadalmi-demográfiai összetételéről, mind az uj boltról formált véleményekről sok adatot, tényt tartalmaz. Ezek közlésétől most mégis eltekintünk. A medgyesegyháziak olvasási, kulturális magatartása, és enr.ek összefüggései a demográfiai, társadalmi ismérvekkel, összecsengenek a hasonló környezetben végrehajtott felmérések megállapításaival. Ezért ennek kérdésről-kérdésre haladó kifejtését olvasóink ismétlésnek éreznék.