Hírek, információk a drogerie marktról
2013. március
Kedves Szerkesztők! első újságunk, a Belmondó kivonatát olvashatják, melyet munkatársaink szerkesztenek. Kiemeltük azokat a témákat, melyek az Önök számára is érdekesek, és mindannyiunkat foglalkoztatnak. Az idei év kiemelt jelentőséggel bír, hiszen idén ünnepeljük a magyarországi vállalat fennállásának 20. évfordulóját. Ezt a számunkra olyan fontos jubileumot méltó módon a társadalmi szerepvállalás jegyében ünnepeljük, nem csak vásárlóinkkal, dolgozóinkkal is. Egy nap másokért név alatt kollégáinkkal közösen szeretnénk felhívni a közvélemény figyelmét az önkéntesség fontosságára. A februárban indult programra már karácsony táján elkezdtük a ráhangolódást. A dm önkéntesei aktívan részt vettek a budapesti Felvonulási téren
T OVÁBBI INF ORM ÁC IÓK : Mikóczi Gabriella, Fejes-Mudra Edit PR-asszisztensek dm kft., DEPO Pf.4, 2046 Törökbálint tel.: +36 23/516 284, ill. +36 23/516 177
felállított MikulásGyár munkájában, majd februárban a dm központi és raktári dolgozói pirosba öltöztek, hogy a Szemem Fénye Alapítvány felhívására kifejezzék együttérzésüket a beteg gyermekek és családjaik iránt. Az elmúlt negyedév több saját márkás és márkatermék-újdonsággal is szolgál, melyeket szintén megismerhetnek ebből a hírlevélből. Üdvözlettel: Kanyó Roland Marketing és PR menedzser
TARTALOM/2013/1 2
eseménynapló
Önkéntes munkával és nagy értékű adománnyal támogatta a dm drogerie markt a MikulásGyárat
2
eseménynapló
Együtt a babákért
e-mail:
[email protected] [email protected]
3
eseménynapló
Öltözz pirosba
3
eseménynapló
5 millió forintot adományozott a Procter & Gamble és a dm olimpiai iskolák sportfejlesztésére
Facebook-elérhetőség: www.facebook.com/dm.Magyarorszag
4
aktuális
Egy nap másokért
5
aktuális
20 éves a dm
7
dm-márka
dm-márkás termékújdonságok
9
áruismeret
Nem csak kismamáknak
10
áruismeret
Alnatura gyümölcslé – egy pohár egészség!
12
aktuális
Mi újság a dm-honlap háza táján?
12
aktuális
Kismama-találkozó
2
eseménynapló
ÖNKÉN T E S MUNK ÁVAL É S NAG Y ÉR T ÉKŰ ADOM ÁNN YAL TÁ MOG AT TA A DM DROGER IE M ARK T A MIKUL Á SG YÁR AT
A MikulásGyár Magyarország legnagyobb jótékonysági eseménye, melynek köszönhetően 2012-ben több mint 300 000 rászoruló karácsonyát tették szebbé. Az Alapítvány küldetése karácsony alkalmával a szociálisan hátrányos helyzetű egyének és családok támogatása a Kárpát-medencében. Ehhez a nemes célhoz járult hozzá tavaly decemberben a dm drogerie markt is, 14 raklap karácsonyi dekorációs kiegészítővel. Cégvezetői döntés alapján egy nagyobb mennyiséggel segített a dm azoknak, akiknek a karácsonya jóval szerényebb keretek között, vagy egyáltalán nem valósult volna meg. 14 millió forint értékben volt lehetősége a drogériának karácsonyi díszeket, ajándéktárgyakat és dekorációs kellékeket adományozni a szervezet javára, hogy aztán rendeltetésének megfelelően szétossza azokat a rászorulók között. Az adománnyal támogatott cél a MikulásGyár által segített szegény sorsú családok karácsonyának szebbé, színesebbé tétele volt. Nemcsak a cégvezetőség, de maguk a kollégák is nagyon elkötelezettek a jó ügy iránt. December közepén ugyanis öt napon keresztül összesen 51 dm-es vállalt önkéntes munkát a „Gyárban”. Feladatuk a beérkezett
EG Y Ü T T A BABÁKÉR T 6550 csomag pelenkát adtunk át 262 családnak Az idei év igazán jól indult 262 család számára. Ők ugyanis a dm vásárlóinak köszönhetően fél évre elegendő pelenkamennyiséghez jutottak. A pelenkákat a Pampers biztosította, az átadásban pedig a Katolikus Karitász volt a dm segítségére. Február 13-án öt család személyesen a dm és a Procter & Gamble képviselőjétől vehette át a 25 csomag pelenkát. A kampány keretein belül a dm vásárlóinak köszönhetően összesen 6550 csomag pelenkát adott át a vállalat és partnerei 262 család számára. Az idei évben közel 10 000 active beauty törzsvásárló ajánlotta fel pontjait a jó ügy érdekében. Ez közel 500 fővel több, mint előző évben. Bízva abban, hogy a program sikereit felül lehet még múlni, idén novemberben ismét megszervezésre kerül majd a dm Együtt a babákért kampánya.
adományok fogadása, osztályozása és csomagolása volt, ami a hideg időben nem mindig volt egyszerű feladat. A munkatársak nagyon pozitívan élték meg a MikulásGyárban eltöltött pár órát, ami igazi lelki feltöltődést jelentett számukra.
3
eseménynapló
ÖLT ÖZ Z P IROSBA A dm munkatársai idén immár második alkalommal csatlakoztak a Szemem Fénye Alapítvány Öltözz pirosba! – mutasd ki a szereteted programjához, amellyel a beteg gyermekek és családjaik támogatására szerették volna felhívni a figyelmet, valamint anyagi támogatást gyűjtöttek a pécsi Dóri Ház számára. 2013. február 15-én a dm központi irodája, törökbálinti és érdi raktárai pirosba borultak. A megmozduláshoz rengeteg kolléga csatlakozott. A pirosba öltözött emberek délután gyűltek össze a raktárakban és a recepción egy közös fotó elkészítéséhez, hogy így üdvözöljék a beteg gyermekeket. Idén egyébként sokkal többen csatlakoztak az akcióhoz, mint tavaly, ez az összegyűjtött adomány mértékében is megmutatkozott.
5 MILL IÓ FOR IN T O T ADOM ÁN YOZO T T A PROC T ER & G A MBLE É S A DM OL IMP I A I I SKOL ÁK SP OR T F E JLE SZ T É SÉRE A Procter & Gamble, a dm Magyarország és a Magyar Olimpiai Bizottság közös kezdeményezése révén 5 hazai olimpiai iskola részesült 1-1 millió forintos támogatásban, melyet új sportszerek vásárlására és sportpályafejlesztésre fordíthatnak az intézmények. Ünnepélyes díjátadón vehette át 2013. január 28-án az 5 nyertes olimpiai iskola igazgatója az 1-1 millió forintos támogatásról szóló emlékplakettet a Procter & Gamble, a dm Magyarország és a Magyar Olimpiai Bizottság vezetőitől. A Procter & Gamble (P&G) és a dm a londoni olimpiai játékok előtt hirdette meg közös adománygyűjtési akcióját, melynek keretében minden vásárló, aki 2012. július 1. és szeptember 30. között a dm üzletláncban P&G- termékeket – Pampers, Gillette, Ariel, Lenor, Pantene, head & shoulders, Always, Wella márkákat – vásárolt, minden termék után 5 forinttal támogatta a magyar gyerekek sportolási lehetőségeit. „A dm az egészséges életmód nagykövete, az Együtt egymásért név alatt cégünk 4 társadalmi felelősségvállalási kampányt dolgozott ki, melyek középpontjában a gyermekek és a fiatalkorúak egészsége áll. A drogéria azért az ifjú korosztályt választotta támogatandó csoportnak, mert ismeretes, hogy az első és másodlagos szocializáció során elsajátított viselkedésminták az egész életükre kihatnak majd. Nagy örömünkre szolgál, hogy a Procter & Gamble vállalattal együttműködve a dm-vásárlóknak köszönhetően a Magyar Olimpiai Bizottságon keresztül olimpiai iskolák részesülhetnek támogatásban, melyek általuk fontosnak vélt sportpálya és sportfelszerelések fejlesztésére fordíthatnak.” – mondta el a dm PRmenedzsere, Kanyó Roland.
A támogatás elnyeréséért pályázaton indultak az iskolák, a Magyar Olimpiai Bizottság és a P&G közösen három budapesti és két vidéki iskolát választott ki nyertesként. „A Magyar Olimpiai Akadémia főtitkára, dr. Jakabházyné Mező Mária ellenőrizte a magyarországi 24 olimpiai iskola sportpályáit, öltözőit, tornatermeit. A helyszíni bejárások után az iskolák igazgatói elküldték elképzeléseiket, terveiket, hogy tulajdonképpen mivel, hogyan is lehetne komfortosabbá tenni az iskolai sportolást, ezzel inspirálva a tanulókat a rendszeres mozgásra. Ez alapján került ki az öt győztes iskola neve. A Magyar Olimpiai Bizottság és a Procter & Gamble célja közös: mozgásra ösztönözni a fiatal generációt, ez pedig megvalósítható a megfelelő sportolási körülmények megteremtésével. Köszönjük a támogatást!” – emelte ki a MOB főtitkára, Szabó Bence, kétszeres olimpiai bajnok vívó. A budapesti Hajós Alfréd Általános Iskola tornatermének és öltözőinek felújítására, valamint az udvari aszfaltos és salakos sportpályáinak modernizálására fordítja a támogatást. A Szent-Györgyi Albert Általános Iskolában is megújulnak a sportpályák, míg a Kolonics György Általános Iskolában a kézilabdapálya öltözik új köntösbe. A tiszaföldvári Papp Bertalan Ószőlősi Általános Iskolában javításra kerül a tornaterem sportpadlózata, a nagykanizsai Dr. Mező Ferenc – Thúry György Gimnázium és Szakképző Iskola pedig új sportszerekkel – udvari kosárlabdaállványokkal, kültéri asztalitenisz-asztallal, kézilabdákkal, futópaddal, tollasütőés floorballkészlettel – ösztönzi tanulóit a mozgásra.
4
aktuális
EG Y NAP M Á SOKÉR T
Országos program az önkéntesség jegyében A dm idén ünnepli magyarországi működésének 20. évfordulóját. Ezt a vállalat számára fontos jubileumot méltó módon, a munkatársaival közösen szeretné megünnepelni a cég. 2013. február 1. és június 15. között „Egy nap másokért!” néven, az önkéntesség jegyében, most első alkalommal dolgozói számára szervez társadalmi felelősségvállalás kampányt. A drogéria az elmúlt 20 évben elköteleződött a környezetvédelem, az egészséges életmód és a szociálisan hátrányos helyzetben élő családok, gyermekek támogatása mellett. Ezen törekvéseit az évek során több társadalmi felelősségvállalás kampány kísérte és kíséri jelenleg is. 2013-ban programjaiba a civil szervezeteket is szeretnénk bevonni. Az Egy nap másokért! kampány célja, hogy a dm Magyarország munkavállalói a munkaidejükből 1 napot arra fordítsanak, hogy országszerte, önkéntesen, gyakorlati tudásuk felhasználásával segítsenek civil szervezeteknek, közösségeknek. Ezzel felhívva az emberek figyelmét az önkéntes munka fontosságára, s így biztosítva lehetőséget a személyes fejlődésre. „Országos hálózat lévén bízunk abban, hogy rálátást szerezhetünk azokra a civil szervezetekre, akik helyi szervezet lévén nem kapnak akkora hangsúlyt az országos médiában, de tevékenységük helyi szinten jelentős és fontos. Dolgozóink számára a programban való részvétel önkéntes. Bízunk abban, hogy sok munkatársunk érez majd indíttatást arra, hogy egy napját mások megsegítésének szentelje, és a dm segítő keze sok helyre elér majd országszerte. Biztosak vagyunk abban, hogy a környezetében mindenki tud olyan
szervezetekről, akik mások jólétéért vagy környezetünk jobbá tételéért munkálkodnak. Ezeknek a szervezeteknek sokszor nem az anyagi segítség a legfontosabb. Gyakran emberhiányban szenvednek. A mi életünkből csak egy nap, de nekik felbecsülhetetlen segítség” – mondta a programról Józsa Mariann cégvezető. A dm filozófiájában az ember áll a középpontban. Ezalatt nemcsak a vásárlókat, de dolgozóit is érti. Fontos számára, hogy munkatársai azonosulni tudjanak a vállalat célkitűzéseivel, és programjait magukénak érezzék. „Azok a munkatársaink, akik már részt vettek a programban, nagyon pozitív élményekről számoltak be, és felejthetetlen tapasztalatokat szereztek”– nyilatkozta Kanyó Roland, a cég PR-menedzsere. – „Örömmel tapasztaljuk azt is, hogy munkatársaink aktívan ajánlanak figyelmünkbe helyi szervezeteket, így segítve elő, hogy a dm segítő keze országszerte minél több helyre elérjen.” A drogéria várja befogadó szervezetek jelentkezését is, akiknek segítségre lenne szükségük. A programról bővebb információ kérhető az
[email protected] e-mail címen.
5
aktuális
20 É VE S A DM
Jubileumok, évfordulók alkalmával személyes életünkben is hasznos megállni és megemlékezni az elmúlt idők eseményeiről, nagyobb mérföldköveiről, levonva a tanulságokat. Az eredmények számbavételéből új erőt tudunk meríteni a jövő kihívásaival szemben, és újabb célokat tudunk kitűzni magunk elé. Ugyanakkor meg kell tudni állni, ünnepelni is az elért sikereket. Ezt teszi a dm drogéria is, amely idén ünnepli magyarországi cégalapításának 20. évfordulóját. Az első-dm üzlet 1993-ban nyílt meg Budapest külvárosában, az Üllői úton. Az akkor még diszkont jelleggel működő üzletet hamarosan több egység is követte eleinte Nyugat-Magyarországon, majd a keleti régióban. A dinamikus terjeszkedésnek köszönhetően 2000-ben már a 100. dm-üzlet nyitását ünnepelhette a vállalat.
2000
Eközben több mérföldkőhöz is elérkezett a drogéria. 1997-ben került kialakításra a központi raktár és az irodai központ a törökbálinti Depóban, így a boltonkénti kisgépes megrendeléseket összesítve teljesítették a szállítók, és az áru onnan került kiszállításra a hálózatba.
1997 2003
1999-ben indult útjára a dm look program, ami később kiegészült egy – akkor újdonságnak számító – Sminkroadshow-val is. A 2000-es évforduló az arculatban is nagy változást eredményezett. A virágszirmos logót egy új, lendületes, a kor elvárásaihoz alkalmazkodó dm-embléma váltotta fel, a diszkont jellegből fiatalos, jövőbe mutató irányt hozott a vállalat életébe.
2003-ban kerek szülinapját ünnepelte a dm, 10 éves lett a drogérialánc. Ki ne emlékezne a szülinapi kampány reklámarcaira, Orsira, a tinilányra, Annára, a természetes szépségre, Juditra, a családanyára és Tündére, az üzletasszonyra!? A program a vevőlojalitást erősítő promóciók előfutára volt a dm életében. Ebben az évben indította útjára a vállalat az első direkt marketing alapú programját, amely kifejezettem egy szegmentált célcsoport, a kismamák számára készült. Baba bónusz név alatt azóta is töretlen sikernek örvend a kismamák körében. Szintén ebben az évben, haladva a korral, www.dm-drogeriemarkt.hu címen útjának indult a dm honlapja.
6
aktuális
pont Már 10 dék án után aj et! üz kuponf
a Gyûjtse és at, pontok n 15% vásároljo nyel! mén kedvez
www.dm-drogeriemarkt.hu
Együtt a mozgás örömé ért! 8.- augusztus : 2008. május
t.hu
Promóció idôtartama
A dm minden egyes eladott „START-csomag” teljes összegév árának el és a „SuliFori nt” emblémával jelölt termékek eladása után terméken megországosan 40 ként 20 forinttal általános iskolát támogat.
31.
Vásároljon és vigyünk mozgá st az iskolákba!
aut dm active be
2009
á ga y vil
MINTA VIOL A
A promóció 2006 január 2-tól visszavonásig érvényes!
Ünnepeljünk együtt!
27.11.2008
16:06:05 Uhr
HU.indd 1
pers_PAN_
Karte_RZ_
2006 az új irány éveként maradt fenn a dm történetében. Ez volt ugyanis az az év, amikor a drogéria megszervezte az első társadalmi felelősségvállalással kapcsolatos programját, az Érezd jól magad, éld egészségesen az életed kampányt. A kampány célja az volt, hogy felhívja az emberek figyelmét az egészséges életmód fontosságára. Mindemellett a programból származó bevételből 15-15 millió forintot adományozott a Heim Pál Gyermekkórház Alapítványának, amely az összegből életmentő műszereket vásárolt az új, akkor kialakításra került gyermeksürgősségi osztályra, valamint a Peter Cerny Gyermekmentő Szolgálatnak, amely egy új mentőautót vásárolt az adományból. Innentől kezdve a dm az egészségmegőrzés nagyköveteként a gyermekek egészségtudatosságra nevelését tűzte ki célul, és ezen zászló alatt évről évre új programot indított, hogy elősegítse egy egészséges generáció felnövekedését. A 200. üzletet 2007-ben nyitotta meg a vállalat, és ezzel egyidejűleg a „200 x dm” kampányt is elindította, amellyel 200 óvodát támogatott egyenként 200 000 forint értékű játékvásárlási utalvánnyal, a gyermekek készségfejlesztését szorgalmazva. A gyógyszer-liberalizációnak köszönhetően a dm-üzletek polcain is elérhetővé válnak a vény nélkül kapható gyógyszerek.
A 2010-es év is mozgalmas évnek számított, felépült az érdi központi raktár. Az addig megszokott szlogen helyébe pedig az „Itt vagyok önmagam, itt vásárolok” mondat lépett. Ebben az évben színre lépett a vállalat a social mediában is, és októberben elindította a Facebookon rajongói oldalát. Az oldal arra hivatott, hogy az érdeklődőket informálja az aktuális akciókról, promóciókról, kampányokról.
2010
www.dm-drogeriemarkt.hu
Promóció időtartama: 2007. 05. 10. - 2007. 08. 08.
az is, hogy tanulhasson az ember, ha szeretne…” Májusban útjára indult az „Együtt a mozgás öröméért” kampány, melynek célja az volt, hogy mozgást vigyen a dm az iskolákba. A kampány mérlege: négy hónap, 40 millió forint, 347 pályázó iskola és több ezer sportoló gyermek. A törzsvásárlói program megújuláson ment keresztül, 2009-től megszűnt a gyűjtőfüzet, és felváltotta a plasztikkártyás elektronikus pontgyűjtögetés. A program mára több mint 1 millió taggal büszkélkedik.
www.dm-drogeriemark
2005
A 2004-es évtől a dm rendkívül dinamikus fejlődésnek indult. Mind terjeszkedésben, mind pedig a vásárlókkal való kommunikációban. 2005-ben „Kedvezmények Világa” névvel törzsvásárlói programot indított. A program négy évig futott töretlenül, letéve ezzel a későbbi plasztikkártyás törzsvásárlói program alapjait.
A dm minden egyes eladott „200-as labda” árának teljes összegével és a Segítőforint emblémával megjelölt termékek árából termékenként 20 Ft-al támogat országosan 200 óvodát.
2007
2008 kiemelt jelentőséggel bír az árpolitika tekintetében. Ettől az évtől a tartósan alacsony ár stratégiáját alkalmazza a vállalat. Az árakat a továbbiakban minimum 4 hónapig garantálja a drogéria, ezzel segítve vásárlóit abban, hogy jobban meg tudják tervezni vásárlásaikat.
2008
A dm gazdasági eredményei és egyéb kimagasló teljesítménye mellett a „Legjobb Női Munkahely” kategória győzteseként is előtérbe kerül. A kitüntetéshez a következő véleményt osztották meg a dm munkatársai: ”Azt gondolom, hogy nagyon ritka az a munkahely, ami gyerek mellett is ideális lehet. Az, hogy részmunkaidőben dolgozhatunk, nagy könnyebbség egy család életében. Mivel váltott műszakban vagyunk, megoldható
2011-ben új irányt vett a drogéria CSR stratégiája. „Együtt egymásért” gyűjtőnév alatt két program került kidolgozásra. A Nap gyermekei kezdeményezés célja, hogy felhívja a figyelmet a napozás káros hatásaira, amelynek a gyermekek fokozottan ki vannak téve. Ősszel pedig az Együtt a babákért kezdeményezés keretein belül buzdította a vásárlókat a hátrányos helyzetű családok megsegítésére. A programok érdekessége, hogy a vásárlók active beauty pontjaik felajánlásával járulhatnak hozzá a program sikeréhez, így anyagi megterhelés nélkül tudnak segíteni a programok támogatottjain.
2011
2012-vel elérkeztünk a tavalyi évhez. Ebben az évben az active beauty magazin kezdi meg útját, a visszajelzések mindenképp biztatóak a dm ingyenes életmódmagazinjával kapcsolatban, valamint megjelenik a dm mobilapplikációja is.
2012
Visszatekintve az elmúlt 20 évre, a jövő felé is bizakodva néz a vállalat. Továbbra is célként fogalmazza meg a vásárlói igények maximális kielégítését, és az „Itt vagyok önmagam, itt vásárolok” szlogen megvalósulását nemcsak vásárlói, de munkatársai és partnerei felé is.
7
dm-márka
DM-M ÁRK Á S T ERMÉKÚ JDONS ÁGOK
a mi márkánk
SZŐKÉK ELŐNYBEN… Az új szilikonmentes Balea Professional More Blond hajápoló termékcsalád a természetes vagy festett szőke hajúak számára került kifejlesztésre. A kamilla- és citruskivonatot tartalmazó sampon és balzsam receptúrája színvilágosító és -frissítő hatású. Az UV-szűrő megakadályozza a hajszín kifakulását, intenzív hidratáló komponensei regenerálják a haj védőrétegét, és fénylő hajkoronáról gondoskodnak. A hidrogénperoxid-tartalmú hajvilágosító spray meleg hővel (hajszárító vagy hajvasaló) kombinálva fokozatosan világosítja a hajat, már a 3–5. használatot követően. Az optimális hatás elérése érdekében a három termék együttes használata javasolt.
TERMÉSZETES TESTÁPOLÁS… Az Alverde testápoló olaj bioolíva- és mandulaolaj-tartalmának köszönhetően simává varázsolja a bőrt, és értékes esszenciális zsírsavakkal látja el. A biokókuszból kivont olaj, a bio-napraforgóolaj, valamint szőlőmagolaj bársonyos bőrérzetről gondoskodik. Gyümölcsös, édeskés trópusi illat jellemzi, amelyet sokoldalúan fel lehet használni a bőrápolásban. Praktikus adagolós kivitelben, amely takarékos felhasználást tesz lehetővé.
TISZTA KÉPERNYŐ… A sokoldalúan felhasználható denkmit képernyőtisztító antisztatikus hatású, csíkmentesen tisztítja az LCD, TFT, LED és plazmafelületeket. Nemcsak eltávolítja a szennyeződést, port és ujjlenyomatokat, hanem portaszító tulajdonsággal is rendelkezik. 18 törlőkendőt rejt a csomagolás, de kisebb felületen történő alkalmazás esetén a perforáció mentén kettéválasztható a tisztítókendő. Elérhető a termék egyenként csomagolt kiszerelésben is.
8
dm-márka
a mi márkánk
MOLYOK RESZKESSETEK… Kinek nem okozott még bosszúságot az élelmiszermoly? Ellepik az éléskamrát, minden száraz élelmiszerbe befészkelik magukat. A bosszúságot megspórolhatjuk, ha Profissimo élelmiszermoly-csapdát alkalmazunk, amely 6 hétig tartó hatékony védelmet nyújt ellenük. A feromont tartalmazó csapda a hím molyokat vonzza magához, így megakadályozható az újabb peték lerakása. A környezetre teljesen veszélytelen.
TESZTEREDMÉNYEK
Ökoteszt Alverde bébi babasampon és fürdető 200 ml Babylove arc- és kézvédő krém DGP tengervizes orrspray 20 ml Babylove babaszappan 100 g Alnatura tönkölybúza gabonapép 400 g
NAGYON JÓ NAGYON JÓ NAGYON JÓ NAGYON JÓ NAGYON JÓ
ALNATURA-ÚJDONSÁGOK Tovább nő a biotermékek iránti kereslet, a vásárlók egyre nagyobb figyelmet fordítanak az egészséges táplálkozásra, így a dm életében is egyre hangsúlyosabb a bioszortiment. Cél, hogy minél szélesebb bioválasztékot találjanak nálunk a vásárlók, és ennek érdekében a szortimentet tavaszra felfrissítjük. Több szegmensben kínálunk majd újdonságokat; édesítőszerekkel, gabonafélékkel, édességekkel, teákkal, aszalvánnyal, zöldséglével, olajjal, fűszerkeverékekkel és a húsimádóknak roppanós bécsi virslivel egészül ki a biokínálat. Reméljük, mindenki megtalálja az újdonságok között a kedvére valót!
9
áruismeret
NEM C S AK K I SM A M ÁK NAK
A babafelszerelés kategóriában a babylove és MAM márkák mellett mostantól egy új termékcsalád is megtalálható a dm polcain. A tommee tippee termékek februártól kaphatók a dm-üzletekben. Természetesen minden termék BPA-mentes. Az első fogacskák kibújása fájdalommal jár a babáknak, ennek enyhítésére fejlesztették ki a hármas funkciót betöltő, szájba vehető rágókát. STAGE1 RÁGÓKA A FOGZÁS KEZDETÉTŐL (2 db) 3 hónapos kortól használható rágóka, az első és a hátsó fogak kibújásához is segítség. Az érzékeny fogínyre és az első metszőfogakhoz tervezték. A speciális felület a fogíny gyengéd mas�szírozását segíti. A formája harapásra és rágásra készteti a babát.
Az édesanyák tudják igazán, milyen könnyen kiborul a tányér, miközben a baba kanállal próbálja a borsószemeket megenni, ezt hivatottak megelőzni ezek a termékek. VARÁZS ALÁTÉT A VARÁZS ALÁTÉT egy briliáns tapadó abrosz, amely a legtöbb felülethez kiválóan illeszkedik, és segítségével biztosan a helyén marad a tányér is. A tányéreltávolításhoz (titokban, hogy a baba ne lássa) egyszerűen meg kell húzni a tányér alatt található fület. A többi TOMMEE TIPPEE termékhez hasonlóan ez is könnyen tisztítható. Megakadályozza, hogy az evés közben az étel kiboruljon. HÁROMSZÖGLETŰ ETETŐTÁLKA KANÁLLAL (2 db) A háromszögletű belső alj segíti az összes étel könnyű kikanalazását. A szett egy szivárgásmentes fedéllel és egy utazás során praktikusan bepattintható kanáltartóval egészül ki. Mikrohullámú sütőben, mosogatógépben, fagyasztóban is biztonságosan használható. A baba már egyedül is próbálkozhat az evéssel.
A tanulás és fejlődés következő szakasza, amikor a baba önállóan próbál pohárból inni, ennek elsajátítását segítik a különféle, felnőttekéhez hasonló itatópoharak, vidám fiús és lányos színekben. Kétrétegű kialakításuknak köszönhetően mérsékelten hőtartóak és garantáltan csöpögésmentesek. ACTIVE SIPPER ITATÓPOHÁR 300 ml A kortyolócsőr kitűnően fejleszti a nyitott poharas iváshoz szükséges mozdulatokat.
ACTIVE STRAW SZÍVÓSZÁLAS ITATÓPOHÁR 300 ml A lágy szilikonból készült, előbukkanó szívószál menet közben is könnyen használható.
10
áruismeret
ALNAT UR A G Y ÜMÖLC SLÉ – EG Y P OHÁR EGÉ SZ SÉG!
A citrusfélékből nyert gyümölcslevet egy speciális citrusprésben nyerik, azért, hogy a héjban lévő keserű anyagok ne kerüljenek bele a lébe. Az, hogy egy adott levet gyümölcslének, nektárnak vagy italnak nevezhetünk, a gyümölcstartalom alapján dől el.
Az emberi szervezet optimális működéséhez a kiegyensúlyozott táplálkozás mellett elengedhetetlenül fontos a megfelelő mennyiségű és minőségű folyadékfogyasztás. Egy felnőtt embernek naponta min. 2 liter folyadékot kell elfogyasztania ahhoz, hogy pótolni tudja az elvesztett folyadék mennyiségét. Leginkább ajánlott a jó minőségű ásványvíz, de megbízható alternatívát nyújtanak számunkra a gyümölcslevek is. Magyarországon az egy főre eső ásványvízfogyasztás 2011-ben 114 liter volt, míg gyümölcsléből ugyanezen évben 32 liter fogyott.* Aki egészségesen szeretne élni, és szervezetét minden szükséges tápanyaggal ellátni, annak egy nap kb. öt adag friss gyümölcsöt vagy zöldséget kellene elfogyasztania. A gyümölcslevek remek szomjoltók, táplálják, frissítik a szervezetet. Természetes gyümölcscukorban gazdagok, ezért a szervezet számára könnyen hasznosítható energiaforrásnak tekinthetők. Magas vitamin- és ásványianyag-tartalommal rendelkeznek, természetes flavonoidtartalmuknak köszönhetően az egészségmegőrzésben kiemelkedő szerepet játszanak. Természetes rosttartalmuk jelentős (kivéve a szűrt leveket, melyek élettani hatásukat tekintve különfélék lehetnek.) A cellulóz pl. a bélmozgást befolyásolja, a pektin pedig segít megelőzni az érelmeszesedést. A gyümölcslevet általában préseléses eljárással nyerik a gyümölcsből. Először megmossák a gyümölcsöket, és felszeletelik őket. Aztán kipréselik belőlük a nedvességet, a száraz maradék részeket állatok takarmányozásához használják.
SZEMPONTOK
Gyümölcslé
Gyümölcsnektár
Gyümölcsital
gyümölcskoncentrátum
gyümölcskoncentrátum
gyümölcskoncentrátum
100%
100%
25–50%
6–30%
HOZZÁADOTT CUKOR
max .15 g méz, juharszirup
bármilyen édesítő
bármilyen édesítő
bármilyen édesítő
HOZZÁADOTT ADALÉK ANYAG
nincs
nincs
aroma, színezék
aroma, színezék
HÍGÍTÁS
nincs
víz
víz
víz
HOZZÁADOTT VITAMINOK
nincs
szintetikus vitaminok
nem jellemző
nem jellemző
ELLŐÁLLÍTÁS MÓDJA
mechanikai préselés
TARTÓSÍTÁS MÓDJA
pasztörizálás 72–75 °C
TÁPÉRTÉK
nagyon magas
direktlé
koncentrátum
ALAPANYAG
gyümölcs
GYÜMÖLCSTARTALOM
DIREKTLEVEK Préseléses eljárással készülnek, a szűrés, centrifugálás után kíméletesen pasztörizálják. A „direktlé” elnevezés is arra utal, hogy a lé további feldolgozáson nem megy keresztül. Ennek köszönhetően ez a legértékesebb kategória a levek között, hiszen mindazokat a tápanyagokat, vitaminokat tartalmazza, melyek a friss gyümölcsben megtalálhatók. Hozzáadott cukrot nem, vagy csak csekély mértékben (15 g/1 l) tartalmazhatnak, melyek kizárólag természetes eredetűek lehetnek (pl.: méz, juharszirup, almamust). A direktlevek között találkozhatunk úgynevezett „muttersaft” jelöléssel is. Ezeknél a gyümölcsleveknél még a centrifugálás is elmarad, így kissé bár zavaros, de szekunder növényi anyaggal teli (természetes antioxidáns, a növény immunválaszként termelt
besűrítés, enzimatikus feltárás UHT kb. 140–150 °C alacsony
alacsony
nagyon alacsony
vegyülete, mely a fertőzésektől védi), koncentrált levet kapunk. Ilyenek például a virágok, zöldségek, gyümölcsök színét meghatározó színanyagok, melyek mélyreható rákellenes, antioxidáns hatással rendelkeznek. Szerepet játszanak az érfalak rugalmasságának javításában, a lerakódó koleszterin lebomlásában, jelentős szabadgyök-fogó, antioxidáns tulajdonságuk van. Bátran ajánlhatók immunerősítésre,
11
áruismeret
daganatos betegségek megelőzésére, vitamin- és ásványianyag-pótlásra. Mivel koncentrált formában kaphatók, hígítva érdemes őket fogyasztani. Ma már nálunk is egyre nagyobb teret kapnak az ún. „smoothies” gyümölcslevek. A gyártásuk során az egész gyümölcsöt (kivéve magokat, szárakat, részben a gyümölcs héját) pürésítik, és egy krémes, laktató, híg pép az eredmény. Gyerekek is kifejezetten szeretik. 100%-os gyümölcstartalommal rendelkeznek, tízóraira vagy uzsonnára remek alternatívát nyújtanak. GYÜMÖLCSLÉ-KONCENTRÁTUMOK A préselési eljárás után kivonják a vizet a léből, és egy sűrű massza vagy por marad hátra. A palackozás előtt aztán visszahígítják vízzel, és mesterségesen pótolják az elvesztett vitamintartalmat. Ezért látható e termékek dobozán pl. a pontos C-vitamin-mennyiség. Édesítésük bármilyen édesítőszerrel történhet, tartósításuk pedig magas hőmérsékleten megy végbe. A koncentrátum élettani hatás szempontjából ezért sokkal értéktelenebb a direktleveknél. GYÜMÖLCSNEKTÁROK Kizárólag koncentrátumból, vízzel visszahígítva készülnek. Gyümölcstartalmuk a fajtától függően 25–50% közötti, melyeket jellemzően cukorral édesítenek. Ezek a levek zamatos ízvilágukat már nem a bennük lévő gyümölcsnek, hanem a nagy mennyiségben hozzáadott aromák-
nak, tetszetős színüket pedig a mesterséges színezőanyagoknak köszönhetik. GYÜMÖLCSITALOK A nektároknál is kevesebb gyümölcsöt tartalmaznak. A citrusfélékről elnevezett italok esetében például ez mindössze 6%, más gyümölcsök esetében 10–30%. A többi összetevő víz, cukor, eszenciák és aromák. A gyerekitalok nagy része ebbe a kategóriába sorolható, így vásárlás előtt érdemes tájékozódni, átolvasni az összetevők listáját. GYÜMÖLCSFRÖCCSÖK Szénsavtartalmuknak köszönhetik igazi szomjoltó hatásukat. Rendszerint ugyanolyan gyümölcstartalommal rendelkeznek, mint a nektárok, de szénsavas ásványvízzel elkeverve. Fogyasztásuk egy izzasztó edzés után vagy a nyári kánikulában a legajánlottabb. Érdekes adat, hogy Magyarországon az össz-gyümölcsléfogyasztáson belül legnagyobb teret a gyümölcsitalok kapják. Az évi egy főre eső kb. 32 liter gyümölcsléből 27,4 liter ebből a kategóriából fogy, pedig az előzőekből kitűnik, hogy ez a legkevésbé egészséges változat. Míg a 100%-os levekből mindössze 3,7 litert iszunk meg évente, pedig ezeket ajánlott legnagyobb mértékben fogyasztani.* Fontos lenne, hogy ez a tendencia megforduljon, érdemes tehát vásárláskor az ár-érték arányt megvizsgálni, és döntésünket e szerint meghozni.
GYÜMÖLCSLEVEK Egészségünk megőrzése érdekében tehát fontos szempont, hogy milyen levet töltünk a poharunkba. Sokan nem tudják, hogy pl. az alma és a körte virágzástól a szüretig min. 20 permetezésen esik át. Nem nehéz kitalálni, hogy ezek a vegyszerek a kipréselt gyümölcslében is megtalálhatók lesznek. A konvencionális levek előállításakor a nagy hozam elérése az elsődleges szempont, így gyakran enzimes kezelésnek vetik alá préselés előtt a gyümölcsöt, mellyel ugyanakkora gyümölcsmennyiségből jóval több lé nyerhető ki. Az enzimeket ionizáló sugárkezelésnek vetik alá, mely az emberi szervezetre is káros hatással van. A leveket ultramagas hőmérsékleten sűrítik be és tartósítják, melynek hatására az értékes összetevők szinte teljes egészében tönkremennek. Akinek fontos szempont a maga s családja egészségének megőrzése, annak érdemes a biogyümölcslevek palettájáról választani. Az alapanyagként felhasznált gyümölcsök szigorúan ellenőrzött ökológiai gazdálkodásból származnak, így sem a környezetet, sem a szervezetet nem terhelik káros anyagokkal. A kíméletes előállításnak köszönhetően különösen gazdagok természetes ásványi anyagokban és vitaminokban. Mivel nem tartalmaznak hozzáadott cukrot, így ezek a levek – bár nem diétásak, hiszen természetes cukrokban gazdagok – mégsem terhelik meg a szervezetünket üres kalóriákkal. Érdemes jó minőségű ásványvízzel hígítva fogyasztani őket, így az áruk is kedvezőbbé válik, miközben a tápanyagtartalmuk is megmarad.
* Forrás: Magyar Ásványvíz Szövetség
12
aktuális
MI Ú JS ÁG A DM-HONL AP HÁ Z A TÁ JÁN?
Eltelt egy év azóta, hogy a dm weboldalát új köntösbe bújtatta a drogéria, így március 12-én meggyújthatták az első szál gyertyát virtuális születésnapi tortáján. A megújulást követően pozitív visszajelzések érkeztek vásárlóinktól, szívesen keresik fel a drogérialánc honlapját. Ezt támasztják alá a látogatottsági adatok is, hiszen havonta átlagosan 315 ezren kattintgatnak a www.dm-drogeriemarkt.hu oldalon. A legkedveltebb menüpontok, aloldalak toplistáját általában az akciós magazin vezeti, az active beauty és baba bónusz programok aktuális ajánlataival, akcióival karöltve. A népszerűségi ranglistán előkelő helyet foglal el az új termékeket bemutató menüpont is, ahol saját márkás újdonságok mellett beszállítói partnerek is hirdetik termékeiket. Közkedveltek az időszakonként letölthető online, vásárlás- végösszegi kedvezményre jogosító kuponok is, melyeket a felhasználók otthonukban nyomtathatnak ki. Havonta jelentkezik az oldal különböző témájú, a dm szortimentjéhez kapcsolódó érdekes cikkekkel, egészséges receptekkel is. Arra vonatkozóan, hogy a vásárlók miről olvasnának legszívesebben, a drogéria hivatalos Facebook-oldalán körkérdést tett fel a dm. Az eredmény nem okozott meglepetést a webszerkesztők számára, hisz a legtöbben babaápolási és szépségápolási témakörben várnak hasznos tanácso-
kat, tippeket a dm-től. A szavazók többsége emellett az egészséges életmód, valamint bioélelmiszerek iránt érdeklődik leginkább.
K I SM A M A-TAL ÁLKOZÓ T SZERVE ZE T T A DM PÉC SE T T A dm drogerie markt február 12-én immár harmadik alkalommal rendezte meg a már-már hagyományosnak mondható éves kismamatalálkozóját, ez alkalommal Pécsett a Laterum Hotelben. A találkozó helyszínét a drogéria Facebook-rajongói szavazással döntötték el. A kismamák szintén a dm közösségi oldalán jelentkezhettek a programra. „A kismamák alkotják vásárlóközönségünk nagy részét, ezért rájuk kiemelt figyelmet fordítunk” – nyilatkozta Kanyó Roland, a cég PR-menedzsere. – „Ezek a találkozók kiváló alkalmat adnak nekünk arra, hogy még jobban megismerjük vásárlóinkat, és igényeiket” – tette hozzá a menedzser. A délelőtt közvetlen, baráti hangulatban telt. A dm képviseletében a babaszortimentért felelős beszerzési menedzser, Kaszás Éva is jelen volt, így az anyukák valóban első kézből kaphattak információkat az újdonságokról. „Nagyon hasznos volt a találkozó, mindkét fél számára. A kismamák sok kérdésére választ
tudtunk adni, és ők is sok hasznos információt osztottak meg velünk arról, hogy mennyire elégedettek a dm kínálatával, és hol vannak még fehér foltok, ahol erősítenünk kell a termékpalettát” – mondta Kaszás Éva. A pécsi találkozót mind a vállalat, mind az anyukák nagyon sikeresnek, értékelték. A résztvevők jól érezték magukat. Az anyukák hasznos információkkal gazdagodva és új ismeretségeket kötve távoztak az eseményről. „Ez volt az első alkalom, hogy vidéki városban szerveztük meg a találkozót. Szeretnénk, felméri ennek a kiemelt célcsoportnak az igényeit, ami régiónként eltérő lehet. Az eddigi három találkozó tapasztalataiból kiindulva úgy döntöttünk, hogy hagyományt teremtünk, és minden év elején találkozóra fogjuk hívni a kismamákat”- mondta Kanyó Roland.
