Het Brandbook van VisitBrabant HET BRANDBOOK VAN VISITBRABANT - VERSIE 1

HET BRANDBOOK VAN VISITBRABANT - VERSIE 1

Het Brandbook van VisitBrabant

1

HET BRANDBOOK VAN VISITBRABANT - VERSIE 1 2

Geworteld in ‘goeie grond’, opgegroeid met een open en weidse blik en tot wasdom gekomen door creativiteit, technologie en ondernemerschap te combineren. Dat maakt Brabant veel interessanter dan we vanwege onze bescheidenheid mogelijk toe willen geven. Ergens mee te koop lopen doen we niet zo snel. Zeker ook omdat we dat alleen nooit hadden bereikt. Vanuit onze welbekende coöperatieve insteek zorgen we dan ook gezamenlijk dat Brabant nóg aantrekkelijker wordt voor bezoekers. Als brug tussen bezoekers, ondernemers en organisaties in de Brabantse vrijetijdssector vervult VisitBrabant een actieve en verbindende rol om meer bezoekers naar Brabant te halen. Maar VisitBrabant weet ook dat jij genoeg eigen wijsheid hebt om in die samenwerking je eigen rol te vervullen. Het is echter wel van belang dat we eenduidig naar buiten treden. Vandaar dit brandbook, omdat we in alle onze uitingen herkenbaarheid nastreven. Samen tillen we elkaar naar een hoger niveau. Samen maken wij Brabant.


Het duurzaam activeren van de Brabantse vrijetijdseconomie

3

Om je te onderscheiden van andere bedrijven en organisaties is het belangrijk dat je jezelf duidelijk en consistent presenteert. De huisstijl weerspiegelt de identiteit van een organisatie.


VisitBrabant hanteert een woordmerk. Maar een huisstijl is meer dan dat. Terugkomende vormen, vaste kleuren en lettertypes, beeldgebruik en een consistente opmaak van publicaties maken ook deel uit van een huisstijl. Een huisstijl is een programma van afspraken over de wijze waarop een organisatie zich presenteert aan de buitenwereld én aan de eigen medewerkers. Daarbij is eenheid in stijl van groot belang. Deze eenheid wordt alleen bereikt als iedereen zich houdt aan de richtlijnen van de huisstijl en de voorschriften consequent toepast.


Een sterke identiteit

Dit huisstijlhandboek is geen doel op zich, maar een stuk gereedschap. Een huisstijl is dynamisch en moet steeds opnieuw kritisch worden afgezet tegen nieuwe omstandigheden. Indien nodig wordt dit brandbook dus ook aangepast en aangescherpt. Zorg dus altijd dat je deze laatste versie van het brandbook gebruikt. 4

5

1. VisitBrabant 2. Woordmerk 3. Kleur 4. Typografie 5. Vorm- en stijlelementen 6. Schrijfstijl 7. Beeldcultuur 8. Social media



Inhoudsopgave

6

7

01 VISITBRABANT 8

1. VISITBRABANT

1. Visit Brabant

VisitBrabant zet als marketingorganisatie van Brabant de provincie als toeristische bestemming nog steviger op de kaart. Hiervoor werkt VisitBrabant intensief, open en transparant samen met de Brabantse vrijetijdssector. Alleen samen kunnen we de ambitie waarmaken om Brabant uit te laten groeien tot de meest gastvrije en innovatieve regio van Europa, met als doel meer bezoekers, meer bestedingen en meer banen. Naast het aantrekken van meer bezoekers, die ook langer in onze provincie verblijven, ontwikkelen we samen nieuwe producten en concepten voor vrijetijdsbesteding en versterken we de structuur van de vrijetijdssector. Zo bouwen we met elkaar aan duurzame economische groei.

9

1.1 Communicatieoverzicht

IDENTITEIT

BRANDBOOK FUNDAMENT TOOLBOX

COMMUNICATIE INTERN

CONTENT 1. VISITBRABANT

1. VISITBRABANT

Communicatie kan grofweg worden onderverdeeld in informatieve communicatie en wervende communicatie. Deze verdeling heeft gevolgen voor de manier waarop de boodschap ‘verpakt’ dient te worden. Het schema hiernaast laat ook zien dat identiteit en communicatie elkaar continu beïnvloeden en dus dynamisch zijn. Dit schema biedt houvast in het uiten van de identiteit. Op de volgende pagina worden de verschillende items kort toegelicht.

10

CORPORATE IDENTITY

In dit overzicht is in kaart gebracht hoe we de identiteit van VisitBrabant hebben vertaald naar communicatieuitingen. De basis voor deze identiteit is beschreven in “Het Fundament van VisitBrabant” en vertaald naar een huisstijl.

BEELDBANK TEKSTBANK

COMMUNICATIE INFORMATIEF

COMMUNICATIE WERVEND

MERCHANDISE

NIEUWSBRIEF

BROCHURES

WEB EN APP SOCIAL MEDIA

BEURSPRESENTATIE

BANNERS

JAARVERSLAG MERKACTIVATIE

11

Communicatie intern Hieronder vallen interne communicatieuitingen als een interne nieuwsbrief, onderlinge gedragsregels, memo’s, et cetera. 1. VISITBRABANT 12

Content Het ‘hart’ van het schema wordt gevormd door de content, de inhoud. Een beelden tekstbank die de basis zijn voor onderstaande vormen van communicatie.

Communicatie informatief Informatieve communicatie dient helder en to-the-point te zijn. Meer zakelijk en met een strakke lay-out. Verrijk je doelgroep met duidelijke en heldere informatie, op een no-nonsense manier. Communicatie wervend Bij wervende communicatie probeer je je doelgroep te overtuigen van iets, waardoor de vormgeving wat enthousiaster mag, met meer kleur en meer beelden. Alles om je doelgroep uit te nodigen en stimuleren om actie te ondernemen.

1. VISITBRABANT

Identiteit De identiteit van VisitBrabant is samengevat in het document ‘Het Fundament van Brabant’ en verder uitgewerkt in dit huisstijlhandboek, een toolbox (met daarin het woordmerk en vormen stijlelementen) en in stationary.

13

01 VISITBRABANT 14

Er is gekozen voor een krachtig, eenvoudig en no-nonsense woordmerk. De lading zit niet in het logo, maar in de beeldtaal, het verhaal, er omheen.

2. HET WOORDMERK

2. Het woordmerk

15

2.1 Toepassingen

2. HET WOORDMERK 16

Indien er niet in kleur gewerkt kan worden of de leesbaarheid verminderd wordt door de kleur van de achtergrond, dan kan het woordmerk in wit (diapositief) gebruikt worden. De keuze voor rood of wit is afhankelijk van het contrast met de ondergrond. Het zwarte woordmerk wordt alleen gebruikt bij zwart-wit drukwerk.

2. HET WOORDMERK

De standaard kleur voor het woordmerk is Brabants rood. Zie pagina 26-27 voor de juiste kleurspecificaties.

17

2. HET WOORDMERK 18

Er is een minimale witruimte vastgesteld rondom het woordmerk. Deze witruimte is een onzichtbaar maar essentieel onderdeel van het woordmerk. Het speelt namelijk een rol bij de positionering van het woordmerk en zorgt voor een evenwichtig beeld. De maten van de minimale ruimte zijn ontleend aan het woordmerk zelf, in dit geval is de hoogte van de letter B vertaald naar een vierkant hulpstuk.

2. HET WOORDMERK

2.2 Plaatsing

19

2.3 Schaling 3,5 mm

2. HET WOORDMERK

2. HET WOORDMERK 20

In verband met de leesbaarheid mag het woordmerk niet gebruikt worden met een hoogte kleiner dan 3,5 mm. Het woordmerk mag enkel in zijn geheel en proportioneel geschaald worden. Het is niet toegestaan de woorden los van elkaar te schalen.

21

2. HET WOORDMERK

Het woordmerk van VisitBrabant is dynamisch en biedt ruimte voor extra mogelijkheden. Zo kunnen er extra regels worden tussengevoegd. Zie de voorbeelden hiernaast. Het geactiveerde woordmerk kan ook interactief worden toegepast op bijvoorbeeld een animatie of een website. Op pagina 38-39 vind je meer richtlijnen inzake de typografie. Meer richtlijnen over de schrijfstijl vind je op pagina 60-77.

22

EFTELING, BOSCH AND VAN GOGH 2. HET WOORDMERK

2.4 Het woordmerk activeren

THE MOST INNOVATIVE PROVINCE OF EUROPE 23

01 VISITBRABANT 24

3. KLEUR

3. Kleur

VisitBrabant gebruikt het Brabants rood als hoofdkleur. Dit wordt echter op eigenzinnige en heldere wijze aangevuld met een uitnodigend kleurenpalet.

25

3.1 Basiskleuren De basiskleuren van de huisstijl zijn: Brabants rood, zwart en wit, volgens de hiernaast getoonde specificaties.

Pantone 2035 U Pantone 485 C U CMYK 0 86 100 0 C CMYK 0 95 100 0

3. KLEUR

3. KLEUR

RGB 221 0 0 HTML #DD0000 RAL 030 50 60

Pantone Neutral Black CMYK 0 0 0 100

RGB 255 255 255 HTML #FFFFFF

RGB 35 31 32 HTML #231F20

RAL 9003 (signaalwit)

RAL 000 15 00

26

27

3.2 Kleurenpalet

Het kleurenpalet is opgedeeld in twee hardheden: accentkleuren en pastelkleuren. Plaats bij voorkeur niet twee accentkleuren of pastelkleuren op of tegen elkaar. Dit geeft vaak te weinig contrast. Hiernaast zie je een aantal voorbeelden ter illustratie en inspiratie.

28

3. KLEUR

3. KLEUR

Naast de basiskleuren is er een aanvullend kleurenpalet. Dit biedt ruimte voor een kleurrijke, stimulerende en uitnodigende uitstraling. Om te voorkomen dat er een overdaad aan kleuren wordt gebruikt lees je hieronder een aantal criteria.

KLEURVERHOUDINGEN (ACCENTKLEUREN VS. PASTELKLEUREN)

29

3.2a Accentkleuren Pantone 354 U Pantone 354 C

Pantone 3985 U Pantone 3985 C

U CMYK 100 0 10 0 C CMYK 100 6 2 10

U CMYK 73 0 81 0 C CMYK 81 0 92 0

U CMYK 13 8 96 25 C CMYK 12 13 100 43

RGB 0 134 191 HTML #0086BF

RGB 0 177 64 HTML #00B140

RGB 154 135 0 HTML #9A8700




Pantone Violet U Pantone Violet C

U CMYK 5 1 96 0 C CMYK 7 0 100 0

U CMYK 0 30 100 10 C CMYK 0 34 98 12

U CMYK 0 45 86 0 C CMYK 0 65 100 0

U CMYK 52 60 0 0 C CMYK 90 99 0 0

RGB 238 220 0 HTML #EEDC00

RGB 209 144 0 HTML #D19000

RGB 254 80 0 HTML #FE5000

RGB 68 0 153 HTML #440099

3. KLEUR

3. KLEUR


30

31

3.2b Pastelkleuren Pantone 621 U Pantone 621 C


U CMYK 25 2 7 0 C CMYK 24 3 7 2

U CMYK 18 3 16 0 C CMYK 12 1 12 2

U CMYK 3 16 7 0 C CMYK 1 18 8 3

RGB 185 211 220 HTML #B9D3DC

RGB 209 224 215 HTML #D1E0D7

RGB 223 194 195 HTML #DFC2C3





U CMYK 19 0 47 0 C CMYK 16 0 41 0

U CMYK 5 9 26 2 C CMYK 6 10 30 2

U CMYK 1 16 26 0 C CMYK 0 21 30 0

U CMYK 27 25 0 0 C CMYK 40 36 0 0

RGB 212 235 142 HTML #D4EB8E

RGB 217 200 158 HTML #D9C89E

RGB 243 207 179 HTML #F3CFB3

RGB 167 164 224 HTML #A7A4E0

3. KLEUR

3. KLEUR


32

33

01 VISITBRABANT 34

In Brabant plaatsen we inhoud boven uiterlijk. Dit heeft geresulteerd in een heldere en krachtige typografie.

4. T YPOGRAFIE

4. Typografie

35

4. T YPOGRAFIE

VisitBrabant gebruikt Nimbus Sans Novus als huisstijlletter. Een neutrale letter die duidelijk en makkelijk leesbaar is, waardoor de boodschap helder overkomt. Nimbus Sans Novus is multi-inzetbaar en wordt gebruikt voor koppen, inleidingen, broodtekst, voetteksten, paginanummering, bijschriften, et cetera. De teksten zijn altijd in onderkast en worden dus nooit in kapitalen gezet. Zinnen beginnen natuurlijk wel met een hoofdletter, alsmede eigennamen, merken, acroniemen en titels.

36

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct NIMBUS SANS NOVUS - BOLD CORPS 30 PT REGELAFSTAND 34 PT OPTISCHE SPATIËRING 10

4. T YPOGRAFIE

4.1 Nimbus Sans Novus

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct NIMBUS SANS NOVUS - REGULAR CORPS 10 PT REGELAFSTAND 12,25 PT OPTISCHE SPATIËRING 10

37

4.2 Berthold Akzindenz Grotesk

TILBURGSE KERMIS

4. T YPOGRAFIE 38

Berthold Akzidenz Grotesk wordt alleen ingezet wanneer er extra regels worden ingevoegd tussen het woordmerk. Houd deze ‘inzetjes’ kort en bondig en breek de regel netjes en op de juiste manier af. Zorg dat er geen lange regels gebruikt worden die het woordmerk uit z’n verband trekken. De extra regels worden te allen tijde uitgelijnd met “Brabant”. Let op dat daarbij het officiele woordmerk wordt ingeladen. Het is niet toegestaan het woordmerk zelf te typen. De corpsgrootte en regelafstand van de ‘inzetjes’ is altijd in lijn met die van het woordmerk, de regels worden getypt met hoofdletters.

BERTHOLD AK ZIDENZ GROTESK - BOLD (K APITALEN) CORPS 30 PT REGELAFSTAND 28,35 PT (REGELAFSTAND IN VERHOUDING MET WOORDMERK) OPTISCHE SPATIËRING 10

4. T YPOGRAFIE

Het woordmerk is opgebouwd met Berthold Akzidenz Grotesk. Een stevige, neutrale letter.

39

4. T YPOGRAFIE

Niet ieders computer beschikt over Nimbus Sans Novus. Daarom is er voor Arial gekozen voor alle ‘niet opgemaakte’ teksten, zoals bijvoorbeeld in e-mails. Dit lettertype moet passen bij bestaande systemen, en daarin was en is Arial de meest logische keuze.

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct ARIAL - BOLD CORPS 30 PT REGELAFSTAND 34 PT OPTISCHE SPATIËRING 20

4. T YPOGRAFIE

4.3 Arial

Pa’s wijze lynx bezag vroom het fikse aquaduct ARIAL - REGULAR CORPS 10 PT REGELAFSTAND 14 PT OPTISCHE SPATIËRING 20

40

41

Onze beeldtaal weerspiegelt de Brabantse verbeeldingskracht en is uitnodigend, stimulerend en verrijkend.

5. VORM - EN STIJLELEMENTEN

01 VISITBRABANT 42

5. Vorm- en stijlelementen

43

5. VORM - EN STIJLELEMENTEN 44

Een van de uitgangspunten van de beeldcultuur is de Brabantse vlag. Deze bestaat uit een aantal vierkanten. Hiervan hebben we één vierkant genomen en deze veranderd van statisch naar de ruimtelijk dynamische beleving van een ruit. Deze ruit vormt als plateau de basis van onze beeldcultuur. Een plateau waarop de vele activiteiten in Brabant in een unieke contrastrijke visuele mix herkenbaar gepresenteerd worden door middel van “Brabant Experience Sculptures”. Het plateau kan ook gebruikt worden als basis voor infographics of het geactiveerde woordmerk. Zie voor voorbeelden de volgende pagina’s.


5.1 Brabantse ruit als plateau

45

5. VORM - EN STIJLELEMENTEN 46

We brengen het Brabantse aanbod tot leven door middel van de “Brabant Experience Sculptures”: verticaal georiënteerde sculptures met sprankelende en gevarieerde beelden uit Brabant. De sculptures kunnen algemeen of categorie-georiënteerd zijn. De zeven categorieën die we onderscheiden zijn: 1. Festivals en events 2. Steden en shopping 3. Cultuur, erfgoed en kunst 4. Attractieparken 5. Natuur en outdoor 6. Recreatie en ontspanning 7. Sport


5.2 Brabant Experience Sculptures

47

Steden en shopping



Festivals en events

48

49

Attractieparken



Cultuur, erfgoed en kunst

50

51

Recreatie en ontspanning

5. ONZE IDENTITEIT

5. ONZE IDENTITEIT

Natuur en outdoor

52

53

5. ONZE IDENTITEIT

5. ONZE IDENTITEIT

Sport

54

55

5. ONZE IDENTITEIT 56

De Brabantse ruit biedt als plateau ook een podium voor informatie, bijvoorbeeld in de vorm van een infographic of diagram. De informatie dient altijd op een heldere manier te worden vormgegeven en kan gecombineerd worden met fotografie en tekst.

5. ONZE IDENTITEIT

5.3 Informatie

57

5. ONZE IDENTITEIT 58

Het plateau kan ook gebruikt onder een typografische boodschap, bijvoorbeeld zoals hiernaast. Hier wordt het geactiveerde woordmerk gebruikt in combinatie met het plateau.

EFTELING, BOSCH AND VANGOGH

5. ONZE IDENTITEIT

5.4 Boodschap

59

01 VISITBRABANT 60

De schrijfstijl van VisitBrabant is inspirerend, actief, helder en relevant. We gebruiken warme toegankelijke, no-nonsense en oprechte taal.

6. SCHRIJFSTIJL

6. Schrijfstijl

61

Koppen zijn uitnodigend, stimulerend en verrijkend. Gebruik tussenkoppen als je een nieuw onderwerp aansnijdt.

Uitnodigend -- Door duidelijke link met het meest interessante van de tekst nodig je mensen uit om verder te lezen -- Zorg dat er een link is met eventueel beeldmateriaal, dat de tekst dient te ondersteunen -- Vat dat wat je wilt vertellen zo kort mogelijk samen, om de scanbaarheid te verhogen

6. SCHRIJFSTIJL

Stimulerend -- Schrijf enthousiast en gepassioneerd, zodat door jouw gedrevenheid mensen graag verder lezen -- Prikkel je lezers met de kop door iets van spanning toe te voegen, bijvoorbeeld door een vraag op te roepen (waarop het antwoord in de tekst gegeven wordt) -- Gebruik toegankelijke no-nonsense taal: niet teveel poespas

6. SCHRIJFSTIJL

6.1 Koppen

Verrijkend -- Denk vanuit de belevingswereld van de lezer -- Zorg dat de kop de meest beknopte samenvatting van onderstaande tekst is -- Tussenkoppen verhogen de scanbaarheid van de tekst

62

63

6.1b Wél en niet

Structuur Weinig woorden, grote letters.

Wél

6. SCHRIJFSTIJL

Stijl No-nonsense en toegankelijk. Inhoud -- Uitnodigend: zorg voor link met beeld -- Stimulerend: samengevat vanuit belevingswereld lezer -- Verrijkend: haal lezer over verder te lezen

Van Gogh-jaar van start

6. SCHRIJFSTIJL

6.1a Signatuur

HET GEBRUIK VAN WEINIG WOORDEN EN GROTE LETTERS

Niet Van Gogh-jaar belooft overweldigende start te beleven door vele activiteiten HET GEBRUIK VAN VEEL WOORDEN EN KLEINE LETTERS

64

65

6. SCHRIJFSTIJL

Geschreven tekst is uitnodigend, stimulerend en verrijkend en daarnaast to-the-point. Breng het karakter van Brabant over door warme toegankelijke taal te gebruiken die no-nonsense en oprecht is. Uitnodigend -- Gebruik actieve werkwoorden: de bedrijvende vorm -- Vermijd de lijdende vorm zoveel mogelijk, dus niet “deelnemers worden verzocht zich te registreren”, maar “zorg dat je je registreert” Stimulerend -- Zorg dat lezers enthousiast raken voor jouw evenement, icoon of stad/regio -- Schrijf vanuit de belevingswereld van de lezer: houd duidelijk voor ogen waarom het voor de lezer interessant is om te lezen

66

Verrijkend -- Breng je passie voor jouw evenement, icoon of stad/regio over door gedreven en enthousiast te schrijven -- Prikkel lezers, maak ze nieuwsgierig en daag ze uit om tot vervolgactie over te gaan To-the-point -- Wees oprecht en gebruik no-nonsense taal, waarin inhoud boven uiterlijk wordt geplaatst -- Formuleer kort en helder; lees de tekst eventueel hardop aan jezelf voor en zorg dat het duidelijk over komt en goed loopt -- Zorg voor toegankelijk taalgebruik; waarom zou je iets lastiger omschrijven dan nodig?

6. SCHRIJFSTIJL

6.2 Tekst

67

6. SCHRIJFSTIJL 68

Tutoyeren Om de afstand tussen jou en de lezer te verkleinen tutoyeren we. Dus geen “u”, “uw” of het oud-Nederlandse of religieus getinte “U” en “Uw” (hoofdlettergebruik midden in een zin), maar “je”, “jou” en “jouw”. Nederlands vs. Brabants Het is vrijwel ondoenlijk het aantal Brabantse dialecten te achterhalen. Daardoor schrijven we teksten in het Nederlands. Het Brabants laten we hierin zoveel mogelijk achterwege. Dit geldt natuurlijk niet voor het gebruik van het dialect in de naam van een evenement, icoon, bestemming, et cetera. Het gebruik van een woord als “dwèrs” zal in Nuenen door iedereen begrepen worden, maar in Oss waarschijnlijk niet. Het bijvoeglijk naamwoord “kei”, dat in feite enkel in combinatie met “hard” gebruikt wordt in het Nederlands,

dient ook zoveel mogelijk vermeden te worden in schrijftaal. Heldere taal Je schrijven zal helder zijn als je oprecht bent en je zaken in je eigen woorden uitlegt. Moeilijke woorden, clichés en overmatig gebruik van stijlfiguren zitten de boodschap vaak in de weg en zorgen voor afstand tussen jou en de lezer. Zorg voor een connectie met je publiek door helder, kort, to-thepoint te schrijven over zaken die relevant en interessant zijn voor je lezer. Toegankelijk en oprecht Het gastvrije aan Brabant moet ook in de schrijfstijl terugkomen. Zorg voor toegankelijke teksten zonder al teveel poespas en eerdergenoemde moeilijke woorden. Door persoonlijk en oprecht te schrijven laat je zien dat je inhoud boven uiterlijk plaatst. Overmatig gebruik van bijvoeglijke naamwoorden kan het gevoel oproepen dat je inhoudelijk niet al teveel te melden hebt.

6. SCHRIJFSTIJL

6.2a Schrijfstijl

69

Gebruik alinea’s om je punt te maken. Een alinea moet een paar met elkaar verbonden gedachtes bevatten die uiteindelijk naar één groter idee leiden, net zoals deze. De belangrijkste zin van een alinea is meestal de laatste, en anders de eerste.

6. SCHRIJFSTIJL

Voorkom herhaling en gebruik tussenkoppen en dergelijke om variatie in je tekst aan te brengen en om de aandacht van de lezer te behouden. Tevens vergroten tussenkoppen de scanbaarheid van je tekst. In het ideale geval vatten de tussenkoppen je artikel samen. Opsommingen Gebruik opsommingen om de informatie die je over wilt brengen te ordenen. Opsommingen geven een duidelijk overzicht, wat het lezen van de tekst een stuk rustiger en makkelijker maakt. Omgekeerde piramide Websitebezoekers hebben vaak weinig geduld. Geef daarom direct de belangrijkste

70

en meest relevante informatie. Denk vanuit wat zij willen lezen, niet vanuit wat jij aan informatie kwijt wilt. De eerste alinea vertelt exact waar de rest van het artikel dieper op ingaat. Gebruik geen cliffhangers aan het eind van een alinea. Als de bezoeker geïnteresseerd is, dan leest hij/zij wel door. Actieve schrijfstijl Schrijf actief en voorkom de lijdende vorm zoveel mogelijk. Actief schrijven is luchtig, vitaal, direct en energiek. Begin zinnen dus liever met het onderwerp dan met het lijdend voorwerp. Gebruik korte, krachtige, interessante en af en toe onverwachte woorden, maar houd het ook beknopt.

6. SCHRIJFSTIJL

Korte koppen, zinnen en alinea’s Korte zinnen zorgen ervoor dat je lezer beter begrijpt wat je bedoelt. Eén gedachte per zin is meer dan genoeg.

Inspireer je lezer Je kunt je publiek inspireren door hetgeen je wilt zeggen zo interessant mogelijk te vertellen. Bijvoorbeeld door een ‘verhaal’ te vinden: zoek naar een verrassende invalshoek en boeiende details, indien aanwezig. Ga hier echter niet teveel naar op zoek, want blijf oprecht. Voorkom ook standaardteksten die je copy-paste uit andere documenten. Lees je uiteindelijke tekst hardop voor en zorg dat er een bepaalde flow en logica in je tekst zit. 71

6. SCHRIJFSTIJL

Acroniemen Het probleem met acroniemen is dat je niet zeker weet hoe bekend de gemiddelde lezer ermee is. Niet al je lezers zullen bijvoorbeeld weten dat B2B voor “business to business” staat. Hierdoor kan het de flow van je tekst onderbreken en zelfs je boodschap wat vertroebelen. Daarom is het beter om zo min mogelijk acroniemen te gebruiken. Toch zijn acroniemen wel erg makkelijk als je lange uitdrukkingen vaker gaat gebruiken in je tekst. Als dat het geval is, zorg dan dat je lezer het acroniem begrijpt door bij het eerste gebruik een uitleg te geven. Denk bijvoorbeeld aan een tekst over een evenement bij het Brabants Kenniscentrum voor Kunst en Cultuur. Als je dan telkens Brabants Kenniscentrum voor Kunst en

72

Cultuur uitschrijft, dan wordt je tekst niet alleen een stuk langer, maar zal de lezer er op een gegeven moment ook moe van worden. In zulke gevallen is het gebruik van een acroniem als BKKC wel aan te raden. Dit dien je dan wel na het eerste gebruik van de langere uitdrukking in je tekst tussen haakjes te plaatsen (“Brabants Kenniscentrum voor Kunst en Cultuur (BKKC)”). Sommige acroniemen zijn zo bekend dat ze geen uitleg nodig hebben, zoals DVD, CD, www, EU, VS, ISO, TV, LED, et cetera. Hoofdletters Gebruik een hoofdletter aan het begin van elke zin, voor eigennamen, merken, acroniemen en titels. Gebruik geen hoofdletter na een dubbele punt, puntkomma of koppelteken. Je kunt wel een hoofdletter gebruiken bij opsommingen, maar hierbij is het belangrijkste: wees hier consistent in.

6. SCHRIJFSTIJL

Gebruik van afkortingen Gebruik afkortingen zo min mogelijk, omdat afkortingen een soepel lopende tekst ineens kunnen onderbreken en zelfs tot verwarring kunnen leiden. Gebruik indien echt noodzakelijk alleen afkortingen die zeer bekend zijn en door iedereen direct worden begrepen, zoals bijvoorbeeld bv., etc. en e.d..

Gebruik nooit allemaal hoofdletters voor een woord of voor een lopende tekst, omdat dat veel lastiger te lezen is en nogal schreeuwerig over komt.

73

in elk geval in de titel, maar ook in de eerste alinea van je artikel terug te komen.

Call to action Eindig elk artikel met een direct oproep tot het ondernemen van een vervolgactie. Denk aan “Ben je klaar om verrast te worden, bezoek dan het Mastbos.” Daarnaast kun je ook tips geven aan het eind van je artikel, zoals “Vergeet niet de Kazematten in te duiken tijdens een bezoek aan Bergen op Zoom.”

Tip: gebruik deze belangrijkste trefwoorden ook in de naamgeving van links én in de naam van foto’s, figuren of video’s die je gebruikt.

Search Engine Optimization Voor online teksten is de vindbaarheid in zoekmachines als Google zeer belangrijk. Hiervoor dien je het belangrijkste trefwoord van je artikel te bepalen. Het liefst één trefwoord, maar je mag tot maximaal drie trefwoorden bepalen. Deze woorden dienen

74

Tip: bepaal waar je zelf als lezer naar zou zoeken als je jouw artikel in Google zou willen vinden. Daarnaast is het natuurlijk wel van belang dat je het gebruik van deze trefwoorden niet overdrijft, om de leesbaarheid van de tekst niet in gevaar te laten komen.

Nadruk leggen Als je de nadruk op belangrijke woorden of zinnen wilt leggen, dan kun je vet- of schuingedrukte tekst gebruiken. Gebruik geen onderstreepte tekst, want dat wordt voor (hyper)links gebruikt. Gebruik nooit een combinatie van vet- en schuingedrukte tekst, en wees consistent in welke van de twee je gebruikt voor je nadruk. Het gebruiken van vet- of schuingedrukte tekst verhoogt ook de scanbaarheid van je artikel.

6. SCHRIJFSTIJL

6. SCHRIJFSTIJL

Links Gebruik nooit “klik hier”, of een variant daarop. Mensen weten inmiddels wel hoe het internet werkt. Links worden automatisch onderstreept of krijgen een andere tekstkleur. Maak van de meest relevante woorden de link (zoals de titel van de pagina waar je naar verwijst, of de naam van een bestemming), link dus niet met woorden als “klik hier” of “online”.

75

Cijfergebruik Schrijf getallen van één tot negentien uit als woorden en getallen boven 20 met cijfers. Alfanumerieken en versienummers schrijf je wel als cijfers uit. Denk aan “8%” en “versie 2”.

6. SCHRIJFSTIJL

Aanhalingstekens Aanhalingstekens vormen een goede manier om transparantie en geloofwaardigheid aan je schrijven toe te voegen. Dubbele aanhalingstekens gebruik je voor het citeren van uitspraken of andere teksten. Enkele aanhalingstekens gebruik je voor een citaat binnen een ander citaat of wanneer je een woord uit de context gebruikt, bijvoorbeeld als je het op een ‘rare’ manier gebruikt.

6. SCHRIJFSTIJL

Spatiëring Gebruik enkele spaties tussen woorden en zinnen. Gebruik een witregel tussen alinea’s.

Komma’s en punten komen voor het afsluitende aanhalingsteken. Een voorbeeld: “Wat mij opviel tijdens m’n bezoek aan Brabant was het prachtige en vele groen,” aldus Peter te Vrede. “Dat is in NoordHolland, waar ik vandaan kom, wel anders.” 76

77

01 VISITBRABANT 78

Om tot een verrijkende beeldcultuur te komen maken we gebruik van herkenbare en inspirerende fotografie die uitdaagt en op een positieve manier het onderwerp belicht.

7. BEELDCULTUUR

7. Beeldcultuur

79

Het is belangrijk dat er een eenduidige beeldtaal wordt gehanteerd, zowel online als offline. Deze beeldtaal kan worden getoetst aan de hand van een aantal richtlijnen. 7. BEELDCULTUUR 80

-- focus op één onderwerp -- fotografeer met mooi weer; zorg bij voorkeur voor een laagstaande zon, dit creëert meer diepte in het beeld -- zorg dat mensen in beeld actief zijn -- fotografeer met een rechte horizon -- gebruik geen filters, effecten of bijvoorbeeld groothoeklenzen -- vermijd watermerken in het beeld -- zorg voor een grote diversiteit aan beelden: overzicht, detail, liggend (70%), staand (30%) -- zorg voor een kleurrijk beeld -- ensceneer niets; maak positieve realistische beelden -- zorg dat het onderwerp centraal in beeld is (i.v.m. het automatisch bijsnijden van beelden op het platform)

7. BEELDCULTUUR

7.1 Beeldcultuur richtlijnen

81

Mensen actief in beeld

7. BEELDCULTUUR

7. BEELDCULTUUR

Een rechte horizon

82

83

Positieve realistische beelden

7. BEELDCULTUUR

7. BEELDCULTUUR

Kleurrijk beeld

84

85

Overzicht

7. BEELDCULTUUR

7. BEELDCULTUUR

Detail

86

87

Onderwerp centraal in beeld

7. BEELDCULTUUR

7. BEELDCULTUUR BIJGESNEDEN NA AR VIERK ANT FORMA AT

88

89

VisitBrabant is op een uitnodigende, stimulerende en verrijkende manier actief op social media.

01 VISITBRABANT

5. ONZE IDENTITEIT

8. Social media

90

91

8.1 Voor bezoekers

5. ONZE IDENTITEIT

facebook.com/visitbrabant twitter.com/visitbrabant instagram.com/visitbrabant

5. ONZE IDENTITEIT

De social media-kanalen die VisitBrabant inzet richting bezoekers zijn Facebook, Twitter en Instagram:

Doe mee Doe actief mee op de VisitBrabant social media-pagina’s. Like/volg de pagina, like posts op de pagina en reageer hier eventueel op. Posts die je aanspreken kun je ook delen, zodat ook jouw vrienden en/of volgers met VisitBrabant in aanraking komen. Om de connectie tussen jouw stad/event/product en VisitBrabant te versterken gebruik je @VisitBrabant en #VisitBrabant voor zaken die interessant zijn voor bezoekers van onze provincie.

92

93

8.2 Voor de sector Het social media-kanaal dat VisitBrabant gebruikt voor de vrijetijdssector is Twitter: 5. ONZE IDENTITEIT 94

Doe mee Gebruik @ConnectBrabant of #ConnectBrabant wanneer een post interessant is voor ondernemers/collega’s.

5. ONZE IDENTITEIT

twitter.com/connectbrabant

95


Colofon Concept VisitBrabant Tekst VisitBrabant (Eind)redactie VisitBrabant Copyright Alle rechten voorbehouden.

96

Het Brandbook van VisitBrabant HET BRANDBOOK VAN VISITBRABANT - VERSIE 1

Recommend Documents