VI. Veszprém Megyei Utazás
Kiállítás és Konferencia 2003. Április 11. 11 Újvári Ágnes Magyar Turizmus Rt. Nemzetközi Igazgató
•Külképviselet
Külképviseleti hálózat
•Dublin
•Információs iroda
•Helsinki •Stockholm
•Moszkva •Hága •Koppenhága •London •Brüsszel •Berlin •Frankfurt •Varsó •Kijev •Prága •New York •Párizs •Bécs •Zürich •München •Kolozsvár •Milánó •Madrid •Róma
•Tokió •Tel-•Aviv
Külképviseleti hálózat 17 országban 19 nemzeti turisztikai képviselet *** 4 információs iroda: Helsinki Róma Dublin!!! Koppenhága
Külképviseleti hálózat A kereskedelmi szálláshelyeken eltöltött vendégéjszakák számának 90%-át, a szállodákban eltöltött vendégéjszakák számának 88%-át azon piacok vendégei adják, ahol az MT Rt. önálló turisztikai képviselettel rendelkezik.
ITD együttműködés •jelenleg 7 iroda: Horvátország, Ukrajna, Kína, Szlovákia,Kanada, Görögország, Törökország •önálló turisztikai helyi munkatársak a hatékonyság növelése érdekében: •Szlovákiában •Kína
A 2002. év értékelése Kiállítások • külképviseletek által szervezett vásárok száma 190 • a standokon több mint 823 magyar kiállító vett részt informátorral • kedvezményes részvételi lehetőség A vásárok összköltsége: 813 M Ft ennek 16 %-át fedezték a vállalati hozzájárulások
A 2002. év értékelése Médiamegjelenések Az Magyar Turizmus Rt. képviseletei 5014 alkalommal jelentek meg a médiában hirdetés és PR tevékenység formájában
A 2002. év értékelése Hirdetések Hirdetések hivatalos tarifája 1,285 milliárd Ft lett volna
Tényleges költség 398,4 M Ft, amely 32%-a a hivatalos tarifának
Hirdetések
A 2002. év értékelése Tanulmányutak 228 egyéni újságírói 34 forgatócsoport 112 utazási irodai A tanulmányutak költsége
124,4 M Ft
A generált hírérték
2916,6 M Ft
Egy forintnyi költségre jutó hírérték 23 Ft
Voyage Magazin •megjelenés a lengyel utazási magazinban 9 oldalon (55 e pld.szám) •study tour költsége: 400.000 Ft •az általa generált cikk hírértéke közel 10 M Ft
Budapest a brit televízióban Wish You Were Here az egyik legnépszerűbb brit turisztikai magazinműsor az Independent TV, brit kereskedelmi csatorna műsorán • a magyarországi forgatás költsége: 2 M Ft •a műsor hírértéke: 312 M Ft
Budapest különszám Németországban
Viking Line magyar hónap a Danubius Szállodákkal együttműködésben: • 4 hajón egész októberben • 16 informátorral • magyar szakácsokkal • több ezer kiadvánnyal • folyamatos hirdetési • megjelenéssel a svéd és finn tömegközlekedési eszközökön
Viking Line
Viking Line
A beutazó forgalom alakulása 2003. január-február • Kereskedelmi szálláshelyek vendégei: +4,3% • Kereskedelmi szálláshelyek vendégéjszakái: +2,8% • Bevételek (csak január): -3,5%
Nemzetközi tendenciák • Iraki háború
vesztes: a Közel-Kelet
• felértékelődnek a személygépkocsival elérhető úticélok • Tüdőgyulladás járvány
vesztes: Távol-Kelet
• Gazdasági dekonjunktúra felértékelődnek a közeli, biztonságos, olcsó úticélok
Politikai és gazdasági környezet 2003 • Bizonytalanság • Legnagyobb vesztes: USA • Európai előrejelzés
mérsékelt javulás
• Szabadidős utazások
üzleti utazások
• Meghatározó: az ár
Trendek 2020-ig
• Új kiutazó boom (Kína, India) • Belföldi boom • Nagyobb elvárt érték • Nagyobb standardizáció • Személyre szabott vendéglátás
Trendek 2020-ig
• Csökkenő fogyasztói lojalitás más úti célok • Higiénia • Különleges helyszínek • Idősödő társadalom
mindig
A magyar beutazó forgalmat befolyásoló tényezők • olcsó légitársaságok megjelenése • Német iskolai szünetek azonos időpontban (Bajorország, Baden-Württemberg) • Nagyobb érdeklődés várható a Forma 1 iránt • Osztrák felmérés: hazánkban 100 EUR=175 EUR
2003 Az Egészségturizmus Éve • kiemelt küldő piac: Nagy-Britannia • kiemelt régió: Nyugat-Dunántúl • továbbra is nagy hangsúly a német nyelvterületen Külképviseletek marketing költségvetése 2003ban: 2,2 milliárd Ft
2003. január
Megalakul a német régiós központ Németország, Ausztria, Hollandia Cél: hatékonyság növelése
Új típusú tervezés a Turizmus Rt.-nél Marketingakciókat tartalmazó táblázat Egész évre előre készül Folyamatosan, havonta aktualizáljuk Vállalkozók csatlakozási lehetőségeit is tartalmazza • Interneten, bárki által elérhető • • • •
ESNEP konferencia
ASTA Board of Directors Meeting 2003. Március 24-30
Együttműködés a V4 országaival Csehország, Lengyelország, Szlovákia, Magyarország • Cél harmadik piacokon való közös fellépés (Kína, Japán, É-Amerika, Brazília) • Munkacsoport konkrét feladatok elvégzésére • Közös kiállítási megjelenés • Közös kiadványok • Közös weboldal • Közös logó
BTH-MT Rt. együttműködés • Cél: Budapest ismertségének növelése • Célországok: Németország, Olaszország, Franicaország, Skandinávia • Költségvetés: 100 M Ft BTH – 100 M Ft MT Rt. • Célcsoport: Nagyközönség (hirdetések, óriásplakátok) • Időpont: május-június
Piacélénkítő kampány • Cél: háború okozta negatív tendenciák ellensúlyozása • Külföldön és belföldön is egyaránt zajlik • Eszköz: hirdetések, óriásplakátok • Célcsoport: nagyközönség • Időszak: május-június
Kapcsolatfelvételi lehetőségek Külképviselői értekezlet • tavasszal és ősszel • külképviselői workshop, prezentációk Relációs prezentációk • az év során folyamatosan • felhívás a szaklapokban és a honlapon
Külképviseleti hírek a honlapon
www.hungarytourism.hu
desztinációs marketing terv éves jelentés médiaterv címlista felhívások
KÖSZÖNÖM A FIGYELMÜKET!
