K 108 – Katedra informačních technologií a elektronického obchodování
Posudek oponenta bakalářské práce
Příjmení a jméno autora:
Sankot Jakub
Obor/specializace studia:
Informační technologie
Název práce:
Multimédia ve službách marketingu
Podtitul práce: Vedoucí práce:
Doc. Ing. Stanislav Horný, CSc.
Datum bakalářské práce:
15. 4. 2009
Splnění cíle: Autor splnil cíl zadání práce.
Soulad s „Metodickými pokyny“: Práce odpovídá požadavkům „Metodických pokynů“ předepsaných pro zpracování bakalářských prací v BIVŠ Praha. Posudek bakalářské práce: V prvé části bakalářské práce nás autor provádí historií marketingu, seznamuje nás s pojmem marketingový mix a jeho jednotlivými částmi, trhem a jeho segmentací, marketingovým výzkumem a strategickým plánováním. Tato část práce je napsána jasně a přehledně. V druhé části práce vstupujeme do světa multimédií. Po krátkém úvodu se autor věnuje psanému textu, kde se spíš než způsobu psaní reklamních textů věnuje vlastnostem písma jako takového. Pro práci s textem nám představuje dva programy – MS Office a OpenOffice.org. V oddíle Audio se zabývá pořizováním zvukových záznamů a jejich zpracováním pomocí dvou vybraných programů. Další část je počítačová grafika s uvedením oblastí použití a krátká zmínka o rastrové a vektorové grafice. Poslední kapitola druhé části je věnována videu a jednomu programu na jeho přehrávání. Tato část na mne působí dojmem nepříliš pečlivého zpracování. Ve třetí části se práce věnuje významu multimédií pro marketing. Nejprve se věnuje digitálnímu marketingu, pak virovému a nakonec direct marketingu. Pokud je mi známo, digitální marketing byl vždy řazen jako podmnožina direct
1
K 108 – Katedra informačních technologií a elektronického obchodování marketingu, je otázka, zda by digitální marketing neměl být zařazen za direct marketing. V poslední části se zbývá analýzou jednotlivých multimédií. V této části je uvedena řada zajímavých postřehů, zpracování však příliš připomíná styl „z jedné vody načisto“. Práce obsahuje poměrně hodně překlepů. K bakalářské práci mám tyto připomínky: Str. 1: Vznik marketingu byl vyvíjen a součástí během průmyslové revoluce… nelogická věta Str. 8: Marketingový mix 4P: 4P je vysvětlen jako Produkt, Price, Distribution, Promotion (PPDP) – vysvětlení neodpovídá zkratce 4P. Str. 9: Schéma – nemá být šipka od distribučních kanálů k zákazníkovi? Str. 14: ... neviny – noviny...překlep S méně než 10 opakováními této reklamy...gramatická chyba. Str. 15 – Přímý marketing: Doplnil bych letáky s akčními slevami, které mají nalákat zákazníky, kteří si při nákupu akčního zboží obvykle koupí i další zboží. Str. 16: Obecně můžeme rozdělit agregátní trh všeho zbožím pět skupin trhů… nelogická věta. Str. 21: Vysvětleme si tedy na její podstatu...překlep. Str. 22: Krátký dlouhodobý plán...krátký plán nemůže být dlouhodobý. Strana 25, obrázek 7: Je 40 % tržní troškaři... Má být 40 % tržní vůdce... Shrnutí: Kapitola, a její části Kapitola – kapitola? Nebylo by lepší kapitola a podkapitoly?
2
K 108 – Katedra informačních technologií a elektronického obchodování Str. 28: Uvedená vysvětlení bych nahradil: Typeface Grafický návrh písma v základním tvaru, pojmenovaný konkrétním přesným názvem, s přesnou definicí kresby. Podle konstrukce písma a zakončení tahů rozlišujeme písmo dynamické a statické, serifové, bezserifové a kaligrafické, podle meziznakových mezer pak písmo proporcionální a neproporcionální. Rodina písma Kompletní sada znaků určitého písma, která sdružuje všechna písma odvozená od základního fontu ve všech (dostupných) řezech a velikostech. Řez písma Konkrétní verze základního typu písma odlišující se sklonem (např. kurzíva), tloušťkou tahů (slabé, polotučné, tučné, extratučné) a šířkou znaků (zúžené, rozšířené), dále podtržení, stínování aj. Font Počítačová reprezentace kompletní znakové sady jednoho typu písma v konkrétním řezu, velikosti a tloušťce pomocí bitmapového nebo vektorového zobrazení. Tvar písma vektorového fontu je dán matematickým popisem přímek a křivek, který je obecně platný pro všechny velikosti znaků. V bitmapovém zobrazení jsou pro každou velikost znaků definovány zvláštní sady ve verzích pro obrazovku a pro tiskárnu. Čtyři uvedené příklady písem nepovažuji za šťastné seskupit do jednoho přehledu. První skupinu může tvořit písmo patkové a bezpatkové, druhou skupinu pak písmo proporcionální a neproporcionální (viz typeface zde výše). U příkladu mi chybí názvy fontů, které jsou zde jako příklad uvedeny: ad 1: Times New Roman; ad 2: Arial; ad 3: Courier; ad 4: Helvetica Inserat. Str. 29: Microsoft Office – vyjmenování jednotlivých částí balíku aplikací bez bližšího vysvětlení který program k čemu slouží. Jednotlivé aplikace totiž pokrývají nejen práci s textem, ale i tabulkový procesor, databázovou aplikaci, program pro tvorbu prezentací, program pro správu pošty a časového rozvrhu, program pro tvorbu schémat a digramů apod. Str.31: Hlavní výhodou digitalizovaného záznamu je jeho rekonstrukce v původní kvalitě bez ohledu na způsob zápisu signálu na záznamové médium. Příklad: digitalizace eliminuje šumy vznikající na magnetické pásce. Druhý odstavec je opsán doslova z internetu viz odkaz. Je uveden jako citace včetně pravopisných chyb... (např. nezaznamenává analogová zvukový záznam, ..., kazeťák).
3
K 108 – Katedra informačních technologií a elektronického obchodování Str.34: 2.4 Počítačová grafika ...pohyblivá grafika, která je založena v podstatě na podobném principu jako grafika statická. ... Základním rozdílem jsou však nástroje zohledňující pohyb. ... Co se myslí nástrojem zohledňujícím pohyb? Str. 35: vyjmenujme pár oblastí...lépe několik ...vcelku všechny tiskoviny procházejí úpravou grafika... naopak – úplně všechny tiskoviny procházejí rukama grafika. ... promyslet veškeré prvky aby nanejvýš zaujal... (snad co nejvíce?) Multimedia zahrnují veškeré propracované multimediální programy, prezentace a e-learningové ... které jsou již také velice propracované... nešikovná formulace. Str. 36: Virtuální realita – je speciálním uživatelským rozhraním, které se snaží simulovat počítačové prostředí, pohyb v prostoru... nešikovná formulace. ... pokud má obrázek mnoho bodů je kvalitní... kvalita obrázku není dána počtem bodů Str. 37: Se změnou velikosti se zhoršuje obrazová kvalita obrázku a zvětšení je omezeno na počet bodů obrázku... není pravda. JPEG – Výhoda vynikající komprese, nevýhoda větší komprese... protimluv. TIFF – existuje i komprimovaná verze, komprese je bezztrátová (LZW). Str. 38: Beziérova křivka je dána dvěma body a dvěma vektory... ne jedním. EPS se v profesionální grafice používal a používá. PDF – poslední verze programů Adobe Creative Suite mají možnost uložit soubor ve formátu PDF jako editovatelný, tj. po novém otevření lze s tímto PDF souborem pracovat stejně jako s nativním formátem aplikace. Ve výčtu chybí formáty CDR a AI. Str. 39: ...videozáznam je v podstatě založen na nedokonalosti lidských smyslů a jejich rozlišovací schopnosti. nešikovná formulace. Videozáznam (film) je založen na tom, že rychlé střídání statických obrazů (od cca 15 obrazů za sekundu) vnímáme díky setrvačnosti našeho zraku jako kontinuální obraz, takže si ze sledu statických obrazů vytvoříme v naší mysli jeden pohyblivý. Str. 40: Standard... překlep.
4
K 108 – Katedra informačních technologií a elektronického obchodování Str. 43: Pojem digitální marketing není blíže specifikován. Str. 51: Možnost vyhnout se reklamnímu spotu přepnutím na jiný kanál je poslední dobou obtížné, protože komerční televize zřejmě učinily tichou dohodu a reklamní spoty vysílají ve stejnou dobu. Str. 52: V novinách a různých periodikách se musí, které jsou hodně čtené, je nutnost zadat inzerát i měsíce předem... nevhodná formulace. Str. 54: Pro úspěšnost reklamní kampaně je zapotřebí nákup kvalitní části pozemku nebo plochy, někdy i více než půl roku dopředu. Nešikovná formulace. Str. 55: ...multimédia ... hrála... gramatická chyba. Mám-li u obrázků názvy, pak je nutno je mít u všech, zde názvy chybí u obrázků 20 a 22. Práce byla vytištěna na barevné inkoustové tiskárně. Je škoda, že před tiskem si autor nezkontroloval obsah barevných náplní, v obrázcích evidentně chybí žlutý inkoust a i další barvy byly na konci své životnosti, což u řady obrázků vytvořilo rastr a tím poněkud zkazilo celkový dojem z práce.
5
K 108 – Katedra informačních technologií a elektronického obchodování Otázky k obhajobě: • Proč se používají dvě obrazové frekvence 25 a 30 (29,97?) fps. Jakou obrazovou frekvenci má klasický film promítaný v kině? • Objasněte pojem Digitální marketing (str.43). • Co jste myslel kvalitní částí pozemku (str.54). Doporučení práce k obhajobě: Z výše uvedeného vyplývá, že doporučení práce k obhajobě nic nebrání. Hodnocení bakalářské práce: Navrhuji hodnocení bakalářské práce známkou „dobře“.
V Praze dne 7. 5. 2009 Ing. Bohuslav Růžička, CSc.
6
