Historie a současný stav české mobilní telefonie
Jiří Peterka 12.11.2014
1
historie se začala psát v listopadu • 17. listopadu 1989: – začíná sametová revoluce ……
exkluzivní !!!
• 16. listopadu 1990: – tehdejší Federální ministerstvo spojů uděluje 2 licence společnosti • EuroTel = společný podnik SPT Telecom (51%) a konsorcia Atlantic West (49%)
1. licenci na služby veřejné datové sítě •
VDS (veřejnou datovou síť) vybudovala a provozovala divize NexTel – která sama neposkytovala služby přístupu k Internetu •
hodnocené jako „veřejné datové služby“
ale exkluzivní licence bránila tomu, aby služby přístupu k Internetu (jako veřejné ) poskytoval někdo jiný • k 1.7.1995 Eurotel prodává svou divizi NexTel společnosti SPT Telecom – a tím přichází o exkluzivitu –
dochází k liberalizaci Internetu v ČR, vznikají první komerční ISP, začíná se rozvíjet (ne-akademický) Internet
2. licenci na mobilní síť v pásmu 450 MHz – za cca 800 mil. Kč – též: nárok na licenci GSM !! • použita (analogová) technologie NMT • NMT síť spuštěna 12. září 1991 – po necelých 10 měsících !!! – jméno sítě: • •
zpočátku jen 3 BTS
– •
•
nejprve EuroTel, pak EuroTel Classic, nakonec Eurotel T!P 2x Praha, 1x Brno
provoz NMT sítě byl ukončen 30.6.2006 – maximem bylo (něco přes) 100 000 uživatelů 2
pokrytí (NMT, 450 MHz) v roce 1994
uplink: 451.310 až 455.730 MHz • downlink: + 10 MHz • šířka kanálu: 25 kHz • 1 kanál = 1 hovor •
Nokia MD59 CS (Nokia Talkman)3
ceny z „dob počátků“ • ceny v roce 1991: – aktivace: 29 000 Kč – měsíční paušál: 2 500 Kč – 1 minuta hovoru: 15 Kč • odchozího i příchozího
• ceny v roce 1995: Tarify EuroTel NMT
měsíční paušál
volné minuty
volání ve špičce
volání mimo špičku
noc a víkend
Privat plan Standard plan 30 Optimum plan 150 Economic plan 300 Premium plan 1000
1 465 Kč
0
12,60 Kč
6,90 Kč
4,60 Kč
1 885 Kč
30
9,20 Kč
6,90 Kč
4,60 Kč
2 830 Kč
150
8,10 Kč
6,90 Kč
4,60 Kč
3 985 Kč
300
6,90 Kč
4,60 Kč
4,60 Kč
8 290 Kč
1000
4,60 Kč
4,60 Kč
4,60 Kč
volání mimo síť Eurotel: + 2 Kč Aktivace: 8 295 Kč ceny včetně 5 % DPH
• ceny v srpnu 1999 – již po nástupu GSM
4
příchod GSM • 1994: „Hlavní zásady telekomunikační politiky“ – zachovat monopol na (národní) pevné hlasové služby • do konce roku 2000 • najít strategického partnera pro SPT Telecom
– udělit 2 licence na mobilní sítě GSM • soutěžilo se jen o jednu licenci – druhou měl „již přislíbenu“ Eurotel
• 1996: – (fakticky se) soutěžilo o to, kdo se stane partnerem Českých radiokomunikací • 14.3.1996: vítězem se stalo konsorcium Cmobil
– 25.3.1996: Eurotel a (budoucí) Radiomobil přebírají licence na GSM – 23.6.1996: zaregistrován Radiomobil - společný podnik ČRa (51%) a Cmobil (49%) – 1.7.1996: Eurotel zahajuje provoz své GSM sítě, v pásmu 900 MHz • pod názvem Eurotel GSM Global • od 8.7.2000 v pásmu 1800 MHz
– 30.9.1996: Radiomobil zahajuje provoz své GSM sítě, v pásmu 900 MHz • pod názvem Paegas • od 8.7.2000 v pásmu 1800 MHz
5
příchod GSM • aktivace: – nejprve 5000 Kč (Eurotel), po příchodu Paegas klesá na cca 3500 Kč
• pokrytí: – cca ½ populace, koncem roku již 70%
• ceny: uváděly se bez DPH • tarifikace: 30/30
Měsíční poplatky
Volné minuty
Špička
Mimo špičku
Paegas Ekonom
395 Kč
50
9,50 Kč/min
2 Kč/min
Paegas Manager
1195 Kč
30
4,00 Kč/min
?
Paegas Diamant
1795 Kč
150
4,00 Kč/min
?
Paegas Jistota
2495 Kč
400
3,50 Kč/min
?
ŘÍJEN 1996
Měsíční poplatky
Volné minuty
Špička
Mimo špičku
EuroTel Kontakt
695 Kč
0
9,90 Kč/min
6,60 Kč/min
EuroTel Global
995 Kč
30
?
?
EuroTel Optimum
1695 Kč
150
?
?
EuroTel Business
2495 Kč
300
5,50 Kč/min
4,40 Kč/min
Měsíční poplatky
Volné minuty
Špička
EuroTel Start
295
0
9,40 Kč/min
EuroTel Global
795
60
6,50 Kč/min
EuroTel Business
1995
300
4,00 Kč/min
ŘÍJEN 1996
1997
ještě v roce 2000
Mimo špičku
Záznamov á služba
4,00 Kč/min
3,00 Kč/min
Propojovací poplatky
Kč / minutu [bez DPH]
fix -> Eurotel
7,37 Kč
fix -> Paegas
7,60 Kč
fix -> Oskar
7,15 Kč
mobil -> fix
cca 1,80 Kč 6
vývoj fixního a mobilního sektoru Počty pevných linek inkumbenta a aktivních SIM karet (v milionech, zdroj: výroční zprávy operátorů)
7
kauza Paegas Internet Call • 1.7.1998: Radiomobil (Paegas) spouští službu Paegas Internet Call – fakticky VOIP využívající (privátní) Internet od Deutsche Telekom • pro vedení hovoru z ČR do zahraničí – stačilo vytočit prefix před volaným číslem • až o 50 procent levnější hovory do zahraničí
– Eurotel neměl obdobné řešení k dispozici
• 2. září 1998: SPT Telecom podává protest u ČTÚ – konec října 1998: ČTÚ nařizuje zastavit poskytování služby Paegas Internet Call (PIC) • a zkoumá její legálnost
– Radiomobil se odvolává a Paegas poskytuje službu dál
• únor 1999: ministr A. Peltrám zamítá odvolání Radiomobilu – 25.2.1999 Paegas přestává poskytovat služby PIC • ČTÚ stále zkoumá legálnost internetové telefonie
8
kauza Paegas Internet Call • ČTÚ stále zkoumá legálnost internetové telefonie
• květen 1999: ČTÚ rozhoduje: – internetová telefonie neporušuje exkluzivitu SPT Telecomu!
• 18. 5.1999: odvolává se SPT Telecom – rozhodnutí ČTÚ nemůže vstoupit v platnost • Paegas stále nesmí poskytovat svou službu PIC
• 27.7.1999: ministr A. Peltrám zamítá odvolání Telecomu – služby internetové telefonie začínají poskytovat oba mobilní operátoři – Radiomobil/Paegas: jako Paegas Internet Call • a ještě zlevnil: – volání po Evropě: z 12,90 Kč/min. na 9,60 Kč – volání mimo Evropu: z 19,90 Kč/min na 12,90 Kč
– EuroTel: jako Netcall 55 – stejné ceny jako Paegas Internet Call ceny včetně (5%) DPH z roku 1998 (ještě před zákazem PIC)
9
dopady kauzy Paegas Internet Call • ČTÚ (ještě součást MDS) uděluje generální licenci (povolení) na 1. zprostředkování přístupu k telekomunikační síti Internet • komerční ISP již nepotřebují licenci, stačí jim ohlášení !!!
2. poskytování hlasových služeb skrze internetovou telefonii • fakticky: byla to liberalizace hlasových služeb, ještě před koncem roku 2000 – ale operátoři nebyli připraveni ji využít ….
10
příchod 3. operátora • v roce 1999 proběhlo výběrové řízení na 3. mobilního operátora – formou soutěže krásy
1. 2. 3. 4.
Český mobil - 148 bodů Orange - 132 bodů CrysTel - 112 bodů Vlna+ - 111 bodů.
• zvítězilo konsorcium Český Mobil – 49% IPB, 51% kanadská TIW (Telesystem International Wireless Inc.
• 8.10.1999: Český Mobil podepisuje smlouvu a získává licenci (Pověření) – bod 4.1: • Český Mobil se zavazuje financovat veškeré náklady spojené s vybudováním technologické infrastruktury pro přístup k Internetu ve více než 13 000 školách a knihovnách v České republice do konce tříletého období od udělení Pověření. – nebylo využito, stát sám (a na vlastní náklady) realizoval projekt Internet do škol •
Český Mobil předložil nabídku (obousměrného) satelitního připojení (SkyBlaster od firmy Gilat)
• Český Mobil se zavazuje vytvořit výzkumné a vývojové centrum pro vývoj nových produktů a služeb na poli bezdrátových multimédií v České republice do 31.12.2000 – splněno v 2/2001 (Výzkumně-vývojové centrum RDC, FEL ČVUT, spolu s Ericsson, s.r.o.)
– bod 4.3: • Český Mobil se zavazuje zahájit poskytování mobilních telekomunikačních služeb a provoz telekomunikačních zařízení do 3 měsíců od udělení Pověření při pokrytí přibližně 37 % obyvatelstva, za předpokladu technické dostupnosti propojení s SPT TELECOM, a. s. provoz zahájen – tj. mělo být zahájeno k 8.1.2000 •
k 6.1.2000 Český Mobil udává pokrytí 42% populace
1.3.2000
11
změny vlastníků 9.4.1991 23.6.1996 říjen 1999
18.4.2002 1.7.2006
1.2.2006
21.6.2014
12
neveselá historie: 3G/UMTS uděleno Radiomobil (T-Mobile) 12/2001
cena
párové pásmo (pro FDD)
nepárové pásmo (TDD)
3,861 mld. Kč
1920-1940 MHz a 2110-2130 MHz
1900-1905 MHz
Eurotel (TO2 CR)
12/2001
3,535 mld. Kč
1940-1960 MHz a 2130-2150 MHz
1905-1910 MHz
Oskar (Vodafone)
2/2005
2 mld. Kč
1960-1980 MHz a 2150-2170 MHz
1910-1915 MHz
• slepá ulička: – říjen 2005: T-Mobile spustil síť UMTS TDD (pod značkou „Internet 4 G“) • její provoz ukončil k 31.5.2012
– září 2008: • "Klasickou síť třetí generace zavádět nehodláme. V tuto chvíli by z našeho pohledu šlo o krátkodobou, nevýhodnou investici. Celá skupina T-Mobile chce v budoucnosti zavést technologii LTE, která nabízí dlouhodobý potenciál rozvoje …."
– prosinec 2008: T-Mobile mění názor, chce budovat „klasické“ UMTS FDD
• budování 3G/UMTS sítí reálně začalo až v roce 2009 – tedy až 8 let po získání 3G licencí !!!! – a skončilo na přelomu let 2011/2012
• přesto, dle OECD: – jsme již v roce 2008 měli pokrytí 89,8% populace • ovšem díky CDMA od Eurotelu/Telefóniky O2
13
vývoj 3G pokrytí 3G pokrytí v procentech populace (zdroj: tiskové a výroční zprávy operátorů)
• 3G (UMTS) pokrytí se zastavilo na 73% až 85 % populace
90,00% 80,00% 70,00% 60,00%
– resp. na 26% až 48% území
50,00% 40,00%
• podle operátora
30,00% 20,00% 10,00% 0,00%
12/2010
6/2011
12/2011
6/2012
12/2012
2/2013
Telefónica
42,50%
55,00%
73,00%
76,00%
78,00%
78,53%
T-Mobile
37,00%
51,00%
80,00%
85,00%
85,00%
85,00%
Vodafone
38,00%
51,00%
68,00%
73,00%
73,00%
73,00%
• situace v roce 2014: jsou pokryty jen větší sídelní celky
3G pokrytí v procentech území (zdroj: ČTÚ: Zpráva o vývoji trhu el. komunikací, vyjádření operátorů) 60,0% 50,0% 40,0% 30,0% 20,0% 10,0% 0,0%
mapa pokrytí T-Mobile
12/2010
12/2011
6/2012
2/2013
Telefónica
5,0%
11,1%
28,5%
32,0%
T-Mobile
5,7%
44,0%
47,9%
48,0%
Vodafone
4,0%
14,0%
26,0%
26,0%
14
aukce a LTE • digitalizace TV vysílání dala vzniknout tzv. digitální dividendě – uvolnily se frekvence v pásmu 800 MHz: 30 MHz párového pásma, vhodného pro nasazení technologie LTE
• rok 2012: vyhlášena aukce – o celý balík kmitočtů • pásmo 800 MHz – 1x A1 (2x5 MHz „krajní“) – 5x A2 (2x5 MHz) • pásmo 1800 MHz – 1x B1 (2x 15,6 MHz) •
pro nové hráče nebylo pásmo vyhrazeno nic
800 MHz
bloky A1 (2×5 MHz, „krajní“)
vyvolávací cena [mil. Kč] návrh finální
800 1100
A2 (2×5 MHz)
900
–
–
–
B1
450 (2×15 MHz)
375 (2×15,6 MHz)
B2
24 (2×0,8 MHz)
5 (2×0,2 MHz)
B3 (2×1 MHz)
30
24
2600 MHz párové
C (2×5 MHz)
100
80
2600 MHz nepárové
D (1×5 MHz)
50
40
vyhrazeno pro nové hráče • bylo předmětem protestů
– 1x B2 (2x 0,2 MHz) – 9x B3 (2x 1 MHz) • pásmo 2600 MHz párové – 14x C (2x 5 MHz) • pásmo 2600 MHz nepárové – 9x D (1x 5 MHz)
2012
1800 MHz
• vyvolávací ceny byly nakonec sníženy – a příděly kmitočtů poněkud „přeskupeny“ (hlavně v pásmu 1800MHz)
15
jak probíhal 1. pokus o aukci? • do aukce se přihlásili všichni tři mobilní operátoři (T-M, TF a VF) – a v roli nového hráče společnost PPF Mobile Services, a.s.
• aktivní aukční fáze probíhala od 12.11.2012 do 8.3.2013 – a měla celkem 240 aukčních kol
• pro „příliš velký úspěch“ byla zrušena – 8.3.2014, ve 13:21 – po dosažení „více jak 20 mld. Kč“ – rozhodnutím předsedy ČTÚ nejaktivnějším hráčem byl PPF Mobile, který „válcoval“ své konkurenty
– cena se vyšplhala na: • 1,15€ (800 MHz) – za 1 MHz/obyvatele • maximum v .IT: 0,8€ bylo to skutečně tak moc? (na zrušení aukce) 16
jak probíhal 2. pokus o aukci? • (hlavní) změny oproti 1. pokusu: – v pásmu 800 MHz vyhrazen konkrétní blok A3 (2x10 MHz) pro nové hráče – pevný krok při přihazování: vždy o 5%
• přihlásili se: – 3 stávající mobilní operátoři – a jako noví hráči: • Revolution Mobile • TASCIANE (SAZKA Telecommunications)
• aukce proběhla přímo „bleskově“ – od 11.11.2013 do 19.11.2013 • s přestávkou 5 dnů
– měla jen 14 kol – příhozů bylo jen velmi málo
• výsledky aukce byly zklamáním
pásmo
A1 (2×5 MHz, „krajní“) A2 800 MHz (2×5 MHz) A3 (2×10 MHz) B1 (2×15,8 MHz) 1800 MHz B2 (2×1 MHz) 2600 MHz C (2×5 MHz) párové
2600 MHz nepárové
– kmitočty si rozdělili stávající operátoři • prakticky bez boje, téměř za vyvolávací ceny
– noví hráči neuspěli
bloky
D (1×5 MHz)
2013 vyhrazeno vyvolávací cena návrh
finální
1000
1010
NE
1100
1110
NE
2200
2220
ANO
500
500
ANO
30
30
NE
80
80
NE
40
30
NE
nevydraženy zůstaly všechny bloky D, 2 bloky C, a blok B1
• SAZKA nepodala žádnou nabídku, Revolution Mobile podal jen 1 nabídku na 2 bloky A 17
jak probíhal 2. pokus o aukci? • „noví hráči“ nepodali nabídku na vyhrazený blok A3 !!!!!!!!!!!! • mezi 11. a 12. kolem byla 5-denní pauza
příhoz 5%
– ČTÚ si (zřejmě) ověřoval „zda to operátoři myslí vážně ….“
příhoz 5%
příhoz 5%
příhoz 5%
• mezi 13. a 14. kolem se již nic nedělo – a tím byla aukce ukončena
• blok A1 se „málem neprodal“
příhoz 5%
příhoz 5%
příhoz 5%
příhoz 5%
příhoz 5%
18
kauza virtuálních operátorů • v roce 2006 ČTÚ seznal, že mobilní trh je dostatečně konkurenční – předpokládal, že dojde ke komerční dohodě o vzniku a činnosti virtuálů (MVNO) • a proto „uzavřel“ relevantní trh č. 15 (s mobilní originací)
• v roce 2012 ČTÚ změnil názor – uznal, že se jeho předpoklad nenaplnil, že trh není dostatečně konkurenční • naopak (vládne na něm oligopol), a ke vstupu MVNO (na bázi komerční dohody nedošlo)
– rozhodl se znovu „otevřít“ relevantní trh s mobilní originací (nyní RT 8) • deklaroval připravenost nařídit otevření trhu pro virtuály
• důsledek (názor):
11/2012
BLESKmobil
5/2013
Mobil.cz, Tesco Mobile, GTS (MVNE)
10/2013
Mobil od ČEZu
2/2014
SAZKAmobil
– operátoři s vlastní sítí se rozhodli nečekat na kroky ČTÚ • a raději sami pustit virtuály (MVNO) na trh – hlavně: za podmínek, které si stanoví oni sami •
a nikoli za takových podmínek, které jim nadiktuje ČTÚ
….
• důsledek: – vznikla celá řada virtuálů, v široké (ale nikoli úplné) škále jejich typů/druhů • • • •
od „plně vlastněných“ virtuálů: např. Kaktus od T-Mobile, Gorila od O2 přes značkové přeprodejce (branded reseller), např. BLESKmobil, Mobil.cz, po “service provider“ MVNO, např. SAZKAmobil, Mobil od ČEZu, …. a MVNE: GTS, Quadruple, …..
chybí plnohodnotní virtuálové (full MVNO) 19
cenová válka na mobilním trhu? • v dubnu 2013 se česká Telefónica „utrhla“ (se svými tarify Free) – výrazně snížila (do té doby horentní) ceny za „neomezené“ tarify
• její konkurenti byli zaskočeni a reagovali „v panickém módu“
Dřívější stanovisko T-Mobile: … dynamika trhu a stav soutěže na tomto trhu v České republice neposkytují prostor pro možnou cenovou válku. Toto odvetné opatření se může materializovat jen za předpokladu neracionálního chování managementu ….
• cenová hladina „neomezených“ služeb klesla na celém trhu 2000-3000 Kč ~700 Kč Kč 4/2013
20
názor na důsledky cenové války • výnosy operátorů (celkově): – jen malé změny – spíše zmírnění/zastavení (dlouhodobého) poklesu
• počty uživatelů / aktivních SIM karet – žádné dramatické změny • spíše snazší „přelévání“ zákazníků mezi operátory s vlastní sítí (MNO) a virtuály (MVNO)
• osobní názor: – operátoři (MNO) se rozhodli „pustit“ (virtuálům, MVNO) méně bonitní zákazníky • a současně si „více připoutat“ více bonitní zákazníky, a to: 1. větším objemem služeb za jednotku ceny 2. dlouhodobými úvazky (obvykle na 2 roky)
– došlo ke změně paradigmatu: • dříve: standardem byla absence úvazku (smlouva na dobu neurčitou) – dlouhodobý úvazek byl za stejnou cenu, ale uživatel dostal nějaký bonus (více služeb) • dnes: standardem je dlouhodobý úvazek (smlouva na dobu určitou) – a za absenci úvazku je uživatel penalizován – musí si připlatit •
výše příplatku (penále) neustále roste !!! Viz příklad Vodafone
výše příplatku (měsíčně)
původní tarify (Red)
nové tarify (Red LTE)
v Kč
62,5 Kč až 174,75 Kč
62,5 Kč až 374,75 Kč
v%
25% až 11%
25%
proto se operátoři tak „čertí“ kvůli tzv. Husákově novele a možnostem předčasného ukončení úvazku
(„vykoupením“ či zcela bez sankcí, při změně podmínek) 21
něco statistik za posledních 10 let Tržní podíl
2004
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
1H/2014
O2
41,5%
40,8%
39,5%
39,3%
38,7%
36,9%
35,9%
36,2%
36,4%
35,9%
35,5%
T-Mobile
41,2%
40,5%
41,0%
40,4%
40,0%
40,7%
40,6%
39,5%
39,4%
41,0%
41,8%
Vodafone 17,3%
18,7%
19,6%
20,4%
21,3%
22,4%
23,5%
24,3%
24,2%
23,1%
22,7%
2012 5,083 5,498 3,375
2013 5,102 5,831 3,277
1H/2014 5,060 5,946 3,227
6,000
Počet aktivních SIM karet (v milionech)
5,000
4,000
3,000
2,000
1,000
0,000 O2 T-Mobile Vodafone
2004 4,394 4,359 1,831
2005 4,676 4,634 2,140
2006 4,864 5,049 2,413
2007 5,126 5,271 2,658
2008 5,257 5,422 2,892
2009 4,945 5,464 3,006
2010 4,839 5,475 3,174
2011 4,942 5,381 3,313
22
co se dělo po nástupu virtuálů? Čtvrtletní přírůstky zákazníků (aktivních SIM karet)
110 000
(v jednotkách, zdroj: provozní výsledky operátorů)
90 000 70 000 50 000 30 000
10 000 -10 000 -30 000 -50 000
1Q 10
2Q 10
3Q 10
4Q 10
1Q 11
2Q 11
3Q 11
4Q 11
1Q 12
2Q 12
3Q 12
4Q 12
1Q 13
2Q 13
3Q 13
4Q 13
1Q 14
2Q 14
O2
8 100 -110 7 14 000 -17 40 -12 00 42 000 13 600 59 500 -3 700 29 600 56 600 58 700 -35 10 34 114 -7 914 27 517 -36 53 -5 418 T-Mobile -16 00 16 000 -4 000 15 000 -29 00 -21 00 -26 00 -18 00 -27 00 23 000 38 000 83 000 72 000 97 000 66 000 98 000 81 000 34 000 Vodafone 1 000 33 000 78 000 56 000 20 000 36 000 69 000 14 000 -14 00 22 000 44 000 10 000 -17 00 -24 00 -33 00 -24 00 -41 00 -9 000
Roční přírůstky zákazníků (aktivních SIM karet)
1 000 000
(v součtu přes všechny operátory s vlastní sítí, v jednotkách) 800 000
– nástup virtuálních operátorů se datuje do roku 2013
600 000
• •
400 000 200 000 0 -200 000
• připomenutí:
BLESKmobil: 11/2012 ostatní: v roce 2013 – další v roce 2014
• k „oživení“ došlo již v r. 2012 2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
1H/'14
Celkem 866 00 876 00 729 00 516 00 -156 4 73 000 148 10 320 20 253 61 149 65
– ještě před nástupem virtuálů 23
postavení virtuálních operátorů • otázka: – jaký je podíl virtuálních operátorů na tuzemském mobilním trhu? • přesná čísla nejsou k dispozici – jen od některých „větších“ MVNO, kteří se pochlubí při příležitosti dosažení nějakého milníku • jde o počty aktivních SIM karet – které mohou být jen „na zkoušku“, nikoli reálně využívané
– odhad: do 10% (z celkového počtu 14,233 milionu SIM) • před rokem to ještě bylo cca 5%
• ale: – jde většinou o „přestupy“ a využití „na zkoušku“ • proto: celkový počet zákazníků je víceméně stejný – kde brát nové? M2M je u nás teprve v plenkách …..
operátor (značka)
zákazníků
BleskMobil
350 000+
Tesco Mobile
200 000+
Mobil.cz
130 000+
SAZKAmobil
100 000+
Mobil od ČEZ
80 000+
Kaktus
60 000+
Gorila Mobil
50 000+
Oskarta
50 000 …..
ostatní (odhad) celkem
300 000 1 320 000
– operátoři s vlastní sítí si většinou započítávají zákazníky MVNO do svých statistik • proto výsledkem nejsou žádné radikální změny v počtech
• názor: možnosti virtuálů jsou velmi omezené (hlavně u datových služeb) – a virtuálové nepředstavují takovou konkurenci, jakou by představovat mohli • jejich podmínky od MNO jsou (zřejmě) horší, než podmínky velkých firemních zákazníků
24
jaké jsou ceny? • podle Cenového barometru ČTÚ Kč6,00
Kč5,00
příklad: současné tarify Vodafone (Smart, …) si za 1 minutu hovoru (mimo paušál) účtují 2,88 Kč (bez DPH)
průměrná maloobchodní cena za volání
Kč4,00
virtuálové
Kč3,00
Kč2,00
průměrná cena za mobilní terminaci
Kč1,00
kdo ?
Kč-
2005
2006
2007
2008
2009
2010
2011
2012
2013
Kč3,13
Kč3,03
Kč2,99
Kč2,99
Kč2,51
Kč1,81
Kč1,23
Kč0,93
Kč0,47
Kč4,65
Kč4,84
Kč4,43
Kč3,81
Kč3,17
Kč2,99
Kč2,45
Kč2,19
Kč1,60
2014
25
existují dva různé „mobilní světy“ • ceny pro „běžné“ rezidenční zákazníky jsou výrazně vyšší – než ceny pro větší firemní zákazníky (a OVM) cena s úvazkem na 2 roky cena bez úvazku
=187 Kč
=249 Kč
=374 Kč
rok 2014: nabídka Vodafone pro jeden z krajů ČR
firemní zákazník získává „větší“ službu za cenu nižší, než je penále pro rezidenčního zákazníka (příplatek za absenci úvazku na 2 roky)
pro běžné zákazníky (v ceníku) za 825,62/999 Kč 26
děkuji za pozornost Jiří Peterka
[email protected]
tuto přednášku najdete: • v mém archivu •
http://www.earchiv.cz
• na SlideShare •
http://www.slideshare.net/jiri.peterka 27
