Kampaně Koruna pro BIO do ŠKOL Prezentace konceptu prvního ročníku multiklientské akce
Organizátoři akce CÍL PROJEKTU • Pomoc při zavádění biopotravin do školního stravování, osvěta dětí a mládeže v oblasti ekologického zemědělství. • Vyzkoušet prvky multiklientského projektu v oblasti sociálního marketingu na specifickém trhu bioproduktů. • Využít synergii s oficiální akcí, zastřešenou Mze – Září měsíc biopotravin a ekologického zemědělství. VÝSLEDEK • Úspěšná realizace prvního ročníků, kterého se zúčastnilo 9 partnerů z řad podnikatelských subjektů, působících na trhu biopotravin. • Zajímavá vizibilita projektu v místě prodeje v širokém okruhu zúčastněných prodejen. • Efektivní podpora projektu v síti partnerských médií, která zvýšila povědomí o projektu v okruhu projektované cílových skupin. • Pozitivní reakce ze strany spotřebitelů, školních jídelen a zástupců základních a středních škol. • Perspektiva rozvoje projektu do dalších ročníků.
Základní parametry projektu •
Timing –
•
Účastníci –
•
V rámci projektu s názvem Koruna pro BIO do ŠKOL darují partneři projektu 1 Kč z každé prodané biopotraviny na rozvoj programu „Biopotraviny do škol“, který realizuje NP. V rámci projektu mohou partneři využít vizuály kampaně, jsou prezentovány v materiálech projektu, získávají prostor pro prezentaci na speciálním microsite, prezentují se v rámci eventů.
Celková vybraná částka –
•
Akce se účastnilo celkem 9 partnerů.
Princip projektu –
•
Akce probíhala od 1.9. do 30.9.2009.
Celkem odvedli partneři na konto NP částku ve výši 236 849,- Kč. Částka pomůže školám, které mají zájem, ve výchově dětí k ekologickému zemědělství a zavádění biopotravin do jídelen.
Reakce na akci – – –
Ze strany spotřebitelů: „Zajímavá akce, která má smysl, nápad, který se mi líbí, materiály, kterých jsem si všimla….“ Výkonný ředitel NP, Miroslav Kundrata, Ze strany prodejen: „Akce, která má smysl, plakát oživil moji prodejnu, myslím, že akce byla vidět…“ přebírá symbolický šek od Toma Václavíka, ze společnosti Green Marketing Ze strany partnerů: „Zajímavá možnost zviditelnění se…děláme něco pro dobrou věc…“
Partneři a mediální partneři akce PARTNEŘI PROJEKTU – – – – – – – – –
Platinum, Interspar Gold, Biopekárna Zemanka Silver, Kostelecké uzeniny Silver, Spojené farmy a.s. Bronz, Bio Nebio Bronz, Country Life Bronz, PRO-BIO, obchodní společnost s r.o. Basic, Fair Trade Centrum s.r.o. Basic, United Bakeries
MEDIÁLNÍ PARTNEŘI PROJEKTU – – – – – – – – –
Bio-info Vydavatelství Portál Nazeleno.cz Tituly vydavatelství Economia Vydavatelství Agral Rodina.cz Uzlíček Meduňka Vydavatelství ČON
Komunikační koncept
Hlavní maskot akce, panáček Tonda
Funkční a testovaná samolepka pro umisťování na produkty
Graficky ztvárněná hlavní myšlenka projektu „Nebojte se BIO“
Série základních vizuálů
Instore komunikační sety projektu Série plakátů a letáků
Regálové POP
Samolepka na produkty
Mediální podpora projektu Tisková konference
Kampaň v online médiích
Kampaň v tiskových médiích
• TK se uskutečnila 1. 9. 2009 . • TK proběhla v biokavárně Zahrada. • Konference se účastnilo 16 novinářů • Na TK byl prezentován koncept projektu, partneři a jejich produkty • TK odstartovala obecně úzkou s novináři. • TK doprovázel silný branding prostorů konference a výstavka partnerských produktů. • Partnerům byl nabídnout prostor v rámci TK.
• Projekt byl podpořen šesti online servery a portály, kde probíhala komunikace projektu formou bannerů, sérií redakčních a PR článků. • V rámci kampaně byly využity servery orientované na spotřebitele se zájmem o dané téma.
• Projekt byl komunikován v sérii B2B a B2C titulů. • V partnerských titulech byla umístěna inzerce, kterou v naprosté většině případů doprovázely články a rozhovory o projektu.
AZ Rodina, bio-info.cz, jidelny.cz, chytrazena.cz, nazeleno.cz …v průběhu projektu se ke kampani spontánně přihlásila další média.
Uzliček, Rodina a škola, Děti a my, časopisy vydavatelství Economia. FOOD Service, Potravinářské revue a Potravinářská zpravodaj
PR aktivity • Nezávislé redakční články o projektu napříč servery a portály. • Zprávy o projektu vyšly v denících, významných časopisech a dalších periodikách. • Zástupci NP prezentovali projekt v Českém rozhlase (Zeměžluč) a v České televizi (Studio 6). • Série tiskových zpráv k projektu byly pravidelně zasílány na vytvořený seznam novinářů.
Eventy •
•
•
Eventy probíhaly v pátek 4.9. a v sobotu 5.9. na výstaviště v Brně, kde byl stánek součástí akce Krajské dožínky 2009 a v sobotu 12.9. na pražské Ladronce. Obecně se nejvíce povedla prezentace 5.9. kdy stánek navštívilo velké množství návštěvníků dožínek, kteří projevili zájem o kampaň s tím, že naprosté většině z nich se koncept líbil a přivítali ho. Na všech eventech se aktivně prezentovala společnost Spar, která nabízela ochutnávku své vlastní řady biovýrobků. V Brně mohli návštěvníci dále ochutnat produkty Biopekárna Zemanka a United Bakeries (výrobky obou společností velmi chutnaly), v Praze se akce aktivně účastnila společnost PRO-BIO a Fair Trade Centrum s.r.o.
Webová prezentace • •
•
Funkční a dle reakcí návštěvníků zajímavý microsite projektu na doméně www.miliondetem.cz. Na stránky reagovala široká skupina odborné veřejnosti (kompetentní osoby školních jídelen, média, vedení škol), kteří akci hodnotili velmi kladně a měli zájem se zapojit do příštího ročníku. Na stránkách probíhala souběžně s projektem tipovací soutěž. Celkem se soutěže zúčastnilo 349 tipujících. 50 nejlépe tipujících účastníků obdrželo dárkové balení produktů vybraných partnerů akce.
Hodnocení kampaně 2009 ze strany organizátorů • •
Projekt se obecně líbí, má zajímavou a oceňovanou myšlenku. Pro projekt je vytvořená série nástrojů, které lze efektivně využít společnostmi, které jsou zaměřeny na bio trh za účelem zviditelnění se na trhu a silné podpory vlastních komunikačních aktivit - VYVINUTÉ VIZUÁLY FUNGUJÍ. – –
• • • • •
Instore komunikace v kombinaci s PR aktivitami na vybraných partnerských serverech a portálech jsou klíčovými prvky kampaně, které synergicky zajímavě podporují rozehrané aktivity na microsite miliondetem.cz. Mediální kampaň je zajímavým podpůrným nástrojem, ale nejedná se o stěžejní prvek projektu. Tisková konference kampani významně pomohla podpořila distribuci nezávislých PR článků. Eventy je třeba lépe situovat, zastřešit a poskytnout více kompetencí a zodpovědnosti za průběh eventu partnerům Partneři, až na výjimky v podobě Intersparu, nedokázali zcela využít možnosti, která se jim nabízela v podobě propojení akce s vlastními marketingovými aktivitami… –
•
Nosná samolepka se líbí a je využitelná napříč širokým spektrem produktů v různých balení … Grafické prvky vyvinuté pro instore komunikaci jsou funkční a dokážou oslovit příjemce.
Je potřeba partnery lépe navést a podat pomocnou ruku v oblasti přípravy vlastních marketingových konceptů
Je potřeba nabídnout partnerům více volnosti v timingu a možnostech využité partnerství projektu
Koruna pro BIO do ŠKOL v roce 2010 •
Transformace jednorázového projektu na trvalý –
•
Zpřehlednění typů partnerství –
•
Transformace microsite k aktualizovanému rozcestníku v daném segmentu, který bude kontinuálně naplňován atraktivním obsahem Vytvoření microsite s příběhem a kontinuálními partnerskými akcemi (soutěže, akce, slevy atd.)
Orientace na cca 4 eventy –
•
Spolupráce s vybranými médii, kontinuálními partnery projektu kteří poskytnou dostatek prostoru pro efektivní komunikaci projektu Orientace na průběžné PR aktivity k projektu napříč ostatními médii
Silná orientace na microsite – –
•
Úzká projektovaná spolupráce při zastřešení komunikace projektu s prodejnami (specializovaná sekce na microsite)
Kontinuální podpora projektu s partnerskými médii – –
•
K dispozici budou mít partneři tři základní typy partnerství, nad rámec partnerství lze využívat individuální služby v rámci projektu
Silná instore komunikace projektu –
•
Projekt bude nastartován v polovině roku / partneři se mohou přihlásit v libovolném čase a pro libovolně dlouhé období
Koordinace eventů s dalšími akcemi se vztahem k tématu, maximální volnost pro využití projektu v rámci individuálních aktivit partnerů
Maximální znalostní a projektová podpora partnerů ze strany organizátorů projektu –
Manuál užití prvků podpory prodeje, vývoj case studies, individuální služby v oblasti obalového designu a podpory prodeje
Za projekt Koruna pro BIO do ŠKOL zpracoval: Miroslav Kozel | trend manager Outcomm s.r.o. | Malá Štěpánská 1932/3 | 120 00 Praha 2 mobil: 773 984 589 | e-mail:
[email protected] www.outcomm.cz | www.komunikacniagentura.cz
