Kötelező tartalom/Tilalmak (Gyftv.) • Jelleg feltüntetése (gyógyszer); • név és hatóanyag; • rendeltetésszerű használatára ösztönzés; • összhang alkalmazási előírattal; • figyelmeztető szöveg.
• Vizsgálat mellőzhetősége, mellékhatás-nélküliség; • kozmetikum/élelmiszer; • hatásosságot kizárólag természetes eredetre alapozza; • kórtörténet leírásával téves öndiagnózist eredményezhet; • betegséget, gyógyszerhatást félelmet keltve, túlozva mutat be; • arra utal, hogy alkalmazása nélkül az ember egészsége károsul; • egészségügyi szakemberek, ismert személyek ajánlják.
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda 2 Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
Kötelező tartalom/Tilalmak (Gyftv.) • Összhang alkalmazási előirattal, indikáción túli promóció tilalma; • részletesség a megfelelő szakmai véleményalkotáshoz; • pontos, igazolható, naprakész, lezárás dátuma; • TB ár/támogatás/térítési díj; • idézés forrás megjelölésével, pontosan, megjelenés dátumával.
Laikus kommunikáció • Tájékoztatók cégvezetőknek, befektetőknek; • újságcikkek; • weboldalak; • betegedukáció.
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
3
Kötelező tartalom/Tilalmak (Fttv; Tpvt, Reklámtv ) Mögöttes szabályok Összehasonlító reklám • Tárgyilagos; • lényeges, meghatározó, és ellenőrizhető tulajdonság; • árak összehasonlítása, fokozott körültekintés.
Megtévesztés Valótlan információ, valós tény megtévesztésre alkalmas módon, lényeges tulajdonság elhallgatása, pl.: • célra való alkalmasság, • az egészségre gyakorolt hatás.
Szerkesztői tartalom/Burkolt reklám
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
4
Reklám állítása: a fő indikációs terület mellett „kedvező hatással
van az emelkedett koleszterinszintre és elősegíti az agyműködés normális állapotának fenntartását”
Hatóság megállapításai: alk előirat: „alkalmas keringési betegségek megelőzésére és kiegészítő kezelésére” • alk. előiraton túlmutat • a valóságtartalom (megtévesztés) ilyenkor nem vizsgálandó, speciális szabályt sért • mind a gyártó, mind a közzétevő felel (utóbbi is érdekeltség miatt) • súlyosító: bizalmi termék, érzékeny fogyasztói csoport
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
5
Reklám állításai:”10 perc alatt eléri azt a vérszintet amely a fájdalomcsillapító hatás eléréséhez szükséges” „Fájdalmát mintha elfújták volna” Hatóság megállapításai: alk előirat: „1-2 óra alatt alakul ki” • ha nem szerepel az alkalmazási előiratban, de nem ellentétes, MA-ból levezethető OK! • DE! összességében nem lehet megtévesztő (valós tényt megtévesztésre alkalmas módon közöl) - generális szabályt sért • gyors hatáskezdet≠gyors hatás
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
6
Reklám állításai: „hatékony fájdalomcsillapítás” hiszen ”négyszer több szívódik fel, mint… ” + képi illusztráció, apró betűs utalás a kutatásra Hatóság megállapításai: • nemcsak szavak, reklámszöveggel összekapcsolt vizuális effektek is értékelendők • elég ha a versenytárs közvetetten beazonosítható • összhatás értékelése • minden egyes marketingeszköz külön vizsgálata
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
7
Vényköteles: a promóciós anyagnak tartalmaznia kell! OTC (Reklám & versenyjog is) • árkommunikációt mindig körültekintően (ár érvényessége, fenntarthatósága), összehasonlítás esetén különös körültekintés • minimális fogyasztói ár versenyellenes • maximális fogyasztói ár- továbbra is van rá lehetőség – Betarthatóság? • akciók, árrögzítés – vertikális kartell veszélye
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
8
•
• •
•
•
terápiás területtel kapcsolatos cikk és hirdetés egymás melletti elhelyezése hirdetés árának vizsgálata cikk megjelenéséért történő fizetés, tartalom-meghatározás a hirdető által nem egyértelmű a cikk fizetett/promóciós jellege (apró betű nem elegendő) megjelenítő és hirdető egyaránt felel
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
9
csak ismeretterjesztésre szorítkozhat, kiegyensúlyozott kommunikáció közvetetten sem azonosítható be termék (hatóanyag, cég+terápiás terület, termékspecifikumok, hatásmechanizmus) vezetői, befektetői tájékoztatók betegedukáció, adherence/compliance?
CLV Partners, Csabai, Lindner és Varga Ügyvédi Iroda Cím: 1126 Budapest, Tartsay Vilmos utca 3. Tel.: +36 1 488 7008
10
Csabai, Lindner &Varga ÜGYVÉDI IRODA H-1126 Budapest Tartsay Vilmos. u. 3. Tel: + 36 1 488 7008 Fax: + 36 1 488 7009 www.clvpartners.com
