Modul ke:
12
KEWIRAUSAHAAN Merancang Strategi Pemasaran
Fakultas
Ekonomi dan Bisnis Program Studi
Manajemen
ISLAHULBEN, SE., MM PENDAHULUAN
DAFTAR PUSTAKA
PENGERTIAN PEMASARAN
AKHIRI PRESENTASI
PROSES PEMASARAN
STRATEGI PEMASARAN
Pendahuluan
Pemasaran tidak hanya mengenai penjualan, pemasangan iklan atau memajang produk di etalase saja. Pemasaran merupakan suatu proses yang utuh tentang kemampuan menawarkan barang atau jasa yang tepat, pada waktu yang tepat serta lokasi yang tepat pula
<
MENU
AKHIRI
>
Pengertian Pemasaran
Philip Kotler : Pemasaran adalah suatu proses sosial, dimana individu dan kelompok mendapatkan apa yang mereka butuhkan, dan mereka inginkan dengan menciptakan dan mempertahankan produk dan nilai dengan individu dan kelompok lainnya
<
MENU
AKHIRI
>
Pengertian Pemasaran
Stanton : : Suatu sistem keseluruhan kegiatankegiatan bisnis yang ditujukan untuk merencanakan produk, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang atau jasa yang memuaskan kebutuhan baik kepada pembeli yang ada maupun pembeli potensial
<
MENU
AKHIRI
>
Pengertian Pemasaran
Basu Swastha: “Pemasaran adalah sistem keseluruhan dari kegiatan usaha yang ditunjukkan untuk merencanakan, menentukan harga, mempromosikan dan mendistribusikan barang, jasa, ide kepada pasar sasaran agar dapat mencapai tujuan organisasi”
<
MENU
AKHIRI
>
<
MENU
AKHIRI
>
<
MENU
AKHIRI
>
Proses Pemasaran Proses Pemasaran merupakan tahapan dimana barang/jasa dapat sampai ke tangan konsumen dari produsen yaitu : Pengenalan Pasar: pemasar mengetahui potensi dan kebutuhan pembeli. Strategi Pemasaran: kelanjutan dari pengenalan pasar, agar barang atau jasa dapat diterima oleh pasar. Bauran Pemasaran: alat yang digunakan dalam menjalankan strategi yang telah dipilih, baik produk, harga, lokasi, maupun promosi, dan usaha-usaha lain dalam penyampaian nilai. Evaluasi Pemasaran: untuk melihat keberhasilan usaha-usaha pemasaran
<
MENU
AKHIRI
>
Proses Pemasaran Pengenalan Pasar : upaya untuk mengetahui jumlah, karakteristik dan sifat suatu pasar Segmentasi Pasar : Pengelompokan, pembagian, pemisahan pasar ke dalam kelompok-kelompok pelanggan atau segmen-segmen Pelanggan dengan kebutuhan yang sama Manfaat Segmentasi Pasar Memberi dorongan yang kuat dan faktor kunci untuk mengalahkan pesaing, karena keunikan Cara yang berbeda dalam memandang pasar dari pesaing Persyaratan segmentasi yang efektif Measurable (Dapat diukur) Accessible (Dapat dicapai) Substantial (Besarnya) Differential (Berbeda) Actionable (Dapat dilaksanakan) <
MENU
AKHIRI
>
Proses Pemasaran TARGETTING PASAR SASARAN Perusahaan harus menilai berbagai segmen untuk menentukan berapa segmen Dan segmen mana yang akan dimasukinya Positioning penempatan sebuah merek di bagian pasar di mana merek tersebut akan mendapatkan sambutan positif dibanding produk-produk saingan TUJUAN POSITIONING Untuk menempatkan atau memosisikan produk di pasar sehingga produk tersebut terpisah atau berbeda dengan merek-merek yang bersaing <
MENU
AKHIRI
>
<
MENU
AKHIRI
>
<
MENU
AKHIRI
>
Strategi Pemasaran Strategi pemasaran adalah cara untuk dapat membantu membuat dan menjual barang sesuai dengan kondisi perusahaan dan pasar sasaran atau selera konsumen yang dituju Lima Unsur Strategi Pemasaran : Penentuan Pasar dengan teknik segmentasi pasar Contoh : Mercedez Benz menjadi sponsor Event Lomba Golf Perencanaan produk sesuai dengan target pasarnya <
MENU
AKHIRI
>
Strategi Pemasaran
Manajemen Harga bentuk upaya yang paling startegis dalam mengawali persaingan dengan perhitungan yang matang secara internal kemudian dibandingkan dengan pesaing Distribusi berhubungan dengan efektifitas dan efisiensi dalam penyampaian produk Komunikasi dan Promosi Pesan dari produsen agar konsumen tahu tentang keberadaan Produk nya.
<
MENU
AKHIRI
>
Strategi Pemasaran
Alat Pemasaran yaitu Marketing Mix Product Price Promotion Place
<
MENU
AKHIRI
>
<
MENU
AKHIRI
>
Daftar Pustaka Suharyadi, Nurgroho, Arissetyanto, Purwanto S.K, Faturohman, Maman, 2012, Kewirausahaan,, Salemba Empat, Jakarta Hisrich Robert D; Peters. Michael P; Sheperd. A Dean, Entrepreneurship, Edisi 6, McGrraw Hills, Salemba Empat, 2007 Zimmerer. Thomas W; Scarborough. Norman M, Kewirausahaan dan Manajemen Usaha Kecil, Edisi Lima, Pearson Education, Salemba Empat, 2009
<
MENU
AKHIRI
Terima Kasih ISLAHULBEN, SE., MM
