HIP HOP INDONESIA SEBAGAI MAJALAH ONLINE YANG BERSIFAT EDUTAINMENT

UNIVERSITAS INDONESIA

HIP HOP INDONESIA SEBAGAI MAJALAH ONLINE YANG BERSIFAT EDUTAINMENT

TUGAS KARYA AKHIR

NURUL FATKHIYAH 0906613626

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM SARJANA EKSTENSI DEPOK JANUARI 2012

Hip hop..., Nurul Fatkhiyah, FISIP UI, 2012

UNIVERSITAS INDONESIA

HIP HOP INDONESIA SEBAGAI MAJALAH ONLINE YANG BERSIFAT EDUTAINMENT

TUGAS KARYA AKHIR Diajukan sebagai salah satu syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Sosial

NURUL FATKHIYAH 0906613626

FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK PROGRAM STUDI ILMU KOMUNIKASI KEKHUSUSAN KOMUNIKASI MASSA DEPOK JANUARI 2012


HALAMAN PERSETUJUAN

Judul

: Hip Hop Indonesia Sebagai Majalah Online yang Bersifat Edutainment

Nama

: Nurul Fatkhiyah

NPM

: 0906613626

Laporan Tugas Akhir ini diperiksa dan disetujui:

Januari, 2012

Masmimar Mangiang Pembimbing Tugas Karya Akhir




KATA PENGANTAR Puji syukur penulis panjatkan kehadirat Allah SWT karena atas berkah, rahmat, dan karunia-Nya sehingga penulis dapat menyelesaikan Tugas Karya Akhir ini tepat waktu. Tugas Karya Akhir berjudul “Hip hop Indonesia Sebagai Majalah Online yang Bersifat Edutainment” merupakan salah satu syarat guna memperoleh gelar Sarjana Sosial dari program studi Komunikasi Massa, Departemen Ilmu Komunikasi, FISIP, Universitas Indonesia. TKA ini bisa terwujud karena dukungan dari berbagai pihak. Oleh karena itu, penulis ingin mengucapkan terima kasih kepada: 1. Keluarga penulis, terima kasih atas doa dan dukungan yang diberikan. 2. Dra. Askariani B. Hidayat, M.Si, selaku Ketua Program Sarjana Ekstensi Komunikasi Departemen Ilmu Komunikasi FISIP UI. 3. Masmimar Mangiang selaku pembimbing TKA atas segala masukan dan waktu bimbingan yang menyenangkan. 4. Drs. Moh. Imam Bahtera selaku penguji ahli. 5. Dra. Martini M., M.Si selaku sekretaris sidang dan Sekretaris Program Sarjana Ekstensi Komunikasi Departemen Ilmu Komunikasi FISIP UI. 6. Seluruh dosen UI atas seluruh ilmu yang diberikan. 7. Teman-teman Kommas 36 dan Kommas 63 atas bantuan serta kebersamaan selama ini. 8. PPIE FE UI atas kesempatan bekerja dan mendukung penyusunan TKA. 9. Al Sultan, terima kasih untuk setiap waktu dan semangat yang diberikan. 10. Pihak-pihak yang membantu penyusunan TKA yang tidak bisa disebutkan satu per satu. Penulis menyadari bahwa TKA ini masih jauh dari kata sempurna. Oleh karena itu penulis menerima kritik dan saran yang membangun. Semoga Tugas Karya Akhir ini bermanfaat bagi kepentingan praktis dan akademis. Depok, 11 Januari 2012

Nurul Fatkhiyah



RINGKASAN EKSEKUTIF Nama Program Studi Judul

: Nurul Fatkhiyah : Komunikasi Massa : Hip Hop Indonesia Sebagai Majalah Online yang Bersifat Edutainment

Berdasarkan riset melalui kuesioner yang dibagikan kepada 20 responden, didapatkan hasil bahwa komunitas hip hop memerlukan sumber informasi yang dapat mendidik seniman hip hop di Indonesia agar dapat memproduksi karya yang bersifat edutainment. Untuk itu, penulis membuat rancangan majalah online “Hip Hop Indonesia” yang terdiri dari 45 halaman. Majalah budaya ini bertujuan untuk berpartisipasi untuk memberikan informasi yang bersifat edutainment. Majalah ini akan menyajikan review/ulasan serta informasi seputar budaya hip hop dan elemennya yang berkembang di Indonesia meliputi rap, graffiti, breakdance, dan Disk Jokey (DJ). Liputan acara, tips, video, dan tautan informasi menjadi tema pendukung majalah online ini. Majalah online “Hip Hop Indonesia” bersifat edutainment yang tidak hanya memberikan edukasi namun juga memberikan hiburan bagi pembacanya karena mencakup konten video, music streaming, dan tautan. Majalah ini dapat mengembangkan kreatifitas anak Indonesia agar menghasilkan produk budaya (musik, lukisan, dan tari) yang mengandung unsur edutainment. Anggaran pengeluaran pada tahun pertama adalah sebesar Rp 711.565.800. Majalah ini diperuntukkan bagi laki-laki dan perempuan usia 16 - 35 tahun dan ditayangkan melalui situs “www.hiphopindonesia.com”. Sebagai bentuk pengembangan majalah dalam mengikuti selera pasar, redaksi selalu mengadakan evaluasi secara berkala berupa evaluasi bulanan (tiap edisi) dan survey pembaca. Kata kunci: Majalah online, hip hop, budaya, edutainment


EXECUTIVE SUMMARY Name Study Program Title

: Nurul Fatkhiyah : Komunikasi Massa : Hip Hop Indonesia as Online Edutinment Magazine

Based on the research by spreading questionnaire to 20 respondents, the Author got the result that hip hop community in Indonesia need edutainment informations to educate the activist of Hip hop culture. Therefore, the Author made a prototype of online magazine “Hip Hop Indonesia” with 45 pages. This cultural magazine is created to give edutainment informations. It will give review about hip hop cultere and its elements (rap, breakdance, grafity, and DJ) which are growing fast in Indonesia. Event coverage, tips, video, and links will be supporting articles in this magazine. As online edutainment magazine, “Hip Hop Indonesia” not only give informations to educate but also to entertain its readers by providing video, music streaming, and links This magazine will improve creativity of teenagers in producing edutainment culture product (music, painting, and dance). Total Expenditure of the first year is IDR 711.565.800. “Hip Hop Indonesia” online magazine is presented for men and women in the range of age around 16 - 35 years old and uploaded in “www.hiphopindonesia.com” website. As a form of development of magazine to follow the market tastes, the editor will always conduct a periodic evaluations in a form of monthly evaluations (each edition) and surveys of readers Keywords: Online magazine, hip hop, culture, edutainment


DAFTAR ISI

HALAMAN JUDUL ............................................................................. i LEMBAR PERSETUJUAN................................................................. ii LEMBAR PERNYATAAN ORISINALITAS.................................... iii LEMBAR PENGESAHAN ................................................................. iv KATA PENGANTAR ......................................................................... v LEMBAR PERSETUJUAN PUBLIKASI ILMIAH ........................ vi RINGKASAN EKSEKUTIF ............................................................... vii DAFTAR ISI ......................................................................................... ix DAFTAR TABEL ................................................................................ xi DAFTAR GAMBAR ........................................................................... xii DAFTAR GRAFIK .............................................................................. xiii I. ANALISIS KEBUTUHAN 1.1 Analisis Situasi .......................................................................... 1 1.2 Pernyataan Kebutuhan .............................................................. 13 1.3 Analisis SWOT 1.1.1 Strengths ........................................................................... 16 1.1.2 Weaknesses........................................................................ 16 1.1.3 Opportunities..................................................................... 17 1.1.4 Threat ............................................................................... 18 1.4 Justifikasi Program 1.4.1 Definisi Majalah ............................................................... 18 1.4.2 Fungsi Majalah ................................................................. 20 1.4.3 Pembaca Majalah .............................................................. 22 1.4.4 Edutainment ...................................................................... 23 1.4.5 Media Baru ........................................................................ 24 1.4.6 Budaya ............................................................................... 25 1.4.7 Budaya Massa .................................................................... 29 1.4.8 Gaya Hidup ........................................................................ 30 1.4.9 Teori Motivasi Herzberg .................................................... 31 II. MANFAAT DAN TUJUAN PENGEMBANGAN MODEL 2.1 Manfaat 2.1.1 Manfaat Bagi Pembaca ...................................................... 33 2.1.2 Manfaat Bagi Pengelola ..................................................... 33 2.2 Tujuan 2.2.1 Tujuan Sosial ...................................................................... 34 2.2.2 Tujuan Ekonomi ................................................................. 35


III. PROTOTYPE YANG DIKEMBANGKAN 3.1 Ide ............................................................................................... 36 3.2 Tema ........................................................................................... 36 3.3 Visi ................................................................................................. 36 3.4 Misi ................................................................................................. 36 3.5 Identifikasi Majalah ........................................................................ 37 3.6 Target Pembaca .............................................................................. 37 3.7 Pemilihan Nama Majalah ............................................................... 37 3.8 SDM yang Dibutuhkan ................................................................... 38 3.9 Rubrikasi Majalah Online ............................................................... 39 3.10 Promosi ......................................................................................... 42 3.11 Penayangan ................................................................................... 43 3.12 Anggaran ....................................................................................... 44 3.12.1 Modal Awal ........................................................................... 44 3.12.2 Biaya Operasional Bulanan (Umum dan Administrasi)......... 47 3.12.3 Perkiraan Pendapatan ............................................................ 50 3.13 Calon Pengiklan Potensial ............................................................. 57 IV. RENCANA EKSEKUSI PROGRAM 4.1 Persiapan Awal ............................................................................... 59 4.2 Persiapan Penayangan Pertama ...................................................... 60 4.3 Promosi ........................................................................................... 62 4.4 Perencanaan Iklan ........................................................................... 63 4.5 Time Table ...................................................................................... 64 V. EVALUASI PROGRAM 5.1 Evaluasi Bulanan (Tiap Edisi) ........................................................ 65 5.2 Evaluasi Tahunan ............................................................................ 66 DAFTAR PUSTAKA ................................................................................. 67 LAMPIRAN I. KUESIONER KEBUTUHAN KONSUMEN............... xiv LAMPIRAN II. KUESIONER PEMBACA ........................................ xv LAMPIRAN III. DESAIN MAJALAH ONLINE................................. xvi


DAFTAR TABEL

Tabel 1. SDM yang Dibutuhkan .............................................................. 38 Tabel 2. Daftar Perlengkapan Kantor ....................................................... 44 Tabel 3. Daftar Alat Tulis Kantor (ATK) ................................................. 45 Tabel 4. Modal Awal ............................................................................... 46 Tabel 5. Gaji Karyawan ........................................................................... 47 Tabel 6. Total Biaya Administrasi dan Umum (Biaya Tetap) Per Bulan.. 48 Tabel 7. Total Biaya 1 Tahun ................................................................... 49 Tabel 8. Total Biaya Tahun Pertama ........................................................ 50 Tabel 9. Tarif Iklan di Situs ............................................................. 50 Tabel 10. Tarif Iklan di Majalah ........................................................................ 50 Tabel 11. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Pertama .................. 51 Tabel 12. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Pertama .............. 51 Tabel 13. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Kedua ..................... 52 Tabel 14. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Kedua ................ 52 Tabel 15. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Ketiga ..................... 53 Tabel 16. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Ketiga ................ 53 Tabel 17. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Keempat ................. 53 Tabel 18. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Keempat ............ 54 Tabel 19. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Kelima ....................54 Tabel 20. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Kelima ............... 55 Tabel 21. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Keenam .................. 55 Tabel 22. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Keenam .............. 56 Tabel 23. Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama ....................................... 56 Tabel 24. Calon Pengiklan Potensial ......................................................... 57 Tabel 25. Time Table ................................................................................. 64


DAFTAR GAMBAR

Gambar 1. Graffiti di Indonesia ............................................................... 4 Gambar 2. Graffiti dan Mural .................................................................. 4 Gambar 3. DJ Koolherc ........................................................................... 9 Gambar 4. Eminem ................................................................................. 10 Gambar 5. Breakdance ............................................................................ 11 Gambar 6. Nameplate majalah ................................................................. 38


DAFTAR GRAFIK Grafik 1. Pengguna Internet di Asia …………........................................... 13 Grafik 2. Alasan Responden Menyukai Hip Hop ..................................... 14 Grafik 3. Konten yang Diharapkan Pembaca ............................................ 15


BAB 1 ANALISIS KEBUTUHAN 1.1.

Analisis Situasi

1.1.1. Hip Hop di Indonesia Musik hip hop di Indonesia memang tidak menelurkan banyak musisi rap yang eksis secara berkesinambungan. Indonesia mulai merasakan terpaan musik hip hop dan rap dalam industri yang mainstream pada tahun 90-an. Iwa K adalah rapper paling gemilang pada masa itu. Iwa K mengukuhkan dirinya sebagai rapper lewat debut albumnya Kuingin Kembali tahun 1993. Ia pun memperoleh BASF Award atas album kedua yang bertajuk Topeng tahun 1994. Kini, tahun 2011, hip hop dengan elemen rapnya cukup diperhitungkan di Indonesia. Nama Saykoji mulai dilirik produser label besar sejak awal berkarir tahun 2005. Lirik-lirik Saykoji berpengaruh kuat dan menjadi bahasa slang seperti judul lagunya So What Gitu Lho, Jomblo, dan Online. Rapper memang membuat lirik lagu yang seolah-olah menuturkan kisah. Dari gambaran itulah lagu Online milik Saykoji yang mengambil latar fenomena Facebook, jadi terasa begitu dekat dengan kehidupan pendengarnya. "Story telling", kata Ignatius Rosoinaya Penyami alias Saykoji mengistilahkan rap. Igor, sapaan akrabnya, mengungkapkan bahwa rap di Indonesia pada tahun '90-an lebih banyak berbicara tentang hal-hal yang relevan, tapi bukan tema yang sulit dimengerti orang. Demikian pula seharusnya rapper-rapper dalam kemasan yang baru, semisal Bondan dan Fade To Black. Rap kini lebih berkembang daripada sepuluh tahun yang lalu. Pendatang baru yang ada sekarang lebih punya banyak kesempatan mendapatkan referensi dan menggunakan teknologi untuk berkarya dengan memanfaatkan social media seperti Facebook, Youtube, dan Twitter. Sama seperti hip hop di Amerika Serikat, di Indonesia pun telah terjadi dissing (saling mengejek lewat lagu) antar sesama rapper lokal. Ebieth Beat A, rapper senior asal Bandung pernah diserang Hoodkilla lewat judul lagu Leboksiah pada tahun 2005. Sebelumnya, Ebieth juga pernah dissing mantan rekanannya


lewat lagu Klepto. Ebieth juga pernah mengolok-olok ajang pencarian bakat (Idol) dalam judul lagu Round1. Rap kembali menjadi perhatian publik pada tahun 2007 saat rapper bernama Iqbal (8Ball) membuat lagu diss untuk Kangen Band. Fenomena itu diangkat hingga ke media televisi, koran, majalah, bahkan masuk dalam acara infotainment yang jarang menayangkan musisi hip hop. Demikian pula saat rapper The Law membuat lagu diss untuk deretan band pop dan Maia Estianty pada tahun 2008. Tak lama setelah lagu itu menyebar, The Law bergabung dalam Republik Cinta Management milik ahmad Dhani yang saat itu berseteru dengan mantan istrinya, Maia Estianty. Dalam menunjukkan kejujuran berkaryanya, beberapa rapper di Indonesia kerap menyampaikan kritik kepada pemerintah dan isu sosial. Hal ini yang menjadi perhatian salah satu grup rap fenomenal di Indonesia, Homicide. Homicide pernah mengritisi tindakan kekerasan dari Front Pembela Islam (FPI) dan kebijakan-kebijakan pemerintah dalam lagunya yang berudul Puritan. Selain itu, juga terdapat Pandji, rapper yang aktif dalam gerakan nasionalisme dan kritis terhadap isu sosial. Hampir seluruh lagu Pandji bersifat nasionalisme dan mengritisi keadaan bangsa Indonesia. Ada pula rapper bernama Marzuki Muhammas alias Kill The DJ yang menciptakan lagu Cicak Nguntal Boyo (Cicak Makan Buaya) yang mengritisi isu suap yang melibatkan pimpinan KPK, Anggodo, dan Susno Duadji, atau yang dikenal masyarakat dengan kasus ‘Cicak Versus Buaya’. Indonesia merupakan negeri yang kaya akan suku budaya, agama, dan bahasa daerah. Hal itulah yang menjadikan pecinta hip hop di Indonesia mampu berkreasi secara lebih luas. Terdapat beberapa rapper yang membawakan rap dengan bahasa daerahnya masing-masing, misalnya Jogja Hip Hop Foundation (JHF), Moluca Hip Hop Community, Sundanis, dan sebagainya. Kreativitas JHF tersebut patut diacungi jempol. Berbekal lagu-lagu hip hop dengan lirik bahasa Jawa, mereka telah berhasil membawa nama hip hop Indonesia di New York. Mereka diundang oleh Asia Society yang merupakan Lembaga Sosial Masyarakat (LSM) yang berkonsentrasi pada pertukaran


kebudayaan antara Amerika dengan negara-negara di Asia. Selain berkarya lewat lagu, JHF juga memproduksi film Hiphopdiningrat yang menggambarkan bagaimana hip hop telah mengalami akulturasi di tengah-tengah masyarakat Indonesia pada umumnya, dan orang-orang Jawa pada khususnya. JHF juga telah dikontrak oleh perusahaan processor terkemuka dari Amerika Serikat yaitu Intel sebagai brand ambassador produk Intel Visibly Smart. Seperti halnya rap yang telah menjadi genre musik yang diakui di seluruh dunia, breakdance juga telah menjadi bagian dari seni tari. Terdapat banyak komunitas breakdance di Indonesia yang seluruhnya tergabung di bawah naungan nama Bboyindo. Penampilan breakdance yang atraktif juga kerap dijadikan unsur pendukung dalam acara televisi. Baru-baru ini mencuat nama breaker cilik Brandon yang dikenal masyarakat melalui ajang pencarian bakat Indonesia’s Got Talent. Menjamurnya boyband (grup vokal pria) di Indonesia juga membuat breakdance kembali terlihat karena boyband sering memasukkan breakdance dalam penampilan panggungnya. Salah satu anggota boyband

Smash yaitu

Wilma juga seorang breaker yang handal dan cukup dikenal oleh kalangan breaker di Indonesia lewat tim breakdance yang sempat ia ikuti saat ia masih duduk di bangku SD yaitu Down Squad. Selain musik rap serta menjamurnya DJ dan breaker, di Indonesia juga terdapat banyak komunitas graffiti yang tersebar di berbagai wilayah. Hasil karya mereka bisa dilihat di banyak dinding jalan mewarnai suasana kota. Graffiti berasal dari bahasa Itali, yaitu graffiato, bentuk lampau dari graffiare yang berarti goresan atau guratan pada suatu permukaan (Susanto, 2002: 47). Bentuk singularnya sendiri cenderung tidak jelas artinya dan pada sejarah seni penggunaan kata tersebut mengacu pada pembuatan karya seni yang dihasilkan dengan menggoreskan/mengguratkan desain. Apabila disimpulkan Graffiti (grafitty) adalah kegiatan seni rupa yang menggunakan komposisi warna, garis, bentuk dan volume untuk menuliskan kalimat tertentu di atas dinding. Alat yang digunakan biasanya cat semprot kaleng. Pada dasarnya graffiti dibuat atas dasar anti-estetik dan chaostic (bersifat merusak, baik dari segi fisik maupun non-fisik).Graffiti kerap digunakan untuk


menyampaikan pesan tertentu, baik graffiti yang mudah dibaca maupun graffiti dengan seni abstraksi tinggi sehingga perlu pengamatan untuk dapat membaca tulisan yang dimaksud. Untuk mempermudah penyampaian pesan, graffiti juga kerap dipadukan dengan mural dikarenakan grafiiti merupakan bagian dari mural. Definisi Mural menurut Susanto (2002:76) adalah lukisan besar yang dibuat untuk mendukung ruang arsitektur. Gambar 1. Graffiti di Indonesia (www.marterfile.com)

Gambar 2. Graffiti dan Mural (www.marterfile.com)

Pengaruh budaya hip hop juga bisa diketahui dari gaya berpakaian pecinta hip hop di Indonesia yang mengikuti gaya berpakaian kaum Afro-Amerika dengan menggunakan celana gombrong, topi miring, kalung, dan sebagainya. Mereka


juga kerap menggunakan bahasa slang Amerika seperti ‘What’s up’, ‘Swag’, ‘Peace out’, dan lain-lain. Menurut data dari www.hiphopheroes.net, seniman hip hop ada di setiap provinsi di Indonesia dengan rata-rata anggota minimal 30 seniman. Angka itu belum termasuk orang-orang yang menyukai hasil karya budaya hip hop dan tidak bergabung dalam komunitas. Orang-orang itu tidak bisa dihitung karena mereka sudah puas menjadikan diri mereka sebagai penikmat. Terdapat pula penikmat musik hip hop yang menyukai artis rap lokal tertentu lalu membentuk suatu komunitas fans. Contohnya fans 8Ball yang menamakan dirinya Kneight telah mencapai 16.372 anggota. Ada pula komunitas Rezpector yang mencapai 174.681 orang, komunitas fans Jogja Hip Hop Foundation yang beranggotakan 18.003 orang, dan Fu Clan yang mencapai 3.651 orang. Selain berkembang sebagai komunitas yang mewakili provinsinya, misalnya Jogja Hip Hop Kembali yang beranggotakan 57 orang, Hip Hop NAD Syndicat (Aceh) yang beranggotakan 30 orang serta ‘pengikut’ lain dan Malang Hip Hop Community (MH2C) yang beranggotakan 35 orang, seniman hip hop juga membuat perkumpulan di daerah yang lebih kecil, yaitu di tingkat kota. Contohnya New Swag Fam (Padang) yang beranggotakan 26 grup dan Hip Macz.com (Hip Hop Makassar Community) yang terdiri dari 35 grup. Kontes Rap Nasional yang diadakan oleh Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana (BKKBN) telah menjadi bukti bahwa hip hop telah berkembang pesat di berbagai wilayah di Indonesia. Kontes tersebut diadakan setiap tahun di 33 ibukota provinsi untuk menyeleksi rapper-rapper solo maupun grup yang dapat menyampaikan pesan melalui lagu kepada para pemuda mengenai bahaya virus AIDS. Acara yang sudah digelar 6 tahun berturut-turut tersebut cukup banyak diminati oleh seniman hip hop untuk menunjukkan karya mereka di depan masyarakat luas. Berdasarkan keterangan Iwa K di salah satu artikel hiphopheroes.net, minimal ada 20 kontestan di setiap provinsi yang mahir menunjukkan bakat mereka dalam musik rap. Selain rap, acara tersebut juga dimeriahkan oleh tim breakdance serta DJ dan graffiti dari lokal daerah.


Setiap kontestan harus menunjukkan aksi panggungnya di depan para juri dan penonton. Kontes Rap Nasional BKKBN terakhir tahun 2011 diadakan di Taman Menteng Jakarta dan dimenangkan oleh Java Selera Jogja yang sukses membawakan lagu anti AIDS menggunakan kostum Jawa dan konsep panggung yang menarik. Dengan semakin banyaknya komunitas hip hop di berbagai daerah di Indonesia, berdasarkan data dari hiphopheroes.net dan buku ‘Berharap Hip Hop’ (Irawan Raharja, 2009:63), jumlah aktivis hip hop di Indonesia adalah kurang lebih 700.000 orang yang terdiri dari seniman, penikmat, dan fans karya hip hop. Angka tersebut akan terus bertambah seiring dengan produktivitas seniman hip hop dalam menunjukkan karyanya di depan publik sehingga mendorong minat khalayak untuk ikut menyukai hasil karya budaya hip hop. Berdasarkan wawancara dengan Ferdian (pendiri hiphopheroes.net) dan mengamati komunitas hip hop secara online, peneliti menyimpulkan beberapa aktivitas yang dilakukan oleh anggota komunitas hip hop, yaitu: a. Produksi karya budaya hip hop melalui proses rekaman untuk menghasilkan single dan album, latihan breakdance, mixing lagu untuk penampilan DJ, serta membuat graffiti secara berkala dan intens. b. Memromosikan karya melalui aksi panggung, merchandise (kaos, sticker, dan mixtape) dan media online meliputi situs hiphopheroes.net, Facebook, Twitter, Youtube, dan Myspace. c. Menjual hasil karya mereka dalam bentuk album, RBT, jingle iklan, soundtrack video, film, promosi budaya ke luar negeri, dan penampilan panggung. d. Menggali informasi mengenai teknik produksi karya hip hop, misalnya cara menyusun rima lagu, teknik breakdance, controllerism DJ, dan seni graffiti. Pencarian informasi tersebut dilakukan melalui aktivitas mengamati karya hip hop serta diskusi baik secara nyata maupun melalui media online dan browsing. e. Beberapa seniman hip hop juga aktif menulis, misalnya Irawan Raharja yang aktif menulis buku, Pandji yang sukses dengan artikel situs, buku,


dan e-booknya, Kill The DJ yang kerap menyampaikan pesannya melalui blog, dan pergerakan-pergerakan lain dari berbagai elemen hip hop. Tulisan mereka bisa melahirkan inspirasi bagi pembacanya. f. Aktif dalam acara komunitas lokal, misalnya mengadakan atau menghadiri event, menjadi talent suatu acara non hip hop, dan menghadiri interview di stasiun TV lokal serta nasional. g.

Menghidupkan acara radio bertema hip hop sebagai penyiar dan pengisi acara di berbagai stasiun radio di Indonesia, misalnya acara Sound Da Beat di Solo Radio, Black Music di Oz Radio Jakarta, Hip Hop Vibes di JnS Radio Jakarta, What’s Up di Prambors Jogja, DJ FM Surabaya, dan lain-lain.

h. Beberapa seniman dan pecinta hip hop menjalani kesehariannya sebagai karyawan, pelajar, dosen, mahasiswa, dan Ibu rumah tangga. Kehidupan yang mereka jalani sehari-hari tidak terlepas dari unsur hip hop yang menghargai setiap perjuangan hidup. Mereka menggali inspirasi untuk karya mereka dari kehidupan sehari-hari. Seniman hip hop kerap menceritakan keseharian mereka dalam lagu atau pun graffiti sehingga sumber inspirasi terbesar mereka berasal dari kehidupan sehari-hari.

1.1.2. Definisi Hip Hop Hip hop adalah sebuah gerakan kebudayaan yang mulai berkembang sekitar tahun 1970 di kalangan masyarakat Afro-Amerika dan Amerika Latin (Emmett George Price, 2006: 17). Bermula dari para pemuda yang berkumpul di sebuah gang kecil, dan jalanan lusuh di New York, lantas lahirlah sebuah aliran musik hip hop. Singkatnya, hip hop muncul dan berkembang militan atas dasar persamaan nasib dan sedikit pemberontakan pada isu-isu rasial saat itu. Cikal bakal rapping terjadi saat lahirnya musik hip hop di The Bronx, New York, sekitar tahun '70-an. Menurut sejarahnya, aliran musik hip hop tak lepas dari pengaruh genre musik blues, soul, swing, dan R&B. Hip hop sendiri semula merupakan julukan iseng gerombolan gangster kulit hitam. Keith


"Cowboy" Wiggins, salah satu anggota Grandmaster Flash and the Furious Five, mengistilahkan hip hop seperti bunyi derap langkah tentara Amerika. Hip hop tersusun dari empat elemen, yaitu: a.

MC (master of ceremony) atau disebut juga rapping

b. DJ (Disk Jokey) c. Breakdance d. Seni grafiti. Rapping atau ngerap, suatu teknik vokal sesuai nada dan irama bebunyian yang dihasilkan oleh instrumen musik. Semula rapping hanya improvisasi sehingga menghasilkan bebunyian yang unik. Rapping merupakan hasil kebudayaan hip hop. Teknik rapping secara tidak sengaja ditemukan Melle Mel pertama kali. Ia mengritik ketidakadilan pemerintah Amerika saat itu kepada orang kulit hitam. Dengan lirik spontan yang agresif, kata-kata ala rapping kemudian menjadi populer. Karakter rapping ialah kata-kata dalam lirik memiliki arti kebebasan dan tidak mengekang. Tema yang dominan bercerita ihwal kehidupan masyarakat, pemerintah yang tidak adil, anti kemapanan, dan isu-isu kemanusiaan. Rapping sering hadir dalam pesta kecil di markas-markas geng orang kulit hitam. DJ dengan perangkat turn table menjadi unsur yang tak kalah penting. Teknik bebunyian nan unik dari turn table DJ diperkenalkan oleh DJ Kool Herc dalam sebuah pesta tahun 1973. Kemudian, debut DJ Afrika Bambaataa yang mempertegas rap, era old school sekitar tahun '80-an, bagian dari musik hip hop. Afrika Bambaataa adalah yang memopulerkan teknik lebih kompleks, seperti turn tabling, sampling, MCing. Judul lagu yang cukup banyak disenangi kala itu adalah Planet Rock yang memadukan rap dengan musik disko, drum electronic, dan synthesizer.


Gambar 3. DJ Koolherc (www.olasunbekons.com)

Pada tahun 1985 muncul konsep musik hip hop dan teknik rapping canggih dengan bantuan teknologi stereo. Salah satu bintang yang menonjol saat itu adalah Run D.M.C. Menjelang tahun 1990, teknik beat box yaitu bunyi ketukan dan hentakan beat yang dihasilkan menggunakan mulut semakin berkembang dan menjadi syarat wajib penampilan musik hip hop modern. Def Jam Record adalah label rekaman yang turut mengorbitkan rapper legendaris di daerah pinggiran Amerika Serikat. Tahun 1992 menjadi masa keemasan musik hip hop. Penyebaran musik hip hop didukung oleh promosi media televisi seperti MTV dan BET channel serta kesuksesan film Hollywood yang menjadikan musik hip hop sebagai soundtracknya. Alhasil, budaya hip hop dikenal tidak hanya di Amerika Serikat, namun telah menyebar ke benua Eropa, Asia, Afrika, dan penjuru dunia. Penyebaran musik hip hop itu sendiri diiringi dengan penyebaran faham budaya hip hop yang ekspresif dan bebas. Masa kejayaan rap modern terbaca sekitar tahun '90-an hingga era milenium (tahun 2000). Zaman ini disebut pula new school. Pada era itu, muncul rapper-rapper kulit putih di tengah dominasi orang Afro-Amerika. Saat itu


paradigma rap sudah mulai reformis. Rap dan hip hop milik siapa saja tidak berdasarkan kelas ras dan warna kulit. Muncul nama seperti Vanilla Ice, Eminem, Mike Shinoda (Linkin Park), dan Sean Paul. Rapper tidak selalu tampil solo. Mike Shinoda umpamanya, rapper yang bergabung dengan grup band Linkin Park. Rapper bersinar lainnya, Jay-Z, Snoop Dogg, 50 Cent, Public Enemy, menjadi kiblat rapper lokal. Hingar-bingar rap juga menyasar ke belahan dunia selain Amerika Serikat, seperti sang pionir rapper Latin, Cypress Hill. Gambar 4. Eminem (www.askmen.com)

Sama seperti musik rap, breakdance mulai menunjukan geliatnya ketika DJ Koll Herc mulai menghasilkan musik yang sedikit berbeda dengan musikmusik pada zaman tersebut. Sebuah musik Hip Hop sering menyajikan beat yang patah-patah atau biasa disebut dengan break beat. Oleh karena itu, tarian untuk mengiringi pemutaran musik hip hop disebut sebagai breakdance. DJ Koolherc berjasa dalam menghasilkan musik yang dapat menginspirasi para breaker (sebutan untuk penari breakdance) menciptakan gaya-gaya yang atraktif dan unik. DJ Koolherc juga dikenal mahir dalam membuat musik yang cocok untuk breakdance. Selain DJ Koolherc, Michael Jackson adalah orang yang mendorong pertumbuhan breakdance. Jacko mulai memperkenalkan robot dance atau gerakan yang menyerupai robot pada lagu-lagu yang dibawakannya pada tahun 1974 di penampilan perdananya di televisi. Selain itu, di setiap penampilannya Jacko juga selalu membawakan berbagai macam gerakan yang cukup melegenda, salah satunya ialah moon-walk. Jacko juga selalu menemukan tarian-tarian baru yang


membuat siapa saja yang melihatnya langsung penasaran dan mencoba mengikuti gerakan yang dibawakannya. Pada saat itu memang hanya Jacko yang cukup melegenda dengan tarian-tarian yang langsung menyebar seperti virus dan membuat orang-orang berusaha mengikuti gerakan-gerakan yang dibawakanya. Jika dilihat lebih jauh, jenis tarian ini telah lahir jauh sebelum Michael Jackson tampil di pertunjukan yang menghebohkan dengan robot dance tersebut. Sang legenda musik Funk James Brown telah menunjukan sebuah tarian yang sedikit banyak juga memiliki gerakan yang mirip dengan breakdance. Gambar 5. Breakdance (www.3bpbreakdance.com)

Perkembangan jenis tarian yang satu ini pun sangat pesat, bahkan mulai terbentuk beberapa komunitas di Amerika. Pada tahun 1980'an, breakdance sudah menjadi seperti fashion di Amerika. Hampir di setiap malam di beberapa bagian kota terdapat beberapa komunitas yang saling menunjukan kebolehannya dalam melakukan jenis tarian ini, walau tidak sedikit yang berujung pada keributan. Cara mereka berkompetisi memang sangat mirip dengan dengan freestyle yang biasa ditemukan pada musik Hip Hop. Tidak hanya di jalan-jalan saja tarian ini ditemukan, karena club dan party pun menjadi lahan empuk bagi para breaker untuk menunjukan kebolehannya. Pada akhir tahun1980, mulai banyak kompetisi breakdance yang resmi bermunculan dan Battle Of The Year merupakan salah satu kompetisi yang sangat berkelas. Kehadiran kompetisi ini langsung diikuti dengan berbagai kompetisi lainnya yang seara tidak langsung mengangkat kelas jenis tarian ini.


Perpaduan antara rap dan breakdance semakin membuat budaya hip hop menjadi menarik. Terlebih lagi dengan adanya elemen graffiti atau seni lukis dinding yang kerap mewarnai acara hip hop. Seperti musik rap, graffiti juga digunakan untuk menyampaikan suatu pesan. Penempatan graffiti di dinding jalan raya kerap dimaksudkan untuk memberikan pesan tertentu kepada para pengguna jalan. Budaya hip hop dapat mempengaruhi gaya berpakaian, berbicara, dan cara berekspresi seseorang. Kebebasan berekspresi itulah yang membuka peluang seluas-luasnya kepada para seniman hip hop untuk menunjukkan identitas mereka sebagai pecinta hip hop baik melalui musik rap, graffiti, DJ, dan breakdance. Mereka dapat menyampaikan pesan secara luas melalui karya.

1.1.2. Pengguna Internet di Indonesia Pertumbuhan pengguna internet di Indonesia terus meningkat setiap tahunnya. Kemudahan akses data merupakan faktor utama menigkatnya pengguna internet di Indonesia. Masyarakat kini tidak hanya mengakses internet menggunakan personal computer (PC) di rumah ataupun warung nternet. Beragam

macam

gadget seperti iPad, iPod, smartphone, dan personal tab

membuat semua orang kini bisa tersambung dengan berbagai situs di dunia maya. Menjamurnya peredaran smartphone juga merupakan faktor utama meningkatnya jumlah netter. Selain itu, berbagai ponsel murah yang telah memiliki fitur web browsing juga beredar di masyarakat. Situs-situs jejaring sosial sangat populer di Indonesia, sehingga banyak pengguna internet menjadikan jejaring sosial sebagai tujuan utama saat mengakses internet. Semua itu juga didukung oleh tarif akses data internet yang semakin murah dari hari ke hari. Berdasarkan data Internet World Stats, Indonesia masuk dalam daftar 10 negara pengguna internet terbesar di Asia pada tahun 2011.


Grafik 1. Pengguna Internet di Asia

1.2.

Pernyataan Kebutuhan

1.2.1. Majalah Budaya di Indonesia Saat ini belum ada majalah online hip hop yang terbit berkala di Indonesia. Majalah online “Hip Hop Indonesia” memainkan perannya sebagai majalah kebudayaan. Peranan sebuah majalah kebudayaan bukan hanya peranan merekam kegiatan yang ada. Majalah tersebut harus aktif dalam kegiatan itu sendiri dan mampu memberikan tempat kepada kreasi yang lahir serta memberikan arah kepada pemikiran. Hal itu seperti dikemukakan oleh Kurniawan Junaedhie dalam bukunya Rahasia Dapur Majalah di Indonesia (1995: 29). Berdasarkan riset yang telah dilakukan oleh penulis kepada 20 orang responden dengan kriteria responden sesuai dengan segmentasi konsumen majalah online “Hip Hop Indonesia” menggunakan kuesioner terlihat bahwa menurut


mayoritas responden ketertarikan mereka pada hip hop adalah rasa keterwakilan mereka sehingga dapat menyampaikan pesan melalui karya. Berikut ringkasan jawaban responden saat ditanyakan mengenai alasan perlunya informasi mengenai hip hop di Indonesia: Grafik 2. Alasan Responden Menyukai Hip Hop

Tema lagu hip hop yang luas dirasakan mampu menyuarakan pendapat serta curahan hati kreator lagu. Topik yang luas dalam lirik lagu hip hop yang cenderung lebih banyak daripada lagu genre lain juga menjadi alasan dimana karya hip hop mampu menyampaikan pesan secara lebih lengkap dan dekat dengan kehidupan sehari-hari pendengar. Musik hip hop bahkan bisa menjadi sarana edukasi untuk para pendengarnya melalui penyampaian pesan dalam karyanya. Oleh sebab itu, seluruh responden berpendapat bahwa perlu adanya sumber informasi mengenai perkembangan hip hop di Indonesia sekaligus untuk memotivasi seniman hip hop untuk mampu menghasilkan karya yang bersifat edukasi sekaligus menghibur. Kehadiran majalah online “Hip Hop Indonesia” diharapkan oleh mayoritas responden menjadi sarana edukasi agar seniman hip hop berkontribusi secara positif dalam kehidupan masyarakat. Pesan positif dalam lirik dengan kemasan yang menghibur tentu bisa menjadi pilihan utama para musisi dalam berkarya. Responden ingin agar hip hop mendapat imej yang baik di tengah masyarakat dan tidak hanya dipandang sebagai musik anak muda dengan tujuan yang tidak jelas. Hip Hop bahkan bisa menjadi alat perjuangan mereka dalam mengritisi kebijakan


pemerintah dan menggambarkan keadaan sosial di sekitar masyarakat. Jawaban responden mengenai konten majalah dijelaskan melalui grafik berikut: Grafik 3. Konten yang Diharapkan Pembaca

Untuk mencapai tujuan tersebut, dibutuhkan adanya penyedia informasi yang akurat dan menjadi sumber inspirasi yang mendidik untuk para seniman hip hop. Informasi tersebut bahkan dapat menginspirasi seniman di jalur selain hip hop agar memproduksi karya yang bersifat edukasi dan tidak hanya mengejar komersialitas semata. Seni telah menjadi bagian hidup sehari-hari masyarakat Indonesia. Penikmat seni (musik, tari, dan lukisan) menjadikan seni sebagai sesuatu yang mereka senangi dan memberikan warna kehidupan mereka. Hip hop sebagai budaya menjadi sarana yang memberikan edukasi kepada para penikmatnya. Hal tersebut dapat menjadi contoh bagi seniman yang bergerak di dalam jalur seni yang lain, misalnya musik pop. Musik dapat menjadi sarana penyampaian pesan yang bersifat edukasi. Dalam hal ini, musisi diharapkan tidak hanya menghasilkan karya yang menghibur dengan kualitas baik, namun juga mendidik para pendengarnya melalui lirik lagu. Kehadiran majalah online “Hip Hop Indonesia” akan menjadi solusi kebutuhan informasi mengenai budaya hip hop yang berkembang di Indonesia sekaligus menjadi media promosi bagi karya anak bangsa agar dapat menjangkau kalangan masyarakat yang lebih luas. Majalah online ini juga dapat memotivasi seniman hip hop untuk memproduksi karya yang mengandung unsur edukasi dan menghibur.


1.3.

Analisis SWOT

1.3.1. Strengths Kekuatan majalah online ini terletak pada beberapa hal: a. Unsur kebaruannya dimana situs tersebut akan menjadi majalah budaya online pertama yang terbit berkala setiap 2 bulan di Indonesia. Majalah online hip hop ini akan memberikan review/ulasan mengenai karya hip hop yang mengandung unsur pendidikan serta meliput acara musik, grafiti,dan penampilan hip hop sebagai media promosi karya bangsa Indonesia. Situs ini juga dapat memberikan tips-tips agar para aktivis hip hop Indonesia semakin sukses baik di industri hiburan maupun di kalangan komunitas hip hop Indonesia. b. Tampilan online dapat mencakup konten video, tautan unduh karya hip hop secara gratis, serta menjadi wadah para pecinta hip hop agar dapat mengikuti perkembangan hip hop Indonesia secara lebih efektif dan efisien. Internet yang bisa diakses dimanapun dan kapanpun tentu menambah kemudaan para pembaca dalam mengakses informasi. c. Cakupan tema yang luas. Esensi hip hop yang mengandung perjuangan, pengawasan sosial, dan kritik sosial menjadi daya tarik tersendiri bagi para pembaca. 1.3.2. Weaknesses Kelemahan dari majalah ini adalah belum terbiasanya masyarakat Indonesia membaca majalah online budaya. Sulitnya menciptakan awareness pada masyarakat terhadap keberadaan majalah budaya dan musik hip hop itu sendiri menjadi kelemahan majalah ini. Kelemahan lainnya adalah hip hop belum banyak dikenal masyarakat Indonesia bila dibandingkan dengan seni lainnya misalnya musik pop dan dangdut. Jangkauan media online hanya dapat diakses oleh orang yang memiliki jaringan internet dan menguasai teknologi digital sehingga kurang bisa dijangkau oleh masyarakat di pelosok daerah yang belum memiliki internet.


1.3.3. Opportunities Kesempatan yang dapat menunjang kemajuan majalah online ‘Hip Hop Indonesia’ adalah sebagai berikut: a. Majalah online ini berkesempatan untuk menjaring sponsor dari produk yang ingin memromosikan produknya dan memiliki target pasar kaum muda di Indonesia. Media massa dapat dijadikan sarana promosi yang tepat dan efektif untuk memperkenalkan dan memasarkan program mereka. Schramm (1975) menyatakan bahwa media massa juga berfungsi sebagai media propaganda. Bahwa media massa, dalam hal ini majalah dapat dimanfaatkan sebagai sarana yang efektif untuk menyampaikan pesan, berupa hasil produksi dan memperoleh keuntungan. Fungsi media massa dapat dimanfaatkan sebagai “To sell goods for us” yang artinya adalah media massa dapat dimanfaatkan sebagai ajang promosi (Schram, 1975: 16). Peluang lain yaitu banyaknya komunitas hip hop di seluruh wilayah perkotaan di Indonesia. b. Era digital dan smartphone juga mendukung promosi update majalah online ini. Informasi akan menyebar secara lebih cepat melalui tautan yang disebar via jejaring sosial misalnya Facebook, Twitter, Friendster, Kaskus, dan lain-lain. c. Kemajuan teknologi memberikan kesempatan bagi setiap orang untuk mengakses internet dimanapun mereka berada. Majalah “Hip Hop Indonesia” yang hadir secara online juga memberikan kemudahan utnuk orang yang aktif dan memiliki waktu terbatas. d. Kini karya budaya hip hop mulai banyak dipakai untuk kegiatan komersial di televisi, misalnya dalam pembuatan lagu, acara musik, soundtrack acara, dan jingle iklan. Rap, DJ, breakdance, dan graffiti kerap menjadi pendukung acara hiburan di televisi. Dengan banyaknya kesempatan tersebut, para penyelenggara acara tentunya membutuhkan penyedia informasi mengenai hip hop di Indonesia.


1.3.4. Threat Ancaman untuk majalah ini adalah adanya situs hip hop yang lebih sering diupdate karena fotmatnya yang bukan majalah.

1.4.

Justifikasi Program

1.4.1. Definisi Majalah Majalah secara harfiah dalam bahasa Inggris berarti magazine. Menurut Djafar H. Assegaff dalam bukunya Jurnalistik Masa Kini, majalah diartikan sebagai publikasi atau terbitan secara berkala yang memuat artikel-artikel dari berbagai penulis (Assegaf, 1983: 127). Menurut Djafar H. Assegaf, bentuk-bentuk majalah dapat diklasifikasikan sebagai berikut: 1.

Majalah bergambar yaitu bentuk majalah yang memuat reportase berdasarkan gambar-gambar suatu peristiwa atau suatu karangan khusus berisikan fotofoto.

2. Majalah anak-anak yaitu bentuk majalah khusus mengenai dunia anak-anak. 3. Majalah berita yakni majalah berkala mingguan yang menjadikan berita-berita dengan suatu gaya tulisan khas dilengkapi dengan foto-foto dan gambar. 4. Majalah budaya yakni penerbitan pers mengkhususkan isinya dengan masalah kebudayaan dan diterbitkan setiap minggu, bulan ataupun secara berkala. 5. Majalah bulanan yakni bentuk majalah yang terbit secara berkala memuat keterangan-keterangan ringan, cerita pendek, cerita bergambar dan lain sebagainya. 6.

Majalah ilmiah yakni bentuk majalah terbit secara berkala khusus berisi mengenai suatu bidang ilmu misalnya teknik radio, elektronika, hukum dan lain-lain.

7. Majalah keagamaan yakni bentuk majalah yang isinya khusus mengenai majalah agama, juga mengenai pendidikan kekeluargaan dan lain-lain. 8. Majalah keluarga yakni bentuk majalah yang memuat karangan-karangan untuk seluruh keluarga, dari yang ringan bacaan anak-anak sampai kepada rumah tangga.


9. Majalah khas yakni bentuk majalah setengan bulanan, yang isinya khusus mengenai berbagai macam bidang profesi, ada majalah khusus mengenai ilmu-ilmu sosial, kedokteran, industri, keagamaan, bisnis, fotografi, filateli dan lain-lain. 10. Majalah mode yakni majalah yang diterbitkan bulanan atau setengah bulanan yang berisikan mode dan dilampiri lembaran berisikan pola pakaian. 11. Majalah perusahaan yakni majalah (surat kabar) yang diterbitkan secara teratur oleh suatu perusahaan berisikan berita-berita atau berisi informasi mengenai kepegawaian, karyawan, kebijaksanaan dan produksi perusahaan. 12. Majalah remaja yakni majalah yang mengkhususkan isinya mengenai masalah remaja. 13. Majalah sari tulisan yakni bentuk penerbitan dengan format khusus yang berisikan ringkasan karangan dari berbagai tulisan. 14. Majalah sastra yakni bentuk majalah khas yang terbit secara berkala dengan isinya khusus membicarakan masalah-masalah kesusastraan dan resensi bukubuku (novel) kontemporer atau kegiatan dalam bidang sastra. 15. Majalah wanita yakni majalah yang berisikan karangan-karangan khusus mengenai dunia wanita. (Assegaff, 1983: 126-128) Selain ditinjau dari jenis dan bentuknya, macam-macam majalah ditentukan pula menurut waktu penerbitannya, yaitu: 1. Majalah mingguan yaitu majalah yang terbit satu minggu sekali, misalnya majalah Hai dan Gadis. 2. Majalah dwi mingguan yaitu majalah yang terbit dua minggu sekali, misal majalah Kartini dan Femina. 3. Majalah bulanan yaitu majalah yang terbit satu bulan sekali, misal Ottosport, Mobil majalah fotografi. 4. Majalah kwartala yaitu majalah yang terbit setiap empat bulan sekali, misal lapan dan industri. (Assegaf, 1983: 128) Majalah online “Hip Hop Indonesia” merupakan majalah budaya karena kontennya yang membahas perkembangan budaya hip hop di Indonesia. Pembaca perlu tahu bahwa budaya hip hop yang berasal dari Amerika Serikat kini telah


merambah ke Indonesia, bahkan telah dijalani oleh banyak kalangan masyarakat . Majalah online ini terbit secara berkala yaitu dwi bulanan. Artikel-artikel akan selalu diupdate sesuai dengan kebutuhan pembacanya.

1.4.2 Fungsi Majalah Secara umum, baik media cetak maupun media elektronik keduanya memiliki fungsi yang sama (Asep Saeful Muhtadi, 1999), yaitu: 1. Menyiarkan informasi Ini merupakan fungsi media massa, sebab masyarakat menggunakan media tersebut karena memerlukan informasi tentang berbagai hal yang terjadi di dunia ini. 2. Mendidik Media massa

menyampaikan

pesan-pesan

atau

tulisan-tulisan

yang

mengandung pengetahuan, serta sekaligus menjadi media pendidikan massa. 3. Menghibur Dalam memainkan fungsinya untuk menghibur, media massa biasanya menyajikan rubrik-rubrik atau program-program yang bersifat hiburan. Maksudnya boleh jadi hal itu dihidangkan untuk menghibur, atau, yang lebih penting lagi, rubrik atau program yang bersifat hiburan itu bertujuan untuk mengimbangi berita-berita berat (hard news) dan artikel-artikel yang dapat menguras perhatian dan fikiran pembaca. 4. Mempengaruhi Melalui fungsi keempat ini pers memegang peranan penting dalam tatanan kehidupan masyarakat. Selain itu, menurut Charles W. Right (Ruben, 1992), media massa mempunyai empat fungsi utama bagi masyarakat, yaitu: 1. Surveillance Media memberikan pesan-pesan yang berisikan informasi yang memungkinkan khlayaknya untuk menyadari atau mengetahui akan apa yang terjadi dalam lingkungan yang mungkin mempengaruhi mereka. 2. Correlation


Media massa menginterpretasikan dan menghubungan setiap peristiwa yang terjadi. Hal ini membantuk khalayak untuk menentukan relevansi informasi surveillance dari setiap peristiwa tersebut bagi diri mereka. 3. Socialization Media massa membuat khalayaknya merasakan pengalaman yang sama walaupun tidak berada dalam satu tempat dan memberikan kontribusi dalam penciptaan kebudayaan umum dan konsensus kebudayaan dari satu generasa ke generasi berikutnya. Media massa berperan memadukan ide, wawasan, dan pandangan sehingga tercapai konformitas bersama, dengan salah satu tujuannya berupa peningkatan prestasi secara umum. 4. Entertainment Media massa merupakan sumber hiburan massa yang menyediakan pengalihan dasar dan pelepasan dari tensi hidup yang kadang menekan dalam kehidupan khalayaknya. Majalah online “Hip Hop Indonesia” dapat memenuhi keempat fungsi majalah tersebut. Melalui artikel di dalamnya, media online “Hip Hop Indonesia” memeberikan informasi mengenai perkembangan hip hop di Indonesia, mencakup musik rap, breakdance, graffiti, dan DJ. Review yang diulas dalam majalah online ini dapat memberikan informasi mengenai perkembangan terkini serta sosok seniman hip hop yang sedang banyak mendapat perhatian di kalangan pecinta hip hop. Fungsi mendidik juga dapat dilihat dari isi informasi mengenai artikel yang merangsang pemikiran dan sikap kritis pembaca majalah tentang fenomena atau kasus yang berkembang di tengah masyarakat. Hip hop dapat menjadi sarana edukasi dan dengan adanya tips-tips dalam majalah online ini, pembaca dapat dididik menjadi seseorang yang memproduksi karya hip hop yang mengandung unsur edukasi. Fungsi meghibur dapat terlihat pada konten media online yang mencakup foto, musik, video, dan tautan untuk mengakses informasi serta lagu dan video secara cuma-cuma. Informasi di dalamnya juga dikemas secara ringan dan santai,


sehingga pembaca dapat sejenak melepas ketegangan saat mengakses media online ini. Fungsi mempengaruhi secara tidak langsung dapat dilihat dari fungsi media online “Hip Hop Indonesia” yang dapat menjadi semacam stimuli. Teori stimuli memandang manusia sebagai makhluk yang “lapar stimuli”, yang senantiasa mencari pengalaman-pengalaman baru,

yang selalu berusaha

memperoleh hal-hal yang memperkaya pemikirannya (Jalaludin Rakhmat, 2005: 212). Hasrat ingin tahu, kebutuhan untuk mendapat rangsangan emosional, dan keinginan untuk menghindari kebosanan merupakan kebutuhan dasar manusia. Komunikasi massa menyajikan hal-hal baru, aneh, spektakuler, yang berbeda, atau yang tidak terdapat pada pengalaman individu sehari-hari. Dengan menggunakan istilah Daniel Lerner, media massa menyajikan pengalaman buatan (vicarious experience). Dalam hal ini, media online “Hip Hop Indonesia” sebagai media massa mampu menyajikan hal-hal tersebut.

1.4.3 Pembaca Majalah Sebagai sebuah media massa, majalah online memiliki khalayak dengan segmentasi pembaca tertentu. Agar dapat merancang majalah yang tepat sasaran maka perlu diketahui tipe-tipe pembaca majalah, antara lain: 1. Pembaca utama, khalayak konsumen yang membeli atau mengkonsumsi majalah tersebut secara teratur baik dengan cara berlangganan atau dengan cara lain. 2. Pembaca sambil lalu, merupakan khalayak konsumen yang membeli atau mengkonsumsi majalah secara tidak teratur, yaitu apabila ada topik tertentu yang menarik perhatiannya. 3. Pembaca di rumah, yakni khalayak konsumen yang secara teratur maupun tidak mengkonsumsi majalah di rumah mereka karena tersedianya majalah di tempat tersebut (misal: anak yang membaca majalah antik/kuno yang dibeli oleh orang tuanya). 4. Pembaca di luar rumah, yaitu khalayak konsumen yang secara teratur maupun tidak, mengonsumsi majalah di luar rumah mereka, bukan karena membeli


sendiri, misalnya majalah yang disediakan di ruang tunggu rumah rumah sakit atau bengkel. Konsep online yang disajikan oleh majalah “Hip Hop Indonesia” bertujuan untuk menjangkau berbagai kalangan pembaca. Pembaca utama atau orang yang mengikuti perkembangan hip hop menjadi semakin tahu bagaimana kemajuan budaya hip hop di Indonesia. Pembaca yang sambil lalu pun bisa dengan mudah mengakses informasi di “Hip Hop Indonesia” setelah mengetahui keberadaan majalah online ini walaupun hanya sekilas membaca. Internet yang kini dengan mudah dapat diakses di rumah tentu dapat memberi kemudahan bagi pembaca yang ingin berdiam di rumah sambil mencari informasi dan inspirasi. Kemajuan teknologi membuat orang kini dapat mengakses internet dimanapun mereka berada, bahkan saat berada di luar rumah. Adanya smartphone dengan akses internet yang kuat semakin memudahkan pembaca untuk menyimak konten majalah online “Hip Hop Indonesia”.

1.4.4. Edutainment Edutainment adalah kependekan dari educational entertainment, yaitu sebuah program hiburan yang dirancang untuk meningkatkan pengetahuan dan pembelajaran audiensnya (Stuart, 2009, p. 248). Definisi ini sebenarnya memiliki arti yang luas, semua bentuk hiburan yang ditujukan atau memungkinkan disertakan informasi atau pendidikan kepada audiensnya bisa disebut sebagai edutainment. Majalah online “Hip Hop Indonesia” mengambil konsep edutainment, karena majalah ini akan menyuguhkan informasi tentang bagaimana menjalani budaya hip hop secara positif, misalnya melalui penyampaian pesan positif pada lagu, tips untuk sukses dalam industri musik serta menjangkau kalangan luas, dan melatih kemampuan pembaca untuk berfikir kritis terhadap lingkungan agar mampu menyampaikan kritik secara positif melalui lagu dan karya seni. Majalah online “Hip Hop Indonesia” juga dapat menjadi sarana hiburan pembaca karena setiap edisi hip hop akan membahas liputan acara, tampilan


video, tautan untuk mengunduh lagu hip hop, serta kuis-kuis yang berhadiah CD lagu-lagu hip hop.

1.4.5. Media Baru Robert K. Logan menjelaskan bahwa pada suatu titik tertentu, akan selalu ada media baru atau lebih tepatnya media yang lebih baru. Seratus tahun dari sekarang, mungkin media yang saat ini dianggap media baru akan menjadi media konvensional. Menurutnya, istilah media baru relatif jika melihat pada teori yang dihasilkan Marchall McLuhan karena saat McLuhan menganalisis televisi dan otomatisasi maka inilah yang disebut media baru pada masanya (Logan, 2010:512). Menurut Logan, media baru secara umum merujuk pada media digital yang interaktif, terdapat komunikasi dua arah, dan melibatkan bentuk komputerisasi yang menentang ‘media konvensional’ seperti telepon, radio, dan televisi (Logan, 2010: 4). Sedangkan Dennis McQuail mengatakan perbedaan media baru dengan media konvensional adalah pada interaktivitas yang diindikasikan oleh rasio respon atau inisiatif pada bagian pengguna pada “tawaran” sumber atau pengirim; sosial presence, yakni makna kontak personal dengan orang lain bisa digunakan dengan menggunakan sebuah medium; media richness yakni perpanjangan tempat media bisa mejadi jembatan bagi berbagai bentuk referensi, mengurangi ketidakpastian, menyediakan petunjuk yang lebih banyak, melibatkan lebih banyak indra, dan lebih personal; autonomy yakni tingkat kontrol penggunanya tempat pengguna bebas mengotrol konten dan penggunaannya, serta independen; playfulness, yaitu penggunaan untuk hiburan dan kesenangan melebihi sekedar kegunaan dan instrument; privacy, berhubungan dengan kemungkinan pemilihan konten yang akan ditampilkan; personalization yaitu tingkat di mana konten dan penggunaan personal (McQuail, 2010: 144). Robert K. Logan berpendapat bahwa sebagian besar dari media baru adalah media massa. Namun, media baru mempunyai karakter unik yaitu komunikasi dua arah sehingga media konvensional dapat disebut sebagai media


massa yang pasif sementara media baru merupakan media massa yang aktif (Logan, 2010: 6). Dalam buku Mass Communication Theory 6th edition, Dennis McQuail menjelaskan bahwa ada lima kategori media baru, yaitu: 1. Interpersonal communication media. Media seperti telepon dan e-mail termasuk dalam kategori ini. 2. Interactive play media. Di dalam kategori ini terdapat video yang berbasis komputer. 3. Information search media. Meski kategori ini sangat luas, Internet atau World Wide Web (WWW) merupakan contoh yang paling signifikan. Selain Internet, mobile phone juga termasuk di dalamnya. 4. Collective parcticipatory media. Kategori ini termasuk penggunaan khusus dari Internet untuk berbagi dan bertukar informasi, ide, dan pengalaman serta untuk mengembangkan hubungan personal. Situs jejaring sosial termasuk di dalam kategori ini. 5. Subtitution

of

broadcast

media.

Referensi

kategori

ini

adalah

menggunakan media untuk mengunduh konten yang pada masa lalu disiarkan atau didistribusikan dengan cara yang lain. Menonton film dan mendengarkan musik adalah aktivitas utama dalam kategori ini. Majalah online “Hip Hop Indonesia” menyediakan informasi secara online dengan memanfaatkan media baru yaitu internet. Hal ini bertujuan agar majalah “Hip Hop Indonesia” dapat diakses dimanapun dan kapanpun. Cakupan internet yang luas dapat memberikan efisiensi waktu dan biaya. Konten video dan lagu juga dapat ditampilkan melalui internet sehingga membuat tampilan majalah “Hip Hop Indonesia” menjadi lebih edukatif, komunikatif, dan menghibur.

1.4.6. Budaya Budaya telah didefinisikan dalam banyak cara, dari pola persepsi yang mempengaruhi komunikasi ke situs dari kontestasi dan konflik. Dikarenakan banyaknya definisi mengenai budaya, dan adanya konsep yang rumit, maka penting untuk merefleksikan sentralitas dalam interaksi budaya kita sendiri.


Koentjaraningrat memberikan definisi budaya sebagai sistem gagasan, tindakan dan hasil karya manusia dalam rangka kehidupan masyarakat yang dijadikan milik diri manusia dengan belajar (Koentjaraningrat, 1990: 180). Dan, James Spradley nampaknya hampir sependapat dengan Koentjaraningrat. Ia mengatakan budaya merupakan sistem pengetahuan yang diperoleh manusia melalui

proses

belajar,

yang

kemudian

mereka

gunakan

untuk

menginterpretasikan dunia sekelilingnya, sekaligus untuk menyusun strategi perilaku dalam menghadapi dunia sekitar. Lebih khusus, dalam terminologi disiplin Kajian Budaya (Cultural Studies) menyajikan bentuk kritis atas definisi budaya (Barker, 2005: 102). Budaya secara luas adalah proses kehidupan sehari-hari manusia dalam skala umum, mulai dari tindakan hingga cara berpikir, sebagaimana konsep budaya yang dijabarkan oleh Kluckhohn. Pengertian ini didukung juga oleh Clifford Geertz, kebudayaan didefinisikan serangkaian aturan-aturan, resep-resep, rencanarencana dan petunjuk-petunjuk yang digunakan manusia untuk mengatur tingkah lakunya. Dalam kajian budaya atau Cultural Studies (CS), konsep budaya dapat dipahami seiring dengan perubahan perilaku dan struktur masyarakat di Eropa pada abad ke-19. Perubahan ini atas dampak dari pengaruh teknologi yang berkembang pesat. Istilah budaya sendiri merupakan kajian komprehensif dalam pengertiannya menganalisa suatu obyek kajian. Contohnya, selain ada antropologi budaya juga dikaji dalam studi Sosiologi, Sejarah, Etnografi, Kritik Sastra bahkan juga Sosiobiologi. Fokus studi kajian budaya ini adalah pada aspek relasi budaya dan kekuasaan yang dapat dilihat dalam budaya pop. Di dalam tradisi Kajian Budaya di Inggris yang diwarisi oleh Raymonds Williams, Hoggarts, dan Stuart Hall, menilai konsep budaya atau (culture) merpakan hal yang paling rumit diartikan sehingga bagi mereka konsep tersebut disebut sebuah alat bantu yang kurang lebih memiliki nilai guna. Williams mendefinisikan konsep budaya menggunakan pendekatan universal, yaitu konsep budaya mengacu pada makna-makna bersama. Makna ini


terpusat pada makna sehari-hari: nilai, benda-benda material/simbolis, norma. Kebudayaan adalah pengalaman dalam hidup sehari-hari: berbagai teks, praktik, dan makna semua orang dalam menjalani hidup mereka (Barker, 2005: 50-55). Kebudayaan yang didefinisikan oleh Williams lebih dekat ‘budaya’ sebagai keseluruhan cara hidup. William menganjurkan agar kebudayaan diselidiki dalam beberapa term. Pertama, institusi-institusi yang memproduksi kesenian dan kebudayaan. Kedua, formasi-formasi pendidikan, gerakan, dan faksi-faksi dalam produksi kebudayaan. Ketiga, bentuk-bentuk produksi, termasuk segala manifestasinya. Keempat, identifikasi dan bentuk-bentuk kebudayaan, termasuk kekhususan produk-produk kebudayaan, tujuan-tujuan estetisnya. Kelima, reproduksinya dalam perjalanan ruang dan waktu. Dan keenam, cara pengorganisasiannya. Menurut Bennet, istilah culture digunakan sebagai payung terminologi (umbrella term) yang merujuk pada semua aktivitas dan praktek-praktek yang menghasilkan pemahaman (sense) atau makna (meaning). Baginya budaya berarti kebiasaan dan ritual yang mengatur dan menetukan hubungan sosial kita berdasarkan kehidupan sehari-hari sebagaimana halnya dengan teks-teks tersebutsastra, musik, televisi, dan film-dan melalui kebiasaan serta ritual tersebut dunia sosial dan natural ditampilkan kembali atau ditandai-dimaknai-dengan cara tertentu yang sesuai dengan konvensi tertentu. (Bennet 1980: 82-30). Hip Hop menghasilkan karya yang difahami oleh pendengarnya. Menurut Raymond Williams dalam bukunya, The Long Revolution (1965: 57-70), terdapat tiga kategori umum dalam pendefinisian budaya. Yang pertama, ‘ideal’, yang di dalamnya budaya merupakan suatu keadaan atau proses penyempurnaan manusia, dalam hal nilai-nilai absolut atau universal. Analisis budaya secara esensial merupakan penyingkapan dan penggambaran dalam hidup dan pekerjaan. Nilai-nilai tersebut dapat dilihat untuk membentuk urutan tanpa batas waktu atau untuk mendapatkan referensi permanen akan kondisi manusia universal. Kategori yang kedua, ‘documentary’, yang di dalamnya budaya merupakan badan dari pekerjaan intelektual dan imajinatif yang di dalam


pekerjaan itu pikiran dan pengalaman manusia secara detail terrekam. Analisis budaya dari definisi ini, merupakan aktivitas kritis yang di dalamnya pikiran dan pengalaman alamiah, detail bahasa, bentuk dan dan kaidah dijelaskan dan dinilai. Yang ketiga, ‘social definition of culture’. Dalam definisi tersebut budaya merupakan sebuah deskripsi cara hidup tertentu yang mengekspresikan maknamakna dan nilai tertentu. Tidak hanya dalam seni dan pembelajaran namun juga dalam adat dan perilaku sehari-hari. Analisis budaya dilihat dari definisi ini merupakan klarifikasi atas makna dan nilai-nilai implisit dan eksplisit dalam sebuah cara hidup (way of life) tertentu, sebuah budaya tertentu. Analisis ini melibatkan kritik-kritik terdahulu yang berhubungan yang di dalamnya karya-karya intelektual dan imajinatif dianalisis dalam hubungannya dengan tradisi dan masyarakat tertentu. Selain itu definisi ini juga melibatkan analisis elemen-elemen mengenai cara hidup yang bagi para penganut definisidefinisi lain bukan “kebudayaan” sama sekali, yaitu: organisasi produksi, struktur keluarga, struktur adat yang mengungkapkan atau mengatur hubungan sosial, karakteristik kondisi-kondisi yang memungkinkan anggota masyarakatnya untuk berkomunikasi. Hip Hop telah mempengaruhi cara hidup suatu budaya masayarakat tertentu. Seperti yang disampaikan dalam buku Thug Life: Race, Gender, and the Meaning of Hip-Hop, dimana disebutkan bahwa “Hip Hop is a cultural way of life” (Michael P. Jeffries, 2011: 34). Seorang rapper legendaris yaitu KRS One juga menyebutkan bahwa pengaruh hip hop terhadap para pecintanya sangat kuat melalui pernyataan: “Rap is something you do, hip hop is something you live. It’s a culture. It’s the way you walk, the way you talk, the way you express yourself. It really is the way of life. Sometimes you can’t describe, but you know it when you see it.” Pernyataan tersebut didasari oleh banyaknya elemen hip hop yang lebih dari sekedar seni dan telah memainkan perannya dalam menyampaikan pesan. Banyak orang tidak menyadari bahwa graffiti yang mereka lihat di jalan adalah elemen hip hop. Banyak orang yang belum mengerti bahwa rap tidak seperti


bernyanyi pada umumnya. Rap lebih mirip seperti musik yang ‘menceritakan sesuatu’ dan pendengarnya akan ‘memperhatikan’ liriknya, bukan hanya ‘mendengarkannya’. Sebagian pecinta hip hop memandang hip hop sebagai cara mereka berpakaian sehari-hari, salah satunya pemakaian topi miring seringkali menjadi simbol yang menandakan mereka ‘anak hip hop’ (Michael P. Jeffries, 2011: 35).

1.4.7. Budaya Massa Budaya hip hop termasuk dalam budaya massa (Culture of Mass Society). Budaya massa memiliki tiga level yang

diukur berdasarkan ukuran seni,

intelektual, dan standar moral (Oliver Boyd – Barret, 1995: 83). Tiga level budaya massa adalah sebagai berikut: 1. Superior / Refined Culture yaitu pemusatan masalah budaya yang difahami melalui koherensi persepsi, kemampuan berfikir, dan ekspresi perasaan. Produknya meliputi karya kuno suatu puisi, novel, filosofi, penelitian, patung, lukisan, musik dan penampilan panggung, tulisan, sejarah, ekonomi, analisis sosial dan politik, srsitektur, dan kerajinan tangan. 2. Mediocre Culture dimana karya budaya sudah mengalami modifikasi dari bentuk asli aspirasi kreator tidak menunjukkan orisinalitas kreator. Puisi sudah dimodifikasi bentuknya misalnya menjadi sebuah sajak atau pantun. Musik telah dimodifikasi sedemikian rupa hingga terdengar lebih modern dan sesuai zaman. Budaya ini lebih bersifat reproduktif yang menggabungkan superior culture. Budaya hip hop masuk dalam kategori ini berupa lagu rap, graffiti, breakdance, dan Disc Jokey (DJ). 3. Brutal Culture merupakan karya budaya yang sudah populer di tengah masyarakat sebagai bentuk perluasan simbol budaya yang menggabungkan beberapa produk budaya massa, misalnya games, kacamata, balap, dan sebagainya. Saat ini budaya hip hop berada dalam level Mediocre Culture dimana budaya hip hop terus mengalami modifikasi sebagai hasil kreativitas seniman hip hop dalam menyampaikan pesannya. Kehadiran majalah online “Hip Hop


Indonesia” ini di tengah masyarakat dapat memberikan wawasan akan adanya inspirasi dalam penyampaian pesan yang mengandung unsur edukasi. Inspirasi tersebut disampaikan melalui karya sehingga bermanfaat bagi konsumennya. Dengan adanya manfaat tersebut, majalah online “Hip Hop Indonesia” yang termasuk dalam Mediocre Culture ini akan dapat mempopulerkan budaya hip hop dalam masyarakat sehingga seni hip hop (musik rap, DJ, breakdance, dan graffiti) menjadi bagian dari hidup sehari-hari masyarakat Indonesia.

1.4.8. Gaya Hidup Terdapat bermacam-macam konsep yang dapat menjelaskan konsep tentang gaya hidup. Menurut Mowen, gaya hidup (John c. Mowen, 1995:259) adalah “Life style relate to how people live, how they spend their money, an how allocate the time” Dengan demikian berdasarkan definisi di atas dapat disimpulkan bahwa gaya hidup adalah pola atau suatu cara mempunyai kecenderungan dalam kehidupan sekelompok orang, yang ditunjukkan dalam bagaimana mereka hidup dengan menggunakan uang dan waktu mereka (aktifitas) dan apa yang menurut mereka penting dalam lingkungannya (minat) dan apa yang mereka pikirkan tentang dirinya dan dunia di sekelilingnya (opini). Seperti yang kita ketahui perilaku kaum muda yang cenderung konsumtif dan modern membuat mereka selalu mengikuti perkembangan tentang sesuatu yang sedang menjadi tren saat ini. Mereka dapat mengonsumsi baju hip hop, celana, album rap, membayar tiket untuk menonton pertunjukan breakdance dan graffiti, serta mengeluarkan uang untuk memproduksi karya hip hop. Selain mereka mengkonsumsi barang dan jasa tersebut, hal yang kita sering dilakukan anak di kota-kota besar adalah mengisi waktu luang. Setelah melakukan aktivitas rutin seharian yang menguras fisik dan pikiran, para pemuda ingin menghasilkan kepenatan tersebut dengan cara bersenang-senang, salah satunya melalui karya seni. Oleh karena itu, gaya hidup dapat dilihat dari penampilan individu atau kelompok yang sudah terpola, pola-pola ini biasanya memiliki sifat-sifat : pertama


sosial artinya mempunyai hubungan dengan orang banyak dan terkait dengan satu atau lebih lembaga. Yang kedua merupakan tindakan berjangka, tidak hanya satu kali tindakan saja. Hip hop yang merupakan suatu budaya mempengaruhi cara berpakaian, berperilaku, hingga cara seseorang memproduksi karya. Seseorang yang menyukai hip hop dapat mengekspresikan pesannya kepada khalayak masyarakat melalui lagu, tari (breakdance), grafiti, dan memutarkan lagu atau DJ. Kebiasaan yang mereka lakukan sehari-hari untuk berkespresi tersebut telah menjadi gaya hidup.

1.4.9 Teori Motivasi Herzberg Menurut Herzberg (1966), ada dua jenis faktor yang mendorong seseorang untuk berusaha mencapai kepuasan dan menjauhkan diri dari ketidakpuasan. Dua faktor itu disebutnya faktor higiene (faktor ekstrinsik) dan faktor motivator (faktor intrinsik). Faktor higiene memotivasi seseorang untuk keluar dari ketidakpuasan, termasuk didalamnya adalah hubungan antar manusia, imbalan, kondisi lingkungan, dan sebagainya (faktor ekstrinsik), sedangkan faktor motivator memotivasi. Majalah online “Hip Hop Indonesia” juga bertujuan untuk memberikan motivasi untuk para seniman hip hop agar dapat memproduksi karya yang bersifat edukasi dan bermanfaat bagi banyak orang. Artikel tentang sosok seniman yang sukses menghasilkan karya yang mendidik dapat menjadi sumber inspirasi bagi banyak orang, bahkan bukan hanya untuk kalangan seniman hip hop saja. Perpaduan rap dengan hentakan musik Amerika Serikat dengan lirik bahsa Jawa serta suara gamelan yang dibawakan oleh Jogja Hip Hop Foundation terasa dekat di telinga masyarakat. Hal itu membuat pesan dalam lirik lagu pun menjadi lebih mudah diingat dan memberi kesan tersendiri. Lirik lagu yang positif misalnya pada lagu Jogja Istimewa mampu memberikan motivasi bagi rakyat Jogja untuk terus memperjuangkan status Daerah Istimewa Yogyakarta-nya. Lagu tersebut juga memberikan semangat bagi warga Jogja pada khususnya dan warga Indonesia pada umumnya untuk terus berkarya.


Dalam seni tari, penampilan yang memadukan breakdance dengan tari tradisional menjadi sangat menarik dan unik, seperti yang ditampilkan oleh East Rider di Singapura (Irawan, 2009: 112). Pesan dan karya yang dibawakan saat menari juga menjadi lebih mudah diterima oleh kaum muda yang biasanya jarang menyukai tari tradisional. Kesuksesan tersebut dapat memberikan motivasi bagi seniman lain untuk terus mengembangkan kreativitasnya dan membawa nama Indonesia ke kancah internasional.


BAB 2 MANFAAT DAN TUJUAN PENGEMBANGAN MODEL 2.1 Manfaat 2.1.1 Manfaat Bagi Pembaca Diharapkan dengan adanya majalah online “Hip Hop Indonesia” khalayak pembaca

dapat

memperoleh

informasi

yang

mereka

butuhkan

untuk

mengambangkan kreativitas melalui hip hop. Informasi tersebut meliputi review, liputan event, profil, dan tips-tips untuk dapat menghasilkan karya yang mengandung unsur edukasi dan dapat diterima masyarakat luas. Majalah online ini juga dapat memberikan hiburan bagi pembaca karena memuat video, lagu, dan tautan untuk mengunduh lagu hip hop serta mengakses informasi menarik lainnya. 2.1.2 Manfaat Bagi Pengelola 2.1.2.1 Kredibilitas Secara Sosial Pengelola akan mendapatkan manfaat sebagai pengelola majalah online yang memiliki kredibilitas dan tanggung jawab sosial kepada masyarakat karena telah menghadirkan informasi yang mengandung edukasi, bersifat kekinian serta bermanfaat untuk kontrol sosial melalui karya hip hop. 2.1.2.2 Kredibilitas Secara Kultural Majalah dapat berfungsi sebagai alat penyalur kebudayaan. Budaya yang ingin ditanamkan oleh majalah “Hip Hop Indonesia” adalah budaya kritis akan keadaan sosial masyarakat Indonesia dan menyampaikan pesan positif melalui karya hip hop meliputi musik rap, graffiti, DJ, dan breakdance. Masyarakat Indonesia yang kaya akan suku bangsa dan bahasa daerah dapat mengambil sisi positif dari budaya hip hop untuk menciptakan akulturasi, misalnya karya rap dengan menggunakan bahasa daerah sehingga pesan yang disampaikan mudah diingat oleh masyarakat daerah. Majalah online ini juga otomatis menjadi sarana publikasi budaya di masing-masing daerah di Indonesia yang membentuk komunitas hip hop.


2.1.2.3 Manfaat Ekonomi Dengan adanya majalah online ini, maka pengelola majalah online akan mendapatkan manfaat ekonomi dengan adanya sponsor yang memasang iklan dalam majalah ini. Pemasukan iklan tentu saja menjadi keuntungan finansial yang didapat pihak penerbit majalah, karena iklan merupakan sumber pemasukan utama dalam perusahaan media cetak. Selain itu, penerbitan secara online menghapus adanya biaya cetak karena seluruh konten diunggah melalui internet. 2.1.2.4 Manfaat Riset Manfaat yang bisa didapatkan oleh pengelola majalah online tidak hanya terbatas pada manfaat ekonomi. Pengelola majalah juga dapat menggunakan majalah online tersebut sebagai bahan riset untuk mengetahui cakupan budaya hip hop di Indonesia. Hasil data tersebut dapat digunakan untuk membuat acara yang menjaring lebih banyak pembaca serta berkontribusi secara nyata dalam masyarakat. Dengan adanya majalah online ini, para penyelenggara acara musik bahkan acara seminar menjadi lebih tahu tentang keberadaan para seniman hip hop yang memberikan kontribbusi positif bagi pendidikan publik melalui karya hip hop.

2.2. Tujuan 2.2.1 Tujuan Sosial Majalah online ini bertujuan untuk berpartisipasi dalam pendidikan publik. Majalah online ini juga bertujuan menambah wawasan bagi pembacanya mengenai perkembangan budaya hip hop d Indonesia. Hal ini dapat memenuhi rasa keingintahuan masyarakat terhadap akulturasi budaya hip hop Amerika dan Indonesia. Dengan adanya informasi tersebut, pembaca diharapkan dapat semakin kritis akan keadaan sosial Indonesia sehingga mampu mengekspresikannya melalui karya hip hop atau bahkan sekedar menunjukkan apresiasi atas karya hip hop itu sendiri. Manfaat yang diterima masyarakat akan kehadiran majalah online ini akhirnya akan menjadi sarana untuk mempopulerkan budaya hip hop di tengah masyarakat agar seniman pada khususnya dapat mengambil sisi positif dari penyampaian pesan edukasi melalui karya.


2.2.2 Tujuan Ekonomi Dari segi bisnis majalah online ini dapat dikemas semenarik mungkin yang pada akhirnya akan mendatangkan sponsor-sponsor untuk memasang iklan pada majalah ini. Majalah ini diharapkan dapat menjadi media promosi bagi produk barang dan jasa para pemasang iklan.


BAB 3 PROTOTYPE PROGRAM YANG DIKEMBANGKAN 3.1. Ide Ide yang dihadirkan melalui majalah online ini adalah menciptakan majalah budaya secara online yang memberikan informasi untuk mengembangkan kreatifitas anak Indonesia secara edukatif. Media online ini akan memberikan informasi lengkap yang dibutuhkan oleh pecinta hip hop di Indonesia agar hip hop bisa memberikan kontribusi positif dalam pendidikan publik pada umumnya dan industri musik, seni grafiti, serta tari pada khususnya.

3.2. Tema Majalah ini akan menyajikan review/ulasan serta informasi seputar budaya hip hop dan elemennya yang berkembang di Indonesia meliputi rap, graffiti, breakdance, dan DJ. Liputan acara, tips, video, dan tautan informasi menjadi tema pendukung majalah online ini.

3.3. Visi Menjadikan majalah ini sebagai sumber informasi utama dan terbesar untuk mengembangkan kreatifitas anak Indonesia agar menghasilkan produk budaya yang mengandung unsur edutainment.

3.4. Misi Memberikan informasi yang terkini mengenai perkembangan hip hop di Indonesia sekaligus memberikan inspirasi untuk mampu berkontribusi secara positif dalam pendidikan publik melalui karya hip hop. Majalah “Hip Hop Indonesia” juga dapat menjadi sarana promosi bagi seniman hip hop untuk memperkenalkan karyanya dalam lingkup masyarakat yang lebih luas. Majalah online ini dapat mempopulerkan budaya hip hop agar dapat menginspirasi seniman hip hop dan seniman genre musik atau kelompok lainnya untuk memproduksi karya yang mengandung unsur edukasi.


3.5. Identifikasi Majalah Nama domain

: Hip Hop Indonesia

Jenis majalah

: Majalah online (e-magazine)

Versi URL

: www.hiphopindonesia.com

Space hosting

: 1 GB

Frekuensi update

: Dua bulan sekali

Bahasa

: Indonesia

Ukuran

: A4

Jumlah Halaman

: 45 halaman (termasuk cover dan iklan)

Pengelola

: Perusahaan/ institusi berbadan hukum

3.6. Target Pembaca Usia

: 16 tahun - 35 tahun

Jenis Kelamin : Laki-laki dan perempuan Latar Belakang : Pelajar, mahasiswa, karyawan, seniman atau khalayak yang menciptakan karya hip hop SES

: A, B

3.7. Pemilihan Nama Majalah Nama majalah yang dipilih adalah “Hip Hop Indonesia”. Paduan kata Hip hop dan Indonesia menunjukkan bahwa majalah online ini memberikan informasi mengenai perkembangan hip hop di Indonesia, termasuk adanya adopsi budaya hip hop yang menyesuaikan dengan budaya di Indonesia. Penggunaan nameplate pada majalah “Hip Hop Indonesia” akan terlihat pada penulisan nama majalah di bagian atas tengah tampilan majalah, dan penulisan tersebut akan tetap digunakan di setiap update majalah online. Tulisan “Hip Hop digambarkan menggunakan huruf graffiti. Hal ini sekaligus berfungsi sebagai logo dan identitas tema majalah ini. Pemilihan warna pada nameplate “Indonesia” dibuat berwarna merah putih untuk melambangkan Indonesia dengan line berwarna hitam, dan nantinya warna dari nameplate ini dapat berubah disesuaikan dengan tema pada setiap edisi.


Gambar 6. Nameplate majalah

3.8. SDM YANGDIBUTUHKAN Tabel 1. SDM yang Dibutuhkan Jabatan

Keterangan

Jumlah

Redaksi Pemimpin Redaksi &

Karyawan Tetap

1

Redaktur Pelaksana

Karyawan Tetap

1

Redaktur Rubrik

Karyawan Tetap

2

Reporter

Karyawan Tetap

2

Graphic Designer

Karyawan Tetap

1

Admin

Karyawan Tetap

1

Penanggung Jawab

Non Redaksi Marketing, Iklan, &

Karyawan Tetap

1

Keuangan

Karyawan Tetap

1

Sekretaris &

Karyawan Tetap

1

Cleaning Service

Karyawan Honorer

2

Security

Karyawan Outsourcing

1

Advertoril

Administrasi

Jumlah


14

3.9. Rubrikasi Majalah Online Rubrikasi yang dibuat untuk majalah online ini ditentukan dengan mempertimbangkan berbagai fungsi dan kebutuhan atas jenis informasi yang dibutuhkan oleh pembaca. Berdasarkan fungsinya, rubrik-rubrik yang dimuat oleh majalah “Hip Hop Indonesia” berusaha memenuhi fungsi informatif, edukatif, dan menghibur. Dalam proses pengumpulan materi majalah ini, pengelola majalah akan mempelajari informasi apa saja yang ada maupun yang belum ada di internet dan majalah cetak sehingga “Hip Hop Indonesia” dapat mengantisipasi dan dapat memberikan informasi yang berbeda bagi pembaca. •

Tips & Trik Isi

: Berisi

informasi dan

tips-tips yang berguna bagi pembaca

seputar hip hop, seperti bagaimana cara menghasilkan lagu yang layak diputar di radio dan diterima di kalangan masyarakat, serta tips membuat karya hip hop misalnya pembuatan beat, grafiti, dan cara penggunaan software untuk mixing lagu. Pesan edukasi yang

tertuang

dalam

musik

hip

hop

tentunya

harus

disebarluaskan melalui media-media tersebut untuk mencapai target pendengarnya. Untuk itu di sini juga akan dibahas cara pendekatan ke radio, media massa, media internet, dan televisi. Tujuan

: Memberi pengetahuan kepada pembaca

Volume Naskah : Berisi 3 halaman, terdiri dari 1-2 artikel Bentuk Penyajian : Feature, video, dan foto •

Profil Isi

: Berisi liputan mengenai orang-orang yang terlibat di komunitas hip hop dan mampu menghasilkan karya yang diminati kalangan pecinta hip hop atau fenomenal.

Tujuan

: Memberikan informasi sekaligus motivasi bagi pembaca untuk mengembangkan potensi dalam diri mereka untuk terus berkarya.

Volume Naskah : 7 halaman, terdiri dari 3 – 4 artikel Bentuk Penyajian : Feature, music streaming, video, dan foto


•

Cari tahu yuk Isi

: Berisi artikel yang mengembangkan sikap kritis pembaca dengan

memaparkan

informasi

mengenai

segala

aspek

kehidupan misalnya isu sosial (kemiskinan, pertumbuhan ekonomi, nasionalisme, dsb.) serta analisis mengenai topik tertentu yang dibutuhkan pembaca Tujuan

: Mengembangkan sikap kritis pembaca agar lebih peka terhadap lingkungan serta mengembalikan tujuan budaya hip hop pada akarnya dimana bertujuan sebagai alat pergerakan untuk menyuarakan aspirasi.

Volume Naskah : 6 halaman, terdiri dari 4-5 artikel Bentuk Penyajian : Feature, video, kolom sarkasme, dan foto •

Event Isi

: Berisi liputan acara-acara yang memiliki kaitan dengan hip hop, atau beragam acara yang dilakukan oleh komunitas hip hop di berbagai daerah.

Tujuan

: Memberikan informasi seputar acara-acara hip hop

Volume Naskah : 6 halaman, terdiri dari 4-6 artikel Bentuk Penyajian: Feature, video, dan foto •

Komunitas Isi

: Membahas mengenai komunitas hip hop di berbagai kota di Indonesia, terbagi menjadi rap, breakdance, graffiti, dan DJ

Tujuan

: Sebagai media informasi bagi pembaca yang ingin bergabung dalam suatu komunitas hip hop

Volume Naskah : 7 halaman, terdiri dari 4-5 artikel Bentuk Penyajian : Feature, video, dan foto •

Review Isi

: Berisi ulasan lagu, grafiti, beat / instrumen musik, dan penampilan breakdance/hiphop dance

Tujuan

: Memberikan ulasan mengenai karya hiphop dan


membahas unsur edukasi yang terkandung di dalamnya agar dapat menginspirasi pembaca untuk lebih semangat berkarya. Volume Naskah : 2 halaman, terdiri dari 2 – 5 artikel Bentuk Penyajian: Feature dan foto •

Inspirasi Isi

: Memberikan resensi atau penjelasan detail mengenai karya hip hop dan menghubungkan isi pesan dalam karya tersebut dengan realitas yang ada di sekitar masyarakat. Rubrik

ini

juga

dapat

menjadi

sarana

untuk

menyampaikan kritik terhadap kebijakan pemerintah. Misalnya dalam bentuk artikel, menelaah pesan dalam lirik dan graffiti, mengamati pergerakan breakdance dan penampilan DJ yang bisa menginspirasi banyak orang. Tujuan

: Memberikan edukasi kepada pembaca.

Volume Naskah : 3 halaman, terdiri dari 1 – 3 artikel Bentu Penyajian : Feature dan foto •

Jual-Beli Isi

: Informasi mengenai produk hip hop yang diperjual belikan misalnya album, beat/instrumen musik, studio, merchandise terbaru, alat musik, alat untuk breakdance atau membuat grafiti, dan tiket konser.

Tujuan

: Sebagai media informasi bagi pembaca

Volume Naskah : 3 halaman, terdiri dari 6-10 artikel Bentuk Penyajian : Feature dan foto •

Video Isi

: Video klip hip hop terbaru yang bisa langsung diputar di majalah online

Tujuan

: Memberikan hiburan bagi pembaca dan memberikan informasi perkembangan hip hop di Indonesia

Volume Naskah : 2 halaman, terdiri dari 2-3 video


Bentuk Penyajian: Video dan teks •

Gratisan Isi

: Informasi tautan situs untuk mengunduh karya hip hop terbaru meliputi musik, video, dan e-book serta kuis yang berhadiah album atau merchandise.

Tujuan

: Mempermudah akses informasi bagi pembaca yang ingin mendapatkan karya hip hop secara gratis.

Volume Naskah : 2 halaman, terdiri dari 10 – 12 artikel Bentuk Penyajian : Feature dan foto

3.10. Promosi Bentuk strategi promosi yag akan dilakukan oleh majalah ini antara lain: -

Promo melalui jejaring sosial di internet, seperti pembuatan fan page di Facebook, Twitter, dan YouTube “Hip Hop Indonesia”.

-

Membina hubungan baik dengan wartawan, terutama para jurnalis di majalah yang sesuai dengan segmentasi majalah “Hip Hop Indonesia”, misalnya Hai, Cosmo Girl, Chord, Rolling Stone, dan sebagainya. Hubungan baik tersebut bertujuan untuk menambah link untuk menjadi media partner di event-event besar dan mempermudah masuknya advertorial.

-

Memasang advertorial dan iklan di majalah Hai, Rolling Stone, dan www.yahoo.com

-

Bekerja sama sebagai media partner komunitas-komunitas pecinta hip hop, seperti Hiphopheroes.net, Bboyindo.com, pandji.com, dan Jogja Hip Hop Foundation, sekaligus untuk bertukar link.

-

Menjadi media partner dalam event (musik, seni tari, dan grafiti) yang diadakan oleh para event organizer, club, majalah cetak, radio online, dan stasiun radio.

-

Bekerja sama dengan institusi-institusi pemerintahan yang mengadakan acara hip hop seperti Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana


Nasional (BKKBN), Radio Republik Indonesia (RRI), Pemerintah Daerah DKI Jakarta serta Kementrian Kebudayaan dan Pariwisata. -

Mengirimkan Broadcast Message (BM) melalui Blackberry (BB) untuk mengirimkan update informasi yang terdapat di majalah serta tautan artikel yang dimaksud. Pengiriman BM tersebut menggunakan PIN BB resmi “Hip Hop Indonesia” yang bisa diadd oleh para pecinta hip hop.

-

Membuat sticker, banner, kaos, dan merchandise lain sebagai media promosi “Hip Hop Indonesia”.

-

Memberikan informasi tentang situs “www.hiphopindonesia.com” kepada perusahaan rekaman (record label) seperti Sony Music Entertainment, Universal Music, Trinity serta berbagai indie label di Indonesia melalui pengajuan proposal kerja sama link, iklan dan advertorial.

3.11. Penayangan Edisi pertama majalah online ini akan ditayangkan 13 Agustus 2012. Majalah online “Hip Hop Indonesia” pertama akan mencetak media promosi berupa stiker, banner, gimmick, dan video. Tautan majalah online ini akan disebarkan melalui jejaring sosial dan event khusus seperti acara hip hop, cafe/club, serta acara pentas seni sekolah atau kampus. Majalah online edisi tampilan pertama ini akan dipublikasikan melalui mailing list media massa agar para MD radio, producer acara televisi, redaksi majalah, dan event organizer mengetahui keberadaan website ini. Selama empat bulan, produksi majalah online akan ditetapkan berkala dwi bulanan kemudian dipantau perkembangan minat pembacanya. Periode update berita akan dipercepat jika mendapatkan respon yang baik dari pasar. Untuk meningkatkan jumlah pembaca, majalah online ini akan memberikan marchandise berupa CD lagu-lagu hip hop yang tidak dimuat di internet, serta marchanise lain seperti scarf, t-shirt, sticker, pin, dan sebagainya. Sebagian besar hadiah tersebut bekerja sama dengan perusahaan.


3.12. Anggaran 3.12.1. Modal Awal 1. Daftar perlengkapan kantor Tabel 2. Daftar Perlengkapan Kantor Barang Meja Rapat

Merk/Tipe Aditech

Qty

Harga*

Jumlah

Astro 1

Rp 2.000.000

Rp 2.000.000

Aditech 2

Rp 3.650.000

Rp 7.300.000

R121+R122 Meja kantor

Partisi

(berbentuk

Imperial ISP882

partisi untuk 4 orang) Kursi

Brussel M

1

Rp 1.000.000

Rp 1.000.000

AD-24A

13

Rp 500.000

Rp 500.000

Filing Cabinet Aditech Fifo FP 50

1

Rp 1.250.000

Rp 1.250.000

Mesin absensi

Fingerspot Compact

1

Rp 1.750.000

Rp 1.750.000

Mesin fax

Panasonic

KX- 1

Rp 1.560.000

Rp 1.560.000

Presario 5

Rp 5.167.000

Rp 25.835.000

Rp 2.750.000

Rp 2.750.000

Rp 210.000

Rp 840.000

Pimpinan Kursi Karyawan

FT903 Desktop PC

HP CQ3521L

Televisi

LG 26LK311

Telepon

Panasonic

1 KX- 4

T2371 Kamera SLR

NIKON D3100 Kit

1

Rp 5.600.000

Rp 5.600.000

Kamera

Canon Digital Ixus 1

Rp 2.000.000

Rp 2.000.000

Digital

220

Voice

Olympus

Rp 765.000

Rp 1.530.000

Recorder

8500PC G1

VN- 2


Barang

Merk/Tipe

Memory Card

Qty

Trascend SDHC 4 2

Harga*

Jumlah

Rp 127.000

Rp 254.000

Gb AC

LG S09LG-2

3

Rp 2.800.000

Rp 8.400.000

Wireless

Linksys WAP54G

1

Rp 450.000

Rp 450.000

Gemini Curve

1

Rp 1.500.000

Rp 1.500.000

LiDE 1

Rp 525.000

Rp 525.000

1050 2

Rp 540.000

Rp 1.080.000

Access Point Blackberry (BB) Scanner

CanonScan 110

Printer

HP

Deskjet

All-in-One Black

Ink HP 802 (CH 561Z)

2

Rp 60.000

Rp 120.000

Ink HP 801 (CH562Z)

2

Rp 84.000

Rp 168.000

Sanken HWD-730

1

Rp 1.310.000

Rp 1.310.000

Cartridge Color Catridge Dispenser

TOTAL

Rp 66.222.000

*Daftar nama barang merk/tipe dan harga furniture kantor diperoleh dari situs toko bursa mebel xentrafurniture.com, sedangkan elektronik diperoleh dari situs bhinneka.com. Situs tersebut diakses pada 1 September 2011.

Barang-barang elektronik yang dimiliki oleh kantor akan diperbaharui sekitar empat atau lima tahun kemudian, kecuali catridge yang diperkirakan akan mengalami penggantian antara dua sampai tiga bulan sekali. 1.

Daftar alat tulis kantor Tabel 3. Daftar Alat Tulis Kantor (ATK) Barang

Spesifikasi

Qty

Satuan

Harga

Jumlah

Ballpoint

Faster

50

buah

Rp 3.600

Rp 180.000

Pensil

Pentel

5

Buah

Rp 10.100

Rp 50.500


Barang Isi

Spesifikasi

pensil Faber

Qty

Satuan

Harga

Jumlah

10

Buah

Rp 5.300

Rp 53.000

mekanik

Castell

Penghapus

Staedler

10

Buah

Rp 5.000

Rp 50.000

Penggaris

Butterfly

10

Buah

Rp 2.000

Rp 20.000

Pensil

Faber

5

Pak

Rp 27.500

Rp 137.500

pensil

Castell Gunting

Joyko

10

Buah

Rp 8.500

Rp 85.000

Steples

Max

50

Boks

Rp 2.800

Rp 140.000

Max

5

Buah

Rp 18.200

Rp 91.000

Max

40

Boks

Rp 7.300

Rp 292.000

Max

4

Buah

Rp 76.200

Rp 304.800

kecil Stepler kecil; Steples besar Stepler besar TOTAL

Rp 1.403.800

*Daftar nama barang diperoleh dari toko Gramedia Tabel 4. Modal Awal Keterangan

Total

Peralatan & Perlengkapan Kantor

Rp 66.222.000

Alat Tulis Kantor

Rp 1.403.800

Modal awal

Rp 67.625.800


3.12.2. Biaya Operasional Bulanan (Umum dan Administrasi) a. Gaji Karyawan Tabel 5. Gaji Karyawan (sudah termasuk PPh21) Jabatan

Keterangan

Jumlah

Gaji

Total

Redaksi Pemimpin Redaksi

Karyawan Tetap

1

3.500.000

Rp 3.500.000

Redaktur Pelaksana

Karyawan Tetap

1

3.000.000

Rp 3.000.000

Redaktur Rubrik

Karyawan Tetap

2

3.000.000

Rp 6.000.000

Reporter

Karyawan Tetap

2

2.500.000

Rp 5.000.000

Graphic Designer

Karyawan Tetap

1

2.000.000

Rp 2.000.000

& Penanggung Jawab

Non Redaksi Jabatan

Keterangan

Jumlah

Gaji

Total

Admin

Karyawan Tetap

1

2.000.000

Rp 2.000.000

Marketing, Iklan, &

Karyawan Tetap

1

2.000.000

Rp 2.000.000

Keuangan

Karyawan Tetap

1

2.000.000

Rp 2.000.000

Sekretaris &

Karyawan Tetap

1

2.000.000

Rp 2.000.000

Cleaning Service

Karyawan Tetap

2

1.200.000

Rp 2.400.000

Security

Karyawan

1

1.500.000

Rp 1.500.000

Advertorial

Administrasi

Outsourcing TOTAL

Rp 29.400.000

* Gaji karyawan diperoleh dari hasil diskusi maupun survei rata-rata gaji karyawan berdasarkan jabatan di kantor/perusahaan majalah


b. Total Biaya Administrasi dan Umum (Biaya Tetap) Per-bulan Tabel 6. Total Biaya Administrasi dan Umum (Biaya Tetap) Per Bulan Kebutuhan

Keterangan

Gaji Karyawan

14 karyawan

Biaya Rp 29.400.000

Alat Tulis

Rp 1.000.000

Listrik dan air

Rp 1.200.000

Internet

Speedy Familia 1

Rp 645.000

Mbps Unlimited Wireless Telepon dan fax

Telkom

Rp 750.000

Transportasi

Rp 500.000

Sewa kantor

Rp 3.000.000

Konsumsi rapat

Rp 800.000

Promosi : •

Promo melalui jejaring sosial di internet

-

•

Membina hubungan baik dengan wartawan

Rp 2.500.000

•

Memasang advertorial dan iklan di majalah Hai, Rp 10.000.000 Rolling Stone, dan www.yahoo.com

•

Bekerja sama sebagai media partner komunitas- komunitas pecinta hip hop

•

Menjadi media partner dalam event (musik, seni Rp 500.000 tari, dan grafiti) yang diadakan oleh majalah cetak, radio online, dan stasiun radio.

•

Bekerja

sama

dengan

institusi-institusi Rp 500.000

pemerintahan yang mengadakan acara hip hop seperti BKKBN, RRI, Pemda DKI Jakarta serta Kemenbudpar RI. •

Mengirimkan Broadcast Message (BM) melalui Rp 100.000 Blackberry (BB) yang bisa diadd oleh para pecinta hip hop.


•

Membuat sticker, banner, kaos, dan merchandise Rp 300.000 lain sebagai media promosi “Hip Hop Indonesia”.

•

Memberikan

informasi

tentang

situs Rp 500.000

“www.hiphopindonesia.com” kepada perusahaan rekaman (record label) seperti Sony Music Entertainment, Universal Music, Trinity serta berbagai

indie

label

di

Indonesia

melalui

pengajuan proposal kerja sama link, iklan dan advertorial. TOTAL

Rp 50.495.000

*Beralamat di Jl. Kaca Jendela 2/2, Rawajati – Kalibata, Jakarta Selatan 12750 (luas 8 x 10 m, sudah ada 2 meja pimpinan) berdasarkan iklan di www.jualsewaruko.com yang diakses pada 10 Desember 2011 pukul 12.35 WIB.

c. Biaya Operasional Per-tahun dan Tunjangan Hari Raya Tabel 7. Total Biaya 1 Tahun Jenis Biaya

Biaya

Setahun

Domain*

Rp 100.000

1x

Rp 100.000

Hosting (1 GB)*

Rp 500.000

1x

Rp 500.000

Rp 50.495.000

12x

Rp 605.940.000

Biaya Operasional 1

Total

Tahun FGD (Forum Group Discussion) Jenis Biaya

Biaya

Rp 3.000.000 Setahun

Launching(biaya konsumsi dan undangan)

Total Rp 5.000.000

TUNJANGAN HARI RAYA Jenis Biaya

Biaya

Setahun

14 Orang Karyawan

Rp 29.400.000

1x

TOTAL BIAYA 1 TAHUN

Total Rp 29.400.000 Rp 643.940.000

*Domain dan hosting dibayar melalui www.jagoanhosting.com per tahun untuk efisiensi biaya. Perpanjangan domain dikenakan biaya Rp 120.000 untuk tahun kedua dan seterusnya.


d. Biaya Tahun Pertama Tabel 8. Total Biaya Tahun Pertama Jenis Biaya

Total

Modal Awal

Rp 67.625.800

Biaya 1 Tahun

Rp 643.940.000

BIAYA TAHUN PERTAMA

Rp 711.565.800

3.12.3. Perkiraan Pendapatan 1.

Tarif Iklan Menurut Kotler (2002:658), periklanan didefinisikan sebagai bentuk

penyajian dan promosi ide, barang atau jasa secara nonpersonal oleh suatu sponsor tertentu yang memerlukan pembayaran. Tarif iklan dibawah ini diperoleh dari hasil survei rata-rata tarif pemasangan iklan di situs dan halaman majalah: Tabel 9. Tarif Iklan di Situs Position/Section

Size (Banner)

Rate/2 Months

Header

728px × 90px

Rp 500.000

Side Bar 1 (mini bar)

125px × 125px

Rp 150.000


125px × 125px

Rp 150.000


125px × 125px

Rp 150.000


125px × 125px

Rp 150.000


125px × 125px

Rp 150.000


125px × 125px

Rp 150.000

Footer

524px × 155px

Rp 250.000

Tabel 10. Tarif Iklan di Majalah* Penempatan

Harga Iklan Display dan Teks

Inside front cover

Rp 17.000.000

Full page

Rp 15.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000


Penempatan

Harga Iklan

¼ Halaman

Rp 3.500.000

1/8 Halaman

Rp 1.500.000

Advertorial

Rp 7.500.000 Display atau Teks

Full page

Rp 9.000.000

½ Halaman

Rp 4.500.000

¼ Halaman

Rp 2.200.000

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

* Harga-harga iklan tersebut dihitung per 2 bulan

1.

Perkiraan Pendapatan Iklan Setahun Pertama Tarif iklan sudah termasuk PPN 10% Tabel 11. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Pertama Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Header

Rp 500.000

1

Rp 500.000

1

Rp 500.000

Total

Tabel 12. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Pertama Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Display dan Teks Inside front cover

Rp 17.000.000

0

-

Full page

Rp 15.000.000

1

Rp 15.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000

¼ Halaman

Rp 3.500.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.500.000

0

-

Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Advertorial

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000

1

Rp 9.000.000

Display Atau Teks Full page

Rp 9.000.000


Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

½ Halaman

Rp 4.500.000

0

-

¼ Halaman

Rp 2.200.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

0

-

4

Rp 39.000.000

Total

Tabel 13. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Kedua Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Header

Rp 500.000

1

Rp 500.000

Side Bar 1

Rp 150.000

1

Rp 150.000

2

Rp 650.000

Total

Tabel 14. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Kedua Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah


Rp 17.000.000

0

-

Full page

Rp 15.000.000

1

Rp 15.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000

2

Rp 15.000.000

¼ Halaman

Rp 3.500.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.500.000

0

-

Advertorial

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000


Rp 9.000.000

1

Rp 9.000.000

½ Halaman

Rp 4.500.000

0

-

¼ Halaman

Rp 2.200.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

0

-

5

Rp 46.500.000

Total


Tabel 15. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Ketiga Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Header

Rp 500.000

1

Rp 500.000

Side Bar 1

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 2

Rp 150.000

1

Rp 150.000

3

Rp 800.000

Total

Tabel 16. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Ketiga Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah


Rp 17.000.000

0

-

Full page

Rp 15.000.000

1

Rp 15.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000

¼ Halaman

Rp 3.500.000

0

-

1/8 Halaman

Rp. 1.500.000

1

Rp. 1.500.000

Advertorial

Rp. 7.500.000

2

Rp. 15.000.000


Rp 9.000.000

1

Rp 9.000.000

½ Halaman

Rp 4.500.000

1

Rp 4.500.000

¼ Halaman

Rp 2.200.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

0

-

7

Rp 52.500.000

Total

Tabel 17. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Keempat Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Header

Rp 500.000

1

Rp 500.000

Side Bar 1

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 2

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 3

Rp 150.000

1

Rp 150.000

4

Rp. 950.000

Total


Tabel 18. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Keempat Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah


Rp 17.000.000

0

-

Full page

Rp 15.000.000

2

Rp 30.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000

¼ Halaman

Rp 3.500.000

1

RP 3.500.000

1/8 Halaman

Rp 1.500.000

1

Rp 1.500.000

Advertorial

Rp 7.500.000

2

Rp 15.000.000


Rp 9.000.000

1

Rp 9.000.000

½ Halaman

Rp 4.500.000

1

Rp 4.500.000

¼ Halaman

Rp 2.200.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

0

-

9

Rp 71.000.000

Total

Tabel 19. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Kelima Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Header

Rp 500.000

1

Rp 500.000

Side Bar 1

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 2

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 3

Rp 150.000

1

Rp 150.000

4

Rp. 950.000

Total


Tabel 20. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Kelima Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah


Rp 17.000.000

0

-

Full page

Rp 15.000.000

2

Rp 30.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000

¼ Halaman

Rp 3.500.000

1

RP 3.500.000

1/8 Halaman

Rp 1.500.000

1

Rp 1.500.000

Advertorial

Rp 7.500.000

3

Rp 22.500.000


Rp 9.000.000

1

Rp 9.000.000

½ Halaman

Rp 4.500.000

0

-

¼ Halaman

Rp 2.200.000

0

-

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

0

-

9

Rp. 74.000.000

Total

Tabel 21. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Situs Edisi Keenam Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah

Header

Rp 500.000

1

Rp 500.000

Side Bar 1

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 2

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 3

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 4

Rp 150.000

1

Rp 150.000

Side Bar 5

Rp 150.000

1

Rp 150.000

6

Rp 1.250.000

Total


Tabel 22. Perkiraan Pendapatan Iklan Di Majalah Edisi Keenam Penempatan

Harga Iklan

Item

Jumlah


Rp 17.000.000

1

Rp 17.000.000

Full page

Rp 15.000.000

2

Rp 30.000.000

½ Halaman

Rp 7.500.000

1

Rp 7.500.000

¼ Halaman

Rp 3.500.000

1

RP 3.500.000

1/8 Halaman

Rp 1.500.000

1

Rp 1.500.000

Advertorial

Rp 7.500.000

2

Rp 15.000.000


Rp 9.000.000

1

Rp 9.000.000

½ Halaman

Rp 4.500.000

0

-

¼ Halaman

Rp 2.200.000

1

Rp 2.200.000

1/8 Halaman

Rp 1.200.000

0

-

9

Rp. 85.700.000

Total

3.

Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama Tabel 23. Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama Jenis Pendapatan Iklan di Situs

Rp 5.100.000

Iklan di Majalah

Rp 368.700.000

TOTAL

4.

Total

Rp 373.800.000

Break Even Point (BEP) BEP

= Biaya Tahun Pertama Perkiraan Pendapatan Tahun Pertama = 711.565.800 373.800.000 = 1,90


Perhitungan tersebut menunjukkan perusahaan rugi Rp. 337.765.800 pada tahun pertama dan akan mecapai BEP pada tahun kedua.

3.13 CALON PENGIKLAN POTENSIAL Majalah online “Hip Hop Indonesia” membuka peluang bagi para pengiklan, tertutama yang berkaitan dengan industri musik, seni kreatif, dan para sponsor acara musik. Para pengiklan dapat memasarkan produk maupun jasanya melalui halaman yang terdapat di majalah online ini. Pengiklan potensial tersebut cukup sering menjadi sponsor utama suatu acara musik, pembuatan album, dan galeri seni. Jenis produk/jasa yang dapat diiklankan tentunya harus sesuai dengan target segmentasi majalah ini, yaitu para pecinta hip hop dan penikmat seni kreatif. Berikut ini adalah daftar nama calon pengiklan potensial di majalah online Hip Hop Indonesia: Tabel 24. Calon Pengiklan Potensial No.

Nama Produk/Jasa

Jenis Produk/Jasa

1

BMG Music Indonesia

Perusahaan rekaman

2

SONY Music Entertainmet

Perusahaan rekaman

3

EMI Music Indonesia

Perusahaan rekaman

4

Universal Music Indonesia

Perusahaan rekaman

5

Warner Music Indonesia

Perusahaan rekaman

6

Musica Studios

Perusahaan rekaman

7

Aksara Records

Perusahaan rekaman

8

De Majors Records

Perusahaan rekaman

9

Rizky Records

Perusahaan rekaman

10

Aquarius Musikindo Publishing

Perusahaan rekaman

11

Tokobagus.com

Situs Jual Beli

12

Tiganegeri.com

Penjualan alat-alat musik online

13

Deltamusik.com

Penjualan alat-alat musik online

14

PT. Djarum

Rokok

15

PT. Gudang Garam, Tbk.

Rokok


No.

Nama Produk/Jasa

Jenis Produk/Jasa

16

Sampoerna

Rokok

17

Axis

Provider telepon celular

18

Java Musikindo

Promotor konser musik

19

KRK

Sound System

20

Akai

Alat musik

21

Yamaha Musik

Alat musik

22

M-Audio

Alat Musik

23

Behringer

Alat Musik

24

Zero One

Studio dan produser musik

25

BISS

Studio musik

26

Pylox

Cat untuk graffiti

27

Monster

Headset

28

Intel

Proccessor Komputer

29

AMD

Proccessor Komputer

30

Adidas

Fashion

31

Radio Republik Indonesia (RRI)

Radio pemerintah

32

BKKBN

Kependudukan dan Program KB

33

Kementerian

Kebudayaan

dan Kebudayaan dan pariwisata

Pariwisata


BAB 4 RENCANA EKSEKUSI PROGRAM 4.1. Persiapan Awal 1. Rapat Pembentukan Struktur Organisasi Penerbit Tujuan

: 1) Membahas visi dan misi majalah online 2) Membentuk dan membuat susunan struktur organisasi 3) Pembagian tugas, wewenang, dan tanggung jawab 4) Menyusun anggaran dasar dan anggaran rumah tangga

Pelaksana : 1) Pemimpin redaksi 2) Redaktur pelaksana Tempat

: Kantor penerbit, Jl. Kaca Jendela 2/2, Rawajati – Kalibata, Jakarta Selatan 12750

Waktu

: 2 Juli 2012

2. Pengurusan Pendirian Badan Usaha Serta Perizinan Tujuan

: Mendapatkan legalisasi perusahaan dari lembaga pemerintah yang berwenang

Pelaksana: Pemimpin Redaksi/Penanggung Jawab Tempat

: Kantor instansi terkait dan kantor penerbit

Waktu

: 3 – 4 Juli 2012

3. Perekrutan Calon Karyawan Tujuan

: Mendapatkan SDM sesuai dengan kualifikasi dan posisi yang dibutuhkan

Pelaksana : 1) Pemimpin redaksi 2) Redaktur pelaksana Tempat : Kantor penerbit Waktu : 9- 20 Juli 2012


4.

Masa Orientasi Karyawan Tujuan

: 1) Membangun semangat berkerja dan memotivasi karyawan 2) Menjelaskan visi dan misi majalah online 2) Menjelaskan pembagian kerja (job description) 3) Menjelaskan hak dan kewajiban yang dimiliki kepada masing-masing karyawan

Pelaksana: 1) Pemimpin redaksi 2) Redaktur pelaksana Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 23 Juli 2012

4.2. Persiapan Penayangan Pertama 1. Rapat Redaksi Pertama Tujuan

: 1) Menentukan konsep editorial 2) Menentukan desain majalah 3) Menentukan isi untuk majalah edisi pertama 4) Menyusun anggaran pertama

Pelaksana : 1) Pemimpin redaksi 2) Redaktur pelaksana 3) Redaktur rubrik 4) Tim ahli 5) Graphic designer Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 24 Juli 2012

2. Pengumpulan Materi Tulisan Tujuan

: Mengumpulkan bahan materi yang akan dimuat di majalah

Pelaksana : Reporter Tempat

: Kantor penerbit dan lapangan

Waktu

: 25 Juli – 3 Agustus 2012


3. Editing 1 Tujuan

: Memeriksa kelayakan naskah serta gambar dari reporter yang

sudah selesai di awal penulisan materi Pelaksana: 1) Redaktur rubrik 2) Reporter Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 1- 3 Agustus 2012

4. Desain Layout dan Dummy Majalah Edisi Pertama Tujuan

: 1) Menggabungkan naskah dan foto 2) Menyusun tata letak artikel 3) Menetapkan desain untuk rubrikasi

Pelaksana : 1) Redaktur rubrik 2) Graphic designer Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 6-7 Agustus 2012

5. Editing 2 Tujuan

: Evaluasi dan revisi kelayakan isi majalah sekaligus memeriksa

kelayakan naskah serta gambar. Pelaksana: 1) Redaktur pelaksana 2) Redaktur rubrik Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 8-9 Agustus 2012

6. Editing 3 Tujuan

: 1) Pemeriksaan kelayakan dummy majalah tahap akhir 2) Mempersiapkan majalah agar siap diunggah di internet

Pelaksana: 1) Redaktur perlaksana 2) Redaktur rubrik 3) Reporter


Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 10 Agustus 2012

7. Rapat Penayangan Majalah Tujuan

: 1) Menyusun letak penayangan artikel dan desain 2) Mengecek kualitas hosting dan kecepatan akses

Pelaksana: 1) Redaktur pelaksana 2) Redaktur rubrik 3) Admin Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 13 Agustus 2012

8. Penayangan majalah online Tujuan

: 1) Pembuatan situs 2) Menggunggah artikel majalah online 3) Menggunggah advertorial dan iklan

Pelaksana: Admin Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 13 Agustus 2012, 3 September 2012, 17 September 2012

4.3. Promosi 1. Rapat Promosi dan Pemasaran Tujuan

: 1) Menyusun strategi promosi dan pemasaran 2) Membuat anggaran promosi dan pemasaran

Pelaksana : 1) Pemimpin redaksi 2) Redaktur pelaksana 3) Keuangan 4) Marketing, Iklan, & Advertorial Tempat

: Kantor penerbit

Waktu

: 6 Agustus 2012

2. Pelaksanaan Promosi


Tujuan

: 1) Menyusun strategi promosi 2) Promosi ke berbagai event musik, studio musik, komunitas hip hop dan seni kreatif 3) Menyebarkan media promosi (stiker, kaos, pin, dll)

Pelaksana: 1) Marketing, Iklan , & Advertorial Tempat

: Seluruh tempat yang menjadi target pemasaran

Waktu

:7 Agustus – 28 September 2012

4.4. Perencanaan Iklan 1. Rapat Iklan Tujuan

: 1) Penetapan tarif iklan 2) Mengupdate daftar calon pengiklan potensial 3) Menyusun program kerja sama dengan calon pengiklan

Pelaksana : 1) Pemimpin redaksi 2) Redaktur pelaksana 3) Keuangan 4) Marketing, Iklan & advertorial Tempat : Kantor penerbit Waktu : 6-7 Agustus 2012 2. Mencari Pengiklan Tujuan

: Memperoleh klien untuk beriklan

Pelaksana : Marketing, Iklan, & Advertorial Tempat

: Kantor penerbit dan perusahaan calon pengiklan

Waktu

: 8 Agustus – 24 Agustus 2012


4.5.

Time Table Tabel 25. Time Table

Kegiatan

I

Juli II III IV V

I

Agustus September II III IV V I II III IV

Rapat Struktur Organisasi Penerbit Pengurusan Pendirian Badan Usaha Perekrutan Masa Orientasi Rapat Redaksi Pertama Pengumpulan Materi Tulisan Editing 1 Desain Layout dan Dummy Editing 2 Editing 3 Rapat Penayangan Majalah Penayangan majalah online Rapat Promosi dan Pemasaran Pelaksanaan Promosi Rapat Iklan Mencari pengiklan


BAB 5 EVALUASI PROGRAM 5.1. Evaluasi Bulanan (Tiap edisi) Evaluasi bulanan merupakan kegiatan rutin yang berkesinambungan dan harus terus menerus dilakukan. Monitoring dan evaluasi bulanan mencakup pemantauan pelaksanaan kegiatan agar dapay dilakukan tindakan perbaikan secara terus menerus. Monitoring dan evaluasi bulanan dilakukan sebagai usaha untuk menentukan apa yang sedang dilaksanakan dengan cara memantau hasil/prestasi yang dicapai dan jika terdapat penyimpangan dari standar yang telah ditentukan, maka segera diadakan perbaikan, sehingga semua hasil yang dicapai dapat sesuai dengan rencana.Evaluasi bulanan melibatkan seluruh jajaran redaksi majalah. Evaluasi bulanan pertama akan dilakukan setelah dua bulan yaitu setelah penerbitan majalah online “Hip Hop Indonesia” edisi pertama. Pada evaluasi ini akan dibahas mengenai mutu majalah dan kinerja redaksi. Selain itu, evaluasi bulanan juga membahas tentang mutu majalah yang terdiri dari konsep, konten, dan desain majalah. Instrumen evaluasi terhadap mutu majalah diperoleh melalui surat pembaca, e-mail, dan komentar media partner. Evaluasi terhadap kinerja redaksi meliputi efektivitas dan efisiensi kerja serta berbagai permasalahan dan solusinya, terutama kendala yang ditemui selama proses pembuatan majalah edisi pertama. Evaluasi bulanan ini akan dilakukan secara berkala, setiap dua bulan sekali setelah jadwal terbit majalah. Selain itu, evaluasi juga bisa didapatkan dari pembaca melalui surat pembaca yang ada pada setiap edisi. Dengan begitu majalah ini bisa menjadi sebuah majalah yang isinya sesuai dengan apa yang pembaca butuhkan. Berikut ringkasan dari sistem evaluasi bulanan:  Waktu

: Dua bulan setelah majalah ditayangkan secara online

 Tujuan

: Mengukur apakah isi dari rubrik tersebut sudah memiliki standarisasi dari majalah online.

 Indikator : Ketepatan isi, lay out, dan penggunaan bahasa.


5.2. Evaluasi Tahunan Evaluasi

tahunan

ini

akan

dilakukan

dalam

bentuk

Focus

GroupDiscussion (FGD) dan survey pembaca majalah online. Evaluasi pertama akan dilakukan setelah satu tahun, yaitu setelah penerbitan majalah online “Hip Hop Indonesia” edisi keenam. FGD yang diadakan oleh pihak redaksi mengundang peserta pilihan dari kalangan pengamat musik, aktivis Jogja Hip Hop Foundation, Music Director (MD) radio, dan ahli majalah. Sedangkan survei pembaca yang akan dilakukan berupa kuesioner, yang akan dimasukkan dalam konten majalah online “Hip Hop Indonesia” edisi keenam. Kuesioner ini dibuat untuk mengetahui manfaat yang diterima oleh pembaca setelah membaca majalah online “Hip Hop Indonesia”. Selain itu, survei ini bermanfaat untuk mengetahui selera pembaca terhadap isi dan desain majalah. Evaluasi ini bertujuan untuk melihat selera pasar agar majalah online “Hip Hop Indonesia” dapat menarik minat pembaca dalam jumlah yang lebih banyak. Dalam mengikuti selera pasar, majalah online “Hip Hop Indonesia” menggabungkan selera pasar dengan idealisme perusahaan yang ingin memberikan unsur edutainment dalam konten majalah sehingga diperlukan kreativitas dari segenap SDM untuk menyajikan konten edutainment dalam balutan penyampaian pesan yang atraktif dan tersaji mengikuti minat pembaca, misalnya penyampaian bahasa yang ringan dan menampilkan figur entertainer yang sedang digemari banyak orang. Kreasi tersebut bertujuan untuk mempertemukan visi dan misi perusahaan dengan selera pasar. Evaluasi tahunan dilakukan sebagai bentuk penilaian terhadap kualitas majalah, serta untuk mengetahui kekurangan pada majalah. Hasil evaluasi tahunan juga dapat menjadi motivasi bagi redaksi agar mampu memberikan produk yang mengandung unsur edukasi sesuai dengan selera pasar. Hasil dari FGD dan survei pembaca ini nantinya akan dijadikan sebagai bahan diskusi pada rapat redaksi maupun evaluasi bulanan berikutnya untuk perbaikan majalah “Hip Hop Indonesia” edisi-edisi mendatang.


DAFTAR PUSTAKA Andrew Edgar. 1999. Key Concepts in Cultural Theory. Michigan: Routledge Asep Saeful Muhtadi, M.A. 1999. Jurnalistik Pendekatan Teori dan Praktik. Jakarta: Logos Wacana Ilmu Chris Barker. 2008. Cultural Studies: Theory and Practice. London: SAGE Publitions Djafar H. Assegaf. 1983. Jurnalistik Masa Kini. Jakarta: Ghalia Indonesia Dennis McQuail. 2010. McQuail's Mass Communication Theory. London: SAGE Publitions. Emmett George Price. 2006. Hip Hop Culture. New York: ABC-Clio Jalaludin Rakhmat. 2005. Psikologi Komunikasi. Bandung: PT Remaja Rosdakarya John C. Mowen. 1995. Consumen Behavior. Prentice Hall Irawan Raharja. 2009. Berharap Hip Hop. Jakarta: Gagas Media Koentjaraningrat. 1990. Beberapa Pokok Antropologi Sosial. Jakarta: Dian Rakyat Kotler, Philip. 2002. Standing Room Only: Strategies for Marketing the Performing Arts. Illnois: Harvard Business Press Kurniawan Junaedhie. 1995. Rahasia Dapur Majalah di Indonesia. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama Michael P. Jeffries. 2011. Thug Life: Race, Gender, and the Meaning of Hip-Hop. Chicago: University of Chicago Press Mikke Susanto. 2004. Menimbang Ruang Menata Rupa: Wajah & Tata Pameran Seni Rupa. Jakarta: Galangpress Grup Oliver Boyd-Barrett. 1995. Approaches to Media. London : Arnold Raymond Williams. 1965. The Long Revolution. Harmondsworth: Penguin Logan, Robert K. 2010. Understanding New Media: Extending Marshall Mcluhan. Peter Lang Ruben, B. 1984. Communication and Human Behaviour. Michigan: Macmillan


Schram, W. (1975). Responsibility in Communication Mass. New York: Harper & Row Publisher Inc. Stuart, M. (2009). The Entertainment Industry : An Introduction. Cambridge: CAB International. Tamekia Love Brown. 2007. Teacher Motivation in Arkansas Schools. Arkansas: ProQuest

Internet http://www.indonesiaindonesia.com/f/38190-sejarah-musik-rap-hip-hop/

diakses

pada 17 September 2011 pukul 18.30 WIB http://www.askmen.com/celebs/men/entertainment/50_eminem.html diakses pada 23 Desember 2011 pukul 17.05 WIB http://www.olasunbekons.com/2011/01/dj-kool-herc-needs-help-withmedical.html diakses pada 23 Desember 2011 pukul 17.00 WIB http://pool.twincitiesdailyphoto.com/2008/highway61_graffiti-03.jpg diakses pada 23 Desember 18.00 WIB http://www.internetworldstats.com/stats3.htm diakses pada 19 Desember 2011 pukul 21.50 WIB http://digilib.petra.ac.id/viewer.php?page=1&submit.x=0&submit.y=0&qual=high &fname=/jiunkpe/s1/ikom/2008/jiunkpe-ns-s1-2008-51403132-9021mural-chapter1.pdf diakses pada 23 Desember 2011 pukul 16.00 WIB http://m.koran-jakarta.com/index.php?id=65969&mode_beritadetail=1 diakses pada 17 Desember 2011 pukul 16.00 WIB http://www.ncc-indonesia.com/iklan_kecil.htm diakses pada 20 Desember 2011 pukul 10.00 WIB http://www.virtual.co.id/blog/online-advertising/bagaimana-menentukan-tarifiklan-di-situs-web-kita/ diakses pada 20 November 2011 pukul 16.45 WIB http://digilib.petra.ac.id/viewer.php?page=1&submit.x=0&submit.y=0&qual=high &fname=/jiunkpe/s1/ikom/2008/jiunkpe-ns-s1-2008-51403132-9021mural-chapter1.pdf diakses pada 23 Desember 2011 pukul 18.20 WIB http://xentrafurniture.com diakses pada 1 September pukul 09.15 WIB


http://www.kapanlagi.com/ diakses pada 20 Desember pukul 20.13 WIB http://jagoanhosting.com/ diakses pada 1 September 2011 pukul 15.55 WIB http://jualsewaruko.com/ diakses pada 10 Desember 2011 pukul 12.35 WIB

TKA Anita Risanty. 2010. Rancangan Prototype Vacation Sebagai Media Online untuk Pariwisata. Tugas Karya Akhir Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Indonesia Isthi Pudiarni Pratiwi. 2011. Prototype Majalah Antik/Kuno Jadoel. Tugas Karya Akhir Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu politik Universitas Indonesia


LAMPIRAN 1 KUESIONER MENGENAI KEBUTUHAN KONSUMEN


KUESIONER Responden yang terhormat,

Perkenankanlah saya, Nurul Fatkhiyah, mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik (FISIP) Jurusan Komunikasi – Universitas Indonesia, untuk mendapatkan informasi dalam menggali kebutuhan para pecinta Hip Hop di Indonesia.

Tujuan : Mengukur tingkat kebutuhan dan ragam kebutuhan informasi mengenai karya hip hop tanah air yang mengandung unsur edukasi.

Kuesioner ini dibuat sebagai bahan pertimbangan dalam studi kelayakan program penerbitan majalah online tentang Hip Hop Indonesia guna menyelesaikan Tugas Karya Akhir dalam program studi Komunikasi Massa.

Bantuan dan partisipasi yang Anda berikan merupakan kontribusi yang berharga bagi saya, untuk itu saya ucapkan terima kasih.

DATA RESPONDEN -

Nama

: ____________________________________________

-

Umur

: ____________________________________________

-

Alamat

: ____________________________________________ ____________________________________________

-

Jenis Kelamin

: ( ) Laki-laki

-

Pekerjaan

: ____________________________________________

-

Anda termasuk : rapper/DJ/breaker/pembuat graffiti/penikmat saja*

( ) Perempuan

*coret yang tidak perlu


PERTANYAAN 1. Apakah Anda secara berkala mengikuti perkembangan hip hop di Indonesia secara langsung dengan menghadiri acara hip hop? ( ) Ya ( ) Tidak

2. Jika Ya, Sudah berapa lamakah Anda mengikuti perkembangan karya hip hop (musik, graffiti, breakdance, dan DJ) di Indonesia? ( ) Kurang dari 1 tahun ( ) 1 – 3 tahun ( ) Lebih dari 3 tahun

3. Jika tidak, seberapa sering anda datang ke acara hip hop (musik, graffiti, breakdance, dan DJ) di Indonesia? ( ) Apabila ada teman yang mengajak ke acara hip hop ( ) Apabila saya menjadi talent di acara tersebut ( ) Saya selalu usahakan untuk datang ke setiap acara hip hop di kota saya

4. Selama ini, dari mana Anda biasa mencari/mendapatkan informasi mengenai hip hop dan perkembangannya? ( ) Teman ( ) Internet ( ) Televisi ( ) Majalah ( ) Lainnya (sebutkan) ..................................................................

5. Apakah Anda merasa cukup mendapatkan informasi dari media-media yang Anda sebut di atas? ( ) Ya ( ) Tidak


6. Menurut Anda, bagaimana perkembangan hip hop di Indonesia dalam 3 tahun terakhir ini? ( ) Cukup pesat ( ) Biasa saja ( ) Tidak tahu

7. Menurut perkiraan Anda, bagaimana potensi perkembangan hip hop di Indonesia dalam jangka waktu 5 tahun yang akan datang? ( ) Cukup pesat ( ) Biasa saja ( ) Tidak tahu

8. Menurut Anda, perlukah kehadiran sebuah media informasi (berupa majalah online) yang bisa diunggah gratis bagi para pemerhati dan penggemar hip hop di Indonesia? ( ) Perlu ( ) Tidak perlu

9. Menurut Anda, alasan apa yang ada di benak Anda saat menjawab pertanyaan no. 8 dan mengapa Anda menyukai hip hop? ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ___________________________________________________________

10. Jika menurut Anda perlu, ragam informasi seperti apa yang dibutuhkan oleh para pecinta hip hop? ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ___________________________________________________________


LAMPIRAN 2 KUESIONER PEMBACA MAJALAH


KUESIONER PEMBACA MAJALAH Nama

: .............................................................................

Jenis Kelamin

: .............................................................................

Usia

: .............................................................................

Pekerjaan

: .............................................................................

Domisili

: .............................................................................

Anda termasuk

:

Penikmat/pendengar/penonton hip hop Seniman hip hop (MC, bomber, breaker, DJ)

1. Apakah bahasa yang digunakan dalam majalah online “Hip Hop Indonesia” mudah dimengerti? Dimengerti

Sulit dimengerti

2. Rubrik apa yang paling Anda sukai? Tips & Trik

Review

Profil

Jual Beli

Cari Tahu Yuk

Video

Event

Gratisan

Komunitas

3. Rubrik apa yang paling Anda tidak sukai? Tips & Trik

Review

Profil

Jual Beli

Cari Tahu Yuk

Video

Event

Gratisan

Komunitas

4. Apakah konten majalah online “Hip Hop Indonesia” mampu membantu Anda dalam mengikuti perkembangan hip hop di Indonesia Membantu

Tidak membantu


5. Bagaimana menurut Anda mengenai jumlah halaman majalah? Terlalu banyak

Cukup

Kurang

6. Apakah rubrik favorit Anda sudah cukup memenuhi kebutuhan Anda? Cukup, alasan? ______________________________________________________ ______________________________________________________

Belum mencukupi, alasan? ______________________________________________________ ______________________________________________________

7. Informasi apakah yang Anda butuhkan yang belum ada dalam majalah online “Hip Hop Indonesia”? ______________________________________________________ ______________________________________________________

8. Apakah majalah online “Hip Hop Indonesia” mampu memberikan motivasi kepada para seniman hip hop untuk menghasilkan karya yang mengandung unsur edukasi? Jelaskan alasannya. ______________________________________________________ ______________________________________________________ ______________________________________________________

9. Elemen hip hop (rap, DJ, breakdance, graffiti) manakah yang paling Anda sukai? ______________________________________________ DESAIN 1. Bagaimana desain artikel dalam majalah online “Hip Hop Indonesia” menurut Anda? Menarik

Cukup


Tidak menarik

2. Bagaimana penilaian Anda akan jenis huruf dalam majalah online “Hip Hop Indonesia”? Mudah dibaca

Sulit dibaca

SARAN DAN KRITIK ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ____________________________________________________________ ___________________________________________________________


LAMPIRAN 3 DESAIN MAJALAH






Indonesian Hip Hop Online Magazine

National Rap Contest BKKBN 2011 Badan Kependudukan dan Keluarga Berencana (BKKBN) kembali menggelar National Rap Contest 2011 yang ke-6 dalam rangkaian memperingati Hari AIDS Sedunia 2011. Acara yang bertemakan “Stop HIV & AIDS, hapuskan stigma dan diskriminasi di dunia kerja terhadap pengidap HIV/AIDS” ini, seraya mengajak masyarakat untuk menjauhi narkoba dan menghindari seks bebas yang bisa mengakibatkan HIV/AIDS.

Penampilan rapper dari Nusa Tenggara Barat Meskipun cuaca di Taman Menteng tak menentu, tetapi tak membuat antusias peserta, penonton, dan supporter dari masing-masing provinsi berkurang untuk menantikan siapa yang akan menjadi juara pertama. Acara yang digelar di Taman Menteng ini berjalan dengan lancar. Sebanyak 52 rapper dari 29 provinsi di tanah air turut berpartisipasi meramaikan acara. Karena gue datang ke acara jam 2 siang, sayangnya gue nggak bisa melihat semua

performance dari masing-masing provinsi. Gue hanya sempat melihat performance rapper dari provinsi Maluku Utara, Banten, Yogyakarta, Kalimantan Selatan, Sulawesi Selatan, Kalimantan Timur, dan Nusa Tenggara Barat. Dari ketujuh rapper yang masing-masing berasal dari berbagai provinsi, hanya rapper dari Yogyakarta yang paling menarik perhatian. Perbedaan mereka yang mencolok adalah mengenakan pakaian adat jawa ketika perform. Menurut gue, itu suatu usaha yang harus dihargai. Penampilan dari semua peserta akan dinilai oleh empat orang dewan juri, di antaranya Indra, Yosaji, Iwa K, dan John Parapat. Persaingan terasa semakin ketat dengan hadirnya juri-juri handal. Setelah semua peserta dari masingmasing provinsi menampilkan kemampuannya, sebari menunggu hasil pemenang dari dewan juri, acara diisi oleh performance dari guest star. Tampil Optimuzt, Mack’G dan Jayko, dan Mali yang masing-masing membawakan tiga buah lagu. Selain itu, teman-teman dari Bboy Indo pun turut menampilkan keahlian mereka di hadapan penonton. Acara semakin meriah dengan adanya games yang berhadiah sebuah kaos keren dari Penny Jakarta. Walaupun panas terik matahari cukup menyengat, namun tidak mematahkan semangat penonton untuk maju ke depan panggung. Konsep outdoor yang ingin dimunculkan BKKBN kali ini tampaknya membuat suasana acara semakin street.


Indonesian Hip Hop Online Magazine TUTORIAL CONTROLLERISM DJ Malam hiphopers dimana pun kalian berada! Seperti yang kita sudah tahu (kalau memperhatikan sejarah) hip hop terbagi menjadi 4 elemen yaitu emcee, grafitty, bboy dan DJ. Keempat elemen tersebut mengalami evolusi seiring dengan perkembangan jaman dan teknologi, terutama untuk urusan DJing. Komputerisasi telah merambah elemen ini sehingga piranti lunak telah menggantikan lagu-lagu yang diproduksi dalam bentuk vinyl dan cd. Lalu ada yang dikenal dengan nama DVS atau Digital Vinyl System. Namun dengan diharuskannya memiliki alat pendukung DJ-ing yang cukup mahal menbuat banyak orang mengakali teknik tersebut dengan menggunakan MIDI controller. Karena piranti lunak tersebut menggunakan sistem MIDI yang sama dengan MIDI yang digunakan controller untuk produksi (keyboard, 16 pad, dll), maka semua alat berbasis MIDI dapat digunakan untuk teknik controllerism. Untuk mempelajari secara lebih mendalam teknik-teknik controllerism telah hadir tutorial dalam bahasa indonesia. Terinspirasi dari gerakan yang dibesarkan namanya oleh Ean Golden dan Skrillex, Teezy, seorang controllerist asal indonesia yang juga adalah beat maker dan salah satu produser dari zero one membuat seri tutorial untuk controllerism dengan bahasa Indonesia. Seri ini akan mengupas tuntas tentang controllerism berbasis program Traktor Scratch Pro 2 dan pengaplikasian tekniktekniknya. Subscribe channel youtubenya untuk mendapatkan pengalaman DJ-ing ke level yang lebih tinggi! Video Turorial Controllerism DJ



Buku “Hikayat Pohon Ganja” bukan gue yang nulis, tapi gue mendukung isinya

Sumber: pandji.com

BUKAN CUMA MASALAH GITING Dukungan gue terhadap legalisasi ganja, bukan karena gue nyimeng. Gue ga nyimeng, ngerokokpun engga. Juga sebenarnya bukan “legalisasi ganja” perserikatan yang diincar teman teman Lingkar Ganja Nusantara, tapi pemanfaatan daun ganja semaksimal mungkin untuk kebaikan seluruh bangsa Indonesia Banyak yang nanya “Elo itu ngomong uda punya dasar ga sih? Tau data datanya ga sih?Gue bisa jawab, punya dan tau. Bahkan gue punya 319 halaman yang isinya fakta dan data tentang daun ganja. Gue ceritakan apa yang gue baca dan gue fahami.

Seperti gue mendukung isi buku “Purple Cow”nya Seth Godin, bukan berarti gue yang nulis kan? Kalau yang elo tau dari ganja cuman cimeng, dan kalau yang elo tau adalah ganja itu 100% buruk tanpa manfaat positif, gue TANTANG elo kalau berani untuk membaca buku itu.Kalau berani, coba untuk memahami sebelum memutuskan untuk membenci.Siapa tahu elo pikir gue cuman akal akalan untuk elo beli bukunya, gue ceritakan kurang lebih apa isi buku tersebut. Sekali lagi, buku itu adalah kumpulan data, jurnal medis, dan dengan kata pengantar oleh Prof. Dr. Komaruddin Hidayat yang bahkan mengutip ayat suci Al Quran berkaitan dengan dukungannya. Selama 12.000 tahun, daun ganja telah memberikan manfaatnya untuk umat manusia




TIMBALAND: SHOCK VALUE II Melakukan formula yang sama dengan album sebelumnya, Shock Value II belum bisa menyamai kesuksesan album sebelumnya. Nama Timbaland jelas nggak asing lagi buat kita semua. Bukan cuma di scene hiphop, namanya emang seakan jadi jaminan mutu di dunia musik internasional. Mulai dari Justin Timberlake sampai Mariah Carey tercatat pernah menyicipi jasanya sebagai

sangat beruntung dan bersyukur bisa bekerjasama dengan artis-artis besar itu, dan merilis Shock Value II. Saya bisa jamin, kalo Katty Perry, The Fray, atau Brandy belum pernah terdengar seperti di album ini,” ujar Timbaland. Formula kolaborasi dengan banyak artis ini emang sudah pernah dia lakukan 2007 silam, lewat albumnya, Shock Value, yang secara komersil, terhitung sukses besar. Jadi, nggak heran kalo Timbaland merasa sangat percaya diri dengan album lanjutannya ini.

Namun, yang kejadian nggak terlalu sesuai dengan harapannya. Berbagai kritikan pedas mampir kepadanya. Berbagai media musik internasional juga mereview album ini dengan biasa-biasa saja. Rata-rata dua dari empat bintang. produser. Dengan namanya yang sedemikian besar, nggak heran kalo album solo paling baru miliknya, Shock Value II, yang rilis akhir Desember silam, jadi salah satu album yang ditunggu-tunggu publik musik dunia. Dengan adanya deretan artis besar lintas genre yang ikutan, bikin album ini jadi omongan di mana-mana. “Saya merasa

“Timbaland bahkan tidak bisa bernyanyi dengan baik, tanpa bantuan auto tune,” tulis salah seorang, yang mengkritiknya pedas. Well, itu mungkin terdengar subjektif. Tapi Ternyata nggak segitunya juga. Secara komersil, album ini memang masih belum bisa menyamai kesuksesan album solo keduanya, Shock Value. Album keduanya ini sukses terjual sebanyak 138 ribu kopi di minggu pertamanya.


-Sumber: Allin-


Pandji: Sukses Memasarkan Karya Hip Hop Secara Online Pergolakan bisnis di media online seperti sekarang ini memang menjadi pilihan utama masyarakat untuk menjual produk mereka atau sekadar mempromosikannya di dunia maya. Biaya yang minim, perangkat yang mudah diakses, dan jam kerja yang terus

berjalan selama 24 jam konon membuat media ini menjadi bagian yang penting untuk mencari penghasilan tambahan. Pandji Pragiwaksono misalnya, seorang penyiar radio, presenter televisi, dan aktor Indonesia yang sukses melebarkan sayap ke industri

musik rap ini telah membuktikan kehebatan dari media online dalam menjual hasil karyanya. Pria kelahiran 18 Juni 1979 ini memilih website sebagai media promosinya dengan alasan banyak orang yang mengakses internet setiap hari. Toh, saat ini internet bukan lagi hal yang sulit dijangkau. Pandji memiliki banyak teman yang merintis kariernya di bidang webdesign sehingga ia mulai bekerja sama dan membangun www.provocativeproactive.com. Sekarang ini memang banyak website gratis yang menyediakan akses promosi serta sell and buy seperti My Space, Facebook, YouTube, Blog, dan lain-lain, tapi Pandji ingin sesuatu yang berbeda. Ia mulai mengisi website-nya dengan foto-foto kegiatan rekaman lengkap dengan shoutbox untuk akses reaksi orang terhadap foto-foto tersebut. Mahasiswa Fakultas Seni Rupa dan Desain ITB angkatan 1997 ini, kemudian membeli beberapa domain name yang berbeda supaya bisa merangkul setiap kalangan dengan bahasa yang sesuai. Bukan rahasia lagi kalau membeli domain memang tergolong murah. Lalu, ia membuat www.kejutan2008.com untuk dikomunikasikan kepada khalayak umum agar rasa penasaran mereka terbangun. Tak hanya itu, presenter acara Provocative Proactive ini juga membuat www.jagoanbaruhiphop.com yang ditujukan kepada teman-teman hip hop dan dunia hip hop Indonesia. Menurutnya, nama situs ini tidak akan berhasil membuat orang penasaran karena umumnya orang tidak suka hip hop. Yang terakhir, www.siapkaget.com


Indonesian Hip Hop Online Magazine ditujukan untuk teman-teman pribadinya. Metode yang dipakai berupa pesan YM, SMS blast, E-mail blast, dan menulis di blog pribadinya. Harapannya, orang akan berpikir cepat “Apa lagi nih si Pandji?” saat membuka situs tersebut. Setiap minggu ia mulai meng-upload foto foto baru yang semakin membuka jawaban dari pertanyaan mereka. Ini dilakukan selama empat minggu berturut turut. Setelah itu, Pandji mulai membuka akses dari website tersebut ke blog pribadinya. Dari situlah, pengakses situs mulai paham bahwa Pandji sedang membuat sebuah album hip hop karena ada foto yang menampilkan wajah Drusteelo dan Tabib Qiu dari Soul ID. Lalu, mulailah ia membocorkan lirik-lirik dari albumnya. Reaksinya itu semakin membuat orang penasaran. Setelah itu, single “You Think You Know” (Indonesia) mulai dirilis. Ketika penasaran terhadap lagunya memuncak, ia kemudian mulai me-launching album via radio. Exclusive radio release. He sold 100 CD’s in 1 hour. Malamnya, Pandji dan para pembeli CD berkumpul di Starbucks karena ia ingin memberikan CD-nya secara langsung.

Apa yang Pandji lakukan sebenarnya bisa dilakukan oleh siapapun tanpa harus jadi penyiar dan mengeluarkan uang banyak. Setiap seniman harus memiliki ide dan kreativitas dalam memasarkan produknya Memiliki 1000 CD untuk dirilis adalah bargaining position yang dimiliki musisimusisi baru. Yang harus dilakukan ialah mencari radio atau media yang tepat serta menawarkan barter promo dengan cara menempelkan logo radio pada album. Dengan begitu maka musisi akan mendapatkan fasilitas. Kesalahan klasik yang dilakukan musisi adalah menggunakan jatah barternya untuk radio spot. Barter seharusnya dengan music spotlight atau insert, dimana musisi bisa memainkan lagunya secara utuh. Tidak perlu banyakbanyak dan sering-sering, cukup pada waktu yang tepat. Lagu-lagu yang dimainkan pada insert bukan lagu yang sama dengan single yang diberikan ke radio tersebut. Agar lebih banyak lagu yang didengar pendengar radio.

“When the CD was finally out, people can’t wait to have their hands on em. And then the next thing I know, 1000 CD’s in 1 month.”-Pandji PragiwaksonoFoto: www.pandji.com; www.kapanlagi.com


Hubungi: Admin Hip Hop Indonesia ([email protected] m) untuk berpartisipasi dalam forum jual beli. Indonesian Hip Hop Online Magazine SELAMAT BERJUALAN DAN SELAMAT MEMBELI..^_^ JUAL MPC 5000 MURAH Hubungi: Sultan (0821110736489)

JUAL M AUDIO AXIOM BARU Hubungi: Ferdi (08562791370194)

Jual kaos Gorontalo Hip Hop Community Rp. 60.000 (belum termasuk ongkir) Tersedia 3 ukuran : - ML / AllSize - XL - XXL pemesanan : [email protected] “HARAP DIBACA DULU SEBELUM MEMESAN” bahan kaos adalah COTTON COMBED 20s - ML / AllSize (Lebar 44cm – Panjang 68cm) “Built Up” - XL (Lebar 52cm – Panjang 71cm) “Built Up” - XXL (Lebar 56cm – Panjang 76cm) Tata Cara Pemesanan Kaos: 1. Kirim ukuran, jumlah kaos dan nama + alamat lengkap di email : [email protected] 2. Kami akan membalas email Anda dengan perhitungan biaya + ongkos kirim 3. Transfer sesuai biaya ke nomor rekening yang tercantum pada email balasan 4. JIka sudah transfer, konfirmasi lewat email diatas •

Join us at GHC Facebook Pages, click Follow GHC twitter @GtownHiphop Hip hop..., Nurul Fatkhiyah, FISIP UI, 2012


Download Optimuzt

Download album Ndru

Dapatkan kaos Poldastarz dengan menjawab: “Apakah kepanjangan kata Polda?” Kirimkan ke admin@hiphopindonesi a.com




Mantera Jawa Berkumandang di New York

Raut muka Marzuki Muhammad (Kill The DJ) tampak begitu sumringah saat gue temui di belakang panggung pentas seni sebuah SMA di Atamerica Pacific Place Jakarta. Wajar jika ia tampak senang, pada tanggal 14 Mei 2011 lalu ia bersama grup JHF merampungkan pementasan di New York dengan sukses. Juki begitu ia biasa disapa kemudian menceritakan bagaimana pengalaman JHF tampil di New York, kota kelahiran musik Hip Hop. “Tampil disana seperti Naik Haji Hip Hop,” ujarnya diselingi tawa berderai saat membuka perbincangan. Kisah sukses JHF di New York berawal enam bulan lalu tatkala Consortium Art and Culture dari negeri Paman Sam datang ke Yogyakarta. “Ada beberapa orang yang diundang untuk presentasi karya, JHF coba presentasi disana. Kita presentasinya biasa aja, nggak ngomong soal yang berat-berat, soalnya bagi kami hip hop dan hidup udah jadi kaya keseharian ya tinggal cerita aja, eh malah

kami yang kepilih,” ujar Juki sambil tertawa. Berkat keberhasilannya itu mereka akhirnya diboyong ke negeri kelahiran musik hip hop. Asia Society adalah LSM yang berkonsentrasi pada pertukaran kebudayaan antara Amerika dengan negara-negara di Asia. Yang patut diacungi jempol adalah konser di Asia Society tersebut adalah konser tunggal yang diadakan khusus untuk JHF. “Konser kami disana dikasih judul ‘Java Hip Hop’, mungkin itu karena beranjak dari pertanyaan sebenarnya musik hip hop itu global atau lokal,” ujar Juki. Hampir senada dengan Juki, Asia Society sendiri dalam situsnya menjelaskan sisi unik JHF dengan menyatakan, “The group creates a unique musical dialogue as they meld global rhythms, traditional gamelan music and a love of Javanese language into a new form.” Pementasan JHF di kota Big Apple pun dihadiri tiga ratus orang yang delapan puluh persennya adalah warga New York.



HIP HOP INDONESIA SEBAGAI MAJALAH ONLINE YANG BERSIFAT EDUTAINMENT

Recommend Documents