1
Pályázók köre: A versenyre nevezhet minden közép- és felsôoktatási intézményben tanuló diák. A pályázók indulhatnak egyénileg, és csapatban is. Egy csapat maximum 3 hallgatóból állhat. A csapat tagjai akár több oktatási intézménybôl is öszszeállhatnak. Egy fô nem lehet egyszerre több csapat tagja. A verseny menete:
A Kreatív Diákreklámverseny kiírója a marketing és kommunikációs szaklap, valamint a versenyfeladatot adó A verseny célja: A és a a magyar reklámélet aktív szereplôjeként lehetôséget kíván adni a résztvevô diákok számára, hogy valós, életszerû helyzetben dolgozva bizonyítsák felkészültségüket a szakmai zsûri és a reklámszakma elôtt. A verseny célja, hogy a résztvevô diákok / hallgatók jelentôs reklámszakmai tapasztalatokra tegyenek szert, és szembekerüljenek egy valódi marketingkommunikációs problémával. A verseny lehetôvé teszi a résztvevô diákok számára a piaci adatok értékelését és/vagy összegyûjtését, és ezek után a megoldást célzó javaslatok átfogó és részletes kifejtését
A verseny kétfordulós. Az elsô körben a csapatok az általuk kiválasztott kategóriá(k) ban nyújthatnak be pályamûveket. A csapatok a versenyre nevezhetnek egy vagy több kategóriában. A feladat egy teljes kampány megtervezése lesz, melynek részeként a csapatok art directori és szövegírói munkákat is bemutathatnak. Az elsô körbôl szakmai zsûri választ minden egyes kategóriában gyôztest, akik továbbjutnak a második fordulóba. A második fordulóban a versenyben maradt csapatok egy vagy több új feladatot kapnak, amelyet helyben kell megoldaniuk, és a megoldást helyben, élôben kell prezentálniuk. A gyôztes és a díjazottak kiválasztása a helyszínen történik. A pontos feladatot a nevezés lezárulta után (2010. november 8.) küldjük ki a regisztrált versenyzôk számára.
Jelentkezés: A kitöltött nevezési lapot faxon, e-mailben vagy postai úton várjuk, vagy online a www.kreativ.hu/diakreklamverseny/index.php linken lehetséges.
A feladatok részletes leírását az elsõ forduló feladatkiadásakor, 2010. november 8-án küldjük meg.
A pályamû:
1. Insight-on alapuló termékfejlesztés (piackutatási - insight - új termékekre ötletek) Mi az, ami nincs, de kellene, hogy legyen? Mi az a díjcsomag, szolgáltatás, opció, ami szerinted még hiányzik a piacról, és a korosztályodnak igénye lenne rá? Próbáld meg nem onnan megközelíteni a dolgot, hogy mindent ingyen adunk! Terjedelem: maximum 10 oldalas Word dokumentum plusz mellékletek 2. Márkaépítés fiatalok körében Te vagy a Vodafone. Szólítsd meg a barátaidat! Arra vagyunk kíváncsiak, hogy ha te vagy a célcsoport és a márka is egyben, hogyan kommunikálnál saját magadnak, illetve a korosztályodnak. Mik azok az üzenetek, amikre leginkább fogékonyak vagytok? Terjedelem: maximum 10 oldalas Word dokumentum plusz mellékletek 3. Szponzoráció: Fesztiválok, Gólyatáborok, Gólyabálok 2011-ben Nem tetszett, amit láttál? Csináld jobban! Milyen aktivitás, brand megjelenés a legvonzóbb szerinted a fenti eseményeken, milyen installáció tud emlékezetes maradni? Terjedelem: maximum 10 PowerPoint slide 4. Hagyományos kommunikációs csatornák (POS, Print, Billboard) Te mire kapnád fel a fejed? Mind képi világában, mind üzenetben keressük az átütô megoldásokat a klasszikus kommunikációs csatornákon. Terjedelem: maximum 10 PowerPoint slide 5. Vírusvideó Forgass nekünk egy videót, miközben a büdzsé konvergál a nullához! Ragadj ki egy elemet a kampányból, építs fel köré egy történetet, nem muszáj profi körülmények között megvalósítani, lényeg hogy rövid, figyelemfelkeltô legyen! Terjedelem: maximum 30 másodperc 6. Online + közösségi média Lájk, tvít, poszt….. Vállalkozz az interneten! Banner, microsite, Facebook, stb.? Melyik a leghatásosabb módja a fiatalok elérésének, azon belül is, te hogyan csinálnád? Terjedelem: maximum 10 oldalas Word dokumentum 7. Gerilla, ambient, alternatív aktivitások Ereszd szabadjára a fantáziád! Minden megoldás érdekel minket! Terjedelem: maximum 10 PowerPoint slide
A verseny elsô fordulójára beadott pályamûveknek a kategóriá(k)tól függetlenül tartalmazniuk kell egy helyzetelemzést, a célok meghatározását, marketing- és célpiac-választási stratégiákat, megfelelô pozicionálást és a megfelelô promóciós stratégia meghatározását. Ez utóbbi magában foglalja a kreatív célok felsorolását, a NAGY ÖTLET-et, a központi kampány anyagát a megfelelô kreatív célokkal, stratégiákkal és kivitelezéssel; média célokat, stratégiákat és ütemtervet; az above és below the line arányaira vonatkozó javaslatot, az eladásösztönzés, direkt marketing és PR tervet, a teljes költségtervet; valamint a kutatásokra vonatkozó javaslatokat. A javaslatoknak az ügyfél tudtára kell adniuk, mit és hogyan csináljon, valamint tartalmazniuk kell egy ésszerû magyarázatot, pl. a költség/nyereség figyelembevételére.
A pályamû tartalma a következõ: 1. Csapat neve, versenyzôk neve, versenyzôk iskolája, felkészítô tanár (ha van) 2. Melyik kategóriá(k)ban indul 3. Tartalomjegyzék 4. Helyzetelemzés és javaslatok 5. A kreatív megvalósítás layout-jai (pl. sajtóhirdetés, rádióspot, storyboard, vírusvideó esetén a videó, weboldal esetén oldalterv stb.) 6. Médiaterv 7. Költségterv (a briefben megadott költségkeret alapján úgy, hogy ez tartalmazza az ügynökségi jutalékot, valamint a rabattokat egyaránt) 8. Illusztrációk (pl. képek, grafikonok, ábrák...stb.) 9. Hatékonysági vizsgálatok, elemzések A tervezetnek A/4 méretû papíron kell készülnie. Különleges méretû és összehajtott lapok nem használhatóak. A pályamû minimális terjedelme nincs meghatározva, maximális terjedelme a Verseny Kategóriái fejezetben van megjelölve.Egy A/4-es Word dokumentum oldal kb. 42 sor, soronként kb. 80 leütéssel. A borítólapon legyen rajta a csapatnév, a résztvevôk neve, versenyzôk iskolája, felkészítô tanár (ha van) A programtervezet mellett kategóriától függôen várjuk a videókat és egyéb kreatív anyagokat is.
A prezentációkhoz a következô technikai felszereléseket biztosítjuk: vetítôvászon projektor laptop hangtechnika A technikai eszközök használatához egy technikust is biztosítunk, aki az esetleges fennakadások kiküszöbölésében segíti a csapatokat. Saját számítógép használata engedélyezett. Az elkészített pályamûbôl egy példányt, valamint 1 CD/DVD-t kell eljuttatni a címére 2010. december 21-ig.
A technikai felszerelésekre vonatkozó igénylôlapot kérjük a címére eljuttatni! Minden csapat prezentációját egy 10 percnél nem hosszabb „kérdezz-felelek” követi. A kérdéseket csak a zsûri tagjai tehetik fel.
Értékelés: A késõn érkezett tervek a versenyben nem vehetnek részt. A versenyzôk nyilatkozatot tesznek arra, hogy a Kreatív DiákReklámVerseny Szabályzatát elfogadják, a feladatot adó vállalatról tudomásukra jutott adatokat, információkat üzleti titokként megôrzik. A versenyzôk elismerik, hogy a pályamûvek és a prezentáción elôadott anyagok kizárólagos felhasználási joga a feladatot adó vállalatot illeti meg. A versenyzôk elismerik, hogy a szerzôi jogok korlátlan használata a feladatot adó vállalatot illeti meg.
Második forduló és Prezentáció: Minden második fordulóba jutott csapatnak a helyben kapott brief alapján el kell készíteni és elô kell adni egy prezentációt, ami nem lehet hosszabb 20 percnél. Számítógépes prezentáció és grafikák használata megengedett, amennyiben azt a versenyzôk készítik el, és nem egy külsôs szakember. A prezentációkra 2011. február 17-én kerül sor. Minden kategóriagyôztes csapat lehetôséget kap a szóbeli bemutatkozásra. Errôl a csapatok 2011. január 18-ig írásbeli értesítést kapnak. Ekkor adjuk meg a prezentáció pontos helyét és idejét. A prezentáció nyilvános, a szervezôk a szakmai közönség meghívásáról gondoskodnak, a csapatok maguk is hívhatnak vendégeket, de a prezentációhoz semmiféle segítséget nem nyújthatnak. A prezentációk sorrendjét elôzetes sorsolással dönti el a zsûri. Az induló csapatok a versenytársak prezentációját csak abban az esetben hallgathatják meg, ha a sajátjukat már elôadták.
A résztvevôk munkáját az ötletek tartalma szerint bírálják el. Minden benyújtott munkát döntôbizottság értékel. Különleges hangsúlyt kapnak az értékelôlapon meghatározott kritériumok. Az értékelés pontrendszere a brieffel együtt kerül kiküldésre.
Díjazás: A második fordulóban résztvevô csapatokat rangsorolják. A legmagasabb pontszámot elérô csapat lesz a Kreatív DiákReklámVerseny gyôztese. Minden második fordulóba jutott csapat (kategóriagyôztes) oklevelet vehet át. A verseny fôdíja a szakmai gyakorlat.
-nál eltöltött
Versenyszabályok: A résztvevô csapatok a Kreatív DiákReklámVerseny Szabályait elfogadják, és a pályázat során magukra nézve érvényesítik. A feladat megköveteli a résztvevô hallgatóktól, hogy 1. elkészítsék és benyújtsák a pályamûveket a brief alapján 2. részt vegyenek és prezentáljanak a második fordulóban, ha bejutnak A verseny egy diákverseny, a diákoknak / hallgatóknak önállóan kell dolgozniuk. Az elsô forduló feladatai megoldásához szükséges információt megkapják a briefben. A versenyzôk további információt gyûjthetnek a feladat témájával kapcsolatban, de ez nem kötelezô. A versenyzôk nem vehetik fel a kapcsolatot a feladatot adó céggel (a -nal), annak reklámügynökségével, vagy a cég által megjelölt egyéb intézményekkel sem, és nem kaphatnak útmutatást és tanácsokat reklám, marketing és kommunikációs szakemberektôl. A diákok / hallgatók ugyanakkor igénybe vehetik egy felkészítô tanár segítségét, de ez nem kötelezô. Amennyiben igénybe veszik egy felkészítô tanár segítségét, a tanárt meg kell jelölniük a jelentkezési lapon és a pályamû borítóján. Egy tanár több csapatnak is lehet a felkészítôje. A munka során elôfordulhat, hogy olyan kérdés merül fel, mely megválaszolása nagyban segíti a hatékony tervezést, ezért lehetôséget biztosítunk a Szerkesztôségén keresztül a kérdezésre, az alábbiak szerint: a pályázók kérdéseket tehetnek fel a feladattal, illetve a kiíró céggel kapcsolatban. A feltett kérdéseket kizárólag írásban lehet benyújtani, a Szerkesztôségének e-mailen a
[email protected] címre, megjelölve a csapat nevét. Minden beérkezô kérdés továbbításra kerül a kiíró cég felé. Megválaszolás esetén a válaszadás levélben vagy e-mailben történik, oly módon, hogy mind a feltett kérdést, mind az erre adott választ az összes pályázó írásban megkapja. Minden kérdés nyilvánosságot kap a résztvevôk között, ezzel kiküszöbölve a versenyelôny megszerzését. Minden induló csapat magára kötelezô érvényûnek fogadja el, hogy amennyiben megnyeri bármelyik kategóriát, az alábbi eseményen vesz részt: második fordulóban való részvétel és prezentálás a verseny feladatát adó cég vezetôinek és a szakmai zsûrinek. A résztvevôk a nevezéssel elfogadottá és magukra vonatkozóan érvényesnek tekintik a Kreatív DiákReklámVerseny Szabályzatát. Valamennyi résztvevô a nevezéssel egyidejûleg vállalja, hogy a pályamûvek kidolgozása során a feladatot adó vállalatról tudomásukra jutott valamennyi adatot és információt bizalmasan kezelik, a tudomásukra jutott üzleti titkot megôrzik.
Idôzítés: Nevezési határidõ: Feladatkiadás elsõ forduló: Az elsõ forduló leadási határideje: Az elsõ forduló eredményhirdetése: Feladatkiadás második forduló: Prezentáció, értékelés, díjátadó, buli:
2010. november 5. 2010. november 8. 2010. december 21. 2010. január 17. 2010. január 20. 2010. február 17.
Tulajdonjogok: A benyújtott pályamûvek és a prezentáción elôadott anyagok a verseny feladatot adó vállalat tulajdonába kerülnek, a programtervezet benyújtásával a rendelkezési jogot a vállalat megszerzi. A vállalat bármelyik pályamûvet, azok egészét, vagy részét jogosult szabadon díjtalanul felhasználni, használatát másnak átengedni. A pályázók harmadik személyek a pályamûveket és elôadott anyagokat kizárólag a feladatot adó vállalat elôzetes írásbeli engedélyével használhatják fel.
Kiírói jogok: A Kreatív DiákReklámVerseny Szabályai a Professional Publishing Hungary Kft. kizárólagos szellemi terméke, amely jogi védelem alatt áll. Bármilyen célra történô felhasználása kizárólag a marketingkommunikációs szaklap kiadója, a Professional Publishing Hungary Kft., elôzetes írásbeli hozzájárulásával lehetséges. A résztvevôk a nevezéssel elfogadottá és magukra vonatkozóan érvényessé tekintik a Kreatív DiákReklámVerseny Szabályzatát.
Nevezési határidô: 2010. november 5.
