Google, een korte inleiding
Zoektips binnen Google
SEO en SEA
Verbeter de vindbaarheid van uw site
Wat u kunt doen zonder website
Tips en trends
Vragenronde
Afsluiting
Uw zoekopdracht begint lang voordat u uw zoekopdracht in Google typt
Webcrawlers of spiders pagina’s zoeken weergave zoekresultaten. Opslag in datacenters --- Google index: 100 miljoen gigabytes. Google meer dan 1 miljoen uren besteed aan het maken van de index.
Wanneer u uw zoekopdracht start, gaat het algoritme van Google op zoek naar de door u gewenste informatie.
Zoekopdracht legt gem. 2400km af voor een antwoord snelheid bijna gelijk aan de lichtsnelheid. Tijdens het typen van uw zoekopdracht ziet u al voorspellingen van mogelijke zoekopdrachten en worden er vast resultaten weergegeven, zonder dat u op Enter hoeft te drukken. Zo bespaart u tijd en kunt u zo snel mogelijk beschikken over uw antwoord = GOOGLE INSTANT Het algoritme kijkt naar uw zoekopdracht en gebruikt meer dan 200 signalen om te bepalen welke van de miljoenen pagina's en inhoud de meest relevante antwoorden op uw zoekopdracht bieden. Google verfijnt de rangschikkingsalgoritmen met meer dan 500 verbeteringen per jaar!
Voorbeelden van deze verbeteringen: • De recentheid van de inhoud op een site, • Woorden op de pagina, • Kwaliteit van de inhoud • Aantal verwijzende sites (+ autoriteit)
Resultaten worden gesorteerd op basis van relevantie en worden op de pagina weergegeven + directe voorbeelden in één tiende van een seconde. Elke dag worden miljarden zoekopdrachten uitgevoerd op Google. Sinds 2003 heeft Google 450 miljard nieuwe, unieke zoekopdrachten beantwoord: zoekopdrachten die daarvoor nooit eerder waren ingevoerd. 16% van de zoekopdrachten die we dagelijks zien, zijn nieuw.
Zoeken binnen Google “google shopping”: aanhalingstekens exact zoeken recepten site: ah.nl zoekt binnen ah.nl op recepten
allintext: huisstofmijt spray voor matras tekst in pagina’s allinurl: huisstofmijt spray zoekt binnen url turks fruit –film etc.
Zoekvoorbeelden Weer (directe weergave)
Zoekvoorbeelden Calculator Tijdstip Wisselkoers etc
Zoekvoorbeelden Voetbaluitslag (Google Knowledge Graph – freebase + wikipedia + sites)
Vele zoekmogelijkheden binnen Google= Google universal search Gespecialiseerde zoekmachines = Verticals
Google images Image upload
Google maps
Google shopping
Google video
SEO EN SEA SEA Adwords Shopping
Algemeen: verdeel klanten prospects in doelgroepen
Stem je online informatie af op de vragen van je doelgroep • Waarmee wil je je profileren • Wat heb je jouw doelgroep te bieden (wat anderen niet hebben)
Vergeet hierbij niet je medewerkers en hun netwerk
Als je bovenstaande in kaart hebt gebracht dan ga je kijken hoe je dit online kunt invullen
Start SEO: het zo hoog mogelijk gratis scoren binnen google + conversie
Basis is zoekwoordanalyse (wel of geen site) Je wordt online niet gevonden op zoekwoorden die je niet gebruikt in je site, social media, iens.nl, etc. De woorden die je gebruikt moeten omschrijven wat klanten zoeken. Bijv. sportschoenen, maar ook sneakers of Uggs (merken) Men zoekt niet alleen op een product maar ook op een probleem. Bijv. loodgieter, maar ook lekkende afvoer. Denk aan je locatie bij een fysieke winkel/restaurant etc. (google venice update)
Zoekwoorden: Google bepaalt (nav zoekwoorden) of info uit de verticals ook interessant zijn. De hoogst scorende zie je dan in de reguliere zoekresultaten.
Vraag ook gerust klanten, familie etc. waarop zij zoeken of waarop ze je gevonden hebben. Gezond verstand. Googles autocomplete. Google vult meest gezochte zoektermen zelf in.
Let op, dit zijn geen objectieve zoekresultaten. Google onthoudt jouw voorkeuren, oud zoekopdrachten en locatie. Zorg dat je niet ingelogd bent met je Google account!
Online hulpmiddelen voor het vinden van zoekwoorden: • Google keyword planner (alleen met een Adwords account) • Ubbersuggest.org (geen info over aantal keren dat gezocht wordt) • Google Analytics (meet ook zoektermen op eigen site door) • Google trends
Denk bij zoekwoorden minimaal aan: • Je bedrijfsnaam • Bedrijfstak • Bedrijfsnaam + woonplaats • Bedrijfstak + woonplaats • Eventueel wijk of straat meenemen • Denk bijv ook aan iets afwijkende zoektermen (longtail vs shortail) zoals:
“beste bakker hengelo” “biologische slager hengelo”
Website (contactpagina) is belangr. tav online vindbaarheid. Google zoekt o.a. op de website naar je locatie en koppelt deze aan zoekopdrachten op locatie. (mobiel)
(venice + hummingbird/context)
Denk ook aan adresvermeldingen etc. op andere sites = belangrijk voor google. Kijk ook eens waar je al vermeld wordt door middel van: "ecomild.nl" -site:www.ecomild.nl Vermeld je zoekwoorden ook in bijv. Social media (google plus blijft hierbij belangrijk) en andere online uitingen. Binnen je eigen site: • Verwerk zoekwoorden in je teksten, url’s en titels
Title en description met zoekwoorden. Description moet interessant zijn om op te klikken
Zorg voor een duidelijke opbouw van je site Unieke content (geen kopie van teksten andere sites/eigen site) Linbuilding: links naar je pagina toe zorgen voor een hogere postitie Ga niet voor betaalde links Let op vanaf welke pagina je linkt (kijk bijvoorbeeld wat de concurrentie doet) Kijk naar blogs, fora over je vakgebied
DOE MEER MET GOOGLE
Zorg voor een aanmelding op Google Mijn Bedrijf. Ook als je geen website hebt en/of geen tijd hebt voor alle voorafgaande zaken… Zeker voor locale ondernemers. • • • • •
• •
Google account aanmaken Controleer of je al vermeld staat op plus.google.com (kijk links in de lijst op lokaal) Ga naar google.com/business en volg de stappen LET OP: kies bij aanvang: bedrijfstype. Kies lokaal bedrijf en geen merk (tenzij webshop, geen fysiek adres) Voeg profielfoto en achtergrondfoto toe Voeg een goede bedrijfsomschrijving etc. toe (denk hierbij aan de zoekwoorden)
TIPS
Er zijn heel veel sites met eigen publiek, beoordelingswebsites etc waarop je je kan aanmelden. Denk aan: • • • • •
Online gidsen zoals: nationalebedrijvengids.nl, telefoongids.nl, openingstijden.nl, iLocal.nl Meld je aan bij startpagina’s op jouw vakgebied Zijn er websites over stad, omgeving buurt waar je je aan kan melden Beoordelingssites als yelp, wugly, iens.nl Facebook en Google + (ook voor beoordelingen)
Social media is zeer belangrijk. Denk bij restaurants etc. ook aan foursquare, vanuit hier worden veel vermeldingen overgenomen op andere sites. Gebruik video (youtube) Zorg voor een responsive site (geschikt voor mobiel)
TIPS
Denk aan een e-mail nieuwsbrief en blog Implementeer Google Analytics Online adverteren met bijvoorbeeld Adwords Express is een zeer eenvoudige optie om binnen Adwords je bedrijf te promoten. Ga niet altijd voor verkoop!!. Social media is voor het onderhouden van contacten en niet het pushen van info over producten en diensten. Denk goed na over je teksten: CONTENT IS KING
•
The power of words
