A fenntartható fejlődés – ismeret és elfogadottság
2010 június 21.
Nobody’s Unpredictable
© 2010 Ipsos
Percepciók a fenntarthatóságról
2
Fenntarthatóság és fenntartható fejlődés – de mit is jelent a fogalom? A fenntarthatóság szó önmagában ritkán társul a ‘fenntartható fejlődés’-hez
Jelentése a közgondolkodásban: létfenntartás vagy életszínvonal megtartás (elért dolgok fenntartása)
DE! definíciója pontatlan: még mindig inkább a folyamatos fejlődés, szinten tartás elsősorban a környezetvédelmi pillért jelenti
© 2010 Ipsos
A fenntartható fejlődés értelmezhetősége javult (20062010)
Társadalmi illetve gazdasági vonatkozása alig ismert 3
Fókuszcsoportos kutatás 2006; 2009; 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
A fenntarthatóság tárgyköréhez kapcsolt aktivitások Elemek, ké készü szülékek gyű gyűjtő jtőponton való való leadá leadása
Újrahasznosí jrahasznosítás Szelektí Szelektív hulladé hulladékgyű kgyűjté jtés
Elektronikus ügyinté gyintézés, levelezé é s – kevesebb papí levelez papír
Környezetbará rnyezetbarát technoló technológiá giák Biodiesel, Biodiesel, bioetanol; bioetanol; Termikus hő hő, Napelem Komposztá Komposztálás Energiatakaré Energiatakarékos eszkö eszközök
Fenntartható Fenntartható gazdasá gazdasági növekedé vekedés – folyamatos ívű fejlő fejlődés, makromakro-, és mikro szinten
Oktatás Népesedés,reprodukció – megtartás, népességfogyás megállítás
Spó Spórolá rolás az erő erőforrá forrásokkal (ví (víz, energia)
Foglalkoztatottsági szint növelése – munkahelyteremtés, - megtartás
Egészségvédelem
© 2010 Ipsos
Infrastruktú Infrastruktúra fejleszté fejlesztés – Keré Kerékpá kpárutak, tömegkö megközlekedé zlekedés
Családok védelme Tudatos vá vásárlá rlás 4
Fókuszcsoportos kutatás 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
© 2010 Ipsos
A jelenlegi helyzet megítélése
5
Hol tartunk?
Magyarországon az aktivitások még gyerekcipőben járnak a Nyugat-európai szinthez képest DE! érezhető pozitív előremozdulás
Mikrokörnyezetben tapasztalt változások: 1.
Munkahely (csak multinacionális cégeknél) elsősorban környezetvédelem papírral való spórolás, szelektív gyűjtés
A munkahely szerepe a © 2010 Ipsos
szemléletformálásban kimagasló
6
Fókuszcsoportos kutatás 2006; 2009; 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
Mit látnak és mit tesznek? Lakóhely erősebb a vidéken élők körében Tapasztalt aktivitások: szelektív hulladékgyűjtés; házak szigetelése; parkosítás; kerékpárutak építése tömegközlekedés fejlesztése
Egyén mérsékelt aktivitás Elterjedtebb tevékenységek: Elektronikus ügyintézés Szelektív hulladékgyűjtés
Autó helyett tömegközlekedés/kerékpár Takarékoskodás vízzel, energiával
© 2010 Ipsos
Szemetelés elkerülése
Újrahasznosítás Tudatos vásárlás Fókuszcsoportos kutatás 2006; 2009; 2010
7
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
Egyéni társadalmi felelősségtudat
© 2010 Ipsos
Ön személy szerint milyen területen tudna a leginkább hozzájárulni, részt venni a társadalmi felelősségvállalásban?
8
In- hall kutatás; 2009; Bázis: összes válaszadó, N=100
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
Mit tennének meg? Az egyéni szintű cselekvések gátja az erőforráshiány
Nyitottság az anyagilag korlátosan elérhető, de alacsony energia befektetés mellett releváns haszonnal járó ötletek iránt, például: biotermékek vásárlása környezetbarát tisztítószerek megújuló energia (napelem, napkollektor) hibrid autó Energiatakarékos háztartási gépek
helyzetben levő társadalmi csoportokkal szemben) inkább elzárkózóak
© 2010 Ipsos
A társadalmi felelősségvállalás más területein (például a „leszakadt”
9
Fókuszcsoportos kutatás 2009; 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
© 2010 Ipsos
Elvárások és egyéni felelősség
10
© 2010 Ipsos
Társadalmi-környezeti felelősségvállalással kapcsolatos elvárások: Szegmentáció
11 In- hall kutatás; 2009; Bázis: összes válaszadó, N=100
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
11
Az egyes szféráknak tulajdonított felelősségi körök Állami szféra
Civil szféra
Megújuló energiaforrásokról való gondoskodás
Egészséges életmódhoz kapcsolódó értékek
Hátrányos helyzetű társadalmi csoportokról való gondoskodás
Környezettudatos gondolkodásra való nevelés Környezeti káros hatások csökkentése
Jó életfeltételek biztosítása a következő generációk számára
Hátrányos helyzetű társadalmi csoportokról való gondoskodás
Pályakezdő fiatalok elhelyezk. lehetőségeinek megteremtése
Jó életfeltételek biztosítása a következő generációk számára
Környezettudatos gondolkodásra való nevelés
Pályakezdő fiatalok elhelyezk. lehetőségeinek megteremtése
Környezeti káros hatások csökkentése
Megújuló energiaforrásokról való gondoskodás
Egészséges életmódhoz kapcsolódó értékek
Vállalati szféra Környezeti káros hatások csökkentése Pályakezdő fiatalok elhelyezk. lehetőségeinek megteremtése
Jó életfeltételek biztosítása a következő generációk számára Egészséges életmódhoz kapcsolódó értékek Környezettudatos gondolkodásra való nevelés Hátrányos helyzetű társadalmi csoportokról való gondoskodás In- hall kutatás; 2009; Bázis: összes válaszadó, N=100
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
© 2010 Ipsos
Megújuló energiaforrásokról való gondoskodás
12
© 2010 Ipsos
Szerepek a társadalmi felelősségvállalásban
13
Fókuszcsoportos kutatás 2009; 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
Saját felelősség
A válaszadók egyharmada véli úgy , hogy az állampolgároknak kell tenni a fenntarthatóságért
Saját felelősség főként: környezetvédelem Főleg csekély erőfeszítést igénylő feladatok (pl.: energiatakarékosság)
© 2010 Ipsos
Gyakori hárító mechanizmus (az egyéni szintű cselekvések állami támogatásra szorulnak)
14
Fókuszcsoportos kutatás 2009; 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
Az egyéni felelősségvállalás attitűdmintázatai Aktí Aktív, jö jövő irá iránt elkö elkötelezett
Passzí Passzív, nehezen aktivizá aktivizálható lható
Alapattitű Alapattitűd: Alapattitűd: mindenki tehet a jö jövőért jövőért
Alapattitű Alapattitűd: A z egyé egyéni Alapattitűd: egyéni törekvé rekvések kevesek, kevesek az állam és törekvések a nagyvállalatok felelőssége
© 2010 Ipsos
Aktí Aktív, önérdekmotivá rdekmotivált
Fókuszcsoportos kutatás 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
15
15
© 2010 Ipsos
Hogyan kommunikáljunk, mivel ösztönözzünk?
16
A kommunikációban… A fenntarthatóság szó önmagában nem elég A fenntartható fejlődés jobban mozgósít
Veszély: a környezetvédelemmel azonosítják
A kommunikációban edukatív jellegű
© 2010 Ipsos
kampányra van szükség: a fogalmat meg kell tanítani
17
Fókuszcsoportos kutatás 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
Az ösztönzésben… Az aktivitásokat jutalmazó motivációs faktor beépítése fontos Az egyes attitűdcsoportok szerinti motivációs szintek:
Üzenet: Van értelme!
© 2010 Ipsos
Üzenet: Megéri!
A mi felelősségünk!
Fókuszcsoportos kutatás 2010
A kutatások a Magyar Telekom megbízásából készültek
18
18
© 2010 Ipsos
Köszönöm a figyelmet!
19
