Huisstijlhandboek. Algemene richtlijnen & instructies voor gebruik van de huisstijl Belasting & Douane Museum Rotterdam

Huisstijlhandboek Algemene richtlijnen & instructies voor gebruik van de huisstijl Belasting & Douane Museum Rotterdam februari 2012

Inhoud 1. Inleiding 2. De huisstijl 3. Logo toepassingen 4. Huisstijlkleuren 5. Typografie 6. Papier 7. Fotografie 8. Digitaal 9. Voorbeelden

Belasting & Douane Museum huisstijlhandboek februari 2012

1. Inleiding Voor het Belasting & Douane Museum te Rotterdam is onlangs een logo ontwikkeld met daarbij een nieuwe huisstijl. In dit boek staan de richtlijnen betreffende de toepassingen van deze huisstijl. Dit boek wordt ingezet om de huisstijl op correcte wijze te kunnen toepassen.

Villaro Creatieve Media BV

De huisstijl bestaat uit een logo en de vastlegging van vormen stijlkenmerken, zoals lettertype en kleurgebruik. Dit is voor correspondentiemiddelen (briefpapier, enveloppen, visitekaartjes) uitgewerkt, maar ook voor wervende uitingen (advertenties, website).

t +31(0)23 531 49 00 f +31(0)23 531 99 40

Postbus 9518 2003 LM Haarlem

[email protected] www.villaro.nl

Het volgen van de richtlijnen van dit huisstijl handboek is heel belangrijk: Als bedrijf of organisatie kun je jouw imago laten afhangen van toevalligheden, zoals gesprekken op straat of berichten in de pers, maar je kunt er ook zelf invloed op uitoefenen door een juist gebruik van communicatie waardoor het gezicht van B&DM op een zo eenduidig mogelijke wijze wordt getoond. De huisstijl heeft dus als doel: het creëren van eenheid in de profilering van B&DM als organisatie. Door de huisstijl consequent en uniform door te voeren in interne- en externe communicatie wordt de herkenbaarheid van B&DM versterkt. Voor advies over het huisstijl gebruik kunt u altijd contact opnemen met de afdeling publiekszaken van het Belasting & Douane Museum ([email protected]) Voor creatieve communicatie kunt u contact opnemen met Villaro Creatieve Media die de huisstijl heeft ontwikkeld.


2. Het logo De basis van de huisstijl – of het nu correspondentie of wervende uitingen betreft – wordt gevormd door het logo. Het logo bestaat uit een woord- en beeldmerk. Het is visueel zeer herkenbaar door het gebruik van de gekleurde ‘balletjes’ die samen twee leeuwtjes vormen. De huisstijl wordt gekarakteriseerd door: 1.

Logo (woord- en beeldmerk)

2. Huisstijlkleuren 3. Lettertype


3. Logo toepassingen Basisvariant:

Figuur 1. Basislogo met aangegeven witruimte marges

X

Bij voorkeur wordt het basislogo gebruikt. Hou rekening met de witmarges die minimaal rondom het logo moeten staan. (Figuur 1). De aangegeven X-hoogte van de letter is bepalend voor de witruimte rondom het logo. Het beeldmerk dient bij externe communicatie altijd in combinatie met het woordmerk te worden gezet. Alleen op faxpapier, in (zwart wit) advertenties en voor intern gebruik mag het logo zwart/wit gebruikt worden (Figuur 2).

Figuur 2. Logo zwart/wit

Indien het logo enkel in zwart of 1 enkele Pantone kleur gebruikt wordt, deze ten alle tijden 100% van de kleurwaarde afbeelden. Bij externe communicatie wordt het logo altijd in kleur gebruikt (m.u.v. faxen en eventuele zwart wit advertenties).


3. Logo toepassingen

Gebruik van het logo in verschillende formaten: De minimale maat van het beeldmerk in het logo is 15 mm bij drukwerk (Figuur 3) en 15 mm bij faxen / advertenties (Figuur 4).

Figuur 3. Minimale breedtemaat van het beeldmerk is 15 millimeter 15 mm Figuur 4. Minimale breedtemaat van het beeldmerk is 15 millimeter 15 mm

Het beeldmerk Beeldmerk mag alleeen los gebruikt worden op: • interne communicatiemiddelen • stationary (bijv. volgpapier)

a. Positief

b.

Zwart (of Pantone) altijd 100%

c.

Diapositief (wit/ 100%)



Logo: Dont’s • Het logo mag niet geroteerd, vervormd of aangepast worden • De onderdelen ervan mogen niet onafhankelijk van elkaar worden geschaald, geroteerd of verschoven. • Het logo moet vrij op het vlak staan; er mag niets in de directe nabijheid van het logo staan. Zie het kader in het voorbeeld (Figuur 1) voor de minimale witruimte. • Het is toegestaan het beeldmerk los te gebruiken in de aangegeven kleuren, alleen voor intern gebruik en op de stationary. • Voor beelden woordmerk moeten altijd de huisstijlkleuren gebruikt worden. • Beeldmerk en woordmerk samen mogen alleen in de voorgeschreven combinatie van huisstijlkleuren voorkomen. • Het logo mag niet over een foto geplaatst worden. • De gekleurde balletjes van het logo mogen nooit als ontwerp elementen gebruikt worden. Afwijken van de bovenstaande regels mag alleen met uitdrukkelijke toestemming van de afdeling publiekszaken Belasting & Douane Museum. > Informatie over de juiste kleurwaarden staat in hoofdstuk 5.



Variaties op het basislogo Gebruik van positie woordmerk (links, rechts, boven, onder). Houd hierbij altijd rekening met de minimale witmarges rondom het logo.



Internationaal logo Bij internationale uitingen wordt het logo met de toevoeging ‘rotterdam’ gebruikt. Ook hier geldt dat de onderlinge verhoudingen tussen beelden woordmerk niet veranderd mogen worden. Bij deze variant dient men ook rekening te houden met witmarges rondom het logo.

X

Er zijn hiervan een tweetal varianten beschikbaar:


4. Huisstijl kleuren De volgende kleuren vormen samen de basis voor de huisstijl. Maar – belangrijk voor drukkers! – grafisch gezien wordt er bij drukwerk een onderscheid gemaakt voor de toepassing van deze kleuren op: Voor de gebruikte kleuren geldt dat er geen onderscheidt wordt gemaakt tussen Coated en Uncoated papiersoorten. Bij het gebruik op foliemateriaal (bij beletteringen e.d.) wordt het logo full color geprint op de daartoe bestemde ondergrond.

Aanduiding

PMS Kleur

CMYK Waarde

Bijzonderheden

Grijs

Cool Gray 9C

0C 1M 0Y 51K

Hoofdkleur

Blauw

PMS 280

100C 72M 0Y 18K

Oranje

PMS 1585

0C 56M 100Y 0K

Paars

Pantone Purple

38C 88M 0Y 0K

Lichtblauw

PMS 313

100C 0M 8Y 13K

Groen

PMS 323

100C 0M 38Y 47K

Rood

PMS 192

0C 100M 68Y 0K

Grasgroen

PMS 376

50C 0M 100Y 0K

Lichtgroen

PMS 340

100C 0M 66Y 9K

Steenrood

PMS 188

0C 97M 100Y 50K

Robijnrood

Pantone Rubine Red

0C 100M 15Y 4K

Geel

PMS 109

0C 10M 100Y 0K

Violet

PMS 221

0C 100M 15Y 30K

Bruin

PMS 1535

0C 53M 100Y 38K


5. Typografie Voor de huisstijl (drukwerk) is gekozen voor het lettertype Caecilia. Dit lettertype wordt in alle uitingen als kop- en broodletter gebruikt. Gebruik bij voorkeur de volgende lettertypen uit de familie van Caecilia: Broodletter: Caecilia 55 Roman Tussenkoppen: Caecilia 56 Italic Koppen: Caecilia 75 Bold PMN Caecilia 45 Light

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 46 Light Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 55 Roman

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 56 Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 75 Bold

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 76 Bold Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 85 Heavy

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= PMN Caecilia 86 Heavy Italic

AaBbCcDdEeFfGgHhIiJjKkLlMmNnOoPpQqRrSsTtUuVvWwXxYyZz1234567890 | ?!@£$%&()/\{}.,;:’”‘“~+-*= Belasting & Douane Museum huisstijlhandboek februari 2012

6. Papier Papier bepaalt voor een belangrijk deel de uitstraling van het drukwerk. Om een heldere uitstraling van B&DM te ondersteunen is gekozen voor een hagelwitte papiersoort; Antalis.

Gramsgewichten per item: 300 gr 250 gr 120 gr 90 gr

Antalis Olin Regular abs white Antalis Olin Regular abs white Antalis Olin Regular abs white Antalis Olin Regular abs white

80 gr Antalis Olin Regular abs white

- visitekaartjes - ‘met vriendelijke groeten’- kaart - enveloppen EA- 4 / EC-4 - enveloppen C-5 / EA-5/6, briefpapier, vervolgpapier - fax formulier


7. Fotografie Kleur Fotografie voor het B&DM moet stevig van kleur en contrast zijn. Beter duidelijk en direct dan voorzichtig. Ontwerp en beeld versterken elkaar wanneer kleuren van het ontwerp terugkomen in de fotografie. Het is daarom goed foto’s te gebruiken waarin huisstijlkleuren aanwezig zijn, dat maakt het ontwerp krachtig.

Origineel en professioneel Lezers zijn vaak meer gericht op beeld en minder op tekst. Beeld is de blikvanger van een publicatie. Het is daarom goed om professionele beelden te gebruiken en om beeldgebruik niet als sluitpost te zien. Een goede fotograaf brengt een onderwerp origineel en intrigerend in beeld en weet hoe hij clichés kan omzeilen.

De mens in beeld Foto’s moeten toegankelijk zijn. Foto’s waarop mensen staan zijn dat eerder dan abstracte foto’s, die afstand wekken. De kijker kan zich sneller identificeren met het beeld en krijgt referenties over maten en schalen. Een beeld moet ook geloofwaardig zijn: authentieke mensen in hun natuurlijke omgeving genieten de voorkeur boven poserende modellen.

Beeldbank Het B&DM beschikt over een eigen beeldbank die steeds wordt aangevuld met nieuwe beelden. Meer informatie hierover is te verkrijgen via de afdeling publiekszaken ([email protected])

Voorbeelden fotografie


8. Digitaal Veel van de huisstijlelementen zijn voor bepaalde medewerkers van het B&DM eenvoudig van de O-schijf op te halen. Een ontwerper kan de elementen eenvoudig importeren en hoeft niet te meten en rekenen. De elementen worden regelmatig ge-update. De meest recente bestanden en voorbeelden zijn ook eenvoudig op te vragen bij de afdeling publiekszaken (publiekszaken@ bdmuseum.nl)

Let op: deze sectie is nog niet afgerond. Meer informatie volgt wanneer elementen klaar zijn.


9. Voorbeelden Hieronder volgen een aantal voorbeelden van de gebruikte huisstijlelementen.

Parklaan 14-16 • 3016 BB Rotterdam

Parklaan 14-16 • 3016 BB Rotterdam

Frans Fox directeur Parklaan 14-16 3016 BB Rotterdam direct: 088 - 151 49 07 algemeen: 088 - 151 49 00 mobiel: 06 18 60 60 54 e-mail: [email protected] internet: www.bdmuseum.nl

www.bdmuseum.nl

Parklaan 14-16 3016 BB Rotterdam telefoon: 088 - 151 49 00 fax: 088 - 151 49 25 bank: 322056 k.v.k.: 41126858 btw nr.: 0027.70.271 B 01 e-mail: [email protected] internet: www.bdmuseum.nl www.bdmuseum.nl

Briefpapier, volgpapier en visitekaartje

Enveloppen C5 en EA4


9. Voorbeelden

Parklaan 14-16 3016 BB Rotterdam

[email protected] www.bdmuseum.nl

Stempel

Aan Van Datum

Het bijgaande wordt u gestuurd: volgens afspraak met dank retour ter kennisneming

Parklaan 14-16 3016 BB Rotterdam telefoon: 088 - 151 49 00 fax: 088 - 151 49 25

ter goedkeuring met verzoek om advies ter ondertekening met verzoek om terugzending ter verdere behandeling

Met vriendelijke groeten

Begeleidend schrijven

bank: 322056 k.v.k.: 41126858 btw nr.: 0027.70.271 B 01 e-mail: [email protected] internet: www.bdmuseum.nl

Parklaan 14-16 3016 BB Rotterdam www.bdmuseum.nl

Banner 100x200 cm

Vlag 250x150 cm


9. Voorbeelden

Website; homepage

Website; vervolgpagina


Colofon Huisstijlhandboek Werkversie 1.0 Februari 2012 Concept en vormgeving Villaro Creatieve Media BV Tekst Rhea Bogaart


Huisstijlhandboek. Algemene richtlijnen & instructies voor gebruik van de huisstijl Belasting & Douane Museum Rotterdam

Recommend Documents