Jak internet mění přístup ke zpravodajství
MEDIARESEARCH/ Nielsen Admosphere Jsme významnou výzkumnou agenturou s širokým portfoliem produktů a služeb v oblasti marketingových a mediálních výzkumů, analýzy a zpracování dat a vývoje software. Patříme do skupiny Nielsen, která má zastoupení ve více než 100 zemích po celém světě.
2
Zpravodajské weby (2008 – 2014) MEDIARESEARCH Aktivní internetová populace 15+
3
Zpravodajství v různých mediatypech a zařízeních: • Internet (zpravodajské weby z osobních počítačů) nejčastěji • Televize – nejdéle • Rádio • Tisk (deníky) – setrvalý pokles čtenosti • Mobilní zařízení (zpravodajské weby + mobilní aplikace) – pokračující růst využívání!!! • Fenoném sociální sítě • Stále častěji k nám zpravodajské informace přicházejí prostřednictvím sociálních sítí
4
Konzumace zpravodajství v mediatypech Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích?
Tištěná média noviny
Rádio
Televize
Několikrát denně
1x denně
3-4x týdně
1x týdně
Méně často
Nikdy
12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008 12/2013 11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009 11/2008
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A Step Ahead 5
Konzumace zpravodajství v mediatypech Jak často sledujete zpravodajství v těchto médiích?
Zpravodajské weby přes PC/notebook
Několikrát denně
1x denně
3-4x týdně
1x týdně
Méně často
Nikdy
12/2013
11/2012 11/2011 11/2010 11/2009 2/2009
11/2008
Mobilní telefon
12/2013 11/2012 11/2011
Jiné mobilní zařízení
11/2010
12/2013 11/2012 11/2011 11/2010
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A Step Ahead 6
Zpravodajství v mobilních zařízeních • Od roku 2011 výrazně stoupl podíl vlastníků smartphone a tabletu. • Pro majitele mobilních zařízení jsou dnes zpravodajské informace dostupné téměř kdykoliv a kdekoliv • Nabídku pro mobily a tablety přišel už každý český vydavatel tisku, ne všichni ale mají jasno kudy dál!!! • Nadšenců využívajících desítky aplikací je málo…většina využívá 1-5 aplikací • Většina stažených aplikací je zdarma! • Stažení ještě neznamená využívání! • Přístup přes webové stránky vítězí nad aplikacemi!
7
Webové stránky nebo aplikace??? Který způsob přístupu ke zpravodajským informacím preferujete? Základ: Ti, kteří sledují v daném zařízení zpravodajství aspoň 1x týdně a využívají v tomto zařízení internet,
100% 90%
23%
80%
28%
25%
23% Přístup prostřednictvím specializovaných aplikací
70% 60% 50% 40% 30%
77%
72%
75%
77% Přístup přes webové stránky zpravodajství
20% 10% 0% 2012, N = 2013, N = 2012, N = 2013, N = 615 603 140 221 Smartphone
Tablet
A Step Ahead 8
Vliv internetu na zpravodajství
Vzrůstající zkratkovitost + důraz na vizualitu a kvantitu • Nejsledovanější formou zpravodajských informací jsou krátké texty. • Stručnější zprávy jsou důležité pro konzumaci prostřednictvím smarthponů (malá obrazovka, omezený čas atd). • Častěji než dlouhé články lidé procházejí fotogalerie a videa.
• Novinky.cz - nejnavštěvovanější • iDnes.cz - nejoblíbenější • ct24.cz – nejdůvěryhodnější
A Step Ahead 9
Interaktivita a občanská žurnalistika • Cca čtvrtina pravidelných konzumentů zpravodajských webů se někdy účastní diskusí u článků na webech • Krizová mapa a monitoring povodní (ČT) • Zapojení diváků – zasílání informací přímo z terénu – důvěryhodnost? Ověřování informací?
56 % zprávy od občanských žurnalistů pro mě jsou důvěryhodné 73 % nevadím mi, pokud zpravodajská média využívají obrazový materiál od neprofesionálních uživatelů
85 % - občanská žurnalistika je v určitých případech (povodně a jiné živelné pohromy) nepostradatelný zdroj informací 10
Vnímání zpravodajství v českých médiích Český národní panel Aktivní internetová populace 15+
11
Zpravodajství v českých médiích
Konzumenti nejsou příliš spokojeni
28 % obsahově čím dál tím horší Schází mi nestrannost a objektivní hodnocení, bez snahy za každou cenu vyvolat skandál. úroveň = hrůza. Snaha o vyvolání děsu mezi obyvateli a získat dostatečný počet kliků na článek, informace se nezakládá na podložené informaci a jde jen o 'jedna bába povídala' Z jakékoli zprávy lze velmi cítit názor novináře, který propaguje, chybí objektivní hodnocení, nestrannost. Ve všech zprávách je totéž na různých televizích v různých internetových zdrojích. Novináři dnes pouze kopírují z tiskových agentur bez snahy vyplodit vlastní dílo.
pouze 11 % zcela spokojeno 12
Příliš bulvární zpravodajství
51 % - příliš mnoho bulvárních témat 32 % - příliš komerční – příliš reklam 31 % - čím dál tím méně nezávislé/důvěryhodné
25 % - málo seriózních a důvěryhodné
13
Media v rukou nových vlastníků
Dvě věci. Určitě mi vadí přemnožené reklamy. To je zlo co by se mělo ze zpravodajství vymítit. A pak objektivita žurnalistiky a aby vlastníky médií nebyly politicky exponované osoby. .
Zpravodajský trh prošel v nedávné době významnou proměnou vlastnických vztahů...
73 % - změna majitele mediálního domu může ovlivnit jeho důvěryhodnost (2013)
11 % - zpravodajství v českých médiích je silně ovlivněno vstupem českých „miliardářů“ (2014) 14
Nové zpravodajské projekty
Jsou to výborné projekty a pokud mám možnost, tak je sleduji. Ovšem zatím nejsem připraven za ně platit na internetu. Na síti je tolik různých neplacených zdrojů, že se mi zatím platit nechce. A Step Ahead 15
Nové zpravodajské projekty - názory Vnímání nových zpravodajských projektu (echo24, DVTV, Reportér...) Zatím je neznám, ale rozhodně je v budoucnu rád vyzkouším
28%
Zatím je neznám a ani mě to moc nezajímá
26%
Je to dobrý nápad, ale nechce se mi za to platit
24%
Příliš nevěřím v jejich nezávislost
22%
Jde mi o běžnou informovanost, na publicistiku nebo důkladné analýzy nemám dost času, ani mě…
14%
Nevěřím v kvalitu takovýchto projektů
12%
Je mi to jedno, z hlediska současné nabídky zpravodajství jsem zcela spokojen
10%
Je mi to jedno zpravodajství dnes celkově příliš nesleduji
9%
Myslím, že něco takového zde chybí - těmto projektům fandím a jsem ochoten za to i něco… %
6% 5%
10%
15%
20%
25%
30%
A Step Ahead 16
Kontakt
MEDIARESEARCH, a.s. Českobratrská 1/2778, 130 00, Praha 3
Tel.: +420 226 218 181 Email:
[email protected] Web: www.mediaresearch.cz
17
