Jenei Ágnes
TÁGULÓ TELEVÍZIÓ Eger 2009.11.27.
Változó médiakörnyezet Van-e tévének jövője?
Áldozata vagy nyertese a médiaiparban lejátszódó folyamatoknak? Milyen új televíziós modell körvonalazódik?
Új médiakörnyezet hatása
Digitalizáció Konvergencia Interaktivitás
Digitalizáció
Digitális forradalom: az információk előállításának, tárolásának, feldolgozásának átalakításának gyökeres változása.
Analóg rendszerek → digitális rendszerek
Nem csupán technológiai forradalom!
Átalakul:
• a társadalom, a gazdaság, a foglalkoztatás, termelés, fogyasztás, oktatás • elsődleges érték: információ (termék), a tudás (termék),
• kommunikáció: kitáguló térbeli korlátok, mediatizált kommunikáció fejlődése
Digitális média (új média) Új technológiai eszközök diffúziója
→ Új média pc, internet, videójátékok, mobil telefon
Digitális média Közös digitális nyelv → elektronikus tartalmak tárolása, másolása, létrehozása, reprodukálása Interoperabilitás: a felhasználók szabadon cserélhetik, módosíthatják az információkat Decentralizált hálózat → decentrált kommunikáció Többirányú kommunikáció (nem vertikális, nem felülről lefelé). Közvetlen visszacsatolás lehetősége: interaktivitás
Digitalizáció hatása: tévé halála?
Terjesztés: digitalizálódik • • • •
műhold: ’90-es évek eleje földfelszíni: 3. évezred kábel: 3. évezred telefonvonal (adsl…) 3. évezred
Készülékek: digitalizálódnak
Tv Ultraóriás – Panasonic 150 inch
Tv Ultraminini – Pocket Tv standard DVB-H
Trendek… Tv Ultravékeny – OLED (Organic Light Emitting Diode) Sony XEL-1 OLED: 3 mm
Tv Ultrahajlékony – Sony 0,3 mm Pólón is
Trendek… Eco Tv Reciklált anyagból készül, környezetbarát, mérgező anyagok, higany nélkül Energiatakarékos A környezethez képest szabályozza a háttérvilágítást. Phillips: Eco Tv Sony: OLED Nincs háttérvilágítás
Mobil TV vízálló Sanyo
Trendek… HD TV Magas felbontású tévé Az emberi szemmel látható színek 40% -át képes reprodukálni
Laser TV – a HDTV színeinek kétszeresét nyújtja Mitsubishi, 3 D is (speciális szemüvegekkel) LaserVue
Trendek…
Tévék:: 50-60 hertzes képfrissítés (képkocka / perc), max. 100—120 Ces2009: Sony 240 h, 800 e ft LG: 480 h (gyors, pörgős kameraállásoknál is éles kép, bár nem érzékelhető)
Trendek 2009: drót nélküli tévé, bittorrent
Panasonic Z1: a kábelek egy elrejthető külön kontrollegységben mennek. Beépített bittorrent: a tévé maga tölti le a netről a filmeket (Netgear Internet TV Playere) 200 dollár (YouTube, online tévé, usb-re másolt videók nézésére is alkalmas).
3D-s újjászületés (csak készülék!) Míg a Samsung, Sony, … speciális szemüveggel… Holovízió (fejlesztés alatt) http://www.holografika.com/Video s/Do-you-want-to-play-3D173.html Balogh Tibor (hologram-elvén – Gábor Dénes magyar származású Nobel-díjas http://www.feltalaloink.hu/tudosok /gabordenes/html/gabdental4.h tm ) Holovíziója szemüveg nélkül, kollektív nézést tesz lehetővé
ICT kiállítás 2008 Silver-díj
Konvergencia-folyamatok
a konvergencia-folyamatok “motorja”: technológiai konvergencia (közös digitális nyelv) → horizontális és vertikális fúziók:
telekommunikáció, média, informatika
Konvergencia-típusok Tecnhnológia távközlés, média, informatika Vállalkozások Mediaset - Endemol Szolgáltatások “triple play” Piac Mobiltévé, internet és tv felhasználók Szabályozás Integrált kommunikációs törvények Készülékek hibrid készülékek Tartalmak „cross-media” tartalmak Fogyasztás multitasking
Konvergencia: a televízió vége? Nem, a tv kihasználja a konvergencia-folyamatokat…
Professzionális videótartalmakat, tévéműsort lehet nézni: tévén weben mobiltévén…
Interaktivitás szintje Függ: • • • •
visszacsatolás típusától a visszacsatolás sebességétől rugalmasságtól (lehetővé teszi-e a perszonalizált választ) felhasználói kontroll mértéke a tartalmak felett
Interaktivitás • interaktív műsorok (1950-es évektől) • interaktív eszközök (távirányító megjelenésétől, 1980-as évek eleje) • interaktív rendszerek (1970-es évektől tesztek)
iTV elterjedéséhez szükséges feltételek:
• magasan fejlett technológiai feltételek • megfelelő gazdasági feltételek (méretgazdaságosság, alacsony szolgáltatási díj) • kritikus tömeg • adott platformhoz fűződő szokások ismerete
Interaktivitás-típusok digitális környezetben • Lokális (pszeudo-interaktivitás) mint a teletext decóder (set top box) vagy készülékben „enhanced” tv – felturbózott, gazdagított tévé (EPG, kameraállások) élmény: interaktivitás
• Távoli, aszimmetrikus a műsorszolgáltató és a néző között: szolgáltatóközpont a visszirányú csatornán érkezett jeleket dolgozza fel és továbbítja a műsorszolgáltatónak szavazás t-shopping, t-betting (CA: feltételes hozzáférés)
• Hálózati, szimmetrikus nem kompatibilis a műsorszolgáltatás logikájával a nézők közötti hálózati kommunikáció: csak bizonyos közösségi szolgáltatásokra vonatkozhat
Digitalizáció, konvergencia, interaktív médiakörnyezet hatása Megváltozik: gyártás • új logika vezérli a készülékek gyártását (ultra…,konvergens, „i”) • gyártás és terjesztés szétválik • új logika a tartalomgyártásban: “bárhol, bármit, bármikor” • új szabályozási és finanszírozási kísérletek tartalmak: lineáris, nonlineáris, „i” • műsorok • kereskedelmi és közhasznú, „t-gov” szolgáltatások fogyasztás • individualizálódik • multitasking • prosumer • új funkciók, használati lehetőségek → jelentések
GYÁRTÁS A time-based logika helyett…
GYÁRTÁS: content-based logika 3 képernyőre gyártás, multiplatform
GYÁRTÁS Tradicionális tévé: műsorfolyam reklámokkal
DTV: időeltolásos tévénézés (Time Shifted Viewing, TSV): táregységre rögzítés és későbbi visszanézés) VoD, IPTV, Web Tv: műsorfolyam elemei összekötő elemek nélkül Mobiltévé : klippszerű formátumok, „mobizód”-ok
GYÁRTÁS: összedől a rendszer?
Alternatív finanszírozási formák keresése: termékelhelyezés (product-placement) korlátozásokkal (EU irányelv 2007), interaktív reklám (iAd)
Tartalmak: változás (típus, struktúra) Kiélezett konvergens piaci versenyhez igazodva felértékelődik a:
kreativitás, eredetiség, közönség bevonásának képessége
”CONTENT IS A KING!” ”iTV CONTENT IS A KING!” ”CROSS-PLATFORM CONTENT IS A KING!”
Tartalmak TARTALMAK: MŰSOROK ÉS SZOLGÁLTATÁSOK
lineáris
non-lineáris VoD, PPV
Non-lineáris szolgáltatások (kereskedelmi és non-profit)
műsorfüggő
műsorfüggetlen
Műsorok: interaktivitás-potenciálja A legkönnyebben interaktívvá tehető műsorok azok, amelyekben legalább egy feltétel az alábbiak közül fennáll:
fragmentált a szöveg erős a narratíva, a dramaturgia van háttéranyag szavazás vagy fogadás részvételi lehetőség
Példák Magas sport, kvíz, game-show, reality-show, reklám, edutainment Közepes talk-show, zenei műsorok, documentumfilmek, tájékoztatóműsorok
Alacsony film
Innovatív i-tartalmak: sportműsor Sportműsorok BBC 2006 Foci-vb •
kameraállás megválasztása
•
hangválasztás
•
addicionális információk, statisztikák, interjúk
•
fórum
•
fogadás élőben
Innovatív i-tartalmak: game-show
„Legyen Ön is milliomos” mintájára (Anglia)
Részvétel otthonról Szabály lekérése Részvétel pontgyűjtéssel élőben Nyerési lehetőség
Innovatív i-tartalmak: ifjúsági és gyerekműsor MTV olasz: Black Box Tévében: riport Riport vége, történet vége: weben
EBT-1 Spanyolország baszk műsorszolgáltató (olasz, angol, holland is) 2007 Zuzen Quiz Show részvétel webcam-on keresztül
Multitasking → cross-media tartalmak
Innovatív i-tartalmak: film
BBC: Spooks
Multitasking → cross-media tartalmak 1. 2. 3. 4.
Lehet csak nézni az epizódot Tesztet megoldani (félig kimenni a műsorfolyamból) Átmenni a netre további feladatokért Mobilon jön a válasz
Innovatív i-tartalmak: film Shape Shifting Tv: nm2 projekt keretén belül fejlesztett digitális gyártó eszköz (szoftver) http://www.ist-nm2.org/
Accidental Lovers http://www.ist-nm2.org/media_productions/new_page_2flash.htm finn YLE Tv sugározta! 2006. dec. 27-én, dex. 29-én, 2007. jan. 3-án 1 millió néző, 100 aktív résztvevő (5,3 millió finn)! Meglepetés: nők 45 év felett!
Innovatív i-tartalmak: reklám, iAd iAd 2000 Sky 2001 Fastweb (Honda, Perla, Wine Tip, Q8, Poste Italiane) Perszonalizált – pl. megrendelt filmmel együtt érkezik, engedményre jogosít fel, ha azt is kérem. Kreatív pl. Fastfood (amerikai): a spot-ban elrejt egy kódot, ami engedményre jogosít fel. Vissza kell „tekerni”, és sokszor megnézni… Közben: márkaépítés. Bizalmat az ismerős kelt. A kreatív, játékos, nyerésre lehetőséget biztosító reklámok „jönnek be”
Innovatív tartalmak: „mobizódok” Mobil tévé Japán, Korea, Olaszország „mobisód” formátum: klikkszerű, 1-3 perces műsorok
Első mobisód: angol Fox Mobil Entertainment és Vodafone: A „24”-ből 24 1 perces mobizód gyártása Franciaország: „Star Academy” 22 mobizód (Orange szolgáltató)
Innovatív szolgáltatások (kereskedelmi és nonprofit) T-Shopping Fastweb 2001
T-betting: ha műsorba ágyazott, nagyobb siker
T-government Looking Local http://www.lookinglocal.gov.uk/site/
Innovatív szolgáltatások (fejlesztés alatt) Goromi Tv (Dél-Korea) az ide-oda kapcsolgató attitűdöt teszi lehetővé 20 műsort mutat egyidejűleg, egyet ki lehet nagyítani, arról információkat szolgáltat, de a többi kocka sem tűnik el.
Living@room CSP Torino http://www.csp.it/en/news/living-room-a-support-for-directsociability-through-interactive-tv/ A nappali kereteinek „kitágítása”, hogy ugyanazokat a tartalmakat (műsor, User Generated Content) egymástól távol lévő nézők együtt élvezhessék egy közös virtuális távirányítón keresztül.
Innovatív interaktív tévék Fastweb 2001 első európai IP TV http://www.fastweb.it/portale/ Internet Protocoll Television; Interactive Personalised Television
Joost 2006 Janus Fiis – Niklas Zennstrom (fondatori di Skype) 400 csatorna http://www.joost.com/ Current Tv 2005 USA Al Gore, Joel Hyett, Johanna Drake Earl VC2 viewer cretated content (user generated content) http://current.com/ Működési elv: mint a Youtube, de a legjobbaknak 200 - 1000 $ honorárium jár; ezeket Current nemcsak neten keresztül sugározza 50 millió háztartásba jutnak el (net, földfelszín, kábel) 18-34 évesek: 30% -át gyártják rendszeresen a műsoroknak Európában is jelen van már.
FOGYASZTÁS: új mérési kihívások
Időeltolással nézés UNITAM digitális eszközök hangminta azonosítása > tartalomkezelő adatbázishoz társítás (mobil is lehet) AGB Nielsen MO.-on 1040 háztartást mér digitális műszerekkel
Háromképernyős mérésre is felkészült A fogyasztás minősége: intenzitás és bevonódási index
DiTV - használat „kollektív szívdobbanás” helyett: élmények, tudások, identitások új, kifogyhatatlan „i” tárháza
a „késő-modern” néző igényeinek megfelelő: multifunkcionális, rugalmas multimédiás terminál személyes / perszonalizált / kollektív, aktív / passzív fogyasztásra is alkalmas
egyre inkább „pull”, mint „push” medium
Trendek és következmények
„prosumer”, „broadcast yourself”, „user generated content” → megdőlnek a következő oppozíciók:
magán – köz amatőr – profi szubjektív – objektív
A televízió átalakulása
nem forradalmi, hanem természetes evolúció
nem revolúció, hanem evolúció
amely televízió minden fő dimenzióját érinti: gyártás logikája tartalmak fogyasztás és jelentés
További részletek, hivatkozások, online és offline bibliográfia a Táguló televízió című könyvben.
Köszönöm a figyelmet…
