GRAFICKÝ MANUÁL a pravidla získání a používání logotypu značky
ZDRAVÁ POTRAVINA
1 / LOGOTYP 1.1 / Varianty logotypu Používejte vždy pouze originální vektorové soubory dodané společností Zdraví potravina.
Logotyp „Zdravá potravina“ je základním grafickým prvkem používaným k označení výrobku, který splnil všechny podmínky nutné pro jeho udělení. Jeho správné a konzistentní používání posiluje důvěryhodnost projektu Zdravá potravina a přispívá k rozpozání kvality výrobku v reálných podmínkách.
Nikdy logo nepřekreslujte podle předlohy, nepoužívejte scanované, fotografované, volně stažené z Internetu nebo jiným podobným způsobem získané podklady. Dodané podklady obsahují všechny potřebné varianty a formáty logotypu, u kterých je podle potřeby možné měnit velikost v souladu s pravidly definujícími minimální a maximální velikost logotypu, viz bod 1.3.
Pravidla obsažená v této sekci zajišťují správné použití logotypu. Základními parametry logotypu jsou jeho velikost, barevné provedení a ochranná zóna.
A
B
IK E T Y
VÁS IK E T Y
Č TEM
E
ET
ZA
VÁS
ET
ZA
E
E
ZA
VÁS
Č TEM
Č TEM ET
IK E T Y
C
A – Základní barevná varianta CMYK B – Černá varianta (resp. bílá) C – Speciální varianta s identifikací státu původu výrobku
1
Zdravá potravina – grafický manuál
1 / LOGOTYP 1.2 / Ochranná zóna Ochranná zóna je prostor v nejbližším okolí logotypu, do kterého nesmí vstoupit žádné další grafické prvky nebo text. Rovněž tato zóna vymezuje minimální odsazení od okrajů stránky.
Minimální chráněný prostor logotypu Svět zdraví je definován velikostí dvou symbolů ochranné známky obsažené v logotypu – viz znázornění na této straně.
E
ZA
VÁS
Č TEM ET
IK E T Y
ET
ZA
E
2
VÁS
Č TEM
Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad qu Mus escius, quo dolent et Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciest, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a doae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut lorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelinonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum tatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad quiendignam latio. Pa ad quiatem oluptatium nusam atem oluptatium nusam vellum nonse re vellum vellum nonse re vellum reHaruntium quas nam reHaruntium quas nam fuga. Ga. Por sinctaturior fuga. Ga. Por sinctaturior rere modis aut omnimenrere modis aut omnimendite con recto occum rerdite con recto occum rerchita sapelicatur, ipsus. chita sapelicatur, ipsus. Les adionse expliquis Les adionse expliquis mPiende nos iustre cum mPiende nos iustre cum Mus escius, quo dolent et est, sitatest lacerum arciae il idignia et, ute a dolorianda nullorum laut aut occullab in peratus aspit, ut aperehe nitatus andipie nderspe llento cusaecus et alis ium, nusam vellum nonse rehenis aut pelitatet, es eost, ut rerrum endignam latio. Pa ad qu
IK E T Y
Zdravá potravina – grafický manuál
1 / LOGOTYP 1.3 / Velikost logotypu Logotyp Zdravá potravina má definovanou standardní a minimální velikost pro použití v tisku a na digitálních médiích. Použití minimální velikosti logotypu zajišťuje dostatečnou kvalitu zobrazení a je zakázáno pod tuto hranici logotyp dále zmenšovat. Maximální velikost není nijak omezena, ale je nutno dbát na poměrově odpovídající použití vzhledem k použitému
formátu média a ostatním grafickým prvkům a textu na stránce. Velikost logotypu vždy určujeme šířkou. Pro použití v tisku se jedná o šířku 55 mm u standardní 100% velikosti a 23mm u minimální velikosti. Pro digitální média je stanovena šířka 150 px u standardní 100% varianty a 75 px u minimální velikosti.
E
ZA
VÁS
Č TEM ET
IK E T Y
Standardní velikost 100% pro tisk šířka 55 mm pro digitální média 155 px
E
ZA
VÁS
Č TEM
ET
IK E T Y
Minimální velikost pro tisk šířka 23 mm pro digitální média 75 px
3
Zdravá potravina – grafický manuál
1 / LOGOTYP 1.4 / Barevnost Logotyp Zdravá potravina se používá v plnobarevné variantě pouze v barevném prostoru CMYK. Jednobarevná pozitivní varianta používá barvu černou a v negativní verze barvu bílou.
OR
Z1
CMYK 0| 50 | 100 | 0 RGB 237 | 139 | 0 HEX #ED8B00
CMYK 60| 0 | 98 | 7 RGB 107 | 165 | 57 HEX #6BA539
Veškeré varianty v potřebných formátech jsou k dispozici v balíčku podkladů k CID. Barvy plnobarevné varianty jsou definovány pro různé barevné prostory a technologie následovně*
Z2 50% Z1
Z3
S
CMYK 59| 0 | 69 | 75 RGB 54 | 87 | 59 HEX #36573B
CMYK 0| 0 | 0 | 70 RGB 112 | 112 | 112 HEX #707070
Z3 Z2
ET
ZA
E
S
VÁS
Č TEM
OR
Z1
IK E T Y
Pozitivní plnobarevná varianta
E
ZA
VÁS
Č TEM ET
IK E T Y
Pozitivní černá varianta
Negativní varianta
* Použitý referenční vzorník: PANTONE® COLOR BRIDGE (ISO-12647-2:2-2004)
4
Zdravá potravina – grafický manuál
1 / LOGOTYP 1.5 / Čitelnost na pozadí
Pozitivní varianta se používá na světlých podkladových plochách jejichž tmavost začíná bílou a dále stoupá (tmavne)
25 %
Pro podkladové plochy odpovídající svým odstínem neutrální šedé tmavší než 45% černé je nutno použít kruhový podklad v bílé barvě nebo negativní variantu logotypu (viz příklady B a C).
45 %
44 %
E
E
ZA
VÁS
Č TEM
Č TEM ET
75 %
IK E T Y
A) Použití pozitivních variant
45 %
100 %
VÁS
10 %
v odstínech odpovídajících neurální šedé škále, a to maximálně do 44% odstínu černé viz příklad A).
ET
ZA
Dostatečnou čitelnost logotypu umístěného na pozadí zajistíme použitím správné pozitivní nebo negativní varianty logotypu.
IK E T Y
B) Použití pozitivních variant na tmavých pozadích 75 %
100 %
C) Použití negativní varianty
5
Zdravá potravina – grafický manuál
1 / LOGOTYP 1.6 / Speciální varianta logotypu – Identifikace země původu Speciální varianta logotypu Zdravá potravina se používá v situaci, kdy je třeba zdůraznit zemi původu výrobku. Logotyp v tomto provedení má vždy přidaný světle šedivý podkladový kruh. Barevnost podkladu je 10% odstín černé barvy. Podklad nesmí být čistě bílý, aby s ním nesplývaly bílé plochy státních vlajek. Národní barvy se vždy umisťují do listu; vodorovná osa vlajky je natočená a vystředěná k ose listu, která je vymezená ostrými hroty listu.
Velikost této speciální varianty logotypu se řídí stejnými pravidly jako ostatní varianty – viz bod 1.4. Logotyp včetně vybraných národních vlajek a podkladového kruhu jsou součástí balíčku podkladů k CID.
E
ET
ZA
VÁS
Č TEM
6
Tuto verzi logotypu je možné používat pouze v plnobarevné variantě (CMYK).
IK E T Y
Zdravá potravina – grafický manuál
1 / LOGOTYP 1.7 / Zakázaná použití logotypu Nikdy nekreslete logotyp sami vlastními prostředky, ani neměňte jeho části.
a čitelnost logotypu. Při umístění logotypu se nesmí použít ani částečné zprůhlednění.
Nepoužívejte žádné deformace, otáčení, 3D efekty, stíny, rozostření, jiné barvy než povolené barvy apod.
Logotyp je možné do nejednolitého pozadí nebo fotografie umístit pouze v případě, že pozadí neruší svou komplikovanou strukturou celistvost a čitelnost logotypu nebo s pomocí podkladového kruhu viz bod 1.5.
VÁS ET
ZA
E
M E E TI K
IK E T Y
ME
Z SÁV A
TČ
IK E T Y
YT
E
E
ET
ZA
VÁS
Č TEM
7
TY
VÁS A Z
IK E T Y
E
TE
Č
E
ET
Č TEM
Č TEM
S ZA VÁ
Neumisťujte logotyp na komplikované texturované nebo fotografické pozadí. Je nutné zachovat dostatečný kontrast
E KIT E
Zdravá potravina – grafický manuál
